范文一:pr_-流媒体制作控制和管理系统
流媒体制作控制和管理系统
1. 概述
1.1. 引言
随着互联网的发展, 人们已经不满足于在网上观看单调、 枯燥的文字、 图片 信息, 而需要能看到更吸引人的视频和音频等网络多媒体效果。 现在因为流媒体 技术的出现,在网上观看视频节目和聆听音乐等媒体信息的传播已经成为事实, 而且成为网络发展的新趋势。 随着流媒体应用的推广和发展, 带来了新一轮的网 络革命, 包括在网络硬件、 网络软件和网络信息传播等方面都必须顺应流媒体的 潮流不断的发展才能在激烈的信息竞争中处于不败之地。 因此,流媒体给社会 各行业的发展带来了新的亮点和契机, 企业通过流媒体就能更用有效的方法推销 自己的优势和提供自己独有的服务,争取更多的商机。
1.2. 流媒体技术简介
流媒体技术主要由 Microsoft 、 Real 和 QuickTime 三间公司提供。他们分别 开发了不同的流媒体编码格式, 所以相互之间是不兼容的。 但现在应用比较多的 是 Microsoft 和 Real 的, 其中 Microsoft 的优势比较大, 因为它逐渐成为 Windows 操作系统的一部分。 这些公司都提供了相关的编程接口, 让第三方在此基础上进 行开发和应用。 流媒体技术从播放形式上分有点播 (可控播放, 用户可以控制播 放)和直播(单向广播,用户只能接受) 。从播放传输方式分单播和多播。为了 适应流媒体技术的发展, 国内互联网络硬件网络也不断地改善, 如宽带网的推出 就是一个例子, 所以流媒体受网络环境的制约越来越少, 可以说流媒体应用是互 联网应用发展的必经之路。
一般的流媒体系统分为三个部分:制作端、播放服务端和播放端。
1.3. 制作简介
流媒体材料(文件或媒体流)的生成是通过制作完成的。制作可以是通过从 模拟视频 /音频信号转换为流媒体格式的数字信息、 或者是从其它格式的数字 信息转换为流媒体格式的信息。 模拟的转换可以从通过视频 /音频捕捉卡接入 模拟信号。 制作可以通过内存流的方式传输到播放服务器或以文件的形式存 放在磁盘里。
在如电视台等媒体制作单位,经常需要按时间和节目制作流媒体,在现实的 情况中,不可能安排到人手去手工地周期性地控制制作的启动、停止和科学 地传输、管理、存储制作的文件等操作,也不可能对整个系统进行有效的管 理和控制。为了满足这方面的需求,我们推出了一套“流媒体制作控制管理 系统”去解决了以上的问题,这是一个功能强大的有针对性的(尤其是电台 和电视台等)适合实际电台和电视台工作情况的系统。这套系统极大地方便 了电台和电视台的工作,配合和推动了传统媒体向 INTERNET 媒体发展的
趋势。
2. 总体分析
2.1. 功能简述
2.1.1. 基本功能
定时监测直播节目数据表;
管理员可以通过管理界面维护和查询多个频道的不同直播节目安排, 可 以对直播的节目进行制作的定时预设,也可以进行即时的制作控制。
启动直播节目;
当直播节目的制作条件满足时, 系统会向连接到相应模拟信号的制作工 作站的制作软件发指令, 制作软件就会根据指令选择在相应的输入端, 并对 信号进行制作。 因为制作工作站的设置和直播属性是预先已经配置好的, 所 以不需要每次进行重复的工作,就可以快捷有效地进行制作。
停止直播节目;
因为节目一般都有时间的限制, 当节目播完, 制作软件会根据时间限制, 停止制作。在制作停止后,制作机会按照一定的设置,把节目制作生成的文 件上传到播放服务器或者其他的文件服务器进行存储。
删除直播节目;
可以对直播节目进行删除,也可以对制作的节目文件进行删除。
启动录制;
是指录象内容的流媒体转换,可以通过管理页面对录象内容进行制作, 也可以实现控制制作录象的中间某几段内容的功能。
停止录制;
当相关条件满足时,可以自动或手工地停止制作。制作停止后生成的文 件也自动地上传到播放服务器中进行存储。
媒体文件的转存;
因为点播的需要,所以播放服务必须有相应的媒体文件的存储。制作端 生成的媒体文件可以通过网络传输到播放服务器中, 并按照一定的规律 (按 节目和时间等)进行科学地存储。
多路信号的同时制作;
系统具有同时控制多台制作工作站的制作和控制单台制作工作站的多
路同时制作的功能。
制作效果和制作配置属性的一次性设置;
系统可以对不同的信号设置相应的制作环境条件和配置, 对不同的网络 和带宽要求进行设置, 而且是一次性地自动生效, 无须每次启动制作时重设。
产生制作的历史记录;
对制作工作的管理,必须能查询到制作工作的状态和结果等信息。在制 作工作站制作的时候会不断地更新制作状态, 在制作结束后, 会生成制作结 果,供管理员参考。
访问统计
对连接到播放服务器并接受流媒体信息的用户的访问统计功能。 统计时 间、访问量、访问对象等。
2.1.2. 补充功能
管理员可以选择直播栏目使用哪个制作流;
为了令系统有更多的适应性,把制作栏目(节目)和制作流(任务)分 开, 令制作栏目可以按具体的情况选择一个或多个制作流。 这样就使得栏目 和制作在系统中是动态地结合。
直播期间可以更改直播的结束时间;
除了能预设节目的制作开始和结束时间或周期定时制作外, 还可以在制 作已经开始后,根据实际的要求动态地设置制作停止的时间。
直播期间可以人为干预(停止直播) ;
在直播开始后,可以人为地令制作即时停止,并进行其他的处理。
可以设置直播时长为无限长;
当节目的播放不知长的时候,可以设置播放制作为无限长。
可以设置是否上传和是否生成流媒体文件;
有些节目可能不需要提供点播的功能或需要另外存储等, 这样就可以设 置无须生成文件或自动上传文件的功能。
栏目可以在多台播放服务器上直播、存档节目点播。
如果有多台播放服务器或文档服务器, 系统可以对多台的服务器进行管 理,管理和维护存储的文件。
2.2. 系统和模块说明
2.2.1. 系统结构方案
流媒体制作控制管理系统的结构可以根据具体的应用情况定制, 基本上有以下两 种方案:
1. WEB 服务器和播放服务器放在企业端, 既用普通的接入方式与 INTERNET 连接。 如图 2.1所示:
本地
图 2.1
系统由 WWW 服务器、数据库服务器、播放服务器、管理工作站、制作工作站 组成。
一般情况 WWW 服务器和数据库服务器可以放在同一机器上, 也可以分离。 WWW 服务器既是一般的对外服务也是内部的管理控制的服务,因此可以实现远程 的管理和监控。
制作工作站是接入模拟的视频 /音频信号并且进行转换的机器。 制作工作站的 数量可以根据具体情况而定,如果同时有多路视频信号需要制作的时候最好 是采用多台的制作工作站的方式,也可以在同一制作工作站上同时制作多路 信号,但要求制作机的性能比较好。系统是可以同时管理和控制多机制作或 单机多路制作的。制作生成的实时流或流文件传输到播放服务器端进行存储 和播放分发。
管理工作站是系统管理员操作的。通过 WEB 的页面对整个系统进行控制和管 理。
播放服务器是系统的关键,它提供直播和点播的连接的服务,它可以安装在 WWW 服务器同一的机器上,但会影响播放效果。
在此方案中,播放服务和 WWW 服务都是物理上在企业端的,通过普通的接入 方式提供 INTERNET 的服务。
2.为了提高播放服务的效率和速度。采用如图 2.2所示的方式,把播放服务器
放在宽带的 IPC 进行托管。这种方案提高了系统的访问带宽,提高了播放速 度。在系统构成上基本与方案 1相同,不同就在制作生成流和文件的传输必 须通过 INTERNET 上传和播放服务器必须通过反向代理的方式访问数据库, 所 以必须设置反向代理。
IPC
图 2.2
3.除了以上两种方案以外,也可以采用把 WWW 服务器、播放服务器、数据库等 都放在宽带 IPC 的机器上。这样就可以避免数据库的反向访问。
2.2.2. 模块说明
系统的模块主要分为:制作模块、管理模块、播放模块,结构如图 2.3所示。 制作模块是安装在制作工作站上的制作控制程序。 制作控制程序主要是通过接收 控制管理指令, 然后在某个时间启动或停止制作某路信号。 制作生成的文件先存 储在制作工作站, 在网络不忙或其他一些条件满足时, 把流媒体文件上传到播放 服务器按一定的规律进行存储。 制作模块还可以设置捕捉卡的属性和制作环境配 置等功能。 具有制作意外自动恢复功能。 一个制作控制程序可以控制一路或多路 的视频 /音频信号。制作模块不需要人员操作,只要安装和设置后即可使用。 管理模块是由管理员操作的。管理包括:制作任务的管理、栏目管理、制作工作 站的管理、播放服务器的管理、制作生成文件的管理、访问统计的管理、频道的 管理等等多种功能, 核心是在制作任务的管理。 制作任务是与栏目相关联的, 一 个栏目可以有多个制作任务的安排, 任务可以是预设的或是即时的, 在预设任务 上分为三种定时方式。这正是本系统关键部分。
播放模块是指播放服务的补充功能模块, 主要是对播放的属性的配置和统计播放 信息等。 另外也有扩展的播放控制模块, 即可以控制播放的时间、 权限和提供播 放的文件等。
2.2.3. 业务流程说明
业务流程是从管理员开始, 管理员在管理工作站设置好需要制作的栏目和相 应的制作任务。在制作任务中设定制作定时规律(一次性、星期、非星期的 定时等) ,然后在栏目中绑定制作工作站(制作工作站的配置信息是自动上 传的,所以不用手工配置制作工作站属性) ,这样操作就完成了。当时间条 件满足时,制作工作站会自动启动制作,按预先设置的制作规律在一定的制 作后,制作机自动停止制作(这样的制作可以是直播的,也可以是点播的) , 然后把制作生成文件上传到预想的播放服务器中进行存储, 而且在数据库中 记录了该次制作的状态和结果还有生成文件的存储路径等信息。 通过这些信 息就可以自动生成对网络用户的点播列表。 管理员也可以通过预先设置栏目 的直播属性来生成直播列表。
由上可见,操作过程是非常简单的,大部分的工作是有系统自动地完成的, 而且免去了不少重复的工作,节省了大量的人力资源。
3. 系统的支持
本系统支持 Microsoft 和 Real 公司的流媒体格式的制作。即可以两者选其一, 也可以同时兼容两种格式的制作。
4. 系统的软件和硬件配置
软件配置:
制作工作站:MS Windows 2000 Professional; MS Media Encoder7.1以上或者 Real 的 RealProducer Plus;制作控制程序。
管理工作站:MS Windows OS;
播放服务器:MS Windows 2000 Server ; MS Media Service ;播放服务控制程序。 WWW 服务器:MS IIS;
数据库:MS SQL-SERVER;
硬件配置:
制作工作站:CPU INTEL 700 以上;内存 125MB 以上;硬盘 4GB 以上; 管理工作站:CPU INTEL 500以上;内存 64MB 以上;硬盘 2GB 以上;
播放服务器:CPU INTEL 800 以上;内存 256MB 以上;硬盘 12GB 以上; WWW 服务器:CPU INTEL 800 以上;内存 256MB 以上;硬盘 6GB 以上;
范文二:pr如何加强小车队的车辆安全管理ic
如何加强小车队的车辆安全管理
车辆安全是小车队工作的重中之重,车队车辆的安全直接影响到直属队的建设,如何把好车辆安全这个关口,是作为一名车管干部时常要思考的问题。通过为期一周的学习,感觉到抓好车辆安全应该从以下几个方面入手。
一、高度重视, 齐抓共管 安全工作不是中心工作, 却直接
能够掌握预防车辆影响中心工作任务的完成。只有高度重视, 才
事故的主动权。一是要树立安全就是战斗力、安全就是保障力、安全就是最大节约的思想, 车队党支部要切实把车辆安全工作列入议事日程。二是要培养选拔好思想好、作风硬、技术精、能力强、爱岗敬业、甘于奉献的战士担任汽车分队骨干。三是要健全组织, 建立安全网络。分队要成立安全领导小组, 班、排要指定安全员, 分队主官要对全队安全工作负总责, 下属对各自工作岗位负责, 使车辆安全工作层层有人抓、事事有人管。
二、安全教育经常化, 强化安全意识。一是要教育车勤人员站在讲政治的高度来认识做好车辆安全工作的重要性, 认识车辆事故的危害性, 统一思想, 提高认识, 造成一个人人防事故、处处讲安全、群策群力抓安全管理的局面, 切实使车勤人员树立
安全第一的思想。二是要搞好车勤人员的职业道德教育, 使驾驶员自觉遵守职业道德规范, 在“爱车、守纪、安全、节约”的同时, 争当“做遵章守纪模范, 树军车良好形象”的标兵。完善制度, 狠抓落实 安全靠管理, 管理靠制度, 制度靠落实。汽车分队在严格执行条令条例、全面贯彻落实《军队基层建设纲要》的基础上, 要根据自身的特点, 制定切实可行的安全管理制度和措施, 如学习制度、车辆使用制度、检查制度、奖惩制度、跟车制度、争创“红旗车分队”措施等。分队要认真组织, 扎扎实实抓好制度落实。严格训练, 提高素质 应针对不同情况, 采取相应措施, 提高驾驶员的安全素质。
三、严格把好驾驶员选调质量关,统一制定选拔标准, 并规定在选拔时应进行的检查项目和应达到的标准,。在新训过程中, 严格按训练纲目要求科学组训, 使学兵牢固掌握驾驶理论知识和实际操作技能, 提高驾驶学兵独立处理各种情况的能力, 对不适应驾驶工作的要坚决淘汰。其次应抓好在职驾驶员复训工作, 使其驾驶水平在原有的基础上有更大的提高。
四、预防为主, 探索规律 。必须增加预见性, 认真贯彻预防为主的方针, 每一次出车都要把安全想在前头、工作做在前面。一要探索不同季节容易发生车辆事故的规律, 进行有针对性的
安全行车教育,并制定不同气候条件下的安全行车措施。二要严格限制车速, 坚持中速行驶。三要严格车辆保养制度。驾驶员对所驾车辆必须经常进行检查, 认真保养, 发现问题及时维修, 使车辆经常处于完好状态。车场日要精心组织全体车勤人员有计划地对车辆各部件进行维护保养, 及时排除故障隐患, 保持车辆技术状况良好。四要把握好抓安全的最佳时机。越是安全的时候越要抓安全, 越是顺利的时候越要查隐患, 越是平静的时候越要找问题。要紧紧抓住容易发生问题的部位和环节, 有针对性地做好超前防范工作, 经常“借题发挥”、“小题大做” , 警钟常鸣, 切实把车辆安全工作抓到实处、做在前面。
小车队,杨志颖
二〇一一年十月十七日
范文三:pr教案
技术部 pr 培训教案 制作一个视频的基本小流程 ----by 怡宝
一、 打开 pr (以 win8界面为例)
总之你图标在哪就点哪,别点错就是了……
之后进入这个界面
二、新建项目或者打开之前的项目
点击新建项目后
你保存的位置就会出现你的工程文件: 三、 pr 界面介绍
效果区:主要用于给某个素材添加效果之后的,对效果的参数进行调整 预览区:在制作视频时,可通过预览区实时预览视频最终的输出效果
项目区:素材导入之后会在项目区中出现, 可在项目区对素材进行命名、 编排等 操作
序列区:显示整个视频序列的区域,可进行素材在序列上的调整 四、导入素材
方法一:双击项目区空白处,弹出资源管理器之后选择素材 方法二:从电脑资源管理器直接拖动到项目区空白处
方法三:在项目区空白处右键, 选择导入, 再在资源管理器中选择要导入的素材
五、创建序列
在想要创建序列的素材上,点击右键,选择“从剪辑新建序列”
六、工具介绍
1.
轨道选择工具:用于选择所有轨道上的某个素材及位于此素材后的 其他素材。 按住 Shift 键光标变为单箭头,
则可以选择位于当前位置后面
的当前轨道中的素材。
2. 波纹编辑工具:使用此工具拖动素材的入点和出点,可改变素材的 持续时间,但相邻素材的持续时间不变。被调整素材与相邻素材的间隔 时间不变。
3. 滚动编辑工具:整段视频的持续时间不变,所以调整一个素材的时 间长度,其相邻视频的时间长度也会跟着变化(缩短一个素材的时间的 同时就会拉长相邻素材的时间,否则相反) 。
4. 比例拉伸工具:改变素材的持续时间和速率,相当于弹出的菜单中 【速度 /持续时间】命令。
5. 剃刀工具:用于对素材的裁剪。按住 shift ,可一次将轨道上多个视 频素材在同一时间段进行剪切。
6. 外滑工具:改变素材的出点和入点,但保持长度不变,不影响相邻 素材。
7. 内滑工具:不改变素材的出入点和持续时间,但相邻素材的时间长 度会变化。
8. 钢笔工具:直接打视频的透明度关键帧和音频音量关键帧。
七、创建关键帧动画
关键帧就是影响一个素材状态的“关键的”一帧,这一帧往往储存了素材的一 个状态信息, 电脑会通过不同关键帧, 不同的状态自动生成相邻关键帧之间的动 画,这就称为“关键帧动画”
举例(文字关键帧动画) :
(1) 首先创建一个字幕文件
方法:“字幕”——“新建字幕”——“默认静态字幕”
选择字幕大小以及确定名字(默认和素材大小相同)
进入字幕窗口,使用创建文本工具创建字幕
注意:由于 pr 默认的字体为英文,在输入中文时可能会出现乱码情况,此 时选择字幕,修改字幕属性中的“字体系列” , 选择为中文字体(一般位于最后) 即可
字幕制作好之后点击右上角的退出按钮, 返回项目区即可看到制作好的字幕 文件
(2) 将字幕导入序列中
在项目窗口位置, 点击要添加的字幕, 按住鼠标将其拖动到序列对应的位置
(3) 给字幕打关键帧
在序列中选中字幕,在效果窗口中点击“效果控件”面板,看到字幕的所有信 息,其中看位置信息
先想好你想让字幕一开始的位置,调整位置的 X 轴和 Y 轴数值,点击位置 前面的码表 ,此时就在这个位置创建了第一个关键帧,并且记录了此时的位 置数值
之后拖动序列窗口的时间线, 到达动画的终点时间 (只有有了时间差, 才有 动画) ,更改位置的数值到你想要的终点位置,此时 pr 发现位置数值有所改变, 也会自动生成另一个关键帧,并且记录你修改之后的数值。
当你定下两个关键帧之后,两个关键帧之间的动画就会由 pr 自动生成,此 时拖动时间线,就会出现你想要的动画啦。
(除了位置,其他的数值只要前面有“码表”的都可以通过相同的方法制作关 键帧动画,只是效果不同罢了,多去尝试就会明白)
八、导出视频
(1)点击想要渲染的序列
(2) 点击“文件”——“导出”——“媒体”
(3)进入导出界面,选择导出参数
关于格式:pr 可以将序列编码成非常多种格式,但是一般我们常用 AVI (导出之后就是 avi 格式) AVI (未压缩)
H.264(导出之后就是 mp4格式)
其中视频质量从大到小一般为:AVI (未压缩) > H.264> AVI 视频大小一般为:AVI (未压缩)
> AVI> H.264
格式的选择就看个人的需要啦
(4)点击“导出”按钮,等待片刻即可看到自己做出来的视频啦!
范文四:pr知要
##原理篇 ##
第 1章 公共关系的基本理论
1.1 什么是公共关系 —— 公共关系的学术视野
管理职能说、传播说、特定关系说、经营艺术说、表征综合说
1.1.1 含义
Public Relations 。 Public, 公共的?公众!
公共关系是组织运用传播手段,协调公众关系、改善发展环境、树立良好形象的管理活动。 (P2) 1.1.2 对含义的理解
主要了解以下 5种基本含义:状态(静态) 、活动(动态) 、意识(思想观念) 、学科、事业
1.1.3 与其他相关活动的区别与联系
1、与人际关系
2、与其他相关市场活动
1.2 公共关系的要素
公共关系要素分析的起点:关系研究
1.2.1 主体 —— 社会组织
1.2.2 客体 —— 公众 (组织的利益相关者)三重角色
1.2.3 中介 —— 传播
1.3公共关系学
1.3.1 公共关系学的学科特点
1)实践性、应用性的学科特点;
2)多学科交叉渗透的综合性特点;其中以管理学、传播学为主要基础学科。
3)内核小、外延大的学科结构特点。
1.3.2 教材内容框架图
1.4 公共关系的功能 (P10)
第 2章 公共关系的产生与发展
2.1 古代朴素的公共关系
2.1.1 古代的民意意识和沟通意识
2.1.2 古代公众传播沟通技术手段的运用
2.1.3 人类早期公共关系的特征
从自觉程度来看,当时人们所开展的各种沟通、协调活动带有明显的自发性和盲目性 ,没有产 生一定目标、规模及系统的经常性的公关活动。
从其发挥作用的社会领域和范围来看,主要发生在政治领域,带有强烈的政治色彩和伦理色彩 2.2 现代公共关系的孕育期
2.2.1 美国独立战争 —— 具有现代意义公关活动的出现
2.2.2 美国的政治竞选活动 —— 具有现代意义公关活动的发展
2.2.3 企业界新闻宣传代理活动的出现与发展
新闻宣传代理活动:前身、 19世纪中叶、 美。即组织为了自身的利益,雇佣报刊宣传员、新闻 代理人(Press Agent)在报刊上进行的宣传活动,以此扩大影响。
人物:巴纳姆
公共关系事业萌芽的标志主要有:北美独立革命运动中持续的政治宣传活动、美国近代竞选方式 的确立、企业界的新闻宣传代理活动的出现与发展
2.3 现代公共关系的诞生与成熟
2.3.1 现代公共关系的开端 主要指由艾维·李所开创的公关职业化时代
1. 强盗贵族的出现
一些垄断企业和垄断资本家,藐视公众
2. 清垃圾运动
19世纪末,美国资本主义发展到垄断阶段,资本家强取豪夺,欺骗传媒,公众不满。美国新闻 界纷纷发表文章和漫画进行谴责企业的暴行和暴利的揭丑运动。
人物:艾维 ·李
2.3.2 现代公共关系的发展与成熟 主要指 1923~1952,学科化,成熟
人物:爱德华 ·伯内斯 Edward L. Bernays
人物:卡特里普和森特
2.4 公共关系产生的社会条件和发展动力(P16)
第 3章 公共关系主体 —— 社会组织
第一节 社会组织的基本内容
一、组织的含义
(一)定义
(二)社会组织的要素(条件)
1、具有特定的目标 2、具有一定数量的成员 3、具有规范性的规章制度 4、具备一定的物质条件 二、组织的分类 (P40)
互益性、营利性、服务性、公益性
第二节 不同类型组织的公共关系
营利性 组织:生产企业、商业服务业
非盈利性组织:互益性 、服务性、公益性
了解不同类型组织公关工作的主要特色(目标、对象、要求) 、公关工作的主要内容
第三节 公共关系的组织机构 (P47)
第 4章 公共关系客体 — 公众
第一节 公众的含义及其特征
一、公众的含义
任何因面临共同的问题而形成并与社会组织的运行发生一定关系的社会群体。
二、公众的主要特征 1、同质性 2、群体性 3、可变性
第二节 公众的分类
一、公众的横向分类
1、内部公众 —— 组织内部所有成员
2、政府以及管理部门公众 —— 对组织行使管理监督职能的所有社会职能部门
3、与社会组织目标直接相关的公众 —— 组织经营产品的消费群体
4、与组织目标一般相关的公众 —— 组织正常运行中要涉及到的各类组织和群体
5、社会公众 —— 组织所在地周围的邻居和地区政府部门
6、大众传播媒介 —— 在社会分工中专门负责向大众传播信息的专门机构
7、同行公众 —— 从事相同事业的组织
8、事件性公众 —— 在组织运行的偶然事件中涉及到公众
二、公众的纵向分类(详见 P60~61)
非公众 潜在公众 知晓公众 行动公众
三、其他与分析公众特点有关的分类方法
第三节 对象公共关系 (4.2 4.3)
指根据不同类型的工作对象(公众)开展公共关系活动
##操作篇 ##
第 5章 公关策划
5.1 公关调研
1.一个合适的模式 调研 -策划 -实施 -评估
公关活动过程的基本特征:有序的多次循环往复发展运动
2.调研 —— 重要的第一步
5. 2 公关策划
5. 2. 1 公共关系策划的涵义
?指的是在公关调研的基础上进行的、设计解决处理公关问题的公关计划和具体方案的活动 . 5. 2. 2 公关目标确立
公关目标
总目标(总任务) :能控制组织公关活动的全过程(方向)
分目标(具体任务) :工作所能取得结果的具体描述
1. 公关目标的类型
传播信息型、联络感情型、改变态度型、引发行为型
2. 公关目标体系制定
5. 3. 3 公关策略规划
策略(2PM )的拟定让组织:
●确定以哪一类公众作为目标对象(target Publics )
●在目标公众的脑海里,找出区别于竞争对手的位置(Positioning )
●确定沟通的核心信息(Message )
●主力管道(Media )
5. 3. 4 研拟公关行动计划
1、 创意的公关
(1)创意在公关中做什么?
为公共关系活动设计主题、立意及其表现方式,并对整个活动进行构思和艺术加工的任务。 “ 对公关人员来说,创意是一种观念、是一种技巧,创意可以经由不断地自我训练或自我培养, 累积经验而精进,好的策略,需要创意来妆点 ” 。
(2)有什么用?
(3)用创意给自己的工作加分的几个努力方向
创造联络、创造传奇、创造传统、创造语言﹕
2、活动设计
活动, event ,也叫事件。
3、时间流程
4、其他
第 6章 实施与评估
第一节 公关实施
一、公共关系实施过程的特点
二、实施阶段应注意的主要环节
1、实施前的准备工作
2、公共关系活动进行过程中的各项管理
(1 )对人员的管理
(2 )对活动进程的管理
(3 )对信息的管理
(4 )对活动现场的管理
(5 )对各种物品的管理
第二节 评估
##应用篇 ##
第 1章 活动与媒介事件管理
1.1 事件的概念和类型
1.1.1 概念
组织把“事件”作为一种有效的传播手段或信息媒介,使之产生一定的公众影响。
指系统地、有计划地运用技术手段去实现某一阶段的公关目标的专门性活动。
1.1.2 事件的意义
—— 是一种沟通工具
—— 是被公关主体创造的
—— 可直接与目标公众进行更密切的面对面沟通
—— 可透过新闻成为媒体报导题材
1.1.3 类型
行销性事件、形象性事件、公众诉求性事件、危机反应事件、凝聚性事件
1.2 媒介事件与媒介事件策划
1.2.1 媒介事件的概念
指公关人员根据目标, 精心策划并执行的一种信息传播活动, 除了吸引目标公众参与以达到双向 沟通的目标之外,也希望活动具有新闻价值、透过新闻媒体的报道,扩大信息的告知和引导功能。 1.2.2 媒介事件策划的原则
新,奇,好 —— 真实事求是、善维护公众利益,承担社会责任美行为之美、传播之美、智慧之美
第 2章 公共关系的新闻传播管理
1. 公关新闻传播概述
1.1 特点
广泛的、系统的、持续不断的传播优势
能使受众产生客观的印象和感受
经济成本比较低,可信度却比较高
1.2 与媒体沟通的常用工具
新闻稿、其他阅读文稿(如背景资料、人物传记、照片等素材) 、记者招待会、一对一专访等
1.3 内容——必须具有新闻价值
新鲜性、重大性、接近性、显著性、趣味性
1.4 新闻价值之外 ……
设计信息时,必须了解不同媒体的阅听人具备不同的特质
理解媒体的经营方向与新闻报导、版面的性质
与新闻界保持良好的合作关系
2. 新闻稿及其他阅读文稿
2.1 新闻稿写作
2.1.1 新闻通稿的类别
消息稿、通讯
2.1.2 公关新闻稿撰写速成 ——“ 三段论 ”
第一段:导语 第二段:展开 第三段:观点
2.1.3 通讯稿要会讲故事
2.2 其他阅读文稿
2.3 有效发布新闻稿件的方法 保证新闻通稿的质量外——
2.3.1 如何追踪记者发文
选择适合的时间发稿、选择合适的方法、适时的电话跟踪、如何到报社探班、协调与新闻、广告部门 的关系
2.3.2 车马费发放的技巧
3.新闻采访的接待与处理
4.新闻发言人
新闻发言人是新闻发布制度的产物,是一种职业,他是由一些代表国家、政党、企业公司、社会 团体或个人向媒体和公众发布、 传达信息的专业人士所组成。 其职责是在一定时间内就某一重大事件 或时局的问题,举行新闻发布会,或约见个别记者,发布有关新闻或阐述本部门的观点立场,并代表 有关部门回答记者提问。
5.新闻发布会的组织与策划
第 3章 公关大众传播管理
1. 组织内部的大众传播—— 经营服务工具
1.1 特点
可控性强;全面、深入;针对性强
1.2 作用
1.3 设计和制作应注意的问题
批评的声音:
1.3.1 总体设计问题
目标、对象、内容、形式、名称、出版量、周期等
1.4 类型
1.4.1 组织的报刊
1.4.2 手册和书籍
1.4.3 公告板、印制的资料或文章
2. 公共关系广告概述
2.1 含义(P150)
2.2 作用
2.3 公共关系广告的类型(P150)
第 4章 组织形象管理
1. 组织形象概述
1.1 概念 是社会公众对组织综合认识后所形成的印象和评价。
1.2 特征 主观性、客观性、相对性、稳定性
2. 组织形象的管理
形象管理的重要方法:实施 CIS 战略
CIS :Corporate Identity System 的简称 即企业识别系统 /企业形象战略
2.1 CIS的思考模式
2.1.1 什么是 Identity?
2.1.2 Identity 的第一层次 :厘清定位
2.1.3 Identity 的第二层次 :识别发展
2.2 CIS 战略的构成要素
2.2.1理念识别系统(MI )
是组织经营管理的观念识别, 是组织的核心价值观或精神目标与追求。
应用要素:口号、标语、守则、警句、座右铭等
2.2.2行为识别系统 (BI )
是组织理念的动态识别形态,是组织行为和员工操作行为的统一。
2.2.3视觉识别系统 (VI)
是组织理念的静态识别系统,将组织理念系统的内容用视觉形式更具体地加以外化
2.3 CIS战略与企业文化(“企业文化”参阅教材 P184)
区别与联系
3. 组织形象与公共关系目标管理
组织形象地位的分析,是在对组织公众调查的基础上,综合分析公众的评价意见,得出企业的知 名度和美誉度这两项综合评价组织形象的指标,运用四象限坐标图表来表示进行的。
(注:掌握知名度、美誉度的内涵 P100,注意认知度和知名度的差别)
第 5章 危机公关
1. 危机与危机公关
1.1 危机与危机公关的含义
1.1.1 危机 crisis 即危机事件
指意想不到的社会组织有关的危及生命财产和名誉等的重大事件。 (P154)
1.1.2 危机公关
指的是对突发事件的预防、处理、善后、重建等环节以及整个过程的管理。
由于,在处理此类事件中大量采用公共关系原理、方法和手段,因而又常被称为危机公关(crisis public relations)
1.2 危机的类型 分类、分级
2. 危机如何公关
2.1 危机公关的阶段划分 预防、处理、善后
2.2 预防:对付危机的最明智策略
危机预案(If-plan ) ,应解决三个方面问题
危机处理机构的组成及职责、 危机处理应采取的策略和措施、危机处理的传播沟通策划
2.3 危机的处理环节
2.3.1 危机公关处理的 5S 原则
反应迅速原则(speed ) 、系统运行原则(system ) 、承担责任原则(shoulder )
真诚沟通原则(sincerity ) 、权威证实原则(standard )
2.3.2危机公关处理的程序
深入现场、了解事实—分析情况、确立对策—安抚受众、缓和对抗—联络媒介、主导舆论—多方沟通、加速化解 提供危机情况信息的 3T 原则 —— 英国的危机公关专家里杰斯特
Tell your own tale、 Tell it all、 Tell it fast
2.3.3 危机控制与处理
2.4 善后 :化危机为转机、吸取经验教训、重整旗鼓
第 6章 公关网络传播管理(参见教材第 11章)
范文五:pr教程
Premiere 基础:制作片头
1. 选择 File--New--title 命令,打开 Title 窗口。
2. 右击 Title 窗口的标题栏,打开 Title window options 对话框,在 Size 的文本中分 别输入 320.240,将背景色设置为黑色,单击 OK 按钮。
二、制作字幕
1. 在 Title 窗口工具栏中选择 T 按钮,在工作区中输入“Premiere 教程”。
2. 在当前窗口右击,弹出快捷菜单,选择 FONT ,打开字体对话框,在字体列表中选黑 体 -粗体 -大小为 36 确定。
3. 选中字幕中的“Premiere”,弹出快捷菜单,选择 FONT ,打开字体对话框,在字体 列表中选择一个自己喜欢的字体,单击确定。
4. 打开 Premiere 色样框,如图在文本框中分别输入 73 ,字幕产生渐变效果。
5. 右击,选 justify--center(居中 ) ,存储为“字幕”。
三、使用背景和和字幕
1. 选择 file--new project,新建节目。
2. 导入准备好的字幕和背景素材。
3. 将背景拖入 Video1A 轨道,将字幕拖动到 Video2轨道中,并设置相同的长度。 四、设置辉光效果
选择 windoe--show video effect 命令, 打开 video effec 面板。 找到 stylize , 选 Alpha Glow, 并将它拖动到窗口中的字幕轨道上。
五、设置关键帧
1. 单击 Video2的扩展标志将时间箭头拖动到 00:00:02:00的位置,并设置关键帧。
2. 打开 Effect controls 面板。 单击 setup 命令, 弹出一个对话框, 将 glow,brightness 的滑块分别拖动到 0的位置,设置 start
color 的颜色为金黄色, end color的颜色为白色。按 OK
(说明:glow 可以控制辉光从内向外延伸的长度 ,brightness 用于控制辉光的光亮度水 平 ;start color用于确定中间的颜色, end color用于确定边沿的颜色 )
3. 用同样的方法在 00:00:05:00的位置设置关键帧。并设 Glow 为 30, brightness 为 255。得到如下效果
3. 用同样的方法在 00:00:08:00的位置设置关键帧。并设 Glow 为 18, brightness 为 135。得到如下效果
六、添加运动效果
1. 打开 motion 对话框,分别在 25%和 75%处将运动位置居中。如图所示,单击 OK 。
2. 选择 file--export--movie(快捷键 F8) 命令,
Premiere 教程:倒计时效果的插入步骤
premiere pro 1.5 能够像建立时间线或者颜色蒙板一样,直接新建一个标准的倒计时, 可以直接用到片子当中, 并且能够自定义其各项元素的颜色等, 如图 63-1 所示。 本节实际 效果请欣赏随书光盘中【源文件】︱【实例 63 】︱【倒计时效果】 。
创作思路
利用 premiere pro 1.5 新建一段倒计时的画面。倒计时设置的流程大体为:首先运行 软件新建项目, 在文件菜单中选择相应的命令新建倒计时, 根据需要进行自定义设置, 最后 输出影片完成工作。
知识要点
掌握 premiere pro 1.5 制作倒计时效果的方法。
操作步骤
1、新建项目。运行软件,新建项目文件取名为【实例 63 】 ,在【装载预置】中选择 【 dv-pal 】 ,保存项目源文件。
2、新建倒计时。在文件菜单栏中选择相应的新建选项,新建倒计时,并进行倒计时的 设置,如图 63-2 至图 63-5 所示。
3、保存文件。完成各项的设置后,按空格键进行预览,没有问题后即可将文件输出, 这样就完成了本实例操作。
Premiere 基础:风车过渡效果
【风车】 转场特效具有集中视觉的作用, 并且富有三维空间感觉, 使其不同于其它的过 渡。 【风车】 转场的过程如图 9-1 所示, 实际效果请欣赏随书光盘中 【源文件】 ︱ 【实例 9 】 ︱【风车过渡效果】 。
创作思路
利用 Premiere pro 1.5 中的【视频转换】︱【 Wipe 】︱【风车】特效来完成一个模 拟光线放射的效果,其流程大体分为:新建项目,导入所要用到的视频素材 ; 打开【特效】 面板,将【风车】特效添加到素材连接处,然后在【特效控制】面板中对转场的参数进行设 置,最后输出影片完成制作。
操作步骤
1、 新建项目。运行软件,项目文件取名为【实例 9 】 ,选择自定义设置,设定好以后 保存项目源文件,如图 9-2 所示。
2、 导入文件。双击【项目】窗口空白处,弹出【输入】对话框,导入光盘中【素材】 ︱【实例 9 】中的图片素材文件。
3、 编入文件。 把素材文件拖入时间线窗口的编辑轨道中, 准备进行编辑, 如图 9-3 所 示。
4、 编辑效果。 将图片调入视频编辑轨道后, 对其做各项的编辑操作, 如图 9-4 所示。
5、 导出文件。完成各项的设置后,按回车键进行预览,没有问题后即可将文件输出, 注意输出的时候压缩格式选择无损伤压缩,也就是 None 。这样就完成了本实例的操作。
Premiere 基础:门帘过渡效果的实现
简单的在两段素材之间添加一个 【门帘】 转场特效, 画面的切换就如同掀开门帘走入另 外一个景观一样,自然和谐别有趣味。 【门帘】 转场效果过程如图 1-1 所示。 实际效果请欣 赏随书光盘中【源文件】︱【实例 1 】︱【门帘过渡效果】 。
创作思路
利用 Premiere pro 1.5 中文简体版中的【视频转换】︱【 3D Motion 】︱【门帘】 特效来完成一个掀帘转场效果,其流程大体分为:首先【新建项目】 ,然后导入所要用到的 素材 ; 然后打开【特效】控制面板,在【视频转换】的子菜单【 3D Motion 】内找到【门帘】 特效控键,添加到两段素材的连接处,在【特效控制】面板中对转场的参数进行设置,最后 输出影片完成制作。
知识要点
掌握 Premiere pro 1.5 的基本操作 ; 掌握 PAL 制的属性 ; 掌握【门帘】转场特效的操 作方法。 操作步骤
1、运行软件。安装好 Premiere pro 1.5 中文简体版软件后,可以在【开始】菜单中 运行程序。
2、新建项目。运行软件程序后,首先弹出项目选择对话框,要开始新的制作可以选择 【新建项目】图标命令,如图 1-2 所示。选择新建文档后弹出【新建项目】的对话框,本 实例以 PAL 制为例进行设置,如图 1-3 所示。“ PAL ”是电视播出制式,目前世界上主 要有三种播出制式,即 NTSC 、 PAL 和 SECAM 制式,我国目前采用的是 PAL-D 制式,其
重要属性如图 1-4 所示。
提示:在启动到如图 1-2 所示的界面时, 如果想退出软件,可以点击右下角的【退出】 按钮退出程序。
提示:在图 1-3 所示中的第 3 小步操作也可以直接输入路径, 选择项目源文件的保存 位置。
3、导入素材。单击菜单栏中的【文件】 ,然后选择相应命令打开素材文件,导入光盘中 【源文件】 ︱ 【实例 1 】 中的 【 QGL1.jpg 】 与 【 QGL2.jpg 】 图片素材文件, 如图 1-5 所 示。
提示:用鼠标双击【项目】面板下方空白处,可以快速打开【输入】对话窗口。
4、 编入素材。 导入的文件会在 【项目】 窗口中列出来, 将文件用鼠标拖动到 【视轨 1 】 中释放即可,然后调整窗口,以便扩大工作区域,如图 1-6 所示。
提示:图 1-6 中第 3 小步操作后, 在对时间线视频轨道上的素材进行编辑操作时随时 使用放大镜工具 或者键盘按键【 + 、 - 】改变素材在时间线窗口中的显示比例。
5、编辑素材。将素材调入视频编辑轨道后,即可对其做各项的编辑操作。首先调入素 材【 QGL1.jpg 】进行编辑,如图 1-7 所示。然后依次调入素材【 QGL2.jpg 】 ,注意素材 之间不要留有空隙,也不要重叠在一起,如图 1-8 所示。然后添加特效,如图 1-9 所示。
6、输出文件。完成各项的设置后,即可将文件输出,如图 1-10 所示。
提示:如果不能选择【输出】选项,请用鼠标单击选中时间线窗口。
7、完成操作。输出文件后, Premiere pro 1.5 自动将输出的文件导入项目窗口,双 击该文件在监视器窗口播放预览效果 ; 单击选择菜单【文件】︱【保存】命令,保存项目文 件,这样就完成了本实例的操作。
提示:在进行项目工作的操作过程当中, 尤其是完成重要编辑的时候, 要养成随手保存 项目文件的习惯,避免意外关机或出现其它状况的时候丢失操作过程步骤。 【保存】的快捷 键是【 Ctrl+S 】 ; 【另存为】的快捷键是【 Ctrl+Shift+S 】 。
Premiere 实例:给影片加上字幕
通常, 一部影片, 没有字幕显然是不行的, 这次我们要给上一讲里编辑的影片加上字幕, 使之完美。
调入我们上一节课的劳动成果 (点主菜单里的“File \Open”)。首先,我们要给它加上 一段开场蓝画面。
揿下 Timeline
窗口里的多选按钮 Range Select Tool
,选中所有的素材,向右拖一段距离,使整段影片前面留出一段空白来。
点主菜单上的“Project \Create\Color Matte..”, 产生一个蓝画面, 取名为 blue 。 蓝 画面会自动加到 Project 素材库里。
把 Project 窗口里的 blue 拖到影片开始处的 Video 1B轨,并把它拉长一点,使之与 FastSlow.avi 有一点重叠,再到 Transition 窗口里拖一个 Cross Disolve 的划像做一个淡 入的效果
。同样,也在结尾做一个淡出到蓝画面的效果
。
点主菜单的“File \New\Title”,进入字幕编辑窗口。我们可以把 Project 窗口里的 blue 拖到字幕编辑窗口里,作参考画面,便于字幕的正确配色。揿下工具栏里的
按钮,在窗口里键入“The End”的文字。窗口左边的
是设颜色的, 我们把字色设为白绿渐进色, 阴影色设为黑色。 颜色的详细设置也很简单
, 无非是一些颜色的起始、 结束色和渐变范围以及每种颜色的透明度。 我们还可以移动 右图
中的小“T”来调整阴影大小。在主窗口里,我们右键单击文字,改变字的大小 size 为 48,字体 font 为“Arial 粗斜体”最后我们看到设置好的字呈现这种效果
。关闭字幕窗口,给字幕文件取名为 end.ptl 。
把 end.ptl 调入到 Project 窗口里,并把它拖入 Timeline 里
。
给 end.ptl 定义一个动作, 让它从下往上拉滚, 拉到中间停留一会儿。 制作步骤是这样 的,定义开始的位置坐标为 (0, 31) ,在移动的时间线中间单击左键,添加一个关键帧
,当前移动状态为
。再把这个关键帧和结束帧的坐标都设为 (0, 0) ,那么,从预监画面上我们可以看到, 字幕从下往上移动,并在屏幕上停留一段时间。按下 OK 键,我们的拉滚字幕就做好了。
我们点击 Timeline 窗口里 Video 2旁的小三角,把 Video 2轨的 Alpha Key
显示出来
。所谓 Alpha Key就是该轨影片的透明度大小,它在 Premiere 里用一根红线表示,我 们常称其为 Alpha 分值线。在红线上单击左键,设好两个关键点
,然后再移动起始和结束两个关键点至最小
。这样, Cyclers.avi 的透明度就有了一个变化过程,先从完全透明到全部显现,最后 又变成完全透明。这时,你再拖动你的标尺看一看输出结果,你会发现, Alpha Key 如此变 化,效果居然和淡入淡出的划像一样了,而且更方便。你还可以结合 Shift 、 Ctrl 、 Alt 这 Adobe 的三大键看看如何更灵活的调整 Alpha Key。
注意我们编辑的视频轨,如果不出意外,应该是这样排布的。
最后, 完整的看一遍最终的影片,首先是蓝屏开场,画中画慢慢的显现出来,又慢慢的 消失,划像、蓝屏结束、字幕拉滚,我们的影片渐趋完美
Premiere 实例:制作音乐电子相册
首先打开 premiere ,选择
图 2
2、导入图片素材到 preiere
进入 preiere 界面后, 在 project 项目面板的空白位置点击右键选择
图 3
导入了图片后,素材会显示在 project 项目面板中 (图 4) ,音乐和视频素材也可以通过 该方式导入到项目面板等待编辑。
图 4
adobe 的 photoshop 图像编辑功能非常强大, 作为同门, premiere 的自带编辑功能也不 示弱。 在
图 5
在关闭文字编辑窗口之前,会弹出询问窗口,问是否要求保存该素材 (图 6) 。
图 6
确定保存后指定素材文字的保存位置, 然后返回 premiere 主界面, 就可以看到 project 项目窗口中已经加载了刚才制作的文字素材 (图 7) 。
Premiere 实例:打造流动文字效果
本效果主要利用 premiere pro 1.5 中的【遮罩模式】滤镜和素材文件相结合制作一个 流动的字幕形式。
【流动文字效果】如图
制作思路
利用 premiere pro 1.5 的【遮罩模式】滤镜来制作一个流动的字幕效果。其流程大体 为:首先新建项目,导入素材,然后利用【字幕】工具制作字幕文件,添加【遮罩模式】滤 镜,进行【遮罩模式】属性设置,最后输出保存文件。
掌握字幕与 【遮罩模式】 滤镜相结合制作的思路与方法 ; 掌握音频连接的分离方法 ; 掌握 【遮罩模式】滤镜的属性并且能够灵活运用。
操作步骤
1、 新建项目。运行软件,新建项目文件取名为【实例 42 】 ,在【装载预置】中选择 【 dv-pal 】 ,保存项目源文件。
2、 导入素材。双击【项目】窗口空白处,弹出【输入】对话框,导入光盘中【源素材】 ︱【实例 42 】中的【 water. avi 】文件。
3、 新建字幕。 按键盘 f9 键, 弹出字幕设计工作窗口,进行字幕编辑工作并且保存字 幕文件,如图 42-2 所示。
4、 编辑素材。 添加字幕文件至轨道后, 分离音频连接, 然后添加滤镜并进行属性设置, 如图 42-3 至图 42-5 所示。
提示:遮罩模式即 track matte ,它可以利用所指定的某轨道上的素材遮罩作为自己 的蒙板,蒙板方式有两种, alpha 通道遮罩与亮度遮罩。影响其效果的因素还有素材所在 轨道的上下关系,反复练习揣摩即可明白其道理。
5、 保存文件。完成各项的设置后,按空格键进行预览,没有问题后即可将文件输出, 这样就完成了本实例操作。
Premiere 实例:打造飘动文字的效果
今天我们利用 premiere 中的水波纹滤镜来制作一个模拟旗帜飘动的字幕形式。飘动文 字效果如图 41-1 所示,实际效果请欣赏随书光盘中源文件︱实例 41 ︱飘动文字效果。
创作思路
利用 premiere pro 1.5 的水波纹滤镜制作一个模拟旗帜飘动的字幕效果。其流程大体 为:首先新建项目,然后利用字幕工具制作图形、文本,添加水波纹滤镜,进行水波纹属性 设置,最后输出保存文件。
知识要点
巩固字幕工具中图形的制作方法 ; 掌握字幕与水波纹滤镜相结合制作的思路与方法。 操作步骤
1、 新建项目。 运行软件, 新建项目文件取名为实例 41 , 在装载预置中选择 dv-pal , 保存项目源文件。
2、 新建字幕。 按键盘 f9 键, 弹出字幕设计工作窗口,进行字幕编辑工作并且保存字 幕文件,如图 41-2 和图 41-3 所示。
3、 编辑素材。 添加字幕文件至轨道后, 添加滤镜并进行属性设置, 如图 41-4 和图 41-5 所示。
4、 保存文件。完成各项的设置后,按空格键进行预览,没有问题后即可将文件输出, 这样就完成了本实例操作。
Premiere 实例:制作 MTV 的的步骤要点
用 Premiere 制作 MTV 的方法的要注意的一些东西。 前面我们已经就 Premiere 应用中 的一些问题作了介绍,我们的目的当然是使掌握的各种技巧能够综合应用在影片的制作中, 并且能够最大限度地使 影片效果生动自然。为了便于大家融会贯通,本系列这一部分将具 体介绍一个 30 秒的 MTV 的制作。这个 MTV 全部由 Premiere 合成。由于这个 MTV 片段比较 复杂, 制作过程也较长,因此将它分为三部分介绍。重点介绍一些高级技巧。
片段一:阴天的夜晚,月亮本来还悬在天上,然而瞬间月亮慢慢移动到云层 的背后, 月亮里面还时不时地隐现嫦娥仙子的影子。天变得更加阴沉,忽然一道 闪电,雷声大作, 又下起了倾盆大雨。这样一个场景,看过本系列第七篇《模拟 自然》的朋友可能对制作闪 电和下雨效果已心里有数。然而我们还不知道夜空中 的月亮和月亮里的嫦娥如何制作。这 月亮要从云层中移动,然后躲藏到云背后去 。这里要用到 Premiere 5中的多层合成技术。
1、 Premiere 5中的多层合成动画技术
可以说在 Premiere 5中, Timeline 窗口里面每个轨道上的影片素材都是一个层。对这 些素材进行叠加实际上就是合成一个图像, 只不过这个图像是动态的而已, 但它在每一个 时 刻 (帧 ) 画面上都应该是一个合成图像。虽然 Premiere 5把层与层之间如何叠加称为 Transparency (透明,也称为抠像或者叠加,键出 ) 。其实透明的概念与 Photoshop 中的混 色模式有些类似。当然它更接近于电视和电影传统。
Premiere5可以直接输入 Photoshop 的文件,并且提供了对层的支持。当然它这方面的 功能没有 Adobe After effects强大,尽管 Premiere 5可以输入 Photoshop 的 psd 文件, 但是它并不保留 psd 文件中层的设置, Premiere 仅仅能够输入 Photoshop psd文件的单独 一个层, 或者输入合成后的 psd 文件, 它将输入的 psd 文件或层仅仅作为一个影片素材使用, 实际上也就是说含有层信息的 psd 文件一旦输 入 Premiere , 并且你选择了需要的层或者合 成图像后,其它的层也就不能在 Premiere 中使用了。除非你另外再输入一次该 psd 文件并 选择其他 层。要想使用 psd 文件中的多个层,只有采取重复输入的方法。
但是我们仍然可以使用 psd 文件中的层。
我们这里使用一个在 Photoshop 中制作好的夜空月亮的 psd 文件 Moonnigt.psd , 如图 1。 该文件由 5个层组成, 如图 2。按照从下到上的顺 序,最下面的是 Background 背景层,为纯 黑色填充 ; 之上是 Moon 层,为月亮层 ; 上面依次是 Far Cloud 层、 Mid Cloud 层和 Near Cloud 层。
在 Premiere 5中选择 File>Import,在 Import 对话框中选择输入 Moonnigt.psd 文件。 对于含有层的 psd 文件输入, Premiere 将 会随机弹出一个 Layer Selection 对话框,对话 框右下角有一个下拉菜单。在这个菜单中可以选择输入 psd 文件的各个层和合成图像 (Merged Layers) 。对于我们输入的 Moonnigt.psd 文件,弹出的对话框如图 3。
我们当然也可以自己绘制很多其他格式的图像文件。 然后再进行多层合成。 但是, 既然 Photoshop 中的 psd 文件有这么一个功能,为什么不利用呢 ?
首先我们选择输入 Moon 层,需要注意 Moonnigt.psd 文件中 Moon 层背景是透明的, Premiere 不支持 psd 文件中的透明背景或者透明层,但将为之保留 Alpha 通道。因此我们 在 Premiere 中实际看到的 Moon 层文件是如图 4所示。
在 Project 窗口中选中 Moonnig.psd 文件 (也就是刚才输入的 Moon 层 ) 点击鼠标右键, 选择 Alias , 将它更名为 Moon , 如图 5。 更名 的目的是为了便于我们清楚地区分各个文件的 内容和含义。因为只要是同一个文件,在 Premiere 中多次使用,默认状态下都使用文件自 身的名字。
然后输入 Cloud 层,这里我们仅仅输入一个 Cloud 层,即 Near Cloud层,该层如图 6所示。点击鼠标右键,选择 Alias ,将它更名为 Cloud 。为了制作更理想的效果,还可以输 入 Far Cloud 和 Mid Cloud 层。这里我们将这两个层和背景合并。在 Photoshop 中点击层左 边的眼睛图标,将层 Moon 和 Near Cloud 隐藏,选择合并图层,将 Far Cloud 层、 Mid Cloud 层、 Background 层合并,保存为 Background.psd 文件。 Background.psd 文件如图 7。
将 Background.psd 输入到 Premiere 中,由于该 psd 文件不含有图层信息,因 此输入 时不会弹出下拉菜单列表框。 将 Background.psd 文件从项目窗口中拖动到 Timeline窗口, 放置在 Video 4轨道。
将 Moon 层拖到 Timeline 窗口的 Video 5轨道,将 Cloud 文件拖动到 Timeline 窗 口的 Video 6轨道。如图 8。注意这里层的顺序十分重要。它是保证我们最终合成 影片效果中月 亮能够被云层遮住一部分的关键。
现在如果预览影片,会看到实际上我们已经再现了 Moonnigt.psd 图像文件。但是我们 最主要的是想使 Moon 月亮移动,因此还有必要使用 Motion 设定。
对 Moon 影片进行 Motion 设定。 调整 Start 起点和 End 终点月亮的位置。 如图 9 。 这里 我们设定 Start 点坐标为 (31,— 1) , End 点坐标为 (11, 3) 。在 Motion 预览窗口中观察效 果,发现我们已经实现了月亮慢慢移动,有时候完全显现,有 时候被云层遮盖,最终完全
消失在云层后面的效果。这个景象正是大雨来临前的征兆。
也可以对云层设定运动。甚至可以同时运动 Cloud 影片和 Moon 影片。
这里还有一个问题:这些层之间是如何叠加的呢 ? 其实 Motion 运动设定一般 而言会自 动使用素材的 Alpha 通道。由于我们的 Cloud 实际就是 Photoshop 中的 Near Cloud层,该 层背景为透明的,自身有围绕云层边缘 Alpha 通道。 Moon 层的 Alpha 通道实际就是月亮形 状的选区。因此这样合成可以得到正确的效 果。可以点击 Moon(层 ) 素材所在 Video 5轨道 右边的三角形图标, 此时 Video 6轨道扩展, 可以看到虽然我们没有设定透明选项, Premiere 已经使用了 Alpha Key,图 10.
指出这种方法的一个重要意义在于, 如果很多素材都要我们单独制作, 恐怕 很不现实, 我们可以找到许多现成的 psd 文件,并且这些 psd 文件一般都含有层的 信息。如果素材的 Alpha 通道符合要求, 我们在 Premiere 中引入 psd 文件的相应层 并进行叠加时就无需选择 透明方式。 如果层的 Alpha 通道不符合要求, 或者根本没 有自建的并且正确的 Alpha 通道, 在 Premiere 中是无法处理的。这时就只有自己在 Photoshop中利用选择工具或者钢笔 (路 径 ) 工具为 psd 文件的每个层建立相应的 Alpha通道。
当然, 假如你不采用这种含层的 psd 文件, 你也可以分别制作云的图片、 月 亮的图片、 背景的图片文件, 并参照上面的方法进行后续的处理。 只是这些图片 要么应该在 Photoshop 中建立合适的 Alpha 通道,要么其背景应该填充为纯蓝色, 然后将它们引入到 Premiere 中,并注意选择正确的抠像方式。
2、正确地使用 Track Matte和 Fade
下面我们还要使这个效果更加丰富一些,我们将使一个婚纱相片在月亮影子 里面若隐 若现, 就好像月亮里面的嫦娥仙子一样。 关于这一点, 许多人都知道可 以使用 Track Matte Key 。 利用它可以实现一种所谓的“在一个动态底图上播放一 部影片”的效果。 但是在这个 实例中,仅仅简单地应用这个 Key 方式还不能制作出 生动自然的效果。因为嫦娥是若隐若 现的,她有时要被云层遮盖一部分,同时嫦 娥也应该有所动作。
继续上面的场景。 为了保证云层能够遮盖月亮中的嫦娥, 应将 Nearcloud 素 材从 Video 6轨道拖动到 Video 8轨道。空出 Video 6轨道和 Video 7轨道,以便 Track Matte Key 使用。 当然, 如果轨道不够, 你可以点击 Timeline 窗口右上角水平向右的箭头 (注意不是向下的箭 头 ) ,然后在弹出的对话框中选择 Track Options以增加轨道。
观察 Moon 图,这个图片背景为纯黑色,右上角有一个白色的圆形代表月亮,那么我们
就无需另外制作 Matte 底图了,可以直接将它作为我们的 Matte 底 图,从 Project 项目窗 口将 Moon 素材拖动到 Timeline 窗口中的 Video 7轨道,为了避免与 Timeline 窗口中已有 的 Moon 素材混淆,在 Timeline 窗口中选中 Video 7轨道上的 Moon 素材,点击鼠标右键在 弹出的菜单中选择 Alias(别名 ) , 将这个素材重新命名为 Moonmask 。 选择一张“嫦娥”照片, 假定为 Chang e.jpg ,输入到 Premiere 中,将它拖到 Timeline 窗口中的 Video 轨道。调节 Change 素材和 Moonmask 素材的长度,使他们相 匹配,如图 11。
对 Video 轨道上的 Chang e 素材应用 Transparency 透明设定,在 Transpareny Seting 对话框中选择 Track Matte Key方式。这将使用上面的 Video 轨道上的 Monmask 素材作为 Chang e 素材的 Matte 。勾选 Reverse 项。在 Transparency Settig 窗口中点一下翻页标记, 并拖动样品窗口下的滑条,预览初步的效果。我们发现这时嫦娥的大小和位置还很不合适。
为了保证嫦娥出现在月亮里面,需要对 Moonmask 和 Chang e素材都设置运动 。在 Timeline 窗口中, 右击 Moon 素材, 在弹出的菜单中选择 Copy , 然后选中轨道 上的 Moonmask 素材,选择 Premiere 主菜单中的 Edit>Paste Custom ,在弹出的对话框中勾选 Motion ,如 图 12。 这样, 我们的 Moonmask 影片就和 Moon 影片运动完全 一致了。 然后选中轨道上的 Chang e 素材,重复上面对 Moonmask 处理的步骤。
由于嫦娥在 Chang e 素材中所处的位置和比例实际上和 Moon 素材中月亮的位 置和大小 有较大的差距, 因此还需要进一步进行调整。 结合观察 Motion 设定中的 样本窗口逐步调整 Zoom 值和 Chang e素材的位置坐标,直到嫦娥在任何时候都能够完全在月亮中出现。如图 13。当然有时月亮被云层遮住了,因此应先点击 Near Cloud素材所在的 Video 8轨道左边 的眼睛图标, 隐藏该层, 如图 14, 这样就可以看到嫦娥是否在月亮里面了。 这里我们将 Zoom 值调整为 30%。 并相应调整点的位置坐标, 这样就保 证了嫦娥在月亮里面出现并且出现的相 对位置恒定。这里还需要补充一点,更好的办法是直接在 Photoshop 中新建一个类似图 15的图片, 这样可以直接拷 贝 Moon 的运动设定, 能够比较容易和精确地使“嫦娥”完全在月 亮里面。
为了得到一种若隐若现的效果,使嫦娥更加有“仙气”,还需要对 Change 素材进行淡 化调整。点击 Change 素材所在的 Video 轨道左边的三角形标志,扩展淡化轨道。根据需要 用鼠标在红色的 Fade 线上点击形成一个淡化点, 然后上下拖动。 为了使中间一些部分变化 均衡,可以点击 Timeline 窗口左上角的水平淡化工 具,先减低 Fade 线水平,然后再切换 至淡化点工具上下拖动,从而使 Fade 线保持一个恒定的值。 Fade 线上每一个淡化点的透明 度值 (百分比 ) 反映在 Info窗口中 。 可以通过选择 Premiere 主菜单的 Windows>Info Window 将它打开。要使淡化更加柔和, Fade 线上的黑点之间的距离应该稍微远一些。在 Chang e的 Motion 窗口中观察预演的结果,反复调整。这里应用淡化的最后结果应如图 16所示。
现在我们已经基本上完成了这么一个看似“不可能的任务”,图 17为完成影 片中的一 帧。 假如你想让嫦娥仙子在月亮里面飞舞或者干脆“下凡”, 那也是很容易的事。 只要调整 Chang e 素材的 Motion 设定,你可以做出嫦娥在月亮里面飞舞 ,甚至飘飘然然飞到人间的 画面。
我们进一步设想,有时需要月亮里面出现嫦娥的影子,这应该如何完成呢 ? 因为嫦娥连 影子都没有那真成了仙人了,失去了亲切感。这个问题就留给读者吧。
哈哈。 中国传统文化里面关于月亮的诗词太多了, 什么“举杯邀明月”、 什么“对影成 三人”之类, 现在读者也可以自己试着制作一些片段了。 对于我们所讲的这个 MTV 而言, 还 只是完成了一部分。下一次我们将继续完成另外的效果。
Premiere 基础:翻页 3D 效果的实现
一、碎石效果
1. 新建一个800×600、 72dpi 、白色的 RGB 图像,在文字输入中设字体为隶书 ,大小为
250点,文字输入后按 [CTRL]键同时拖动文字到适当位置。
2. 在“通道面板”中先删掉蓝色并合并图层,剩下青和洋红,然后删掉洋红 色,运用 “魔术棒”同时按下 [SHIFT]键选择“石板路”三个字。
3. 在“滤镜”栏“纹理”里选择“染色玻璃”项, 将“单元格大小”设为 7, “边界厚 度”设为 2,“光照强度”设为 0。
4. 在“滤镜”栏“纹理”里选择“马赛克拼贴”项, 将“拼贴大小”设为 2, “缝隙宽 度”设为 1,“加亮缝隙”设为 10。
5. 在“滤镜”栏“风格化”里选择“浮雕效果”项, 将“角度”设为 135, “ 高度”设 为 3,“数量”设为 500。
二、胶状效果
1. 在工具栏里设置背景色为黑色 , 前景色 RGB 值为 (251,37,66),以背景色为文档背景 , 新建一个800×600、 72dpi 的 RGB 图像。
2. 在工具栏里选择“虚线横向文字输入”, 字体和字号设定同上, 并把虚线字拖到适当 位置,以前景色填充文字。
3. 用“多边形套索”选取“粘”字的大概轮廓,设定羽化值为 10。
4. 在“滤镜”栏“艺术效果”里选取“塑料包装”, 设“高光强度”为 15, “细节”为 9,“平滑度”为 8。
5. 后面两个字的处理重复第 3和第 4步。
三、倒影效果
1. 新建一个白色背景图像,大小分辨率同上,输入“水中月”,拖至适当位置。
2. 在“编辑”栏“变换”里选取“垂直翻转”, 然后选取“斜切”, 将字拉至一定角度, 并合并图层。
3. 在“滤镜”栏“模糊”里选取“高斯模糊”,设“半径”为 7。
4. 再次输入“水中月”,将其拖至与前字底线对齐。
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