范文一:国外文化创意产业发展特点借鉴
自英国1998年出台《英国创意产业路径文件》(“CreativeIndustries
国
外文化创意产业发展特点借鉴
MappingDocument”),首次对文化创意产业进行定义,并将文化创意产业划分世界各地的国家、城市纷纷以此作为发展本地文化创意产为13个创意行业后,
业的模板,将发展文化创意产业纳入近期政策规划,试图研究各自的文化创意产业发展方式。时至今日,不少国家、城市的文化创意产业发展已趋向成熟,这其中有不少值得借鉴的经验。
日本:文化创意产业先从人数和设施上取胜
由于各国经济发展阶段以及文化背景的差异,对文化创意产业的概念也各有不同。日本的文化创意产业更倾向于文化产业和产业服务,也被称为感性产休闲产业和内容产业。业,主要包括时尚产业、
日本是亚洲创意产业发展最为发达的国家。自实施“文化立国”的战略以游戏、音乐等为主体的文化创意产业快速发展,不仅使日本经济发来,以动漫、展迅猛,同时也带动了相关产业的发展。这其中,动漫产业具有举足轻重的地位。目前,世界60%的动漫作品来自日本,动漫产业占日本GDP的比重超过10%,成为日本第三大产业。同时,日本也是世界上最大的动漫产业创作输出包括东京国际动漫节、秋叶原动漫销售聚集区、吉普力动漫园区、迪斯国。另外,
尼儿童乐园和迪斯尼海上公园等东京、大阪两地的动漫园区的急速发展都促使了日本动漫产业的发展。
日本政府非常重视对文化创意产业的发展。2009年,日本根据最新的第十二版日本标准产业分类,对2003年发布的日本文化创意产业路径文件进行了更新。
根据2006设施与企业统计(“2006EstablishmentandEnterpriseCensus”)显示:日本文化创意产业包括25万个设施和219万雇员,分别占日工艺品、艺术品、古玩和传统文化部分本所有产业的4.4%和4.0%。设施方面,
这归功于风靡于日本的传统占据了最大部分,为日本文化创意产业的24.8%,文化课程;占比第二、第三的是建筑设计和计算机软件。雇员方面,计算机软件占比最大,为整个文化创意产业的38.8%,也就是说日本文化创意产业的雇员有将近五分之二是在计算机软件行业工作的;紧随其后的是建筑设计和电影、录像及摄影这两个行业。从2001到2006年,相较于日本所有行业雇员下降的1.3%,日本文化创意产业领域的雇员增加了2.7%。分类细分
时尚产业时尚设计化妆品
学习休闲鉴赏休闲
运动设施\学校\补习班体育比赛国内旅游电子游戏音乐伴唱
休闲产业
电视
数码影像信号发送数码影像处理多媒体系统构建录像软件音乐录制书籍杂志新闻汽车导航
内容产业
个人电脑\工作站\网络
宦静杭
州市科技信息研究院
50杭州科技,,,,,,,,,,,,,,,,借鉴
EXPERIENCE
2010年,日本政府在文化创意产业方面出台了一系列新举措,把文化产业定为重要突破
口,促进产业出口。日本政府6月出台的《新增长战略》强调通过多种措施在海外拓展相在亚关创意产业业务,到2020年,洲实现文化产业收益1万亿日元的目标。
韩国:完善的全国性文化创意产业管理机制
韩国从上世纪60年代初人均GDP不到100美元,到2007年人均GDP达到20000美元。仅用了不到50年的时间,韩国经济规模总量居世界第十一位,成功实现由制造类国家向设计创新类国家的转型。1998年,韩国正式提出“文化立国”方针,明确将文化产业作为国家战略性支柱产业发展。
韩国文化创意产业的发展有一套完善的科学管理机制。设立文化产业局、文化产业振兴委员会、文化产业振兴院,分别履行主管文化产业、制定国家文化产业政策方向和发展计划、文化产业具体扶持工作的职能;设立游戏综合支援中心、游戏技术开发支援中心、游戏技术开发中卡通形象文化产业协会、卡通形心、
象产业协会,分别主管政策和规划、游戏产业园区建设和管理、游戏产业技术开发、创作及市场开发。这些机构的建立,有利于文化产业跨部门、跨地区的合作。
除了设立不同的组织管理部门外,韩国还建立了相关的政策法律支《创新企业培育撑机制:先后出台了特别法》、《文化产业振兴基本法》、《文化产业促进法》、《文化产业发展5年计划》、《文化产业发展推进计和《影像振兴基本法》等,制定了划》
开拓国际市场、开展跨国生产合作、
建立区域前沿据点等政策,对以资讯技术与文化创作相结合为特点的电子游戏、音乐及电子网络等新兴产业进行倾斜支持,大力推进文化、娱乐及内容产业的发展。
韩国自1996年举办第一届釜山国际电影节后,电影产业以令人难以釜山国际电影置信的速度高速发展。
节是以本地电影评论家为引领,用一种非竞争性的形式,将重现亚洲电影辉煌并使其拥有国际观众作为举办目标。为此,政府还特别制定了釜山促升计划(PPP),主要是连接投资者和新锐导演,鼓励越来越多的人参与到电影制作中,制作出令世界关注的好电影。
除此之外,2009年,釜山政府还对电影节予以极大的财政支持,资助电影节总7.4亿预算中的40%。但釜山政府并没有参与电影节的内部运作和电影选拔过程,这些工作都已委托给非营利的釜山国际电影节(PIFF)。另外,釜山政府还编制了城作为第二阶市电影产业发展路径图。
段的一部分,釜山政府还创立了电影工作室。当电影节有了一定的发展成效后,釜山政府和PIFF还共同成立了一个研究小组,研究他国如何发展电影产业。早在1999年,釜山就成立了釜山电影咨询会,立志将釜山建设成为国际领先的电影摄制基地。
釜山将电影产业这一文化创意产业定位为城市发展的新坐标。从作
为一种文化事件开始发展,到本地居民逐渐融入电影节中,电影节已发展成为一个主流的文化节日和吸引外地游客参观的旅游资源。为进一步扩展这项文化资源,釜山政府的下一步做法是吸引更多影视产业的聚集。
法国:多方位多渠道财税支持文化创意产业发展
作为文化大国,法国政府长期以来重视文化创意产业,始终把发展文化作为基本国策的一项重要内容,鼓励艺术创作,采取“公共投入为主、国家扶持、多方合作”的政策,使文化创意产业发展具有鲜明的特色。
法国文化产业覆盖面广、涉及行业众多,形成了三个同心圆组成的产业链:外圈是相关产业,由文化遗产、通讯信息产业、画廊、博物馆和旅游业组成;内圈是创意产业,由表演艺术、创意设计、建筑、广告、摄影、服装等行业组成;内核是文化产业,由广播电视、出版印刷和音乐组成。
法国总统尼古拉?萨科齐在2009年新年祝词中表示,法国一直保持着对文化产业的高投
入。自上个世纪90年代以来,法国文化部预算基本保持稳定增长的态势,2009年达28.10亿欧元,同比增长2.6%;2010年为29.21亿欧元,同比增长3.9%。在2009的经济刺激计划中,约有1亿欧元投入文化遗产保护事业。
随着全球化发展,数字化程度越
2009“创意杭州”工业设计大赛
分赛场特别奖鸿雁杯———断路器
虎牌杯金奖———塑料外壳式断路器
杭州科技,,,,,,,,,,,,,,,,
51化行业的数字化(电影院、电视)。此外,资金投入,2010年,资金发展在线交易音乐、电子读物、产权。
此外,2010年10月,法国文化部年———2013年地方博物馆计划》。帮79将在3年内出资7000万欧元,
小型国立博物馆进行建筑改造和更新,级和创新。
英国:第一个用政策来推动创意产业发展的国家意产业在英国国内生产总值中的比例已达度是整个国民经济增速的两倍。关的企业超过15总数的8,以上。
事实上,意企业的培育、审核、认定、监督到人才、民间组织负责实施,监督。标,并实行指导、
从根本来说,发展文化创意产业,意产业带来了人力基础。
英国拥有超过4000由设计师。其行业规模庞大,风格多样,造、图文制作、包装和商业室内设计,工艺设计,应有尽有。富,对新生事物持欢迎态度,发挥了领军作用。
2008年英国发布的“略报告提出:要激发每个人的创意才能,业、培养一流的创意人才,报告确定了26和相应目标。第一条就是从儿童教育抓起,创意才能,并分别对青少年、就业等提供帮助和有效通道。?
52杭州科技,,,,,,,,,,,,,,,,
范文二:文化创意产业园有哪些特点?
如果你得罪了老板,失去的只是一份工作;如果你得罪了客户,失去的不过是;是的,世上只有一个人可以得罪:你给她脸色看,你冲她发牢骚,你大声顶撞她,甚至当 着她的面摔碗,她都不会记恨你,原因很
简单,因为她是你的母亲。
文化创意产业园有哪些特点?
一是活动
文化创意产业园区基本的前提是文化生产与消费活动的呈现,文化产业的核心内容是创意,而创意灵感的获得往往来自于与其他同行相互接触的刺激,在众多的活动中特别是多样化文化聚会地点的出现,通常能充分提供人们之间的相互交流以获取灵感。因此,集聚地点的设置通常被考虑到文化创意产业园的发展策略中。
二是建筑形式
最适合一个文化创意产业园区活动空间的城市环境应倾向于有一个半径为 400米,建筑平均5-8层,在10米范围有非常少的街道(包括人行道)。文化创意产业园区应该有非常多功能的公共领地。它提供人们聚会交流的空间,也为 园区内的交易提供场所,这样一个区域将具有渗透性。成功的文化创意产业园区倾向于有几个具有活跃、渗透性强、临街地带的街道,或至少有一些活动的结点,便于人们在其间很容易走动。
三是意义
文化创意产业园要像物质一样能存在于人们头脑之中,也就是说人们参观之后能形成和保留园区的印象,而这些印象的形成取决于文化园区的活动、风格、形象。成功的文化创意产业园区应是革新和创意的地方,在设计和欣赏方面经常是超时代的,并且这些超时代 理念被带入园区的建筑设计、内部装饰、甚至重要街道和空间的照明等方面。文化创意产业园区应刺激新的理念,成为新产品和新机会能得以开拓、努力尝试的地方。因此,文化创意产业园区意义方面的特征体现在具有历史和发展意义、园区身份和形象及知识性、环境意识等方面。
自贪睡和不守时,都将成为你工作和事业上的绊脚石,任何时候都一样。不仅要学会准时,更要学会提前。就如你坐车去某地,沿途的风景很美,你忍不住下车看一看,后来虽然你还是赶到了某地,却不是准时到达。“闹钟”只是一种简单的标志和提示,真正灵活、实用的时间,掌握在每个人的心中。
范文三:国外文化创意产业发展特点借鉴
国外文化创意产业发展特点借鉴 宦
静
杭
州
市
科
技
信
息
研
自英国1998年出台《英国创意产业路径文件》("CreativeIndustries
MappingDocument"),首次对文化创意产业进行定义,并将文化创意产业划分 为13个创意行业后,世界各地的国家,城市纷纷以此作为发展本地文化创意产 业的模板,将发展文化创意产业纳入近期政策规划,试图研究各自的文化创意 产业发展方式.时至今日,不少国家,城市的文化创意产业发展已趋向成熟,这 其中有不少值得借鉴的经验.
R本:文化创意产业先从人数和设施上取胜
由于各国经济发展阶段以及文化背景的差异,对文化创意产业的概念也各 有不同.日本的文化创意产业更倾向于文化产业和产业服务,也被称为感性产
休闲产业和内容产业. 业,主要包括时尚产业,
日本是亚洲创意产业发展最为发达的国家.自实施"文化立国"的战略以 来,以动漫,游戏,音乐等为主体的文化创意产业快速发展,不仅使日本经济发 展迅猛,同时也带动了相关产业的发展.这其中,动漫产业具有举足轻重的地 位.目前,世界60%的动漫作品来自日本,动漫产业占日本GDP的比重超过 10%,成为日本第三大产业.同时,日本也是世界上最大的动漫产业创作输出 国.另外,包括东京国际动漫节,秋叶原动漫销售聚集区,吉普力动漫园区,迪斯
尼儿童乐园和迪斯尼海上公园等东京,大阪两地的动漫园区的急速发展都促使
了日本动漫产业的发展.
国外文化创意产
2010年,日本政府在文化创意 产业方面出台了一系列新举措,把文 化产业定为重要突破口,促进产业出 口.日本政府6月出台的《新增长战 略》强调通过多种措施在海外拓展相 关创意产业业务,到2020年,在亚 洲实现文化产业收益1万亿日元的 目标.
韩国:完善的全国性文化创意产 业管理机制
韩国从上世纪6O年代初人均 GDP不到1O0美元,到2007年人均 GDP达到20000美元.仅用了不到 5O年的时问,韩国经济规模总量居 世界第十一位,成功实现由制造类国 家向设计创新类国家的转型.1998 年,韩国正式提出"文化立国"方针, 明确将文化产业作为国家战略性支 柱产业发展.
韩国文化创意产业的发展有一 套完善的科学管理机制.设立文化产 业局,文化产业振兴委员会,文化产 业振兴院,分别履行主管文化产业, 制定国家文化产业政策方向和发展 计划,文化产业具体扶持工作的职
能;设立游戏综合支援中心,游戏技 术开发支援中心,游戏技术开发中 心,卡通形象文化产业协会,卡通形 象产业协会,分别主管政策和规划, 游戏产业园区建设和管理,游戏产业 技术开发,创作及市场开发.这些机 构的建立,有利于文化产业跨部门, 跨地区的合作.
除了设立不同的组织管理部门 外,韩国还建立了相关的政策法律支 撑机制.先后出台了《创新企业培育 特别法》,《文化产业振兴基本法》, 《文化产业促进法》,《文化产业发展 5年计划》,《文化产业发展推进计 划》和《影像振兴基本法》等,制定了
开展跨国生产合作, 开拓国际市场,
建立区域前沿据点等政策,对以资讯 技术与文化创作相结合为特点的电 子游戏,音乐及电子网络等新兴产业 进行倾斜支持,大力推进文化,娱乐 及内容产业的发展.
韩国自1996年举办第一届釜山 国际电影节后,电影产业以令人难以 置信的速度高速发展.釜山国际电影 节是以本地电影评论家为引领,用一 种非竞争性的形式,将重现亚洲电影 辉煌并使其拥有国际观众作为举办 目标.为此,政府还特别制定了釜山 促升计划(PPP),主要是连接投资者
和新锐导演,鼓励越来越多的人参与 到电影制作中,制作出令世界关注的 好电影.
除此之外,2009年,釜山政府还 对电影节予以极大的财政支持,资助 电影节总7.4亿预算中的4-0%.但 釜山政府并没有参与电影节的内部 运作和电影选拔过程,这些工作都已 委托给非营利的釜山国际电影节 (Pl阡).另外,釜山政府还编制了城 市电影产业发展路径图.作为第二阶 段的一部分,釜山政府还创立了电影 工作室.当电影节有了一定的发展成 效后,釜山政府和PIFF还共同成立 了一个研究小组,研究他国如何发展 电影产业.早在1999年,釜山就成 立了釜山电影咨询会,立志将釜山建 设成为国际领先的电影摄制基地. 釜山将电影产业这一文化创意 产业定位为城市发展的新坐标.从作 为一种文化事件开始发展,到本地居 民逐渐融入电影节中,电影节已发展 成为一个主流的文化节目和吸引外 地游客参观的旅游资源.为进一步扩 展这项文化资源,釜山政府的下一步 做法是吸引更多影视产业的聚集. 法国:多方位多渠道财税支持文 化创意产业发展
作为文化大国,法国政府长期以
来重视文化创意产业,始终把发展文 化作为基本国策的一项重要内容,鼓 励艺术创作,采取"公共投入为主,国 家扶持,多方合作"的政策,使文化创 意产业发展具有鲜明的特色.
法国文化产业覆盖面广,涉及行 业众多,形成了三个同心圆组成的产 业链:外圈是相关产业,由文化遗产, 通讯信息产业,画廊,博物馆和旅游 业组成:内圈是创意产业,由表演艺 术,创意设计,建筑,广告,摄影,服装 等行业组成:内核是文化产业,由广 播电视,出版印刷和音乐组成. 法国总统尼古拉?萨科齐在
2009年新年祝词中表示,法国一直 保持着对文化产业的高投入.自上个 世纪90年代以来,法国文化部预算 基本保持稳定增长的态势,2009年 达2810亿欧元,同比增长2.6%; 20"10年为29l21亿欧元,同比增长 3-9%.在2009的经济刺激计划中, 约有1亿欧元投入文化遗产保护事 业.
随着全球化发展,数字化程度越 2009"创意杭州"工业设计大骞 分赛场特别鸿雁杯——断路器虎牌杯金斐——塑料外壳式断路器
机州I科技HANGZHOUSCI&TEClt51
未越高,法国文化部近年工作重心之一就是资助并推动文
化行业的数字化(电影院,电视).此外,文化部还通过加大
资金投入,扶持中小企业对年轻艺术家创作的帮助. 2010年,法国政府研究向互联网搜索引擎巨头谷歌公 司及其他互联网企业的在线广告业务征税,用所得税收扶 持受互联网非法下载等行为影响的文化创意产业.用该项 资金发展在线交易音乐,电子读物,电影等产品的市场,并 在增加互联网文化资源的同时,保护艺术家及媒体的知识 产权.
此外,2010年10月,法国文化部还出台了{2011 年——2O13年地方博物馆计42~j}.根据该计420,法国文化部 将在3年内出资7000万欧元,帮79家地方博物馆和几个 小型国立博物馆进行建筑改造和更新,以及管理技术的升 级和创新.
英国:文化创意产业发展从人才抓起
英国是世界上第一个提出创意产业理念的国家,也是 第一个用政策来推动创意产业发展的国家.目前,文化创 意产业在英国国内生产总值中的比例已达82%,增长速 度是整个国民经济增速的两倍.现在全英国与创意产业相 关的企业超过15万个,吸纳的就业人数占英国就业人口 总数的8%以上.
事实上,英国政府从不直接干预市场及企业行为.从创 意企业的培育,审核,认定,监督到人才,资金支持,全部由 民间组织负责实施,政府只对其进行资格认定,下达任务指 标,并实行指导,监督.
从根本来说,发展文化创意产业,离不开人才.在这方 面,英国蜂拥而至的人才和历史悠久的高等学府为文化创 意产业带来了人力基础.
英国拥有超过4000家商业设计咨询公司以及很多自 由设计师.其行业规模庞大,风格多样,所跨学科从品牌打 造,图文制作,包装和商业室内设计,到产品设计,多媒体和
工艺设计,应有尽有.英国的设计业人才多样,专业知识丰 富,对新生事物持欢迎态度,在预测和反映消费趋势等方面 发挥了领军作用.
2008年英国发布的"新经济下创意英国的新人才"战 略报告提出:要激发每个人的创意才能,缔造一流的创意企 业,培养一流的创意人才,报告确定了26条详细行动计划 和相应目标.第一条就是从儿童教育抓起,尽早发现个人的 创意才能,并分别对青少年,成人创意才能培养,创意人才 就业等提供帮助和有效通道.?
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屠究J蔑艽
也列地为例
范文四:文化创意产业园有哪些特点?
文化创意产业园有哪些特点?
一是活动
文化创意产业园区基本的前提是文化生产与消费活动的呈现,文化产业的核心内容是创意,而创意灵感的获得往往来自于与其他同行相互接触的刺激,在众多的活动中特别是多样化文化聚会地点的出现,通常能充分提供人们之间的相互交流以获取灵感。因此,集聚地点的设置通常被考虑到文化创意产业园的发展策略中。
二是建筑形式
最适合一个文化创意产业园区活动空间的城市环境应倾向于有一个半径为 400米,建筑平均5-8层,在10米范围有非常少的街道(包括人行道)。文化创意产业园区应该有非常多功能的公共领地。它提供人们聚会交流的空间,也为 园区内的交易提供场所,这样一个区域将具有渗透性。成功的文化创意产业园区倾向于有几个具有活跃、渗透性强、临街地带的街道,或至少有一些活动的结点,便于人们在其间很容易走动。
三是意义
文化创意产业园要像物质一样能存在于人们头脑之中,也就是说人们参观之后能形成和保留园区的印象,而这些印象的形成取决于文化园区的活动、风格、形象。成功的文化创意产业园区应是革新和创意的地方,在设计和欣赏方面经常是超时代的,并且这些超时代 理念被带入园区的建筑设计、内部装饰、甚至重要街道和空间的照明等方面。文化创意产业园区应刺激新的理念,成为新产品和新机会能得以开拓、努力尝试的地方。因此,文化创意产业园区意义方面的特征体现在具有历史和发展意义、园区身份和形象及知识性、环境意识等方面。
范文五:创意产业与文化产业的八大不同特点
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创意产业与文他产业的八大不同特点
有关文化 创意 产业 ,目前 有许 多说法 ,
则是 以知 识 化 为 基础 的 ; 代 化 是城 市 化 现
也有各种理解 。有人把文化产业说成是文化
创意产业 , 也有人把创意产业说成是文化创 意产 业。那么 , 文化 创意产业究竟是 什 么 ? 它 与文化产业和创意产业有什 么关 系 ? 文化
的 , 后现代化是 网络信息化的 ; 现代化是集
中的 , 后现代化是分散的 ; 现代化讲究经济
效率 , 后现代化讲究生活 质量 ; 现代化讲究
变化 , 现 代 化 讲 究 创新 ; 代化 是 趋 同 后 现 的 , 后现 代 化 是 多 样 的 ; 代 化是 大 众 传 现 播 , 后现代化是 网络传播 ; 现代化的受众是
大众 , 后现代化 的受众是分众 ; 现代化是全
产业如何成为文化创意产业 ? 作者认为 , 所 谓文化 创意产业 , “ 即 文化产业 ”加 “ 创意
产 业” , 两者 即存在着关联又有 不同。主要 表现在 :
一
球统一 的西方风格 , 后现代化是全球 化的地 方风格 ; 代化是机械复制 ; 现 后现代化是数 码复制 ; 现代化是模拟 的 , 后现代化是数码
、
文化产业 与创 意产业 的八大不 同特
,● ’’
占
1
、
文 化 产 业 是 现 代 的 , 意 产 业 是 后 创
的 ; 现代化是 现实的 ; 后现代 化是虚拟 的 ;
现 代 的
现代化是同构的 , 后现 代化 是解构 的 ; 现代
化是直线因果 , 后现代化是 网络 因果 … …
文化 产业 与创意 产业 的最 重要 区别是 : 文化产业是现代产业 , 创意产业是后 现代产
业 。文化产业诞生于西方现 代社会 , 创意产 业诞生于西方后现代社会 , 因为 “ 出生的时 机”不 同 , 定 了它们许 多不 同的本 质 。 决 有 人 把 西 方 发 达社 会 的现 代 化 分 为 两
次 : 一是 已 经完 成 的 , 工 业化 、城 市 化 以
文化产业 与创意产 业的诸 多不 同性 质 ,
就是 由上述 “ 现代性 ”与 “ 后现代性 ”决定
的 , 或者说 , 文化产业是现代的 , 创意产业
是后现代的 。 2 、文化产 业是 工 业经 济 , 意 产业是 创
知 识 经 济
为主要特征的第一次现代化 ; 二是正在进行 的 , 以知识化 、信息化为主要特征的第二次
现代化 。 我更喜欢 用现代化 与后 现代化来划分这
文化 产业 又称为 “ 文化 工业” 联合 国 。 教科文组织 曾把文化产业定义为 : 照工业 按
标 准生产 、再生产 、储存 以及分配文化产品
和服 务的一 系列活动 。简而言之 , 文化工业
两种
社会形态 , 并列 出下面许 多不 同特征 :
现代化是 以工业化为 基础的 , 后现代化
意指通过工业化和商业化方式所进行的文化
产品和文化服 务的生产 、再生产 、供应和传
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播 。这里 , 大规 模的要 求和经济 上的策略 , 比其他考虑更为重要 。
种 “ 文化产 业” , 因为 它具 有游戏 和娱乐 的 功 能 。“ 更高 、更快 、更 强”是 奥林 匹克 运
相反 , 创意产业是一种知 识产业或知识
经济 , 姜奇平先生最先意识到 。他认 为创意
动会 的全球 标准理念 , 与之相应 的是全球统
一
的竞 赛规则 。尽管在开幕式 上 , 主办 国可
产业第一理论权威凯 夫斯 的 创意产 业经济
学》的致命伤 , 是没 有把信息革 命内生到创
以尽 情地展示 自己的民族传统 , 国代表 团 各 也可以穿着 民族服装 出场 , 但是在正式 比赛
意 经济 中 , 而上 海的 创意产 业》 , 正沿 着
凯夫斯 的方 向展开 。信 息革 命的成果 , 互 是 联 网经济 , 知识 经济 , 经济 。 新
5 文化 产 业 是 全球 标 准 化 , 意 产 业 、 创
时, 民族服装必须脱下来 , 穿上指定赞 助商 提 供的标 准运动服 , 所有 运动 员都 只能遵 守
同一种规则竞技 。当然 , 还有吉尼斯世界纪
录 , 也是全球标准化 的 。这种单向度 , 都是 文化产业的基本特征 。 但是 , 创意产业 显然不 同。同样是全球
化 , 由于具有后 现代性 , 创意产业讲究地方 风格和文化个性 。以创意旅游为例 , 全球 各 地与众不 同的地缘特 点 、民族个性 、地方风 俗 、文化传统等等 , 创意旅游不可或缺 的 是 前提和资源 。
4 文 化 产 业 网 下 生 产 销 售 , 意 产 业 、 创
网上 生 产销 售
是 全球 多样 化
现代性起源 于西方文艺复兴时期 , 一 从
开始就与 “ 文化 ”扯上关系 。文艺复兴之后
的科学革命 、 启蒙运动以及后 来的殖 民主义 、
资本主义的全球 化 , 实际上是一个以西方为 中心 , 以西 方价 值为标 准 , 将工业产 品规 范 化 、IO化 , S 同时将文化产 品标准化后 向全 世界推广的过程 。比如 , 国好莱坞的奥斯 美
卡金像奖 , 国柏林 电影节的金熊奖 , 国 德 法
戛纳 电影节的金棕榈奖 , 等等 , 实际上是为
文化产品树 立 了全球 化的西方范式 。而影响 更为深远的多种诺 贝尔奖 , 也是西方标准全 球化 , 看看 诺 贝尔 文学 奖 的 宗 旨就 知 道 你 了 : 贝尔文学奖是奖励 “ 诺 富有理想主 义的 最杰 出的作品” 。
这种 “ 理想”和 “ 义” , 主
虽然文化产 业具有非物 质性 , 但是 它的 生产 、销售过程具 有高度的物质性 。它的传
播需要 依靠纸 质媒体和影院 , 或依靠作者与
读者界线鲜 明的 、不能直接互动的 电台 、电 视 。这一切 限制 , 都是 因为文化产业是在互
联 网诞生之前 发展成熟的 。
完全是按西方价值观来衡量的 。
迪斯 尼乐 园经常被当作文化产业的典 型
相反 , 创意 产业则是伴 随着互联 网的成
长诞 生的。人们将互联 网称为第 四媒体 , 它 不同于依靠视觉的第一媒体——报刊 ; 同 不 于 依靠听觉 的第二媒体—— 电台 ; 同于具 不 有视听功能的第三媒休—— 电视 。互联 网是
多媒 体的 , 有传统媒体 没有 的互动性 , 具 作
案例 , 它也全球标准化一 无论乐 园建在世 一
界哪个地方 , 它的管理模式和风格都是完全
一
样的 。
从广义的 角度看 , 现代竞 技体育也是一
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者 与读者 的界 限模糊甚至 消失。互联 网是 虚 拟 的、数码的 、开放 的 , 传统媒体是物 质 而 的、模拟 的、封 闭的。 文化产业在 网下生 产销售 , 创意产业在 线生 产销售 。当然 , 些网站 目前 虽然具有 有 在线销售功能 , 卖书的 当当网、卓 越 网 , 如
但没什么生 产功 能 ; 反 , 相 有的网站具有在
斤贱卖 。这 种现 象说 明 , 基于互 联网的、数 码 复制的创意产业 已经初 见端 倪 , 并且对 传
统文化产业构 成严峻 的挑 战。
如果说 , 任何复制之前 , 在 都有一个创 作 或设 计 阶 段 , 么 , 那 文化 产 业 是 工业 设 计 , 创意产业是数码设计 , 艺术设计 。 当然 , 文化产业与创 意产业完全 可以并存 。比如 :
线创作功能 , 如搞原 创文学 的榕 树下等等 , 却没有在线销售功能 , 创作者 与消费者之 间 的每个环节无法 构成价值链 , 也就谈不上什
么 产业 化 。
5
、
你 在地铁或公交车上欣赏漫 画 ( 动漫 ) 品 , 产 如果是看纸 质的小人书 , 你消费的是机械复
制的 “ 文化产业 ” , 如果你 用手机观赏 , 你
消 费的就是数码复制的 “ 创意产业” 。
6
、
文化 产 业 是 机 械 复制 , 意 产 业 是 创
文 化 产 业 是 集 中 生 产 , 意 产 业 是 创
数码 复 制
分散 生产
我们用 “ 机械 复制 ”来揭示文化工业的 本质。文化产业就是一种文化工业 。而任何 工业 , 都具有机械性 质。与前现代时期的手 工生 产相 比 ,“ 机械 复制”具有标 准化和低 成 本的特
点。无论手艺如何高超 , 想手工生 产两 件一模一样 的产 品是非 常困难 的 , 并且
现 代化 的主要标 志可以 归结为两个 : 工
业化和城市化 。工业化需要大批工人在工厂
的车 间集 中生产 , 他们下班之后 , 只有居住 在 工厂附近 , 才便于上下班 。因此 , 工业化
必然带来城市化 。而随着城市版 图的 日益扩
大, 分散劳作 的农村人 口将逐 渐减少 。文化
产业作为一种工业 , 同样需要集 中生产 , 影
越是 用手 工方式追求标准化 , 的时 间就越 花
长 , 效率就越低 , 成本就越高 。而文化工业 的 “ 机械 复制 ”正 好相 反 , 想做 出两件完全 不一样 的产 品 , 是很 困难 的 , 而且生产 的数 量越 多 , 成本就越低 , 效率就越高 。
城好莱坞的 出现 , 决不是偶然 , 而是文化工
业 的一种必然形态 。 然而 , 随着互联 网的 出现 ,物流 ” 信 “ 与“
息流”的分离 , 从事精神 产品生产 的人 , 可 以 不集 中在一起上班 。他们可以各 自在家里 工作 , 他们的创意和产 品可 以通过互联 网输 送 到出去 。大家可以在 网上交流 、碰撞 , 产 生新 的创意和作 品。这种分散生 产的模式 , 正是 创意产业 的重要特 点。
7 文 化 产 业 是 大 众 消 费 , 意 产 业 是 、 创 分 众 消 费
计算机和互联 网时代的 “ 数码复制”与
工业时代 “ 机械复制 ”相 比 , 效率更高 , 成 本更低 。 目前 网友在线下载大量 的彩铃 , 就 是 这种现象 。据说一首 老 鼠爱大米 的歌 曲 , 短时 间内在 网上被下载 几千万次 。由于 网上下载 的方便性和低成本 , 导致 网下许 多 传统的音 像制 品门市纷纷倒 闭 , 大批光盘论
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文化产业是 通过传统的大 众传 媒进行传 播和 消费的 , 大众传媒 的受众主要 是大众 , 从 这 种 意义 上说 , 化 产业 的消 费者 是 大 文 众。工业化的 “ 机械 复制 ” , 导致 产 品一模
一
8 文 化 产 业 会 自发 成 长 , 意 产 业 需 、 创
扶 持 倡导
尽 管 文 化 产 业 和 创 意 产业 都 是 精 神 产
业 , 离不开科技革命和资本推动 , 都 但文化
产业 可以 自发成长 , 创意产业则需要政府 的 倡导 扶持。 19 9 4年 , 大 利 亚 以 “ 意 的 国 度 ” 澳 创
样 , 有个 性 , 是 与大 众 传 媒 的受 众 没 这
相适 应 的 。在大 众 传 媒 强 势 的时 代 , 我们 很难 分 清 , 竟 “ 械 复制 ”导 致 大 众统 究 机
一
偏好 , 是 大 众传 媒 强 化 了大 众 的 统一 还
为 目
标 , 公布澳大利亚的第一份文化政策报 告。 9 7 , 国政府派 团赴澳大利亚考查 , 19 年 英
之后 , 政府成立 了专 门的研 究指导 小组 , 提 出把 创意 产业作 为英 国振兴 经济 的聚焦 点 。
偏 好 。大众 传 媒 本 身 的生 产 , 是 “ 也 机械 复制 ”的 。 而在互 联 网时代 , 别是 “ G手机 时 特 N
代 ”( I2 3 ,目前 中 国很快 进入 “ G N= , , … 3 手机时代” 而 美国正在研制 “G手机”,数 , 4 )“
码 复制 ”成 了主流 , 小批量的 、个性化的生
澳大利亚和英 国——这 两个世界 最早倡导 创 意产业的 国家 的情 况说 明 , 创意产业初期离
不开政策的扶持 。 相反 , 文化 产业则是随着现 代化 、工业 化的进程逐 渐发生发展的 , 即便政府不 明确 扶持 , 文化 产业 也 会按市场 规 律 自发 成长 。 在 国外 , 文化 产业 已经是一个非常成熟 、成
功的产业 。
产和传播极为方便 , 统一爱好 的大众将渐渐
被不同嗜好的分众所取代 。因此 , 创意产业 的消费者将是分众 , 而不是大众 。 互联 网上广泛流 行的各种社 区论坛 , 已
经证 明在全球一体化 的情况下 , 无论 网友从
属于哪个国家 , 哪种 民族和哪种文化 , 他们 会根据 自己的个性和 爱好 , 自动找到 自己的 社 区。这 种社 区是 分 众的 , 不是大 众的 。 而 比如 , 喜爱文学的就到文学社 区 , 喜欢科学 的就 到 科学 社 区 , 欢 动 漫 的就 到动 漫 社 喜
二 、文化产 业如何升级为文化创意产业
文化 创意产业既然是 “ 文化 产业 ” “ 加 创 意 产业 ” , 大 家从 “ 但 创意产业 ” 与 “ 化 文 产业 ”一 些不 同特点把它们组装起来 , 成 形
“ 文化 创意 产业 ” 的新 概念 , 作起 来便 出 操 现新 问题 :
1 模 糊 了文 化 产 业 与 创 意 产 业 的 本 质 、
差 别
区。分众社 区不论年龄大小和 种族文化 , 只
要有共 同爱好 , 他们就 可以虚拟地生活在一 起。 因此 , 即将 到来 的 3 在 G时代和未 来的 4 G时 代 , 无论 身在 何处 , 人们 完全可 以根 据 自己的特殊 嗜好 , WAP网上下载 自己 从 喜爱的创意产品 。
在 大量有关 文化 创意产业的 文章 中 , 我
常 常发现 , 传统文化产业 的统计 数据和成功
案例 , 经常用来 解释文化 创意产业的重要意
义 , 这就造 成文 化产业就是 文化 创意产业 ,
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甚至等 同于创意产业 的错觉 。其 实 , 文化产
业 不 同于文 化 创 意产 业
, 更不 等 于 创意 产
业。
这 对 中国出版 业来说 , 困难是非常大 的 , 因 为这 涉 及 到非 常 复杂 的 流程 重 组 和企 业再
造 。也许 , 只有小型的 出版 工作室才能升级 为文化创意 产业。
3
、
实际上 , 中国不少文化创意产业 园的企 业 , 的其 实是 传统文化 产业 , 做 比如 , 的 有 做动漫 的企业 , 根本没有原 创性 , 只是为外
文化 创 意产 业 的 两 次现 代 化 问题
我 赞成 中国科学院 何传 启先 生 的观 点 :
从全球 来看 , 现代化 至少有两次 , 第一次现
资企 业 做加 工制 作 ,自己完全 没 有 知 识产
权。有的企业 虽然有 自己的动漫形象 , 有知 识 产权 , 但他们 从不在互联 网上进行 经营 ,
代化以工业化 、城 市化 为主要标 志 , 第二次
现代化以知识 化 、信 息化为主要标 志 ; 西方
只是在传统 的大众媒体 中营 销 , 与创意产业
沾不上边 。
2
、
发达 国家 已经完成第一次现代化 , 向第二 正
次现代化高速前进 ; 发展 中国家若想不被甩
文化 产 业 转 变 为 文 化 创 意 产 业 成 了
掉, 最好的办法是走 向综合现代化道路——
两次现代化 同时进行 。或者说 , 西方发达 国 家 经历了前现代—— 现代—— 后现代 , 是有 明确 的时 间排序的 ; 而发展 中国家并非一定 要完全现代化之后才进行后现代化 , 现代与
后现代可以 同时进行 。
新 问题
出版 业是传统的文化产业 , 但是按英 国 的分类 , 出版 业也算是 创意行业 。听起 来 ,
出版 业有 “ 文化 ” , 也有 “ 创意 ” , 像是标 准的 “ 文化 创意产 业” 。事 实 上 , 国大部 中
分 出版社都只是 文化 产业 , 不是文化 创意产 业 , 因为他们只 出版纸 质产品 , 不出版 数码
产 品。
显然 , 文化产业是 第一次现代化的 , 创
意产业是第二次现代化 的。从全球来看 , 中 国的文化产 品远不如 日本 、韩 国 , 在世界上 没有 什 么 市场 。中 国 的文 化产 业 还很 不成 熟, 并没有实现第一次现 代化 。而作为第二
次现 代化 的创意产业 , 则是 刚刚起步 。好在
当然 , 不少 出版社似乎也跟互联 网沾上 边 , 也做 网站 , 可是 他们 的 日常运 作 , 与互 联 网没有任何关系。网站 只是一种说法 , 可
以拿来堵别人的嘴 , 自己跟上时代 了 , 说 有 网站 了。实际上 , 出版社 的存货 、销量 、回
款 、客户关系等 日常的工作流程跟互联 网毫
无关系 。
我们并非一定要完成第一次现 代化之后才能
进行第二次现代化 。
“ 文化 创意 产业 ”的概念 , 似乎暗示着 综合现代化 的路径—— 文化 产业与创意产业 同时发展。希望现 实真 的是这样 , 因为我们 办的是波比文化 创意 网。
出版社 如果想 由文化产业升级 为文化创 意产业 , 不仅要 出版数码 产品 , 更重要的是 将要整个创作 、生产 、销 售 、库存 、回款流 程放 到互联 网上 , 则永 远 只是文化 产业 。 否
( 作者 : 钟健 夫 )
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