广告创意文案的构成:广告文案一般由标题、副标题、正文、随文、广告语组成。副标题和随文可以省略。标题是广告作品中在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。一般放在广告的最上方,是整个广告的最重要部分,标题一般跟广告内容相关。如果希望在标题中传达更多信息而一则标题又不能完全容纳的话,可以使用副标题。正文则承接了标题,对广告信息进行展开说明,是对诉求对象进行深度说服的语言或文字内容,正文是一个广告文案的主体。随文是一个广告文案的附属部分,一般是提供广告主或经销商、零售商以及促销活动的信息,包括品牌名称、联系电话、地址等等。广告语也叫标语,是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明、通俗的宣传语,并能在较长时间内反复使用,引导一种长期观念,注重对消费者观念和品牌形象的长期效果,与广告具体内容不紧紧相关。
广告文案按类型可以分为平面广告文案、广播电视广告文案、产品广告文案、服务广告文案、企业广告文案、公共事务广告文案等。按篇幅可以分为长文案、短文案、系列文案。
平面广告文案一般是指在报纸、杂志、直邮广告中的文案,是广告作品中的文字部分。广播电视广告文案是指人物的有声语言和字幕平面广告文案的排版:平面广告文案的标题通常安排在全幅广告上方最突出的位置,或者仅次于图片的位置,通常采用较大字号和醒目字体;正文一般安排在版面的中心位置,使用较小字号、容易阅读的字体;随文一般安排在广告版面最下方或右下角,使用较小字号和醒目字体。广告语一般与企业或品牌名称标志相伴,有的放在广告最上方,有的放在随文上方,采用固定的标准字体。
内容一般是指正文。正文承接标题,进行深度说服,力求培养消费者的购买欲望,讲求创意和号召力,展现自己的风格。写法一般有:1.客观直陈式 2.主观表白式 3.代言人式 4.独白式 5.对白式 6.故事式 客观直陈式不借助任何人之手,客观再现诉求信息。主观表白式以广告主口吻展开诉求,带有“我们”怎么怎么样的意思,比如“我们诚心诚意为您服务......”代言人式是以代言人的口吻向受众说话,是电视广告的常用方式。独白式以虚构的人物或者广告中角色内心独白的方式展开诉求。对白式通过人物对话展开互动。故事式是将正文叙述为一个完整故事,塑造有吸引力的故事情节来吸引诉求对象。
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告创意文案"可遇不可求",将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测,若将本义介绍的方法模式著等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,相信,你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛",一样突出,令人瞩目。
平面广告文案写作格式是什么?
广告创意文案的构成:广告文案一般由标题、副标题、正文、随文、广告语组成。
副标题和随文可以省略。
标题是广告作品中在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
一般放在广告的最上方,是整个广告的最重要部分,标题一般跟广告内容相关。
如果希望在标题中传达更多信息而一则标题又不能完全容纳的话,可以使用副标题。
正文则承接了标题,对广告信息进行展开说明,是对诉求对象进行深度说服的语言或文字内容,正文是一个广告文案的主体。
随文是一个广告文案的附属部分,一般是提供广告主或经销商、零售商以及促销活动的信息,包括品牌名称、联系电话、地址等等。
广告语也叫标语,是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明、通俗的宣传语,并能在较长时间内反复使用,引导一种长期观念,注重对消费者观念和品牌形象的长期效果,与广告具体内容不紧紧相关。
广告文案按类型可以分为平面广告文案、广播电视广告文案、产品广告文案、服务广告文案、企业广告文案、公共事务广告文案等。
按篇幅可以分为长文案、短文案、系列文案。
平面广告文案一般是指在报纸、杂志、直邮广告中的文案,是广告作品中的文字部分。
广播电视广告文案是指人物的有声语言和字幕平面广告文案的排版:平面广告文案的标题通常安排在全幅广告上方最突出的位置,或者仅次于图片的位置,通常采用较大字号和醒目字体;正文一般安排在版面的中心位置,使用较小字号、容易阅读的字体;随文一般安排在广告版面最下方或右下角,使用较小字号和醒目字体。
广告语一般与企业或品牌名称标志相伴,有的放在广告最上方,有的放在随文上方,采用固定的标准字体。
内容一般是指正文。
正文承接标题,进行深度说服,力求培养消费者的购买欲望,讲求创意和号召力,展现自己的风格。
写法一般有:1.客观直陈式 2.主观表白式 3.代言人式 4.独白式 5.对白式 6.故事式 客观直陈式不借助任何人之手,客观再现诉求信息。
主观表白式以广告主口吻展开诉求,带有“我们”怎么怎么样的意思,比如“我们诚心诚意为您服务......”代言人式是以代言人的口吻向受众说话,是电视广告的常用方式。
独白式以虚构的人物或者广告中角色内心独白的方式展开诉求。
对白式通过人物对话展开互动。
故事式是将正文叙述为一个完整故事,塑造有吸引力的故事情节来吸引诉求对象。
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告创意文案"可遇不可求",将创意神秘化。
实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测,若将本义介绍的方法模式著等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,相信,你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛",一样突出,令人瞩目。
平面广告文案的综述
一篇优秀的广告文案范文可以为其他相关广告做不错的参考,而广告文案在编写是范文只是作为参考,还是需要依据广告文案的编写规范要求进行,而优秀范文在文案策划方面确实起到重要的作用,不同的广告具有不同的主题,依据就是如何能够正确理解广告所含有的核心内容,这样是广告文案以及范文能够体现的意义,如果一个广告文案没有主题只是具有宣传意义,就不会成为优秀的文案。
一、原则:基本原则:艺术性为实用性服务;明确广告目标,尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现,这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。
广告是促销手段,是说明文,不是艺术品;广告人是工匠,不是艺术家。
真实性原则:生命所在,简明性原则:一般是短的,但长的也可以增强可信性。
100字到500字人们信心不大增长,而从500到5000字则增强。
最长有汽车广告6000多字。
通俗性原则:给广大消费者看的,生活化语言。
效益性原则:根本。
二、广告的主题:务虚,但最重要。
是心脏。
只有主题是看不见摸不着的。
主题认识,产生:创意构思中产生的,一个首要任务。
一般在灵感之前。
与灵感不同,是清晰的抽象思维的结果,可以修改提高。
作用:核心。
比喻:灵魂、统帅其它要素。
结构是骨胳。
材料是血肉。
支配其他因素;受其它因素服务。
广告文案范文主题在文章中具有核心的地位。
如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命,那么材料——广告产品及其它对象是血肉,结构是骨胳,语言是细胞,表达方式是皮肤,线索是脉络,而主题则是灵魂。
主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。
概念:是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。
特性: (1)客观性——材料(以商品为中心的)为前提;为判断对象。
(2)主观性——作者的,各自不同的; 一是水平的高低(五层次):A特性认识:一般的如商品质量好;B文化认识;C时代认识;D哲理认识;E审美认识。
广告文案范文有时比较抽象,如果作为参考可能会误导消费者,而具体的是如何能够清楚其中的特性,对其产品宣传的特性,这样才利于参考,并且要突破旧观念,让消费者从新认识,选择范文作为参考,就要掌握其内涵问题。
求一份报纸广告文案 案例范文。
情报名称:茵悦世家认筹金增值 位于市练江大道与乐山大道交会处的茵悦世家的整体规划30万平米的海派建筑,有3000平米的专属幼儿园,30000平米中央水景组成的活性风景区,商场、酒店、会所等业态组成。
自2010年12月26日公开至今,茵悦世家累计接待客户1900余组。
部分楼盘工期一拖再拖,严重损害了购房者的利益。
茵悦世家启动认筹金增值计划。
从1月15日期,项目认筹开始至选房之日起,凡认筹客户均可享受开发商每天返还的200元购房款。
从国家一级资质物业公司珠海二城物业公司管理,到入户大堂设计,再到奥的斯电梯的安装使用,在蕴含一线城市楼盘精髓的基础上,茵悦世家又糅合驻马店人的居住习惯,可谓是用心良苦。
__________________________________________________________________________ 媒体名称:报纸软文 媒体数字:906字 发布时间:2011年1月13日 完成时间:2011年1月10日 初见:2011年驿城楼市波澜壮阔 ——茵悦世家2011年1月15日VIP认筹,现场走访播报 “5万元诚意金,每天增值200元?真的假的?” “每天200元是银行利息多少倍啊!”“可不是,走!去看看。
” 最近驿城大街小巷都在热议着驿城首席海派花园城邦——茵悦世家VIP认筹的话题。
跟随着人群,记者来到驻马店练江大道与乐山大道交汇处的售楼中心。
给我们震撼最大的不是那奢如星级般的售楼处,而是小区的整体规划:30万平米的海派建筑;3000平米的专属幼儿园;30000平米中央水景组成的活性风景区;酒店式的入户大堂;商场、酒店、会所......。
这哪是小区?简直是一个独立王国! 从伟恒置业销售部荆经理了解到:自2010年12月26日公开至今已累计客户1900余组,是一期房源的3.5倍。
短短一个月的时间,就累计客户1900余组,可见茵悦世家在驿城楼市的影响力。
荆经理还说:“我们把这次认筹取名为《日进百金》,5万诚意金,每天增值200元,至选房前一天。
很多楼盘收钱后,因各种原因,工期一拖再拖。
严重损害了购房者的利益。
所以,项目组决定,凡是认筹茵悦世家VIP者,每天增值200元。
这是我们自己给自己的压力,也是对支持“茵悦世家”市民的一个“交代”。
深圳的“茵悦之生”,汕头的“茵悦豪苑”。
再到驿城的“茵悦世家”。
伟恒永远追随时代的脚步,社区的规划理念,户型的设计理念,以及物业的管理理念。
现场看房的刘先生是一位在南方工作多年的人士。
他告诉笔者:驻马店的生活质量不高,年后准备接父母去南方。
当初是先拨打售楼处的电话2226666咨询一些信息。
但来到现场,又有了在家置房的想法。
从国家一级资质物业公司“珠海二城”物业管理,到入户大堂设计,再到奥的斯电梯的使用,每一点都蕴涵着一线城市楼盘的精髓,又糅合驻马店人的居住习惯。
而房价与大城市上万平方/元差别甚远。
同样的居住条件,为什么要选择高消费的大城市。
2011年驻马店楼盘多了。
2011年驻马店房价升了。
2011年驻马店生活水平提高了。
2011年驻马店生活质量上去了吗?2011年驻马店居住环境改善了吗?2011年驻马店物业管理规范了吗?或许,这些只有到茵悦世家才能找到答案。
__________________________________________________________________________ 驻马店城中心,未来谁主沉浮? 茵悦世家——“30万㎡海派花园城邦”豪宅,定格尊贵人生 驿城中央板块300000㎡名流居住圈 近日,在乐山大道、练江大道等街道,都能看到铺天盖地的茵悦世家宣传广告,场景非常壮观,让人目不暇接!据茵悦世家相关负责人介绍,该项目拥有近30万㎡的大型醇熟人居空间,将建成以住宅为主,融合商业配套,并关注社区内部景观规划,设计了多重活性园林景观,为驻马店人筑建一个顶级的名流中央居住区。
茵悦世家是由驻马店伟恒置业有限公司开发建设,位于驻马店主干道练江大道与乐山大道交叉处,交通四通八达。
临近商圈,占据城中央板块,离市中心仅500米之遥,步行只需5分钟,即成的成熟生活配套。
在这样繁华的区域,新楼盘少之又少,茵悦世家无疑将成为人们目光汇聚的焦点。
据悉,茵悦世家移植上海的海派建筑精髓,融入法国巴洛克式、近代美国式、英国古典主意式、罗马复兴式等多种经典建筑风格,重视自然与人文环境的艺术交融,彰显其典雅、精致、温馨、浪漫、小资情调等都会气质,勾勒极其震撼的生活愿景空间,创立驻马店独特的“海派风格”。
因此,它被认为具有城中心最奢华的尊享领域。
项目鸟瞰图 30000㎡北欧风情景园的至尊领地 茵悦世家的海派建筑风格,具有“海纳百川,兼容并蓄”的特征,同时赋予高端品质和浪漫韵味,以产生“海”的联想,“似海上全景观澜的舒适生活”为向往。
茵悦世家让居住在小区里的业主,专属掌握“领海权”,品味项目建筑的经典与尊荣。
从人居角度上看,茵悦世家拥有无可比拟的自然环境和超高标准的规划——出门数百米即是驻马店两大主题公园:南海公园和置地公园;社区内规划北欧风情景园,1个尺度怡人的中心水系居住花园和5 个组团景观庭院,形成一个多层次、丰富的景观中轴线,形成3...
电视广告文案和平面广告文案的区别
有区别电视广告多是视频类,视听立体化呈现。
需要写文学脚本和分镜头脚本,整个广告的起承转折,需要很强的画面感和逻辑性;平面设计文案,主要做面的表达,涉及的内容包括单张、折页、海报等等,需要更精简,在一个画面内表达清楚广告信息,且吸引消费者的目光。
楼主这个问题是想问这两个职业的区别?还是这两个广告形式的区别呢???
奥迪A4平面广告《刺绣篇》的完整广告文案急急急!!!奥迪A4平面
奥迪A4《刺绣篇》:你眼中的A4,我们眼中的艺术品。
文案内文:“对奥迪来说,制造一辆好车,就像制作一件艺术品。
精工细作,精益求精,才造就了奥迪A4令人叹服的精细工艺。
蜚声国际的‘零间隙’工艺,令装配连接处严丝合缝,如同天衣……”奥迪这则广告将中国的刺绣艺术完美地应用,绣花针勾勒出一辆针织的奥迪A4恰是车界的艺术品。
广告文案既有奥迪汽车制造工艺的深度,又有中国传统文化的广度,荣获“最佳文案奖”就意料之中了。
策划书的范文
冰露纯净水策划书一,前言 目前可口可乐公司拥有可乐,醒目,芬达,雪碧等碳酸饮料,拥有酷儿等果汁饮料.冰露纯净水自2002年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传.像可口可乐的广告语:"抓住这感觉"雪碧的"晶晶亮,透心凉"已成为当下的时尚语.可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一,却没有进行品牌运作,悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前.做好冰露纯净水的广告策划,实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象,有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位 二,市场分析 市场前景 近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起,但瓶装水一直占饮料市场中30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分割市场, 但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍有着不可替代的地位.而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5,可以说中国的瓶装水市场还很年轻.随着人民生活水平的不断提高,中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展 目前竞争对手 主要竞争对手:娃哈哈,乐百氏,农夫山泉 其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水 调查结果显示:娃哈哈,乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,有35.2%的被访者选择了娃哈哈,28.3%的被访者选择了乐百氏,17.8%的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,随着品牌消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功,很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施 消费者接受程度 虽然由于矿泉水,果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中,有30.1%的人仍喜欢纯净水,有21%的消费者表明无所谓 调查显示:有的消费者在购买瓶装水时受广告影响,而自己喝过才知道,售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为38.3%,25.4%和11.1%,这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳"导购 三,广告策略 目标策略 通过广告宣传,在X月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名 定位策略 冰露纯净水定位于大众品牌,以中青年消费者为诉求对象 媒体选择 电视,报纸,公共汽车车身,站台,超市 诉求策略 冰露纯净水广告宣传诉求一种品质,塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象 广告创意 平面广告文案 标题:冰露,永远不认输 广告语:相信你自己 正文 人生,充满无数的赛场 面对一个又一个强有力的对手 谁又会是永远的赢家 输,绝不会是终点 坚强,也不等于永远 心,依然坚强如冰 流在你的脸庞,只是水 是对冰的坚强的安慰 输,只是再来一回 冰露,永远不认输 随文:冰露纯净水由可口可乐公司出品,国际品质,带给你非一般纯净的感觉 电视广告文案 口号:冰露,没你不行 画面一:挥汉如雨的田径赛场,终点线上欢呼和沮丧的人们 画面二:空旷的田径赛场,一个人的比赛 画外音:没有对手的比赛,谁还会是冠军 画面三:近镜特写,失败者的沮丧,手持冰露纯净水喝一口,然后从头上淋下来,露出不服输的表情 画外音:输并不可怕,可怕的是你不知道你的对手,永远不服输.人生的赛场,没你不行 四,广告计划 广告工作计划 月份开展全面广告宣传,同时在超市开展促销活动 月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划 广告发布计划 月,展开电视广告宣传,同时在各大城市公共汽车车身广告,站台广告,还有各大城市晚报广告 其它活动计划 赞助各种大型体育活动 经费预算 略 五,效果预测 通过广告宣传,在X月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名 目前,消费者的健康意识越来越强,为增进健康的产品开创了良好的环境。
功能性食品也属于这个范畴。
上月刚刚在德国科隆召开的世界上最大而且最重要的食品和饮料贸易博览会几个方面都集中地反映了这种趋势。
健康与方便,自然与乐趣,已成为全球发展的大趋势。
生活的品位是多种食品风味的调色板,它具有三大特点:使人愉快、感受自然、增添活力。
现在,消费者都把饮料的味道集中在乐趣、健康、营养和自然方面,越来越想在他们的饮料里能有更多有益于健康的配料,为了满足这个愿望,德乐集团公司(Dohler Group)推出了与大豆、茶、牛奶或蔬菜,以及像低含量肉碱和多种维生素等功能性配料相结合的果汁饮料。
非酒精含量的麦芽饮料,在欧洲和中东市场上非常走俏,使用麦芽为基料,饮料生产商们如虎添翼创建出许多健康与美味相结合的饮料。
德乐集团还展出一种产品名叫马尔多拉(Maltola),是用麦芽为原料,经乳酸菌发酵后制成,但具有“可乐”味道。
目前,国际上非常流行创新饮料概念,许多饮料公司都为特定的消费群体或为完成某一特殊健康需要专门制定饮料配方。
最常见...
分析平面广告文案的结构标题、引题,正题,副题和醒题,
我喜欢的一则房地产广告文案: 相互依靠着,日子是温暖而甜蜜的 相互支持着生活,在每个清晨和夜晚,没有人知道 他们有过多少甜蜜,多少磨难 或者,是没有人在乎 现在,日子慢慢好起来,他们有了更多的想法 但爱情越来越明媚 没有人会怀疑 这个下午已经阳光灿烂. (这只是广告正文) 广告文案包括广告标题,广告口号,广告正文,广告附文,要有一定的完整性. 还有各个媒体适用的文案也不同,要针对不同的媒体特征创作不同的文案. 希望你能考个好成绩!...
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