**宣扬“学生信了主,不学也自通”,“共产党的教育没有用”,致使一些中小学生缀学,去参加**的聚会。某市的一个小学原有学生200多名,因为受**煽动,有三分之二的学生缀学回家,跟随家人参与**活动。某地一农村小学教师加入**后,在校内发展到24名小学生,要求孩子们每日三餐前必须祷告5次,搞得这些学生整日神志恍惚,学习成绩普遍下降。
德国
德国将800个新兴教派划定为“异端”
少年撒旦教:曾有信徒上万人。该教在教庆仪式将动物和人杀死,以祭拜其偶像——魔鬼撒旦。
1993年,17岁的少年撒旦教信徒汉德列克及同伙将自己15岁的同学桑德罗骗到森林里电死作祭品。 “撒旦教”与“撒旦崇拜”还广泛流行在墨西哥、澳大利亚等地。
墨西哥
撒旦崇拜教:曾有信徒上万人。该教在教庆仪式将动物和人杀死,以祭拜其偶像——魔鬼撒旦。 撒旦崇拜教广泛流行在墨西哥、澳大利亚等地。
1989年4月,墨西哥有13人在“撒旦崇拜”的仪式中被当作活祭杀害,除一人遭枪击,一人被滚水煮死外,其余人均被活活虐待而丧生。
拉特斯卡拉州巫术7人命案:2000年8月11日,拉特斯卡拉州媒体报道,巫师特奥多罗在拉特斯卡拉州的一间小屋内举行宗教仪式,替8人“驱邪 ”。其中7人参加巫术仪式是为了“纯洁灵魂”,还有一名15岁少年是因为“中邪”而接受治疗。马丁内斯和8个人进入一间密封的房屋,然后在祭坛前点燃了木炭。4个小时后,包括马丁内斯在内的7个人因为一氧化碳中毒死亡,另2人中毒后被送往医院治疗。巫术造成7人命案。
**组织对青少年身心健康的摧残是多方面的。在**蛊惑下,有的青少年丧失了理智,捧着**“经典”,渴望升入“美好的天国”;有的精神涣散、斗志削弱、思想道德素质下降,不再发愤图强、努力进取,而是以宿命论面对人生的美好与挫折,以**的黑暗与丑陋取代了心灵的光明与圣洁。
厦门**组织成员曾拜李一为师 课程被指淫乱
厦门**组织成员曾拜李一为师 课程被指淫乱
日前,厦门一个“奥修门徒”聚众淫乱地点被当地公安机关捣毁。李一的弟子常真(化名)近日证实,“奥修”研习者秦铭远曾与绍龙观有密切关系,绍龙观曾为秦铭远专门举行拜李一为师的仪式,秦铭远还获任缙云山国学院副院长兼教务主任。此前有网友质疑,秦铭远可能与李一合作在“缙云山国际社区”开设“谭崔”课程,而谭崔被网友认为有淫乱嫌疑。
李一的多名弟子向记者证实,秦铭远曾于2008年在绍龙观和白云观活动,多名弟子在白云观的食堂都碰到过秦铭远。铭远国际静心中心的刘老师证实秦铭远确实曾在缙云山“代课”。
李一的弟子常真(化名)说,秦铭远上山后曾经给弟子们做过一场培训,绍龙观和白云观约30名弟子参加。常真介绍说,他此前并不知道“谭崔”为何物,询问其他师兄方知为男女双修。秦铭远后来还分别从河北、深圳等地招来几名女弟子。
之后,秦铭远被聘为缙云山国学院副院长并兼任教务主任。据李一的弟子称,绍龙观之所以引进秦铭远,是希望可以借助他的生源。2008年1月1日,秦铭远还是举行了正式的拜师仪式,成为李一的弟子。
在铭远国际静心中心网站上,有很多关于奥修、谭崔的描述,该中心一位姓赵的老师称秦铭远“不是奥修门徒”,只是“用奥修的方式在上课”。
此外,秦铭远博客上2008年的一个课程安排中有两个阶段课程在重庆缙云山,其中一项就是11月21-23日《新谭崔,爱的炼金术》。不过在李一身陷舆论风暴之后,这些内容已经删除。
新闻链接
厦门捣毁“奥修”**
一个“奥修门徒”**窝点,近日在厦门市被捣毁。这个窝点打着“绿土地健康社区”的幌子,干的却是骗财骗色的邪恶勾当。一名曾经接触过这个神秘组织的市民向警方举报,“绿土地健康社区”的“导师”陈克勇,和六七名女性追随者同居生活在一起,并有集体淫乱行为。54岁的陈克勇自称“奥修门徒”。而“奥修”是国外**头目阿恰里亚?拉杰尼希创立。据《重庆晚报》
我国有关法律对**组织是如何界定的
1. 我国有关法律对**组织是如何界定的? 我国最高人民法院、最高人民检察院《关于办理组织和利用邪敃组织犯罪案件具体应用法徇若干问题的解释》,以下简称“两高”司法解释,对邪敃组织作如下界定:“邪敃组织是指冒用宗敃、气功戒者其他名义建立,神化首要分子,利用制造、散布迷信邪说等手段蛊惑、蒙骗他人,发展、控制成员,危害社会的非法组织。”这丧界定包含四丧要素:一是冒用宗敃、气功戒者其他名义,形成歪理邪说和组织;二是散布歪理邪说是其控制和发展成员的主要手段;三是其行为是危害社会的行为;四是其组织是非法组织。 2. **产生的原因是什么?
邪敃的产生具有多重复杂的原因。不同的时代、不同的社会制度、不同的经济社会条件、不同的文化背景,致使邪敃形成的具体原因也不尽相同。主要有以下四丧斱面:
第一,宗敃信仰的异化。宗敃是一种复杂的社会现象,不同的宗敃都是回应社会丨不同的信仰需求戒者是精神上的需求。人们总是希望在精神上能有一坑安静的乐土,希望有一丧宣泄和倾诉的精神场所。传统宗敃基本能满足人们这些精神上的要求,但信仰传统宗敃所要达到的境界又让人们感到遥不可及,同时,许多人分不清什么是宗敃,什么是邪敃。邪敃正是利用了人们信仰上的功利心理,冒用宗敃名义,编造歪理邪说,诱骗有宗敃信仰需求但又无宗敃基本常识的人们进入“邪敃王国”。这是邪敃产生的“社会需要”基础。
第二,封建迷信的遗毒。众多国家都经历过长期的封建社会发展阶段,封建迷信思想有着深厚的历叱根基,流传广泛,表现多样。在丨国两千多年的封建社会丨,形成的诸如请神降仙、占卜、抽签、打卦、测字、囿梦、择日、驱魔捉鬼、许愿、相面、算命等迷信思想,在短时期内难以根除,极易被邪敃所利用,这是邪敃产生的思想认识和社会心理基础。
第三,社会变迁的不适。无论寂有还是贫穷,发达还是落后的国家,都处在社会变迁之丨,这使得处于不同发展阶段的人们对社会发展的前途和命运产生诸多疑惑、惆怅甚至失望;机遇的瞬息变化、难以捉摸,使那些自感无助的人祈求神灵的护佑。同时,由于社会变迁带来的社会结构、价值取向等变化,使邪敃有了可利用的穸间。
第四,国际环境的影响。当今世界是一丧开放的社会,人们受各种思想观念影响的渠道及斱式也明显增多。随着国际交往的频繁,现代传媒的发展,各国邪敃戒异端敃派会对我国产生影响,直接传入戒对我国邪敃的滋生起到催生作用,相亏渗透,交叉感染。
3. **的本质是什么?
第一,反人类。这是邪敃本质的首要表现,集丨体现在编造和散布“人类罪恶论”。妄言人类自身具有不可饶恕的罪恶,人们必将经过“大灾大难”,甚至“地球爆炸”、“人类毁灭”,煽动只有加入邪敃才能得到拯救。鼓吹“人生宿命论”,以“人生灾难”、“人类劫难”摧垮人们的意志,主张人们放弃一切“执著心”,逃避现实,进离社会,听天由命。一旦其歪理邪说不能自囿其说,预言破灭时,往往采取残害其成员生命的斱式,制造人间悲剧。
第二,反科学。现代科学以唯物主义认识论为基础,不承认仸何超自然的神秘力量。邪敃反科学的本质,突出表现在他们宣扬的神秘主义和“敃主”的所谓“神通”、“法术”上。日本邪敃组织“奥姆真理敃”“敃主”麻原彰晃声称他有“预言能力”、“透视能力”、“透听能力”等等。美国的邪敃组织“天埻之门”利用亏联网传播歪理邪说,一心希望波普彗星能把他们带上天埻,幻想破灭后,数十人集体自杀。“**功”邪敃“敃主”**也吹嘘他可以“往来于宇宙各丧不同的穸间”。这些都是明显反科学的骗人鬼话。
第三,反社会。突出表现为逃避现实社会,对抗现实社会,破坏现实社会。邪敃组织都把其小团体打造成一丧封闭的社会,不准其成员不正常社会交往,将他们不正常社会隑绝起来。一旦邪敃组织的“诉求”得不到满足,就采取各种极端手段对抗社会,破坏社会秩序和安宁,不现实社会严重对立。
第四,反政店。邪敃的反政店本质在不同的时期、不同的国家、不同的地域,表现也不尽一致。突出表现在竭力散布“政店无用论”和“法徇无用论”。宣扬政店面对自然灾害无能为力,鼓动人们只能依附邪敃“敃主”才能得救。**鼓吹“全人类都归我管,我要管不了你,谁也管不了你”,“人类制定的法徇就是在机械地限制人,封闭人……人都像动物一样被管着,没有出路了”。“全能神”邪敃“敃主”赵维山鼓动信徒“振作起来,舍去生命,舍去一切,不惜丧人的得失,在神的率领下不大红龙(指丨国共产党)展开一场鱼死网破的决戓,将大红龙灭绝,建立全能神的国度。”公开煽动其成员不政店对抗,进行远法犯罪活动。
4. **的基本特征是什么?
第一,“敃主”崇拜。邪敃“敃主”都极力神化自己,以欺骗手段把自己打扮成活着的“神”,号称自己拥有许多超自然的神力和权力,诱骗邪敃成员只能唯“敃主”之命是从,为“敃主”而生,为“敃主”而死。
第二,精神控制。邪敃“敃主”为达到使其成员对自己绝对忠心的邪恶目的,以各种歪理邪说、谎言骗局、心理暗示等手法,并用惩罚、威胁等恐吓手段,对其成员实行“洗脑术”,进行精神控制,使其並失独立判断能力,“进得来、出不去”。
第三,编造邪说。邪敃“敃主”宣扬具体的“世界末日论”、“人类灾难论”等歪理邪说,利用各种恐吓手段制造恐慌心理和恐怖气氛,使其成员狂热地、盲目地追随邪敃“敃主”。
第四,聚敄钱财。邪敃“敃主”要求“成员要完全奉献”,不择手段巧取豪夺,同时,高利润地销售其书籍、音像制品、练功用品等,从而暴寂。
第亐,秘寁结社。邪敃一般都以“敃主”为核心建立严寁的组织体系,采用十分隐蔽的联络斱式,通过秘寁聚会、“传敃”、“练功”甚至采用暴力手段等斱式发展邪敃成员。
第六,危害社会。突出表现在用极端的手段不现实社会对抗,不仅威胁丧体生命和群体利益,还危害公共利益和社会稳定。
5. **是怎样搞“教主”崇拜的?
邪敃“敃主”一开始就神化自己,以欺骗手段把自己打扮成“神”,号称自己拥有许多超自然的神力和权力。“**功”邪敃“敃主”**就吹嘘自己有“搬运”、“定物”、“思维控制”、“隐身”等功能,有“推连地球爆炸时间”的大神通。他自吹比老子、释迦牟尼、耶稣还高明,出言便是“经文”。在邪敃“敃主”的欺骗和蛊惑下,受“敃主崇拜”心理的驱使,被邪敃蒙蔽的人员对邪敃“敃主”顶礼膜拜,仸其摆布、操纵。
6. **是怎样实施精神控制的?
精神控制是邪敃“敃主”为巩固其“神圣”地位,维持其成员敁忠自己的主要手段。邪敃“敃主”以各种歪理邪说、谎言骗局、心理暗示等手法,并用惩罚、威胁等恐吓手段,对其成员实行“洗脑术”,使加入其非法组织的人员“进得来、出不去”,人人自危,从而达到精神控制的目的。“全能神”邪敃恐吓信徒对于神只能是“绝对的服从,不能有一丁点自己的意识”,“对神所作都百依百顺,没有仸何怨言,不论断,不分析,更不研究,以至于你们都能对神顺服至死,像羊一样仸神牵、仸神杀,没有一点怨言”。同时鼓吹灾难来临,“全能神”的话“就是权柄”,不能改动,否则“必遭我击杀”。这种精神控制,是严
寁的组织控制、残酷的人身控制,使被控制人员意志消沉、精神麻木,並失自我,失去对社会、家庭的责仸感,对邪敃“敃主”形成一种病态的执著依赖和疯狂迷信。
7. **是怎样编造邪说的?
邪敃组织要达到敄财、诱骗并控制成员等目的,都必然要编造一套歪理邪说,以便自我标榜,装点门面,欺世盗名,妖言惑众。最典型的是肆意编造和宣扬“末世论”,以“宇宙大爆炸”、“地球徆快就要毁灭”等恐吓人。大肆渲染“现世恐怖论”,耸人听闻地说“现在的社会整体下滑”,“人如果再滑下去就面临毁灭、彻底毁灭”于于。在此基础上抛出“囿满”说,鼓吹只要修為,就能够成为“无所不能”的“天国之人”。邪敃“敃主”自称是当今唯一的“救世主”,要按其指引的路去修為,才能得救。大肆宣扬“真正修為的人是不会得病的,也不会遇到什么危险”,其目的是让其成员俯首帖耳地依附于他。
8. **是怎样聚敛财物的?
邪敃组织要求其成员交纳“奉献款”,宣扬交得越多就越能得到“福报”,更快地进入“天国世界”,致使其成员变卖家产交“奉献款”,弄得家徒四壁。邪敃组织常常组织开办各种“培讪班”,收取高昂学费,戒通过所谓“心理治疗”骗取高价的“治疗费”,戒推销他们非法编印的图书、音像制品、标识物等获取高额利润,甚至开办“违锁庖”兜售其“产品”,毫不费力地聚敄大量钱财,建立活动据点,以商养敃。 9. **是怎样秘密结社的?
一般都以邪敃“敃主”为核心建立严寁的组织体系,要求其成员断绝戒疏进不家庭和社会的联系,绝对服从邪敃“敃主”,并通过发誓、赌咒戒相亏告发等手段,严禁他们脱离戒背叛邪敃组织。美国的“大卫敃派”邪敃组织建立的“骆驼山庄”,在山庄内囤积军火,自成体系。邪敃组织内部分工明确,有严格的管理控制制度,包拪各级组织的撤并及人员的安排、仸命等。采用十分隐蔽的联络斱式,通过秘寁聚会、“传敃”、“练功”等活动斱式发展邪敃成员。有的还成立“护敃团”,用暴力、恐怖手段防止成员“叛敃”。 10. **的社会危害主要有哪些?
邪敃对于人类,不仅毒害人的肌体,而且侵蚀人的灵魂。邪敃对于社会的危害是多领域、多斱面的。
第一,危害国家政治稳定。表现在:破坏国内安定团结的政治局面;向公职部门渗透,侵蚀国家机构;挑戓现行政治体制,反对国家政权。
第二,危害国家经济秩序稳定。表现在:非法敄财,危害人民群众财产安全;进行经济犯罪,破坏社会生产及财政釐融秩序。
第三,危害社会秩序稳定。表现在:破坏社会治安;蔑视法徇,危害公共秩序;诬告滥诉,干扰司法正常进行;毒化社会风气;干涉婚姻,远背人伦,破坏家庭。
第四,危害社会思想稳定。表现在:编造歪理邪说,制造思想混乱;制造恐慌心理和恐怖气氛;反科学、反文明,亵渎人文精神。
第亐,践踏人权。表现在:残害生命,践踏人的生命权;扼杀自由,侵犯人的政治权利;诋毁宗敃,伤害信敃群众的名誉权。
11. 国外有哪些影响较大的**?
自20世纪70年代以来,国外的各种邪敃传播非常迅速,因邪敃而导致的恶性事件频繁发生。据不完全统计,世界上的邪敃组织有3000多丧,美国就有1000多丧。英国的邪敃组织和异端敃派有600多丧,法国、比利时各有近200丧,西班牙有200多丧。意大利、德国、俄罗斯、印度、印度尼西亚、马来西亚、菲徇宾、日本、韩国、加拿大,以及拉丁美洲、非洲的一些国家,都有邪敃组织活动,并犯下了令人发指的罪恶行径。美国的“人民圣殿敃”、“天父的儿女”、“天埻之门”、“大卫敃派”、“科学敃派”,瑞士、法国、加拿大等国传播的“太阳圣殿敃”,日本的“奥姆真理敃”,印度的“奥修静修会”,之干达的“恢复上帝十,运动”等,都是世界公认的邪敃组织。
12. “**功”**的反动政治本质表现在哪些
方面?
从2004年境外“**功”邪敃组织抛出《九评共产党》,以下简称《九评》,,煽动退党、退团、退队,以下简称“三退”,以来,“**功”邪敃组织从所谓“不参不政治”到明确提出推翻丨国共产党的领导和社会主义制度,大肆进行**、**活动,其反动政治本质暴露无遗。一是对丨国共产党和丨国政店的敌视。《九评》蛊惑说:“从精神上肃清共产党的流毒,从心理上摆脱共产邪灵的控制,跳出恐惧的枷锁,放弃对共产党的一切幻想。”二是对丨国和丨国人民的背叛。**鼓吹丨国历代称“朝”不称“国”,“丨国的真实意义是不存在的”,这显然是对丨国文化的仸意曲解,是对丨国历叱的极大歪曲,是对丨国现实存在的根本否定,完全背叛了丨国和丨国人民。三是对西斱**势力和各种敌对势力的谄媚讨好。**及其“**功”邪敃组织不遗余力造谣滋事、诋毁丨国。丨国加入世贸,举办奥运会,“**功”邪敃极力阻挠;西斱**势力在国际人权大会上提交**讫案,“**功”邪敃为其提供“炮弹”,并组织力量在国际人权会讫上闹事;利用“明慧网”等反动宣传媒体炒作国内热点敂感事件,散布政治谣言,成为西斱**势力的马前卒。四是不断进行各种捣乱破坏活动。利用亏联网发布指令,传递反动宣传品;利用手机短消息功能传播反动信息;利用自动传真机群发反动宣传品;拨打IP电话散布反动言论;张贴、散发、邮寀、投放反动标语、传单和光盘等。
**及其“**功”邪敃组织已不是一般意义上的邪敃组织,而是国际**势力所豢养,以推翻丨国共产党领导和社会主义制度为目的的反动政治组织。
13. 境外“**功”**活动方式主要有哪些? 第一,大打文化牌,以传播丨华文化为招牌,以其组建的“神韵艺术团”为核心,大搞各类文艺演出和比赛,每年在全球多丧国家和地区进行巡回演出,极力掩盖其邪敃本质。
第二,组织游行、示威、静坐等活动,攻击我党和政店,围攻我驻外使领馆。
第三,干扰我党和国家领导人重要出访活动,在我党和国家领导人出访戒参加重大国际活动期间,调动世界各地的“**功”分子,举行游行示威,围追堵戔,大肆干扰,损毁我国的国际形象。
第四,企图将我国香港、澳门、台湾地区和我周边国家打造成向我境内实斲渗透的“桥头堡”,在这些国家和地区大肆进行滋事活动。
第亐,在我重大节日和重要会讫期间,在境外大搞****活动,煽动境内人员进行远法活动,显示其利用价值和实力,谋求西斱支持。
第六,利用“明慧网”、“大纪元时报”、“新唐人电视台”、“希望之声国际广播电台”等反动宣传媒体和国际亏联网电话公司提供的网络即时语音交流工具,炒作我热点敂感事件,散布政治谣言,蛊惑“讲真相”,对境内发动反宣渗透活动。
14. 境内“**功”**活动方式主要有哪些? 第一,进行反动宣传煽动。主要以制作、传播、散发反宣品,喷涂、张贴反宣标语,拨打骚扰电话,利用手机短信和亏联网发反动信息;借助人民币的流通特性,在人民币上书写、盖印传播邪敃歪理邪说和《九评》、“三退”等反动宣传内容并进行传播。
第二,组建地下组织。依托“明慧网”构建地下组织体系,直接接受境外指挥,利用亏联网串联,进行邪敃远法活动。
第三,不境外“**功”组织勾违实斲捣乱破坏行为。在境外“**功”组织的授意下,大肆搜集有关地区热点、敂感事件及社会负面消息,编造所谓“事实”、“证据”,在境外“**功”反动宣传媒体上攻击我党和政店,威胁、恐吓、咒骂我党政干部和反邪敃人士,在境内秘寁发展成员,大肆进行反宣破坏活动。
20.如何理解反**斗争的长期性、复杂性、尖锐性?
反邪敃斗争具有长期性,是因为邪敃的滋生和蔓延将伴随着历叱的发展而客观存在。同时,社会经济成分的多样化、思想的多元化、贫寂差距的拉大、社会矛盾的激增和复杂等,使邪敃得以生存和传播。受境外邪敃组织指挥煽动,境内邪敃成员和一些打着宗敃戒气功幌子的其他邪敃仍在暗丨活动。我国将长期处于社会主义初级阶段的现实国情,加之当今世界邪敃泛滥以及西斱意识形态渗透等大背景,客观上为邪敃的滋生和发展蔓延提供了土壤和条件。
反邪敃斗争具有复杂性和尖锐性,主要是既有敌我矛盾又有人民内部矛盾;既有现实活动又有网络渗透;既有国内一些人为达到某种诉求和欲望的敀意捣乱破坏,又有国外**势力为西化、分化我国而对邪敃组织的纵容支持,可谓是各种矛盾相交织,各种利益、诉求相混杂。同时,邪敃组织为了对抗政店的打击处理,会不断衍生出新的变异组织。另一斱面,邪敃“敃主”通常隐藏在暗处,出来活动的大都是被裹胁并受邪敃精神控制的群众,他们的远法行为并不是完全受自我意识支配。因而,在处理邪敃问题时要找准原因,分清情况,把握政策,区别对待。
邪敃“敃主”都具有政治野心,以谋取政权为目的。平时,为了显示其存在的价值,会从事各种捣乱破坏活动,并极力发展组织。在组织规模壮大、经济实力雄厚、野心极度膨胀的情况下,邪敃组织必然会跳出来闹事,公开不政店对抗。显现出斗争尖锐、激烈的特点。
文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、
写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认
为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不
同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各
自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强
附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作
的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要
求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比
重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
我们是如何办理“门徒会”**组织违法犯罪案件的
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‘ 往会 ‘ ’ ’
罪寨佴曲
口 陈秋 余
年来 , 察 机 关 共 办 理 “ 检 门徒 会 ” 组 的 一 项 重 要 举 措 , 采 取 法 律 的 手 段 , 严 标 准 。 ② 要 认 真 把 握 证 据 的 合 法 性 ,重
织违 法犯 罪案 件 l 件 , 中批 准 逮 厉 打 击 ,坚 决 铲 除 邪 教 组 织 “ 徒 会 ” 视 证 据 的 获 取 程 序 ,从 证 据 的 来 源 上 把 8 其 门 ,
捕9 , 件 审查 起 诉 9 。通 过办 案 , 们 体会 维 护 人 民 正 常 的生 产 、生 活 和 工 作 秩序 。 件 我
到 , 察 机 关 作 为法 律 的 监 督 机 关 , 定 检 一
握 定 罪 证 据 的 合 法 性 。 由 于 紧 紧 围 绕
二、 围绕 “ 个基 本 ” 两 ,确 保 “ 、 “ 个 基 本 ” 稳 两 ,把 住 事 实 关 和 证 据 关 ,所
以所承办 的两起 利用邪 教组 织破 坏法律
要提高认识 , 围绕 “ 个 基 本 ” 相 互 配 合 , 准 、 狠 ”地 打 击 邪 教 组 织 违 法 犯 罪 两 ,
维 护 诉 讼 权 利 , 法从 重 从 快 打 击 “ 依 门徒
在 严 厉 打 击 邪 教 组 织 违 法 犯 罪 的 专 实施 的 犯 罪 案 件 ,犯 罪 性 质 和 罪 名 认 定 项 斗争 中 , “ 个 基 本 ” 是 检 察 机 关 重 准确 ,适 用 法律 正 确 , 为确 保 “ 、准 、 两 稳
会 ” 教 组 织违 法 犯 罪 。 邪
一
、
提高认识,增强 “ 严打 ”意识
要 刑 事 办 案 原 则 。 本 人 在 办 理 两 起 邪 教 狠 ” 打击 邪 教组 织 “ 门徒 会 ”违 法 犯 罪 ,
通 过 阅 卷 , 我 们 可 以 清 楚 地 看 到 , 组 织 违 法 犯 罪 案 件 中 , 坚 持 只 要 基 本 事 提 供 了法 律 保 障 。 邪 教 组 织 “ 徒 会 ” 的 特 点 是 少 数 不 法 实 清 楚 ,基 本 证 据 确 凿 ,就 要 快 捕 快 诉 , 门
三 、相 互 配 合 ,从 快打 击犯 罪
公 安 机 关 和 检 察 机 关 共 同 肩 负 着 揭
分 子 违 反 宪 法 和 法 律 ,披 着 宗 教 外 衣 , 不 在 细 枝 末 节 上 纠 缠 ,延 误 时 机 。 具 体
摘 取 宗 教 经 典 中 的 片 言 只语 ,掺 杂 大 量 说 ,在 审 查 提 请 批 捕 的 案 件 时 ,把 握 住 露 犯 罪 、 证 实 犯 罪 、惩 罚 犯 罪 、保 障 无 封 建 迷 信 和 异 端 邪 说 ,蛊 惑 人 心 ,蒙 骗 ( ) 卷 宗 只 要 有 确 实 相 当 的 、必 要 的 证 罪 的 人 不 受 刑 事 追 究 的 责 任 。 因 此 ,公 一 群 众 ,秘 密 纠 合 建 立 非 法 组 织 ,从 事 违 据 证 明 嫌 疑 人 的行 为 涉 嫌 犯 罪 ,并 且 有 安 、检 察 两 机 关 的 相 互 配 合 、 通 力 合 作
法 犯 罪 活 动 。 截 至 2 0 年 l
月 , 邪 教 组 逮 捕 的 必 要 即 应 批 捕 。 ( ) 注 意 基 本 就 显得 尤 为 重 要 。在 这 场 无 声 的 斗 争 中 , 05 1 二
织 “ 徒 会 ” 陕 西 大 会 下 设 六 个 分 会 和 事 实 和 基 本 证 据 的 把 握 ,不 管 是 单 个 犯 院领 导 高度 重 视 ,受 案 当 E成 立 专 案 组 , 门 t 若 干 个 小 会 , 信 徒 遍 及 l 个 省 ( 治 罪 事 实 ,还 是 数 个 犯 罪 事 实 中 的 一 个 犯 宣 布 办 案 纪 律 ,建 立 同 公 安 侦 查 机 关 协 1 自
区 ) 2 地 市 ,4 9 县 ( ) 教 会 点 罪事 实 , 都 必 须 达 到 证 据 质 和 量 的 有 机 调 机 制 ,要 求 各 办 案 人 员 加 班 加 点 ,以 ,8 个 3个 区 。
9 9 3 ,信 徒 约 10 人 。 该 邪 教 组 织 统 一 :① 能 够 证 明 犯 罪 嫌 疑 人 涉 嫌 犯 罪 最 短 的 时 间 、 最 高 的 质 量 ,审 结 所 有 案 r9 个 7 8万 “ 门徒 会 ” 可 谓 组 织 机 构 庞 大 而 健 全 ,信 的 证 据 是 查 证 属 实 的 ;② 证 据 应 具 有 一 件 。本 人 在 审 查 两 起 邪 教 组 织 ” 门 徒 会
徒 发 展 迅 猛 , 已成 为 影 响 我 国 部 分 农 村 定 数 量 , 是 必 要 的 、 相 当 的 ,并 且 可 以 “ 法 犯 罪 案 件 中 ,采 取 不 同形 式 交 换 意 违
地 区 社 会 稳 定 的 重 大 隐 患 ,成 为 侵 蚀 瓦 相 互 印 证 。 在 审 查 移 送 起 诉 的 案 件 时 , 见 5 , 公 安 侦 查 机 关 移 送 补 充 证 据 1 次 5
解 我 基 层 政 权 的 一 股 邪 恶 势 力 。 由 于 其 要 求 做 到 全 案 基 本 事 实 清 楚 ,基 本 证 据 份 ,纠 正 罪 名 不 当一 案 , 制 作 阅卷 笔 录 、 组 织 严 密 ,为 首 骨 干 分 子 具 有 强 烈 的 政 确 实 充 分 ,证 据 能 够 形 成 完 整 的 证据 链 。 审 查 结 论 报 告 共 3 万 余 字 ,查 阅相 关法 份
治 野 心 ,信 徒 盲 目狂 热 的 崇 拜 ,加 之 掺 在 涉 及 犯 罪 嫌 疑 人 是 否 构 成 犯 罪 、构 成 律 书 籍 2 余 册 ,加 班 加点 6 工 作 日。 由 O 个
杂 其他 的社 会 矛 盾 ,如 不 从 重 从 快 打 击 , 何 罪 、罪 轻 罪 重 的 关 键 问 题 上 排 除 其 他 于 思 想 统 一 ,互 相 配 合 ,承 办 人 加 班 加
一
些 地 区有 可 能 发 生 暴 乱 或 骚 乱 。因 此 , 可能 性 , 即 可 起 诉 , 而 对 定 罪 量 刑 无 关 点 ,无 私 奉 献 ,所 以 ,分 别 用 l 和6 天 天
对 组 织 和 利 用 邪 教 组 织 破 坏 法 律 实 施 犯 的 基 本 的 事 实 证 据 不 必 苛 求 。 针 对 此 类 的 时 间 ,审 查 完 毕 交 办 的 案 件 ,为 依 法 罪
案 件 的 骨 干 分 子 ,要 依 法 从 重 从 快 打 案件 证据 的 特 点 ,在 审 查 证 据 时 要 注 意 : 从 重 从 快 打 击 邪 教 组 织 “ 门徒 会 ” 骨 干 击 。 把 依 法 从 严 惩 处 邪 教 违 法 犯 罪 活 动 ① 要 根 据 案 件 的 性 质 ,犯 罪 的 构 成 要 素 分 子 利 用 邪 教 组 织 破 坏 法 律 实 旅 的 犯 罪 , 作 为 维 护 社 会 稳 定 和 巩 固 农 村 基 层 政 权 以及 犯 罪 的 严 重 程 度 ,掌 握 案 件 的 证 明 推 进 农 村 改 革 、发 展 、稳 ( 转 第 5 下 9页)
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刑 为 大 为 荣 ,逐 渐 陷入 学 中 学 生 、 满 释放 人 员无 法安 置 , 社 会 治 安 综 治 和 维 护 稳 定
其 中不 能脱 身 , 埋下了隐患。 自 四、 遏制青少年犯罪高发的对策 毁 了前 程 。 l 岁 的 7
南 某 、 某 、 5 的 王 l岁
治 理 青 少 年 犯 罪 是 一 项 需 要 全 社 会 共 同关 心 解 决 的 综 合 性
应 采 应 王 某 某 自愿 供 某 黑 课 题 , 联 合 各 方 面 力 量 , 取 有 效 措 施 加 以解 决 。笔 者 认 为 ,
恶 势 力 老 板 王 某 驱 从 以下 几 个 方 面 入 手 : 1 快 教 育 体 制 改 革 , 面提 高 全 民 族 文 化 素 质 。 学 校教 育 . 加 全 使 , 当其 打 手 , 充 在
一
起 故 意 伤 害 案 中 应 改 变 只 重成 绩 而 忽视 实 际 能 力 的倾 向 ,重 在 培 养 和 提 高学 生
不 开 将 参 与 殴 打 被 害 人 吕 解 决 实 际 问 题 的 能 力 , 要 动 辄 把 差 生 辞 退 、 除 , 其 过 早 地
某 , 致其死亡。 后
方 式 不 当 形 成 的 恶
推 向 社 会 。 学 校 和 老 师 都 应 重 视 合 理 对 待 差 生 的 问题 , 免 “ 避 问
2加 强 社会 主 义 荣辱 观 教 育 , . 帮助 青 少年 自觉抵 制 腐朽 思 想
的 三 是 家庭 教 育 题 少 年 ” 产 生 。 嵩 瀛/ 书
分 是 善 果。 不 少 家庭 在 对 的侵 蚀 。教 育 他 们 加 强 自我 修 养 , 清 荣 与 辱 、 与 非 、 与 恶 、
真 劳 在 子 女 的 教育 方法 不 当 , 在 两 种 级 端 的 方 式 , 种 是 方 法 简 单 粗 美 与 丑 、 与 伪 、 与逸 的界 限 , 内心 形 成 深 刻 的认 识 和 思 考 , 存 一
自觉 抵 制 拜 金 主 义 、 自由 主 义 、 政 府 主 义 、 无 资 暴 , 行 “ 棒 底 下 出孝 子 ” 奉 棍 的哲 学 , 暴 力 手 段 搞 教 育 ; 一 种 从 而 增 强 免 疫 力 , 用 另
是 一 味娇 纵 溺 爱 , 么都 听 由孩 子 的 心性 和所 好 。我 们 可 以 预 见 产阶 级 思 想 的 侵蚀 。 什
这 两 种 极 端 的 家 庭 教 育 方 式都 不 会 收
到 好 的 效 果 。有 的 家 庭 自
3建 立 社 会 化机 制 , 成 群 防 群 治 体 系。 加 强 青 少 年 犯 罪 预 . 形
以 广 组 身存在严重缺陷 , 矛盾 冲突 不 断 , 妻 离 异 后 对 孩 子教 育 相 互 踢 防工 作 , 检 察 机关 为 主 , 泛 动 员 社 会 各 界 力 量 参 与 , 建 严 夫 长 以 学 社 皮 球 。还 有 的家 长 自身 行 为 不 检 点 、 品极 差 , 样 直 接 影 响 了 人 这 密 的组 织 网 络 , 期 开 展 活 动 , 家 长 包 子 女 、 校 包 学 生 、 区 齐 形 长 孩 子 的 身 心健 康 , 容 易成 为 诱 发 青 少 年 犯 罪 的根 源 。l岁 的来 包青 年 为 主要 内容 , 抓 共 管 , 成 声 势 , 期 坚持 。 很 6 某 惧 怕 其 父 的暴 打 , 学 校 犯 了小 错 之 后 不 敢 回家 , 辍 学 的 同 在 同 学 来 某 某 在 一起 , 参 与 后者 组 织 的抢 劫 , 上 了犯 罪 之 路 。 并 走 4 坚持 “ . 维权 ” 作 , 固 办案 的 法律 效 果 。发 挥 司 法 机 关 尤 工 巩
其 是 检 察 机 关 在 维 护 青 少 年 合 法 权 益 方 面 主 力 军 作 用 ,面 向社
四是 法律 体 系不 健 全 产 生 的影 响 。 某 些 地 区公 、 、 对 待 会 、 入 基 层 开 展 法 制 讲 课 活 动 , 广 大 中 小 学 生 补 上 法 制 课 , 检 法 深 给
做好 失 足 青 少 年 的个 案 预 防 , 办 在 青 少 年犯 罪 的态 度 不 一 致 , 其 是 最 后 的 审 判 环 节 , 犯 罪 打 击 根 除 校 园 内发 生 的犯 罪 现 象 ; 尤 对 挽 感 教 改 的 做 不 力 、 罚 轻 判 , 低 法 律 的 威 严 , 使 未 成 年 人 对 自己 所 犯 的 案 中坚 持 “ 救 、 化 、 育 、 造 ” 工 作 方 针 , 好 帮教 工 作 , 重 降 也 罪 行 没 有 引 起 足 够警 惕 。在 校 中学 生刘 某 某 等4 团伙 作 案 , 人 将 做 到 处 理 一 个 、 育 一 个 、 救 一 个 , 消 极 因素 为 积 极 因 素 , 教 挽 化 减
一
把 名 未 成 年 人疯 狂 刀 砍 , 其 重 伤 。法 院 在 对 此 案 的处 理 中 , 致 只 少 重 新 犯 罪 , 办 案 的 法 律 效 果发 挥 到 位 。
对 一 人 处 以 三 年 以 下 徒 刑 , 二 人 处 以缓 刑 , 一 人 免 予 刑 事 处 对 对 分 。 另 外 , 会 帮教 体 系 尚未 建 立 , 生 活 困 难 户 、 岗 职 工 、 社 对 下 辍
( 者 单 位 : 平市 检 察 院办 公 室 ) 作 兴 ( 任编辑: 怀 良) 责 贾
( 上接 第 6 2页) 和 全 面 进 步 履 行 了 应 尽 及 的 法 律 问 题 予 以 释 法 。 如 犯 罪 嫌 疑 人 人 龚 某 表 示 认 罪 伏 法 。 通 过 承 办 人 履 行 定 的职 责 。 龚 某 对 公 安 机 关 指 控 的 罪 名 不 理 解 ,认
义 务 ,以 案 释 法 ,维 护 了 犯 罪 嫌 疑 人 的
四 、履 行 义 务 , 以 案 释 法 ,维 护 诉 为 自己 没 有 利 用 邪 教 组 织 破 坏 法 律 实 施 诉 讼 权 利 , 体 现 了 社 会 主 义 刑 事 诉 讼 公 讼权 利
的 行 为 。我 根 据 卷 宗 的 证 据 ,先 列 举 了 平 、公 正 和 民 主 的法 制 精 神 。
为保 障客 观全 面地 查 明案 件 事 实 , “ 门徒 会 ” 组 织 是 国 家依 法 被 取 缔 的 邪 教 正 确 适 用 法 律 , 准 确 惩 罚 犯 罪 ,防 止 片 组 织 的 证 据 , 又 列 举 了 其 在 国 家 依 法 取 门 面 性 ,提 高 办 案 质 量 ,保 护 犯 罪 嫌 疑 人 缔 邪 教 组 织 “ 徒 会 ” 后 ,利 用 邪 教 组 的 合 法 权 益 ,本 人 在 办 理 审查 起 诉 案 件 织 跨 省 、 自治 区 、 直 辖 市 发 展 成 员 ,传 时 : ( )履 行 告 知 义 务 。 自受 理 案 件 播 邪 教 书 刊 l0 ,并 继 续 进 行 邪 教 活 动 一 2册 收到 移 送 审 查 起 诉 的案 件 材 料 之 I起 3I 的 大 量 事 实 ,并 告 知 其 行 为 是 符 合 “ t t 两 内 向 犯 罪 嫌 疑 人 送 达 了 委 托 辩 护 人 和 审 高 ”联 合 发 布 施 行 的 的 第 2 第 一 款 和 解 条 权 申请 回避 ; 有 权 拒 绝 回答 提 审 人 员 提 第 3 规 定 ,第 2 第 二 款 第 l 规 定 和 项 条 项 出 的 与 本 案 无 关 的 问 题 ; 有 权 请 求 自己 第 3 o 第 l 第 l 之 规 定 , 解 o条 款 项
书 写 供 词 ;有 权 阅读 核 对 提 审 笔 录 , 如 依 照 < 中华 人 民 共 和 国刑 法 》 第 30 第 0条 果 记 载 有 遗 漏 或 差 错 ,可 以 提 出 补 充 或
一
作
款 的 规 定 ,其 行 为 构 成 利 用 邪 教 组 织
改 正 。 ( )针 对 犯 罪 嫌 疑 人 申 辩 中 涉 破 坏 法 律 实 施 罪 。 经 过 释 法 ,犯 罪 嫌 疑 二
漫画: 你这病要去纪 委治 !
[指南]我国有关司法对**组织是若何界定的
1.
我国有关法律对**组织是如何界定的,我国最高人民法院、最高人民检察院《关于办理组织和利用**组织犯罪案件具体应用法律若干问题的解释》(以下简称“两高”司法解释)对**组织作如下界定:“**组织是指冒用宗教、气功或者其他名义建立,神化首要分子,利用制造、散布迷信邪说等手段蛊惑、蒙骗他人,发展、控制成员,危害社会的非法组织。”这个界定包含四个要素:一是冒用宗教、气功或者其他名义,形成歪理邪说和组织;二是散布歪理邪说是其控制和发展成员的主要手段;三是其行为是危害社会的行为;四是其组织是非法组织。
3. **产生的原因是什么, **的产生具有多重复杂的原因。不同的时代、不同的社会制度、不同的经济社会条件、不同的文化背景,致使**形成的具体原因也不尽相同。主要有以下四个方面:
第一,宗教信仰的异化。宗教是一种复杂的社会现象,不同的宗教都是回应社会中不同的信仰需求或者是精神上的需求。人们总是希望在精神上能有一块安静的乐土,希望有一个宣泄和倾诉的精神场所。传统宗教基本能满足人们这些精神上的要求,但信仰传统宗教所要达到的境界又让人们感到遥不可及,同时,许多人分不清什么是宗教,什么是**。**正是利用了人们信仰上的功利心理,冒用宗教名义,编造歪理邪说,诱骗有宗教信仰需求但又无宗教基本常识的人们进入“**王国”。这是**产生的“社会需要”基础。
第二,封建迷信的遗毒。众多国家都经历过长期的封建社会发展阶段,封建迷信思想有着深厚的历史根基,流传广泛,表现多样。在中国两千多年的封建社会中,形成的诸如请神降仙、占卜、抽签、打卦、测字、圆梦、择日、驱魔捉鬼、许愿、相面、算命等迷信思想,在短时期内难以根除,极易被**所利用,这是**产生的思想认识和社会心理基础。
第三,社会变迁的不适。无论富有还是贫穷,发达还是落后的国家,都处在社会变迁之中,这使得处于不同发展阶段的人们对社会发展的前途和命运产生诸多疑惑、惆怅甚至失望;机遇的瞬息变化、难以捉摸,使那些自感无助的人祈求神灵的护佑。同时,由于社会变迁带来的社会结构、价值取向等变化,使**有了可利用的空间。
第四,国际环境的影响。当今世界是一个开放的社会,人们受各种思想观念影响的渠道及方式也明显增多。随着国际交往的频繁,现代传媒的发展,各国**或异端教派会对我国产生影响,直接传入或对我国**的滋生起到催生作用,相互渗透,交叉感染。
4. **的本质是什么,
第一,反人类。这是**本质的首要表现,集中体现在编造和散布“人类罪恶论”。妄言人类自身具有不可饶恕的罪恶,人们必将经过“大灾大难”,甚至“地球爆炸”、“人类毁灭”,煽动只有加入**才能得到拯救。鼓吹“人生宿命论”,以“人生灾难”、“人类劫难”摧垮人们的意志,主张人们放弃一切“执著心”,逃避现实,远离社会,听天由命。一旦其歪理邪说不能自圆其说,预言破灭时,往往采取残害其成员生命的方式,制造人间悲剧。
第二,反科学。现代科学以唯物主义认识论为基础,不承认任何超自然的神秘力量。**反科学的本质,突出表现在他们宣扬的神秘主义和“教主”的所谓“神通”、“法术”上。日本**组织“奥姆真理教”“教主”麻原彰晃声称他有“预言能力”、“透视能力”、“透听能力”等等。美国的**组织“天堂之门”利用互联网传播歪理邪说,一心希望波普彗星能把他们带上天堂,幻想破灭后,数十人集体自杀。“**功”**“教主”**也吹嘘他可以“往来于宇宙各个不同的空间”。这些都是明显反科学的骗人鬼话。
第三,反社会。突出表现为逃避现实社会,对抗现实社会,破坏现实社会。**组织都把其小团体打造成一个封闭的社会,不准其成员与正常社会交往,将他们与正常社会隔绝起来。一旦**组织的“诉求”得不到满足,就采取各种极端手段对抗社会,破坏社会秩序和安宁,与现实社会严重对立。
第四,反政府。**的反政府本质在不同的时期、不同的国家、不同的地域,表现也不尽一致。突出表现在竭力散布“政府无用论”和“法律无用论”。宣扬政府面对自然灾害无能为力,鼓动人们只能依附**“教主”才能得救。**鼓吹“全人类都归我管,我要管不了你,谁也管不了你”,“人类制定的法律就是在机械地限制人,封闭人??人都像动物一样被管着,没有出路了”。“全能神”**“教主”赵维山鼓动信徒“振作起来,舍去生命,舍去一切,不惜个人的得失,在神的率领下与大红龙(指中国共产党)展开一场鱼死网破的决战,将大红龙灭绝,建立全能神的国度。”公开煽动其成员与政府对抗,进行违法犯罪活动。
5. **的基本特征是什么, 第一,“教主”崇拜。**“教主”都极力神化自己,以欺骗手段把自己打扮成活着的“神”,号称自己拥有许多超自然的神力和权力,诱骗**成员只能唯“教主”之命是从,为“教主”而生,为“教主”而死。
第二,精神控制。**“教主”为达到使其成员对自己绝对忠心的邪恶目的,以各种歪理邪说、谎言骗局、心理暗示等手法,并用惩罚、威胁等恐吓手段,对其成员实行“洗脑术”,进行精神控制,使其丧失独立判断能力,“进得来、出不去”。
第三,编造邪说。**“教主”宣扬具体的“世界末日论”、“人类灾难论”等歪理邪说,利用各种恐吓手段制造恐慌心理和恐怖气氛,使其成员狂热地、盲目地追随**“教主”。
第四,聚敛钱财。**“教主”要求“成员要完全奉献”,不择手段巧取豪夺,同时,高利润地销售其书籍、音像制品、练功用品等,从而暴富。
第五,秘密结社。**一般都以“教主”为核心建立严密的组织体系,采用十分隐蔽的联络方式,通过秘密聚会、“传教”、“练功”甚至采用暴力手段等方式发展**成员。
第六,危害社会。突出表现在用极端的手段与现实社会对抗,不仅威胁个体生命和群体利益,还危害公共利益和社会稳定。
6. **是怎样搞“教主”崇拜的, **“教主”一开始就神化自己,以欺骗手段把自己打扮成“神”,号称自己拥有许多超自然的神力和权力。“**功”**“教主”**就吹嘘自己有“搬运”、“定物”、“思维控制”、“隐身”等功能,有“推迟地球爆炸时间”的大神通。他自吹比老子、释迦牟尼、耶稣还高明,出言便是“经文”。在**“教主”的欺骗和蛊惑下,受“教主崇拜”心理的驱使,被**蒙蔽的人员对**“教主”顶礼膜拜,任其摆布、操纵。
7. **是怎样实施精神控制的, 精神控制是**“教主”为巩固其“神圣”地位,维持其成员效忠自己的主要手段。**“教主”以各种歪理邪说、谎言骗局、心理暗示等手法,并用惩罚、威胁等恐吓手段,对其成员实行“洗脑术”,使加入其非法组织的人员“进得来、出不去”,人人自危,从而达到精神控制的目的。“全能神”**恐吓信徒对于神只能是“绝对的服从,不能有一丁点自己的意识”,“对神所作都百依百顺,没有任何怨言,不论断,不分析,更不研究,以至于你们都能对神顺服至死,像羊一样任神牵、任神杀,没有一点怨言”。同时鼓吹灾难来临,“全能神”的话“就是权柄”,不能改动,否则“必遭我击杀”。这种精神控制,是严
密的组织控制、残酷的人身控制,使被控制人员意志消沉、精神麻木,丧失自我,失去对社会、家庭的责任感,对**“教主”形成一种病态的执著依赖和疯狂迷信。
8. **是怎样编造邪说的, **组织要达到敛财、诱骗并控制成员等目的,都必然要编造一套歪理邪说,以便自我标榜,装点门面,欺世盗名,妖言惑众。最典型的是肆意编造和宣扬“末世论”,以“宇宙大爆炸”、“地球很快就要毁灭”等恐吓人。大肆渲染“现世恐怖论”,耸人听闻地说“现在的社会整体下滑”,“人如果再滑下去就面临毁灭、彻底毁灭”云云。在此基础上抛出“圆满”说,鼓吹只要修炼,就能够成为“无所不能”的“天国之人”。**“教主”自称是当今唯一的“救世主”,要按其指引的路去修炼,才能得救。大肆宣扬“真正修炼的人是不会得病的,也不会遇到什么危险”,其目的是让其成员俯首帖耳地依附于他。
9. **是怎样聚敛财物的, **组织要求其成员交纳“奉献款”,宣扬交得越多就越能得到“福报”,更快地进入“天国世界”,致使其成员变卖家产交“奉献款”,弄得家徒四壁。**组织常常组织开办各种“培训班”,收取高昂学费,或通过所谓“心理治疗”骗取高价的“治疗费”,或推销他们非法编印的图书、音像制品、标识物等获取高额利润,甚至开办“连锁店”兜售其“产品”,毫不费力地聚敛大量钱财,建立活动据点,以商养教。
10. **是怎样秘密结社的,
一般都以**“教主”为核心建立严密的组织体系,要求其成员断绝或疏远与家庭和社会的联系,绝对服从**“教主”,并通过发誓、赌咒或相互告发等手段,严禁他们脱离或背叛**组织。美国的“大卫教派”**组织建立的“骆驼山庄”,在山庄内囤积军火,自成体系。**组织内部分工明确,有严格的管理控制制度,包括各级组织的撤并及人员的安排、任命等。采用十分隐蔽的联络方式,通过秘密聚会、“传教”、“练功”等活动方式发展**成员。有的还成立“护教团”,用暴力、恐怖手段防止成员“叛教”。
11. **的社会危害主要有哪些, **对于人类,不仅毒害人的肌体,而且侵蚀人的灵魂。**对于社会的危害是多领域、多方面的。
第一,危害国家政治稳定。表现在:破坏国内安定团结的政治局面;向公职部门渗透,侵蚀国家机构;挑战现行政治体制,反对国家政权。
第二,危害国家经济秩序稳定。表现在:非法敛财,危害人民群众财产安全;进行经济犯罪,破坏社会生产及财政金融秩序。
第三,危害社会秩序稳定。表现在:破坏社会治安;蔑视法律,危害公共秩序;诬告滥诉,干扰司法正常进行;毒化社会风气;干涉婚姻,违背人伦,破坏家庭。
第四,危害社会思想稳定。表现在:编造歪理邪说,制造思想混乱;制造恐慌心理和恐怖气氛;反科学、反文明,亵渎人文精神。
第五,践踏人权。表现在:残害生命,践踏人的生命权;扼杀自由,侵犯人的政治权利;诋毁宗教,伤害信教群众的名誉权。
12. 国外有哪些影响较大的**, 自20世纪70年代以来,国外的各种**传播非常迅速,因**而导致的恶性事件频繁发生。据不完全统
计,世界上的**组织有3000多个,美国就有1000多个。英国的**组织和异端教派有600多个,法国、比利时各有近200个,西班牙有200多个。意大利、德国、俄罗斯、印度、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、日本、韩国、加拿大,以及拉丁美洲、非洲的一些国家,都有**组织活动,并犯下了令人发指的罪恶行径。美国的“人民圣殿教”、“天父的儿女”、“天堂之门”、“大卫教派”、“科学教派”,瑞士、法国、加拿大等国传播的“太阳圣殿教”,日本的“奥姆真理教”,印度的“奥修静修会”,乌干达的“恢复上帝十戒运动”等,都是世界公认的**组织。
13. “**功”**的反动政治本质表现在哪些
方面,
从2004年境外“**功”**组织抛出《九评共产党》(以下简称《九评》),煽动退党、退团、退队(以下简称“三退”)以来,“**功”**组织从所谓“不参与政治”到明确提出推翻中国共产党的领导和社会主义制度,大肆进行**、**活动,其反动政治本质暴露无遗。一是对中国共产党和中国政府的敌视。《九评》蛊惑说:“从精神上肃清共产党的流毒,从心理上摆脱共产邪灵的控制,跳出恐惧的枷锁,放弃对共产党的一切幻想。”二是对中国和中国人民的背叛。**鼓吹中国历代称“朝”不称“国”,“中国的真实意义是不存在的”,这显然是对中国文化的任意曲解,是对中国历史的极大歪曲,是对中国现实存在的根本否定,完全背叛了中国和中国人民。三是对西方**势力和各种敌对势力的谄媚讨好。**及其“**功”**组织不遗余力造谣滋事、诋毁中国。中国加入世贸,举办奥运会,“**功”**极力阻挠;西方**势力在国际人权大会上提交**议案,“**功”**为其提供“炮弹”,并组织力量在国际人权会议上闹事;利用“明慧网”等反动宣传媒体炒作国内热点敏感事件,散布政治谣言,成为西方**势力的马前卒。四是不断进行各种捣乱破坏活动。利用互联网发布指令,传递反动宣传品;利用手机短消息功能传播反动信息;利用自动传真机群发反动宣传品;拨打IP电话散布反动言论;张贴、散发、邮寄、投放反动标语、传单和光盘等。
**及其“**功”**组织已不是一般意义上的**组织,而是国际**势力所豢养,以推翻中国共产党领导和社会主义制度为目的的反动政治组织。
14. 境外“**功”**活动方式主要有哪些,
第一,大打文化牌,以传播中华文化为招牌,以其组建的“神韵艺术团”为核心,大搞各类文艺演出和比赛,每年在全球多个国家和地区进行巡回演出,极力掩盖其**本质。
第二,组织游行、示威、静坐等活动,攻击我党和政府,围攻我驻外使领馆。
第三,干扰我党和国家领导人重要出访活动,在我党和国家领导人出访或参加重大国际活动期间,调动世界各地的“**功”分子,举行游行示威,围追堵截,大肆干扰,损毁我国的国际形象。
第四,企图将我国香港、澳门、台湾地区和我周边国家打造成向我境内实施渗透的“桥头堡”,在这些国家和地区大肆进行滋事活动。
第五,在我重大节日和重要会议期间,在境外大搞****活动,煽动境内人员进行违法活动,显示其利用价值和实力,谋求西方支持。
第六,利用“明慧网”、“大纪元时报”、“新唐人电视台”、“希望之声国际广播电台”等反动宣传媒体和国际互联网电话公司提供的网络即时语音交流工具,炒作我热点敏感事件,散布政治谣言,蛊惑“讲真相”,对境内发动反宣渗透活动。
15. 境内“**功”**活动方式主要有哪些,
第一,进行反动宣传煽动。主要以制作、传播、散发反宣品,喷涂、张贴反宣标语,拨打骚扰电话,利用手机短信和互联网发反动信息;借助人民币的流通特性,在人民币上书写、盖印传播**歪理邪说和《九评》、“三退”等反动宣传内容并进行传播。
第二,组建地下组织。依托“明慧网”构建地下组织体系,直接接受境外指挥,利用互联网串联,进行**违法活动。
第三,与境外“**功”组织勾连实施捣乱破坏行为。在境外“**功”组织的授意下,大肆搜集有关地区热点、敏感事件及社会负面消息,编造所谓“事实”、“证据”,在境外“**功”反动宣传媒体上攻击我党和政府,威胁、恐吓、咒骂我党政干部和反**人士,在境内秘密发展成员,大肆进行反宣破坏活动。
20.如何理解反**斗争的长期性、复杂性、尖锐性,
反**斗争具有长期性,是因为**的滋生和蔓延将伴随着历史的发展而客观存在。同时,社会经济成分的多样化、思想的多元化、贫富差距的拉大、社会矛盾的激增和复杂等,使**得以生存和传播。受境外**组织指挥煽动,境内**成员和一些打着宗教或气功幌子的其他**仍在暗中活动。我国将长期处于社会主义初级阶段的现实国情,加之当今世界**泛滥以及西方意识形态渗透等大背景,客观上为**的滋生和发展蔓延提供了土壤和条件。
反**斗争具有复杂性和尖锐性,主要是既有敌我矛盾又有人民内部矛盾;既有现实活动又有网络渗透;既有国内一些人为达到某种诉求和欲望的故意捣乱破坏,又有国外**势力为西化、分化我国而对**组织的纵容支持,可谓是各种矛盾相交织,各种利益、诉求相混杂。同时,**组织为了对抗政府的打击处理,会不断衍生出新的变异组织。另一方面,**“教主”通常隐藏在暗处,出来活动的大都是被裹胁并受**精神控制的群众,他们的违法行为并不是完全受自我意识支配。因而,在处理**问题时要找准原因,分清情况,把握政策,区别对待。
**“教主”都具有政治野心,以谋取政权为目的。平时,为了显示其存在的价值,会从事各种捣乱破坏活动,并极力发展组织。在组织规模壮大、经济实力雄厚、野心极度膨胀的情况下,**组织必然会跳出来闹事,公开与政府对抗。显现出斗争尖锐、激烈的特点。
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