范文一:日坛音乐会文案
跨界音乐地带活动方案
,,, 跨界音乐地带 — 2003北京日坛公园
这将是一次成功的“跨界”
——是音乐与音乐之间
古老与现代之间
演员与观众之间的跨界
——更是企业与艺术之间
产品与消费者之间的无界融合
跨界地带,无界沟通
跨界音乐地带活动方案
企业文化活动与其潜在的商业价值
, 企业文化建设
全球一体化下企业之间的竞争,早已超越了直接体现经济效益
的市场竞争进而延展到与社会效益相关的企业文化的竞争。
借助有效的文化活动来传播企业文化,可以形成企业在市场经
济活动中经济效益和社会效益的双赢,拓宽企业的发展空间。
, 企业文化传播
在众多的传播手段中,对企业文化的传播比其它营销活动的收
效更为长远,对此很多企业均已达成共识,因为他们已经清楚
地意识到企业文化发展对其经济建设环境的促进性。
面对崭新的、联系全球性的经济交换,文化已经担当起一个重
要的角色,成为联系人与人、企业与企业、国与国之间的纽带。
文化和企业的联姻可谓全球化和国际化的必然发展趋势。
跨界地带,无界沟通
跨界音乐地带活动方案
如何选择最适合企业文化传播的途径,
对于期望以文化活动作为传播企业文化理念的企业来讲,通常会考虑的问题
面对多元化的各类文化活动,如何选择并介入,
投入多少才可达到良好的效果,
如何达致企业理念与文化活动的琴瑟和弦,
音乐作为“人类的共同语言”和影响程度最高的一种艺术门类,
由于其地域上的“无国界”性、表现形式的多元性和它所特有的亲和力,
正在被越来越多的企业当作企业文化传播的载体。
跨界地带,无界沟通
跨界音乐地带活动方案
XXX跨界音乐地带
, 背景: 北京日坛公园“喜力音乐节拍”的延续
2000年至2002年,喜力公司每年夏季在北京日坛公园赞助举办了名为“喜力音乐节拍”的露天音乐会。
虽然规模和投入不大,但开办伊始,就因其“户外”、“互动”、“时尚”、“国际化”、“古建筑与现代音乐
的反差”等特色吸引了众多的音乐和时尚爱好者。
经过三年的培养,“喜力音乐节拍”已飞速成长为国内最著名的音乐演出品牌之一,该音乐活动甚至已
被音乐爱好者誉为中国的“伍德斯托克音乐节”:全球最具影响的摇滚盛会:,关注人群也从以前单一
的白领音乐爱好者扩大到整个音乐爱好者人群,夏季的日坛音乐party成为无数时尚爱好者经久的期待。
也因此,每年“喜力音乐节拍”的举办,都能轻松吸引全国各大媒体的争相报道。而喜力啤酒也随着
成功参与该文化活动,品牌知名度和美誉度迅速窜升。
至今,“喜力”这个名字在许多消费者心中还洋溢着音乐和文化的气息。
, 2003“XXX 跨界音乐地带”的市场基础
“喜力音乐节拍”三年的成功演出活动为我们奠定了坚实的市场基础,培育了成熟的观众群体。
作为 “喜力音乐节拍”的延续,本年度的“跨界音乐地带”在品牌推广上可坐享秋实,轻松吸引到大
众的高度关注。
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跨界音乐地带活动方案
2003“跨界音乐地带”组织架构
时间 : 2003年9月5日—7日:周五—周日:
地点 : 北京日坛公园
批准单位 : 北京市旅游局、北京市文化局、北京市朝阳区人民政府
主办单位 : 北京市朝阳区旅游局
承办单位 : XXX企业 北京吉祥云文化发展有限公司
媒体协办 : 北京电视台、北京音乐台、北京青年报、大型门户网站
媒体支持 : 略
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跨界音乐地带活动方案
2003“跨界音乐地带”组织纲要(一)
活 动 名 称 : ,,, 跨界音乐地带
口 号 : 跨界地带,无界沟通
演 出 性 质 : 时尚制造性质的半商业演出
演 出 风 格 : 融汇古今、横跨东西的跨界音乐
演 出 形 式 : 户外,站席为主,仅设少量休息用座席
国内外著名歌手、乐队联袂出演
全部现场伴奏、真唱
演 出 时 间 : 晚黄金时间:19:30—22:00:
每天下午15:30—17:00附加垫场,由国内
高水帄乐队新秀和歌手演出
目 标 观 众 : 音乐界人士,小资,时尚人士, 音乐爱好者,歌迷
年 龄 分 布 : 18 - 35岁之间
跨界地带,无界沟通
跨界音乐地带活动方案
2003“跨界音乐地带”组织纲要:二:
演出阵容
主力 : 国内乐队和歌手
— 王勇和他的“跨界音乐小组”
— 嘉宾歌手:拟请韩红、叶蓓、丁武、李杰等:
国外乐队和歌手:待定:
垫场 : 国内乐队新秀和歌手:待定:
演出安排
具体演出地点为日坛公园内拜台,预计每场可吸引三千多名观众。
持票观众可由日坛公园南门、西门及北门免费入园,并由拜台西
门进入演出现场。
所有观众进场时将免费获赠两瓶软饮及纪念胸牌,
现场附近设置多处露天酒吧。
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“跨界音乐”释义
跨界的目的是“无界”,
是全面的开放,全面的融合。
“跨界音乐”作为现今国际流行的一种音乐形式,意指打破音乐风格上的界限,将不同风格、类
型的音乐经过合理而巧妙的交融和借鉴,变矛盾为和谐,从而释放出各种音乐风格所蕴藏的最大
潜能的一种全新的创造和表现形式。
从通俗意义上讲,就是把流行音乐、自由爵士音乐、电子音乐、摇滚音乐、现代音乐,民族音乐以
及能够涉及的所有音乐相互间融合,并使之彼此协调。例如:摇滚音乐与古典、交响音乐的结合
:金属交响、歌特摇滚:,民族音乐与现代音乐的结合:所谓的新民乐:,世纪音乐等等。
“跨界音乐”作为一种独特的音乐艺术门类,可以说囊括了众多音乐元素在内,可以更加广泛的吸
引各种类型音乐的爱好者。
以往人们总是喜欢划定音乐的界限,而由如此复杂因素组合的音乐应该是没有界限的。
任何人都将在跨界音乐中聆听到令他心动的音符,
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王勇及王勇音乐组
王勇现任中国音乐学院作曲系教师,中国MIDI高科技中国音乐顾问。
作为80年代中国摇滚乐先锋之一、中国著名古筝演奏家,十年来,他在摇滚乐、中国传统民乐、世界音乐的
殿堂里不知疲倦地摸索,经过各种音乐风格的借鉴和滋润,最终他另辟蹊径,创造性地打破各种音乐门类的
固有界限,并将各种乐器和人声表演融于一炉。
终于,有张有弛、多种风格炯异的音乐形式在以王勇为代表的“跨界音乐”作品中完美交融。
“王勇”音乐组成员有来自中国音乐界最高学府、受过良好正规音乐教育的音乐家,也有来自中国流行音乐界
叱咤风云的顶尖人物,更有来自不同民族的极富震撼力的音乐高手。
经年系统专业化教养历练出的音乐素养和视野令他们深谙各种不同风格音乐间的契合之道。
听过他们现场演出的许多人惊,“那是歌手们一次完美的能量释放,让我们领略到了音乐全新的一面”。
一些多年从事音乐的人甚至认为,这种音乐方式给中国传统音乐和现代流行音乐开辟了一片大有前途的空间,
其潜力无可限量。
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王勇音乐小组近年大型演出经历
2000年 - “SXSW2000”演出
- 柏林“CROSS BOR02000”音乐节
- 瑞士“WILL Sall爵士节”
- Swatch 长城时装秀
- 荷兰阿姆斯特丹皇家音乐厅演出
2001年 - 9月,参加德国“亚太艺术周”,举办三场大型演出
- 12月,参加深圳“世界之窗CCTV新年音乐会”
2002年 - 6月,北京个人作品音乐会“梦游天地”
:中国音乐学院第一次主办的个人流行作品音乐会:
2003年 - 1月,“王勇跨界2003新春音乐会”,大众汽车“中国音乐基金”赞助,
中国音乐学院、中国国际青年交流中心主办。
- 3月,匈牙利布达佩斯音乐节“中国气息”专场音乐会
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北京日坛公园简介
作为北京市重点文物保护单位,日坛公园有着近五百年历史,
自古便为皇家祭日之地,至今仍完好保存着昔日皇家园林的
风貌。
现今的日坛公园更因其地处使馆区和CBD中央商业区及毗邻
长安街的特殊地域位置,而成为举办大型文化活动的理想之地。
尤其是经过三届“喜力音乐节拍”的成功举办,更使日坛公园
成为了音乐爱好者神弛的音乐圣地。
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音乐会费用概算
项目 费用:人民币元:
王勇音乐组,韩红、丁武、叶蓓等嘉宾、国内外其他乐队演出费 50万
灯光器材租用费 25万
音响器材租用费 20万
舞台及观众席置景费、场地布置、门楼搭建等 15万
北京音乐台直播费 10万
两次新闻发布会宣传费 10万
广告宣传费 25万
日坛场租费 8万
海报、宣传册及门票印刷费 4万
供电施工及电费 5万
治安及交通管理费 5万
办公费、组织费 10万
公关费、加班费、杂费 15万
总计 202万
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独家冠名企业赞助效益回报分析:一:
赞助企业利益点
1〃扩大企业及产品知名度和美誉度
2. 培养特殊消费群体:如新闻媒体,艺术家等
3. 与各种潜在的消费群体广泛建立关系
4. 增加企业产品的文化内涵,提升产品文化附加值
5〃借助音乐元素的感染力,培植企业的亲和力
6〃跨越企业与艺术之间的界限,跨越产品与消费者的界限
7〃通过扶持新兴艺术形式,引领时尚,增强企业文化活力
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独家冠名企业赞助效益回报分析:二:
媒体公关通道
1〃 前后2次新闻发布会集中新闻发布
2( 持续的新闻跟踪报道
3( 现场广告:含舞台背板:
4( 北京市部分地区户外、户内广告
5( 专业电视栏目专访
6( 纪念品、印刷品、门票广告、节目单
7( 日坛公园园内及周围户外广告
广告回报权益
除罗列媒体协办、媒体支持单位鸣谢外,
所有广告资源均为独家冠名企业所享有
独家冠名企业赞助金额:人民币180万元
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活 动 倒 计 时
9月5 - 7日 : 正式演出
9月 4 日 : 彩排
9月1- 3日 : 第二轮新闻发布,跟踪报道
进场、搭建施工
活动推广期: 8月1 日 - 31日 : 印刷品及宣传品设计、制作、派送
第一轮新闻发布,广告发布,票务推广,媒体公关
筹备期: 7月31日 : 赞助商到位,组委会正式成立
7月30日前 : 筹委会各项工作筹备
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范文二:音乐会宣传4
音乐会主题:国土之夜--暨XX明星音乐会
一、此次明星音乐会将于2009年X月XX日在海阅酒店演出。
二、通过前期市场调查,参与XX音乐会的主体属于中产阶层和企业领导者为主~同时也是攸县的消费主体~当然更是国土日宣传的目标主体。
三、此次音乐会将做现场录制~发放于各目标主体。
四、参与XX明星演唱会有如下益处:
1、国土社会形象~文化导向效应:高起点~支持国土~引爆企业对国土情感的关爱~与一般的宣传手法有明显的区别。
2、热点关注形象~精神力量的凝聚:亲情化~人性化~ “热点”就是“关注”~就是资源。
3、裂变~时效性传播效应:一般的宣传形式是单一宣传~与明星演唱活动无法比拟。媒体连动~文化媒体的关注~立体全方位的覆盖。全程跟踪报道~产生的社会效益无法估量。
4、借势造势、强强连动效应: 打包营销~以势借势~相互辉映。营销计划围绕“6.25”的国土日宣传同步推出~任何可以引起轰动的新闻都能为国土日宣传带来向外辐射的知名度。
5、如果把其看成简单的一场演出~意义大大降低~以“热点”带动“关注”~以“国土日”带动“宣传”~配合有效的宣传国土法律法规才是我们目的所在。
来源:www.india-anticancer.com
范文三:音乐会宣传资料
华北科技学院大学生管乐团
华北科技学院大学生管乐团成立于 2002年 3月,是院团委 指导下的直属文艺团体之一。 自乐团成立以来, 成功圆满的完成 了学院交给的各项任务,受到学院各级的高度重视。
管乐团在学院领导和相关部门的领导和支持下, 团内条件 不断改变,硬件也不断更新。在专门老师的培训和教导下,团内 所能学到的技能和水平在不断提高。 团内人员也逐年增加, 如今 已达近 100多,人员遍及各各系的所有专业中。
管乐团内分主席团和办公室。 乐器分类有木管组、 铜管组和 打击乐组。其中木管组乐器有:单簧管、双簧管、长笛、短笛、 巴松、降 B 和降 E 萨克斯;铜管组乐器有:小号、短号、长号、 圆号、次中音号、中音号、大号;打击乐组乐器有:大军鼓、小 军鼓、 大擦、 定音鼓、 架子鼓、 铃鼓, 三角铁及部分民族打击乐。 在外聘老师的悉心带领下, 经过严格的科学训练, 我们已经熟练 地演奏很多中外名曲:《北京喜讯到边寨》 、 《拉德斯基进行曲》 、 《骑兵进行曲》 、 《天空之城》 、 《阿莱城的姑娘》 、 《梁祝》等。 成立的 9年时间里, 我们每年都会参加许多由学校举行的大 型文艺晚会的演出。如:迎新晚会、元旦晚会、运动会开幕式、 文化艺术节开幕式晚会等。 另外每年六月份我们团会举行一次夏 季专场音乐会演出,去年我们音乐会的主题是“舞动的音符” , 演出非常成功, 得到校团委老师的大力好评。 此外我们还会参加 一些校外大型公司的揭牌仪式、 组织集体去北京听有关管乐的音 乐会等活动。
管乐团内训练分单声部训练和集体训练。 单声部训练由各声 部部长带领训练, 集体训练由专业老师指导训练。 团内安排具体 人员值班保证了单声部训练的效果。 团内还定期对团员进行业务 考核,对刻苦训练、成绩优秀者办法优秀团员证书。经过系统训 练后根据个人意愿可组织到北京参加乐器考级。
管乐团是一个丰富大学生活的场所。让我们扬起音乐的风
帆,乘着那美妙的音乐小舟,尽情的翱翔在音乐的海洋里。 2010年 12月 30日华北科技学院大学生管乐团举办了 2010届新生 2010— 2011学年第一学期的业务汇报表演。表演成功 , 赢 得了管乐团指导老师和团干部的好评。在一学期的学习期间 , 管 乐团内部对 10届新生进行了两次业务水平考核 , 从一开始的什么 都不会到现在能一个团队合奏一首动听的曲子 , 这进步可以用突 飞猛进来形容。 第一次业务水平考核是在开学两个月的时候进行 , 考核内容主要为音阶练习 , 用一首简单曲子表现曲目由各声部自 己决定 , 取得很好的成果 , 同时也对同学们起到了良好的促进作 用。 第二次业务考核在第一次考核后一个月进行 , 考核曲目有 《小 草》 、 《雪绒花》 、 《牧场上的家》等各声部之间相互比较 , 相互学 习 , 同样起到了良好的促进效果。直到这次业务汇报表演,表演 曲目为《圣咏歌》和《美丽的阿美利加》相柔和的曲子,在表演 完毕后响起了老师和管乐团主席团干部的掌声。
在今年 5月 5 日的运动会开幕式上,管乐团的精彩表演赢 得了学院领导的高度肯定,与往年相比,在今年的运动会上,管 乐团团长大胆启用大一新生, 并把他们作为这次演出的主力, 大 家应该还记着去年元旦晚会上的精彩表演——开场曲目 《星海进 行曲》 ,这首气势宏大的曲子至今让我回味。就在今天后的 6月 3日,我们又要迎来了华北科技学院大学生管乐团的夏季音乐会 专场, 这次音乐会会展示给各位观众一场音乐盛宴。 在这次音乐 会上,你将会重温《星海进行曲》的宏大气势,还会欣赏到最新 的让子弹飞的主题曲—— 《太阳照常升起》 等十余首好听的乐曲。 管乐团的团员们从去年就开始了音乐会的排练, 现在到了我 们最后的冲刺阶段, 我们一直在精心打造这次音乐盛宴, 我们尽 情期待你的参与。
范文四:《大牌音乐会》策划文案
《大牌音乐会》是由北京合力飞扬文化有限公司、《华语流行榜》联合 全国电台联盟、国内地铁、公交电视等媒体共同打造的大型音乐类节目,节 目将会在5月份与广大歌迷们通过电视、电台、网络等播出方式见面。 《大牌音乐会》是专业打造的音乐展示和推广平台,将突破传统音乐类 节目的大杂烩、只唱歌的简单模式。而是每期节目只请一位明星做主线,并 根据明星自身的特长及主打歌曲的风格来量身打造节目环节,用“采访、演 唱、互动、游戏、才艺”等多种多样、灵活多变的形式,经过我们精心策划 并充满神秘感的独特创意,让每一位明星都能表现出别具一格影响力,直击 歌迷朋友的心扉,引起共鸣与震撼~挖掘明星成功背后的故事,诠释对音乐 的热爱和向往。这档节目将会成为歌迷“余音三日不绝”的听觉盛宴,主打 明星将是听众中独一无二的偶像~ 《大牌音乐会》在这音乐节目井喷的时代,有着满腔的热情、鲜明的态度~ 《大牌音乐会》将成为快节奏都市里歌迷的盛会和独特音乐风格节目的品牌。 《大牌音乐会》用我们的歌声和笑声,欢迎每一位喜爱音乐的朋友参与~
片 名 《大牌音乐会》(暂定名,可根据赞助商有所改变) 大牌音乐会》 暂定名,可根据赞助商有所改变) 视听饕餮、娱乐盛典、专业团队、 视听饕餮、娱乐盛典、专业团队、明星荟萃 时尚动作、都市风情、 时尚动作、都市风情、浪漫幽默 50分钟(上面级各25分钟) 50分钟(上面级各25分钟) 分钟 25分钟 制作:150万 制作:150万 宣传推广:30万 宣传推广:30万 定 位 类 型 时 长 节目投资 节目播出时间 2012年 2012年5月-12月 12月
出 品 全国电台联盟、合力传媒、华语音乐流行榜、 全国电台联盟、合力传媒、华语音乐流行榜、爱遍电视 北京合力飞扬文化有限公司 歌迷、时尚白领、上班族、 歌迷、时尚白领、上班族、网民 大牌明星倾情加盟 国内顶尖团队、视觉酷炫唯美、 国内顶尖团队、视觉酷炫唯美、现场场面惊心 真实经历、虚构情节、文化传承、 真实经历、虚构情节、文化传承、品质提升 承 制 受 众 阵 容 品 质 意 义
高度 响应十七届六中全会精神: “推动社会主义文化大发展大繁荣” ? 普及传承中国优秀传统文化 ? 推出优秀文化作品 ? 大力发展音乐文化事业 深度 ? 鼓励创造优秀文化作品, 深入加强原创音乐规范管理 ? 通过节目动员全社会各 方面,切实关注音乐文化市 场的有序发展; 广度 ?通过《大牌音乐会》灵活的 主题策划多变的推扩方式将 中国金典音乐推向全国乃至 世界推广;
策划 播出 明星 媒体 确认明星—量身策划—电台/电视播出—媒体报道
娱乐节目层出不穷, 为何我们以“音乐”作为节目载体, 音乐 电影 网游 旅游
2012年 2012年5月 2012年 2012年7月 北京 新闻发布会 劳动 最 光荣 回忆 童年 时代 党旗 飘扬 军歌 嘹亮 2012年 2012年6月 2012年 2012年4月 2012年 2012年8月 从节目开播将根据每个月份不同的节日来策划相对应 节目内容;如:五一劳动节、六一儿童节、七一建党、八一 建军节等,选择相对应的艺人来做节目嘉宾。
2012年10月 2012年10月 2012年12月 2012年12月 环 保 主 题 时 尚 主 题 健 康 主 题 娱 乐 主 题 大牌 贺岁 音乐汇 2012年11月 2012年11月 2012年 2012年9月 2013年 2013年1月 也可以根据企业的需求或者是企业的经营理念进行策 划,(如:环保、时尚、健康、娱乐等)年终将会进行贺岁 音乐汇~
南合文斗组 合 校园歌手 网络红人 黑鸭子演唱组合 中国歌坛的第一 个和音组合 中国歌坛最早的 和音组合 吕薇 海政歌舞团青年歌唱 家,国家一级演员, 全国青联委员 刘媛媛 中央民族歌 舞团著名女高 音青年歌唱家, 国家一级演员;
歌迷、粉丝(现场/录播) 音乐爱好者(网络/电视) 广播爱好者(电台/网络) 宅
男、宅女(网络) 上班族(上、下班时公交电视) 根据不同人群的习惯,选择
播出的媒体,使不同人群主 动/被动的了解本节目,从而带动商家的宣传力度;
门户网站新闻——对每一场的活动都进行全程报道,争取 做到新闻条条见; 网
络推广 微博互动推广——建立《大牌音乐会》官方微博,参与艺 人微博、企业
微博等与粉丝互通; 视频分享网站——每场活动现场视频分享到各大视频网站;
网络 媒体 为了扩大节目的宣传力度,让广大 音乐爱好者及音乐工作参加节目,我们联合 数十媒体参与节目的宣传和报道,其中网络 为主力媒体,其次是电视/电台/平面等; 媒体 电视 媒体 电台 平面 网络媒体:15-20家 电视媒体:10-15家 电台广播:30-40家 平面媒体:5-10家
主流媒体 深度引爆 发挥微博、博客、社区、 论坛、视频网站等新媒 体互动性,口碑性、话 题性的优势,与受众深 度沟通,达到最佳的传 播效果,并通过二次传 播,吸引社会的持续关 注。 选择传统媒体和新媒体中的主流 媒体,以最大的声势发出同一个 声音广而告之这一当下具有时代 意义音乐文化推广节目,吸引全 社会的关注。 影响力 覆盖面 到达率 口碑传播 持续关注 互动性 口碑性 话题性 炒作性 爆发性 娱乐媒体 热点炒作 借助娱乐媒体吸引眼球 特点,吸引目标受众主 动关注,借势造势,快 速达成推广目标。
电视台 中央电视台 陕西电视台 深圳电视台 内蒙古卫视 香港东星娱乐 TVB 东南卫视 湖南卫视 广西卫视 爱遍电视 卫视频道 山西卫视 山东卫视 河南卫视 天津卫视 宁夏卫视 频道 栏目 BTV(生活频道) BTV(青少频道) 光线传媒(娱乐现场) 爱遍电视 移动传媒 通过各大卫视娱乐资讯播报对《大牌音乐会》进行报道, 并在每期节目播出前做出预告,从而会大大增加节目的收视 率;
直接影响人群统计(累计触达33750万人) 直接影响人群统计(累计触达33750万人) 3375 地面宣传影响人群统计(累计触达13420万人次) 地面宣传影响人群统计(累计触达13420万人次) 13420万人次 节目预告片在电视栏目中的发布(累计触达41000万人次) 节目预告片在电视栏目中的发布(累计触达41000万人次) 41000万人次 艺人MV影响人群统计(累计触达14200万人次) 艺人MV影响人群统计(累计触达14200万人次) MV影响人群统计 14200万人次 网络宣传影响人群统计(累计210000万人次) 网络宣传影响人群统计(累计210000万人次) 210000万人次 戶外广告、DM直投宣传影响人群统计(累计触达710万人次) 戶外广告、DM直投宣传影响人群统计(累计触达710万人次) 直投宣传影响人群统计 710万人次 楼宇分众广告宣传影响人群统计(累计触达150万人次) 150万人次 楼宇分众广告宣传影响人群统计(累计触达150万人次) 官方微博宣传影响人群统计(累计触达150万人次) 官方微博宣传影响人群统计(累计触达150万人次) 150万人次 铁路媒体广告宣传影响人群统计(累计触达1940万人次) 铁路媒体广告宣传影响人群统计(累计触达1940万人次) 1940万人次 平面
范文五:大型音乐会策划文案
《个人音乐会策划方案》简介:
一、借政治造商业:此次音乐会将于2010年12月19日在四川成都都体育馆首场演出。此间,全国影响力的重大
《个人音乐会策划方案》正文开始>>
一、借政治造商业:此次音乐会将于2004年3月19日在北京首都体育馆首场演出。此间,全国影响力的重大事件是在京举行的全国人大和政协两会,我方已与有关部门接触,在会议其间作为与会代表的放松方式和工作人员的庆功活动方式之一。从政府层面的影响力,与会代表的层次讲,均有诸多的宣传益处。
二、市场主体相同:通过前期市场调查, 参与刘欢个人音乐会的主体属于中产阶层和企业领导者为主,同时也是贵方产品的消费主体,当然更是竞争品牌的目标主体。
三、此次音乐会CCTV-3将做现场录制,并择日播出。参与CCTV-3的活动费用既做北京宣传又在主流媒体演出,一举多得。
四、参与刘欢北京(全国)个人演唱会有如下益处:
1、大公司社会形象,文化导向效应:高起点,支持国内原创歌坛,引爆企业对人文情感的关爱,与同类产品在质上有明显的拉距。
2、热点关注形象,精神力量的凝聚:亲情化,人性化,今明两年国内的文化热点是刘欢的演唱会,“热点”就是“关注”,就是资源。
3、裂变,时效性传播效应:从近期的签约仪式到明年整个演出结束,围绕演唱会的进程媒体的宣传,是单一促销和活动无法比拟的。全国媒体连动。全国文化媒体的关注,立体全方位的覆盖。全程跟踪报道,产生的社会效益和经济效益无法估量。
4、借势造势、强强连动效应: 打包营销,以势借势,相互辉映。营销计划围绕圣诞节、新年、春节等重大节日和刘欢音乐会的宣传同步推出,北京作为政治中心和国家职能部门的要所,作为外商、外资金融机构的汇聚地,任何可以引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。
5、如果把其看成简单的一场演出,意义大大降低,以“热点”带动“关注”,以“活动”带动“销售”,以“商业”带动“政府”,配合有效宣传最终销售产品才是我们合作目的所在。
刘欢及个人演唱会运作介绍
一、 刘欢:
1、个在中国家喻户晓的名字,二十年的磨砺,深厚的文化底蕴,执著的敬业态度,使其成为跨越流行与主流,通俗与艺术,创作与演出独树一帜的艺术家。被海内外媒体公认中国音乐国宝,中国主流音乐教父级人物,中国国家级对外文化音乐交流第一人。
2、无负面新闻, 略带神秘感的特质,大学教师职业,法语英语的国际化色彩,在大众心目中是靠实力赢得成就的真男人形象。
3、他的成功是“歌唱以质胜,做事以诚胜,做人以德胜”的典范。
4、此次是刘欢唯一一次国内开办个人音乐会,未来将专心于电影原创音乐创作和2008奥运会音乐。
5、审视国际文化演出市场趋势,高雅流行化(三大男高音与通俗歌手的联袂);古典通俗化(交响乐加入电声乐)等均取得不俗的商业价值。
6、国内歌坛,惟有刘欢才能作到将艺术通俗化,高雅流行化,走向世界的音乐人。
二、 市场基点:
1、顺天时应人和:前期所做市场调查显示:音乐会以35-45岁的成就人士为主,外延(25--50岁) ,内心渴望参与同身份对等的优秀实力派艺人演出来释放身心的压力。对此次音乐会的反馈是“期待”。
2、空前独后联袂:国内一次集结最优秀艺术家,知名文化精英,主流媒体,实力公司策划打造的音乐盛会。他们认同的品牌对周边人士的影响极具辐射力。
3、强联合重实力:
(1) 主办方:中国国安文化传媒投资有限公司,隶属中信集团,投资和策划诸多领军国内文化产业市场的项目。成立两年多来,已成功出品电影《绿茶》,投资2000多万策划制作36集电视连续剧《沧海百年》,是国内首部反映大陆垦民与台湾当地民众一道创业爱国的历史巨作,被
中宣部、国台办、中央电视台作为重点剧目明年开年大戏在CCTV-1黄金时间播出。
(2)承办方:中国国际文化艺术公司,隶属国家安全部,国家A 级专业演出公司,承办过极具影响力的大型演出。许多项目至今无人逾越。
三、 音乐会概况:
1、定位:国内华语原创歌坛有史以来追求真正顶级制作与配置,率先在国内运用交响乐团与电声乐队同现一台的强大阵容,跨越艺术与主流,融古汇今,融东汇西,高雅与流行并存,一场纯粹的无人逾越的音乐盛会!
2、时间:北京首演,2004年3月19日晚19:30,预期上海、杭州、成都等地巡回演出;
3、地点:北京首都体育馆;
4、曲目:
(1) 约20-24首,含括刘欢的成名和代表作、英语法语歌曲,世界名曲等。
(2)初步方案已成型,目前在细化。如需可提供初步草案。
(3) 基本确定以无伴奏清唱《少年壮志不言愁》出场,《千万次的问》其后;《弯弯的月亮》,《好汉歌》,及刘欢代表中国文化交流必唱的
京剧味道《情逝》(胡雪岩片尾曲) ,《从头再来》,《得民心者得天下》,《你是这样的人》等,耳熟能详的曲目将会带来全场的激情互动。
(4) 世界著名歌剧咏叹调《今夜无人入睡》压轴。其中外语歌曲已确定演唱著名法国电影歌曲。
(5) 返场曲目以刘欢“六十年代生人”唱片老歌和经典英法歌曲为主。如贵方参与,可尊重贵方意向调整曲目。
四、 阵容:
1、片中国公司;
2、著名音乐人三宝曲目编排, 现场指挥;
3、余隆率中国最高水平爱乐乐团助阵并指挥;
4、著名音乐评论家金兆钧, 北京音乐台台长张树荣艺术总监和策划;
5、国内外最好音响和灯光设备配置;
6、日本专家舞美灯光设计,现场执行。(国际歌星大型演出设计者)
7、日本技术人员完美展现交响乐与电声结合的震撼音质和同期录音;
8、一流嘉宾,尚在斟酌中。拟请海外嘉宾。如贵方参与。可根据贵方要求确定。
9、国内著名现场执行导演甲丁和其班底。
10、高晓松等人撰写演出文案和广告设计。
11、那英、孙楠友情演出。
五、 一场音乐会的赢利点是社会影响和票房,成功的立足点是音乐会的质量、定位、曲目和良好的商业运做。
六、 专案宣传(北京首场独家冠名160万元,北京,上海两地独家冠名300万)
七、自冠名之日起, 与音乐会相关的宣传和所有印刷品皆以企业为前缀并围绕企业进行。
1、12月中旬将推出赞助方,主办方,承办方与艺人刘欢的签约仪式,同时向媒体和社会公布此次音乐会—“XXX企业-刘欢个人音乐会”信息。
2、12月下旬在京召开新闻发布会,邀请贵方领导,协作单位,国内文化界领导,国内外媒体,知名演员到场。现场以贵方品牌标准色布置,主席台,背景板,横幅等。
3、音乐会后期出品DVD 发行,列贵方为赞助单位鸣谢。
4、音乐会指定网站突出企业冠名,设立“XXX--刘欢个人音乐会”专门网页。
5、音乐会海报,招贴等预留一定版面用于企业宣传。
6、平面媒体对企业的专题报道。
7、电视媒体的音乐会宣传突出贵方(贵方的广告片) 。
八、 现场演出与执行:
1、在尊重演出效果的基础上,场馆布置以"XXX 企业" 的标准色为主色调,在场馆内设置若干醒目的广告牌(最终以效果图为主) 。
2、入场大门(北京首体三个) ,有横幅标识。
3、演出前,四个大屏幕播放企业广告若干遍。
4、为企业安排演出场馆方阵。
5、为企业留观看演出的贵宾席位。
6、现场演出赠送与“XXX企业”有关资料,精美礼品等。
7、为满足外籍人士对场馆的需求,贵宾席,高档位区,将专门布置座椅。
8、回馈贵方贵宾票,甲等票和其他等级票若干张(协商) 。
九、 宣传品:
1、节目册10000册,显著位置企业广告页。
2、折页票卡10000张(9.5CMX24.5CM)背面广告。
3、用于收藏的精美画册50000册,内有“XXX企业”产品,企业发展及介绍。刘欢个人经历,此次音乐会的主创人员介绍,及运作过程DVD ,部分随票赠与,同时向社会发售。
4、大海报800张(70X100CM)。
5、小宣传单10000-15000张。
6、用于媒体宣传的费用不少于120万元。
十、媒体宣传:时间3个月(中央电视台、北京电视台、风凰卫视、CHANNEL 〔V 〕、湖南卫视、旅游卫视、北京音乐台、北京交通台、北京日报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、精品、京华时报、娱乐信报、中国青年报、证券杂志、北京广播电视报、新浪网、搜狐网、新华网、千龙新闻网等近40家媒体)。
十一、报刊广告:
1、北京最有影响报纸,显著位置出现企业的名称及LOOG 。
2、视宣传进度在如下报刊发布整版,通栏,报花,软性报道等:
1. 北京晚报 2. 北京日报
3. 北京晨报 4. 北京青年报
5. 精品购物 6. 北京电视周刊
7. 北京广播电视节目报 8. 北京娱乐信报
9. 京华时报 10. 财经、汽车类杂志或专刊。
十二、电视媒体:
时间两个月:
1、光线传媒《娱乐现场》;
2、 北京电视台《每日文化播报》;
3、 中央电视台《综艺快报》;(以上是有关演出的通告和新闻、专题采访和对艺人刘欢的采访均为" 企业" 专门背景板)。
4、 北京电视台套播广告;(内容以贵方为主,旁白或字幕注明刘欢音乐会时间)。
5、电台广告:发布时间2个月。
6、北京音乐台:16次/天。
7、北京交通台:8次/天。
8、其他栏目的播出综合整合。
十三、地铁通成广告:
1、 发布时间1-2个月(200年2月---2004年3月底)
2、 12封月台灯箱广告6-8快(复兴门站, 建国门站, 国贸站, 西单站)
3、 4封通道海报40-60快(公主坟, 军博, 复兴门, 西单, 天安门西, 天安门东, 东单, 建国门, 国贸, 宣武门, 前门, 崇文门, 北京站, 朝阳门, 东直门, 阜成门等) 。
十四、户外侯车亭灯箱广告:
1、共计100块左右。
2、 发布时间2个月(200年2月---2004年3月底) 规格:1.6X3.5
3、 主要集中北京主要繁华地段,以下为预估:东直门使馆区附近,10块;(目的:为企业在国际人士间树立形象和引起关注)。
4、 复兴门-金融街附近10块(目的:中国及世界银行和高级金融人士聚集地)。
5、 建国门到国贸CBD 附近,20块(目的:世界著名大企业在京总部, 本次音乐会的参与主体人士集散地)。
6、 京广中心 mn ,燕莎,昆仑饭店到机场辅路-北京的交通门户,高档饭店区域,20块(目的:是企业形象和刘欢音乐会话题向海内外辐射的重要途径)。
7、 首都体育馆-10块(目的:演出场馆示意,通向中关村的主要通道)。
8、中关村-10块(目的:精英荟萃,企业家,海外留学人士,科技人才中心)。
9、三里河,钓鱼台(中央政务区)10块(目的:此处共有国家计划委,财政部,人民银行,国务院港澳办,钓鱼台国宾馆等16个国家部委机关,外地主要领导来京公务的主要区域。有相当收入的政府职能公职人员)。
10、其他重点地区10块。
十五、其他:
1、 赠送企业演出DVD 若干;
2、赠送为企业宣传所做宣传内容汇总资料若干。