范文一:苹果公司发展历史
苹果公司发展历史和大事记
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http://www.sina.com.cn 2004年10月08日 15:35 IT.COM.CN
文/新闻部
第1页:苹果公司发展历史和大事记第2页:苹果公司发展历史和大事记(2)第3页:苹果公司发展历史和大事记(3)
1975年以前
1950年:史蒂芬?沃兹涅克出生;
1955年:史蒂芬?乔布斯出生;
1972年:史蒂芬?乔布斯从Reeds学院辍学,他仅在Reeds学院就读了一个学期。乔布
斯在完成中学学业后,经常参加HP公司的讲座。这一年他成为了HP公司的夏季职员。随后与同在HP公司就职的,也是刚从加州大学辍学的的史蒂芬?沃兹涅克相识。这时的沃兹涅克因为销售用于免费远程呼叫的自制设备而小有名气。乔布斯帮助沃兹涅克卖出了不少这样的设备。
1974年初:乔布斯成为Atari公司的一名视频设计师。他用节省下来的钱作了一次印度之行,在那里寻求精神上的启迪。
1974年秋:乔布斯从印度归来,开始参加沃兹涅克的“国产计算机俱乐部”的聚会。当时沃兹涅克热衷于创造电子设备,而乔布斯已开始观注个人计算机的市场前景。乔布斯劝说沃兹涅克与他共同开发一种个人计算机。
1975年-1979年
1975年:在乔布斯的卧室中,乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I;
1976年:Apple I开发工作完成,在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。沃兹涅克向HP公司介绍他的Apple I,但在HP公司没有人对他的计算机感兴趣。在遭到拒绝之后,乔布斯想他们应该自已生产Apple I,为此,乔布斯卖掉了他的大众(Volkswagen)汽车,沃兹涅克也卖掉了他的可编程HP计算机。他们一共筹集了1250美元,开始生产Apple I主板;
1976年4月1日:由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。Ron Wayne设计了苹果公司的第一个徽标;
1976年5月:Apple I每台售价为666.66美元,一个电脑商店(Byte Shop)购买了50台Apple I;
1976年夏:Ron Wayne离开苹果电脑;
1976年秋:沃兹涅克完成Apple II的开发工作。
1977年:Rob Janov设计了苹果的第二个徽标,也就是一直沿用至今的苹果徽标(只是在1998年去掉了彩虹颜色)。Mike Markkula向苹果注资92000美元。Apple II发布,其售价为1295美元;
1978年6月17日:乔布斯的女儿Lisa Nicole出生。后来一款苹果电脑就以她的名字命名(Apple Lisa);
1979年:Apple II+推出,其售价为1195美元;
1979年夏:开始开发Apple Lisa和Apple Macintosh。
1980-1989
1980年:Apple III发布,根据配置的不同,其售价从4340美元到7800美元不等。苹果股票上市,并获得巨大成功;
1981年:乔布斯加入到Macintosh项目组。Mike Markkula成为苹果电脑公司的总裁。
1981年2月:沃兹涅克在一次飞机事故中受伤,随后他暂时离开苹果和Macintosh项目组(他再也没回到Macintosh项目组)。沃兹涅克结婚,并回到加州大学继续攻读电子工程和计算机科学学位;
1981年8月:IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC。尽管IBM-PC次于Apple II和Apple III,但是它获得了巨大的成功;
1981年11月:苹果计算机有限公司和甲克虫唱片公司达成一项秘密协议:苹果计算机公司可以在计算机产品上使用“苹果”名称。
1982年:Lisa数据库完成并准备发布。苹果的广告代理商Chiat/Day制作完成了Macintosh TV spot(“1984”)。
1983年:Lisa数据库和Apple Iie发布,售价分别为9998美元和1395美元。Apple成
为历史上发展最快的公司。
1983年春:为Macintosh重新制作了广告片“1984”。
1983年4月:John Sculley,PepsiCo的前总裁成为苹果的总裁兼CEO。
1983年6月:史蒂芬?沃兹涅克返回苹果。
1983年12月:Apple III+发布,其售价为2995美元。同期,IBM-PC的销量突破100万台;
1984年:苹果广告片“1984”在全美的影院上映;
1984年1月22日:“1984”在Super Bowl XVIII上映;
1984年1月24日:Apple Macintosh发布。Maintosh配有全新的具有革命性的操作系统(使用Macintosh图形用户界面),其中有易于理解的“trashcan”和“便条”等。Macintosh成为计算机工业发展史上的一个里程碑;
1984年中:五角大楼禁止Macintosh销往共产主义国家。此时在前苏联,Maintosh中使用的技术仍然不为所知。
1985年初:Mac XL、Apple II增强版发布。乔布斯离开苹果公司,问题出现在乔布斯和Sculley之间,乔布斯认为Sculley根本不懂计算机,而Sculley认为乔布斯不善管理对于公司来说这是危险的;
1985年5月23日:乔布斯试图通过政变促使Sculley下台。他试图在Sculley在中国出席会议期间获得苹果公司的控制权。在最后时刻他的计划被人向Sculley告发;
1985年5月24日:Sculley和乔布斯发生了激烈的争论。Sculley要求董事会在他和乔布斯之间作出选择;
1985年5月31日:Sculley解除乔布斯的一切权力,仅保留了他的苹果主席职务,但乔布斯已经不能对任何决策施加影响;
1985年夏:Sculley成为苹果电脑的新领导人。同时裁员1200人;
1985年9月17日:史蒂芬?乔布斯正式从苹果辞职。他对苹果董事会表示他计划创建一家新的公司。他还通知他们5名苹果雇员将与他一起创建新的公司;
1985年9月23日:苹果向史蒂芬?乔布斯提起诉讼。
1985年10月24日:John Sculley签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件(如Word,Excel)就允许微软使用部份苹果图形界面技术。如果Sculley没有与微软做下这笔交易,Windows也许永远不会介入,因为由于它与MacOS相似性,很
明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。
1985年末:苹果发布Macintosh Office,并首次使用LaserWriter和AppleTalk网络技术,以期让Mac对小型企业更加具有吸引力;
1986年1月:苹果停止对乔布斯的控告。乔布斯同意六个月内不雇用苹果职员,并且不建立与苹果电脑竞争的电脑公司。乔布斯创建NeXT公司。史蒂芬?乔布斯从George Lucas购买了Pixar电脑动画工作室,耗资近1000万美元;
1986年9月:Apple IIgs发布,其售价为999美元;
1987年:苹果成立十周年。Mac SE和Mac II推出;
1988年1月:微软发布Windows 2.0.3;
1988年3月17日:苹果向微软和HP公司提出诉讼,控告他们侵犯了苹果的版权,因为在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标;
1988年10月12日:NeXT电脑发布,其售价为6500美元(配置为25MHz,8MB内存,250MB硬盘,FPU,Faxmodem,17英寸显示器);
1989年2月:甲壳虫唱片公司控告苹果电脑违反1981年彼此签订的协议,诉讼声称苹果违反了关于生产具有制造合成音乐能力的电脑的条款;
1989年9月:NeXTstep 1.0发布;
1990-1999
1990年:Windows 3.0发布;NeXTstation发布;苹果推出Mac Iifx,Classic,
LC和Mac Iisi四款机型;
1991年:IBM与苹果结成联盟:IBM为苹果开发RISC处理器(即PowerPC)。Mac Classic II,PowerBook 100, PowerBook 140, PowerBook 170, Quadra 700和Quadra 900发布;Pixar电脑动画工作室和迪斯尼结成制片合作伙伴,Pixar制作电影而迪斯尼进行推广,Pixar和迪斯尼共同分摊成本,分享利润;
1991年10月9日:苹果付给甲克虫唱片公司2650万美元,法律诉讼结束;
1992年:NeXTstep3.0发布;微软发布Windows 3.1;
1993年2月:史蒂芬?乔布斯解雇NeXT公司一半的职员。他撤掉了NeXT公司的硬件部,同时宣布NeXT将致力于操作系统;
1993年4月:第一系列PowerPC(601)处理器由Motorola发布,运行速度分别为50MHz,66MHz和80MHz;最后一位NeXT创始者离开NeXT,史蒂芬?乔布斯成为NeXT电脑公司
唯一的领袖(NeXT公司更名为NeXT电脑公司);
1993年6月:Michael Spindler取代Sculley成为苹果的CEO,Sculley仍然担任苹果的董事会主席;
1993年8月2日:苹果发布第一款PDA(Newton MessagePad)。即使Newton MessagePad比竞争对手的同类产品(如Windows CE PDAs,Palm PDAs等等)更出众,但它的销量仍是相当可怜的,主要问题在于手写文字往往被曲解。手写识别是Newton MessagePad获得成功的关键。苹果的PDA部门仅仅在发布Newton MessagePad四年之后就被撤掉了;
1993年8月24日:法庭裁决1985年关于苹果和微软的诉讼,裁定Windows2.0.3不构成侵权;
1993年10月15日:Sculley辞去苹果的职位成为Spectrum公司的董事会主席兼CEO; 1994年3月14日:Power Mac6100,7100,8100系列发布;
1994年6月:MacOS7.5发布,苹果从7.1.2+SU3迈出了重要的一步;
1994年夏:苹果开始特许MacOS;
1994年12月13日:苹果发布Pippin,一款家用多媒体系统,用于网上游戏、学习和娱乐; 1994年冬:IBM和Motorola发布PowerPC 603和PowerPC 604;
1995年2月:PowerPC 603e发布;
1995年5月:最早的Mac兼容机涌进市场;迪斯尼上映Pixar的第一部电影“Toy Story”; 1996年4月1日:苹果20周年;二十周年纪念版Macintosh发布;
1996年10月:操作系统System 7.5.5发布;
1996年12月:苹果以4.3亿美元收购NeXT电脑公司;
1997年1月24日:MacOS 7.6发布;
1997年1月26日:由于NeXT被收购,乔布斯重新回到苹果公司。在MacWorld大会上,新MacOS策略推出(MacOS 8,Rhapsody);
1997年3月:Bandai在日本推出Pippin Atmark;
1997年4月:Motorola发布300MHz PowerPC 603e;
1997年6月:Gil Amelio宣布苹果第二财季亏损7.4亿美元;
1997年7月1日:二十周年纪念版Macintosh上市,这款机型与以往机型有些不同。该机主频为250MHz,配有集成BOSE声音系统。该款Macintosh被限量发售,它的独特设计风格使其成为收藏家的珍爱;
1997年7月:Gil Amelio辞去苹果的总裁和CEO职务;
1997年7月22日:MacOS 8发布。它是第一个真正不同于Mac OS 1.0桌面的系统。新一代的MacOS 8比它的前辈运行更加稳定;
1997年8月6日:史蒂芬?乔布斯成为苹果事实上的领导人,他宣布苹果与微软结成联盟。微软购买1.5亿美元苹果股票。苹果将微软IE浏览器集成到苹果操作系统中;
1997年9月:Motorola发布PowerPC750(G3)处理器。苹果从Mac兼容机制造商手中购回许可证;
1997年9月16日:史蒂芬?乔布斯成为苹果的iCEO(临时CEO);
1997年11月:Bandai在美国推出Pippin@World,其售价为600美元;
1997年11月10日:在“Apple Event”中提出Power Macintosh G3和Apple Store。二者都立即获得成功;
1998年1月7日:苹果正式宣布重新赢利,乔布斯宣布1998年第一财季收益为4700万美元;
1998年2月4日:IBM发布1.1GHz G3处理器;
1998年2月27日:Newton项目中止。主要是由于该项目的巨额亏损(苹果从Newton项目
开始共投入超过5亿美元)和苹果产品线的削减。所有不重要的和不赢利的产品系列(如打印机和附件)都被中止;
1998年5月:iMac和笔记本电脑PowerBook G3发布;
1998年7月:苹果宣布1998年第三财季赢利1.01亿美元;
1998年7月30日:Motorola发布333MHz、366MHz和400MHz PowerPC G3处理器; 1998年8月:iMac订单超过15万台;
1998年8月15日:iMac上市,并且成为历史上销售最快的个人电脑;
1998年10月15日:MacOS 8.5发布;
1999年1月5日:在三藩市MacWorld展览会上,苹果展出了Power Macintosh G3 Yosemite和五种不同色彩的266MHz iMac。在1999年的前两季Power Macintosh G3 Yosemite的销售很旺。Mac OS X Server发布,但实际直到3月它才最终发货;
1999年4月14日:333MHz的第三版iMac(修订版D)发布;
1999年4月:QuickTime 4 Beta版发布。在苹果的网站上可以下载QuickTime 4格式的“Episode One / The Phantom Menace”电影预告片,它创造了互联史上下载次数最多的纪录,超过2500万人下载了该片;
1999年6月:新笔记本电脑PowerBook G3 Lombard发布。它比以前的笔记本更轻更小。300MHz的Power Macintosh G3 Yosemite停止生产,新推出450MHz的Yosemite;专业视频编辑软件Final Cut Pro发布,它专门征对PowerMac的新火线接口进行了优化; 1999年7月21日:在纽约MacWorld展览会上推出iBook;
1999年8月31日:iBook订单超过14万台。史蒂芬?乔布斯在三藩市举行的Seybold大会展示超级计算机Power Macintosh G4。500MHz G4处理器每秒可运行超过10亿次浮点运算,它也因此而被美国政府列为禁运武器类技术。
1999年9月30日:Pixar的第二部电影“Toy Story 2”上映。Pixar也因此巩固了它在全球电脑动画视频电影领域中第一的位置。"Toy Story","Toy Story 2" 和 "A Bug’s Life"在全球总票房收入接近12亿美元;
1999年10月5日:350MHz、400MHz iMac推出,其中有些配置了DVD光驱。捆绑iMove(Final Cut Pro的简本)的iMac DV和iMac DV特别版上市;
1999年11月5日:MacOS 9发布。它带来许多诸如Sherlock 1的增强版Sherlock 2的新特性。
2000-2002
2000年1月6日:在San Fran
cisco MacWorld展览会上苹果展示了其最新操作系统Mac OS X,Mac OS X是基于Rhapsody策略上的新操作系统。像NeXT操作系统一样他也是一个UNIX系统。苹果在MacOS X中推出了新的“Aqua”桌面。Mac OS X公共测试版将在2000年夏末发布,而其正式版计划在2001年1月发布;斯蒂芬?乔布斯再一次成为苹果的CEO(不再是临时CEO,虽然他的头衔仍然是“iCEO”)。办公软件AppleWorks 6发布。苹果网站上新引入了如iTools的新特性,iTools是苹果为Mac用户和iReview推出的一项免费Web空间服务。
2000年2月16日:PowerBook G3 Pismo、iBook特别版和500 MHz Power Macintosh G4在东京MacWorld展览会上发布。配置了AirPort无线网络的400MHz、500MHzPowerBook G3也在同期发布。iBook特别版沿用了iMac DV特别版的颜色,其主频为366MHz;
2000年4月19日:苹果公布2000年第三财季收益为2.33亿美元;
2000年7月19日:在纽约MacWorld展览会上,苹果展示了全新色彩的iMac系列(iMac,iMac DV, iMac DV+, iMac DV SE)、全新的PowerMac G4 Cube和配置千兆以太网卡的双处理器PowerMac G4(双500MHz PPC G4处理器);
2000年9月12日:在2000巴黎苹果展览会上,苹果推出了新款iBook。新推出的iBook有两款不同颜色的机型(灰色和青色),其主频为366MHz或466MHz。另外,还发布了Mac OS X公共测试版,并在英国、德国和法国的Apple Store开始发售,售价为30美元;微软发布苹果版Office 2001,它被认为更好于Windows版的MS Office 2000。
2000年9月29日:苹果宣布修正后的2000年第四季的收益估值。早先第四财季预计收益为1.65亿美元,修正后的第四财季预计收益为1.1亿美元。由于这一声明,苹果股票一夜之间狂跌45个百分点,由每股53.50美元跃至29.13美元。
2000年12月5日:苹果预计2001年第一财季(截止到2000年12月30日)将亏损2.59亿美元。这也是苹果在三年内首次出现亏损。
2001年1月9日:在三藩市MacWorld展览会上,史蒂芬?乔布斯展示了一系列苹果新产品。在硬件方面,苹果推出了全新的PowerMac G4电脑,新G4由纯钛制造,并配置了更快的G4处理器以及内置的CD-RW或DVD-RW光驱。苹果还获得了DVD的许可,发布了DVD studio Pro和iDVD。另外,苹果还在其官方网站上提供了用于播放、编码和转换MP3文件的工具软件iTools的免费下载;苹果还发布了MacOS 9.0.4的升级版MacOS 9.1。乔布斯同时宣布Mac OS X的发布日期为2001年3月24日;
2001年2月22日:苹果在东京MacWorld展览会上展示了配置内置 CD-RW光驱的新iMac系列。新系列iMac共有四种颜色:“indigo”,“Blue Dalmatian”,“Flower Power”和石墨色;主频为400MHz、500MHz或600MHz。另外,苹果还推出了G4 Cube的升级版。自从2000年7月G4 Cube发布以来,它的销售情况一直不好。苹果试图通过增加内置CD-RW和降价来提高G4 Cube系列产品的销量。
2001年3月14日:苹果以价值6200万的苹果股票收购了PowerSchool公司。PowerSchool公司是一家专为学校提供数据管理软件的公司。PowerSchool Server是基于互联网开发的,所以可以通过Web浏览器对它进行访问。苹果通过收购PowerSchool公司,就有能力为学校提供完整的系统集成:为学生提供iMac,为教师提供Power Macintosh电脑,而Power Macintosh G4 Server则可以作为PowerSchool软件和AirPort无线网络的平台;
2001年3月24日:苹果如期发布了Mac OS X 10.0。由于苹果想在7月份MacWorld展览会上举行一个隆重的Mac OS X 10.1的发布会,所以这次发布显得比较平静。同期,大
量的Mac OS X版的第三方软件发布。
2001年4月18日:苹果宣布本季度收益为4300万美元,其中Mac OS X的销售贡献了900万美元。苹500万台iMac下线,这一成绩使iMac迄成为今为止最成功的个人电脑;
2001年5月1日:新iBook发布。新iBook采用白色塑料外体,500MHz G3处理器,显示分辩率最高达1024x768像素,并且提供CD-RW可选件;
2001年5月19日:苹果自已的第一批零售店开张。它们分别位于洛杉矶和华盛顿附近。苹果在它的零售店里提供了硬件及Macintosh软件,还为苹果爱好者们交流经验、学习以及苹果软硬件的演示开辟了专门的区域;苹果想通过开办自已的零售店来使其目前5%的市场份额增加一倍,到2001年末在全美又开办了另外25家零售店;
2001年5月21日:在WWDC 2001上苹果宣布Mac OS X将随机附带。另外苹果还发布了WebObject 5和新17英寸平板Studio显示器,同时将PowerMac G4 Server升级到双533MHz G4处理器。WebObject 5是一款用于创建Web应用程序的初级工具;
2001年7月3日:苹果正式停止Power Macintosh G4 Cube系列产品线;
2001年7月17日:苹果公布2001年第三财季收益为6100万美元;
2001年7月18日:在纽约MacWorld展览会上,苹果推出新G4电脑。主频高达867MHz,其中双800MHz处理器具有每秒120亿次浮点运算能力。苹果宣布Mac OS X 10.1(Puma)将在9月发布;
2001年9月7日:苹果发布733MHz Power Macintosh G4 Server。第七家苹果零售店在俄亥俄开张;
2001年9月25日:长期的等待终于结束了,苹果发布了Mac OS X的升级版Mac OS X 10.1,它比Mac OS X运行更快,支持CD刻录,DVD播放和新界面(Aqua);另外还发布了Mac OS X Server v10.1;
2001年10月16日:更快的550MHz和667MHz PowerBook G4、600MHz iBook以及配置双800MHz G4处理器的PowerMac G4 Server同时发布;
2001年10月17日:苹果公布2001年第四财季赢利为6600万美元;
2001年10月23日:史蒂芬?乔布斯向公众推介便携式MP3播放器iPod,iPod配置了5GB的内置火线硬盘(可容纳多达1000首MP3歌曲),2英寸背光LCD显示器,内置数字放大器和耳机。另外苹果还发布了用于将MP3文件从Mac上传输到iPod上的工具软件iTunes 2;
2001年11月2日:“Monsters Inc.”在全美影院上映。“Monsters Inc.”是Pixar的第四部动画片。该片在上映的第一周就获得了6348万的票房收入;
2001年11月10日:iPod发布;
2001年11月13日:AirPort 2发布,他新增加了对Windows PC的支持,多达50个连接和采用128位压缩技术。此外,AirPort 2基站配置一块WAN以太网卡用作DSL路由;
2001年12月4日:Final Cut Pro 3和MacOS 9.2.2发布;
2002年1月7日:在MacWorld展览会上苹果展示了全新的LCD iMac,同时展示的还有14英寸的iBook和免费的照片编辑软件iPhoto;
2002年1月16日:苹果公布2002年第一财季收益为3800万美元。在该季,苹果共售出74.6万台Mac;
2002年1月28日:新PowerMac G4发布,新G4主频高达1GHz,并配有2MB DDR的L3缓存。双1GHz G4比2GHz的Pentium 4要快72%;
2002年2月12日:苹果、Sun和爱立信宣布将使用QuickTime线性技术共同开发应用于蜂窝电话的多媒体系统;
2002年3月14日:Mac OS X苹果远程桌面发布。苹果远程桌面是一款基于Mac OS网络的管理工具软件;
2002年3月21日:iPod升级版和23英寸的Cinema显示器在东京MacWorld展览会上发布;苹果宣布在4月份Mac OS X将支持蓝牙。
范文二:苹果公司发展历史分析报告
苹果公司发展历史
早期
1976年4月1日:由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。先后推出AppleI、AppleII、AppleIII、
Apple Lisa和Apple Mac。
1980年,Apple III型上市,12月12日,苹果公司股票公开上市
1985年,由于乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售,致使苹果电脑不能走向大众化之路,加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来,也推出了个人电脑,抢占大片市场,使得乔布斯新开发的电脑节节惨败,总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。
衰落期
1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权,乔布斯几次想夺回权力均未成功,便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位。
乔布斯离开后,苹果公司并未改变公司的经营策略,仍然坚持软件与硬件的捆绑销售,同时由于苹果漠视合作伙伴,在新系统开发上市之前并不给予合作伙伴兼容性技术上的支持,从而将可能的合作伙伴全部赶走,微软公司不堪忍受,只能尝试发展自己的系统,不久,windows95系统诞生,苹果电脑的市场份额一落千丈,几乎处于崩溃的边缘。
过渡期
1997年8月,苹果宣布收购Next公司,乔布斯由此重新回到了苹果,并开始重新执掌公司。 1998年6月,苹果公司推出了自己的传奇产品i Mac
1999年7月,苹果公司推出外形蓝黄相间的笔记本电脑ibook
2001年3月,苹果计算机的新一代操作系统 MacOSX 推出,
2001年,苹果公司开通了网络音乐服务iTunes网上商店。
鼎盛期
2001年5月19日:Apple Store在于美国开幕,分别位于维吉尼亚州泰森角(Tysons Corner)和加州格伦代尔。
2001年11月10日:iPod发布。他用两个手术改变了iPod的命运:小手术是,一改以往苹果产品与windows不兼容的特性,让PC用户也可以直接使用iPod;大手术是,将iTunes从一个单机版音乐软件变为一个网络音乐销售平台。
2003年底推出的iPod mini
2005年iPod shuffle诞生。
2007年夏季,苹果推出的iPhone、Ipod touch和App Store。
2010年4月3日,苹果公司推出ipad系列产品
重大转折点分析
1981年-1985年
1、遭遇激烈竞争
1981年8月:IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC。尽管IBM-PC次于Apple II和Apple III,但是它获得了巨大的成功,它完全颠覆了人们对“计算机”的印象——它成本低廉、体积小巧,更重要的是,它开创了“PC机”的时代。
1983年12月:Apple III+发布,其售价为2995美元。同期,IBM-PC的销量突破100万台; 1983年:Apple Lisa发布,售价为9998美元,第一台拥有图形界面的消费级电脑。但10000美元的价格还是使其难以让人亲近。
分析:
外部竞争环境:
在苹果公司和IBM公司争夺PC市场时,IBM公司首先在价格上就占有优势,同时IBM的创新能力也很强,在短短几年时间从开始涉入PC业务到成为行业标准,其速度也是惊人的飞快。
内部管理决策:
产品方面:
乔布斯当时坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售,苹果机完全封闭的软硬件体系,从而导致苹果电脑不能走向大众化之路,这是苹果在早期拓展市场时遇到的主要瓶颈。由于苹果漠视合作伙伴,在新系统开发上市之前并不给予合作伙伴兼容性技术上的支持,从而将可能的合作伙伴全部赶走,微软公司不堪忍受,只能尝试发展自己的系统,不久,windows95系统诞生,苹果电脑的市场份额一落千丈,几乎处于崩溃的边缘。苹果公司给予了竞争对手可乘之机,让当时还是一家小小软件开发公司的微软和“蓝色巨人”IBM得以联手开创市场份额。
人事方面:
内外交困,这对于苹果在当时竞争环境尚处于蓝海的PC市场失去很大的竞争力,而当年的乔布斯,作为一个技术创新者来说他是及其成功的,但在公司管理方面做得却不尽人意,80年代中期,公司因为经营问题,导致严重赤字,问题同时也出现在了乔布斯和他从百事可乐挖来的总裁约翰?斯卡利之间,乔布斯认为斯卡利根本不懂计算机,而斯卡利认为乔布斯不善管理对于公司来说这是危险的;而最终董事局成员站在了CEO斯卡利这一边,乔布斯因此被清除出局。
2、培养竞争对手
1985年10月24日,在乔布斯离开苹果之后,继任者斯卡利签下了苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件(如Word,Excel)就允许微软使用部份苹果图形界面技术。而借此机会微软趁机大力发展了操作系统业务并取得了垄断地位的成功。
如果斯卡利没有与微软做下这笔交易,那么微软的Windows也许永远不会介入操作系统的争霸战,但正是这个小小的失误对于今后苹果再举占领PC市场时造成了较大障碍。
3、最终结果分析
下图为苹果公司从1985年至2009年的各年度收入、利润对比
从上图能清晰地看到苹果在90年代是如何磕磕绊绊走过来的。公司利润一直较低,自95年收入开始迅速下滑,甚至一度开始亏损。
1997年苹果紧急邀请史蒂夫?乔布斯再度出山。那时公司的收入持续下滑,他们损失的美元数以亿计,苹果需要一个救世主。在数年的艰苦岁月之后回顾当初,我们发现乔布斯做到了
接着便让我们分析1996年至今的苹果发展历程
乔布斯回归苹果后,大力调整产品开发与营销策略,重新树立起苹果式的创新文化,并将此作为成功营销的基点
? 1996年,乔布斯重返苹果公司
? 1997年,出任临时CEO后接手重整苹果公司,将公司正在开发的产品由40种削减到4种
? 1998年,有着水果色、水滴形状塑料外壳的iMac问世,苹果公司硬件业务得以重振
? 2000年,乔布斯在MacWorld大会上发布了操作系统Mac OS X,自此实现了苹果公司所有主要产品的彻底革新
战略制定、实施分析
一、削减产品线
在乔布斯离开苹果这段时间内,公司经历了两任CEO,但这两位领导者的思路却大相径庭,一个着眼高端市场,一个看重低端市场,因此在乔布斯回归之后,最需要做的就是整理公司经营业务的产品线,而能够做出正确的取舍也是苹果公司当时能够绝处逢生的重要原因。
最为重要的原因不外乎两个:
领导者的地位
乔布斯在苹果公司的绝对领导地位:可以让苹果公司处于他的绝对控制下,从而能够规划苹果未来的长期发展战
略、计划和目标,不受随时可能变换的CEO的影响;
领导者的自身:
乔布斯个人能力体现:苹果公司百分之百的产品设想都来源于少数的高层,有些甚至完全就是乔布斯的个人理念。事实上,乔布斯可以算作苹果每项重要产品的实际策划人和执行者。乔布斯身上那种追求极致完美的创新个性和敏锐的市场洞察力,让苹果的产品具有简洁时尚的外形、实用的功能、便利的操作,这与公司领导者的个性是分不开的。
二、创新产品
A、iMac的回归
iMac是一次本质的回归。独特的一体化设计完全符合最初的Mac设计思路,正是这样的设计挽救了当时苹果岌岌可危的声望和品牌。这是苹果公司重返辉煌的第一步。
B、Apple experience Store的体验形式
苹果体验店革新了专卖店的传统形式,并不是为了售卖产品而开店,而是为了让客户更好地体验产品。体验店最为注重用户体验,实现了用户与产品的零接触,贴近消费者,同时也扩大了销售覆盖面。
来自208家苹果直营店的营业收入增长了74%,并且苹果公司每年销售额的四分之一都来自苹果直营店。
C、iPod+iTunes的成功模式
1、iPod当时进军已经接近饱和的MP3市场并成功取得出色的市场占有率,和它自身产品特性是分不开的。风格极简、纯白的iPod,在充斥着各种颜色的数字家电市场,它完全与众不同:“它是无色的,但是是一种大胆到令人震惊的无色。”
刚刚开始iPod销量并不理想,2002年,它只售出10万台。
再一次,苹果公司的天才CEO乔布斯展现了自己魔术师般的才能,他用两个手术改变了iPod的命运: 小手术是,一改以往苹果产品与windows不兼容的特性,让PC用户也可以直接使用iPod; 大手术是,将iTunes从一个单机版音乐软件变为一个网络音乐销售平台。 与PC的兼容以及iTunes的拉动,让
iPod先抑后扬:它在随后两年内销量超过1000万台。
2、苹果将iPod与iTunes完美整合,开创出一种全新的商业模式。
第一, iTunes的产生创造了一条新的产业链,其中,65%的收入归由唱片公司,25%的收入给予网络供应商等,而剩余的10%才有苹果公司自己得到。这对于网络音乐的相关产业产生了极大的革新影响。 第二, iTunes实现了长期稳定的盈利增长。iTunes提供音乐服务将一直伴随着iPod,从这个角度看,iTunes的收入不仅为苹果增加了一种新的盈利模式,还提供了长期稳定的利润来源。
第三, 用户教育。iPod用户接受了iTunes平台,建立了在iTunes上消费的习惯,为iPhone + App Store做好了用户教育。
D、iPhone+App Store的成功模式
1、如果没有iPhone,就不会有Android;HTC还叫多普达,Motorola也是半死不活;Sumsung和Sony Ericsson还在比像素;MTK还在卖双卡双待;NOKIA和Microsoft不会合作,你做你的Symbian,我卖我的Windows;发微博都还在用3寸的小屏幕敲键盘。iphone独特的操作系统、外观设计、卓越的实用性,都注定它是一款重新定义智能手机的产品,它不仅仅是一款手机,也改变了整个行业的重新分布。
2、Iphone的生产模式,对全球范围内产业链实现了充分利用和有效整合,实现了全球范围内手机行业的社会重新分工。
3、App store模式的意义在于为第三方软件的提供者提供了方便而又高效的一个软件销售平台,使得第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨,适应了手机用户们对个性化软件的需求,从而使得手机软件业开始进入了一个高速、良性发展的轨道。
苹果公司把App store这样的一个商业行为升华到了一个让人效仿的经营模式,苹果公司的App store开创了手机软件业发展的新篇章,App store无疑将会成为手机软件业发展史上的一个重要的里程碑。苹果App Store可以说是最为成功的应用下载商店,聚集了大量的开发者和超高的人气,也给运营商带来大量新的流量收入。
E、iPad引领潮流
iPad的横空出世再一次吸引了全球眼光,使平板电脑成为潮流之物。苹果总是创造流行,看起来就像是它在引领市场创造市场,但这一切的出发点和苹果公司以满用户体验至上的目标是无法分割的。
三、总体策略
1、关于封闭体系
早期:
当乔布斯决定使用封闭的苹果软件与硬件捆绑销售时就决定了苹果公司注定是一家与众不同的公司。 使用封闭策略在公司开始发展业务时就会受到诸多阻塞,有碍于公司产品的进一步推广和市场占有,甚至威胁公司的生死存亡,这一点从当时85年乔布斯的黯然离职就能体现出来。
发展:
但一旦公司保持这一独特优势之后,带来的好处就会呈规模效益,苹果公司推出的产品形成一个封闭的体系,封闭的体系虽然会使开发成本增加,但同样带来系统稳定性的优势,进一步增强对客户的黏性。同时也意味着苹果
公司出售的每件产品今后会为苹果带来更多收入。苹果公司自己生产iPad微处理器芯片、自己开发操作系统,打破30多年来电脑业的传统,由不同企业生产不同产品,相互协助最终形成一台PC的模式。它的环环相扣的设计和生产过程让竞争对手很难做出与它匹敌的产品。
共享:
苹果公司在运营App Store时,开放了它的系统平台,创造了一个新的手机软件产业链,这不能不说是一个伟大的决策。
、关于产品创新设计 2
产品风格:
在苹果,乔布斯主要的一项工作就是驳回一切复杂的设计。“他就像个过滤器。”每天,会有大量的新产品点子以及已有产品的革新理念呈现在乔布斯面前,而他的回答基本上都是“不”。乔布斯之所以说“不”,并不仅仅是因为他厌恶复杂的事物。苹果公司有很多的设计都很漂亮,有的也很实用,但都有一个致命的缺点,即产品拥有过多的功能,这显然不是苹果的设计风格,因为苹果追求的从来都是简约。
产品盈利:
苹果产品的利润率一直很高,对新产品、新功能说“不”,可以维持较低的生产成本,去掉某些功能也有利于为产品的下一代造势。“省略某些功能的最大好处是,消费者会对它们变得更加渴望,当你在新版本中满足了某些要求,甚至能让他们更快乐。”前苹果工程师里德说。
3、创新意识
反观美国品牌IT企业,苹果也曾经不止一次做悲情英雄,诸如“牛顿”PDA等创新产品就死在摇篮中。但是,美国资本市场对创新概念的追捧,美国投资家认为 “投资100个创新项目,只要成功1个就是成功”的风险投资理念,不甘于平庸,类似乔布斯这样的不迎合资本市场的短视、失败而不失志的企业家精神,促进了美国中小企业一浪高过一浪的创新大潮,也推动美国社会不断涌现从小企业发展起来的大品牌
范文三:苹果公司发展历史 1
苹果公司发展历史 1
苹果公司发展历史(1)2010-07-01 20:13 1972年:史蒂芬乔布斯从Reeds学院辍学,他仅在Reeds学院就读了一个学期。乔布斯在完成中学学业后,经常参加HP公司的讲座。这一年他成为了HP公司的夏季职员。随后与同在HP公司就职的,也是刚从加州大学辍学的的史蒂芬沃兹涅克相识。这时的沃兹涅克因为销售用于免费远程呼叫的自制设备而小有名气。乔布斯帮助沃兹涅克卖出了不少这样的设备。
1974年初:乔布斯成为Atari公司的一名视频设计师。他用节省下来的钱作了一次印度之行,在那里寻求精神上的启迪。
1974年秋:乔布斯从印度归来,开始参加沃兹涅克的"国产计算机俱乐部"的聚会。当时沃兹涅克热衷于创造电子设备,而乔布斯已开始观注个人计算机的市场前景。乔布斯劝说沃兹涅克与他共同开发一种个人计算机。
1975年-1979年
1975年:在乔布斯的卧室中,乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I;
1976年:Apple I开发工作完成,在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。沃兹涅克向HP公司介绍他的Apple I,但在HP公司没有人对他的计算机感兴趣。在遭到拒绝之后,乔布斯想他们应该自已生产Apple I,为此,乔布斯卖掉了他的大众(Volkswagen)汽车,沃兹涅克也卖掉了他的可编程HP计算机。他们一共筹集了1250美元,开始生产Apple I主板;
1976年4月1日:由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。Ron Wayne设计了苹果公司的第一个徽标;
1976年5月:Apple I每台售价为666.66美元,一个电脑商店(Byte Shop)购买了50台Apple I;
1976年夏:Ron Wayne离开苹果电脑;
1976年秋:沃兹涅克完成Apple II的开发工作。
1977年:Rob Janov设计了苹果的第二个徽标,也就是一直沿用至今的苹果徽标(只是在1998年去掉了彩虹颜色)。Mike Markkula向苹果注资92000美元。Apple II发布,其售价为1295美元;
1978年6月17日:乔布斯的女儿Lisa Nicole出生。后来一款苹果电脑就以她的名字命名(Apple Lisa);
1979年:Apple II+推出,其售价为1195美元;
1979年夏:开始开发Apple Lisa和Apple Macintosh。
1980-1989 1980年:Apple III发布,根据配置的不同,其售价从4340美元到7800美元不等。苹果股票上市,并获得巨大成功;
1981年:乔布斯加入到Macintosh项目组。Mike Markkula成为苹果电脑公司的总裁。
1981年2月:沃兹涅克在一次飞机事故中受伤,随后他暂时离开苹果和Macintosh项目组(他再也没回到Macintosh项目组)。沃兹涅克结婚,并回到加州大学继续攻读电子工程和计算机科学学位;
1981年8月:IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC。尽管IBM-PC次于Apple II和Apple III,但是它获得了巨大的成功;
1981年11月:苹果计算机有限公司和甲克虫唱片公司达成一项秘密协议:苹果计算机公司可以在计算机产品上使用"苹果"名称。
1982年:Lisa数据库完成并准备发布。苹果的广告代理商Chiat/Day制作完成了Macintosh TV spot("1984")。
1983年:Lisa数据库和Apple Iie发布,售价分别为9998美元和1395美元。Apple成为历史上发展最快的公司。
1983年春:为Macintosh重新制作了广告片"1984"。
1983年4月:John Sculley,PepsiCo的前总裁成为苹果的总裁兼CEO。
1983年6月:史蒂芬沃兹涅克返回苹果。
1983年12月:Apple III+发布,其售价为2995美元。同期,IBM-PC的销量突破100万台;
在全美的影院上映; 1984年:苹果广告片"1984"
1984年1月22日:"1984"在Super Bowl XVIII上映;
1984年1月24日:Apple Macintosh发布。Maintosh配有全新的具有革
使用Macintosh图形用户界面),其中有易于理解的命性的操作系统(
"trashcan"和"便条"等。Macintosh成为计算机工业发展史上的一个里程碑;
1984年中:五角大楼禁止Macintosh销往共产主义国家。此时在前苏联,Maintosh中使用的技术仍然不为所知。
1985年初:Mac XL、Apple II增强版发布。乔布斯离开苹果公司,问题出现在乔布斯和Sculley之间,乔布斯认为Sculley根本不懂计算机,而Sculley认为乔布斯不善管理对于公司来说这是危险的;
1985年5月23日:乔布斯试图通过政变促使Sculley下台。他试图在Sculley在中国出席会议期间获得苹果公司的控制权。在最后时刻他的计划被人向Sculley告发;
1985年5月24日:Sculley和乔布斯发生了激烈的争论。Sculley要求董事会在他和乔布斯之间作出选择;
1985年5月31日:Sculley解除乔布斯的一切权力,仅保留了他的苹果主席职务,但乔布斯已经不能对任何决策施加影响;
1985年夏:Sculley成为苹果电脑的新领导人。同时裁员1200人;
1985年9月17日:史蒂芬乔布斯正式从苹果辞职。他对苹果董事会表示他计划创建一家新的公司。他还通知他们5名苹果雇员将与他一起创建新的公司;
1985年9月23日:苹果向史蒂芬乔布斯提起诉讼。
1985年10月24日:John Sculley签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件(如Word,Excel)就允许微软使用部份苹果图形界面技术。如果Sculley没有与微软做下这笔交易,Windows也许永远不会介入,因为由于它与MacOS相似性,很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。
1985年末:苹果发布Macintosh Office,并首次使用LaserWriter和AppleTalk网络技术,以期让Mac对小型企业更加具有吸引力;
1986年1月:苹果停止对乔布斯的控告。乔布斯同意六个月内不雇用苹果职员,并且不建立与苹果电脑竞争的电脑公司。乔布斯创建NeXT公司。史蒂芬?乔布斯从George Lucas购买了Pixar电脑动画工作室,耗资近1000万美元;
1986年9月:Apple IIgs发布,其售价为999美元;
1987年:苹果成立十周年。Mac SE和Mac II推出;
1988年1月:微软发布Windows 2.0.3;
1988年3月17日:苹果向微软和HP公司提出诉讼,控告他们侵犯了苹果的版权,因为在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标;
1988年10月12日:NeXT电脑发布,其售价为6500美元(配置为25MHz,8MB内存,250MB硬盘,FPU,Faxmodem,17英寸显示器);
1989年2月:甲壳虫唱片公司控告苹果电脑违反1981年彼此签订的协议,诉讼声称苹果违反了关于生产具有制造合成音乐能力的电脑的条款;
1989年9月:NeXTstep 1.0发布;
范文四:苹果公司的发展历史
?
History & Product
使命?
为有创意和有热情的?提供可以让他们改变世界的?具
1976 Ron Wayne
1977 Rob Janov
1998
?
Now
1976 Steve Jobs 和 Steve Woznaik 合伙建?了苹果和公司,并开 发了 Apple I 的主板。
1977 Apple II 问世,并带来1百万的 销售收?,同年 Apple 的商标 诞?。
1980 在加利福尼亚取得?万台苹果 的学校订单Apple III 问世。
?1983 Apple II e 和 Lisa 问世。 ?Lisa是第?台尝试使?GUI(图形界?)和?标个?电脑。 ?Apple II e 是苹果最畅销的机种之?达到 1亿的销售额,产
品延续?年。
?同年苹果公司进?财富500强
1984年1?24?, Macintosh 正式问世。开创了图形界?操作系统的先河!
1986 Macintosh Plus?次使?SCSI。 Apple IIgs?次内置彩?显?卡和声卡 及使?彩?显?器。 1987 Macintosh II 问世,成为苹果家族中重 要的?员。 1990 ???五?, 苹果发布的System 7和 QuickTime,这是个?电脑?次出现 Movie,虽只有邮票般??, 意味着多媒体时代的到来 ?此同年,微软才推出windows 3.0, PC刚具有图形界?
1994 苹果公司推出第?代Power Macintosh. 这是第?台基于PowerPC超快芯?产品。
1997 推出苹果20周年纪念电脑,?次内置 液晶显?器,展现液晶显?的未来。
1997 Steve Jobs 1998 iMac
1999 400Mb/s, 2000 PowerMac G (IE1394) USB PowerMac G3
2001 3 24
OSX
2002 8
OSX v10.2
OSX
2002 11? 推出New Xserve and Xserve RAID 搭配Mac OS X Server 正式?向企业级市场
2003 1? 推出12”和17”PowerBook, Safari, Airport Extreme, Keynote, iPhoto, Final Cut Express, iLife....
2003 5? 发表第三代iPod, 在美国?周内销售超过110000台
2003 6? 推出PowerMac G5 -- 世界上第?台64位个?电脑
2003 6? iSight & iChat AV
2003 8? 发表Mac OS X 10.3 Panther
2003 11? 发表iBook G4
2004 1? 发表iPod Mini
2004 7? 发表New LCD Display,世界?款30英?LCD显?器 PC/Mac Support
2004 8? 发表iMac G5 仅2英?厚的台式电脑
2004 10? 发表iPod Photo-第?款彩屏的iPod
2004 10 iPod
U2
2005 1 iPod shuf?e
iPod shuf?e
2005 1
Mac mini
2005 4
Tiger
2005 6 Podcasting iTunes
2005 6
iTunes 5
2005 7 Mighty Mouse
2005 9 iPod nano
2005 10
——
iPod
4,200 iPod
15,000首歌曲,25,000张照片,150小时 的影片
iPod
2005 11
2006 1 iMac MacBook Pro
2006
1
iLife’06
2006 1 iWork’06 Pages2 Keynote3
2006 2
苹果的历史
2006 2 ac mini
苹果的历史
2006 4
2006 8 Leopard
苹果的历史
苹果的历史
App Comput In
2007 4
Final Cut Studio 2
Final Cut Pro 6
Color
Motion 3
Compressor
Soundtrack Pro 2
2007 4
Final Cut Studio 2
Animate Deliver Grade Edit Mix
2007 4
Final Cut Studio 2
iPhoto
iMovie
iWeb
iDVD
GarageB and
Keynote
Pages
Numbers
Website Hosting
IMAP Mail
Groups
Sync
iDisk
Backup
Logic Pro 8
MainStage
Soundtrack
Studio
Studio Effects
Studio Sound
Mac
Summ 200
苹果的历史
从1976年至今,苹果公司致力于技术的创新,领导业界把个人电脑推 向一个又一个高峰,以下是一些苹果首创或先于PC推出技术。 - 鼠标和3.5" 软驱. - 图形界面系统 - Postscript 打印技术 - 桌面排版 - 即插即用 - 电子试算表 - 内置网卡、CD-ROM - 点对点文件共享 - 远程拨号连接 - 液晶显示器 - 火线技术(IEEE 1394) - 掌上电脑(PDA) - 色彩缤纷的(iMac) - 数字化生活 ………..其他
Final Cut Pro 5
Shake 4
DVD Studio Pro 4
Cinema Tools
Soundtrack
LiveType
Compressor
Motion , Logic
范文五:苹果公司历史
苹果公司历史
1950年:史蒂芬·沃兹涅克出生;
1955年:史蒂芬·乔布斯出生;
1972年:史蒂芬·乔布斯从Reeds学院辍学,他仅在Reeds学院就读了一个学期。乔布斯在完成中学学业后,经常参加HP公司的讲座。这一年他成为了HP公司的夏季职员。随后与同在HP公司就职的,也是刚从加州大学辍学的的史蒂芬·沃兹涅克相识。这时的沃兹涅克因为销售用于免费远程呼叫的自制设备而小有名气。乔布斯帮助沃兹涅克卖出了不少这样的设备。
1974年初:乔布斯成为Atari公司的一名视频设计师。他用节省下来的钱作了一次印度之行,在那里寻求精神上的启迪。
1974年秋:乔布斯从印度归来,开始参加沃兹涅克的“国产计算机俱乐部”的聚会。当时沃兹涅克热衷于创造电子设备,而乔布斯已开始观注个人计算机的市场前景。乔布斯劝说沃兹涅克与他共同开发一种个人计算机。
1975年-1979年
1975年:在乔布斯的卧室中,乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I;
1976年:Apple I开发工作完成,在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。沃兹涅克向HP公司介绍他的Apple I,但在HP公司没有人对他的计算机感兴趣。在遭到拒绝之后,乔布斯想他们应该自己生产Apple I,为此,乔布斯卖掉了他的大众(Volkswagen)汽车,沃兹涅克也卖掉了他的可编程HP计算机。他们一共筹集了1250美元,开始生产Apple I主板;
1976年4月1日:由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。Ron Wayne设计了苹果公司的第一个徽标;
1976年5月:Apple I每台售价为666.66美元,一个电脑商店(Byte Shop)购买了50台Apple I;
1976年夏:Ron Wayne离开苹果电脑;
1976年秋:沃兹涅克完成Apple II的开发工作。
1977年:Rob Janov设计了苹果的第二个徽标,也就是一直沿用至今的苹果徽标(只是在1998年去掉了彩虹颜色)。Mike Markkula向苹果注资92000美元。Apple II发布,其售价为1295美元;
1978年6月17日:乔布斯的女儿Lisa Nicole出生。后来一款苹果电脑就以她的名字命名(Apple Lisa);
1979年:Apple II+推出,其售价为1195美元;
1979年夏:开始开发Apple Lisa和Apple Macintosh。
1980年-1989年
1980年:Apple III发布,根据配置的不同,其售价从4340美元到7800美元不等。苹果股票上市,并获得巨大成功;
1981年:乔布斯加入到Macintosh项目组。Mike Markkula成为苹果电脑公司的总裁。
1981年2月:沃兹涅克在一次飞机事故中受伤,随后他暂时离开苹果和Macintosh项目组(他再也没回到Macintosh项目组)。沃兹涅克结婚,并回到加州大学继续攻读电子工程和计算机科学学位;
1981年8月:IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC。尽管IBM-PC次于Apple II和Apple III,但是它获得了巨大的成功;
1981年11月:苹果计算机有限公司和甲克虫唱片公司达成一项秘密协议:苹果计算机公司可以在计算机产品上使用“苹果”名称。
1982年:Lisa数据库完成并准备发布。苹果的广告代理商Chiat/Day制作完成了Macintosh TV spot(“1984”)。
1983年:Lisa数据库和Apple Iie发布,售价分别为9998美元和1395美元。Apple成为历史上发展最快的公司。
1983年春:为Macintosh重新制作了广告片“1984”。
1983年4月:John Sculley,PepsiCo的前总裁成为苹果的总裁兼CEO。
1983年6月:史蒂芬·沃兹涅克返回苹果。
1983年12月:Apple III+发布,其售价为2995美元。同期,IBM-PC的销量突破100万台;
1984年:苹果广告片“1984”在全美的影院上映;
1984年1月22日:“1984”在Super Bowl XVIII上映;
1984年1月24日:Apple Macintosh发布。Maintosh配有全新的具有革命性的操作系统(使用Macintosh图形用户界面),其中有易于理解的“trashcan”和“便条”等。Macintosh成为计算机工业发展史上的一个里程碑;
1984年中:五角大楼禁止Macintosh销往共产主义国家。此时在前苏联,Maintosh中使用的技术仍然不为所知。
1985年初:Mac XL、Apple II增强版发布。乔布斯离开苹果公司,问题出现在乔布斯和Sculley之间,乔布斯认为Sculley根本不懂计算机,而Sculley认为乔布斯不善管理对于公司来说这是危险的;
1985年5月23日:乔布斯试图通过政变促使Sculley下台。他试图在Sculley在中国出席会议期间获得苹果公司的控制权。在最后时刻他的计划被人向Sculley告发;
1985年5月24日:Sculley和乔布斯发生了激烈的争论。Sculley要求董事会在他和乔布斯之间作出选择;
1985年5月31日:Sculley解除乔布斯的一切权力,仅保留了他的苹果主席职务,但乔布斯已经不能对任何决策施加影响;
1985年夏:Sculley成为苹果电脑的新领导人。同时裁员1200人;
1985年9月17日:史蒂芬·乔布斯正式从苹果辞职。他对苹果董事会表示他计划创建一家新的公司。他还通知他们5名苹果雇员将与他一起创建新的公司;
1985年9月23日:苹果向史蒂芬·乔布斯提起诉讼。
1985年10月24日:John Sculley签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件(如Word,Excel)就允许微软使用部份苹果图形界面技术。如果Sculley
没有与微软做下这笔交易,Windows也许永远不会介入,因为由于它与MacOS相似性,很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。
1985年末:苹果发布Macintosh Office,并首次使用LaserWriter和AppleTalk网络技术,以期让Mac对小型企业更加具有吸引力;
1986年1月:苹果停止对乔布斯的控告。乔布斯同意六个月内不雇用苹果职员,并且不建立与苹果电脑竞争的电脑公司。乔布斯创建NeXT公司。史蒂芬·乔布斯从George Lucas购买了Pixar电脑动画工作室,耗资近1000万美元;
1986年9月:Apple IIgs发布,其售价为999美元;
1987年:苹果成立十周年。Mac SE和Mac II推出;
1988年1月:微软发布Windows 2.0.3;
1988年3月17日:苹果向微软和HP公司提出诉讼,控告他们侵犯了苹果的版权,因为在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标;
1988年10月12日:NeXT电脑发布,其售价为6500美元(配置为25MHz,8MB内存,250MB硬盘,FPU,Faxmodem,17英寸显示器);
1989年2月:甲壳虫唱片公司控告苹果电脑违反1981年彼此签订的协议,诉讼声称苹果违反了关于生产具有制造合成音乐能力的电脑的条款;
1989年9月:NeXTstep 1.0发布;
1990年-1999年
1990年:Windows 3.0发布;NeXTstation发布;苹果推出Mac Iifx,Classic,LC和Mac Iisi四款机型;
1991年:IBM与苹果结成联盟:IBM为苹果开发RISC处理器(即PowerPC)。Mac Classic II,PowerBook 100, PowerBook 140, PowerBook 170, Quadra 700和Quadra 900发布;Pixar电脑动画工作室和迪斯尼结成制片合作伙伴,Pixar制作电影而迪斯尼进行推广,Pixar和迪斯尼共同分摊成本,分享利润;
1991年10月9日:苹果付给甲克虫唱片公司2650万美元,法律诉讼结束; 1992年:NeXTstep3.0发布;微软发布Windows 3.1;
1993年2月:史蒂芬·乔布斯解雇NeXT公司一半的职员。他撤掉了NeXT公司的硬件部,同时宣布NeXT将致力于操作系统;
1993年4月:第一系列PowerPC(601)处理器由Motorola发布,运行速度分别为50MHz,66MHz和80MHz;最后一位NeXT创始者离开NeXT,史蒂芬·乔布斯成为NeXT电脑公司唯一的领袖(NeXT公司更名为NeXT电脑公司);
1993年6月:Michael Spindler取代Sculley成为苹果的CEO,Sculley仍然担任苹果的董事会主席;
1993年8月2日:苹果发布第一款PDA(Newton MessagePad)。即使Newton MessagePad比竞争对手的同类产品(如Windows CE PDAs,Palm PDAs等等)更出众,但它的销量仍是相当可怜的,主要问题在于手写文字往往被曲解。手写识别是Newton MessagePad获得成功的关键。苹果的PDA部门仅仅在发布Newton MessagePad四年之后就被撤掉了;
1993年8月24日:法庭裁决1985年关于苹果和微软的诉讼,裁定Windows2.0.3不构成侵权;
1993年10月15日:Sculley辞去苹果的职位成为Spectrum公司的董事会主席兼CEO; 1994年3月14日:Power Mac6100,7100,8100系列发布;
1994年6月:MacOS7.5发布,苹果从7.1.2+SU3迈出了重要的一步;
1994年夏:苹果开始特许MacOS;
1994年12月13日:苹果发布Pippin,一款家用多媒体系统,用于网上游戏、学习和娱乐;
1994年冬:IBM和Motorola发布PowerPC 603和PowerPC 604;
1995年2月:PowerPC 603e发布;
1995年5月:最早的Mac兼容机涌进市场;迪斯尼上映Pixar的第一部电影“Toy Story”; 1996年4月1日:苹果20周年;二十周年纪念版Macintosh发布;
1996年10月:操作系统System 7.5.5发布;
1996年12月:苹果以4.3亿美元收购NeXT电脑公司;
1997年1月24日:MacOS 7.6发布;
1997年1月26日:由于NeXT被收购,乔布斯重新回到苹果公司。在MacWorld大会上,新MacOS策略推出(MacOS 8,Rhapsody);
1997年3月:Bandai在日本推出Pippin Atmark;
1997年4月:Motorola发布300MHz PowerPC 603e;
1997年6月:Gil Amelio宣布苹果第二财季亏损7.4亿美元;
1997年7月1日:二十周年纪念版Macintosh上市,这款机型与以往机型有些不同。该机主频为250MHz,配有集成BOSE声音系统。该款Macintosh被限量发售,它的独特设计风格使其成为收藏家的珍爱;
1997年7月:Gil Amelio辞去苹果的总裁和CEO职务;
1997年7月22日:MacOS 8发布。它是第一个真正不同于Mac OS 1.0桌面的系统。新一代的MacOS 8比它的前辈运行更加稳定;
1997年8月6日:史蒂芬·乔布斯成为苹果事实上的领导人,他宣布苹果与微软结成联盟。微软购买1.5亿美元苹果股票。苹果将微软IE浏览器集成到苹果操作系统中;
1997年9月:Motorola发布PowerPC750(G3)处理器。苹果从Mac兼容机制造商手中购回许可证;
1997年9月16日:史蒂芬·乔布斯成为苹果的iCEO(临时CEO);
1997年11月:Bandai在美国推出Pippin@World,其售价为600美元;
1997年11月10日:在“Apple Event”中提出Power Macintosh G3和Apple Store。二者都立即获得成功;
1998年1月7日:苹果正式宣布重新赢利,乔布斯宣布1998年第一财季收益为4700万美元;
1998年2月4日:IBM发布1.1GHz G3处理器;
1998年2月27日:Newton项目中止。主要是由于该项目的巨额亏损(苹果从Newton项目开始共投入超过5亿美元)和苹果产品线的削减。所有不重要的和不赢利的产品系列(如打印机和附件)都被中止;
1998年5月:iMac和笔记本电脑PowerBook G3发布;
1998年7月:苹果宣布1998年第三财季赢利1.01亿美元;
1998年7月30日:Motorola发布333MHz、366MHz和400MHz PowerPC G3处理器;
1998年8月:iMac订单超过15万台;
1998年8月15日:iMac上市,并且成为历史上销售最快的个人电脑;
1998年10月15日:MacOS 8.5发布;
1999年1月5日:在三藩市MacWorld展览会上,苹果展出了Power Macintosh G3 Yosemite和五种不同色彩的266MHz iMac。在1999年的前两季Power Macintosh G3 Yosemite的销售很旺。Mac OS X Server发布,但实际直到3月它才最终发货; 1999年4月14日:333MHz的第三版iMac(修订版D)发布;
1999年4月:QuickTime 4 Beta版发布。在苹果的网站上可以下载QuickTime 4格式的“Episode One / The Phantom Menace”电影预告片,它创造了互联史上下载次数最多的纪录,超过2500万人下载了该片;
1999年6月:新笔记本电脑PowerBook G3 Lombard发布。它比以前的笔记本更轻更小。300MHz的Power Macintosh G3 Yosemite停止生产,新推出450MHz的Yosemite;专业视频编辑软件Final Cut Pro发布,它专门针对PowerMac的新火线接口进行了优化; 1999年7月21日:在纽约MacWorld展览会上推出iBook;
1999年8月31日:iBook订单超过14万台。史蒂芬·乔布斯在三藩市举行的Seybold大会展示超级计算机Power Macintosh G4。500MHz G4处理器每秒可运行超过10亿次浮点运算,它也因此而被美国政府列为禁运武器类技术。
1999年9月30日:Pixar的第二部电影“Toy Story 2”上映。Pixar也因此巩固了它在全球电脑动画视频电影领域中第一的位置。"Toy Story","Toy Story 2" 和 "A Bug’s Life"在全球总票房收入接近12亿美元;
1999年10月5日:350MHz、400MHz iMac推出,其中有些配置了DVD光驱。捆绑iMove(Final Cut Pro的简本)的iMac DV和iMac DV特别版上市;
1999年11月5日:MacOS 9发布。它带来许多诸如Sherlock 1的增强版Sherlock 2的新特性。
2000年-2002年
2000年1月6日:在San Francisco MacWorld展览会上苹果展示了其最新操作系统Mac OS X,Mac OS X是基于Rhapsody策略上的新操作系统。像NeXT操作系统一样他也是一个UNIX系统。苹果在MacOS X中推出了新的“Aqua”桌面。Mac OS X公共测试版将在2000年夏末发布,而其正式版计划在2001年1月发布;斯蒂芬·乔布斯再一次成为苹果的CEO(不再是临时CEO,虽然他的头衔仍然是“iCEO”)。办公软件AppleWorks 6发
布。苹果网站上新引入了如iTools的新特性,iTools是苹果为Mac用户和iReview推出的一项免费Web空间服务。
2000年2月16日:PowerBook G3 Pismo、iBook特别版和500 MHz Power Macintosh G4在东京MacWorld展览会上发布。配置了AirPort无线网络的400MHz、
500MHzPowerBook G3也在同期发布。iBook特别版沿用了iMac DV特别版的颜色,其主频为366MHz;
2000年4月19日:苹果公布2000年第三财季收益为2.33亿美元;
2000年7月19日:在纽约MacWorld展览会上,苹果展示了全新色彩的iMac系列(iMac,iMac DV, iMac DV+, iMac DV SE)、全新的PowerMac G4 Cube和配置千兆以太网卡的双处理器PowerMac G4(双500MHz PPC G4处理器);
2000年9月12日:在2000巴黎苹果展览会上,苹果推出了新款iBook。新推出的iBook有两款不同颜色的机型(灰色和青色),其主频为366MHz或466MHz。另外,还发布了Mac OS X公共测试版,并在英国、德国和法国的Apple Store开始发售,售价为30美元;微软发布苹果版Office 2001,它被认为更好于Windows版的MS Office 2000。
2000年9月29日:苹果宣布修正后的2000年第四季的收益估值。早先第四财季预计收益为1.65亿美元,修正后的第四财季预计收益为1.1亿美元。由于这一声明,苹果股票一夜之间狂跌45个百分点,由每股53.50美元跃至29.13美元。
2000年12月5日:苹果预计2001年第一财季(截止到2000年12月30日)将亏损
2.59亿美元。这也是苹果在三年内首次出现亏损。
2001年1月9日:在三藩市MacWorld展览会上,史蒂芬·乔布斯展示了一系列苹果新产品。在硬件方面,苹果推出了全新的PowerMac G4电脑,新G4由纯钛制造,并配置了更快的G4处理器以及内置的CD-RW或DVD-RW光驱。苹果还获得了DVD的许可,发布了DVD studio Pro和iDVD。另外,苹果还在其官方网站上提供了用于播放、编码和转换MP3文件的工具软件iTools的免费下载;苹果还发布了MacOS 9.0.4的升级版MacOS 9.1。乔布斯同时宣布Mac OS X的发布日期为2001年3月24日;
2001年2月22日:苹果在东京MacWorld展览会上展示了配置内置 CD-RW光驱的新iMac系列。新系列iMac共有四种颜色:“indigo”,“Blue Dalmatian”,“Flower Power”和石墨色;主频为400MHz、500MHz或600MHz。另外,苹果还推出了G4 Cube的升级版。自从2000年7月G4 Cube发布以来,它的销售情况一直不好。苹果试图通过增加内置CD-RW和降价来提高G4 Cube系列产品的销量。
2001年3月14日:苹果以价值6200万的苹果股票收购了PowerSchool公司。
PowerSchool公司是一家专为学校提供数据管理软件的公司。PowerSchool Server是基于互联网开发的,所以可以通过Web浏览器对它进行访问。苹果通过收购PowerSchool公司,就有能力为学校提供完整的系统集成:为学生提供iMac,为教师提供Power Macintosh电脑,而Power Macintosh G4 Server则可以作为PowerSchool软件和AirPort无线网络的平台;
2001年3月24日:苹果如期发布了Mac OS X 10.0。由于苹果想在7月份MacWorld展览会上举行一个隆重的Mac OS X 10.1的发布会,所以这次发布显得比较平静。同期,大量的Mac OS X版的第三方软件发布。
2001年4月18日:苹果宣布本季度收益为4300万美元,其中Mac OS X的销售贡献了900万美元。苹500万台iMac下线,这一成绩使iMac迄成为今为止最成功的个人电脑; 2001年5月1日:新iBook发布。新iBook采用白色塑料外体,500MHz G3处理器,显示分辨率最高达1024x768像素,并且提供CD-RW可选件;
2001年5月19日:苹果自己的第一批零售店开张。它们分别位于洛杉矶和华盛顿附近。苹果在它的零售店里提供了硬件及Macintosh软件,还为苹果爱好者们交流经验、学习以及苹果软硬件的演示开辟了专门的区域;苹果想通过开办自己的零售店来使其目前5%的市场份额增加一倍,到2001年末在全美又开办了另外25家零售店;
2001年5月21日:在WWDC 2001上苹果宣布Mac OS X将随机附带。另外苹果还发布了WebObject 5和新17英寸平板Studio显示器,同时将PowerMac G4 Server升级到双533MHz G4处理器。WebObject 5是一款用于创建Web应用程序的初级工具; 2001年7月3日:苹果正式停止Power Macintosh G4 Cube系列产品线; 2001年7月17日:苹果公布2001年第三财季收益为6100万美元;
2001年7月18日:在纽约MacWorld展览会上,苹果推出新G4电脑。主频高达867MHz,其中双800MHz处理器具有每秒120亿次浮点运算能力。苹果宣布Mac OS X 10.1(Puma)将在9月发布;
2001年9月7日:苹果发布733MHz Power Macintosh G4 Server。第七家苹果零售店在俄亥俄开张;
2001年9月25日:长期的等待终于结束了,苹果发布了Mac OS X的升级版Mac OS X 10.1,它比Mac OS X运行更快,支持CD刻录,DVD播放和新界面(Aqua);另外还发布了Mac OS X Server v10.1;
2001年10月16日:更快的550MHz和667MHz PowerBook G4、600MHz iBook以及配置双800MHz G4处理器的PowerMac G4 Server同时发布;
2001年10月17日:苹果公布2001年第四财季赢利为6600万美元;
2001年10月23日:史蒂芬·乔布斯向公众推介便携式MP3播放器iPod,iPod配置了5GB的内置火线硬盘(可容纳多达1000首MP3歌曲),2英寸背光LCD显示器,内置数字放大器和耳机。另外苹果还发布了用于将MP3文件从Mac上传输到iPod上的工具软件iTunes 2;
2001年11月2日:“Monsters Inc.”在全美影院上映。“Monsters Inc.”是Pixar的第四部动画片。该片在上映的第一周就获得了6348万的票房收入;
2001年11月10日:iPod发布;
2001年11月13日:AirPort 2发布,他新增加了对Windows PC的支持,多达50个连接和采用128位压缩技术。此外,AirPort 2基站配置一块WAN以太网卡用作DSL路由; 2001年12月4日:Final Cut Pro 3和MacOS 9.2.2发布;
2002年1月7日:在MacWorld展览会上苹果展示了全新的LCD iMac,同时展示的还有14英寸的iBook和免费的照片编辑软件iPhoto;
2002年1月16日:苹果公布2002年第一财季收益为3800万美元。在该季,苹果共售出74.6万台Mac;
2002年1月28日:新PowerMac G4发布,新G4主频高达1GHz,并配有2MB DDR的L3缓存。双1GHz G4比2GHz的Pentium 4要快72%;
2002年2月12日:苹果、Sun和爱立信宣布将使用QuickTime线性技术共同开发应用于蜂窝电话的多媒体系统;
2002年3月14日:Mac OS X苹果远程桌面发布。苹果远程桌面是一款基于Mac OS网络的管理工具软件;
2002年3月21日:iPod升级版和23英寸的Cinema显示器在东京MacWorld展览会上发布;苹果宣布在4月份Mac OS X将支持蓝牙
2003年推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。
2005年斯蒂夫·乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。
该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第六十六。
2006年,斯蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑分别为iMac和MacBook Pro。
2008年,苹果公司高层iPhone已经与赵晨浩环球热力兄弟进行签约,选环球热力兄弟同名专辑热力歌曲《环球热力兄弟来了》在iPhone让全球持有苹果iPhone手机的音乐爱好者中火热放送,还让环球热力兄弟成为大中华地区唯一代言人,堪称“百年不遇,自成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体热力兄弟,推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑,其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲,震撼网络,搜狗突破20亿大关,创造华语乐坛新奇迹。
环球热力兄弟代言苹果手机
2009年,苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普·席勒在Mac World2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕的MacBook Pro笔记本电脑。
2009年,3月3日推出升级版的iMac,但外形并未改变,其使用了NVIDIA公司新款显卡,并小幅度降低了iMac价格,同时升级更新的包括Mac mini和Mac Pro。
2009年,3月11日推出新款iPod shuffle,这是第一款可以语音发音的数码音乐播放器,体积更加小巧,几乎是上代的一半大小,由于部分操作键转至耳机线缆上,所以暂时不支持第三方耳机,而且必须配合8.1版本或更新版本的iTunes使用。
2009年,6月25日推出新款iPhone,命名为iPhone 3G s,s代表speed,iPhone 3G s是历代iPhone中性能最好的一款,其运行速度是前两代iPhone的两倍多,并且加入了指南针、摄像等功能
2009年,9月10日更新全线iPod产品(itouch、classic和nano),其中第五代nano支持摄像和收音机功能,推出iTunes 9,正式推出Snow Lepard系统
2010年,4月3日推出iPad系列产品(3G、wi-fi+3G)
2010年,6月24日推出新款iPhone,命名为iPhone 4。苹果iPhone 4有黑白两种颜色。
2010年,7月17日苹果就iPhone 4天线导致信号弱问题召开了新闻发布会。闻发布会上,苹果CEO乔布斯公开承认iPhone 4存在信号丢失问题。
2010年,9月1日苹果推出了iPod Shuffle﹑Nano﹑Touch的升级版。