范文一:名人app发展现状和未来的分析
名人 app 发展现状和未来的分析
几天前,崔健推出了个人定制手机 “ 蓝色骨头 ” ,虽然动静不算很大,却也再次引起人们 对于明星定制产品的思考与讨论, 其中便涉及到了名人 app —— 某名人定制, 专为该名人服 务的移动应用。那么名人 app 的价值何在?发展前景如何?回顾名人 app 的历史,分析其 现状,或许能给我们带来一些有益的启示。
1、先行者麦当娜
尽管没有准确数据说明最早拥有定制 app 的名人是谁,但在 2010年 2月就推出官方 APP 的麦当娜,无疑是一个先行者。其官方 APP 发布时只有一个 iPhone 版本,随后推出 Android 版(截止目前,安卓版在 Google Play商店的下载量介于 5万 -10万之间), 2012年 3月推出 iPad 版。
麦当娜官方 APP 包括新闻、通告、视频、照片、粉丝墙、音乐、专辑、书籍、商店、 相关链接、最活跃用户等功能。用户可对其中的大部分条目进行留言,并可通过 APP 在 iTunes Store或者亚马逊网站购买其作品。
麦当娜官方 APP 曾于 2012年 4月 25日被网站设计人员心中的圣殿 FWA (Favourite Website Awards —— 最爱网站奖)评选为当日最佳移动 APP ,足见麦当娜及其开发团队 对于该 APP 的极大重视。
2、当红者阿黛尔
阿黛尔官方 APP 的 iPhone 版首发于 2011年 9月, Android 版首发于 2012年 2月。 其功能包括新闻、音乐、视频、社区、现场秀、专辑、照片、最活跃用户、商店、相关链接、 邮件列表等。在互动和购买方面与麦当娜的官方 APP 类似。
仅到 2012年 3月,阿黛尔官方 APP 在 iPhone 和 Android 平台的下载量就已经超过 150万次,评论认为阿黛尔利用 app 聚焦于粉丝互动 —— 而不是推销自己,为 app 商店带 来了风暴。
3、国内的名人 APP
2012年 9月发布的王力宏官方 APP 有一定知名度,同样涵盖了 iPhone 和 Android 两 个平台,功能包括音乐、视频、相片、行程、社群和文章。其 APP 的互动性稍差,大部分 条目不能直接评论,只能分享至 Facebook 或微博。歌曲带 “ 购买 ” 链接,点击后将转至内嵌 的 iTunes Store网页。
大陆方面宣传动静较大的名人 APP 首推 “ 全面体 -for 董洁 ” 。董洁官方 APP 包括新闻、 通告、照片、影视、社区、档案等功能。大部分条目可直接留言或分享至新浪、腾讯微博。 该 APP 于 2012年 12月份发布,据说发布一周后的下载量超过 10万次。
杨幂的官方 APP 发布于 2012年 5月初,也曾进行过不少宣传,因而有一定名气。该 APP 基于杨幂第一张个人专辑《亲幂关系》制作,内容包括资讯、作品、微博、图片和游 戏。 大部分内容不能留言和转发, 其中的微博据说与杨幂的新浪微博账号打通, 但内容仅同 步至 2012年 8月 28日。杨幂官方 APP 比较有特色的一个功能是基于《亲幂关系》专辑歌 曲的节奏游戏。
此外像韩寒的《 One 一个》、有待的《有待 FM 》等虽然也可以归入名人 APP ,但其 实质是名人监制内容,与前述名人专属官方 APP 稍有区别,更接近于曹方的《潜彩虹》和 魏晨的《 V Space》等音乐专辑 APP 。
4、名人 APP 是什么?
从上述名人 APP 的功能设置,可以看出名人 APP 具有如下特点:
名人 APP 是名人信息聚合器,除了常见的作品介绍、通告、媒体报道之外,名人 APP 一般还会把个人动态、 微博内容聚合起来, 采用多种表现形式全方位展示名人自身, 内容更 加全面、丰富。
名人 APP 是名人 -粉丝互动器,名人与粉丝可通过留言、评论、转发等形式进行互动, 粉丝之间也可通过上述方式彼此进行互动。
名人 APP 是名人消息推发器, 名人 APP 大都集成了后台推送功能, 可及时、 快速向粉 丝推发重要消息。
名人 APP 是名人作品的辅助购买渠道, 国外的名人 APP 经常直接给出购买其作品的网 络链接,方便粉丝随时进行网上购买。
名人 APP 是名人的独立王国,由于 APP 固有的封闭性和孤立性,一个名人 APP 很难 容纳其它名人的消息,从而隔绝了信息的横向流通,形成自己的独立王国。
综合上述特点,一言以蔽之,名人 APP 是充分利用了移动 APP 便利性的、封闭的、全 方位的名人展示 /互动和销售平台。
5、名人 APP 不是什么?
名人 APP 不是扩粉器,名人的忠实粉丝固然会下载、甚至购买名人 APP 。但是如果某 人对该名人不感兴趣,其下载、安装该名人 APP 的可能性很小,也不太可能因为安装了该 APP 而变成其粉丝。或者说名人 APP 可以提高粉丝的忠诚度和黏着度,却难以扩大粉丝的 范围与数量,其原因在于安装 APP 带来了额外成本。
名人 APP 不是贩卖机,对于名人的粉丝来说,希望购买的作品迟早会买,不希望购买 的迟早都不会买。 名人 APP 扩大了粉丝的购买渠道, 但只是个补充或替代。 目前的状况下, 名人作品的销量归根结底取决于质量、 价格和粉丝付费意愿, 并不取决于渠道。 无任何证据 表明某个明星通过 APP 显著扩大了其作品的销售量。
名人 APP 不是永动机,虽然 APP 提供了名人 -粉丝互动的便捷渠道,但如果名人不经 常与粉丝交流,渠道迟早会干涸成枯河。低互动的名人 APP 时刻面临用户流失的风险,而 高互动则意味着高投入、高成本。
名人 APP 不是强力公关器,一旦遭遇重大危机,名人(及其团队)的公关对象一般都 是社会大众,而非粉丝,因此通过名人 APP 进行公关的效果有限。但在调动其粉丝进行辅 助公关方面,可能会发挥重要作用。
名人 APP 不是安慰剂, 安慰剂即使无益, 也绝不会有害。 而如果名人 APP 的设计糟糕、 体验很差,或者名人与粉丝互动不佳,很有可能反而伤害粉丝感情,降低粉丝的忠诚度。
6、名人 APP 与名人网站
在移动互联网时代之前,许多名人都有自己的网站。名人 APP 不过相当于给网站加了 个外壳、封装于手机之内。因此名人 APP 能做到的事情名人网站大都能做到,名人网站所 欠缺的无非是两个特性:操作便利性和实时互动性。 这两个特性只是提高了互动效率, 却不 会对互动关系产生实质影响。因此,一个名人(及其团队)如果能够成功经营自己的网站, 他也就有可能成功经营自己的 APP ,反之亦然。从这个角度分析名人 APP 的经营,线索将 会比较清晰。
7、名人 APP 的经营
名人最大的优势在于他天然不缺乏注意力资源,因此他只要推出 APP ,一定会有用户。 但通过 APP 能否增强用户的忠诚度、能否提升他的品牌形象、能否拓展他的商业价值,却 不是个确定的问题。
首先,作为挂着名人牌子的专属 APP , APP 本身的稳定性、易用性和亲和性是最基本 要求, 否则就是砸自己的招牌,不如没有。
其次,信息的及时性和丰富性是黏住粉丝的基点,长期不更新信息的名人 APP 注定会 被用户抛弃。如果仅仅着眼互动,微博或微信或许更方便,而且没有 APP 制作(对于名人 来说)和安装(对于用户来说)成本。
第三,高互动是提高用户忠诚度的核心,未必要回复粉丝的每条留言,但是时常出现、 适度回复无疑将增强粉丝的存在感, 使其感觉自己与名人作为一个整体而存在, 进而会努力 维持这个整体。
第四,重视社区管理,把粉丝与粉丝互动作为名人 -粉丝互动的有益补充。以名人为旗 帜,形成粉丝的和谐社区将极大降低名人自身的负担,持续保持用户对于 APP 黏着度。
第五,突出 APP 的专属性,与名人的其它信息发布 /互动渠道展开差异化运营,提供一 些 APP 专属信息或组织一些 APP 用户专属活动,保持 APP 的不可替代性。
第六,重点不在于利用 APP 扩大销售渠道,而在于通过互动吸引、鼓励粉丝购买作品 (可参考某些作家的微博营销)。
第七、 除鼓励粉丝购买现有作品外, 更重要的是把 APP 作为客户关系管理系统, 策划、 设计、生产粉丝们喜闻乐见的衍生品,可采用众筹、预定、预售、 APP 内购买等方式进行 衍生品的低风险生产与销售。
8、名人 APP 的未来
从上述名人 APP 的经营设想,可大致预测到名人 APP 的未来。
首先,不打算向 APP 投入足够资源的名人 APP 必将失败。开发高质量的 APP 需要不 少资金,而对 APP 进行长期维护和经营,更需要投入大量资源。仅凭一时兴起无法保障名 人 APP 的健康运作。
其次,不重视互动的名人 APP 注定衰败,粉丝也有很多渠道可得到名人的单向信息。 在这方面, APP 并不是最好的选择。
第三,不重视差异化运营的名人 APP 或许不会消亡,但价值会大打折扣。
第四,只注重渠道拓展而不注重互动营销的 APP 将无法给名人带来直接收益,最终妨 碍名人 APP 的持续运营。
第五, APP 的更高价值在于客户关系管理和衍生品生产,能实现这一价值的 APP 将产 生正循环,成为名人的个人品牌。
总结起来, 未来属于那些投入足够资源、 重视互动、 积极开展差异化运营和互动营销的 名人 APP 。满足其中任意两点,名人 APP 就可以活下去,而如果能够通过 APP 拓展生产 范围、获得附加收益,名人 APP 将成为一个有利可图的大事业。
反过来,不满足其中任意两点的名人 APP 会很有可能会困难重重。如果一点都无法满 足,还是及早撤退为妙。毕竟再狂热的粉丝,长期支持自己的偶像与长期支持偶像的 APP , 也是两码事(举例来说:一个名人的个人网站,其效果还不如粉丝们自建的网站,并不是什 么值得诧异的事情)。
9、总结
名人 APP 是个新鲜事物,但其本质并不新鲜。像无数的名人网站注定无所作为一样, 未来即使涌现出大量的名人 APP ,其结果也无非如此。 APP 是个移动渠道,如同一切其它 渠道,其核心在于重视投入、用心经营、适销对路。名人 APP 无非是在渠道的初始吸引力 上占有优势,但是此优势能否转化为销售优势、能否长期维持,并不是 APP 形式所能保障 的。问题的解决仍然依赖于渠道的运营者和参与者。
而从长远来看, 甚至是成功经营的名人 APP 大抵也难逃衰败的命运。 随着才华的消逝、 随着心态的转变、随着后人的冲击、随着年华的老去,绝大部分名人终将被人遗忘,而依托 于名人效应的 APP 很难独善其身、独立存在。当然,这不意味着名人 APP 的整体没落,因 为旧名人消逝的同时,新名人也会不断涌现。如果部分名人 APP 能成气候,那么全体名人 APP 的市场有可能保持稳定。
这倒便宜了那些名人 APP 的开发者 —— 或许他们比名人自己更喜欢推出名人 APP 。
范文二:手机app市场现状分析
据《中国互联网络发展状况统计报告--2014年7月》显示:
1、截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,较2013年底增加1442万人。互联网普及 率为46.9%,较2013年底提升了1.1个百分点。
2、截至2014年6月,我国手机网民规模达5.27亿,较2013年底增加2699万人。
3、手机上网的网民比例为83.4%,相比2013年底上升了2.4个百分点。台式电脑和笔记 本电脑上网网民比例略有下降,分别为69.6%和43.7%。
截至2014年6月,我国网民上网设备中,手机使用率达83.4%,首次超越传统PC整体使用率(80.9%),手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。同时网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交通沟流类等应用的使用率都在快速增长,移动互联网带动整体互联网各类应用发展。
移动互联网的稳定快速发展,带动APP移动应用行业的迅速崛起,苹果App Store应用总数达65万;谷歌Play商店应用程序数量达45万,再者,据美国科技博客网站TechCrunch报道,Android应用数量今年8月将超AppStore。
手机APP带来的品牌效应
通过全方位展示产品,让消费者进一步了解品牌或产品,建立起品牌与消费者的情感关联,是企业APP营销的核心所在。在这个需要越来越基于消费者的情感、信任基础上的开展营销活动的时代,利用品牌APP传递品牌理念,深化品牌形象,树立品牌口碑,帮助品牌和产品认知的提升,搭建起品牌与消费者间沟通的桥梁,无疑是企业营销者的明智之举。
手机APP带来的经济效益
APP现在一般指智能手机的应用程序,APP是目前流行的移动营销载体,是企业手机推广的核心信息传播源,为企业塑造品牌形象和精准的促进销售。APP是为企业量身打造的移动互联网营销解决方案,能帮助企业精准的锁定目标客户群体,为企业创造看的见的经济效益。
手机APP的优点在于:
1、成本低廉 ,比传统的营销方式要低的多
2、能够更全面的展示产品信息,如高清图品,360度展示
传播的内容更丰富
3、加入有特色的元素,更容易被消费者接受
这或许就是移动互联网快速发展的原因。
文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入
的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸
曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比
较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是
设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商
店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是
「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
范文三:家政app发展案例分析
家政APP发展案例分析
最近,隔壁家的李妈妈逢人就说,这回她也可以享受到科技带来方便了。详聊之下才了解,原来是她学会了用智能手机上网“淘”钟点工的事。所谓的“淘”,其实就是通过手机下载家政APP预约家政服务,这种新兴方式比传统的家政服务更快捷便宜。
继去年的打车软件疯狂走红后,家政APP的出现再次引起火爆关注。巨大的市场潜力,导致一时间大批的家政服务APP扎堆涌现, 让人眼花缭乱,究竟它将是行业未来又或只是昙花一现,记者就现下几个热门的家政APP的用户体验,剖析了家政O2O模式发展的颠覆力度。
目前,家政APP比较主流的发展模式都是通过与各地的服务商合作,整合储备了大量家政工资源,最大程度上满足了市场需求量。据了解,目前“阿姨帮”在北京地区已经收录阿姨三千多个;而“e家洁”在上海、北京两地也签约了六千多位阿姨;广州地区的“家政无忧” 则整合的阿姨资源超过一万个。但是他们该如何将整合资源、专业培训、服务跟踪等各个环节实现标准化、有效输出都是非常具有挑战。
此外,为了吸引更多的雇主,价格战也成为了各路家政APP重要的探路战略。传统线下市场的钟点工都是每小时35元起价,但是家政APP,如“阿姨帮”和“e家洁”则是每小时25元起,比市价低10元左右。对于新上线的,如“家政无忧”为了应对先行者的压力,更是把价格定在每小时只需15元起。家政APP以低价优势直接威胁了线下家政的发展,不过“鹬蚌相争,鱼翁得利”,这也是雇主喜闻乐见的。
但是家政APP光靠庞大的阿姨资源和低价优势就能完全取悦雇主了吗,对此,“阿姨帮”为了保证服务质量,对于服务不满的雇主,可再安排一次免费服务;“e家洁”在雇主预约成功后均可获赠家政保险,投诉阿姨磨工怠工还可获得补偿;而“家政无忧”更是成为了全国首个“服务担保”的家政平台,通过“不满即赔”与“财务担保”两大即时赔偿途径,直接保障了雇主的根本利益。
虽然目前大部分家政APP正处于发展初期,服务系统还没有完善到一定的高度,难免存在漏洞,但观望长远的发展道路,家政O2O模式以互联网信息技术优势提升和改造传统家政行业的产业结构和信息渠道,使分散的资源得到整合,发挥了社会效益的最大化,因此,家政APP在日后必定能颠覆传统家政市场,成为家政服务的主流。
范文四:中国app营销运行现状分析及未来发展策略研究报告2016-2021年
中国 app 营销运行现状分析及未来发 展策略研究报告 2016-2021年
编制单位:北京智博睿投资咨询有限公司
【报告目录】
第 1章:app 营销的相关定义
1.1 移动互联网的定义及业务
1.1.1 移动互联网的定义
1.1.2 移动互联网的业务体系
1.1.3 移动互联网业务特点
1.1.4 移动互联网的入口分析
1.2 移动电子商务的定义及业务
1.2.1 移动电子商务的定义
1.2.2 移动电子商务的业务分析
1.3 移动营销的定义及分类
1.3.1 移动营销的定义
1.3.2 移动营销的分类
1.4 app营销的定义
1.4.1 app的基本含义
1.4.2 app的主要分类
1.4.3 app营销的定义
1.4.4 本报告的研究范围
第 2章:app 营销的发展背景
2.1 app营销发展的社会背景
2.1.1 参与性时代到来,消费者合作化趋势增强 2.1.2 移动端网民规模迅猛增长,上网时长不断增加
2.2 app营销发展的商业背景
2.2.1 世界营销理念的变革
2.2.2 移动电商市场规模迅猛增长
2.2.3 传统行业与移动互联网的融合步伐加快 2.2.4 大传媒格局改变,移动广告行业快速发展 2.3 app营销发展的技术背景
2.3.1 4g的接入及其商业价值
(1) 4g 网络通信技术的优点
(2)中国 4g 网络通信技术应用现状
(3) 4g 网络通信技术带来的商业变革
2.3.2 大数据的发展及带来的商业价值
(1)大数据的定义和发展现状
(2)大数据发展带来的商业价值
2.3.3 lbs技术的发展及其带来的商业价值
2.3.4 手机二维码技术的发展及其带来的商业价值 第 3章:企业 app 营销现状
3.1 app营销价值分析
3.1.1 app营销的优势
3.1.2 app营销是未来营销趋势
3.2 app发展势头及趋势
3.2.1 app发展势头分析
3.2.2 app发展趋势分析
3.3 世界品牌 app 发展状况及启示 3.3.1 世界品牌 app 接受度分析 3.3.2 各行业的品牌 app 数量分布 3.3.3 世界品牌 app 的类型特点 3.3.4 世界品牌 app 的平台设备分布 3.3.5 世界品牌 app 的生存周期 3.3.6 世界品牌 app 用户认可程度 3.3.7 世界品牌 app 应用的启示 3.4 我国企业 app 开发现状与营销效果 3.4.1 企业 app 开发数量分析
3.4.2 不同行业 app 开发比例
3.4.3 企业 app 规划期数分析
3.4.4 企业 app 营销效果分析
3.4.5 企业 app 用户属性分析
3.4.6 企业 app 用户行为分析
(1)创意与设计篇
第 4章:企业 app 模式定位与实施路径 4.1 企业 app 如何正确定位
4.1.1 app功能定位
4.1.2 app体系定位
4.1.3 app如何正确定位
4.1.4 企业 app 如何打造好的品质
4.2 企业 app 功能定位模式分析
4.2.1 销售 /服务移动化模式分析
4.2.2 产品的移动化拓展模式分析
4.2.3 品牌沟通移动化模式分析
4.2.4 客户管理移动化模式分析
4.2.5 内部品牌建设移动化模式分析
4.2.6 产品组合移动化模式分析
4.3 企业 app 互动创意模式分析
4.3.1 企业 app 互动营销创意模型的构建
4.3.2 企业 app 互动营销的创意模式分析
4.3.3 企业 app 创意营销传播的多层次性与整合性 4.4 app营销的创意模式路径及案例展示
4.4.1 创新互动转化需求:杜蕾斯 app
4.4.2 奇思妙想创新体验:必胜客 app
4.4.3 体验时尚潮流文化:啤酒 app
4.4.4 关注用户饮食健康:早餐 app
4.4.5 个性品牌 ---体验:三星 app
4.4.6 舌尖上的贴心服务:21cake app
4.4.7 音乐背后的优惠券:航空 app
4.4.8 新型贴近互动体验:chock 奖 app
4.4.9 黏住年轻妈妈的心:备孕 app
4.4.10 科学技术创意平台:buffer bursters
第 5章:企业 app 开发与用户体验设计策略 5.1 关于 app 开发成本与周期
5.1.1 app开发一般流程
5.1.2 企业 app 开发成本解析
5.1.3 企业 app 开发周期分析
5.2 app开发前需考虑的问题
5.2.1 开发目的与目标的确定
5.2.2 开发方式的选择问题
5.2.3 开发平台的确定问题
5.2.4 后台系统的融合问题
5.3 app使用终端特点及其设计要点
5.3.1 浏览时间碎片化特点及设计要点 5.3.2 触屏移动特点及设计要点
5.3.3 屏幕受限特点及设计要点
5.3.4 输入受限特点及设计要点
5.3.5 耗费流量特点及设计要点
5.4 企业 app 的独特性及设计要点
5.4.1 app设计的解构与重构
5.4.2 企业 app 应具备的要素
5.4.3 企业 app 的典型模块设置
5.4.4 企业品牌 app 的设计要点
5.5 app平台比较及首发平台选择
5.5.1 手机平台市场格局
5.5.2 三大平台优缺点比较
5.5.3 app首发平台选择
5.6 企业 app 用户体验设计技巧
5.6.1 企业 app 十大设计技巧
5.6.2 企业 app 用户体验设计
(1)市场推广篇
第 6章:企业 app 推广成本及推广方案 6.1 app推广成本及整合方案
6.1.1 app用户获取成本分析
6.1.2 用户 app 获取渠道碎片化
6.1.3 碎片化下的 app 整合推广方案 6.2 app不同推广阶段的推广方案
6.2.1 第一阶段:种子用户推广期
6.2.2 第二阶段:增长式用户推广期
6.2.3 第三阶段:爆发式用户推广期
6.3 app推广过程中的主要误区
第 7章:企业 app 主要推广渠道及推广策略 7.1 app线下渠道推广策略
7.1.1 线下渠道大环境概述
7.1.2 线下渠道利益诉求与合作策略
7.1.3 其它线下推广方式
7.2 app应用商店推广策略
7.2.1 app应用商店分类及格局
7.2.2 三类应用商店 app 推广比较
7.2.3 app应用商店推广方法与技巧
7.2.4 重点应用商店搜索排名规则及 app 推广建议 7.3 app社会化渠道推广策略
7.3.1 app社会化营销推广的好处
7.3.2 app社会化推广的技巧与方法
7.3.3 app社会化营销的规则
7.3.4 app社会化营销创意策略
7.3.5 app社会化营销的优秀案例
7.4 app其它渠道推广策略
7.4.1 换量推广策略与技巧
7.4.2 网盟推广策略与技巧
7.4.3 积分墙推广策略与技巧
7.4.4 数据库推广策略与技巧
7.4.5 口碑推广策略与技巧
7.4.6 其它付费推广策略与技巧
第 8章:二维码和 lbs 如何助力企业 app 推广 8.1 二维码引流策略
8.1.1 二维码的移动营销价值
8.1.2 app二维码营销的优势
8.1.3 app如何借力二维码精准引流
8.2 lbs引流策略
8.2.1 lbs营销的商业价值
8.2.2 利用 lbs 推广 app 的方法
8.2.3 app如何借力 lbs 营销
(1)运营维护篇
第 9章:企业 app 运营核心指标及运营提升策略 9.1 app运营模型及指标
9.1.1 app运营必须关注的指标
9.1.2 app运营 aarrr 模型
9.1.3 app运营团队角色构成
9.2 app如何留住用户
9.2.1 app用户留存率
9.2.2 app用户流失率及原因
9.2.3 app如何留住客户
9.3 如何通过推送提升 app 运营效果
9.3.1 推送给运营带来的效果
9.3.2 如何选择第三方推送服务商
9.3.3 如何实现个性化推送
9.3.4 app推送方面的经验借鉴
第 10章:o2o 与大数据如何助力 app 营销 10.1 o2o如何助力 app 营销
10.1.1 移动 o2o 发展现状
10.1.2 app成为 o2o 的重要载体
10.1.3 app与 o2o 的深度结合案例
10.2 大数据如何助力 app 营销
10.2.1 大数据营销的价值分析
10.2.2 大数据助力 app 营销的优秀案例
(1)行业案例篇
第 11章:不同行业 app 营销实战案例解析
11.1 零售行业 app 实战案例
11.1.1 ikea:贴近顾客,家的体验
11.1.2 梅西百货:零售业室内定位 app
11.1.3 沃尔玛:特色购物体验 app
11.2 服饰行业 app 实战案例
11.2.1 优衣库:多款创意服务 app
11.2.2 耐克:nike+running——让跑步更有趣 11.2.3 adidas:micoach ——私人教练,步步为营 11.3 汽车行业 app 实战案例
11.3.1 大众:“蓝色驱动“ app
11.3.2 丰田:“ backseat driver“ app
11.3.3 奥迪:“ g 限测速器” app
11.3.4 米其林:“米其林驾趣” app
11.4 食品行业 app 实战案例
11.4.1 卡夫食品:lacta facebook
11.4.2 贝克啤酒:beck ’ stra party 11.5 餐饮行业 app 实战案例
11.5.1 星巴克:early bird app
11.5.2 好豆菜谱 app
11.5.3 肯德基自助点餐 app
11.5.4 海底捞 app
11.6 酒店行业 app 实战案例
11.6.1 洲际酒店 app
11.6.2 喜达屋 spg app
11.6.3 布丁酒店 app
11.7 房地产行业 app 实战案例
11.7.1 搜房网 app
11.7.2 掌中全房 app
11.8 其它行业 app 实战案例
11.8.1 玩具行业 app :乔治的生活 app 11.8.2 家电行业 app :西门子时尚厨房 app 11.8.3 医疗行业 app :春雨医生 app 11.8.4 交通行业 app :一嗨租车
图表目录
图表 1:移动互联网定义的各方观点
图表 2:移动互联网的业务体系
图表 3:移动互联网的入口分类情况
图表 4:移动互联网入口之争已深入到内容层
图表 5:移动电子商务类别细分
图表 6:移动营销的分类标准及具体类别
图表 7:表达性社会媒体和合作性社会媒体的特点
图表 8:信贷危机使得营销中消费者对企业的垂直信任转化为 消费者间的水平信任
图表 9:2009年以来中国手机网民规模与普及率 (单位:亿人, %) 图表 10:2013年以来中国网民上网使用设备情况(单位:%) 图表 11:全球移动互联网流量占整个互联网流量的比重增长情 况(单位:%)
图表 12:2013年以来中国手机网民上网浏览时长对比分析 图表 13:2013年以来中国网民上网使用设备情况(单位:%) 图表 14:近六十年来世界营销理念的变迁
图表 15:未来营销概念:协同创新、社区化、特征塑造
图表 16:消费者社区存在的三种形式
图表 17:全球化所带来的两大宏观矛盾
图表 18:2010-2015年移动电子商务市场规模及预测(单位:亿元, %)
图表 19:中国移动电商行业用户规模增长情况 (单位:亿台, %) 图表 20:中国移动金融行业移动应用用户规模及增速分析(单
位:亿台, %)
图表 21:中国移动视频行业用户规模及增长率 (单位:亿台, %) 图表 22:中国移动游戏应用用户规模及增长率 (单位:亿台, %) 图表 23:中国移动新闻应用用户规模及增长率 (单位:亿台, %) 图表 24:中国移动旅游应用用户规模及增长率 (单位:亿台, %) 图表 25:中国移动健康管理应用用户规模及增长率(单位:亿 台, %)
图表 26:中国移动教育应用用户规模及增长率 (单位:亿台, %) 图表 27:中国移动医疗应用用户规模及增长率 (单位:亿台, %) 图表 28:传媒行业发展历程图
图表 29:2002年以来中国网络广告与其他类型广告的市场规模 发展趋势图(单位:亿元)
图表 30:网络通信技术演进形态
图表 31:4g lte通信技术的优点
图表 32:中国移动 4g 用户数增长情况(单位:万户)
图表 33:大数据的商业价值
图表 34:lbs 服务流程
图表 35:基于 lbs 的移动互联网的主要应用模式
图表 36:app store中各类应用增长速度(单位:%)
图表 37:近年来全球 app 下载量统计(单位:亿次, %) 图表 38:国内网民 app 安装数量分布(单位:%)
图表 39:云时代来临(订购电话 13391676235)
图表 40:世界品牌 50强所处的行业类型(单位:个)
图表 41:研究最终涉及的品牌范围和排除情况
图表 42:拥有不同 app 数量的品牌占比(单位:%)
图表 43:各行业的品牌 app 数量分布(单位:个)
图表 44:各行业平均每个品牌 app 的数量(单位:个)
图表 45:世界品牌 app 的类型特点(单位:%)
图表 46:世界品牌 app 的平台设备分布(单位:%)
图表 47:不同生存周期的 app 品牌数(单位:个)
图表 48:各行业 app 更新与放弃的数量(单位:个)
图表 49:各行业 app 平均生存周期(单位:季度)
图表 50:世界品牌 app 用户认可程度(单位:%)
图表 51:宝洁的美发师训练系列 app
图表 52:新技术在 app 中的应用案例
图表 53:向消费者之外的人群开发的 app 案例
图表 54:idian 平台企业 app 开发数量(单位:个, %)
图表 55:idian 平台不同行业 app 开发比例(单位:%)
图表 56:企业客户 app 规划期数(单位:%)
图表 57:idian 平台企业 app 用户数量变化趋势(单位:%) 图表 58:idian 平台企业 app 用户月度使用频率分析 (单位:%) 图表 59:企业 app 用户区域分布(单位:%)
图表 60:企业 app 下载用户手机终端品牌分布(单位:%) 图表 61:企业 app 下载用户运营商分布(单位:%)
图表 62:企业 app 下载用户联网方式分布(单位:%)
图表 63:企业 app 用户渠道来源分布(单位:%)
图表 64:用户下载企业 app 的原因(单位:%)
图表 65:用户关注的企业 app 品牌类型
图表 66:用户感兴趣的企业 app 行业类型(单位:%)
图表 67:用户希望从企业 app 获得何种信息(单位:%) 图表 68:用户更愿意通过何种途径了解企业品牌(单位:%) 图表 69:用户下载过企业品牌 app 的数量(单位:%)
图表 70:企业 app 用户喜欢的沟通方式
图表 71:肯德基宅急送 app 简况
图表 72:肯德基宅急送界面
图表 73:大众 volkswagen service app简况
图表 74:大众 volkswagen service app界面
图表 75:保洁 tide stain brain app简况
图表 76:保洁 tide stain brain app界面
图表 77:宝马 bmw 互联应用 app 简况
图表 78:宝马 bmw 互联应用 app 界面
图表 79:斯坦福 istanford app简况
图表 80:斯坦福 istanford app界面
图表 81:联合利华 magnum pleasurehunt across amsterdam app 简况
图表 82:联合利华 magnum pleasurehunt across amsterdam app
界面
图表 83:宝马 mybmwclub 宝马官方车主俱乐部 app 简况 图表 84:宝马 mybmwclub 宝马官方车主俱乐部 app 界面 图表 85:联合利华 unilever career sprinter app简况 图表 86:联合利华 unilever career sprinter app界面 图表 87:可口可乐 coca-cola ambassador app简况 图表 88:可口可乐 coca-cola ambassador app界面 图表 89:耐克 nike+ running app简况
图表 90:耐克 nike+ running app界面
图表 91:耐克 nike+ fuelband app简况
图表 92:耐克 nike+ fuelband app界面
图表 93:耐克 nike+ kinect training app简况
图表 94:耐克 nike+ kinect training app界面
图表 95:企业 app 互动营销创意模式结构示图
图表 96:大众汽车“虚拟敞篷汽车”示图
图表 97:菲亚特“街旁 evo ”示图
图表 98:宜家“互动式家具目录”示图
图表 99:匡威“ the sampler”示图
图表 100:日本 lucido-l 假发体验 app 示图
图表 101:耐克“拍下你的颜色”定制服务图示
图表 102:达美乐“披萨英雄”图示
图表 103:耐克“女子训练营升级版”示图
图表 104:丰田汽车“后座驾驶员”示图 图表 105:贝克啤酒“酒后的士呼叫器”示图 图表 106:康师傅“传世寻宝”小游戏示图 图表 107:品客薯片“ gunch band”示图 图表 108:lacta “传递爱的信息”示图 图表 109:凌氏“泡妞利器”
图表 110:喜力啤酒“明星球员”示图 图表 111:沃达丰“ buffer busters”示图 图表 112:宝马 mini 虚拟抢车游戏示图 图表 113:新百伦城市接力活动示图
图表 114:durex baby app宝宝诞生示意图 图表 115:durex baby app中宝宝示意图 图表 116:durex baby app养育表
图表 117:durex baby app安抚宝宝示意图 图表 118:百威啤酒 app 基于 lbs 的应用 图表 119:十月妈咪“ baby face” app 图表 120:十月妈咪“备孕日历” app
范文五:传统媒体新闻类app发展现状与前景
传统媒体新闻类APP发展现状与前景
?黄紫月玫 (新华通讯社,中国人民大学新闻学院〉
5【摘要】随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及,人们逐渐习 惯的一种。 闻AH
了使用APP客户端来了解新闻资讯。新闻类APP成为新闻媒体 传播2、按照受欢迎程度和易生存、易盈利模式分类,新闻类APP又 可
分为两类,即专业型、“新闻资讯+生活服务”型 信息的新渠道,也是各类传统媒体抢占入口的战场。总结了目 前传统
[1] 个性独特和内容专业的APP 媒体发展新闻类APP的现状,分析了其在发展APP过程中 存在的问
个性和定位的独特性与内容的专业性是传统媒体有别于其他 媒题,并结合当今媒介环境特点,对传统媒体未来发展新闻 类APP的
体的重要因素,也是其生存的根本。在新闻类APP中,专业型的 APP空间进行探索,并提出一些对策建议。 1 2 3 4受到追捧,更容易成功。以英国《金融时报》为例,2011年它 的数字【关键词】互联网新闻APP 现状对策
用户订阅量接近27万人,同比增长29%。印刷版和数字 版的订阅量加
起来有60万人,达到了历史最高点。2012年,来自 于数字业务的收
_、传统媒体发展APP的现状研究 人已经占到其总收人的40% ,预计2013年可以超 过50%。《金融时报》
什么是APP?在百度百科中是这样定义的:APP是英文APP因其专业性而获得了大幅增长。
Ap-plication 的简称 ,由于 iPhone 等智能手机的 流行, 现在的 APP 专业型APP最先获利的往往是财经领域。比如《新世纪周 刊》多指 第三方智能手机的应用程序。 APP坚持走“收费道路”,其iPad版本的发行收人已达到了 数百万
随着移动智能终端与无线网络的普及、通信网络性能的提升, 用元的级别。而《第一财经周刊》APP是另一家坚持收费策 略的专业财户的碎片时间正逐渐被移动互联网所占据。据艾瑞最新报告显 示,2013经媒体APP,2012年其苹果版APP获得了约300多万 元人民币的营年2月一7月iOS和Android全平台移动新闻资讯类APP 用户日均使收,其中200万来自品牌广告收入,110万来自电子 杂志订阅付费。 用时间超3亿分钟,日均使用次数超过1.3亿次。根 据苹果公司2013[2] 将新闻资讯与本地化服务结合,地域特色鲜明 年1月8日发布的数据,其App Store上的应用软 件已经超过77. 5在传统媒体APP领域中,一些媒体机构通过强化自身的地域 特万款(全球范围)。而根据研究,苹果商店中新闻 类应用的比例占到色,结合丰地属性,服务本地区而获得成功。地域性成为传统媒 体在2. 7%左右,而在国内I0S与Android平台上的 新闻资讯类APP应用与新媒体竞争中为数不多的竞争优势之一。 超过1300个,依据两个平台上排名前400位 的APP调查情况,有传以苏州广播电视总台推出的“无线苏州” APP为例,从名称上 统媒体背景的资讯APP占到47%。 看就有很强的“地域性”与“去媒体化色彩”。“无线苏州”定位于
当下,受众获取新闻的方式已由传统的电视、报纸、互联网,逐 “新闻生活类城市应用APP”,提供包括资讯、路况、公交、地铁、渐转向APP移动设备。新闻类APP成为新闻媒体发展的新趋势。 天 气等各类城市生活资讯,试图将自己打造成“城市服务信息云平
1、按照媒体类型分类,目前新闻类APP主要有四种 台”、“新闻资讯整合宣传平台”、“政府公共信息查询平台”、“市
2 传统媒体推出的提供数字化延伸新闻信息的APP。 民 生活信息服务平台”。正是坚持地域路线,“无线苏州” APP本地
这种模式主要是报纸、杂志等传统媒体,应对移动数字化推出 用 户比例达到92%,活跃用户达20多万。 的独立应用,依托自身的新闻信息资源,通过编辑、筛选、加工形成 APP在服务方面,《南方都市报》APP也很有特色,特别是在2010 年客户端的主要内容。例如参考消息等推出的独立新闻客户 端。这种模广州亚运会前夕发布的“广州亚运指南” APP,在为用户提供赛 程、式也是新华社、各报业集团等传媒机构为旗下媒体开 发应用所采用的参观、赛事等新闻资讯的同时,还提供亚运场馆周边旅游、交 通、餐主要模式。 饮、住宿信息及地图导航服务。推出了中文、英文、韩文、日 文四种
3 门户网站推出的移动化APP。 版本,可以结合动态位置自动调用GPS进行路线导航,提 供查询电话
新浪、网易、搜狐等门户网站推出的掌中新浪、网易新闻、搜狐 并可直接拨打。下载这款APP需要支付1.99美元, 但由于服务做得新闻等APP。它们的特点是种类多、信息量大,内容更加贴近网民 的好,加上小额收费,这款APP在苹果应用商店上 架不到一周就跃升偏好。由于门户网站较早的进人互联网领域,已经积累了丰富 的互联为体育收费类销售榜第一位,成为《南方都市 报》第一个实现收费的网传播经验与社会化传播技巧,互联网技术已经比较先进, 且资本雄产品。
厚,所以他们_出的APP较为贴近用户需求,在用户体验 方面也相对二、传统媒体APP应用存在的问题 完善。 传统媒体进军APP已是大势所趋,但传统媒体在APP应用过 程
4 以技术平台为依托的新闻聚合服务类APP。 中依然存在一些问题。浙报传媒和浙江大学曾联合做了一次针 对媒体
这类新闻APP是提供移动化阅读的第三方技术闰趴开发的, 例所推出的移动APP的研究,结果表明,传统媒体APP存在 信息来源如鲜果联播,Zaker等。这类应用灵活度高、信息整舍能力琿,打 破了较为单一、对用户需求的关注流于表面、运营理念不够深 人,移动终传统意义上通过浏览器在互联网上漫无目的获取倩阜的模 式。通过客端特点发掘尚显不足等问题。
户端应用来聚合用户,整合内容资_或利用其他网站 的公开接口调用1、信息来源较为单一,虽然在一定程度上精编精选具有“降 噪”这些网站的新闻内容进行编辑排版提供给用户。 功能,但对大众需求来说广度略显不足
(4)自媒体平台开发的个性化与社会性结合,信息服务专业化 的及时、深度、广度是“高质量新闻”的基本要素。在APP应用 中,
新闻信息的数量不少,但由于信息的趋同性大,降低了信息的 质量,应用。
增加了人为搜寻信息的成本。有研究发现,在188个新闻类 APP应用虎嗅网、雷锋网,知乎等网站推出的这类型APP。这些网站属 于
中,“随机10条新闻”中,新闻信息来源从0到10呈正态 分布,新自媒体平台,通过个体的信息生产为用户提供专业的信息服务。 它们
闻的信息来源数量较为均匀,平均值为2. 43,表明这些 APP应用的信以网站为依托,内容是由其APP编辑和用户共同筛选,将个性 化与社
息来源都较为单一。而在网络媒体APP研究中, 70%左右的网络媒体会性结合。虽然目前未对主流市场形成冲击,但也属于新
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等,这些指标当中是很多与操作性相关的。而这些指 标上网络媒体的新闻应用信息源在5条以上,而且10条新闻 均为不同信息源的应用
APP是全面领先的。不同的内容产品形态,只有 匹配了合适的“呈现”占据20%。
方式,才符合其“媒介性格”。 很多新闻APP内容缺芝创新,大部分只是照搬了传统媒体的 原
媒体APP形式呈现方面应注重简洁、夺目、稳定、亲和。简单 与有内容,将传统媒体上的内容、形态直接搬到APP平台上,而这 些
容易操作的设计是一款成功APP的必备要素,例如简易的账号 申请与传统媒体相重复的内容显然不是APP用户所需要的。新媒 体时代
流程、新消息推送通知、使用者偏好记录与历史资讯查询等。 同时,的新闻产品不再是模式化、单向性的信息产品,而应围绕用 户需求进
媒体APP在设计上还应注意个性化与开放性,在移动互联 网时代,行打造,为用户创造更多的价值。
包括上传、下载和浏览都由用户自主决定,因此,无论平 台、应用以2、 不尊重APP用户的阅读习惯,“运营”理念不够深人
及终端,都应当遵守开放、自由、公平的原则,让用户拥 有最好的体研究表明,移动用户的阅读行为和其使用传统媒体有很大差 别,
验,才能获得用户的青睐。 例如,移动用户的阅读高峰多在晚上10点到凌晨1点之间,在 这最
APP在某种程度上是一个“用户管理平台”,可以通过它建立 起宝贵的黄金时间,许多传统媒体的APP却不再有内容更新,因 为这
与用户的情感链接。因此,媒体做APP必须重视服务与用户体 验。不是传统媒体的上班时间。数据显示,传统媒体APP“晚上九 点”和
例如iPad新闻阅读应用Pulse具有鲜明的特点,其设计团队了 解产品“零点”进行更新的比重为42. 6%和33. 5%,网络媒体的更 新比例则
设计以及用户与移动内容进行互动的方式。当该应用在 iPad上推出分别为64. 2%和52. 9%。传统媒体AIT对于信息的更 新速度远未到
时,他们就创建了新闻阅读应用的分类,重新定义了人 们消费新闻的“实时”的程度。
模式。Pulse使阅读新闻充满乐趣和吸引力,它使用 户可以便捷地根而在“推送”选项中,约三分之二的传统媒体APP没有推送功
据需要订阅奇闻趣事、新闻博客等内容,其图片与 文字相呼应的传播能,而搜狐、腾讯的手机客户端一天会推送四五次。研究指出,推 送
方式也为用户提供了一种具有互动性的阅读体 验。用户在查看订阅内功能可以通过技术手段很好的解决,关键还是“运营”的理念不 够深
容的同时还可以随时通过软件内置功能将 其内容进行分享。Pulse每人。
月的盈利达到30万美元,与其具有创新 性阅读体验密切相关,其独3、 APP特点发掘尚显不足,内容的个性化尚处探索阶段
特的风格为APP新闻客户端软件的盈 利模式提供了新的借鉴。 调查发现只有12.2%的传统媒体新闻应用整合了 UGC(用户
3、 形成有效的APP推广模式,提高用户活跃度 创造内容)。这说明以“push”方式输送新闻仍然是传统媒体手机 客
很多开发者都将注意力集中在产品本身,却往往忽略了对产 品户端的主要模式,整合UGC以增强用户对应用的粘度,并未受 到大
的推广。新闻APP可采用两种推广模式:一是广告推广,因为品 牌广多数媒体的重视。此外,在个性化推荐方面,唯有一家客户端 具备根
告本身就承载了与用户进行互动的功能,互动当然也包括下 载该品牌据阅读历史智能推荐新闻的功能,可见该功能的普及率还 非常低。
的APP;二是线下渠道推广,现在越来越多的APP通过线 下活动进行4、 用户体验尚存不足
推广,传统媒体的新闻APP可以利用其报刊、杂志、网 络等平台上在一项针对84家报纸手机客户端用户体验的调查中,在新手 导
推广APP的相关信息,也可以利用二维码作为线上线 下的传播介质。 航、多媒体呈现、新闻推送、评论分享、设置栏目位置、夜间模式、 LBS
而且,如此众多的媒体APP,客观上分流了用户的注意力,容 易等功能及用户体验指标上,这些新闻类APP的表现仍差强人 意。良
导致用户粘度降低,要想保持用户粘性,一要靠增加多触点外 链,二好的用户体验能够给用户带来舒适的阅读过程,优质的用 户体验对阅
要与其他媒体合作互相推广。增加多触点外链,一方面是指 将新闻读内容的完美展示有着无比重要的作用。
APP与产品APP捆绑互推。比如,网易新闻和网易云音 乐、网易有三、传统媒体发展APP的相关建议
道词典等。产品APP能给新闻APP带来稳定的用 户,而新闻APP又传统媒体在APP应用方面存在的问题使我们看到,未来开发 APP
能很好地宣传产品APP。针对“沉睡APP”,媒体 也可与日常应用APP应用模式还有诸多发展空间。未来,传统媒体应在内容、形 式、用户、
合作,比如与墨迹天气、美图秀秀等APP建 立互链,相互推广,从推广、赢利等方面不断创新、突破,通过新闻APP在新媒 体时代抢
而扩大传播力与影响力。 占另一个制高点。
最后,在整个移动化生存过程中,传统媒体要扬长避短,发挥 自1、打造APP结合移动产品的布局,注重信源的“多元化”
身先天的媒体基因优势,回避自己在技术与产品基因方面的短 板,比通过多元与不可替代的新闻APP内容,细分产品占领细分市
如,传统媒体可与技术公司及产品公司合作,共同开发自己 媒体基因场。这是21世纪传媒、网易等传媒的APP阵容,研究发现无论是 国
的产品,或者通过集纳平台来进军APP领域等,这些都不 失为发展内还是国外的传媒集团,还有互联网公司,都是用细分的产品来 占领
新闻APP的有效手段。 细分市场。
参考文献: 目前,在激烈的APP市场竞争中,大部分传统媒体的APP用 户
中国互联网络信息中心.第31次中国互联网络发展状况统计报告. 活跃度较低。研究指出,目前大多数传统媒体APP并未整合 UGC及2013. 其他信源,只是将自己母体资源照搬到移动端;而实际上新 闻APP信马冉冉.指尖战场的生死角逐.网络传播,2013,(3):21. 源多元,主要的信源有三方面:UGC内容(用户贡献内 容)、PGC内[3 ]传媒梦工厂.App Store新闻类周度数据监测报告.11容(专业人士产生内容)、AAC(算法产生内容)。 即://??^.1?;- diadreamworks.net/blog/10631. 2013 - 03 - 29. 22传统媒体在做APP时应注意信源的“多元化”,发动UGC多 多王棋.传统媒体App如何完善.〇1.
贡献内容,并试图通过签约等形式聚合更多的高质量内容生产 者。此綦星龙,卓光俊,张小强.移动互联网时代新闻类APP的发展困境 与
应对策略.科技与出版,2013,(10). 外,内容方面还可基于名人或是基于算法“设立排名”,帮助 用户筛
选有价值的信息。还可设立“筛选分类”,让APP成为一 个新闻事
件的完美记录体,把社会发展及集体记忆都能分门别类 的记录下来并
方便查询与提取,这种“类百科全书”的应用,用户也 愿意支付小额
费用来购买。
2、 使用简单化和互动体验化
传媒梦工场《2012传统媒体新媒体应用研究报告》研究发现 APP
应用中有26个因素是与用户相关的。排名前十的是新闻界 面是否是
多媒体的呈现、是否有自己的独到编辑、放大内容是否自 动适应屏幕
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