纳兰破产
范文一：广告行业的发展前景
广告行业的发展前景
由于现在的经济体制影响，广告行业一直是比较热门的行业。为此，不少人都会选择个加盟广告公司，或者是自己开广告店铺。然而，很多人由于对广告行业不了解，因此并不知道广告行业的发展前景到底如何，今天，小编就和大家来说一下，广告行业的发展前景如何。
据数据调查显示，纸质2016年，我国广告行业市场交易份额高达5000亿上，这是一个非常庞大的数据。虽然说我国广告行业发展前景很不错，但是这一块市场还是非常缺失的。因此，小编认为，大家可以抓住这个机会，在广告行业占有一席之地。
但是，虽然中国广告行业市场较大，但真正能抓住商机的人却少之又少。这主要有两个原因，一是广告行业的门槛并不低，第二个原因就是广告没有一个标准化。小编认为，如果想要在广告行业有所发展，不妨加盟广告公司。而广州问道标识，是国内领先的广告加盟品牌。
小编认为，广告行业发展前景非常好，大家一定要抓住机会！
范文二：[宝典]现在做广告行业的有多少以后的广告行业前景如何
现在做广告行业的有多少以后的广告行业前景如何
现在做广告行业的有多少?以后的广告行业前景如何?
现在做广告行业的有多少?以后的广告行业前景如何?
中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在哪里,完善又在哪里,这是个值得中国广告业界人士深思的问题。
2006年奥美收购黑弧在业界引起了不大不小的震动，正如奥美大中华区董事长所说的 “黑弧熟悉房地产广告业务，我们熟悉品牌的创建，这将是一个互补性质的合作。”这或多或少的说明了一个问题，中国的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，中国的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。 中国的广告行业何以走到如此的境地,其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更是不可胜数了。
在我从事接触广告业的时间里，我听到业内人士对广告认识说得最多的一句话是:“吹，合理范围内的吹。”这样的一种认识是对品牌传播理解的一种误区，同时也是对市场营销理解的一种歪曲。
一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态，更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面，而忽视了品牌一个最基础的因素，就是诚信问
题。当然，造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。
在这里，我们先来分析一个事实，就是中国的广告公司和中国企业的合作现象，目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在这样的一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造就短期的轰动效益。而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相悖的。所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。
这样的一种认识不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限，把营销思想独立于产品品牌本身的战略建设之外，而过多的倾向于手段、创意。当然，重创意、重手段在短时期内或许可以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益，但是从长期来看，却完全是一种市场透支行为，短期的市场轰动是以牺牲长期的市场利益为前提的，让市场缺乏了可持续性，也正是因为这样，所以中国的企业和中国的广告公司很难有长期合作的可能性前提。 当然，造成这样两种后果的根源在于中国的广告公司对于自身定位的一种迷失，中国的绝大多数广告公司在和客户之间的关系上，一定意义上是完全被动的，是企业的附庸，在关于品牌或者市场营销上是以完全迎合客户为主，而缺乏一种战略性或者建设性的主导作用，事实上也就是属于一种执行层面上工作。 广告公司和企业不一样，一个企业可以在最开始的时候完全以市场为主，可以以牺牲品牌为代价完成资本的原始积累，当它发展到一定的程度的时候，它考虑到品牌战略的时候，它完全可以和以前的一切市场行为划清界限，重新开始。但是这个时候，在新的市场思想下或者品牌战略指导下，中国的广告公司在这些开始品牌战略的企业看来，它前期的重创意、重手段的广告行为就已经成为了这些企业拒绝中国广告公司的一个理由。这也就是为什么中国的优秀企业优秀品牌为什
么选择和国际广告公司合作而不和中国广告公司合作原因所在。
正是在这样一种情况下，中国广告公司的作用开始被边缘化，要么就是成为纯粹的广告代理公司，要么就是成为纯粹的广告制作公司，要么就是成为纯粹的发布平台，再要么就是成为企业某些活动的执行公司，越来越远离广告思想的核心部分——市场营销和品牌传播。也正是如此，中国的广告行业无法走向国际，而国际广告公司也就成为了中国广告行业的主角。归根结底，就是中国的广告公司缺乏自己的广告思想。
如果中国的广告公司无法认清这么一个严峻的事实，那么结果就是，中国广告行业的彻底沦陷，最后的结局是只成为国际广告公司的发布渠道或者发布平台，也就是在中国的广告行业中只能起到中介性的作用，最有价值的核心部分被国际广告公司掌握。 那么中国的广告公司有没有改变这种结局的可能呢,答案是肯定的。有，首先中国的广告公司必须摆脱目前这样的一种急噪情绪。在与企业合作方面要制定长远的战略性合作关系，把自身的发展和中国企业的发展紧密结合在一起，企业产品的成长就是中国广告公司的成长，企业品牌的成长就是中国广告行业的成长。也就是说，中国的广告公司在和企业之间的关系上，应该是和企业绑在一起同时又是独立于企业的。
如果解决了这样一种对自身定位的问题，那么中国的广告公司就有着相比于国际广告公司更为优势的地方，一是传媒渠道方面，中国国内广告公司可以比国际广告公司更为娴熟的利用各种资源进行整合，让传播效果最大化。另外一个方面就是中国的广告人比国际广告公司更为了解中国的文化传统、更为了解中国人的审美价值观，可以有针对性的出发，让广告效果最大化。
在这样的情况下，中国的广告行业才能随着中国的广告市场一起成长起来，也才能形成自己的广告文化。当然，中国的广告行业也不能拒绝接受国际广告思想的，这是一个文明与文化的关系，文明是世界性的，文化是地域性的。
当中国的广告行业既具备了国际性特征，又具备了我们自己特色的文
化特征，那么中国的广告行业的真正蓬勃也就不远了，相信在那个时候，中国广告行业的独特魅力也会在国际广告行业中绽放，中国的广告行业也就会随着中国广告市场的发展而逐步走向国际，而不是目前这样一种尴尬的境地。这也是我们每一个广告人所需要为之努力的(
马力东 2008年3月29日
范文三：中国广告行业的前景分析和展望
中国广告行业的前景分析和展望
中国广告市场在短短 20年里的发展我们可以用迅猛来形容,但与此形成一个鲜明反差 的事实是, 中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。 按照正常的市场 规律, 一个市场发展的同时, 必然导致这个市场相关行业的完善和发展。 但是中国的广告行 业的发展在哪里 ? 完善又在哪里 ? 这是个值得中国广告业界人士深思的问题。
2006年奥美收购黑弧在业界引起了不大不小的震动,正如奥美大中华区董事长所说的 “黑弧熟悉房地产广告业务,我们熟悉品牌的创建,这将是一个互补性质的合作。 ”这或多 或少的说明了一个问题, 中国的广告行业最明显的优势只是业务资源, 而这优势的形成却只 能得益于我们所处的地域, 也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。 也正 是因为这样的原因, 所以中国的广告市场在走向国际化的同时, 中国的广告行业并没有走向 国际化,相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。
中国的广告行业何以走到如此的境地 ? 其实我们了解了另外一些事实,也就不会困惑目 前中国广告行业的这一现状了,比如,这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、 “全国 牙防组”事件, 这还算是比较大影响的, 至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更 是不可胜数了。
一些业内人士对广告认识说得最多的一句话是:“吹, 合理范围内的吹。 ” 这样的一种认 识是对品牌传播理解的一种误区, 同时也是对市场营销理解的一种歪曲。 一个品牌的形成它 是一个持续性长期战略性问题, 在这一点上, 中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态, 更 多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面, 而忽视了品牌一个最基础的因素, 就是诚 信问题。当然,造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。
在这里, 我们先来分析一个事实, 就是中国的广告公司和中国企业的合作现象, 目前而 言, 中国绝大多数的广告公司在和企业合作上, 缺乏一种长期战略合作模式, 更多的只是短 期合作或者一次性合作。 在这样的一种模式下, 企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助 长, 企业付出了服务费, 就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的 效益回报, 而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析, 更多的倾向于造
就短期的轰动效益。 而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相悖的。 所以, 中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。
这样的一种认识不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限, 把营销思想独 立于产品品牌本身的战略建设之外,而过多的倾向于手段、创意。当然,重创意、重手段在 短时期内或许可以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益, 但是从长期来看, 却完全 是一种市场透支行为, 短期的市场轰动是以牺牲长期的市场利益为前提的, 让市场缺乏了可 持续性, 也正是因为这样, 所以中国的企业和中国的广告公司很难有长期合作的可能性前提。
当然, 造成这样两种后果的根源在于中国的广告公司对于自身定位的一种迷失, 中国的 绝大多数广告公司在和客户之间的关系上, 一定意义上是完全被动的, 是企业的附庸, 在关 于品牌或者市场营销上是以完全迎合客户为主,而缺乏一种战略性或者建设性的主导作用, 事实上也就是属于一种执行层面上工作。
广告公司和企业不一样, 一个企业可以在最开始的时候完全以市场为主, 可以以牺牲品牌为 代价完成资本的原始积累, 当它发展到一定的程度的时候, 它考虑到品牌战略的时候, 它完 全可以和以前的一切市场行为划清界限, 重新开始。 但是这个时候, 在新的市场思想下或者 品牌战略指导下, 中国的广告公司在这些开始品牌战略的企业看来, 它前期的重创意、 重手 段的广告行为就已经成为了这些企业拒绝中国广告公司的一个理由。 这也就是为什么中国的 优秀企业优秀品牌为什么选择和国际广告公司合作而不和中国广告公司合作原因所在。
正是在这样一种情况下, 中国广告公司的作用开始被边缘化, 要么就是成为纯粹的广告 代理公司, 要么就是成为纯粹的广告制作公司, 要么就是成为纯粹的发布平台, 再要么就是 成为企业某些活动的执行公司,越来越远离广告思想的核心部分——市场营销和品牌传播。 也正是如此, 中国的广告行业无法走向国际, 而国际广告公司也就成为了中国广告行业的主 角。归根结底,就是中国的广告公司缺乏自己的广告思想。
如果中国的广告公司无法认清这么一个严峻的事实, 那么结果就是, 中国广告行业的彻 底沦陷, 最后的结局是只成为国际广告公司的发布渠道或者发布平台, 也就是在中国的广告 行业中只能起到中介性的作用,最有价值的核心部分被国际广告公司掌握。
那么中国的广告公司有没有改变这种结局的可能呢 ? 答案是肯定的。有,首先中国的广 告公司必须摆脱目前这样的一种急躁情绪。在与企业合作方面要制定长远的战略性合作关 系, 把自身的发展和中国企业的发展紧密结合在一起, 企业产品的成长就是中国广告公司的 成长, 企业品牌的成长就是中国广告行业的成长。 也就是说, 中国的广告公司在和企业之间 的关系上,应该是和企业绑在一起同时又是独立于企业的。
如果解决了这样一种对自身定位的问题, 那么中国的广告公司就有着相比于国际广告公 司更为优势的地方, 一是传媒渠道方面, 中国国内广告公司可以比国际广告公司更为娴熟的 利用各种资源进行整合, 让传播效果最大化。 另外一个方面就是中国的广告人比国际广告公 司更为了解中国的文化传统、 更为了解中国人的审美价值观, 可以有针对性的出发, 让广告 效果最大化。
在这样的情况下, 中国的广告行业才能随着中国的广告市场一起成长起来, 也才能形成 自己的广告文化。 当然, 中国的广告行业也不能拒绝接受国际广告思想的, 这是一个文明与 文化的关系,文明是世界性的,文化是地域性的。
当中国的广告行业既具备了国际性特征, 又具备了我们自己特色的文化特征, 那么中国 的广告行业的真正蓬勃也就不远了, 相信在那个时候, 中国广告行业的独特魅力也会在国际 广告行业中绽放, 中国的广告行业也就会随着中国广告市场的发展而逐步走向国际, 而不是 目前这样一种尴尬的境地。这也是每一个广告人所需要为之努力的。
范文四：广告行业的本质
广告行业的本质
最近常常看广告，并不是我喜欢看，而是在看国际著名品牌和本土品牌做广告的区别，来分析广告行业的本质。
还记得，2010年去桂林旅游时，在桂林公交车上看大一个，金嗓子喉宝的广告，一个足球巨星卡卡，黑人老外，左脚踩着足球，右手拿着金嗓子喉宝在足球场上，顿时间，两个字在我脑海里浮现，那就是——“胡闹"！
各位想想，金嗓子喉宝是干嘛用的？治疗嗓子，缓解嗓子不舒服的吧。再想想哪些人会用？经常用嗓子的人吧，如导游、教师等，如果我没记错的话，以前金嗓子喉宝的广告是，一位中国的男高音歌唱家，这个对。可你找个踢足球的，还是黑人，跟嗓子有什么关系？你会有联想吗？
有一年，恒源祥有一个这样的广告，就在观众看电视时，突然电视黑屏了，出来这样三个字”恒源祥“，然后开始鼠鼠鼠、牛牛牛、、、、、、十二生肖一个接一个来，一共12遍，哇！气得全国观众有想砸电视的冲动！很多人发誓，以后再也不买”恒源祥“！像类似这些低俗的广告，比比皆是！
你知道企业为什么要做广告吗？你认为做广告的目的是什么？打产品知名度，或者打企业知名度？你如果这样认为那就错了。做广告的目的是给产品注入你想要赋予它的精神。
这话是什么意思？我举个例子，你牵一条狗出去，你敲一下铃，它没有反应，给它吃块牛排它就会有反应。你对这条狗做100次实验之后，你信不信你一敲铃它就会流口水？通过100次的广告，这个铃声中已经注入了牛排的精神。 我们大多数的年轻人穿什么牌子的运动鞋？耐克、阿迪达斯。你知不知道耐克的运动鞋都是中国生产的？比如广东东莞的裕元工业就生产耐克和阿迪达斯
的运动鞋，那你为什么不买外观和质量都一样的裕元牌而买耐克呢？因为耐克的运动鞋注入了运动精神，而裕元没有。
我们就以耐克为例，看看它如何把运动精神注入运动鞋中。迈克尔?乔丹是耐克的代言人，他穿着耐克运动鞋（铃声）拿了冠军（牛排），他所表现出来的是精湛的技术、卓越的运动精神（牛排）。第二次广告也是一样的，迈克尔?乔丹穿着耐克运动鞋（铃声）拿冠军（牛排），广告看100次之后，说句难听的，你们就跟被牛排训练过的狗一样了。运动精神（牛排）的感觉从此以后就被注入运动鞋（铃声）里了，你花几倍的钱买一双鞋就是为了这种感觉。
你为什么做广告？就是要把你想赋予产品的精神——比如文化精神、运动精神或者牛排精神——注入产品中去，如果能够做到这一点，那你就成功了。 1999年以前，中国的运动品牌老大的位置一直被李宁占据着，但是99年之后，李宁的业绩一路下滑，我们来看看李宁怎么做广告的。李宁很有意思，他的李宁牌运动鞋请瞿颖做代言人，瞿颖是个名模，不是运动员，运动鞋找非运动员来代言也够有创造性的。但是瞿颖很有名，她可以打产品知名度，她唯一打不了的就是运动精神，因为她不是运动员。找一个能够打产品知名度却打不了运动精神的人当形象代言人，结果会是什么？结果李宁的销售额到了1999年一下就跌下来了。销售额一跌下来，大家察觉到了问题在于运动精神。
于是到2003年，李宁想通了，找了李铁当代言人。谁是李铁？足球明星李铁。李宁的运动精神是什么？一切皆有可能。我不知道为什么，李铁加盟英超之后表现大失水准，我看一切皆不可能还差不多，所以李宁找李铁做代言人马上就没有感觉了。然后，李宁又在2006年找了另外一个NBA的球星奥尼尔，这个人的外号是大鲨鱼。
奥尼尔这个人勇猛得不得了，像鲨鱼一样。他确实不错，篮球打得很好，可是我请问你，你看到奥尼尔会想到李宁吗？奥尼尔是不错，但是他表现出来的勇猛和霸气不是李宁的形象，李宁是搞体操的，身材健美，可是你看看他找的形象代言人都不对，所以做不好。如果你看耐克的广告大都是篮球明星，阿迪大都是足球明星，李宁又是名模、又是足球明星、又是篮球明星，你让消费者怎样联想你？
我们来看看耐克怎么做广告的？
耐克看到我们中国人又自大又自卑，好极了，弄个广告，戳你一下，还要一次戳三下。广告一出来，两个字：定律。定律一，你们中国（亚洲）人不行，肌肉没有爆发力，所以出不了短跑冠军。中国人一听心里就不太高兴了，谁说的？我有爆发力，我跟人家打起架来很有爆发力，跑得很快。刚讲完，定律二又出来了，中国（亚洲）人不行，没有必胜的勇气。我们听了更不高兴，谁说的？我们有必胜的勇气。还没讲完，定律三又出来了，你们中国（亚洲）人不行，永远成不了短跑飞人。这时候中国人扛不住了，桌子一拍。
广告接下来说，“定律是用来被打破的”。中国人高兴了，对，对，这就对了。结果刘翔果然力压群雄，夺得了110米栏的冠军。耐克的口号是什么？“发挥潜能”，刘翔的成功的确是我们中国人发挥潜能的表现。耐克通过广告把行业本质运动精神传达给了消费者。
假如刘翔是你的代言人？我们看下中国企业怎样做广告？
于是我就想，如果哪一天把刘翔借给你来做个广告，你会如何用刘翔来打你的运动精神？我们来猜一下。这里有瓶矿泉水，我想会是这样：刘翔跑，跑，跑，跑到终点，双手一挥，“xxx矿泉水，我最爱”。相不相信？一看到这种广告，马
上什么感觉都没有了。还有更有意思的，李宁在2006年开发出一款新型的运动鞋，叫做减震运动鞋，广告词是什么？叫做“减震，还看李宁”
怎么看？如果是我们请刘翔来做广告，一定是刘翔跑，跑，跑，跑到终点，拿冠军了，双手一挥，从脚上把鞋子脱下来往天上一扔，“减震，还看李宁”。如果是恒源祥呢？刘翔跑、跑、跑、跑到终点，拿到冠军，把衣服一脱，往空中一抛，”我最爱恒源祥的衣服“！马上什么感觉都没有了。这就是我们中国企业做的广告，这就是为什么外国的品牌企业进人中国之后基本不找中国的广告公司。 广告是一个竞争非常激烈的行业，在这个行业中要生存下去都很难。所以对于一个企业家来说，能否有所突破，最重要的是什么？思想的突破是第一步，而不是靠资金啊、技术啊、人才啊这些。
广告对于企业来说是一个很大的支出，无形中也增加了产品的价格，像一个小小的金嗓子喉宝，找了个国际巨星，你相不相信，产品肯定涨价，花如此高的价格，还做的那么不成功，还不如找一个，普通的广西唱山歌的阿妹（金嗓子喉宝是广西的），看到后你肯定会联想，哦，吃了金嗓子喉宝，可以像那位阿妹一样，声音甜美，嗓子保护的好好的，，，，，，
广告是做什么的？一句话就是打一种产品精深，做广告的目的是给产品注入你想要赋予它的精神。
范文五：广告行业的发展前景和就业形势分析论文
广告行业的发展前景和就业形势分析论文
年级 班级 学号 姓名 广告行业的发展前景和就业分析 中 国广告业现丰正处于转折时期值得关注的基本情况是 随着 中国企业的成长广告主正走向更高、更长远的目标。中国大 部分优秀企业更强、 更大迈向国际化。 广告主正在追求更高、 更长远的发展。 中国第三代消费群兴起。 21世纪中国消费 群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是感 性消费趋势上升重视和突出个性化对价值的关注超过对价 格的关心受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这 些新的消费者对象。 IT 技术互联网对传统广告的冲击。 IT 技术的发展国际互联网对传统广告的冲击网络行销使销售、 促销乃至传播将会产生深远的变化包括销售方式改变促销 方式改变传播方式改变等。 品牌主义 跨国广告商以创建中 国品牌为最大卖点。 所谓品牌主义其特点是以建立和发展 品牌为广告的目标追求长期的广告效果重视形成差异化的 优势广告公司的作用和价值是提升产品为品牌典型说法是 品牌管家。 品牌主义是跨国广告公司谋取中国市场的首要 工具和最大卖点。进入 90年代以来跨国广告公司战略有重 大变化相继提出品牌主张为竞争制高点如奥美提出品牌管 家萨奇提出全球品牌策略电通提出品牌传播达彼思提出品 牌论智威汤逊提出整合品牌建立精信提出品牌性格。 奥美 中国公司总裁宋秩铭提出致力于协助客户创立、培育和发展
品牌《国际广告》 1997.1盛 世长城前任首席执行官黎景辉 提出构筑中国品牌长城 《名牌时报》 1998.4.17盛 世全球首 席执行官 K ? 6? 1罗伯特提出中国品牌应成为世界冠军《名 牌时报》 1998精信总裁陈一枬提出帮中国建立世界级的名牌 《中国经营报》 1997.10用品牌冲锋陷阵 《国际广告》 1999.3。 广告公司怎样表现自己的价值为客户卖产品出谋划策只是 小价值广告公司的价值在于通过把企业的产品转化为品牌 这样在客户的眼中就具有不可替代的高价值。 如何赢得主 动 或有人问目前中国市场环境造成了市场竞争以价格战为 主而且企业如果没有销量就不能生存又谈何品牌主义呢强 调转向品牌主义是否不切实际 品牌主义和销售主义 品牌 主义和销售主义是两个相关概念是主与次的关系其比重不 同效果也不一样。关键在于战略眼光和战略选择执行何种市 场策略。尽管对不同的客户要用不同的策略要根据实际决定 策略的重心和比重但是面对未来发展中国的广告业必须有 先进的思维和远望的眼光必须不局限于短期的、目前的利益 必须迅速建立新的竞争优势。中国优秀的广告人应该敏锐地 察觉到变化的方向和把握各种新的可能机遇以迎合企业新 的需求和下一代新的消费环境这正是强调品牌主义的基本 出发点。 20年业本土广告公司中的优秀者已经有了很大进 步实力不断充实竞争力正在提升但一般而言本土广告公司 对品牌建立的运作品牌管理专业水准、基本功还不够。要想
赢得主动还必须建立具有中国国情的新的品牌管理平台。 关键是学习能力――创新能力未来的强者不在于过去有什 么业绩而在于学得有多快创新能力有多强。 行业主要流程 制作 说起制作我们就会想起户外广告 10年前的广告制作制 作以户外广告为主可以说处上是实实在在的制作所有的广 告公司都是实打实的为企业做一些实用产品现在这一部分 广告公司已经彻底消失转弯而成为一批以喷绘为主的广告 企业当然他们已经不是严格意义上的广告公司了。 10年来制 作为广告业的发展立下了汗马功劳成为 10年广告史发展的 重要章节。 创意 这是 10年发展最快的概念、从没有创意 到重视创意。创意在这 10年已成为广告公司的最重要的生 产力之一。创意是什么这一阶段最重要的解释就是在平面上 如何表现平面的表现已成为创意的最佳平台直到今天也还 是没有多大的改变。 10年的发展创意已成为广告公司的核心 竞争力之一了。创意体现在广告服务的各个阶段是 10年中 已成长最持久的力量之一。 策划 10年来从广告业发出多种 不同的行业策划就是一种。实际上策划要从广告业中分化出 来有一点勉强他应该是与广告业相混在一起的可经过 10年 的发展策划已经单独分享出了一部分力量成为各行各业中 无所不在的行动队。这个环节在两个领域相互交织着一方面 承接着广告的使命一方面承接着一些大型活动的使命。策划 的充分活跃使他已经远离了广告的本分成为一些江湖术士
的算命术。 10年来策划有功有过是一个具有混合味道的词。 策划可以是一个成功的大型的公关活动也说是一堆术语。现 在更多的时候是混合在广告的具体执行行为当中了。 定位 定位实际上是策划范围里的事情这几年却被单独拿出来成 为了一个热门的词。这所以这样是因为这些年来很多企业光 讲策划、创意、媒体而对自身并没有清晰的定位至使许多看 似不错的策划付之东流而不知原因何在。特劳特提出定位理 论恰逢时机的适应了市场的需求也在营销市场上改变了一 些传播方面的方向性错误。定位一下子改变了我们 10年的 营销视角使广告企业的服务目标更准确了同时也为企业带 来了更大更多的实用价值。 传播 广告企业是做传播的这是 10年来发展的成果。 传播了什么呢传播的是销售的信息。 这 些年传播的内容就复杂多了如品牌形象的传播。并不是一个 单纯的销售信息的传播。广告企业做传播与媒体做传播是完 全不同的正因为把广告企业当成传播企业是因为广告企业 不光制造可传播的内容而且也成为了传播的中转站。甚至一 些传播的通道就是他自己的他们已经在广告与传播之间成 为了不可分的混合体。由于传播的占位一些广告企业成为了 营销公司一些广告公司成为了媒体包装公司而一些广告公 司成为了媒体内容制造商。 品牌 品牌也是这 10年最火的 服务内容之一。品牌是什么在 10年前中国的企业还不清楚 是怎么回事。他们更多的知道什么是名牌。一个企业一个产
品如果没有品牌是不可能长久的品牌是企业或产品持续发 展的核心动力这 10年所有的企业家都意识到品牌的重要性 并开始有所感受所有的广告企业都开始狂打品牌意识的牌 品牌服务的牌。他们都这样说我们是为企业做品牌的是为企 业品牌服务的。前 10年我们主要谈的是销售那么后 10年我 们主要谈品牌 10年让品牌成为广告企业与产品企业最为关 心、最为重要的服务内容。 这就是实话客户满意战略。 就 业形势 有关统计表明 2004年我国广告营业额达 1264亿元 广告从业人员达 91.38万人但其中受过正规专业教育的不足 2。而在美国广告行业中 75以上的从业人员是本科或硕士毕 业。以上数据对比充分说明了目前国内广告业的人才紧缺状 况。 我国各大院校早已注意到这个问题纷纷开设相关专业 在广告业发达的上海目前已开设广告专业的高校多达有 10所以上。 广告业人士早就嗅出北京、上海两个城市机会更 多一些这两个城市的广告业招聘占了整个行业的 61左右。 在广告行业的职位需求中市场公共类人才和销售类人才比 较受欢迎。广告业的平均年薪以深圳最高达到 5.5万元今年 广州广告业的薪资走势被看好预计将有 10的增幅。
