范文一:新闻宣传的区别
新闻与宣传的区别
新闻:对客观发生事实的叙述。
宣传:运用各种符号传播一定的观点,以影响和引导人们的态度,控制人们行为的一种社会性传播活动。“传者扬起理”
“宣传,从最广泛的含义来说,就是以操纵表述来影响人们行动的技巧。”拉斯韦尔认为,广告和公告都属于宣传范围。《世界大战中的宣传技巧》(1927年)
宣传包括政治宣传、商业宣传,都是传播活动,都互相交叉渗透。
1、新闻重信息,宣传重形式。新闻一定是要实在的东西,能够消除人们对某个事情的疑惑或者给人新鲜的信息内容。例如对谣言的澄清(419天安门枪声)、天气预报。宣传注重的是形式。例如我们开会唱国歌、升旗仪式、国庆阅兵有一套规则,这套规则强调的就是形式,目的是给当事者留下一个深刻的印象。
2、新闻重新异,宣传重反复。新闻是新鲜的和异常的信息;宣传多是已经有的,他要经过反复说,加深印象。**:“历史的经验值得注意,一个路线,一种观点,要经常讲,反复讲,只给少数人讲不行,要使广大的人民知道。”一些专有词汇、概念,反复讲述,时间长了,人们不经思考就会把概念运用到现实中去。例如阶级斗争、路线斗争。还有广告提出的“车到山前必有路,有路必有丰田车”,“衡水老白干,喝出男人味”等等。
3、新闻重事实,宣传重观点。新闻的生命在于真实,而不是空话、套话,人们不会接受没有新闻的新闻传播的。宣传目的是要向受
众灌输一种观点、一种对某种事物的认同,这种观点也许就是一种套路性的话,但时间长了就会成为一种人们不自觉地流露。 举例,高中宣传自己学校成绩??
4、新闻重时效,宣传重时机。新闻必须在有效的时间内把一个事实传播出去,失去时效性,新闻也就失去了自身的价值。宣传则不一样,宣传者及时把握了事实,但是宣传者可能对这一事实不说,而是选择最有利的时机说出来,有时则需要很长时间才能透露出来。例如林秀贞的宣传??
5、新闻重沟通,宣传重操纵。两个人之间交换信息,沟通的感觉非常强烈,比如我知道一件事情,不说出来很难受,正好遇到一个好朋友,把这件事告诉他,说完了目的就达到了。新闻传播没有控制对方的目的。而宣传的目的是为了控制人们的思想,进而控制人们的行为,这里的操纵是中性词,政治宣传中指通过传播,使人们能够在思想和行动上与宣传者保持一致,在商业宣传中通过传播,让人们购买商品。
6、新闻重平衡,宣传重倾斜。新闻在叙述一件有真意的事实时,要把争议双方的说法都要说到,而且各方所占比例大致相当。这样能的报道能够防止出现偏颇。新闻编排版面也要重视平衡,如果都是好消息就要看看是否需要加一点批评报道,读者在读新闻时会有一种平衡的感觉。宣传正好相反,宣传会有意突出一点,遮蔽另一点,带有明显的倾向性。宣传者只说对自己有利的一面,而不愿说不利于自己的一面。
一、新闻和宣传的不同点
新闻报道是宣传,但宣传活动不一定就是新闻报道。新闻和宣传是两个有种属关系的概念,新闻是种,宣传是属。新闻与宣传是两种不同的社会现象,有着明显的区别,其基本区别是新闻着重于传播信息,宣传着重于传播观念。
新闻和宣传概念的区别。新闻是专以大众传媒为载体,对当前社会生活意识形态做出真实客观反映;是对新近发生或发现的有社会意义的能引起广泛兴趣的事实的传播;是报刊、广播、电视经常大量运用的一种文体。而宣传是对群众说明讲解,使群众相信并跟着行动。宣传可以是“大众传播”,也可以是“群体传播”,甚至“人际传播”,宣传往往是一种专门为了服务某一特定议题的讯息表现手法。宣传原本的含意是散播哲学的论点或见解,但现在最常见的是被放在政治环境中使用,特别是指支持政府或政治团体的舆论运作。同样的手法用于企业或产品上时,通常则被称为公关或广告。
新闻和宣传特征的区别。新闻的主要特征是客观性,表现为真实性、及时性和开放性。要求报道完全真实,要让事实本身说话,一般要交代清楚有关的人、事、时、地、因果、意义等要素;要求是新近发生或发现的事实的及时报道或评述;要求面向社会公开、透明地发布,是对广大群众传播最为广泛的信息传播形式。而宣传的特征主要为主观性,表现为取向性、反复性和范围性。与其它沟通方式差别在于,宣传的讯息无法呈现完整客观的事实,具有某种事实按照事前既定主张进行选择的取向性;宣传者会以一再反复的方式强化讯息;宣
传是宣传者从主观愿望出发统一民众理解事物的方式,并进一步藉此改变受众者的行为或对于特定利益团体的期待。
新闻和宣传形式的区别。新闻是一种文体,是宣传的一种形式,新闻传播只能通过大众传媒来体现。而宣传则不同,除了新闻以外,宣传可以用其它形式传播来达到目的,比如举办各种活动,发放传单、广告,下发文件、宣传单,召开会议、开办讲座等等。新闻的倾向性和宣传性是通过对客观事实的报道来表现的,不是作者的直言不讳;而宣传的倾向性是直接提出来的,直接告诉人应该怎么做或不应该怎么做,所以,宣传具有强烈的思想性和理论性。新闻的传播是一次性的,第二次、第三次就不能再称为新闻。宣传却需要经常重复,以加深人们的印象,利于人们的了解和理解,并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念。
二、新闻和宣传的相同点
新闻与宣传之间不是并列的、截然分开的,而是相互交叉的、甚至相互渗透的。从本质上来说,都是为了宣传某种主张。
共同的理论基础。高举中国特色社会主义伟大旗帜,以**理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,继续解放思想,坚持改革开放,推动科学发展,促进社会和谐,为夺取全面建设小康社会主义新胜利而奋斗。这一主题,目前已成为全党、全国人民在思想上、政治上、组织上及各方面工作的根本指针,既是宣传工作的理论基础,也是党报新闻报道的理论基础。
鲜明的政治性。新闻是政治宣传的一个组成部分,党报要坚定不
移地宣传好党的路线、方针、政策,用新闻事实引导广大群众同心同德地搞好社会主义现代化建设。政治宣传在各个不同的历史时期,随着党的工作中心和政治任务的变化,侧重点也随之变化。讲政治是新闻与宣传工作的共同准则。
广泛的群众性。新闻和宣传工作离不开群众,离开了群众就无宣传可言。宣传和新闻工作能否得到群众的支持、理解,能否被群众关注、接受,是工作成败的关键。所以说,广泛的群众意识是宣传与新闻工作的共同属性。
从新闻和宣传的区别和联系来分析,如果把新闻理解为“新闻的传播”,那么宣传与新闻都是传播信息的行为,同属于传播的范畴。另外,新闻媒介仍然是现代宣传的基本工具,而现代新闻事业和宣传活动的区分也不是泾渭分明的,而是紧密相连的。
范文二:把握好新闻宣传的“四度”
摘要:本文分析了当前我国新闻宣传所面临的全球化传播、跨媒体传播、多样化思想、商业化竞争等方面的挑战,在此基础上以“SBIC”框架为出发点,从思想高度、信息广度、传播强度、表达显度等方面提出了新闻宣传改革创新的基本思路和评价原则。
关键词:新闻宣传 舆论引导 信息传播 意识形态 先进文化
新闻是大众传播的核心,也是社会教育和文化塑造的重要途径。我国的新闻宣传工作在当前面临着一系列新的形势和挑战:
国际话语权“失声”与全球化传播的挑战:当今的国际传播体系呈现出“西风压倒东风”的局面,中国必须学会掌握话语权,主动、有序、开放地在国际上扩大自己的声音,树立中国媒体及国家的良好形象,维护信息主权,提升软实力。
传播手段和方式“失新”与跨媒体传播的挑战:新媒体的发展,加快了新闻的多媒体化和个性化,也刺激了不同媒体的相互依存和渗透。新闻宣传要善于利用和引导各种新的媒介,努力提高新闻与大众的接近程度和宣传效果的有效性。
一元指导思想“失重”与多样化思想的挑战:我国社会正在经历全方位的转型,人们思想活动的独立性、选择性、多变性和差异性日益增强。新闻工作更要自觉宣传中国特色的社会主义主流意识形态,站在最广大人民群众的立场上,积极引领各种社会思潮。
新闻内容“失亲”、新闻价值“失衡”与商业化竞争的挑战:我国新闻事业在改革中取得快速发展的同时,也由于过度商业化带来诸多不良后果,损害了媒体作为社会公器的权威性和公信力。新闻本身也在失去亲和力,或脱离实际、反应缓慢,或千篇一律、文风呆板,使受众感情上难以亲近、思想上不能接受。
我们需要深刻认识新闻事业所承担的历史使命和时代要求。从新闻的本质属性上讲,就是要将其所内生的建设社会主义核心价值体系和先进文化的意识形态功能,与坚持以人为本的科学发展观相结合,从尊重人民群众知情权、监督权、参与权等文化权益和民主政治权益出发,创造一个公平、公正、客观、文明的“拟态环境”;从新闻的传播规律来看,需要我们针对新情况、新问题,广泛学习和吸收新闻学、传播学、心理学、政治学、组织行为学等领域的成果,以科学的态度和方法总结提炼国内外各种媒体所不断实践的多层次、多领域的经验规律,以艺术的高标准实现“三贴近”。
新闻宣传的本质是做好人的工作,是人心工程,是在统一指导思想、明确奋斗目标、克服思想障碍的基础上,激励大家充分发挥主观能动性。新闻宣传改革创新的核心是提高新闻传播对广大人民群众思想影响的有效性,前提是让受众愿意相信新闻、自觉接受新闻、准确理解新闻,关键是要加强信息传播和舆论引导。信息传播是新闻宣传的基础和先锋,舆论引导是新闻宣传的根本和统帅。不能积极主动地开展舆论引导,新闻就丧失了战斗力;没有正确的舆论引导,新闻就没有了方向和立场。舆论引导的影响力和生命力来自客观权威的新闻事实、先进典型和政策方针,来自真实、全面、公正的信息传播。在传媒空前发达的今天,要更好地发挥新闻宣传的教育和导向作用,就必须做到信息传播和舆论引导的“两手都要硬”,将旨在传承价值理念、规范思想行为的舆论引导以“润物细无声”的方式融入贴近群众的信息传播过程中,抢占思想教育和意识形态斗争的广大阵地和制高点。
我们建议从思想高度(Stature)、信息广度(Breadth)、传播强度(Intensity)、表达显度(Conspicuous)等四种价值纬度,来探讨当前我国新闻宣传的运作模式和改革创新的着力点。这套分析和评价体系可简述为新闻宣传的“SBIC框架”或“四度原则”。
思想高度:高度决定着视野和方向,高屋建瓴才能把握全局、审时度势。新闻宣传的宗旨是影响和引导人们的思想,具有强烈的意识形态特征。它的思想高度首先就表现在鲜明的政治属性和良好的政治觉悟。同时,要善于运用唯物辩证法和历史辩证法的方法论,在纷繁复杂的社会现象中科学分析事物发展的基本规律和动向,抓住焦点问题和主要矛盾,站在国家发展和社会进步的全局,找准宣传的定位,发挥新闻的特长。思想高度的另一涵义是深切的人文关怀,也就是在新闻宣传中要处处渗透以人为本的思想,要从人民群众的根本利益出发,尊重人民群众的基本权益和首创精神,重视并关怀不同群体的生存状态、利益诉求、心理感受,以促进人的和谐发展、全面发展为动力和准绳。“高度”的第三重涵义,是要深刻领悟并准确把握当今社会中新闻传播的规律,特别是新媒体发展所带来的传播关系、传播形态、传播方式等方面的全新变化,做到积极应对,先发制人。
信息广度:数量是质量的基础,量变是引起质变的前提。在全球化时代,媒介突飞猛进的发展给人类社会带来了深远的影响,媒介所创造的“虚拟世界”和种种社会“奇观”改变着人们的生活、生产、交往和思维方式。信息社会的出现,是人类技术和生产力发展到新阶段的产物,也意味着意识形态领域将会出现新的特征和变化。其中最明显的标志,就是在量上无节制的膨胀,使得信息迅速充满人类生存的全部时空,既赋予了个人极大的主动性和选择权,也带来垃圾信息和不良信息泛滥成灾的恶果,潜藏在信息背后的各种言论思潮更是此起彼伏、你争我夺。在此客观条件下,承担着传播主流意识形态重任的新闻宣传,首先就必须以最大的努力提供足够有效的信息,积极抢占新闻和舆论传播的阵地,并在日积月累的宣传引导中“积跬步以至千里”,在潜移默化中影响广大受众的思想。信息广度涉及两个层面,一是在正确“把关”的前提下,新闻的信息量要尽可能多,要大力拓展信息来源、注重信息加工、充实宣传内容,使不同受众的信息需求都能得到满足,并由此产生信任和依赖;二是信息的传播渠道要更加广泛和通畅,通过多种媒体和多种手段的组合集成,保证有价值的新闻信息能覆盖到社会生活的各个领域和角落,而且还要通过精心的设计和调控,实现承载着宣传目标的信息既普遍传播又能够“精确制导”。
传播强度:要使宣传的效果能打动人心,除作为“产品”的新闻本身能吸引人、要成为精品外,还需要对“营销”过程精心组织,特别是要善于以“重拳”出击来打好“歼灭战”,这就必须考虑宣传传播中的“强度”问题,也就是要努力使宣传信息的代表性更强、集中度更高、在特定时空下的震撼力更大。实践证明的可行经验有:(1)做好选题策划。围绕重大政策、战略思想、阶段性的重点工作,或针对某一重大事件、突出的社会问题、某些有代表性的现象,结合媒体自身的定位和受众的特点,整合和优化多方资源,提前进行科学、系统的策划,拟定“主题鲜明、内容丰富、形式贴切、多方协作”的操作方案,激活相关的新闻报道成为议程设置下的“焦点”。(2)深入挖掘典型。充分认识到典型是事实、个性和规律性的统一,典型宣传是“实践―理论―实践”的升华,以实事求是的态度对典型人物、典型经验、典型事件进行艺术化的总结和报道,巧妙地利用中国的文化传统、政治环境和人的模仿心理,用合理合情又富有内涵的典型,激发起受众的关注、对比和学习,从而形成宣传“亮点”,达到事半功倍的效果。(3)组织媒体联动。针对某宣传主题,要充分发挥各类媒体或渠道的传播特长,在一定的时间、一定的范围内多管齐下、百花齐放,在形式上实现“总有一款适合你”,在内容上互相补充、交流激荡,在氛围上能吸引大家来了解、思考并参与该“热点”。
表达显度:宣传是一种特殊的传播活动,具有强烈的“说服”目的性和主体能动体。也就是说,宣传主体为了达到事先设定的宣传目标和效果,可以对信息进行较大程度的取舍和加工,可以包含明显的主观态度和非事实性的说理,极端情况下(如战争时)甚至出现扭曲、虚假的内容。但我们所讨论的新闻宣传,是针对人民内部的,旨在统一思想、凝聚人心、推进工作,因此,新闻信息必须真实可信、实事求是,并在此基础上努力追求“显度”,使得“产生的积极影响是直接的、明显的,人的感官可以很快观察到”①。如何做到这一点呢?首先,新闻选题要“顶天立地”,既符合主流意识形态要求、能服务于中心工作,又能主动切合广大群众的信息需求,很好地满足人们的知情权。其次,宣传报道的视角要醒目、新颖、有特色,使得受众在自由阅读和视听中也能被吸引和感染,从而获得宝贵的“注意力”。此外,就是要有亲切朴实的文风、生动鲜活的语言、深入浅出的功底,使得受众对新闻的接触也可以成为一种宜人的审美体验和艺术情趣。简言之,新闻在表达上的“显度”,就是信度、美度和“三贴近”的统一。
注释:
①刘建明:《当代新闻学原理》,北京:清华大学出版社,2003年版,第289页。
(作者为清华大学宣传部〈电视台〉主编、副研究员)
编校:郑艳
范文三:正确把握新闻宣传的“度”
在新闻宣传中,坚持新闻宣传的党性原则,是无产阶级新闻宣传的本质属性所决定的。
坚持新闻宣传的党性原则,这是对新闻宣传工作的基本要求。
在新闻实践中,我们在坚持新闻宣传党性原则的基础上,还要处理好以下三个关系,正确把握新闻宣传的“度”:
一是正确处理“真实、客观、公正”与顾全大局的关系。我们知道“真实、客观、公正”是新闻报道工作的基本方针,真实是新闻的生命线。我们发出的每篇新闻,都必须是真实、客观、公正的,绝不允许带有任何主观臆造、失意的东西。但是,真实、客观、公正,并不是纯客观地有闻必录、有闻必报,而是有选择的。依照的标准,就是要看它对大局是否有利。如果对大局有利就报道,反之就不应该报道。否则,就会对全局工作、对党的事业造成损害。这是新闻机构及其从业人员党性强不强的一个具体体现。2005年,某报刊发《有多少真假记者发矿难财》一文,报道了8月14日、18日河南省汝州市发生大批假冒记者到煤矿敲诈勒索事件。这篇报道对新闻机构和新闻记者的形象造成了极大损害,受到了河南省委宣传部的通报批评,并要求全省各级新闻宣传单位结合正在开展的“三项学习教育”活动对这一事件举一反三,吸取教训,采取切实有效措施,加强队伍建设,确保新闻宣传正确导向,规范采访行为,自觉维护好新闻队伍形象。这一事件充分说明了新闻宣传把握正确的舆论导向,强化政治意识、大局意识、责任意识的重要性和必要性。
二是正确处理坚持正面报道为主与搞好新闻舆论监督之间的关系。我们的新闻报道都力求最佳的社会效果,更好地发挥教育、鼓舞、激励、推动等作用。对党和政府的指示、号令,对实际工作中的新成就、新经验,对英雄模范人物的先进事迹等等,都要充分地报道。通过大量、经常地报道,推动党的路线、方针、政策的落实,促进人们奋发进取,加快三个文明建设。但是,这并不代表我们的新闻事业不能开展批评。而实际上,我们党一向提倡经常性地在新闻媒体上开展批评与自我批评,开展舆论监督。在各个时期,我们都要适当地选择有代表性的、具体的、有普遍意义的负面典型,加以剖析、揭露,公之于众,这样可以使世人从中受到深刻教育。为了强化舆论监督,许昌人民广播电台开办了监督类栏目《行风热线》和《百姓热线》,通过与各职能部门主要领导的访谈,直接与群众沟通,对行风建设、城市管理、社会治安、商业信誉等群众生产生活中的具体问题进行曝光,督促政府有关部门进行解决。自2003年10月开播以来,共受理群众来信、来电、来访6680件,职能部门现场答复3468件,调查处理2200件,有力地促进了行风建设,增强了党委、政府和群众的沟通,密切了党群、政群关系,受到了党委、政府的充分肯定和群众的一致好评。实践证明,办好舆论监督类节目(栏目),对促进行风建设和社会风气的好转,起到了巨大的促进作用。不过,舆论监督一类的报道也一定要掌握好“度”,在一个时期内不宜太多、太集中;不能使人们感到“一片漆黑”,看不到光明,失去前进的信心。比如,对腐败现象和少数腐败分子的批评和揭露,是很有必要的。对他们不进行揭露,就不足以平民愤,就不能端正党风和社会风气,我们党就不能取信于民。但是,如果连篇累牍、铺天盖地,就会使人们误认为一个时期内党员、干部都“腐败”了。而整体情况是什么呢?实际上,我们的党员、干部绝大多数是好的或比较好的,正在发挥着先锋模范作用。如果我们背离了这个大环境,背离了正常的舆论监督的指导原则,就会使我们的宣传适得其反,对党的事业造成严重损害。另外,我们在进行舆论监督时,应坚持建设性监督、科学监督、依法监督的原则,不断提高舆论监督水平,站在党和人民的立场上,采取“与人为善”的态度,抱着“惩前毖后,治病救人”的目的,以更有效地帮助被监督者改进工作、改正错误为第一要义,而不是“一棍子将人打死”,不允许把党和人民给我们手中的笔作为自己泄私愤、图报复、谋私利的手段。现在,有少数记者出去采访或者因采访对象对自己不热情,“招待不周”,或因自己有不检点之处遭到采访对象的抵制,就大发雷霆,盛气凌人,不可一世,说什么“我给你曝光”、“我写内参告你”云云。这说明他们还不懂得为什么要进行舆论监督和怎样开展舆论监督。这种立场、观点、态度是错误的、不足取的。
三是新闻工作者要正确处理教育人与受教育(即加强自身建设)之间的关系。无产阶级新闻工作者,首先是革命者、社会活动家。我们国家的新闻事业历来都受到党和政府的深切关怀和爱护,受到广大人民群众的尊重,是光荣的。但是,我们千万不能因这种“荣誉感”而滋生“优越感”飘飘然起来。我们的记者、编辑通过报道,使受众受到启迪,以至于教育。从这个意义上来说,我们是教育者、是先生,责任重大。但是,我们又是学生,教育者必须要首先受教育,要当好先生,必须首先当好学生。我们要自觉地进行党性锻炼,不断提高政治思想觉悟;要学好新闻业务知识,具备新闻工作者应有的业务能力。一定要谦虚谨慎,兢兢业业地做好本职工作。要模范地执行党的宣传纪律,在思想上和行动上同党中央保持高度一致。要经受改革开放和社会主义市场经济的严峻考验,不搞“有偿新闻”,清正廉洁,两袖清风,一身正气,保持一个新闻工作者应有的良好品质。只有这样,才能真正做好“大风大浪不迷航,小雨小雪不湿衣”,在任何情况下都能坚持党性原则。
我们党的新闻工作者,多少年来逐步形成了深入实际、深入群众、调查研究、实事求是、一切从实际出发等优良传统。这些都是我党新闻事业的宝贵精神财富,应该大力继承和发扬。但是,这并不意味着我们要因循守旧、故步自封。相反,我们要积极开拓进取,继续进行新闻改革。近几年来,我们在新闻改革方面取得了一些成绩,同时也应该看到,新闻改革是政治体制改革的一部分,应必须随着我国政治体制改革的深入而逐步深入,不可超前。我们要在深入学习贯彻中央有关文件的同时,扎实开展新闻战线“三项学习教育”活动,加强学习和总结,使广大新闻工作者进一步提高认识,重振革命精神,在以**同志为**的党中央领导下,坚持正确的舆论导向,自觉服务于三个文明建设,为改革开放和现代化事业做出应有的贡献。
(作者单位:许昌人民广播电台)
编校:施宇
范文四:新闻宣传的人文关怀
甘肃日报/2004年/10月/29日/
新闻宣传的人文关怀
杨晓珍
人文关怀,是对人的生存状况的关注,对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定和对人类明天的思考,它关怀的是人类的和谐与发展,体现了对生命的怜悯与尊重。新闻宣传是将党的方针政策通过媒体传达给广大群众。媒体面对受众应该具备基本的人文关怀,因为在新闻传播过程中,无论是记者,还是受众都是人,都具有人的普通情怀,多一些人文关怀,少一些冷漠,是记者的良知,也是媒体的责任。新闻宣传中语言运用要善意、中肯。我们经常在一些媒体上看到这样的词句:一则消息在报道一位老人因轻生从高楼阳台跳下时,这样描述“:老人纵身一跳”;还有一则消息是报道一位民工因对着高压线撒尿而遭电击身亡,其中有一句是“民工的尸体被烧成了烤鸭”。以上的遣词造句,透露出报道的书写者、编辑者对于人的生命的漠视,缺乏对事故遇难者的同情。语言是事实、思想和情感的载体。叙述事实,表情达意都离不开语言。虽说客观真实是新闻语言的基本要求,但真实的报道并不拒绝真挚的爱和发自内心的同情。写作者选择怎样的言词表述事实,往往会给受众带来大相径庭的感受和影响。面对新闻报道,产生出或支持或同情或憎恶或鄙夷等等情绪,是受众的自然反应。可以说,新闻传媒具有强大的信息传送和舆论导向功能,同时也具有强大的感情导向功能。
人文关怀是记者的良知。新闻媒体一直被推崇为社会的良心,新闻工作者被誉为灵魂的工程师,在面对新闻事件时记者要有自己的良知。在挖掘新闻资源中,记者首先具有善待生命,同情弱者的情怀,才能发现真善美,唱出人间自有真情在这样的赞歌。记者的良知在现实
生活中也在不断地经受考验。我们知道,每到年关,总有一些单位组织给特困家庭、福利院孩子献爱心、送温暖,这本来是好事,但是新闻媒体在做这些报道时往往不尽如人意。电视画面前,捐助者趾高气扬体体面面,接受者唯唯诺诺、低声下气。看后令许多观众心里不是滋味。其实,我们在呼唤爱心的同时,恰恰忽略了给接受爱心的人以应有的关怀和尊重。
人文关怀是记者的责任。新闻宣传要求贴近实际、贴近生活、贴近群众。党的十六大提出“以人为本”的思想。无论是“三贴近”还是“以人为本”核心,是要在新闻报道中尊重人的生命的价值,维护人的尊严。我们的新闻报道长期以来,在这一点上是存在一些问题的。如某矿发生透水事故。这一事故不小,但万幸没有人员伤亡。我们在报道这起事故时,还是按照老套做报道,把领导人到现场的活动变成了报道的主体。而没有人员伤亡,这么重要的新闻要素却放在最后一带而过。新闻记者在采访时不能只考虑新闻价值而侵犯别人的权利,在人的价值与新闻价值发生冲突时,人的价值是第一位的。
**同志在全国宣传思想工作会议上指出:宣传工作“既要坚持教育人、引导人、鼓舞人,鞭策人,又要做到尊重人、理解人、关心人、帮助人。”前者是新闻宣传对社会产生的影响,重在考验我们的工作能力;而后者则重在考验我们的道德水准。做好工作是重要的,这是职业对新闻工作者的要求。做好人则是必要的,这是道德和良知对新闻工作者的要求。
(作者单位:甘肃电视台
)
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范文五:刍议媒体新闻宣传的作用
【摘要】一个不重视新闻宣传工作的地方,是一个不开明的地方;一个不重视新闻宣传工作、不善于利用新闻宣传工具来助推经济社会发展的领导,也不是一个开明的领导、不是一个全面的领导。有经验、有政治头脑的领导干部,大多会关注新闻,运用新闻丰富头脑,提高理论水平,拓宽工作思路。 【关键词】媒体;新闻宣传;作用 【中图分类号】G2 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4309(2013)03-0143-2 近年来,我们一些领导干部把新闻宣传看成是体现不出工作效益的“软件”,不去关注新闻,不去重视新闻宣传,其结果往往出现三种情况:一是不关注媒体的报道,对媒体刊登的有关党的路线方针政策不能及时传达到干部职工中去,对时事动态一无所知。二是工作做出了成绩,不及时总结上报,不注重宣传,在报纸上没有文字,电视上没有图像,广播里没有声音,职工的士气没有得到鼓舞。三是对自己单位工作的滞后,或工作中尚未发现的问题,不善于通过媒体报道的一些可借鉴的经验或教训查找问题或寻求解决问题的办法,始终在迷惘中苦恼。 一、新闻宣传是经济社会发展的“助推器” 新闻宣传与经济社会建设密切相关,好的新闻作品就是好的精神产品,就能转化为物质财富,甚至成为全社会的福祉。新闻媒体作为党委和政府的喉舌,一方面围绕中央和各级党委、政府的中心工作,及时报道经济社会发展动态,正确传递发展思路,把各地各单位部门的工作思路通过媒体向社会发布,相互启发。另一方面,把各地各单位部门在经济社会发展过程中存在的难题、急需解决的问题以及群众的愿望、要求、呼声等收集回来,反馈给中央和各级党委、政府,从而架起一座沟通的桥梁,使新闻宣传成为经济社会发展的“助推器”。 二、新闻宣传是化解社会矛盾的“调解员” 我国社会正处在转型期,社会经济成分组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样化。个人与社会群体、部门与行业之间,存在着各自相对独立的经济利益。城乡二元化结构的存在,使成城乡差别扩大。一些失地农民和下岗工人生活困难,社会贫富悬殊。其他不和谐的因素也存在,人与自然之间,经济和社会发展之间,投资与消费之间,区域之间,经济增长与就业之间等等,出现许多新的矛盾、新问题。面对各种社会矛盾和问题,面对改革发展过程中遇到的各种困难,新闻宣传充分利用覆盖面广、渗透力强、影响力大等优势,发挥新闻舆论的教育、沟通、疏导功能,把关注的目光投向这些社会困难群体,关注他们的生活,反映他们的疾苦,呼吁保障他们的合法权益。 新闻舆论监督对党和政府的科学决策、改进工作具有独特的作用。对新闻有效的监督,使决策层及时发现和改进,就能减少或避免经济和政府形象的损失,其实这就是一笔无法低估的物质财富。群众究竟最盼望什么?最希望党委、政府做什么?有很多情况群众敢与记者说,但不一定有机会与领导说,或者不敢说。作为领导,因为听到的或看到的东西不一定是真实的,也许是表面的,作了包装的,如果按照“所见所闻”的信息去想问题、做决策,群众就会受到损失,这对构建和谐社会十分不利。如:一段时间,新闻报道把下岗人员、农民工、经济落后地区人群等弱势群体,作为关注的重点对象,通过宣传报道推动和促进有关部门解决他们的急、难问题,唤起了全社会的注意,并解决了许多问题,为弱势群体雪中了送炭。事实上,某些时候群众中存在着一些情绪和不满,大多由于对党和政府的政策措施不了解或认识不全面造成的,如不及时沟通,就会加剧矛盾。为此,新闻媒体采取易为群众接受的各种形式作出有针对性的说服力报道,深入浅出地解读政策,因势利导,动之以情,晓之以理,明之以法,细心开导,就能起到释疑解惑的作用。 以上事实说明,在特定环境下,新闻宣传进行正确的舆论引导,澄清事实真相,制止不良传闻,引导群众用冷静、理智、合法的方式来表达自己的意见,并及时把上级部门应对处理危机的决策、措施传达给群众,把群众的动向与心愿迅速传递给上级机关,起到了反映民意、消除民怨、缓解矛盾、维护社会安定的作用。 三、坚持做到“三深入”,始终贯彻“三贴近” 新闻界同仁大都熟悉这样的行话:“脚底板下出报道”;“跑出来的新闻”;“涉深水捉活鱼”;“腿勤、嘴勤、手勤,抓新闻的真本领”,等等。这足以说明“三深入”是“三贴近”的前提和基础。只有“三深入”,才能“三贴近”。因此,要做到“三贴近”,首先必须做到“三深入”。 一是要深入实际。要求新闻工作者必须遵循马克思主义的认识论,坚持一切从实际出发,克服和纠正从本本和概念出发,依葫芦画瓢,指画为虎等不解决任何实际问题的错误观点和做法;必须把适应基层群众的接受能力,形成以所在区域经济社会发展状况相适应的思想观念,不能超越县情,脱离区域经济社会发展实际;必须贴近中心,贴近大局,不能脱离改革开放,社会主义现代化建设特别是社会主义新农村建设的主战场;必须说实话,鼓实劲,求实效,不能只求场面上的轰轰烈烈,大搞形式主义或脱离实际的浮夸。 二是深入生活。就是要求广播电视新闻工作者要以生活为源泉,忠实地反映和表现生活,克服和纠正本末倒置,用抽象概念裁剪生活,用主观的想象和臆断代替生活,违背生活现实,远离基层群众生活现状,闭门造车的错误观点和做法;要抓住生活本质,解决生活难题,丰富生活内容,不能停留在社会表象和简单的说教,搞形式主义;要求广播电视新闻工作者必须跟上生活变化的节奏,传递生活变化的信息,满足群众精神文化生活变化的新需求,反映群众生活变化的新风貌。 三是深入群众。“群众不仅是我们的衣食父母,更是我们的精神父母”;“心离群众有多近,作品离群众就有多近”。深入群众,就是要求广播电视新闻工作者要高度重视群众的主体地位,吸引群众广泛参与,不能把群众当作被动接受的对象;要高度重视群众的切身利益,所有工作都要着眼于为人民群众办实事、办好事;要高度重视人民群众多层次、多方面、多样化的精神文化需求。把普及和提高结合起来,丰富群众文化生活。 而要做到“三深入”,首先必须解决两个关键问题:一是要加强广播电视媒体从业人员队伍建设。新闻宣传工作的改进,归根到底是个人才问题。**同志指出,“提高办媒体的水平,关键在人,在于建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍”。要注重新闻采编人员的数量,通过争取政策支持,制定人才补充机制,畅通进口,用事业和待遇留人等办法,建设一支有足够数量的新闻采编制作人员队伍;要加大培训、培养、教育力度,提高县广播电视媒体从业人员的理论素养、政治素质、业务水平,增强群众意识、责任意识、大局意识和作为媒体人所必须的奉献精神与创新精神。二是要改革创新新闻采访报答的形式。要改革时政新闻报道的模式,特别要改变“放录像”、“二次讲话”等简单重复的广播电视新闻报道形式,要求新闻工作者增强发掘、发现、解剖、深析时政新闻素材的能力,增强新闻报道的有用价值和吸引力。 四、牢牢抓住“两条线”,始终坚持“二紧跟” 一是牢牢抓住国际国内形势不断发展变化这条主线。广播电视新闻媒体要承担起利用媒体优势对广大群众开展形势教育的使命和责任,对国际国内重大形势发展变化要能够做到第一时间知晓,第一时间准确解读和正确把握,及时将正确的信息向公众发布,避免公众对形势发展变化的误判、偏信、误传。尤其是处在发达咨讯末梢的广播电视媒体,更是不能对国际国内形势发展变化漠不关心或反应迟缓。广播电视新闻从业人员要坚持每天挤出时间看看中央电视台的新闻,看看报纸,或者流览一下网络新闻,留心当天或者近一段时间国际国内发生的重要新闻和重大事件,要在众说纷纭中正确引导群众获取准确信息,积极主动地应对形势发展变化,特别要重点宣传好地方党委、政府应应国际国内形势,从最广大人民群众根本利益出发来解决发展中的实际问题的重大决策部署。 二是牢牢抓住科学发展、和谐发展这条主线。落实科学发展观,建设环境友好型和资源集约型社会,实现经济社会又好又快发展,促进社会和谐,这是摆在中央及地方各级党委、政府面前的重大任务,是第一要务,是主题,是主旋律。广播电视媒体,要坚持以科学发展观统领宣传工作全局,着力宣传报道好党委政府促进科学发展的重大决策部署,宣传各行各业在落实科学发展上的新思路、新举错、新成效、新经验,把广大人民群众的思想和行动凝聚到落实科学发展上来;要始终牢牢把握和谐发展这条主线,围绕和谐社会建设的总体目标要求,引导人民思想,化解社会矛盾,理顺公众情绪。在和谐社会建设中,广播电视媒体要在搭建起党委、政府与广大人民群众之间“上情下达”、“下情上传”,使党委政府的主张与人民群众的意愿双向回流的桥梁,要搞好舆论监督,挞伐歪风邪气,处理社会危机和维护广大群众对党委政府决策的知青权、参与权等方面发挥积极作用。 综上所述,面对新形势、新挑战和新任务对宣传思想政治工作提出的新要求,广播电视媒体必须坚决贯彻“三贴近”,始终坚持“二紧跟”,切实做到“一超前”,才能在构建社会主义核心价值体系、促进社会主义文化大发展大繁荣,在社会主义新农村建设和全面建设小康社会的伟大实践中唱响时代和谐发展主旋律,肩负起党和人民赋予的光荣任务和神圣使命。 【作者简介】凌伶:大庆新闻传媒集团大庆电视台。