很早以前，我国皮鞋生产就很发达了，世界上第一双皮鞋就诞生在中国。我国的战国时代，著名军事家孙膑年轻时与庞涓一起拜师学习兵法。后来庞涓在魏国当了将军，他深知自己才能不及孙膑，就耍阴谋害他。一天，他请孙膑至魏都（今河南开封），借故对孙膑施以刖刑（去漆盖骨），致成残废，并加以软禁。后来，孙膑得到齐国使臣的帮助，秘密回到齐国。并又齐将田忌推荐给齐威王，威王问起兵法，孙膑对答如流，就委任他为军师。孙膑为报庞涓断足之恨，亲自指挥操练10万精兵。但苦于双脚不能行走，又不能支撑起来，就以原始皮鞋为基础，设计了有胫甲（鞋帮）和鞋底两部分的图样，刻制木楦，由鞋匠使用较硬的皮革，照图样缝制成一双“高甬子履”。这双高腰皮靴，分成帮和底两个部件，是现代皮鞋的雏形，可算是世界上皮鞋的始祖了。

　　孙膑穿上这双皮鞋，依靠较硬的靴帮和鞋的支撑力可以行动了。于是乘车指挥10万大军。以“批亢捣虚”、“疾走大梁”、“攻其必救”的战法出奇制胜，大破魏军，战胜庞涓。这一战，发生在公元前353年，历史上称为齐、魏桂陵（今山东菏泽东北）之战。孙膑创造出第一双帮底缝合的皮鞋，是制鞋史上的一大创举。后来的一些制鞋名师为了纪念他，便将孙膑画像挂在家中，寄托怀念之情。那时侯，凡挂有孙膑画像的人家，表明是以制鞋为业的。孙膑被后人推崇为“制鞋始祖”。

　　皮鞋问世后，我国的皮鞋生产有了较大的发展，不仅为人们增添了鞋类的品种，而且还诱发出许多动人的故事和脍炙人口的寓言。者足以证明，我国皮鞋生产发展的历史相当悠久。

2、中国现代皮鞋的诞生及发展

　　现代皮鞋是从国外传来的。我国原来用皮革做的鞋，叫皮靴，式样和现在穿的不尽相同。它因用途不同而分成几类。如走路穿的叫单底快靴，形状近似蚌壳式布棉鞋；骑马穿的叫马靴；雨天穿的叫钉鞋，它用皮革做面和底，鞋底下面装有铁钉。这种“钉鞋”在20年代十分流行。据历史记载，商朝宰相伊尹就“用革做履”，计算起来，我国做鞋的历史也有3000多年了，只是与当今的皮鞋式样不同罢了。现代的皮鞋制作技术，从国外传到我国的历史并不长，只有100多年时间。

　　上海自制皮鞋，开始于1876年。当时浦东有个名叫沈炳根的鞋匠，手艺高超。早先专做雨天穿着的皮钉鞋，后来国外皮鞋进入上海，沈炳根兼做修理和擦皮鞋业务。他是个有心人，在修理整饰皮鞋过程中，对皮鞋的式样和结构，进行仔细的琢磨和研究。

    长春的工业有着较好的发展基础。作为国家的老工业基地之一，经过多年的发展建设，基本上形成了以交通运输和设备制造业为主体的、门类比较齐全的工业体系。其中，著名的一汽集团是全国规模最大、品种最全的现代化汽车科研生产基地，产品主要有轿车和中型载重卡车，2001年汽车年产达到43万辆，汽车年产量占全国总产量的五分之一，汽车工业产值占全市工业总产值的50％以上。

    长春地理位置比较优越。作为中国北方区域性中心城市之一，处于中国东北地区辽、吉、黑、蒙四省区通衢的十字要冲，南可联结中国辽东半岛沿海城市，北可通过黑龙江省向独联体和东欧各国拓展，东可经珲春、图们江口岸通往朝鲜、韩国、俄罗斯，西可由吉林省白城地区与蒙古交往。这种特殊的地理位置，使长春成为中国东北地区巨大经济链条中最关键的一环，成为东北地区重要的交通、通讯枢纽和物流中心。

    长春还是一个开放度较高的城市。丰富的自然资源，良好的区位条件，巨大的市场潜力，高素质低成本的劳动力，优良的投资环境，越来越受到世界各国有识之士的瞩目，博得了海内外投资者的青睐。目前，在长春注册的三资企业已达2700多家，世界500强企业有20多家，美国的百事可乐公司、德国的大众公司和西门子公司、日本的伊藤忠商社等一些实力雄厚、国际知名的大企业、大商社、跨国公司，都在长春市开发建立了合资、合作或独资企业，与长春建立了良好的合作关系。

    2004年，全市更是实现地区生产总值1535亿元，按不变价格计算，比上年增长13.5%。其中，第一产业增加值168亿元，比上年增长8.0%；第二产业增加值742.9亿元，增长15.5%；第三产业增加值625亿元，增长13.0%。三次产业比重分别为11%：48.3%：40.7%。人均生产总值达到21285元（按户籍年平均人口数计算），比上年增长12.6%。

    二、长春鞋市场现状及渠道情况

    长春的鞋市场丰富多样，鞋类产品各层次样样俱全。目前，长春作为吉林省中心城市拥有众多大型鞋类批发城。有太平洋批发鞋城、新世纪批发鞋城、天池批发鞋城、东北鞋城等。长春零售市场发达，拥有许多知名的大型商场、各类品牌专卖店和鞋业连锁超市等。

    1．太平洋鞋城是长春市起步较早的大型批发鞋城，位于火车站附近，拥有二个楼层，经营的都是国内外中高档品牌皮鞋、时装鞋、运动休闲鞋和童鞋等。目前，主要经营皮鞋品牌有：蜘蛛王、澳伦、惠特、意尔康、红蜻蜓、金猴、陆陆顺、圣帝罗阑、袋鼠、保罗、宾度、宁宇、舒丹妮、德赛帝伦等；运动鞋品牌有：骆驼、侨丰、韩国老人头、助乐、鸿星尔克、福时来、露友、康踏、梦特娇、尊贵、华伦天奴·古柏、康豪、步步高、求质、美国罗德曼、凡得、回力、剑桥等。童鞋有：帮登、剑桥、酷儿、巴巴豆等。

    2．新世纪鞋城位于火车站商圈，与太平洋鞋城相邻，该鞋城也较大，设二层，以批发为主，兼零售，进驻的品牌有：豪行休闲鞋、必胜马、飞克、袋鼠、侠克、八哥、伊望奇、奥康、步之霸、木依羊、恒春、易发易、查理、CBA、雷速等多家知名品牌。

    3．东北鞋城位于长春亚泰大街与长通路交汇处，坐拥光复路批发商圈上，鞋城正修建当中，四层结构。一层经营布鞋、胶鞋、拖鞋、童鞋、大众旅游鞋。二层经营中、高档旅游鞋、运动鞋。三层经营皮鞋、PU革鞋。四层经营中、高档皮鞋、休闲鞋、童鞋。目前正处于全面招商中。

    4．重庆路商圈是长春市最繁华的商业街，是当地消费力最强的地段，人气特别旺盛，购买力极强，所以众多商家都把目标放在了这里。这里汇集了比较高档的大、中商场。卓展购物中心主要以高档品牌为主，长春百货大楼、长春商业大厦都在这里。还有当地比较知名的百信鞋业连锁超市，百祥鞋业连锁超市等，达芙妮、大台北鞋城都在这繁华地段下设好几家专营店。据笔者不完全统计，在这条商业街上大、中、小鞋类品牌真是应有尽有。彪马、美津农、乔丹、李宁、安踏、361°、特步、富贵鸟、耐克、阿迪达斯等也都下设面积比较大的形象店在此经营，这里真可以说是消费者的购物天堂。

    5．欧亚商圈主要以大型商场为主。有欧亚商都、亚细亚商场、时代购物广场等，这里产品丰富多样，又经常与商场共同举行一些活动，消费者可选择的余地也比较大，深受广大消费者的青昧。

    三、长春鞋消费特征

    长春，一年四季气候分明，消费观念和习惯受气候及文化的影响明显。

    1．所谓“一方水土养一方人”，长春因为地域及文化的差异，已经形成独特的都市文化、生活形态与消费观念。长春人在消费的时候比较看重广告，其中形象代言人是当地人购买品牌的主要参考依据。有形象代言人的品牌如：康踏运动鞋代言人房祖名、蜘蛛王皮鞋代言人于荣光、飞克运动鞋代言人黎明、贵人鸟运动鞋代言人刘德华、露友运动鞋代言人阿杜、德尔惠运动鞋代言人周杰伦、喜得龙运动鞋代言人郭富城、吉祥鸟皮鞋代言人周迅等明星代言人。消费者在消费过程中还是比较感性的，消费者追星，追求个性、追求时髦，但同时对价格又比较看重，所以终端市场上中、小品牌经营的都非常好，更具灵活性。中、小品牌的市场相对稳定。

    2．长春人对鞋的款式要求比较高，尤其是女鞋。今年的秋冬款女鞋把各大商场装点的分外浪漫，甜美的圆头靴，精致的尖头靴，丰富、活跃的花朵装饰，毛茸茸的点缀性皮草饰物以灵活多变的配搭方法，在今冬尽显浪漫诱惑。在全国男鞋市场上近年来休闲皮鞋统领天下的时候，长春依然以正装皮鞋为主。其中广州鞋的款式，温州鞋的价格深受当地人的喜欢。

    3．长春人爱逛商场，休闲的时候，在商场里总能看到三五成群，或一家人，或一个人在商场里悠闲地逛。在繁华地段的鞋类消费场所川流不息的人群，商场上更是人来人往。每到节假日，卓展购物中心、欧亚商都、国贸、长百等大型商场都是消费者喜欢的地方。

    4．消费层次高低不同，商场里几百到上千元的高档鞋，如莱尔斯丹、百丽、他她、COCO、耐克、Adides等。中档鞋最多，三四百左右，在鞋业超市、专卖店、鞋城批发市场、各大鞋城都有销售。

    四、长春的媒体状况

    1．报纸媒体

    目前，长春发行的报纸主要以《新文化报》、《长春日报》、《城市晚报》、《巷报》、《长春商报》、《吉林日报》、《长春晚报》、《东亚经贸新闻报》等多家媒体为主，其中《新文化报》是一份由吉林出版集团主管、主办的综合类都市生活日报，1988年创刊，1999年3月12日改版后形成了新闻性、权威性、信息性、服务性并重和风格犀利的特点。深受长春人民的喜爱。《东亚经贸新闻》的发行以长春市为主，覆盖吉林省，全省发行量多达36万份。《东亚经贸新闻》的读者以收入高、受教育水平高、职业稳定，年龄在25岁至39岁的男性读者为主。

    2．广播电视媒体

    长春广播电视播出机构有：人民广播电台、经济广播电台、交通之声广播电台、有线文艺广播电台等。长春有线文艺广播电台于1999年11月8日正式开播，播出内容以文艺节目为主，并突出以下四大特点：一是“大时段评书”；二是“健康随身听”；三是“信息快捷化”及时有效；四是“综艺参与类”真诚互动。

    长春电视台成立于1985年8月，1985年8月1日开播，英文简称CTV。2004年1月1日以综合频道(CTV-1)、娱乐频道(CTV-2)、市民频道(CTV-3)、影视频道(CTV-4)和汽车频道(CTV-5)五个频道播出。每天为电视观众提供100小时的电视节目。

    3．网络媒体

    随着国际互联网在中国的迅速发展，网络也走进了千家万户，长春也不例外，现有多家比较有影响力的大型综合网站。如：吉林信息港、中国吉林网、长春163、长春信息港等多家网络媒体。商家在做网络销售的时候可以做一些网络广告以宣传自已的品牌形象，是一个比较不错的投入方式，也许会有意想不到的效果！

在走路过程中来调查的。