范文一:农业生产专门化
农业生产专门化是指一个国家、地区或农业生产单位,根据其农业生产发展条件与优势,为适应市场需要,专门生产一种或几种有商品意义的农产品。为农业分工的一种形式。随科学技术、机械化和交通运输的发展,经济发达国家的农业生产专门化程度已由地区专门化、企业专门化发展到农业生产工艺(或作业)的专门化。农业生产专门化是农业生产社会化、地域分工高度发展的结果,与自给自足、万物俱全的小农经济有显著区别,其优点为:?便于把一定的农业部门和农作物集中在条件适宜的地区,以利充分而有效地利用资源和发挥地区优势,挖掘增产潜力;?便于集中使用农业机械和技术装备,加速实现农业机械化,提高土地生产率、农业劳动生产率和农产品商品率,取得更大的经济效果;?便于扩大农产品的商品生产,以保证国家对某些农产品日益增长的需要。实行农业生产专门化,必须全面考虑需要与可能、产地与市场、运输与储藏,因地制宜确定专门化生产的方向,提出适度的规模和发展途径等。衡量农业生产专门化的主要指标为:?农产品商品率。是反映农业生产专门化的实质性指标,它等于农产品商品量(或金额)除以农产品生产量(或金额)。在农产品(例如粮食)商品率比较低时,通常用这一指标来区别其商品化或专门化程度;?农产品商品量。计算方法为:农产品生产总量减生产自用量减生产部门自留消费量。在农产品商品率较高,尤其是接近1的情况下(例如茶叶、烟叶、药材等),可直接用商品量或收购量,甚至用产量指标来反映专门化生产的规模。此外,农产品生产占用耕地和劳动力的比重,也可作为反映农产品生产专门化程度的参考指标。
农业产业化可多种多样,但必须(特征):1、面向国内外大市场;2、立足于当地优势;3、实行专业化分工;4、形成一定经济规模;5、组织贸工农、产供销一体化;6、实行企业化经营。只有这几方面的有机结合,才能把农业改造成能够与国内外大市场相衔接的产业。核心是如何把"千家万户"和"广阔市场"两者结合起来。
在建立和发展社会主义市场经济过程中,农村经济工作的主要目标:一是保证农产品有效结合;二是增加农民收入。只有靠农业化这只大船,以家庭经营为基础的农民才能顺利进入市场。所以,农业产业化是农民进入市场的好方式。
积极发展农业产业化经营,具有重要意义。
第一,发展农业产业化经营是扭转农业弱质低效局面的根本出路。农业产业化有利于解决农业社会效益高与经济效益低之间的矛盾,提高农业比较效益,增加农民收入。
第二,有利于解决小生产与大市场的矛盾,引导农民进入市场。它有利于逐步实现农业生产的市场化。
第三,有利于解决农户经营规模狭小与现代农业要求之间的矛盾,促进传统农业向现代农业转变。
第四,有利于提高农业的生产力水平,实现经济增长方式由粗放型向集约型的转变。它有利于优化农村产业结构,建立高效农业体系。
第五,有利于缩小工农差别,城乡差别,实现城乡一体化。它有利于促进剩余劳动力的转移,加快城乡一体化发展。
circuit board by hand or tool, the operator shall take anti-static measures. 5.1.3.2.6 site the installation site should be installed in the enclosure with light, dry places, installation should be normal, smooth, firm, perpendicularity tolerance for 3mm/5M, horizontal gradient tolerance for 4mm/5M. 5.1.4 instrument cable tray and junction box install 5.1.4.1 cable channel should be according to the construction plan, Hsien Chu Rami. Construction should be carefully checked before the process piping and equipment layout, and check the cable trough the practical direction, ensure that the cable channel's direction and elevation do not conflict with the process piping and equipment, construction workers correctly. 5.1.4.2 slot must have the support, fixed support spacing should be 2 m, bends must have support bracket cannot be directly welded to a place with thermal expansion. 5.1.4.3 trunking interface connectors and bolts, and set appropriate expansion gap, all online slot bolt head should be inside. 5.1.4.4 slot into the control room should be fireproof and waterproof measures, online slots filled fire outside sealing mastic to prevent flammable gas into the control room. 5.1.4.5 slot when holes are needed, machining, electric and gas welding process shall not be used, open hole, the edges should be sanded smooth and touch up in a timely manner. 5.1.4.6 line after installing reliable earthing, grounding wire connected to the slot spacing shall not exceed 30m. 5.1.4.7 install junction box (1) should be installed in a light, dry place, the ambient temperature should not be more than 450C, box Center height from the ground to about 1100mm; (2) there should be good sealing practices, and identify number; (3) shall not affect the operation, maintenance and access, online slots should be installed on each side. 5.1.5 cable protection pipe preparation 5.1.5.1 instrument cable protection pipe should avoid high
实现农业产业化的背景,是因为在我国改革开放和现代化建设过程中,农户小生产与大市场大流通的矛盾,一直未能彻底地解决,如何解决好一家一户分散的小生产与逐渐扩大的市场之间的矛盾,使农户的分散经营与社会化大市场衔接好,满足经济发展的要求,必须进行组织制度的创新。而农业产业化的本质是经营方式的贸工农一体化。通过发展农产品贸易和农产品加工业,使市场形成对农业生产的带动,使农民提高直接参与市场活动的积极性,有利于农民进入市场,开拓市场。另外,随着农业和农村经济的发展,农业与非农产业的利益分配的矛盾也一直未能得到很好的解决。而且农业的比较利益较低,国家对农业的投资又难以真正落实到农业上来。这些矛盾已经严重影响到了农业的进一步发展和农民收入的进一步提高。而农业产业化把产加销融为一体,通过规模经营和多层次加工,既提高了流通效率,又实现了产品增值,从而改变了原始产品供应状况,有效地提高了农业的经济效益。
主要内容包括:
(-)农业专业化和集中化。这是发达国家农业产业化的主要特征。农业专业化包括农业企业专业化、农艺过程专业化和农业地区专业化三个方面。所谓农业企业专业化是指农业企业之间实行明显的社会分工,各企业逐步摆脱"小而全"的生产结构,生产项目由多到少,由分散到集中,由自给自足转变到专门为市场生产某种农产品,其它生产项目或者降为次要的地位,或者成为从属的、辅助的生产部门,甚至完全消失。农艺过程专业化又叫农业作业过程专业化,即把生产某一种农产品的全部作业过程分解为若干个阶段,分别由不同的专业化的企业来完成。如美国畜牧业生产,从育雏、饲养、蛋奶生产等工作都由专门的企业来完成。农业地区专业化又称农业生产区域化,是指农业生产在较大的地区之间实行日益明显的分工,各地区逐步由"千篇一律"、"万物仅全"、"自给自足"的生产结构转变为比较集中地为市场生产某些农产品的专业化地区。如美国因地制宜地进行某种作物的生产,通过长期演进,已形成玉米带、棉花带、畜牧带等10个各具特色的农业带。生产集中化一般是指伴随农场数目的减少而出现的农场经营规模不断扩大的趋势。如美国农场总数由1974年的231.4万下降到1992年的190多万,小规模的家庭农场逐渐减少,代之而起的是大规模经营的农场。虽然大农场在1992年只占全国农场总数不到18%,但是他们拥有的土地占农业用地的54%,产量占农业总产量的83%。
(二)农工商一体化,产供销一条龙。这是农业产业化最突出的表现形式。它是指农业企业集团内部、农业企业之间以及农业企业与非农业企业之间,通过某种经济约束或协议,把农业的生产过程各个环节纳入同一个经营体内,形成风险共担,利益均沾,互惠互利,共同发展的经济利益共同体。如芬兰最大的乳制品联合生产企业瓦利奥公司,它是一个具有大规模生产能力的专业化、社会化和集团化公司。公司从奶牛的饲养、原奶的收购、运输,到乳制品的精加工、产品的销售和出口进行一体化经营,不仅效率高、周期短、生产成本低,而且随时可以根据市场的动态需求变化调整产品的品种和数量。该公司在全国各地拥有33个乳制品加工厂,加工能力占全国牛奶加工总量的77%左右,产品种类多达1400种,年营业额达到81亿芬兰马克(约合18亿美元)。
(三)服务社会化。这是农业产业化发展的客观要求。其基本内容包括产前、产中、产后各个环节上"一条龙"的社会化服务体系。如墨西哥的锡那罗亚西红柿生产协会就是为生产西红柿的农户设立的系列化服务机构,而且它还对西红柿的产销形势、政府政策、市场动向、生产技术等问题及时准确地向农户提出意见和建议。
(四)利益分配机制合理化。这是农业产业化发展的本质所在。由于农户处于出卖原料的地位,作为价格的消极接受者,一般难以得到正常的利润,而农业产业化则可以打破这种不合理的利益分配机制,通过农工商一体化经营,使农户也分享到农产品在加工、流通过程中增值的平均利润。同时,发达国家还十分重视对利益分配机制的调控,除给农民提供长期低息贷款外,还突出表现在农产品价格措施方面。如欧共体通过制定干预价格(最低价格)与门槛价格(最低进口价格)等措施,保护农民利益,以防谷贱伤民。从国外农业产业化成功的经验中看出,企业与农民互惠互利是产业联结的基础,妥善调节企业与农民的利益关系则是农业产业化赖以生存和发展的关键。
circuit board by hand or tool, the operator shall take anti-static measures. 5.1.3.2.6 site the installation site should be installed in the enclosure with light, dry places, installation should be normal, smooth, firm, perpendicularity tolerance for 3mm/5M, horizontal gradient tolerance for 4mm/5M. 5.1.4 instrument cable tray and junction box install 5.1.4.1 cable channel should be according to the construction plan, Hsien Chu Rami. Construction should be carefully checked before the process piping and equipment layout, and check the cable trough the practical direction, ensure that the cable channel's direction and elevation do not conflict with the process piping and equipment, construction workers correctly. 5.1.4.2 slot must have the support, fixed support spacing should be 2 m, bends must have support bracket cannot be directly welded to a place with thermal expansion. 5.1.4.3 trunking interface connectors and bolts, and set appropriate expansion gap, all online slot bolt head should be inside. 5.1.4.4 slot into the control room should be fireproof and waterproof measures, online slots filled fire outside sealing mastic to prevent flammable gas into the control room. 5.1.4.5 slot when holes are needed, machining, electric and gas welding process shall not be used, open hole, the edges should be sanded smooth and touch up in a timely manner. 5.1.4.6 line after installing reliable earthing, grounding wire connected to the slot spacing shall not exceed 30m. 5.1.4.7 install junction box (1) should be installed in a light, dry place, the ambient temperature should not be more than 450C, box Center height from the ground to about 1100mm; (2) there should be good sealing practices, and identify number; (3) shall not affect the operation, maintenance and access, online slots should be installed on each side. 5.1.5 cable protection pipe preparation 5.1.5.1 instrument cable protection pipe should avoid high
农业产业化是实现农业现代化的有效途径。农业产业化生产基地则是农业产业化赖以运行的基础。提高农业产业化生产基地建设水平。对于加快农业产业化发展步伐,促进广东农业和农村经济发展,增加农民收入,都具有较重要的意义。
目前,广东农业产业化生产基地建设已取得一定成绩,但也存在一些问题,本文就此作些探讨。 一、抓认识的深化。要提高农业产业化生产基地的建设水平,必须深化对农业产业化生产基地重要性的认识。农业产业化生产基地是依据市场需求、比较优势和生产条件,具有较大规模、较高商品率,进行专业化生产的农业商品基地。其作用在农业产业化中举足轻重,是农业产业化的基础条件,农业产业化生产基地在生产基地——加工基地——销售基地——消费基地的基地链条中起着决定作用。 首先,农业产业化生产基地是形成农业产业化基地链条的首要环节。只有生产基地不断巩固壮大起来,其他基地发展才有了坚实的物质依赖,农业产业化基地链条才得以形成并有效运转,农业才有可能真正实现延伸增值。因此,生产基地对形成区域化布局、规模化生产起支撑作用,是“龙头”企业、中介组织和销售市场得以生存、发展的前提和条件。
第二,农业产业化生产基地是实现农业资源优化配置的迫切需要。目前,广东不少地方的农业生产由工于基地狭小,基本上以手工方式为主进行粗放经营,技术、人才、资金、信息、设备等农业生产资源未能得到合理的配置和利用,造成农业劳动生产率低、成本高、投入高而产出低。建立农业产业化生产基地,有利于促进农业资源的优化配置,使农业生产由粗放型向集约型转变。
第三,农业产业化生产基地是提高农业劳动生产率的有效途径。建立农业产业化生产基地,使农业经营方式由小规模的分散经营向商业化、专业化、规模化、集约化经营方向发展,围绕市场开发高商品率、高科技含量、高附加值的产品,这就要求生产经营者不断追求技术进步,加大资金、技术投入力度,推广先进适用的农科新技术,努力提高农业劳动生产率。
第四,农业产业化生产基地是增加农民收入的重大举措。建立农业产业化生产基地,实现农业适度规模经营,推广应用先进的科学技术,加快了市场流通,大大提高了农产品的商品率,从而有效地增加农民收入,加快了农民脱贫致富奔小康步伐。如高州市,1998年有水果面积148万亩,果业产值占该市农业产值的46,,成为当地农民收入的主要来源。
第五,农业产业化生产基地是提高农产品数量和质量的现实选择。建立生产基地,实行专业化生产、区域化布局、科学化管理,开发和培育名优稀产品,能有效促进农产品产量和质量的提高。同时,有利于增强农民的商品意识,提高农产品商品化程度。
二、抓布局的区域化。区域化布局就是以市场需求为导向,通过农产品结构调整,逐步形成与资源特点相适应的区域经济格局,实行连片开发,确定种养方向和生产规模,将一家一户的分散种养,联合成千家万户的规模经营,创造产品优势和市场优势,提高区域整体效益。目前广东实行区域化布局的基地较少,尤其是规模大、带动力强的基地较少,绝大多数生产基地处于零星分布、商品产出率低的状态。针对上述情况,应如何抓区域化布局?
首先是因地制宜抓规划。发展农业产业化生产基地必须坚持因地制宜,科学规划,正确引导,循序推进。要把握好四个原则:(1)效益优先的原则。以提高效益为核心,运用效益机制促进生产要素的优化组合,达到利润最大化,带动地方经济的发展和农民奔小康。(2)优势互补的原则。如资源优势、区位优势、产品优势等,以优势或特色牵头,进行集中连片开发,带动各种要素的合理组合,推动经济结构向深层次发展。(3)自愿互利的原则。要尊重各方意愿,加强引导,以利益为纽带结成联合共同体,减少行政干预,不搞硬性规定,不搞“一刀切”。(4)协调发展的原则。坚持以稳定粮食生产为前提,进一步调整优化农村产业结构,确保农村一、二、三产业协调发展。
其次是立足本地资源,选准主导产业。根据广东农村资源的实际与国内外市场需求现状及趋势,应从以下两方面确立名优产品和主导产业:(1)各市县要结合本地地理、水土、气候、阳光、种养习惯等实际,以市circuit board by hand or tool, the operator shall take anti-static measures. 5.1.3.2.6 site the installation site should be installed in the enclosure with light, dry places, installation should be normal, smooth, firm, perpendicularity tolerance for 3mm/5M, horizontal gradient tolerance for 4mm/5M. 5.1.4 instrument cable tray and junction box install 5.1.4.1 cable channel should be according to the construction plan, Hsien Chu Rami. Construction should be carefully checked before the process piping and equipment layout, and check the cable trough the practical direction, ensure that the cable channel's direction and elevation do not conflict with the process piping and equipment, construction workers correctly. 5.1.4.2 slot must have the support, fixed support spacing should be 2 m, bends must have support bracket cannot be directly welded to a place with thermal expansion. 5.1.4.3 trunking interface connectors and bolts, and set appropriate expansion gap, all online slot bolt head should be inside. 5.1.4.4 slot into the control room should be fireproof and waterproof measures, online slots filled fire outside sealing mastic to prevent flammable gas into the control room. 5.1.4.5 slot when holes are needed, machining, electric and gas welding process shall not be used, open hole, the edges should be sanded smooth and touch up in a timely manner. 5.1.4.6 line after installing reliable earthing, grounding wire connected to the slot spacing shall not exceed 30m. 5.1.4.7 install junction box (1) should be installed in a light, dry place, the ambient temperature should not be more than 450C, box Center height from the ground to about 1100mm; (2) there should be good sealing practices, and identify number; (3) shall not affect the operation, maintenance and access, online slots should be installed on each side. 5.1.5 cable protection pipe preparation 5.1.5.1 instrument cable protection pipe should avoid high
场为导向,以提高效益为目标,集中培育一个或几个名优产品、主导产业,形成一村一品、几村一品或一县一品的区域支柱产业和经济小区,使农产品生产由小而全转向大而专,由分散转向集中,由无序转向有序,逐步形成带动力强、辐射面广、连片集中、区域特色明显的专业化生产基地。(2)扩大名优农产品种养规模,形成区域化的主导产品。广东的名优产品众多,并有一定特色和优势,应继续扩大种养规模,鼓励种养专业大户实行跨市、跨省、跨国生产经营,扩大知名度,形成区域特色的支柱产业和主导产品。
三、抓生产的集约化。集约化生产就是农业生产单位根据区域化的要求,改变传统的小而全的生产模式,集中发展某一种农业产品或产业,主攻相关技术,建立“龙头庄”企业,形成“一条龙”生产,最大限度地发挥各生产要素的潜力,形成系列化经营的格局,获得最佳的经济效益。目前广东农业化生产基地以传统耕作模式为主较多,存在“大而全”、“小而全”的问题,集约经营的基地较少,农产品生产的专业化程度较低,影响了农业产业化的整体水平和经济效益。为此,必须采取有效措施解决好“大而全”、“小而全” 的问题,提高农业生产的专业化水平,向集约化方面发展。
首先要更新观念,正确引导。要正确引导广大农民破除小农经济思想束缚,转变传统习惯的生产经营方式,更新观念,树立农业集约化发展的思想。各市、县、部门要改变盲目追求自身利益的观念,树立全局、各业协调发展、利益共享的新观念,避免一哄而上,“大而全”、“小而全”,效益低下的做法,真正确立起“大农业”、“大市场”意识,促进农业产业化生产基地建设,走上集约化经营的路子。 其次要突出重点,抓好农业集约化基地建设。要按照市场需求,突出特色,抓住优势,重点抓好专业村、专业户,形成一户带多户、多户连成村、多村连成片的农业集约化的生产基地。发展农业集约化生产基地要突出抓好三个方面:一是以国内外市场需求来发展农业集约化基地。国内外市场有需求,农业集约化基地才能生存和发展。农业集约化基地的规模,要由市场需求来决定,否则,生产出来的农产品,就会出现滞销,影响了基地的产出效益。如新兴温氏集团就是瞄准国内外市场,不断扩大经营规模,使养鸡户发展到全省各地,产品畅销国内外,成为全省最大的肉鸡生产基地和全国最大的三黄鸡、竹丝鸡的饲养集团。二是以名优新稀产品去培育和发展集约化生产基地。目前广东农产品中的荔枝、龙眼、柑桔、鳗鱼、鲍鱼、无公害蔬菜等已成为名牌产品。各地应发挥这些名牌产品的优势,进行连片集中开发,适度规模种植,专业化生产,形成集约化基地,提高经济效益。三是适度扶持,加快发展。各级党委、政府应制定一些优惠政策,如银行贷款倾斜、税收优惠、土地优先安排等,鼓励、引导社会能人投资兴办集约化的农业产业化的生产基地,加快广东农业产业化发展步伐。
四、抓发展的规模化。商品经济就是规模经济,没有规模经济就难以形成商品经济。基地规模化发展是农业产业化的本质要求,实行规模化经营,可以大规模运用农业生产技术,促进农业进步,有利于劳动生产率和土地产出率的提高,有利于土地资源的开发利用,有利于产业结构的调整和促进农业产业化的发展。目前,我省不少地方由于商品基地生产规模小,导致产品生产零星分散,不利于机械化作业和应用先进科学技术,造成农业的劳动生产率、土地产出率和资金投入回报率低,经济发展受到制约。我省生产基地建设规模化可以从三个方面推进。
第一,以土地家庭承包经营形成适度规模。适度规模的家庭承包经营,与现代农业相吻合,适合经济较发达或欠发达地区但条件较好的农村,是我省今后一定时期发展的趋势。党的十五届三中全会指出:少数确实具备条件的地方,可以在提高集约化程度和群众自愿的基础上,发展多种形式的土地适度规模经营。发展适度规模的家庭承包经营,是提高广东农业产业化水平的重要方面,要提高农业产业化水平,需要适时适度进行规模经营,推进以土地承包规模化经营,可趁农业人口向非农产业转移之机,让土地向农业大户集中,实现规模化经营;也可有组织地实行农业股份制,即农村劳动力以投资入股的方式把应得的承包土地作为资本,集中起来统一使用,使土地的所有权、承包权和经营权分离,实现土地的规模化经营。有条件的地方,适当因地制宜推行采用先进科学校术和生产手段的适度规模的家庭承包经营,打好农业产业化circuit board by hand or tool, the operator shall take anti-static measures. 5.1.3.2.6 site the installation site should be installed in the enclosure with light, dry places, installation should be normal, smooth, firm, perpendicularity tolerance for 3mm/5M, horizontal gradient tolerance for 4mm/5M. 5.1.4 instrument cable tray and junction box install 5.1.4.1 cable channel should be according to the construction plan, Hsien Chu Rami. Construction should be carefully checked before the process piping and equipment layout, and check the cable trough the practical direction, ensure that the cable channel's direction and elevation do not conflict with the process piping and equipment, construction workers correctly. 5.1.4.2 slot must have the support, fixed support spacing should be 2 m, bends must have support bracket cannot be directly welded to a place with thermal expansion. 5.1.4.3 trunking interface connectors and bolts, and set appropriate expansion gap, all online slot bolt head should be inside. 5.1.4.4 slot into the control room should be fireproof and waterproof measures, online slots filled fire outside sealing mastic to prevent flammable gas into the control room. 5.1.4.5 slot when holes are needed, machining, electric and gas welding process shall not be used, open hole, the edges should be sanded smooth and touch up in a timely manner. 5.1.4.6 line after installing reliable earthing, grounding wire connected to the slot spacing shall not exceed 30m. 5.1.4.7 install junction box (1) should be installed in a light, dry place, the ambient temperature should not be more than 450C, box Center height from the ground to about 1100mm; (2) there should be good sealing practices, and identify number; (3) shall not affect the operation, maintenance and access, online slots should be installed on each side. 5.1.5 cable protection pipe preparation 5.1.5.1 instrument cable protection pipe should avoid high
的基础。目前,美国的家庭农场许多都有1000亩左右,一个家庭农场就形成了一个小规模经营的生产基地,同—地域的若干个家庭农场就形成较大规模的农业产业化生产基地。广东经济相对发达地区的农村,有些专业户承包50亩左右的土地,有些承包100多亩,若干个专业户连成一片,也同样形成较大规模的农业产业化生产基地。
第二,以专业协作形成规模。大力发展专业户、专业村、专业乡镇,充分发挥其示范带动效应,逐步形成一村一品、一乡一业、一片一个特色,使分散经营逐步向专业协作生产转变,把生产基地由小规模向大规模推进。
第三,以联合发展形成规模。通过打破行业、地区、所有制界限,通过多渠道、组成多形式的经济联合体,依托大专院校、科研单位、大中型企业,面向市场,以家庭经营为基础,牵头组织联结千家万户形成生产基地,通过联合经营和协同作业,在一定区域开发一种或几种主要产品,将千家万户组织起来,提供产前、产中、产后一条龙服务,解决一家一户规模小、品种全、信息闭塞、技术落后、销售困难的矛盾,形成现代化农业生产格局。联合发展以家庭经营为基础的生产基地,尽管每个主体经营规模小,但由于参与整个组织或系统的分工和协作,避免单独进入市场的许多障碍,可以大大提高生产率,使整个系统获得整合效应或规模优势,取得良好的经济效益。
五、抓服务的社会化。农业产业化生产基地建设是—项复杂的工程,生产基地的发展与社会化服务有着密不可分的内在联系,生产基地要向农业产业化方向发展,离不开完善的农业社会化服务作保证。要增强社会化服务的功能,也必须走产业化之路。社会化服务就是为农业生产的各个环节提供产前、产中、产后的服务,包括技术、资金、信息、管理、生产资料供应以及农产品加工、销售等各项服务。当前,我省农业生产基地的发展,社会化服务仍然比较滞后,农业社会化服务仍比较零散,网络不健全,服务不系统,还未能对生产提供全过程、全方位的服务,由于社会化服务滞后,农户经营缺乏信息指导,存在不小盲目性、自发性,使经营者在市场经济条件下的发展困难重重,步履维艰。要解决好这些问题和矛盾,各级党委、政府要高度重视这项工作,要加强领导,搞好宏观引导,切实围绕生产基地建设搞好社会化服务工作。 首先,做好基地建设的种苗信息规划服务。各市、县、镇政府对生产基地的建设,要认真做好规划,选准发展项目,防止重复建设。当前一些地方在建立生产基地过程中,不认真调查市场需求情况,不从自身优势出发,而是一哄而起,盲目地上项目,导致“小而全”、“大而全”等重复建设,使商品供过于求,农民得不到应有的利益。同时,一些地方基地建设组织的种苗品种低劣,导致产品质量差,市场竞争能力弱,出现产品卖难,甚至劳民伤财等现象。因此,各地政府必须加强宏观指导,对市场容量进行科学的预测,对自身能力进行客观评估,确立基地主导产业。同时,要加强对经营者的信息指导,做好项目评估,建立起一套有效的机制,力争上一个成功一个。
其次,积极营造良好的技术、资金、物资等服务环境。要积极营造好基地生产的良好环境,为经营者做好产前、产中、产后服务。各级党委、政府要为基地建设营造基地生产的良好发展环境。一是加强技术服务,提高基地的科技含量,要加大基地的科技投入力度,鼓励大专院校、科研单位与龙头企业、种养大户合作,提高科技水平。二是资金服务。生产基地建设离不开金融部门的支持。农业银行、农村信用社,合作基金会等金融部门应把生产基地建设特别是种养大户等经营者作为贷款的重点对象。省、市、县及有条件的镇,应在财政收入中安排—定的专项资金,实行有偿使用,重点扶持龙头企业与种养大户发展的重点项目。 第三,抓好产后的加工流通服务。目前,我省生产基地的建设普遍存在重生产轻加工流通的多,产加销并重的少。因此,搞好农产品的加工流通,是基地建设的关键。加工流通是农业产业化的中间环节,是生产与消费的桥梁。目前,广东农产品的加工流通水平还很低。一是农产品卖难、农民增产不增收,农产品价格低等;二是从事农产品流通的人员素质较低;三是农产品流通组织的资金较少,难以从事大宗的长期的远距离的农产品的流通;四是农村市场不够完善。所有这些,制约了广东农业产业化的发展。要提高我省农业产业化水平,很重要的是提高农产品加工能力和流通水平。为此,—要根据生产基地的建设实际发展农产品深加工龙头企业,可解决产品加工问题,提高农产品的整体经济效益。二要扶持发展流通队伍。各级政府要扶持农产品流通队伍的发展,通过流通队伍建立生产基地经营者与市场的联系,解决小生产与大市场的矛盾。三要发挥供销企业在农产品流通中的作用,提高农产品的流通水平。四要多方筹措资金,加circuit board by hand or tool, the operator shall take anti-static measures. 5.1.3.2.6 site the installation site should be installed in the enclosure with light, dry places, installation should be normal, smooth, firm, perpendicularity tolerance for 3mm/5M, horizontal gradient tolerance for 4mm/5M. 5.1.4 instrument cable tray and junction box install 5.1.4.1 cable channel should be according to the construction plan, Hsien Chu Rami. Construction should be carefully checked before the process piping and equipment layout, and check the cable trough the practical direction, ensure that the cable channel's direction and elevation do not conflict with the process piping and equipment, construction workers correctly. 5.1.4.2 slot must have the support, fixed support spacing should be 2 m, bends must have support bracket cannot be directly welded to a place with thermal expansion. 5.1.4.3 trunking interface connectors and bolts, and set appropriate expansion gap, all online slot bolt head should be inside. 5.1.4.4 slot into the control room should be fireproof and waterproof measures, online slots filled fire outside sealing mastic to prevent flammable gas into the control room. 5.1.4.5 slot when holes are needed, machining, electric and gas welding process shall not be used, open hole, the edges should be sanded smooth and touch up in a timely manner. 5.1.4.6 line after installing reliable earthing, grounding wire connected to the slot spacing shall not exceed 30m. 5.1.4.7 install junction box (1) should be installed in a light, dry place, the ambient temperature should not be more than 450C, box Center height from the ground to about 1100mm; (2) there should be good sealing practices, and identify number; (3) shall not affect the operation, maintenance and access, online slots should be installed on each side. 5.1.5 cable protection pipe preparation 5.1.5.1 instrument cable protection pipe should avoid high
快市场建设。五要深化农产品流通体制改革,健全市场法规、市场秩序,加快农产品流通速度。 六、抓管理的科学化。科学技术现代化是农业现代化的重要标志。农业的根本出路在科技。科技是提高农业劳动生产率,提高农业产业化水平的根本要素。改革开放以来,广东不断加大对农业产业化生产基地的投入,使科技在农业生产中得到普遍应用和推广,并取得较好效果。但就全省而言,科技投入的水平还比较低,远末适应农业现代化的要求,农民科技素质不高,管理水平低下,导致农产品档次低,科技含量不高,经济效益不明显。为此,必须在提高劳动者素质,提高基地建设、管理水平和产品的科技含量等方面下功夫,依靠科技进步加快广东的农业现代化步伐。一要强化科技意识。过去,发展生产基地存在重种轻管的现象,造成广种薄收,主要原因是农民科技意识淡薄。因此,必须引导广大农民走科技兴农的路子,不断增强科技意识,在建立生产基地的同时,注重提高内涵素质,提高农业科技含量。二要大力引进和推广农业新品种和实用新技术。积极实施“种子工程”,大力引进和推广名优新特品种,创建一批广东的名牌产品。同时,要广泛普及和推广新技术、新工艺、新设备,改革传统的生产技术、生产方式和管理方式,加快技术更新、设备改造、产品升级。三要加强农业技术培训,提高农民科技素质,必须建立和健全省、市、县、镇四级农科推广网络,使科学技术在广大农村得到普及。大力抓好各类农业技术学校,逐步扩大农业职业中学的办学规模,改善办学条件,提高教学质量。各级科技部门要办好各类农业技术培训班和农业技术推广示范点,使农业科学技术的培训、推广走上规范化、制度化、经常化。四要增加资金投入。各级政府必须把农业科技的投入列入财政预算,并随着经济增长逐步增加投入。同时要引导生产基地的经营主体不断增加科技的资金投入,改善生产条件,提高经营管理水平,向科技进步要效益。五要发挥各类“农协”的作用,为农民提供科技等服务。各地应根据生产基地建设的情况,建立农民水果协会、水产协会、花卉协会、种植协会、养殖协会、农产品流通协会等,协会由农民自愿加入,实行“民办、民营、民受益”的原则。形成“农协+农户”的农业生产经营模式,为农民提供产前、产中、产后的各种科技服务。
circuit board by hand or tool, the operator shall take anti-static measures. 5.1.3.2.6 site the installation site should be installed in the enclosure with light, dry places, installation should be normal, smooth, firm, perpendicularity tolerance for 3mm/5M, horizontal gradient tolerance for 4mm/5M. 5.1.4 instrument cable tray and junction box install 5.1.4.1 cable channel should be according to the construction plan, Hsien Chu Rami. Construction should be carefully checked before the process piping and equipment layout, and check the cable trough the practical direction, ensure that the cable channel's direction and elevation do not conflict with the process piping and equipment, construction workers correctly. 5.1.4.2 slot must have the support, fixed support spacing should be 2 m, bends must have support bracket cannot be directly welded to a place with thermal expansion. 5.1.4.3 trunking interface connectors and bolts, and set appropriate expansion gap, all online slot bolt head should be inside. 5.1.4.4 slot into the control room should be fireproof and waterproof measures, online slots filled fire outside sealing mastic to prevent flammable gas into the control room. 5.1.4.5 slot when holes are needed, machining, electric and gas welding process shall not be used, open hole, the edges should be sanded smooth and touch up in a timely manner. 5.1.4.6 line after installing reliable earthing, grounding wire connected to the slot spacing shall not exceed 30m. 5.1.4.7 install junction box (1) should be installed in a light, dry place, the ambient temperature should not be more than 450C, box Center height from the ground to about 1100mm; (2) there should be good sealing practices, and identify number; (3) shall not affect the operation, maintenance and access, online slots should be installed on each side. 5.1.5 cable protection pipe preparation 5.1.5.1 instrument cable protection pipe should avoid high
范文二:中国专门化报纸探析
中国专门化报纸探析
前言
随着我国经济由计划经济向市场经济转轨,我 国报业逐步告别了靠财政 拨款的历史,走上了自负盈亏的道路。报纸不再仅仅被视为宣传舆论工具, 以前只讲社会效益的报纸也开始注重经济效益。 还被看作是一种特殊的产
业,
随之而来的是一大批面向市民的晚报、都市报等综合性大众化报纸的繁荣, 改变了以往机关报千报一面的沉闷状况,既丰富了人民群众的精神生活,取 得了良好的社会效益,自身也获得了巨大的经济效益。但随着越来越多的报 纸看中综合性大众化报纸的巨大利润空间而加入竞争,也暴露出许多问题。 近两年来,广州、南京、成都、昆明、西安等地相继发生的报业大战,已经 引起业界人士广泛关注。
大家普遍认为价格战是一种低层次竞争手段, 也意识到这是一种资源浪 费,但如何避免这种恶性竞争,创造报业新的经济增长点,把中国报业做强 做大,还是一个有待探讨的问题。面对境外媒体的咄咄逼人之势,研究这一 问题对中国报业而言,不仅重要而且急迫。与此同时,一批新型专门化报纸 在综合性大众化报纸市场外抢占空间,发展势头看好,取得了良好的社会效 益和经济效益。本文从传播学、新闻学、经济学、社会学交织的角度来分析 研究,客观评价我国报业发展现状,透彻分析专门化报纸崛起的背后,并提 出自己的报业发展思路,为业界的实务做一些有益的探索。
本文采用思辩和实证、定性和定量研究、点和 面相结合的研究方法,对 中国报业既有总的概述,又有个案分析,运用表格、图表、数字等多种形式 对论文论据进行佐证,对专门化报纸抢占市场这一现象作一番全面剖析。文 章试图对专门化报纸作一概括,然后对专门化报纸的产生追根溯源,揭示其 产生的传播理论基础,再分析其竞争优势所在和意义,最后对办好专门化报 纸策略和规避问题作一梳理。
专门化报纸这一概念,并非本文首次提出。但 由于专门化报纸崛起这一 现象出现不久,现实意义较强,因此比较新。关于这一领域的研究,迄今为 止,本人所见的多是一些对前段时期综合性大众化报纸恶性竞争的浅层次分 析或对某一类专门化报纸的介绍,缺乏深层次的研究,大多就事论事,而且 1较为零散,目前还没有系统的理论架构。本文在前人的研究基础上努力展
开
自己的思路,难免有不足之处,期望各位老师不吝赐教。
21 .1.1?什么是专门化报纸?
报纸有多种分类依据。从地域范围划分,可以 分为全国性报纸和地方性 报纸,其中地方性报纸又可分为省级报纸和地市级报纸、县级报纸等;从出 版周期划分,可分为日报和周报;从出版时间划分,可以分为晨报、午报和 晚报;从内容上划分,可以分为经济、文化、科技、军事、教育、法制等各 类报纸??不一而足。
这里所说的专门化报纸是和综合性报纸相对的 。四川省社会科学院新闻 传播研究所的张立伟研究员这样描述专门化报纸: “追求某个方面‘全息型’ [1]
满足某些读者的特殊信息需求。 信息的密集聚焦, ” 另一位研究者给它下的
定义是: 它是针对某一读者 “相对于综合性日报的读者面向和内容范围来说,
[2]
群和关于某一方面内容的报纸,如专门关于体 育、财经、娱乐等的报纸。 ”
本文依据读者对象和内容特点,将专门化报纸作如下定义:针对某一特定阶
层的读者相对固定、集中的信息偏好,提供侧重于某一领域、某一专业方面
的内容,如专门关于体育、财经、国际新闻、娱乐等方面的内容。
1.2?专门化报纸的特点?
和综合性报纸相比,新型专门化报纸有如下三个特点:
1 2. 1. 内容专门化。 一 专门化报纸不像综合性报纸那样包罗一切内容。
般来说,一张综合性报纸版面涵盖社会生活的各个方面:要闻、本地新闻、
什么都有” “一报在手, 可以说是 娱乐, 体育、 财经、 国际新闻、 国内新闻、 。
而专门化报纸只侧重于某一方面内容,做详做细,做深做透。如美国的《洛
内容定位只关注洛城的中小企业; 杉矶经营报》 《 21 的版面设 世纪经济报道》
有十大版块:焦点、产经、财经、 IT 、管理、评论、财富、生活、金融、商
业,十大版块下再囊括经济生活的各个方面; 《体坛周报》只关注体育领域;
用车看行报” “出门要用车, 的广告语是 《行报》 字, “车” 内容都围
绕一个 ,
看车、学车、买车、租车、修车、养车、赛车、评车,等等。
2 2. 1. 对象小众化。 而专门化报纸的读 综合性报纸的读者对象是大众,
者是小众、窄众,它不追求巨大的发行量,只面向特定的读者群。如财经类
3
专门化报纸的概念、特点和现状就这样描述它的读者: 《经济观察报》 的专门化报纸 居 “受过大专以上教育,
住在中心城市的国有企业中高层人员、经济界人士、政府经济管理部门处级
[3]
以上级别的官员、跨国公司中高层 管理人员和新经济从业人员。 ” 它甚至排
斥其他读者: 对经济无兴 “本报不适宜三种人阅读??衣冠不整者请勿订阅,
趣者请勿订阅,非党政官员、商界人士、职业经济人、教师、医生、律师、
[4]
大学生请勿订阅。 工程师、 会计师、 ” 《计算机世 而号称中国第一大专业报
界》发行量仅 22 万份;美国的《洛杉矶经营报》发行量才 3.5 万份。
1.2.3 运作市场化。 这一点很多综合性报纸也具备,但在某种程度上,
新型专门化报纸表现得更加明显。
( 1 国 长期以来, 专门化报纸的资金来源呈多元化趋势。 资金多元化。 )
家政策不允许外资、社会资金进入媒体,但因为专门化媒体涉及政治敏感问
题较少,因此国家对专业媒体的限制略为松动。这为专门化报纸的的资金来
源提供了多元化渠道。另一个原因是专门化报纸赢利的可能性,才有投资者
愿意注资,投资人的目的就是想赢利。这就决定了专门化报纸比一般综合性
报纸与市场具有更紧密、不可分割性,专门化报纸的运作市场化可以“使媒
[5]
体的经营更加企业化” 。
1980 年 10 《计 我国第一张面向计算机与信息产业的专门化报纸?? 月,
算机世界》 ,是和美国国际数据集团( IDG )合作,也是目前唯一一家中外合
而到了 资的报纸。 2001 年 4 因重组郑百文集团而声名大噪的山东三联集 月,
团向《经济观察报》三年注资 8000 万元。 2002 年 5 月 15 日,由京报集团、
朝阳 CBD 门槛 《北京现代商报》 和中信国安三家共同投资创办的财经类报纸
资金达 1 亿元人民币。目前国内专门化报纸投资渠道主要有三条,一是报业
集团向子报投资,如《南方体育》 、 《环球时报》 。二是由国内社会资本投资,
如《 21 世纪经济报道》 、 《经济观察报》 。三是中外合资,如《计算机世界》 。
还有的是几者结合,共同投资的结果,如《北京现代商报》 。
( 2 零售 新型专门化报纸几乎完全面向自费市场, 面向自费市场为主。 )
占了很大比例。它们的零售网点建设得非常成功,在全国都有自己的销售网
络。当南方日报报业集团的《 21 世纪经济报道》利用同属一个集团的《南
方
《经济观察报》 没有现成网络可以依靠的 的销售网络进行零售时, 周末》
了让卖《 21 世纪经济报道》的报摊同时卖自己的报纸,采取了向报贩让利更
4
,为多的措施,甚至以给礼物等手段让报贩主动向读者推荐这份报纸。这种发行
手段的结果便是全国很多城市报摊都能买到《体坛周报》 、 《环球时报》 、 《中
国经营报》 、 《 21 世纪经济报道》 、 《经济观察报》等专门化报纸。
专门化报纸不仅和综合性报纸相对,与传统意义上的行业报也是有同有
异的(见表 1) 。综合性报纸 行业报 专门化报纸
内容 大而全 小而专 专而精
读者对象 大众 小众 小众
运作 市民类报纸市场 市场化程度低 市场化程度高
化程度高, 机关报
市场化程度低
表 1 专门化报纸、综合性报纸和行业报的异同
从表 1
相同之处。?从内容上看,和综合性报纸的“全”相对的,专门化报纸突出
一个“专”字,但它和行业报内容的“专”还是有区别的。行业报的内容行
《中国建设报》 如 大多登载所属部委的动态消息, 业特征明显, 而专门化
报 。
纸则为满足特定读者较为集中的信息偏好,在“专”的基础上,突出精而深
的特色,在精选内容和拓展深度上下功夫;?从读者对象上看,和综合性报
“小众” 专门化报纸的读者是 相对的, “大众” 纸读者的 ,
众”又有区别。行业报的读者主要集中在本行业内,如《中国建设报》的读
者对象就集中在建设系统内。而专门化报纸的读者对象主要是兴趣、爱好等
方面接近的阶层集合体,如《环球时报》的读者可能来自各行各业,但他们
都关注国际新闻;?从市场运作方面看,综合性报纸面向市民的都市报、晚
报等和专门化报纸市场化程度都较高,而传统的行业报作为各部委传达行业
信息最重要的载体,资金主要还是来自各部委,发行主要面向公费市场,报
摊上见不到它们的踪影,运作还远远未达到市场化。5
但和行业报的 “小
可以看出,专门化报纸和综合性报纸、行业报之间有区别,也有1.3?专门化报纸的现状?
无论是发行还是广告都取得了不俗的成绩, 新型专门化报纸在近几年里,
呈现异军突起之势,主要表现在以下三个方面:
1 3. 门化报纸种类和版面越来越多。 专 1. 目前我国市场上出现的专门化
报纸主要集中在财经类、体育类、 IT 类、国际新闻类、生活服务类、证券类
等,其他的还有娱乐类、汽车类、医学健康等等。表 2 列举了一些具有代表
(见表 性的各类专门化报纸 2) 以报业较为发达的成都市为例: 。 “在对成都报
有近 目前上摊的报纸, 摊的调查中发现, 60 除了 种, 7 其 份综合性日报
外,
[6]
余都是专门化报纸,专门化报纸已占了报摊的大半个位置。 ” 专门化报纸
版
创刊于 面也越来越多。 1980 在全 目前版面之多, 周报, 《计算机世界》
年的
国首屈一指,平均每期出版约 300 个版,最多可达 560 个版,创国内报纸出 [7]
版版数之最。
财经类 《中国经营报》 《 21 世纪经济报道》 《经济观察报》 体育类 《体坛周报》 《足球》 《南方体育》 《羊城体育》 IT 类 《计算机世界》 《中国计算机报》
国际新闻类 《环球时报》 《参考消息》 《 21 世纪环球报道》 生活服务类 《精品购物指南》 《申江服务导报》
证券类 《证券时报》 《中国证券报》 《上海证券报》 汽车类 《行报》
娱乐类 《明星周刊》
军事类 《军事博览报》
医学健康类 《生活与健康》
表 2??有代表性的各类专门化报纸?
1.3.2?专门化报纸发行量增加。 受读者对象小众化的制约,专门化报
纸的发行量无法和面向大众的综合性报纸相比,所以以往一直是综合性报纸
的发行量大大超过专门化报纸。但近几年,专门化报纸的发行量有了迅速增
6加,除了当地一两份占主导地位的综合性报纸之外,在零售市场上就是面向
全国的专门化报纸占据主导地位了。 《南 所调查的 “对成都报摊的调查显示,
方周末》 、 《体坛周报》 、 《 21 世纪经济报道》和《足球》 4 份报纸的单期销量
在成都的 7 《成都商报》 和 《华西都市报》 仅仅次于 份综合性日报中, 高
[8]
于其他 5 份报纸。 ”老牌的专门化报纸发行量呈几何级速度增长: 的发行量由过 《环球时报》
[9]
去的几万份增长到 140 万份 ; 发行量由 《中国经营报》 1996 年的两万份增长
到 20 多万份; 更是由过去的期发量 《体坛周报》 5000 份的地方小报变成发行
[10]
量过百万份的全国大报。 而新办的专门化报纸也在短短时间里抢得市场:
《 21 世纪经济报道》两年内发行量达到 40 万份
3??专门化报纸广告收入剧增。 3. 1. 广告收入和发行量有很 一般说来,
大关系。发行量越大,广告收入也越高,这也就是以往综合性报纸的广告收
入总是排在前面的缘故。但“可能在广告总量上面,仅看单纯的数字,专门
化报纸可能没有综合报纸的‘量’大,但广告收入成本比,却可能远远超过
[11]
后者” 。 开 逐渐成熟的广告商看到在专门化报纸投放广告的有效性, 现在,
始愿意付出和在综合性报纸上做广告同样甚至更高的成本在专门化报纸上做
广告,因为专门化报纸的读者和广告所瞄准的对象重叠程度很高,花同样的
钱,可以得到更好、更直接的劝服效果。正是因为这个原因,近年来,一些
发行量不大的专门化报纸广告收入反而大大超过发行量巨大的综合性日报,
有的进入全国报业十强行列。 《计算机世界》发行量仅 22 万份,和一些发行
但因为它在 这个数字算小的, 过百万的综合性报纸相比, IT 行业中巨大的影
响力,年广告额达到 3 亿元,连续 3 年跻身全国报业十强。
国家调整报业结构后, 国家也是持鼓励态度的。 对专门化报纸, 90% 的厅
局报纸被划转进入党报后都改为都市类报纸, 且基本上都是一种类型?? 《华
西都市报》类型。现在有几个城市,仅是都市类报纸就有六七种。对这一现
象,新闻出版司司长刘波 2001 年在全国各省、市、自治区报协会长会议上,
他说: 造成资源浪费。 认为这是报业结构重复, “竞争是市场经济的重要
特征,
但是一个城市里都市报这么多,造成结构重复就不好了。??厅局报纸在被
划转后,不一定都要办成都市报,可以尝试办成其它类型的报纸,比如办成
[12]
证券类、旅游类、经济类报纸等。 ”7
,而2
2.1 专门化报纸的发展历程?
专门化报纸的产生可以追溯到 19 世纪末,当时主要有《农学报》 ( 1897
年) 、 《算学报》 ( 1897 年) 、 《利济学堂报》 (医学刊物, 1897 年) 、北京《工
商学报》 ( 1898 年) 、上海《工商学报》 ( 1898 年)等。这一时期的维新派报
刊中,许多都有知识学术性内容,向读者广泛介绍自然科学、社会科学、甚
至新器新艺等科技知识,但这些报纸是多学科的,而《农学报》等则更为专
[13]
门化。 19 世纪专门化报纸的
考察,只着重考察当代专门化报纸。当代专门化报纸出现并非一蹴而就的,
而是有一个发展过程,它经历了“报纸专刊化??报纸期刊化??报纸专门
化??专门化报纸”这样一个过程。
2.1.1 报纸专刊化。 自 20 世纪 80 年代末始,我国报纸专刊迅速崛起,
从 1981 年元旦《中国青年报》推出全国第一家星期刊起,到 1993 年 6 月全
国共有周末版 200 多家,以后几乎家家办有周末版、星期刊。这些周末版、
星期刊除少量的属于副刊版面外, 基本上都是专刊。 专刊作为新闻改革的“试
验田”、争夺读者争夺广告的重要手段,受到前所未有的重视。其中最突出
《北京青年报》 的就是 推出 《财富周刊》 具体包括 系列厚报, “专刊化” 的 、
《法治周刊》 、 《新闻周刊》 、 《环球周刊》 、 《青年周末》 、 《证券周刊》 、 《下周
以适应多层面受众的需要。 一张报纸转化成了多个“专卖店”, 等子刊, 刊》
在当时报纸正刊版面少,说教味较浓的情况下 ,各种专刊满足了读者多
方面的信息需求,同时也适应了多层面读者的信息需求。现在不少综合性报
纸都还设有各种专刊,力求让不同年龄、不同身份、不同职业的读者都能找
到自己感兴趣的内容。?
2.1.2 报纸期刊化。 在报纸专刊化的基础上,20 世纪 90 年代中后期,
“期刊化” 一些报纸开始尝试 吸收 坚守新闻的品性, 借鉴于刊, 立足于报, ,
并在深度上下功夫。 服务性, 实用性、 继续强化专刊的贴近性、 杂志的营养,
前些年还颇具争议的报纸期刊化问题,现今已成普遍态势,乃至成为报纸革
新、发展的特点。内容上甚或形式上,某些报纸与期刊的界限日趋模糊。
报纸期刊化的表现形式之一是报纸开始分叠,每一叠都有一个主题,有
8
,它
因为涉及不同的社会形态, 在此, 本文略去对
.专门化报纸的产生和发展些甚至每一叠都有一个封面。 E 数 等 叠,每叠有十几个或数十个版面不等,都是不同的主题,有新闻、娱乐、财 经、体育、汽车等,还有针对不同地域的版面,各叠都有各自的封面,特大 照片、特大标题,和头版一样具有很强的视觉冲击力,它甚至就把里面的叠 “杂志” 叫 “汽车杂志” 如 , 、 “广州杂志” 、 可以让兴趣不同、 等,
“深圳杂志”
地域不同的读者分叠各取所需。而且各叠的广告集纳性明显增强,汽车广告 就放在“汽车杂志”版面上,美容产品广告就放在“美容”那一叠版面上。 多版数为报纸向期刊化提供了有利条件,对于一件事,可以用一叠中数个版 面不遗余力地全力报道。和当年的专刊化相比,报纸期刊化更加注重挖掘深 度,注重“质” 。?
3 1. 2. 报纸专门化。 加快了报纸专门化 综合性报纸的专刊化和期刊化, 的步伐。报纸的专刊化和期刊化不可逆转的趋势其实已经传达出了这样一个 讯号:一张报纸与所有受众全方位对接已成为历史。报纸开始针对特定的受 众提供某一领域的内容,一张报纸只与一部分受众的某一方面的需求对接, 专门化、小众化成了报纸的发展趋势。
4 1. 2. 专 门化报纸。 综 专门化报纸正是在这样一种形势下快速成长的。 合性报纸再多版面,也只能拿出其中某叠来专门报道某方面的内容,对于那 比如国际新闻, 还是不能完全满足。 群对这方面内容有特殊偏好的读者来
说,
对于普通读者来说,一个或几个版面的报道已经足够了,但对于特别喜爱国
际新闻的读者来说,他们还是不满足,他们不仅仅要知其然,还希望知其所
以然。只有一份专门报道国际新闻的报纸才能满足这部分读者的需求。比如
《环球时报》 还会对这些新闻的背后作出透 不仅可以包罗所有的国际新闻, ,
彻分析。
2.2 其他媒介的小众化、专业化?
媒体的专门化趋势并非在报纸发端。从世界范 围看,电台、杂志、电视
的专门化、小众化早已成了一种顺应潮流、不可阻挡的趋势。
2.2.1 电台:从“广播”到“窄播” 。 电台是最早具备市场竞争意识的
从上个世纪的 这和电台的处境有关。 传媒, 80 我国的电台开始处于 年代起,
电视和报纸的夹击中,处境艰难,似乎被看作没落的媒体。在逆境中求生存
9
A、 B、 C、 D、 《南方都市报》 将报纸分为的电台最先走上了改革的道路。
1986 年至 1987 一改传统的播 珠江经济台为了与香港电台较量, 年期间,
在全国引起轰动。 开创了朋友式亲和风格的综合节目模式, 报方式, 1990 年,
北京交通台台长王秋认为, 北京人民广播电台正式开始了频道专业化。 “珠江
[14]
经济台是在形式上改革了电台,而频道专业化是在本质上改革了电台。 ”
她说: “ ‘广播’应该改叫‘窄播’了。这就是 目前电台业的发展路数:针对
[15]
‘专而精’ 转变为 ‘大而全’ 节目内容由 小众人群细分频道, 。 ” 我国广播
业及时调整自己的经营战略,不以节目的综合性与电视抗衡,而以专业化突
出自己的特色,因此广播非但没有衰亡,反而开始步入良性发展的轨道,收
入可观。
自 再看看广播业最发达的美国的电台专业化程度。 20 世纪 50 年代以来,
美国电台的综合性频道已逐步退出市场,专业频道占据绝对主导地位。正是
高度的专业化,才使美国电台业在激烈的竞争中生存下来,而且找到了自己
的发展空间,一直保持旺盛的市场竞争力,持续稳定发展,近十年的广告收
入一直保持上升的趋势。
2.2.2 杂志:从“小众”到“大众” 。 我国的杂志业也正在经历一个从
“大众”到“小众”的过程。大众化杂志总数已经越来越少,大部分大众化
杂志的发行量开始不如小众化的专门化杂志。 “现在全国有 8000 多种期刊,
发行量超过百万的有 25 种。 其中尤为突出的是有着特定受众群的专门化期刊,
几乎包括社会的各个方面,如:文化时尚、时事财经、科学技术、教育、法
[16]
制、体育、卫生、人口等等。 ”
从收入上看,大众化杂志也已渐渐不敌小众化杂志。 2001 年,我国杂志
《时尚??伊人》 和 《世界时装之苑》 广告收入的前两名是 它们的广告收入 ,
都超过了 1 《时尚??先生》 和 《上海服饰》 排在第三和第四的 亿元, 告
[17]
收入则在 5000 万元上下。 这四种杂志都是专门化和针对性较强的时尚类杂
志,主要读者对象是关注时尚、收入较高的年轻白领人群。它们发行量不是
很高,但广告收入却远远超过一些发行量很大的大众化杂志。相反,一些大
众化杂志即使发行量很高,也未能摆脱衰落的命运,甚至发行上的成功还会
导致成本和收入的失衡,最后只能停刊。传媒业发达的美国的新闻史告诉了
我们这一点。10
,广美国的《展望》 ( 《 LOOK 》 )杂志 1937 年创刊。这份双周刊在 1945 年发
行量达 200 万份, 1955 年超过 400 但在 万份, 1971 甚至在它 年还是停刊了,
停刊前发行量还高达 800 万份, “成为又一个因成本和广告收入此长彼消的牺
[18]
牲品” ; 1972 年,创刊于 1936 年《时代》旗下著名的《生活》杂志停刊。
美国学者这样分析它的停刊: “ 《生活》发行上的成功导致它的覆亡。电
视的
普及把一些广告商和读者吸引过去,其他一些广告商则把合同从发行量大的
[19]
杂志转移到拥有专业读者的杂志上。 ” 2000 年 5 月,
“终刊号” 版 面对这种境况, 。 的主编默勒说: 《时代》 “其他期刊正在专门化,
[20]
而《生活》依然大众。 ”
3 2. 2. 从综合频道到专业频道。 视: 电 电视频道专业化正成 近几年来,
为我国电视业进一步改革的热门话题。 “如果说二十世纪八十年代中央、省、
地、县四级办电视是中国电视业的第一次创业;那么,二十一世纪初的电视
频道专业化就是中国电视业的第二次创业,是中国电视业从粗放型发展向集
[21]
约型发展的转轨。 ”
中国一些电视台已经对原有频道进行了整合, 设置了经济频道、影视频
但由于电视是一个资金密集型产业, 生活频道等。 体育频道、 科技频道、 道、
此外还涉及到管理体制、重复建设、制播分离、受众层次等问题,中国电视
频道专业化还有很长一段路要走。
它们的频道专业化程度很高, 美国电视业在这方面做得比较成功, “一个
普通美国家庭可以收看的电视频道都在 100 个左右, 它们多是专业化的频
道。 ”
[22]
“美国的有线电视频道更几乎完全专业化 ,不仅有专门的新闻频道、电影
频道、影视剧频道、娱乐频道,还发展出专门的野生动物频道、旅游频道、
喜剧频道、儿童频道、公共事务频道、科学探索频道、天气频道、食品、烹
知识频道等等。 游戏频道、 历史频道、 科幻片频道、 户外活动频道、 饪频道、 ”
[23]
它们的《国家地理》 、 《科学探索》 、 《历史》 、 《发现》等专业频道的节目不
仅在本国播放,而且还出售给世界其它国家的电视台,通过多种方式赢利。显而易见的是,与“综合性”相对的“专门化” 、与“大众化”相对的
“小众化” 报纸也开始 在这种趋势下, 已经成为各类媒体不可逆转的趋势。 ,
走上专门化道路。11
《生活》 杂志第二次出2.3?专门化报纸出现的必然性?
从报纸的专刊化,到报纸期刊化,到报纸专门化,再到专门化报纸,这
一趋势的出现并不是偶然的,而是有其历史的必然性,有着深刻的社会背景
和多方面的因素。
1 3. 2. 综 合性报纸市场已经饱和。 “缺乏? 综合性报纸在经历了一个从
?出现??增多”的过程后,目前这一市场已经接近饱和。?
( 1) 综合性报纸已步入成熟期。 一种产品的生命周期有 5 个不同的阶段:
[24]
产品开发期、导入期、增长期、成熟期和衰退期(见图 1 ) 。报纸是一种特
殊的产品,但既然是产品,它也会经过这 5 个阶段。产品销售增长到某一点
上就会慢下来,可以判断产品将进入成熟期。从综合性报纸市场的几个特点
我们可以看出综合性报纸已经步入了成熟期:?读者需求饱和,潜在读者基
本被发掘,读者受到人口成长的限制,市场趋于饱和,发行量稳定或下降;
?需求失去弹性,降价并不能大幅提高发行量;?生产能力过剩,发行量下
降使报业生产能力过剩,能力过剩导致竞争加剧;?可替代品出现,内容和
价格近似的报纸在市场上有好几种;?技术成熟,报纸策划、营销方式都已
经成熟,没有创新,易被对手模仿;?读者越来越挑剔,难“伺候” 。图 1??产品从出生到死亡的生命过程中的销售和利润所以发 处于成熟期阶段的综合性报纸由于已被绝大多数潜在读者接受,
行量增长速度减慢。为了在竞争中保护自己不被对手打败,报纸市场营销的
支出增加,只有通过高折扣等手段,损失自己的利益,来维护自己的市场占
前几年 利润因此持平或下降。 有率, , 在 《广州日报》 10 亿元的广告收入基础
12会有 上, 3 至 4 而近几年有了 亿元的广告利润, 10 却只 多亿元的广告收入,
有 2 亿元左右的利润。
( 2 随着越来越多的竞争者加入综合性报 综合性报纸争夺同一个市场。 )
竞争对手开始降低价格, 进行同一读者市场和同一广告市场的争夺, 纸市场,
成都、 如近几年在南京、 这些都会导致利润下降。 高薪挖人, 增加广告支出,
昆明、西安等地爆发的报纸价格战中,一些新办报纸为了能在综合性报纸市
场上分得一杯羹,大把花钱做广告,吸引读者注意。这样做的最后结果,便
是综合性报纸市场上一些较弱的竞争对手开始被淘汰,只剩下善于防守的报
类似, “一城一报” 肯定最终会和国外的 如果不是我国目前政策的原因, 纸。
每个城市只剩下一至两份当地的综合性日报。
在竞争最激烈的时期,中国不少城市是五份以 上综合性日报在竞争(见
表 3) ,这其中一些是有全国统一刊号但即将面临整顿的行业报看到综合性市
民报纸先行者的巨大成功而杀入的。因为内容形式的大同小异,不具备太大
差异性,读者一般只会购买其中一份,这就不可避免地造成了综合性报纸的
饱和和过剩。
北京 《北京晚报》 《北京青年报》 《生活时报》 《北京晨报》 《北京娱
乐信报》 《华夏时报》 《京华时报》
昆明 《春城晚报》 《云南信息报》 《东陆时报》 《都市时报》 《大众消
费报》 《云南民族报》 《生活新报》 《滇池晨报》
南京 《江苏商报》 《现代快报》 《金陵晚报》 《经济早报》
《江南时报》 《扬子晚报》
西安 《华商报》 《三秦都市报》 、 《今早报》 、 、
《经济新报》 、 《百姓生活报》
成都 《华西都市报》 、 《成都商报》 、 《天府早报》 、 《蜀报》 、 《商报》 《成
都晚报》 《四川青年报》
表 3??我国部分城市综合性报纸竞争情况
2 3. 2. 目 前报业市场上出现的问题。 由此暴 众多报纸角逐同一个市场,
露出种种问题:13
《西安商报》 《各界导报》
《每日桥报》
《云南经济日报》( 1 在版面设置 由于综合性报纸都追求大而全模式, 同质化倾向严重。 )
和内容上不可避免地雷同,造成千报一面,大家的版面都是:要闻、本地新
闻、国内新闻、国际新闻、财经、体育、娱乐等。此外,各报的策划方式、
“热点报道” 你搞 营销方式和发行战术也都互相克隆。 “热点追踪” 我就来 , ;
你设立“市民热线” ,我就来“百姓呼声” ;你广告八折,我就六折;你“洗
楼” ,我也“洗楼” ;你送报箱,我也送;你给订户送牛 奶,我就给订户送食
用油??等等,不一而足。
( 2 这主要 激烈的市场竞争导致一些报纸采取不正当手段, 无序竞争。 )
?竞争对手互相攻击。 有以下几种表现: 2001 年 5 月, 在深圳 《南方都市报》
“封杀” 市遭到 它连续两天用了 , 17 而在此前, 反击对方。 个版面报
道此事,
其他媒体在版面上互相攻击竞争对手的事发生已经不止一次了。今天,我说 你关于某事报道失实,明天你说我关于某事报道无中生有。随着综合性报纸 之间的竞争日趋激烈,这种故意损害竞争对手的形象和声誉,对对方进行恶 意攻击的病态营销行为有增无减。?媒体之间大打价格战。一些媒体为了占 有市场份额,吸引广告客户,违背竞争的游戏规则,故意压低报纸价格和广 告价格,以造成对同类媒体的经济压力。 1999 年末,南京报业市场掀起了一 场价格战,一份报纸卖出了 1 角钱的不正常价格,在一定程度上造成了报业 竞争的混乱局面,最后有关方面下文规定每份报纸不得低于 0.30 元,价格
战
才宣告结束。?虚报发行量。为了吸引广告客户,一些报纸随意夸大自己的 发行量。由于现在缺乏权威的、能为大家所认可的发行量、收视率和收听率 认证,导致了目前的随意性。 2000 年,广州日报大洋网公布了中国报纸发行 量排行榜,结果引起很多争议,很多媒体认为它不真实,缺乏根据,更认为 这样的公布不负责任。
大 片面强调满足受众需求, 为了提高发行量, 媒介产品格调低下。 (3) 量格调不高、庸俗不堪的媒介产品出现在一些综合性大众化报纸上,渲染暴 “卖点” 一些媒体为了提高 封建迷信的报道也时有所见; 色情、 力、 对
明星 ,
绯闻之类的关注远远高于对其他有关国计民生的、对社会有重大意义的事件 的关心;有的报纸为了吸引受众注意,不惜制造种种耸人听闻、子虚乌有的
消息,或者为了抢新闻而轻信消息提供者的一面之词,造成报道失实。
2.3.3 报业市场只是相对过剩。 综合性报纸市场已经饱和,这是事实,
14但并不意味着我国的报刊市场已经再也容不下新的报纸。从一些城市报业大
战的结果来看,那些一度为了走综合性市民类报纸路线而改变原有专业性质
走上了专门化报纸的轨道。 的报纸重新定位, 2001 年 4 《经济早报》 江苏 月,
改版定位做经济报道,取消了与江苏其他市民报相雷同的栏目和版面,增开
了一些与经济相关的栏目和版面。 5 月, 《江苏商报》全新改版专职做工商报
道,重新开设了与工商紧密相联的栏目。改版后的《经济早报》和《江苏商
报》成了名副其实的经济报和商报。这种不再去挤占综合性报纸市场的“独
木桥” ,而是找准市场空隙,发挥自身特长的 做法,开辟自己的“阳关道” ,
才是顺应现实、开拓新市场的明智之举。
实际上,中国报刊市场远未饱和。我国现阶段日报的千人拥有量仅为 60
份左右,距离联合国教科文组织七十年代中期制定的发展中国家在二十世纪
末的最低限度标准??千人日报拥有量 100 还有相当大的差距。 份, “中国作
为世界第一人口大国,大报发行量最高的也不过两三百万,而且超过百万的
仅仅四、五种。而人口比中国少得多的日本,其大报日发行上千万份,这至
中国的报刊在发行市场存在着 少可以从理论上说明, 10 倍以上的潜在空间。 ”
[25]对整个报业市场而言,综合性报纸的过剩只是 一种相对过剩,是一种结
构性过剩。 “总量不足、局部过剩和结构单一是目前我国报业发展的主要特
[26]
点。 ” 报纸的有效供给还不 因为实际上读者的一些需求还未得到很好满足,
足,具有特色、能够满足读者个性化需求的报纸还有巨大的发展空间。
2. 3. 4 个 性化需求的张扬要求报纸独具特色。 随着中国改革开放的推进,
经济和文化生活等各方面的丰富,社会大众的需求共性逐渐转变为群体之间
需求的差异性,个性化需求得到张扬。这种个性化需求的张扬要求报纸独具
特色,不断创新,才能满足读者的个性化需求,处于不败之地。比如消费观
念,生活水平的不断提高,直接促成了消费者需求的提升,从根本上摆脱了
传统的消费观念,呈现出由共性趋于个性,由单一趋于多样的消费趋势,这
就是一些生活服务类报纸成功的社 会背景,因为《精品购物指南》 、 《申江 服
务导报》这样的报纸提供了全方位的消费资讯服务,满足了一批热爱时尚的
都市青年的个性化需求。152.4 专门化报纸的传播理论基础?
2.4.1 市场细分理论。 市场细分概念是 1956 由美国的市场学家温德
尔 ?R ? 20 世纪 50 美国市场开始由卖方市场转向买 年代初,
方市场过渡。温德尔 ? 史密斯在这个时候发现,不少企业成功的秘诀就是根
由此他提出了市场细分理论。 据不同消费需求提供不同的商品。 “所谓市场细
分,是指根据消费者显著不同的特征,把市场分割成两个或多个消费者群体 [27]
各个分市场均由需求与欲望相同的消费者组成。 可说是一个分市场, ” 那
么
分销渠道、 从产品计划、 “针对不同的消费群体, 如何进行市场细分呢?
就是
价格政策直至推销宣传,采取相应的整套市场营销战略,使企业商品更符合 各个不同消费者阶层和集团的需要,从而在总体上提高竞争能力,占领较大 [28]
的市场。 ”在以计划经济为主导的时代,中国的报社无需 考虑经营问题,
只是纯粹
的舆论宣传工具,那时的报纸是没有市场细分的,向所有的读者提供的是相 同或类似的产品,读者需求的多样性被忽视。实际上,读者在获取信息时, 总是带有偏好的,总是对自己所想、所要的信息,表现出更大的积极性。随 着市场经济的建立,报纸逐步走上自负盈亏的道路,那些忽视读者需求的报 纸在竞争中逐渐败下阵来,处于困境之中,而那些重视读者需求多样性的报 纸却生存得很好。
在报业, “西方新闻界倡导的新闻纸走向实用性过程中注重报纸的实用性 即综合信息功能的发挥,已成为当今世界报业发展的一种趋势和潮流。报业 [29]
越来越倾向于扮演为人们提供社会生活所需的各方面信息这一社会角色。 ” 分化, 随着改革开放的深入和经济转型的加速、 而在中国, “人们的阅读
需求
也日益表现出个性化、专门化、实用化的趋势,而不同的阅读需求势必需要 [30]
承担不同角色的报纸来加以满足。 ” 专业化程度和市场细分 在这种情况
下,
化程度较高的报纸能够更好地满足人们的阅读需求, 成为报业市场的 “新
宠” 。
20 世纪 80 年代中后期和 90
的综合性大众化报纸实际上是对当时读者市场的一个细分。因为当时大量机 关报以刊登时政新闻等硬新闻为主,读者对象也以党政机关干部为主。大量 刊登社会新闻、娱乐新闻等软新闻的晚报和都市报一出现,立即满足了普通 市民看报消遣的需求。在市民读者群这一市场还是一片空白时,瞄准这一细 16
年代崛起的晚报、都市报等一大批面向市民
史密斯提出的。分市场的报纸取得了巨大成功。
接着,先入的市民报的成功引来一大批模仿者 和跟随者。这一市场被高 度开发,竞争的加剧使利润日益下降。结果是市场越大,利润越小,最后剩 下的只是为数不多的佼佼者。市民读者群是一个很大的细分市场,其他报纸 只有在这一大的细分市场中继续细分或者另外开辟新的细分市场,才能生存 下去。
2 4. 2. 众分化加剧和受众需求变化。 受 文化等各 经济、 人们因为社会、 方面不同,决定了其生活观念、消费观念和价值观念的不同,再加上职业、
年龄、兴趣等个人方面的差异,造成他们对信息的需求的多样性。 “ 1956 年,美国第一次出现了白领工人数超过蓝领工人数的纪录。由于 因而这被认为是信息经济开始的象征。 前者以脑力劳动即信息处理工作为
主,
一个更复杂的社会催生了更多的亚群体:管理人员、工程师、研究员、财政 [31]
家,行业的细分衍生了越来越多门类的行话和专业信息需求。 ”中国近些年
的情况也是如此,改革开放的不断 深化和社会经济的急剧变
迁,使中国的社会阶层结构发生了深刻变化。中国社会阶层结构已不再是简 单的工人阶级、农民阶级和知识分子阶层,中间阶层、企业家阶层和私营企 业主阶层正在兴起和壮大。以职业为基础的新的社会阶层分化机制逐渐取代 过去的以政治、户口和行政身份为依据的分化机制。这些迹象表明,社会经 济变迁已导致了一种新的社会阶层结构的出现,并且,这种结构正在趋于稳 定。 每类成员都有类似的 “社会阶层是指一个社会的相对稳定和有序的分
类,
[32]
价值观、兴趣及行为。 ” 2002 年,我国有关部门以职业分类为基础、以组 织资源、经济资源和文化资源的占有状况为标准,划分当代中国社会阶层结 [33]
构的基本形态,它由十个社会阶层和五种社会地位等级组成(见图 2 ) 。? 社会阶层不仅会影响人们对汽车、衣服、家具 等各种商品的偏好,也会 影响人们获取信息的方式、阅读习惯和视听习惯。中国社会阶层的变化为专
门化报纸的出现提供了良好的契机。比如,据称在未来 5 年,我国将有两亿
人口进入中产阶层消费群。而图 2 也显示,除了社会上层和底层外,我国大
这一阶层的逐渐壮大, 中中层和中下层, 包括中上层、 部分人属于中间阶层,
使一大批报纸开始瞄准他们。17
图 2 中国社会阶层结构的基本形态另一方面,受众的需求也在发生变化。以前报 纸承担的茶余饭后的消遣
娱乐功能逐渐被电视所代替,人们更多地要求报纸承担实用的新闻纸功能,
人们需要的不再是单纯的信息堆积,而是有效的信息整合和观点。
面对受众多样的需求与细分化的市场, “大而全”已经不再是竞争优势,
媒体只有为特定的阶层设计产品或服务,营造适合这些阶层的特色,才能满
足各阶层需求的多样性。现在,要办一张满足所有读者,满足各方面需求的
报纸已经不大可能。 读者需求相对明确 往往读者群相对窄、 “报业实践证明,
[34]
的报纸好办。 ” 专门化报纸能扎 按照都市媒体研究专家张立伟教授的说法,
根,是由于“读者的需求在变化,读者群在不断地分化重组,新的细分市场
在不断产生。这种市场,正适合专门化报纸大显身手,尤其是那些瞄准‘主
[35]
流人群’或‘社会核心人群’的专门化报纸。 ”183 4. 2. 告商的需求变化。 广 以 商品短缺, 在以计划经济为主导的时代,
供给为主导,消费者需求差异性往往被忽略。企业看重需求共性,追求市场 的整体上的高占有率。企业投放广告,往往以媒体受众群范围大小、数量多 在这种情况下, 以求广义上的高覆盖率。 寡为依据, 的综合性报纸 “大而
全”
无疑是广告商的最好选择。但随着市场经济的建立,企业数量增长,产品丰 富,市场转而以需求为主导,企业之间竞争加剧,消费者需求“个性”显现 出来,企业被迫从无差异市场转向差异性目标市场,很多企业不再追求在整 体市场上取得较小占有率而是在一个或几个小市场上拥有较高市场占有率。 [36]广告商在媒体做广告的根本目的就是激起广告 目标对象的购买欲望,
进
而出现购买行为。如果报纸读者的成份越符合广告的诉求对象成份,广告的 效力就越大。现在成熟的广告商都意识到了这一点,所以并不像以前那样盲 目追求报纸的发行量越大越好,而是更看重针对性,看重报纸读者和自己的 目标顾客的重合程度。 “广告主希望他们的产品或服务与一个十分确定的
受众
[37]
群相匹配。 ”
如果一份报纸的读者构成和广告商的目标顾客 相吻合,即使它的广告价 格比其它报纸高,发行量不如其它报纸大,广告商还是愿意选择前者。如果 一份报纸拥有广泛的受众群,但其中只有一部分是企业的目标购买者,在上 面登广告无异于撒胡椒粉,毫无针对性,既提高成本,效果又不佳。现在很 多专门化报纸为了吸引广告客户,都描绘出了自己的读者肖像,包括年龄、
性别、职业、收入等方面。所以现在很多广告商倾向在专门化媒体做广告, 因为广告商知道自己做的广告是给哪些人看,而这些人正是有能力、有欲望 购买自己产品或服务的潜在消费者。这样有的放矢地投放广告相比于撒胡椒 “大众” 粉似地面向一个模糊的 报纸的专业 “一般而言, 因为 无疑更有
效。 ,
化(专门性)程度越高,读者面越小,而读者看报的目的性越强,对报纸的 [38]
忠诚度越高。 ” 这也可以很好地解释曹鹏博士关于发行量只有 22 万份的
《计
算机世界》广告额“竟然”入选报业十强的疑惑。 19
这使企业选择媒体做广告也有了变化。3
3.1?专门化报纸的竞争优势?
1 1. 3. 异质化使之具有不可替代性。 目前我国的综合性报纸之间同质化 倾向严重, 而在服务方 彼此可替代性太强; “传播内容中的重复性信息太
多,
[39]
面,大家都在尽可能地方便受众,做法上也大同小异。 ”
专门化报纸不是在已经饱和的综合性报纸市场 挤市场,而是另辟蹊径, 由“小而全”模式转向“专而精”模式,以异质化取胜。所谓异质化,就是 与其它报纸的内容存在较大差异,彼此之间难以相互替代。 曾经有这样一种说法: 20 “ 世纪 90 百姓对媒体的主流需求是 年代初期, 解闷; 90 年代中期,百姓对媒体的主流需求是解气;而 90 年代末期到 21
世
[40]
百姓对媒体的主流需求应该是解惑。 纪初, ” 论概括得 “三解” 姑且不论这
的需求确实较高。 “质” 受众对信息 但在信息大爆炸时代, 是否准确和科学,
因为大量堆积的信息会使受众无所适从,人们迫切需要对于信息的二次处理
和深度处理,报纸的主要工作应该由收集、提供信息向整理、精选和解释信
息转变,才能满足受众变化了的需求。专门化报纸发现了独特的市场需求。
它的“专而精”的模式恰恰适应了受众这种对信息需求的变化,它在自己专
业取得的话语主导权使自身具有不可替代性。
比如现在很多综合性报纸都设有“电脑”版面 ,但一两个版面的零碎信
息对业界人士来说是根本满足不了需要的。而《计算机世界》这份号称中国
第一大专业媒体,每周 300 余版以上的精选信息,全面、权威、实用,使它
成为 IT 界用户和读者获取信息的首选,甚至有读者手里拎着《计算机世界》
去逛电脑专卖店,去与电脑销售商谈价格的。
体育类专业报也是如此。对于一个体育迷来说 ,尽管一份专门化体育报
纸比一份综合性报纸贵出不少,他(她)还是会买前者,而不会去看只有几
个版的综合性报纸的体育版面。 2002 年 8 李铁、 中国足球队员曲波、 月期间,
李玮、孙继海等去英国踢球,有的综合性报纸较为重视,为他们专门辟出一
但 个版面。 2002 年 8 月 9 却用了整整 《体坛周报》 日的 8 “西行风
个版面的
暴” 都娓娓道 事无巨细, 从比赛到生活, 详细地报道了他们在英国的种种, ,
来。除此之外,还有专门一个针对此事的“言论”版。这就是一般综合性报
20
.专门化报纸的竞争优势和崛起意义纸的体育版无法替代的了。
3.1.2 需求价格弹性较小。 “需求价格弹性是衡量需求量对价格变动的
反应程度。如果一种物品的需求量对价格变动的反应大,可以说这种物品的
需求是有弹性的。如果一种物品的需求量对价格变动的反应小,可以说这种
[41]
物品的需求是缺乏弹性的。 ” 当需求的价格弹性大于 1 我们就对这种商 时,
品的需求是相对有弹性的,当需求的价格弹性在 0 和 1 之间,我们就说对这
[42]
种商品的需求是相对无弹性的。 据美国经济学家列举的一些商品的价格弹
[43]
性,其中报纸的需求弹性为 0.34。
我国的报纸也类似。因为报纸并非奢侈品,买 报纸的花费在人们的收入
中占较小比例,当报纸价格略微上升时,读者就没有很大的动力去寻找它的
替代品,因此它缺乏需求价格弹性。
那为什么在近几年来的报业竞争中有时候价格 战会奏效呢?我们可以发
现,发起价格战的都是综合性大众化报纸。价格战有效的原因主要是综合性 报纸之间的可替代程度高。因为定位相同、内容重复,导致一份综合性报纸 在同一城市有许多相近的替代品。 “替代品是指两种商品可以互相替代的满足
[44]
同一需要。 ” 那 替代品数目较少, 如果报纸之间的可替代程度较小, 但是,
么需求价格弹性就较小。
目前,和综合性报纸相比,专门化报纸就具有 需求价格弹性小的优势, 即报纸定价对发行量和广告额的影响较小。因为读者只会在几张报纸能够相 互替代而满足同一需要的情况下才倾向于买一份价格最便宜的报纸,而成功 的专门化报纸以专
范文三:【doc】大连市农业专门化发展初步研究
大连市农业专门化发展初步研究 第12眷第4期地理学与目土研究1996年11月
洱一大连市农业专门化发展初步
谢杰孙应学
'辽宁师范大面i连;116029)(大连市袤委—j三毛r6o29)
摘要:以大连市农业生产为倒+分析大连农业专门化的特点及存在的重要同遥.鹤述当前影响大
连市农业专门化水平提高的倒约与促进田素.探讨提高粮食自给率和推进农业专门化水平及其发
:姓牡塑丝妻李看反艮,建关麓谒:大连壅毪些鱼塑丝童辑疑L,\:【 当前我国农业面Il缶两大命题+一是农业向现代化农业转化}二是自给半自给经济向商品经
济转化.农业专门化与两个转化密切相关?其作为现代化农业拨心内容之一+既是农业现代化
与市场经济发展的结果+又是二者发展必不可步的基础条件.经济学界把以发挥区域比较优势
为原则的农业地区专业化作为农业增长的重要源泉[1].研究农业地区专业化具有深远的理论
与现实意义.
1农业地区专门化的作用
I.1农业区域专门化指一国或地区根据农业生产条件与优势,为适应市场的需要.专门生产
一
种或步敦几种有商品意义的农副产品的一种农业分工形式[2].区域农业生产实现专门化的
过程是区域农业生产由封闭的自给半自给向开放的广泛参与市场竞争的转化过程?是区域同
商品交换与联系加深的进程}是某种农副产品生产由广泛分布向特定区域逐步集中的过程}对
单个区域来说,是农副产品生产由多样化向单一化转化的过程.可见农业区域专门化具有阶段
性特点.
1.2农业区域专门化是适应现代化和市场经济发展的必然趋势.这是由其作用所决定的.
(1)农业区域专门化是农副产品区际交换的前提与条件.区域的差异是客观存在的+又是地域'
分工产生的基础.根据不同区域优势建立专业化生产部门+有利于区域间农业生产优势互补,
实现大范围的农副产品交换与调拨,推动农业商品经济发展.(2)地区专门化生产能最大限度
发挥各区域比较优势.自给自足生产忽视了地区优势的发挥,降低了资源利甩价值,地区专门
化生产能促进农业资源最优配置和规模经济的实现,推进两高一优农副产品生产.(3)农业专
门化是现代化农业的核心+是实现农业现代化的保证.大规模的专门化生产是农业机械化,电
气化,化学化和水利化发展的前提.便于进行地域农业及生物技术研究,开发与应甩;有利于劳
誓言翥嚣奏要鲁翁;j.
第4期大连市农业专门化发展初步研究第35页
动者技能素质的提高;同时,专门化延伸了农业产业链条,它要求在其生产加工,销售,供应等
各环节协调发展,合理衔接,从而大幅度地提高农业综合生产率和商品率.(4)地区农业专门化
为农村劳动力转移创造了条件.专门化发展要求建立和完善为主导产业服务的农
业产前产后
部门,而后者的发展将吸纳大量第一产业的剩余劳动力进入为专门化服务的二三产业,有利于
劳动力资源在部门间取得优化配置.
2大连市农业专门化发展优势评价
2.1大连市位于辽东半岛南部.三面环海,是一个集港口,工业商贸,旅游为一体的综合性城
市.全市辖6区3市1县,152个乡(镇,场),1584个村(分场),郊区土地面积12475km.,占全
市99,1994年底人口531.5万,其中农业人口285.8万,非农业人口245.7万,耕地28.4万
ha,1995年全市农业总产值129亿元,人均纯收入2400多元.
2.2自然资源优劣势.大连地区陆域狭小,土地资源十分有限,农村人均耕地0.1ha(约1.5
亩),水资源压乏,人均地表水占有量仅存760m.左右,低于金省水平(1O00m),为全国人均1/
15,金州以南人均只占有200m.境内地貌类型多样,以低山丘陵漫岗为主,土壤大部分为棕壤
土,贫礴缺钾步氮.有机质音量不高.存在着薄,牯,沙,盐等障碍性因素.生产等级偏低,且水土
流失较严重,许多农产品特别是粮豆产量较低.尽管农业发展存在诸多不足,这里优势条件仍
较明显I受海洋调节,虽屠温带大陆季风气候.但年均降水在750ram土下,年均温度8.4,1O.
5"C.无霜期180~20o天左右,与东北其它地区相比.光热优势显着,有东北的江南之称.湿润
温暖的气候结合低山丘陵地貌.特别适合水果,畜产品和早熟蔬菜,反季蔬菜等生产,历史上就
是我国温带水果重要产区.1288km漫长的海岸线,618km海岛岸线,使大连成为霾
国海洋渔
业重要产区.目前海洋渔场52.5万h,沿海滩涂42.5万lla,若按市统计,海岸线长度居全国
之首.1995年地方水产品总产量迭128.9万t,超过粮食生产量,产品近销东北.远销全国乃至
世界,在1994年的20种出口农副产品及其加工品中,水产品占65.自然优势是大连发展农
业专门化生产的根本优势.
2.3区位优势.大连位居国际国内双向辐射的优越区位.对内.向北有长大铁路,沈大高速公
路等与东北腹地相连,与主要城市也有定期航班;向南以其海上,空中航线把环渤海各大中城
市和华南沿海及港澳方便地联接起来.对外,可通过海空航线到达俄罗斯,日本,南韩等国家.
这对大连农剐产品打入国际国内市场,参与分工合作与竞争无疑是十分有利的-这种全方位开
放条件也促使大连从更大空间环境来考虑自身农业问题.审视其优势和在国际国内分工合作
中的地位作用.
2.4农业生产现状优势.从1994年大连市9种主要农副产品生产统计看,除粮,奶类,牛羊肉
等不能满足当地人民需要外,蔬菜,猪肉,蛋类产销基本平衡,供咯大于求,水产品,瓜果和家禽
生产量远大于需求量(见表1).
大连海产品总量分别占全国和全省的5%和63.8,是矗具比较优势的产品;苹果历史上
曾占全国70以上,目前虽仅占7,但因历史基础好,自然条件优越,仍不失为全国最重要基
地之一,近年以肉鸡为主的家禽生产发展迅猛,到1994年底总存栏量达到1525.4
万只,已呈
现出明显优势.?
第36页地理学与国土研究第l2卷
衰1人口清膏?与圭蔓农产品产?统计
人口总消费(tl总生产量(t)余艘(t)商品率()
挂791154606501一184953—30
菜941988.6l17372823l739.62O
揞商102"31OI547祀52'44233
豪膏1;8Z1.2395992377860
置类B2095122Z694017433
水产品61973.6儿887751126801.49s
瓜果23l248.460305437l80662
奶娄57933.24I357—19576.2—40
牛单商797052—2413—46
注:穗童只接人均口粮统计-如包括粮童加工等帮门?清赞缺口舍蔓大-钟达50争6 来潭,1994年大莲市农村顿导干薛手册.大莲市娆计局.
1990年水产及加工品出口总额5986万美元(占农副产品出口的65),水果及加工品出
口颉376万美元,冻分割鸡出口974万美元,蔬菜及加工品出口484万美元,居农副产品出口
的前四位.合计占农副产品出口值的83.77.目前,大连农业生产中的大部分外资,引进的设
备和优良品种,都集中于这些部门.现状生产方面,已经形成了以水产.果品.畜牧.蔬菜等为主
的产品优势.
2.5其它相关优势.第一,大连是拥有242多万人口的大城市,是东北地区对外开放的门户.
是未来东北亚金融,信息.旅游,贸易中心,使其郊区农业发展可望在更大程度上得
到城市财
力,物力与科研支持.同时城市发展也对郊区农副产品提供广阀市场.第二.城郊集体经济发
达.劳动力素质高.目前,乡镇工韭产值已超过全市工业总产值的50%.近年资金也开始出现
由城市流向农村,这对大规模农业综合开发,推动专业化进程无疑是十分有利的.第三,紧邻中
心大城市的区位优势能及时获得和反馈国际国内市场信息,进而调整农业生产与空间结构,实
现与国内外其它地区的分工与协作.将有力地推动大连市农业专门化水平提高.进而带动整十
农业发展.
3制约大连市农业专门化发展主要因素
3.1置内外袁副产品市场竞争的日趋激烈使市场风险增大.这是外部因素对专门化部门的糊
约..
区域专门化部门的扩张除受内部资源约束外.更大程度上受制于其市场占有份额,而占有
市场是一个竞争和优胜劣汰的过程.具有极大的风险性.任何专业化部门的扩张都应以已有或
预期的市场份额为依据,冒然的盲目扩张将付出巨大的成本代价. 大连市具有得天独厚的水产品生产与加工条件.近年在国内国际市场上受到来自山东,河
北.天津以及本省其它沿海地区的强烈竞争.大连市要在水产和果.菜等农副产品方面拓展市
场.当前只有立足于已有市场,改良和引进优良品种,提高质量,降低生产成本.加大农业专业
化进程.进,步开拓市场的能力,扩大产品规模.专门化部门的发展不是绝对的,而是相对和适
度的.各地区都应根据现状条件一确定适度专门化水平.
3.2区域自绘性产品生产受到区外供给状况和地方政府部门行为的制约,生产规模影响专门
化部门扩展速度.这是内部因素对专门化部门的制约.
第4期大连市农业专门化发展韧步研究第37页
如前所述,特定时期的专门化是适度的专业化,更深的内涵是一个地区农业结构的问题.
它表现为地区自给性产品与专门化产品的生产结构.二者在区域中的比例变动,后者是主动
的,是矛盾主要方面.理论上讲+推动专业化产品的扩张是积极的手段.第一,现实中专业化部
门扩张面临市场竞争风险,其难度很大,常是以降低自给性产品生产规模为代价的}第二.在商
品经济不够发达的条件下.区域间统一市场未形成,地方保护主义仍报严重,大规模的区际农
副产品流通困难重重{第三,现阶段我国交通通讯等基础设施不完备.区际间信息不橱,跨区域
大规模调运受到运力紧张等制约.因此在上述外部状况约束之下,地方政府不得不力求一定程
度的自给,以降低专业化生产的风险,这时政府行为有时把农业生产的重点放在自给性产品生
产上,层层订指标,在资金劳动力,土地投入与政策上也采取重点扶持,而对农业专门化生产由
于风险大,缺乏积极的办法与手段,往往采取放任态席
大连市由于土地资源短缺,自给性粮食与水果,蔬菜等专业化产品生产的争地,争劳力,争
资金的问韪一直很突出的.粮食生产不是大连的优势,1994年亩产,~OOkg以下的中低产田占
总播种面积的53.5,其中亩产不足25Okg的又占中低产田的50以上,全市吨粮田寥寥无
几.大连市的粮食每年都需要大量调入,调入量一般与当地生产量l2.25亿kg相当,粗略估
算,一般年份几乎每两天有万吨轮供应粮食.可见大连市,粮食供应是十分头疼的问题.在这
种状况下,政府若继续减少粮食生产所需投入而增加水果蔬菜等专业化产品生产的投入比
例,将导致更多问题和不稳定.财政也不能长久承受重荷.基于上述原因,大连市九五期同粮豆
播种面积由原有420万亩增加到445万亩.显然.自给性产品的规模制约着专业生产的规模与
扩张速度.
3.3区域自然条件的多样化+劳动力利用的年内平衡和土壤肥力平衡等方面.客观上鞭制专
门化部门生产规模.
3.3.1大连市自然条件复杂+有山地,丘陵小盆地,滨海平原,谷地等多种地貌类型,呈现出
六山一水三分田的格局.多样的条件为多样的农副产品生产奠定了基础,但市内某些地方仍具
有发展粮食生产良好条件.庄河东都,普兰店南部地区+水热条件较好.地势平坦,成为发展水
稻生产的基地.山区内盆地或平地,适合于玉米,杂粮等生产,因地制宜地利用土地,对大连市
农业可持续发展,提高粮食自给比例有极重要意义.
3.3.2从劳动力年内平衡使用看,在大量农业劳动力(120.5万)滞留于农村,人均占有耕地
太少(仅1.5亩)的状况下,过于单一化的农业生产结构必然导致劳动力和农用设备的大量用
置浪费.以劳动力年内平衡利用为前提的多元化农业生产结构,客观上制约着一定生产力发展
阶段下的专门化生产水平.
3.3.3土地肥力的平衡也影响着专门化部门的规模.过度的农业专门化生产会导致土壤的板
结,沙化,水土流失和肥力耗竭+易产生特有的病虫害.从持续的生态农业角度看,应注意用地
与护地相结合+实行多样的土地轮作间作制度+保证土壤有机质不致过度衰竭,从而持续地利
用农地.综合利用资源,多层次地立体利用生境+虽降低了专门化生产规模.但可保证土地肥力
平衡.可满足土地持续利用的需要.
区域自然资源的多样性劳力平衡,肥力平衡的要求以及自给性产品供给的状况等+构成了
农业生产趋于多样化发展的力量+这些力量与伴随着专门化所产生的高经济效率的力量时刻
都在发生作用,其间的动态平衡是区域适度专门化的标准与依据.
第38页地理学与茸土研究第12卷
4推动大连市农业专门化发展的途径
怎样推动地区农业专门化发展?是政府最为关切的阿蕊,从大连市具体情况看,当前应着
重解决以下几十方面的问题.
l发挥区域自然与区位优势.以蕾际目内市场为导向,选择主导产业部门与产品. 地区农业专门化是以市场为导向,围绕一种或几种具有区际比较优势的农剐产品进行的
生产,加工与销售的贸工农"一体化农业生产组织体系.实现农剐产品的市场价值是该组织系
统的宗旨.确定地区专业化发展类型时.一要研究区域特点与条件,二要研究市场.
只有同市
场适销对路的农剐产品.才有实现其商品价值的可能,也只有发挥地区比较优势的农副产品.
才具有多方面的市场竞争力.二者的统一是专业化产品能否实现市场价值的关键. 大连市的菜,果,畜渔,粮是区域五大主导产业i玉米,水稻,大豆,薯类,鲜菜,优质苹果,
黄桃大樱桃草莓.瘦肉型猪.肉鸡,改良牛羊,高档渔类,对虾,藻类等是其主导产品.从邑向}
农剐产品市场看,海珍品,优质果品,食用菌,高档蔬菜,名贵花卉等受市场欢迎又具有较强的
区域生产优势,今后应把种植,饲养,海水养殖等镁域作为发展创汇农业重点.(1)发展无毒,矮
化,名特优和反季水果.形成出口型果品生产优势}(2)发展早熟菜,反季菜,细菜和特种菜辱国
际市场上受欢迎的蔬菜.建成优质商品菜出口基地i(3)加强沿海海珍品,对虾,滩捺贝类等养
殖基地建设,大力发展鲍鱼,扇贝,魁蚶谤带菜等优质水产品和牙鲆鱼贝蛤等鲜活水产,(4)
积极发展肉鸡,肉鸭,肉牛等畜产品生产以及对上述产品的探加工产品系列的开发.与此同时,
应加强与国内其它区域的分工与合作.逐步提高优势产品商品量和销售范围,扩大在国内市场
的占有份额,同时逐步增加不具比较优势的农剐产品的进口.推动农业生产向高产,高技,优质
并体现区域特色与优势方向转化.
2园地脚宣,蠢步提高区域他布局水平
区域化布局是指在商品经济发展条件下.一定地域生产单位为获取最大社会经济效益,从
区域资源相对优势出发,专门从事一种或几种既适宜本区生产,又具有市场经济效
益.并满足
社会有效需求的农产品生产的一种农业空间组织形式[3]. 就宏观布局现状而言.大连市基本形成了五大区域的格局.金州以南为近郊菜果奶海珍品
区,中西部为丘菠粮果猎禽渔区,北部为低Jb,E瞳林皋蚕牛羊区,东部沿海丘陵平原为稻果油
虾贝生产区,东南部为长山群岛海洋水产区.从主导农产品布局现状看,区域化也已具雏型,长
海县的海上牧场,南部黄海沿岸海珍品增养殖基地,西部渤海湾水产品增养殖基地.北三市
出口对虾生产基地.沿海滩涂贝类生产基地,人工放流增殖基地等水产品生产布局基本形成.
水果生产呈现以北三市为主开始向沈大高速公路两侧200m范围内延伸的趋势.蔬菜生产主
要集中金州中南部和甘井予旅腰?区,近年逐步向北和瓦房店,普兰店方向扩展,沈大,丹普
公路沿线lO万亩保护为主的外向壅商品菜生产基地正在形成.畜牧生产近郊(金州以南)以蛋
鸡,牛奶以及生猪集约化生产为主,远郊与北部山区以牛,羊等放牧性畜牧生产为主.粮食生产
在北三市和金州区已形成四大区(共40十乡镇)商品粮生产基地,约有445万亩粮豆播种面
积,占用耕地约280万亩.
综上可知.大连市农业生产区域化已初具规模,但区域化水平仍待提高.目前.全市除24
个乡镇外,其余128个乡镇皆提供商品菜生产苹果也是遍及各乡镇,有88个乡镇产牛奶.主
第4期大连市农业专门化发展初步研究第39页
要农副产品的生产仍较为分散.今后应向一村一品或一乡一业方向发展,各市,县以及乡镇都
应根据其优劣势条件,使农副产品生产空间布局向专业村(乡镇)发展,使专门化生产形成地域
规模.
4.3加强农业产业化t设,逐步推进专门化规模与水平.
农业产业化指农业生产以国内外市场为导向,以追求最大经济效益为目标.围绕区域性支
柱产业.优化配置资源.接小区比较优势,实现区域化布局.一体化经营,企业化管理,社会化服
务,通过市场牵龙头,龙头带基地,基地连农户的联结方式,逐步形成种养加,产供销贸工农一
体化生产经营体系.显然,产业化建设包含丁从农产品生产,加工到销售的全过程.它使三者得
以合理衔接,促进区域自然优势向加工和市场优势转化,增强丁农副产品的市场竞争力"].
在农业产业化建设中,"龙头是关键.因为"龙头具有开拓市场,引导生产,深化加工.延
扩农产品销售空间与时间等功能.应把对"龙头的扶持培植作为产业化建设首要的任务.
近两年来,产业化建设已成全市各县,市,区发展农业的共识,抓龙头,建基地.连农户,加
强农业社会化服务体系建设已在各地蓬勃开展起来.各县市形成了一批具有一定规模和带动
能力的龙头.如瓦房店市与台湾合建的肉鸡饲养加工企业,金州北乐村的万吨苹果汁加工生产
线,旅牍太平洋养鲍公司等.特别是金州区,目前已形成"龙头100多家,其中产,加工,销一体
化经营的"龙头占整个龙头企业10以上,总投资在100万美元以上的加工型农业
三资企业
2O多家.大李家镇兴办的海龙食品有限公司,总投资400万美元,专门从事贝类加工,年加工
能力3万吨,销售收入100万美元.金州区还注重发挥地域优势与外地合作,发展来料加工龙
头企业,在区外建基地,区内搞加工.去年石河镶华农油脂厂收购东北大豆18.6万吨,出口交
货2.2亿元.国营农场兴办的大连金州麦芽厂,利甩美,加和国内新疆生产的大麦,年产红运牌
优质麦芽4.5万吨,畅销东北三省和内蒙.
"龙头"的发展壮大,带动了基地的建设高潮.金州区利用作为国家外向型示范区的优势,
重点建设了水产,水果,蔬菜,畜牧,食甩菌及花卉等5大出口生产基地,l0个外向型农业示范
小区.同时,兴办4个农副产品加工中心区.目前金州沿海乡镇建起了海珍品养殖基地.西部
建起了优质水果基地.石河,大魏家等4个接壤镇水果产量2.7万吨,占垒区35}七顶山乡
蔬菜基地的商品菜年产量lO万吨.占金州1/3.东部粮产区建起了畜禽饲养基地,中部亮甲
店,华家屯等建起了食甩菌基地.许多村成为了专业村.这些商品基地都有相应的龙关企业与
之衔接,带动丁农村主导产业的发展.
然而,当前大连市产业化水平仍较低,规模大,带动能力强,科技含量高的龙头企业仍较
少,没有开创出较多的市场知名品牌,基地建设仍存在分散和规模小的问题.今后各市,区,县
应有计划,有目的地组建和引导"龙头企业发展.给予重点挟持,推动"龙头"的数量和规模的
膨胀,建立相应基地,推动农业向具有比较优势的方向转化,进而促进专业化水平的提高.
4.4"稳一块.活一块",有计划地降低自给性产品的规模
区域在推进各自农业专业化水平提高的过程中将遇到许多矛盾,其中具有区内意义的自
给性农副产品生产与具有区际意义的专门化产品生产的矛盾是最主要的矛盾. 粮食生产是大连自给性产品,全市几乎每个乡镇(152个中的15O个)都有种植,播种面积
占全市总播种面积86,从事粮豆生产的劳动力占农业总劳动力4O以上,即使这样.仍只能
满足全市农村口粮和饲料粮需求,城市粮食需全部调入.从产值看,1994年粮豆产值占种植业
第40页地理学与国土研究第12卷
产值的17.26?远低于蔬菜和水果生产.粮食生产的比较效益相对是很低的.伴随着粮食生
产水平的不断提高?今后粮食生产规模的降低是必然的趋势,这将是一个长期的过程.它依赖
于区域专门化农割产品拓展市场的速度与规模.依赖于区际问农割产品商品市场的建立与完
善?依赖于交通运输以及其它基础设施的发达程度.这种自给性产品的比例下降和专门化产品
比例上升的转化虽是必然的趋势但一定时期内,"适度"的标准是很难把握的.显然,只重视专
门化部门的发展而脱离客观条件,将会导致农业甚至社会大的震荡.相反,仅关注区域自给而
牺牲优势部门的发展又会导致资源闲置浪费和延误农业现代化进程. "穗一块,活一块"有计划地降低自给性产品生产规模是实现上述转换最有效的方针政策.
"稳一块"指在计划的一定时期内,稳住自给性产品,特别是粮食的生产规摸,包括资金投人,播
种面积,劳动力投入等.保证自给性产品对区内市场一定比倒的供给.而"活一块"是在保证自
给性产品一定比倒供给基础上,其余的农业资源以市场为导向来安排组织生产,生产既适应国
内外市场需要,又具有区域比较优势的专门化产品.对大连市而言,当前应稳定每年125万吨
粮食生产量.对此首先应保证440万亩以上的粮食播种面积和应有的资金,劳动力投入}从长
远看,一方面虚想方设法尽最大力量扩大专门化产品的市场占有份额,另一方面应根据需要与
可能有计划地降低对粮食等自给性产品的保护程度,井制定出切实可行的时问表.这样从拉力
与推力两方面引导专门化优势产品扩大生产规模,逐步实现大连市农业结构从以半自给为主
朝着面向国内外市场并以区域优势条件的充分发挥为前提的优化结构转化. 参考文献
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大连市农业崭潭谓壹与农业区划汇单.大连市农业医崩委员会办公室 更正
本刊12卷3期(1996)"《中国黄帝城旅游开发总体规划研究》论证会在涿鹿古战场遗址召
开"报导中,"会议收到中共中央统战部王兆国部长……等人发来贸电,贸薛."为误写.根据作
者要求?更正为:会议收到全国人大常委,民族常务委员会主任,贵州省人大主任王朝文……
等人发来贺电,贺辞.井表示歉意.
(上接第22页)东地区最大的现代化粮食码头,大连也将成为中国北方粮食的集散地和加工
地.集装箱码头,粮食码头的建设,投产以及连烟火车轮渡和跨渤海通道工程都为大连口岸经
济注入新的活力.努力实现大连口岸经济的可持续发展
参考文献
l郭束喜.中国对外口阜布局研究地理1994.49(5)38539 2郝膀辉.持续发辰向蛇一幕谴持续发展的方法.对策和播麓.地理研究+199.t.13(4):6672
3刁崴宝.建立口岸大变通的臂理体系.六连日撮(第7驻).199607—03 作者筒升t扬荫舰t畀,199o年生-辽宁师范大学^文地理专业醺士研究生,从事经济地理暨海洋经济拙理方面时研究
已发表'葫芦岛港的开放与发甓趋势探讨》等论文多蔫.
范文四:【doc】中国瘦肉型猪专门化新品系(SⅡ系)选育研究
中国瘦肉型猪专门化新品系(S?系)选育
研究
经验交流
国瘗晦型猪专门化新品系(sl?系)选,育研究
梅书棋,徐子清,李国豪,周平华,杨前平
(湖北省农科院畜牧兽医研究所,武汉430209)
摘要:以现有中国瘦肉型猪I系扣?系为素材,采用不完奎群体娃代选育击,经过4十世代的选育,育成了中国瘦肉型
精新品系(s?系),主选性状奎面达到或超过育种目标..1996,1999年的4年中,共推广各层种猪1.5万头以上,获得
了显着的经济和社套效益
关键词:中国瘦肉型猪新品系(sn系):不完奎群体继代选育法;性能测定 中国分类号$828.2文献标识码:B文章编号:0258—7o33(2oo2}o2—002902 大白猪又名大约克夏,原产于英国,在世界现代养猪生产
繁育体系中占有十分重要的地位=我国从60年代开始先后 多次引进了各国不同品种(系)的大白猪,目前已成为国内数 量最多,分布最广遗传资源最丰富的引进猪种,在我国现代 养猪繁育体系和养猪生产中具有举足轻重的地位:
鉴于大白猪在我国养猪生产中的重要地位,我所从"六
五"开始在农业部,科技部的支持下,对大白猪进行了持续选 择,相继育成了I系,?系.在"九五"期间.为了进步推动
养猪良种化,产业化进程,提高养猪生产水平和科技贡献率 在国家重点攻关课题的资助下,我们对原有?系重新组群,进 行了持续选育.
1育种目标
s?系主选性状为肥育期日增重,瘦肉率,达90l=g体重扫 龄.要求:17o扫龄达9okg体重;肥育期日增重75Og以上;饲
料转化率3o以下;9o屠宰瘦肉率64%左右.
2育种方法与技术措施
2.1基础群组建及零世代产生在原有中国瘦肉型猪I系 和?系太群性能测定的基础上,导人英系大白猪血液.产生系 问杂种,级进代,选留18头公猪,15o头母猪组成具有7个 血统的基础群,于1996年产生零世代:
22群体继代,系统选育运用现代数量遗传学,群体遗传 学理论和方{去,采用不同完全群悻继代选育法,小群闭锁.允 许优秀个体在世代问有15%,如%左右的适当重叠;实行随 机交配和有限交配相结合,避免同胞交配的选配制度,世代近 交增量控制在1,5%以内.
2.3采用综合选择指数和个体表型相结合的选择方法在 选择技术上,采取分阶段选择的方法,仔猪45日龄断奶时,采 取个体表型与家系选择和家系内选择相结合的方法;4月龄 时,主要淘褂=生长发育差,有遗传损征的个体;6月龄采取综 合选择指数进行终选,公猪主选性状为日增重,背膘厚,饲料 转化率,并兼顾体形外貌,母猪主选产仔数,日增重,背膘厚, 并兼顾体形外貌,特别是与繁殖性状有关的指标,选择指数 为:l=?h(一x)(性状表型值,h性状重要性偏回归系 数)
基金项目:丰研究为"九五"国家重中之重攻关课题96一帅3—0 题研究内容
24严格种猪性能测定,加强后备猪培育.提高选掸准确性 参照国标《瘦肉型种猪性能测定技术规程》,制定严密的测 定,记录制度.采用超声波活体测定技术,对测定猪进行活体 测膘;开展计算机辅助育种.指导后备褚的选择;运用猪育种 管理软件对核心群进行动志管理.
25保持测定猪营养水平和培育条件的相对稳定,充分发挥 其遗传潜力根据育种目标及NRC(1998猪营养标准,确定
高能量,高蛋白的玉米豆粕型基础日粮,消化能前期 1339M11,后期1297~11/;粗蛋白前期18.5%.后期17%. 3选育结果与遗传进展
3.1中国瘦肉型猪寺f1化新品系繁殖性能世代测定结果 见表1.
表1各世代繁殖性能测定结果
注:断奶日龄为45天
从表1可见.SlI系的繁殖性能是良好舶,1,4世代产仔 数稳定在11头以上,保持丁原猪群高繁殖力性能. 3.2后备猪生长发育选择结果及进展(见表2). 从表2可见,经系统持续选育,严格的性能测定,后备公 母猪的生长发育进展显着(P<005或P<0.01),且公猪在生 长性状上进展幅度大于后备母猪,同时,臀宽的进一步增太, 表明后躯发育日趋丰满,双肌臀现象在猎群中的比例有所增 大:
3.3后备猪肥育性能选择进展见表3
由表3显示,4世代比1世代:肥育期扫增重增加75k (P<0,01),达9o体重日龄缩短】0天,比育种目标少5天, 9okg背膘厚降低043em(P<005),饲料转化率提高l971% (P<0,05).
以上分析表明,中国瘦肉型猪新品系(s?系)肥育性状向 有益的方向发展,均达到原定的育种目标.
一
0l专34胴体性能选择结果见丧4
一3O一中国畜牧杂志2002年第38卷第2期
由衷4显示,经过4个世代的选育.中国瘦肉型猪新品系 (s?系)胴体瘦肉率提高了2.21%,相关性状亦有相应的改 变.基本上达到了预期的选育目标.特别是眼肌面积,4世代
比1世代提高了12.83%(P<0.01).从而使背脊更加丰满.出 现了双脊背现象.
S1I系肉质未经过专门测试,但经现场大量观察,肉色鲜 红,光泽.即呈亮红色,按5毁分制肉色评分图评分均在3分 以上
3.5配套杂交利用效果根据国内目前所存在的繁育体系, 对其进行了适于不同层次的配套杂交组合的筛选:作终端母 本的"长大"配套系及"杜长大",杜大长"三元配套杂交组合; 作中间父本的"大白猪×湖北白猪"(简称:大湖)配套系及"杜 大湖"三元配套杂交组台.具体结果见表5.
表5配套系及其配套商品猪生产性能飘I定结果 从表5各组合肥育性能测定结果显示,以中国瘦肉型猪 新品系(s?系)为终端母本的"长大配套系及"杜长大三元 商品猪生产杂交组合和以S?系为中间父本的"大湖"配套系 及杜大湖"三元商品猪生产杂交组合,均表现出良好的配台 力和杂种优势率.杜长大,杜大湖达100ks体重日龄,肥育期 日增重,饲料转化率,酮体瘦肉率,达到预定育种目标 3.6推广利用在中国瘦肉型猪专门化新品系(SlI系)选育 过程中,我们坚持采取边选育边推广应用,在生产中进行检 验,促进新品系的选育和快速推广.项目在选育的4年间,先 后在2o多个省市自治区推广纯种及其"长大",大湖"配套系 种猪1.5万头以上,产生了良好的经济和社会效益. 4讨论与结论
41运用不完全的群体继代选育法,主选生长速度和瘦肉 c下转第32页)
中国言牧杂志20O2年第38卷第2期
喂料及饮水:El喂2状,上午8:30.下午5:30,自由饮承= 收粪:接粪槽收粪,专用橘贮粪,白天至晚上10:00见粪
即收,晚问粪第二天上午8:O0前收完.每24小时称粪一次. 每日取500g鲜粪.测定初承分,制成风干样试验结束,5天 粪样混台粉碎.混匀后,按四分对角取样法取300g干粪作分 析样品.
结果计算{;菽::::嚣;纂
2结果与分析
2.1谷壳分出率鲜酒糟的总水分含量为56.9%,风干物为 50%,即2Okg鲜槽可制1.Okg风干糟.风干糟一级脱谷壳处 r-级粮糟72.2%,谷壳278%.一级粮糟经40目筛(1 毫米孔径圆孔筛】分离,得二级粮糟67.9%(占原糟的 49O%),二级壳糟32.1%(占原糟的23.2%):二级壳糟中主 要是20目筛分过筛的细碎谷壳,高梁碎皮以及颗粒较大的高 梁糟粒.
2.2对营养成分含量的影响酒糟通过一级,二级谷壳分 离.粗纤维分别降低598%和751%;粗蛋白质分别提高 】4%和26.3%.按干物汁,二级粮糟粗蛋白质218%,进八 蛋白质饲料之列.见表3.
表3不同谷壳分离方法对酒糟营养成分含量的影响 2.3对酒糟代谢能c鸡)的影响风干酒糟通过一级脱谷壳 代谢能提高22.O%(P<0.OI);通过=级脱谷壳代谢能可提高 44.5%(P<OO1).见表4.
表4去谷壳处理对酒糟代谢佳的影响
2.4对消化能(猪)的影响酒糟一级脱谷壳可提高消化能 24】%.营养价值比原槽明显提高(P<O.O1).一级粮糟通过 二级分离消化能比一级粮糟提高1O.1%,营养价值明显提高 (P<0OI),见表5.
表5分离谷壳对酒糟消化能f猪)的影响
3小结
酒糟烘干直接作饲料粗纤维高(20.9%)属于粗饲料.只
能在猪同粮中控制使用,否贝『f会影响日粮中其它饲料的营养 价值.通过_-级脱谷壳处理后根据其营养成分含茸及营养价 值,可代替猪,鸡日粮中的壹麸等优质糠麸.二级分离处理得 到的粮糟可作为猪,鸡配合饲料的蛋白质原料:
参考文献:
[I]蒋峰酒糟饲料化处理的研究J]畜牧机械,1987,(3):_I一14 [2博捷.酒糟饲料化处理工艺研究[】].食品机械,1991.(2:l6— 19.
[3]李武酒糟制作饲料的,L种『艺[J].畜牧机械.1991l6):22— 24
[4]程国,等酒糟资源的开发利用和营养价值【J].中国饲料.199o 憎):21—23.
i上接3O页)
率,采用综合选择指数,经过4十世代的选育.全面达到了选 育目标.其三元配套杂交杜长大","杜太湖"商品猪杂种优 势明显.具有广阔的推广应用前景
4.2中国瘦肉型猪专门化新品系(s?系)性能指标虽有根大 提高,但与国际先进水平相比,仍存在着差距.具体表现在日 增重或选lOOkg(1lOks)体重日龄,饲料转化率上.因此,在今 后的持续选育过程中,我们正在考虑在常规育种上:(1)采用 计算机技术,运用BLUP法和系统工程原理,对其进行大群系 统选育,跨场问的BLLT'值估计;(2)纯种选育上,由综台选择 指数向目标选择指教和兼顾杂种优势的纯种杂种信息综台选 择法(CCPS)过渡;(3)在分子育种即高新技术利用上,尝试运 用雌激素受体基因(ESR)分子标记,双肌臀基因(dm)分子标 记对其开展分子标记辅助选择(MAS),期望有所突破,进一步 提高s?系猪的遗传性能,缩短与世界先进水平的差距 4.3专门化品系选育是一个开放的,动态系统,我们更新过 去的群体继代选育现念,采用非完全闭锁式继代选育法,以是
否有利用于提高品系性能作为衡量各种育种方法的标准.同 时,在选择评估核心群,杂交群时应用主成分分析,典型相关 等多元统计技术将繁多的经济性状简化到几十性状,简化了 选择,提高了选种效率.
范文五:中国出口贸易中的垂直专门化与中美贸易
中国出口贸易中的垂直专门化与中美贸易
北京大学中国经济研究中心课题组
原载《世界经济》2006年第5期p3,11
【作者简介】课题组成员:平新乔、郝朝艳、毛亮、李化松、张璐、胡向婷 北京大学中国经济研究中心 电子信箱:xqping@ccer.pku.edu.cn。课题组感谢国家发展和改革委员会国际经济研究所的资助与张燕生和刘旭的指导与帮助。感谢北京大学211工程“WTO与中国经济”研究项目的资助及两位匿名评审人的意见和建议。
【内容提要】我们采用了Hummels等人估算垂直专门化比率的方法,运用中国1992、1997及2000年的投入,产出表,根据联合国进出口贸易数据,对中国1992,2003年共12年的出口贸易中垂直专门化与中国对美出口贸易中的垂直专门化程度作了分年度的计算。结果显示:在这12年中,中国的出口贸易中垂直专门化的价值比率已从1992年的14%上升至21.8%。中国对美国的出口贸易中垂直专门化的价值比率上升得更多,从1992年的14.77%上升至22.94%。来自日本的中间品在中国向美国的出口品的垂直专门化程度占比大约为1/5,如果加上来自于韩国的中间品进口,那么日韩对中国的中间品出口在中国向美国出口的垂直专门化程度中约占1/3,说明中国对美出口贸易反映了东亚对美国的产业链效应。 【关 键 词】外包/垂直专门化/产品内分工
一 引言
早在19世纪六七十年代就开始有人注意垂直专门化(Vertical Specialization,VS)
以及相应的贸易价值链切片式地分布于若干个生产环节的现象
(Balassa,1967;Findlay,1978)。到上世纪90年代,学者们分别以不同的名词来概括这一崭新的经济现象,比如对价值链的切片化(Krugman,1996)、外包
(outsourcing)(Grossman and Helpman,2002、2004、2005)、生产过程的分离化、生产过程的分裂化(fragmentation)(Arndt and Kierzkowski,2001)、多阶段生产(Antweilier and Trefler,1997)、产品内分工(intra-product specialization)与产业内贸易(Davis,1995;Davis and Weinstein,2000、2001a、b)等。Bhagwati与Dehejia(1994)称跨国公司迅速改变产品生产产地的垂直分工经营方式为“万花筒式的比较优势”;Leamer(1996)称之为生产的“非地方化”(delocalization)。无论名称如何,但本质上仍是指生产环节在纵向的垂直分布。可以说,对垂直专门化与产业内贸易的研究,已经吸引了当前国际贸易理论工作者的注意力。
中国在过去20多年里国际贸易总量及其占GDP比率的大幅度上升,都与全球范围内的垂直专业化、外包过程密切相关。这样就发生了两个问题:(1)在发达的市场经济国家,如美国的生产与出口的最终品中,有多大比例的价值创造过程“外包”给了中国,(2)在中国的出口贸易中,有多大比率是由“外包”给中国的中间品提供的,
近来以上两类问题引起了美国与中国公众的关注,并成为经济学家与政府官员研究与讨论的课题。美国有人认为中国的“外包”挤掉了美国国内的劳工就业岗位。2004年,美国劳联,产联还专门就美中贸易逆差对美国国内就业的影响向国会施加压力,与此同时,美国国会中一些人一再通过一些议案,单方面限制中国对美国的出口,在美中贸易关系中制造了一系列纠纷与争端。对此,严肃的经济学一直是采取不同的态度的。
Feenstra(1998)指出,美国的“外包”过程恰恰是美国发挥比较优势的实现方式,而且有利于美国高技术含量产业的发展,也有利于提高美国熟练工人的工资水平。当然,美国政府要在“外包”的获利中注重收入再分配,来调节由“外包”带来的熟练工人与非熟练工人的收入差距。而Bhagwati与Srinivasan(2004)指出,外包并不必然对美国工人的就业与工资产生负面影响。中国对外出口尤其是对美出口贸易中,究竟有多大比重属于“来料加工”的性质,这同样是中国民众、学界与政府官员讨论的热点问题。按中国国家统计局的统计,加工贸易占中国对外进出口贸易的47%。这引发了对过去20年中国对外贸易成就与影响的重新评估。
一般谈“来料加工贸易”,往往是把从事加工贸易企业所提供的出口品的全部价值都当作“来料加工”价值。而我们的计算,是严格按外国提供的中间品价值占出口品价值的定义(即垂直专门化比率)来计算。如果客观测算了中美贸易中,中国出口中来自别国的中间品(外包)的比重,便可以比较全面地揭示“外包”其实是一个相互的过程。这种测算,一方面可以清楚地揭示中国出口贸易在世界分工的产业链中所处的相对地位,尤其是,如果我们能从数据上揭示出中美贸易背后存在的中、美以及东亚其他国家之间存在的“三角贸易”关系,这也是对美国的某些人以中美贸易顺差为由频频发难的一个客观回应;另一方面,准确估算中国出口贸易中的“外包”程度,也可以对中国国内对“加工贸易”的种种批评作出一个回应。只有客观评估过去20多年出口贸易对中国经济发展与人民福利改善的贡献,我们才能更好地坚持“对外开放”的国策。
如何测算中国出口中来自外国中间品价值的比重,在国际上有两类方法。一是Davis与Weinstein(2000,2001a、b)提出的“全球要素”贸易“账户”方法。这种方法针对Trefler(1995)提出的“贸易消失之谜”(即通常的国际贸易账户所记录的贸易流量远小于实际发生的国际贸易流量),主要估算现行的国际贸易统计中遗漏掉的生产要素贸易,旨在指出现行国际贸易统计误差的大小。比如,Davis与Weinstein指出,仅经济发展与合作组织(OECD)国家的国际贸易统计,按“净要素贸易账户法”来估算,误差就有20%左右。另一种测算“外包”或中间品价值在出口中的比重的方法是由Hummels等(2001)提出来的,他们运用投入产出法,将一国进口品分为用于国内最终消费与用于出口品生产两部分,然后按进口品用于出口的价值对出口额的比率来定义“产业内贸易”或“垂直专门化比率”。用这种方法,Hummels等人对上世纪60年代至90年代OECD国家与其他国家的垂直专门化比率作了一番估算。
我们采用Hummels等人估算垂直专门化比率的方法,运用中国1992、1997及2000年的投入,产出表,根据联合国进出口贸易数据,对中国1992,2003年共12年的总出口贸易与对美出口贸易中的“来料加工”程度作了分年度的计算。结果显示:在这12年中,中国的出口贸易中“来料加工”的价值比率已从1992年的14%上升至21.8%。中国对美出口贸易中的“来料加工”程度更高,达22.9%;来自日本的中间品在中国向美国的出口品的垂直专门化比例中所占比重大约为1/5。如果加上来自于韩国的中间品进口,那么日韩对中国的中间品出口在中国向美国出口的垂直专门化程度中约占1/3,说明中国对美出口贸易反映了东亚对美的产业链效应。
在本文以下几节中,第二节介绍我们在Hummels等人基础上进行修正后的计算方法,同时介绍数据;第三、四节逐一叙述计算结果;第五节给出结论。
二 方法和数据
(一)方法
根据Hummels等(2001)的方法,计算中国对美国出口贸易中的垂直专门化程度。
1.出口中的垂直专门化程度的测度。假设经济中有n个部门(行业),我们用M[I,i]州表示i部门进口的中间产品,Y[,i]表示i部门的总产出,X[,i]表示i部门的总出口。根据Hummels等(2001)的式子,得到:
这个指标的含义是表示一国(中国)在出口中从别国进口的投入品的成分。或者说,是体现在出口中的国外附加值。因此,我们对(1)式进行了一些修改。这里的出口主要考虑中国对美国的出口,而进口按国别来分别计算总进口。比如从日本、韩国、东盟、美国的进口。
我们要计算的是中国对美国出口中的垂直专门化程度,定义:
出口中的VS比重 (2)
把(1)式中VS[,i]的定义代入(2)式,可得:
出口中的VS比重
(3)
令,即生产一单行j行业产品,需要从i部门进口a[,ij]单位的中间产品。于是,(3)式可以写成:
出口中的垂直专门化比重
其中,u=(1,1,L,1),A[M]是对进口的中间产品的依存系数
矩阵,又称进口系数矩阵;为出口向量。若运用完全系数矩阵,则:
出口中的垂直专门化比重 (4)
其中,A[D]=为国内消耗系数矩阵,b[,ij],(j行业生产中用到的国内生产的i行业(中间)产品)。
A[D]+A[M]=A。实际上,A是投入产出表的直接消耗系数矩阵。我们首先要找的数据是M[I,ji],即i部门向别国j部门进口的中间产品。
2.M[I,ji]的确定。在这里我们必须借助投入产出表,因为只有投入产出表提供了一个部门使用中间产品的数量。以1997年的投入产出表为例。
首先要确定1997年的投入产出表中的直接消耗系数矩阵是将进口的中间产品计算在内的。我们从Wang等(2002)提交GTAP的投入产出表计算说明中得到证实,1997年的投入产出表考虑了进口中间产品。为了得到M[I,ji],我们需要两点假设:
第一,国民经济所有部门使用的i部门中间投入品中,进口投入品的比例在各个部门是一样的;?
第二,如果对于某行业的产品,可以分解为中间产品和最终产品,那么可以假设,中间产品中进口与国内生产的比例等于最终产品中进口与国内生产的比例。这也是Wang等(2002)将进口拆分为中间产品和最终产品的方法。
如果我们用C[M,i]和C[D,i]表示i行业的最终产品中进口和国内生产的数量;用
I[M,i]和I[D,i]表示i行业的中间产品中进口和国内生产的数量。假设二就是
。
令λ[,ij]表示生产j部门产品时,使用i部门的中间产品中进口品的比例。从投入产出表可以得到直接消耗系数矩阵A,,如果能够得到
,将其与A矩阵中的对应项相乘就能够计算出A[M]矩阵。由于数据的限制,我们事实上是无法求出,λ[,ij],[,n×n]。但根据假设一,所有部门使用的i部门中间投入品中,进口的投入品所占的比例是一样的,因此,我们只需要计算一个列向量,λ[,i],[,n×1],在投入产出表的A矩阵的每行乘以相同的比例就得到了A[M]矩阵。
那么,如果得到,λ[,i],[,n×1]呢,由假设二,我们可以推出:
,从而推出:
(5)
即进口的i行业产品中,中间产品的比例等于i行业的总进口,(总产值,进口消费,出口)。?
关于垂直专门化的定义,有两种方式,第一是公式(1),这是对垂直专门化值的定义,其意义是进口的中间投入品中用于生产出口品的中间投入品的数量;另一种是由此推广的垂直专门化比重的定义,即公式(2)、(3)与(4)。
如果单独看一个行业的垂直专门化比重,那么从公式(1)、(2)的分析可以知道,其物理意义是这个行业进口的中间投入品同总产出的比例。因总投入小于总产出,所以该比例小于1。
如果看所有行业的垂直专门化比重,那么根据公式(1)或(2)的定义,分子是各个行业的垂直专门化值之和,意义是各行业用于生产出口品的进口中间投入品的数量总和。分母是各行业的出口品的数量总和,这两个量比值的意义如(2)式所示,是各行业的垂直专门化比重的加权平均值。在本文中,我们实际上计算的是垂直专门化比重,而不是垂直专门化值。垂直专门化比重这个指标应该更能反映贸易结构和生产结构。
(二)数据
本文计算采用中国报告给联合国的进出口贸易1992,2003年年度数据。该数据是按联合国《国际贸易标准分类》(SITC)统计的,并且有电子版,有各个级别的小类合计数据。商品分类按该数据的第三版商品目录进行。
为了计算出(1)式和(3)式,我们需要获得各年的直接消耗系数矩阵A,各年的A[M]和A[D],这里既要求总进口的A[M],也要求从各进口国进口的A[M]。由于我们只有1992、1997、2000年的投入产出表,也就只有这3年的直接消耗系数,即只有3个A;另一方面,我们也只有这3年的40个行业的总产出的数据。因为计算1年的总进口的A[M]矩阵时,要用到国内所使用的40种产品中进口产品和所使用的总产品的比例,比例,进口,(总产品,总产出,进口,出口)。其中,总产出数据采用投入产出表中的总产出数据,进口和出口采用的是联合国的COMTHADE数据库中各行业的进口和出口的数据,需要指出的是,联合国的数据库中没有40个行业的进出口数据,这里是我们按中国投入,产出表的结构与行业定义,将原数据中的商品子类合并为40个行业归纳得来的。
用这个比例乘以A矩阵中这种产品在各行业的投入系数,就得到了总进口的A[M]矩阵。而总产品,总产出,进口,出口。上面的数据限制使得我们无法计算其他年份的A[M]矩阵,于是采用替代的方法:用1992年总进口的A[M]矩阵来代替1993,1996年的,用1997年的来代替1998,1999年的,用2000年的来代替2001,2003年的。有了总进口的A[M]矩阵,可以计算A[D]矩阵,加上出口向量,就可以计算总的垂直专门化比率了。
通过联合国的COMTRADE数据库,得到了1992,2003各年40个行业从各个进口国的进口数量,之后就可以求出各行业的进口中各进口国所占的比例,进而求出各进口国所对应的A[M]矩阵。同时从这个数据库里也可得到各年各行业对美国和世界的出口量X。于是我们就可以求出(1)、(2)、(3)及(4)式,并得到以下两种垂直专门化比率的统计结果:与中国对世界的总出口所对应的各投入品进口国的垂直专门化比率;与中国对美国的总出口所对应的各投入品进口国的垂直专门化比率。
三 中国总出口中垂直专门化程度及其上升趋势
1992至2003年,中国出口贸易中来自别国的中间产品的比重变化,即中国出口中的垂直专门化比重的变化,反映出中国出口品中来自国内生产的价值与来自别国提供的价值的相对比重变化。表1与图1分别给出了中国总出口中的垂直专门化比重及其变化。
表1 中国总出口中垂直专门化的比率及其变化
年份 总和 日本 韩国 日韩 美国 东盟 东盟日韩 其他国家 1992 0.1422 0.0229 0.0057 0.0287 0.0139 0.0072 0.0358 0.0925 1993 0.1436 0.0288 0.0096 0.0384 0.0136 0.0077 0.046l 0.0839 1994 0.1458 0.0306 0.0123 0.0429 0.0150 0.0089 0.0518 0.0790 1995 0.1483 0.0329 0.0145 0.0474 0.0155 0.0100 0.0574 0.0754 1996 0.1496 0.0317 0.0163 0.0480 0.0156 0.0109 0.0589 0.0751 1997 0.1519 0.0329 0.0184 0.0513 0.0152 0.0128 0.0641 0.0726 1998 0.1555 0.0317 0.0189 0.0506 0.0166 0.0144 0.0650 0.0739 1999 0.1521 0.0289 0.0167 0.0456 0.0155 0.0131 0.0587 0.0779 2000 0.2017 0.0379 0.0221 0.0600 0.0206 0.0207 0.0807 0.1003 2001 0.2047 0.0356 0.0209 0.0565 0.0224 0.0205 0.0770 0.1054 2002 0.2103 0.0363 0.0228 0.0591 0.0186 0.0221 0.0812 0.1105 2003 0.2182 0.0380 0.0265 0.0646 0.0166 0.0247 0.0893 0.1124
从表1与图1可以清楚地看出,在1992年以后的12年中,中国出口贸易中来自外国提供的中间产品的价值比率上升了50%,从1992年的14.2%上升为2003年的近22%。这个上升进程,OECD国家花了20年左右才完成(Hummels etc.,2001),即从上世纪70年代初至90年代初,OECD主要国家的出口贸易中的垂直专门化程度从10%左右上升到20%左右。而中国在10年内跨了这一大步。这充分说明,中国正在走向“世界工厂”的进程中。而且,在中国出口中,垂直专门化程度的大幅度提高是世纪之交以来的这4,5年内发生的。整个90年代,垂直专门化比率曲线基本上是平缓的。
表1与图1的数据显示,在垂直专门化程度的提高幅度(7个百分点)中,大约有2/3来自于日本、韩国、东盟其他国家对中国提供的中间品的增加,其中日本占1.5个百分点,韩国占2个百分点,东盟其他国家占1.7个百分点。这就是说,如果中国的出口贸易具有“加工贸易”的性质,那么这中间“加工程度的上升”有一半原因是来自于日、韩对中国的来料增加,有2/3是来自于东亚的来料增加。而来自于其他国家的来料增加,在中国出口品垂直专门化比率上升的原因中只相当于1/3。因此,如果说中国在过去10多年里的出口贸易具有“来料加工贸易”的特征,那么这个“来料”的基地具有明显的地域性,那就是日、韩。2003年,在中国出口总额中,仅日、韩两国提供的中间品价值就占6.5%,相当于中国出口品的垂直专门化比率的1/3。
图1 1992,2003年中国总出口中垂直专门化比率变化
四 中国对美出口中垂直专门化比率及其趋势
我们的主要目的是研究中美贸易中的产业链效应与产业内贸易变化趋势,这一节专门分析中国对美出口贸易中来自外国的中间品的价值比重。
表2给出了这个比重(即垂直专门化比率)的变化趋势。可以看出,在过去12年内(主要是从2000年以来的4年内),垂直专门化程度上升了一半多,达8个百分点。中国对美出口中的垂直专门化比率具有三个显著特点:
第一,中国对美国出口品中来自外国的中间品的价值比重更高。中国总出口中的垂直专门化比率从1992年的14.2%上升至2003年的21.8%(见表1第2列);而表2第2列显示,中国对美出口中的垂直专门化比率在同一时期内从14.7%上升至22.9%,即中国对美出口的垂直专门化比率要比全部的中国出口中的垂直专门化比率高出1个百分点。
第二,来自日、韩、东盟其他国家的半成品与中间品在中国对美出口贸易中的垂直专门化(垂直专门化)比率为9.47%(2003年,见表2第8列),占中国对美出口的垂直专门化比率的42%,高于日、韩、东盟的来料在中国总出口中的参与度(40.9%)。
第三,如果看垂直专门化上升趋势可以发现,在过去12年,中国对美出口的垂直专门化上升幅度(8个百分点)中,日本(1.7个百分点)、韩国(2.2个百分点)与东盟其他国(2个百分点)各占1/4,加起来相当于中国对美出口的垂直专门化比率上升幅度的75%。如果说中国对美出口中来自外国的中间品的价值比重更高了,这主要是由于从日、韩、东盟其他国家进口的中间品的价值比重更高了。
表2 中国对美国出口中垂直专门化比率变化(1992,2003)
图2 1992,2003年中国对美国出口中的垂直专门化比率变化
图3 1992,2003年中国对美国出口中的垂直专门化比率的分解
图3给出中国对美出口中来自不同地区的半成品与中间品所占的相对比重。我们可以发现,美国向中国出口的半成品与中间品在中国对美国出口中的价值比重并不大,不到2%,但在过去的12年间,这个比重也是在上升的。“其他国家”(主要是欧洲)的
半成品与中间品在中国对美出口中的垂直专门化比重,在上世纪90年代甚至一直是下降的,只是在最近4年(2000年以来)才上升了2个百分点。日本的半成品与中间品占中国对美出口的垂直专门化比重在过去的10年中,一直稳定在3到4个百分点上。在东亚,日本是中国对美出口中最大的半成品与中间品“来料”国家。韩国对于中国对美出口的价值链的参与程度在过去的12年里上升得最快,从0.62%上升至2.8%。可以说,中国对美出口的上升,在相当程度上反映了整个东亚地区对美出口上升的趋势,并且,通过来料加工与垂直分工,由中国对美出口为链,传递了东亚国家尤其是日、韩对美出口上升的推力。
五 结论
分析产业内贸易在中美贸易中的比重和影响,应该精确地计算来料加工中外国中间产品的净价值在中国对美出口的最终产品价值中的比重。这也是我们之所以采用垂直专门化这一概念以及相关的测度办法的理由。我们不否认中国出口贸易在国际分工中处于价值链价值低端的事实。但我们的研究以海关报关的进出口量为依据,按价值量计算给出了外国提供的中间品价值在中国出口价值的比率。一般谈“来料加工贸易”,往往是把从事加工贸易企业所提供的出口品的全部价值都当作“来料加工”价值。而我们的计算,是严格按外国提供的中间品价值占出口品价值的定义(即垂直专门化比率)来计算,结果发现,中国出口品种的产业内贸易比率约为22%。
我们这种计算是否低估了中国出口尤其是对美出口中的“来料加工程度”呢,事实上,如果做一国际比较便会发现,中国出口中的垂直专门化比率在国际上还是属于高的。上世纪90年代,只有韩国、爱尔兰、丹麦、加拿大、荷兰、中国台湾地区的垂直专门化程度(垂直专门化比率)达25%,30%。日本、美国、澳大利亚等国的出口贸易中的垂直专门化比率都处于5%至10%之间(Hummels etc.,2001)。我们严格按垂直专门化比率的定义来估算,所用的方法与数据都具有国际可比性,得到垂直专门化比率为22%这一结论,应该比较可信。这一结果表明,中国出口贸易的主要价值提供者仍是中国的劳动力资源。当然,这不否定我们在国际分工中仍然处于价值链低端的事实。
按照上述定义所采取的垂直专门化指标,我们发现,在过去的12年中(1992,2003),中国对美出口垂直专门化程度已经从1992年的14.77%增加到2003年的22.94%,提高了近50%。在中国的总出口当中,垂直专门化程度已经从1992年的14%增加到2003年的21.8%。这个水平(2003年的21.8%)在当今的世界贸易中最高,只有英国和加拿大等少数几国的垂直专门化程度超过20%,美国不到7%,而日本只有4%,并且在OECD国家贸易垂直专门化程度从20世纪70年代的平均13%,14%,上升为90年代中后期的18%,20%,花了整整20年的时间,而中国只用了12年(其中又以2000年以来的4年为主)。这反映了中国在国际分工中参与程度的上升,更反映了中国出口贸易中产业内贸易程度的上升。
在亚洲,来自于日本的进口对垂直专门化的贡献最大。如果说垂直专门化所度量的是外国对中国出口的中间品价值在中国向美国出口的相对贡献,那么来自日本的中间品在中国向美国出口品的垂直专门化比例中所占比重大约为1/5。如果加上来自于韩国的中间品进口,那么日、韩对中国的中间品出口在中国向美国出口的垂直专门化程度中约占1/3。而东盟的其他8国,在中美贸易垂直专门化程度中的相对贡献程度只相当于来自于美国的贡献。这个结果,在一定程度上支持了这样一个说法,即实际上是日本、韩国部分地把中国作为它们生产过程的延续,日、韩、中三国形成了一个相对独立的生产体系在向美国出口。
注释:
?OECD的“进口的中间品流量矩阵”在数据缺失的情况下,将进口中间品区分的办
法就是这种“按比例进口假设”。?这里“总产值”包括了重复计算,不是GDP。这里
的“总产值”包括了进口的中间产品,下文中投入产出表的“总产品”不包括进口的中
间产品。
截稿:2006年2月
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