范文一：雀巢咖啡广告语
雀巢咖啡广告语
与你分享更多??
创意说明：
雀巢已经在世界范围内树立了极佳的品牌形象，雀巢咖啡无疑是雀巢众多产品中最深入人心的产品，同时也是世界上最受欢迎的速溶咖啡。“味道好极了”的口号有效传达了雀巢咖啡的好品质，长久以来，以这个经典的口号，雀巢咖啡建立了它的庞大王国。然而随着雀巢品牌的发展壮大，和中国经济持续健康快速的发展，现有的宣传口号、广告语仍旧停留在物、质方面的低层次，雀巢需要从更高的层面去宣导它的品牌，与时俱进地强化品牌形象，赋予其更有意味、更具生命力的形象。
“味道好极了”中的“味道”，“选品质，选雀巢”中的“品质”，用唯物主义观点就是物质的，用人本主义心理学家马斯洛的需要层次理论来说，就是生理、安全、社交较低需要层次。因此，需要引入精神层次的内涵来丰富雀巢咖啡的品牌形象，再结合雀巢公司的“关爱、安全、自然、营养”的理念，“分享”是表示关爱的一种普通的日常行为，比较容易传达关爱、信任等美好的情感。“与你分享更多”，一方面，“你”就是雀巢咖啡的分享者、消费者，相对的，“我”既是雀巢咖啡的制造者——雀巢公司，我愿意与你分享，表达了雀巢的主人翁责任感，那就是为大家制造值得全世界来分享的良好品质；另一方面，“我”就是消费者、分享者，“你”就是“我”愿意一起来分享各种酸甜苦辣的人——可以是亲人、恋人、朋友、朋友、同事、同学、师生、兄弟姐妹等等，此刻，咖啡只是传递情感、表达关爱的纽带，咖啡不止是咖啡。
咖啡，不止是咖啡：我愿意“与你分享更多??”！
范文二：雀巢咖啡广告语
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雀巢咖啡广告语
雀巢咖啡广告语
1、再忙，也要和你喝杯咖啡，雀巢咖啡广告语。
2、香醇体验，随时拥有。
3、每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡
4、每个时刻，都有雀巢与你为伴
5、雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子
6、雀巢咖啡，味道好极了～
7、1 MOMENT,1 NESCAFE 亲情 关怀相连
8、1 MOMENT,1 NESCAFE 爱情 伴随左右
雀巢咖啡简介:
雀巢咖啡是雀巢旗下速溶咖啡的品牌。该品牌之下拥有许多不同类型产品。Nescafé的名称是一个由Nestlé和café形成的混成词。雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思?莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。于1938年4月1日在瑞士首次被推出。雀巢咖啡已成为世界知名的品牌。2012年4月，雀巢咖啡被指致癌物含量超标，对此，雀巢中国发出声明称，“雀巢一直严格遵守中国法律法规和行业标准以及雀巢在国际上的严格质保规定。”
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耐心沉稳
雀巢人习惯于将自己的性格形容为“沉稳”，作为一家总部在瑞士的公司，雀巢保持了瑞士人一惯严谨、认真的特点。一些人把雀巢的这些特点称为“慢性子”，有时候雀巢甚至被它的竞争对手指责为保守，然而雀巢确实又充满了活力。
雀巢承认，它在培养市场、提高产品品质方面有着足够的耐心。
20世纪80年代初，雀巢即开始与中国政府谈判黑龙江双城奶制品的生产项目，但7年后才开始投入生产，真正进入高速发展期则是在90年代。之所以用了如此长的时间，是因为雀巢是把它作为一项系统工程来做的，雀巢花大量时间在当地建起了包括有完善环保设施的生产车间，而且还帮助当地的农户改良了奶牛。雀巢在东莞建厂生产咖啡也经历了类似的过程，东莞雀巢公司成立前曾经历了一年半的谈判，而公司开始运行后，并没有“大干快上”，而是先到云南去做咖啡种植的“援助计划”，广告设计《雀巢咖啡广告语》()。
1997年雀巢在涉足中国饮用水市场的时候，根据中国消费者饮用水的特点，决定在北方生产矿泉水，在南方生产纯净水，接下来雀巢在考察水源，决定产地的问题上花了3年时间;雀巢冰激凌项目则把大量的时间用在研究“中国
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消费者的口味”上，增加中国人喜欢的配料，开发适合中国人口味的产品品种。
目光长远
雀巢冰激凌
在中国，雀巢一直强调要为中国人提供适合中国人口味的优质食品。配合公司的整体发展策略，从上个世纪80年代雀巢进入中国，雀巢生产的产品已经从奶粉、咖啡，拓展到了饮用水、冰激凌等领域。
然而，雀巢在生产和销售领域，并不追求短期利润，而是着眼于长远。例如当初雀巢在中国推出速溶咖啡的时候，面对中国人传统的喝茶的习惯，雀巢首先做的是培养中国人喝咖啡的习惯，雀巢用广告等多种手段，着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功的吸引了一群年轻人对茶"背叛"之后选择了咖啡，接着才是雀巢咖啡在市场上的销量增加。
注重品质
从注重亲和力到品质诉求
对于雀巢公司来说，2002年可以说是一个多事之秋。五、六月份，雀巢连续被指责产在咖啡和巧克力食品生产方面出了问题;年底，雀巢公司被指责在亚洲销售的食品中含有不明基因。
尽管雀巢会面临突发的危机事件，但雀巢仍然在消
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费者心目中留下了良好的印象。这与雀巢重视"可持续方展"，强调"要溶入所在国家的文化和传统"密不可分。
20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上就强调要使用中国人的形象，让黄皮肤、黑头发的中国妇孺，有活力的中国青年出现在雀巢的广告片、招贴画中间，(www.unjs.com)一句经久不变的广告语"雀巢，味道好极了"，拉近了雀巢和中国民众的距离。
雀巢在宣传促销中很注重宣传自己和中国民众亲和的形象，雀巢在食品包装设计上既保留了雀巢的特点，又能体现中国的文化。雀巢非常重视在中国传统节日的宣传促销活动，并且在食品礼盒上都印上体现中国传统的喜庆、祥和的图案来吸引消费者。
雀巢还积极赞助和中国人息息相关的公益活动。例如:北京申奥，雀巢积极支持。在北京申奥期间，雀巢与全国少工委办公室合作，共同举办了“新北京、新奥运，大家一起来描绘”百万少年盼奥运知米长卷绘画创作活动，并赞助6名来自不同民族的少先队员代表，组团赴国际奥委会所在地也是雀巢总部所在地的瑞士，表达中国少年儿童支持北京申奥的美好愿望。树立了雀巢和中国人站在一起的形象。
雀巢不断强调自己产品的营养和高品质，1999年，在雀巢中国公司CEO穆立先生的倡导下，雀巢在中国销售的食品包装袋上，开始打上了“选品质、选雀巢”的字样，雀
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巢把这称为“雀巢品质证章”，目的在于给消费者一个品质承诺。2001年，雀巢还在上海成立了雀巢研究和研发中心，从事应用科学、营养研究，为中国消费者开发价格合适、营养丰富的食品。
红杯文化
如果你的年龄不超过30岁，相信你一定拥有一个雀巢咖啡的红杯子。红色，代表激情、奋斗、时尚，而“雀巢咖啡”红杯，就像“雀巢咖啡”本身一样，时刻见证着年轻人的励志人生。
雀巢咖啡广告语2 第2 咖啡厅服务员岗位职责
咖啡厅服务员工作职责1、自觉遵守咖啡厅内的各项规章制度，服从安排。2、仪表大方，着装整洁，礼貌待人，服务热情周到。3、按要求做好责任区内的环境卫生。4、做好餐具各项补充，以使替换。5、严格遵守咖啡厅内的服务程序。6、熟知咖啡厅内提供的菜品和价格及特点。7、做好收台、翻台，提高多台利用率。8、做好收尾结束工作，做好防火、防盗工作。9、积极参加业务培训，不断提高服务技能。职责二:咖啡厅服务员工作职责1、执行咖啡厅领班的工作，向其负责并报告工作。2、了解咖啡厅自助早餐及正餐服务程序，并能够严格按照服务程序及规程对客进行服务。3、保持咖啡厅环境整洁，确保餐具、布件清洁完好，备齐各种物料用品。4、做好早、中、晚三班的交接工作，
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确保没有任何疑问。5、解答客人问题，收集客人意见，及时向领班汇报。6、了解西餐知识，并对西菜西点有一定的了解，并了解简单制作方式。7、按规定的工作流程及服务程序摆台，为客服务。职责三:咖啡厅服务员工作职责1、接受领班或上级的工作安排。2、做好开餐前的准备。3、保持地面、展示台、服务台及餐具的清洁卫生。对咖啡厅的家私、设施、设备、物资等进行日常的清洁和维护。4、按工作标准摆台、撤台、更换烟缸、清洗餐具、打扫卫生及为客人提供餐饮服务。5、关注客人的习惯和要求，准确快??雀巢咖啡广告语3 第3 咖啡店创意的广告语
咖啡店创意的广告语1、中国好豆，世界享受。2、知心，更知味。3、赞叹不已从第一口喝到最后一口。4、云南山水秀，凌丰咖啡香。5、越品咖啡，越懂凌丰。6、约会凌丰，邂逅幸福。7、源自台湾，香闻世界。8、遇见幸福的味道。9、有品位，更懂品味。10、用心诠释幸福的滋味。11、用对待人生的态度，对待一杯咖啡。12、因为身不由己，否则我也会到星巴克的店里坐一坐。13、一生所艾，佳肴美味。14、一句问候，一个微笑，一杯凌丰。15、一次品味，一生追随。16、一次品味，一生回味。17、幸福零距离——凌丰咖啡。18、幸福的味道，凌丰带给您。19、幸福从凌丰咖啡开始。20、幸福，像凌丰一样。21、心致远，品至纯。22、心的追求，醇的享受。23、向幸福出发——凌丰咖啡。24、
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想入啡啡，艾佳咖啡。25、享受自然美味，品味人生真谛。26、香浓品质，无穷回味。27、香出彩云南，味留唇齿间。28、相约意浓——意浓世界咖啡。29、相约凌丰，美好心情。30、相聚柒零年代，一切由你开始。31、相聚柒零，尽现心中渴望。32、闲时老树下，一书一咖啡。33、我要在你的天空下，品味无尽的年华。34、我们烘倍它，人们赞美它。35、我的品位，来自你的品味。36、我的灵感，来自凌丰。37、味道好极了!38、它的苦更甜美。39、生活要轻松，每天喝凌丰。40、神仙的享受，自??雀巢咖啡广告语4 第4 咖啡馆员工规章制度
1. 准时上下班，提前10分钟到到岗，穿好工服，不得迟到与早退。2. 上班时整理好仪容仪表，着装整洁，保持微笑，不可因私人情绪而影响工作。3. 上班时电话调成静音不得打私人电话，不得用手机玩游戏，上网。4. 服务人员及非吧台人员不得随意出入吧台，收银不得私自用电脑上网。5. 员工应呆在自己的工作领域不得随便坐卧吧凳沙发。6. 不得随意在工作区域吸烟，吃零食，嬉戏打闹， (文章转自实用文档频道XX09) 大声喧哗。7. 上班时间严禁会客或与同事闲聊，做与工作无关的事。8. 不得私自外出，如有特殊情况必须请示领导同意。9. 接待客人使用礼貌用语，不得与客人长时间聊天影响工作。10.员工必须服从领导安排，不得顶撞领导。11.服务点单时必须菜单字迹工整，数
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量金额吻合无误差。12.对客人要以礼貌、热情、主动、周到、耐心的态度来对待。13.服务客人时不得与客人争吵，遇特殊情况解决不了上报领导解决。14.点单完毕后一定要复单给客人认可。15.服务客人时先女宾后男宾，先外宾后同胞，先长者后年轻，先贵宾后一般。16.巡台时及时清理客人桌面垃圾，更换烟灰缸，客人需服务时第一时间回应。17.客人走后及时清理台面，不得托给下个班次的??雀巢咖啡广告语5 第5 咖啡厅规章制度
咖啡厅员工必须自尊、自爱、敬业乐业、殷勤忍耐，员工的个人举止，直接影响到咖啡厅的声誉业绩。因此为了加强平时的管理，提高服务质量，特制定以下规章制度: 1.仪容要修饰。保持头发整齐光亮，固定不散乱、无头屑。男员工不准留长发、烫发、大鬓角、小胡须，女员工不留披肩发，着淡妆，不得浓妆艳抹。 2.仪表要整洁。统一着制服，配带工作牌。 3.上岗时要精神饱满，端庄大方，面带微笑，谈吐文雅，不卑不亢，坐立、行走姿势端正,遇到宾客主动点头问好,主动让路，不得带情绪上岗。 4.注意礼节礼貌，对客服务时要微笑服务。 5.员工在工作中要保持咖啡厅的安静，不可大声喧哗，粗言乱语，哼歌曲或在外场内奔跑。 6.服务时不可与客人过于亲近的攀谈(或纠缠)。 7.除指定地点外，工作区内禁止吸烟，上班时间不得吃零食、化妆、看书刊等干与工作无关的事。
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8.无故不能擅自离岗、窜岗，不得与吧员或厨师聊天而影响其正常工作。 9.不准偷吃偷喝为客人准备的食物或饮品，严禁使用本店物品或使用本店物品为宾客提供的一切服务设施。 10.上班时间不得私自会客或为亲友提供咖啡厅对客优惠条件等。 11.上班时间不得接、打私人电话，下班后或上班前半小时不得在本咖啡厅营业区域游滞、闲逛。 12.私人物品不得带入营业区。 ??雀巢咖啡广告语6 第6 雀巢SMC面试攻略
-考生a参加了世界500强之一、著名气动元件制造和销售公司smc(中国)有限公司的面试，归来后他向学友介绍了参加面试的经历———面试流程1.人事课负责人介绍公司制度、企业文化、发展历程、用人理念、职业发展概况;2.面试学生参观世界一流和现代化设备;3.人力资源部门和制造课负责人共同对学生进行分组面试;4.专业知识笔试。面试实况a.面试结束了，接受面试者之一却站了起来:“考官你好，我要说明一件事，我的简历里面有个错别字，我最初没注意也没检查就匆忙交了”。画外音:“错别字问题我觉得还是说出来比较好，如果非要别人指出来就被动了，况且参加面试就是坦率和真实”。b.考官上来就说:“你不行，你分数太低，我们不要你”。那位同学并没有因此放弃，而是把自己的情况说明了，并以实际经历证明自己的能力。画外音:“企业是以这种挫折感激怒考生，以观察考生反应和应
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变能力”。c.考官:“公司要求任何员工都要从一线员工做起，然后一步步提拔起来”。画外音:“公司经过3个月和半年培训后，让我们去做销售就行了，有什么必要一定要下车间呢,”-考生b高兴地拿到了世界500强之一、快速消费品业生产巨头雀巢(中国)有限公司的offer，“一面”后他将参加面试的过程用文字记录了下来———面试流程1.集体面试，每8个人一组，在闲聊互相自我介绍;2.圆桌互动，圆桌上有每人??雀巢咖啡广告语7 第7 咖啡厅开业前准备计划
计划的内容 我们听到人家说，现在开店生意不好做，不但竞争激烈，而且单凭经验、感觉与观察并不行，而是除了按部就班、脚踏实地地推动外，更要拥有一套周全的计划，以便于在执行上做依据。当然这些就是一家现代商训在经营上，必须具备的条件，然而一般的咖啡馆经营者，往往会将其忽略，甚至于有些人连要做一套计划也觉得无从着手，不知道究竟要包含哪些内容。在此提供一些基本的计划项目，作为业者的参考: 一、营业额计划 即通常所谓要做多少生意。当然在拟定营业额目标时，一定要依据咖啡馆过去的营业情形，同时衡量目前市场的状况，再加上自己的经营方向以及当前的物价情形，予以综合考虑并确定营业额。 二、商品计划 就是为了做到所设定的营业额目标，整个咖啡馆究竟要拥有哪些商品。就以小咖啡馆而
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言，必须针对设定的营业目标与咖啡构成系列的比重加以核算，如营业目标设计定10万，其中奶茶系列若占10%的构成，则必须拥有1万元奶茶的成绩。依此，若日常饮料占15%的构成比，则必须拥有1.5万元的营业额目标。 三、采购计划 依据前述所拟定的商品计划，实际展开采购作业时，为求采购资金有有效运用以及商品构成的平衡性，必须针对设定的商品内容，去进行采购计划的排定。 通过营业额计划、商品计划与采购计划的确立，我们不难了解，一家咖啡馆为了营业目标的达成，同时有效地完成商??雀巢咖啡广告语8 第8 咖啡店开店商业计划书
目录一、投资目标与任务1、投资目标2、投资任务3、成功的关键二、投资方简介1、投资方性质2、股东简介3、运营模式三、产品和服务1、产品和服务描述2、竞争比较3、资源、技术4、将来的产品和服务计划四、市场分析1、市场需求2、行业发展趋势3、竞争分析4、原有店经营分析5、小结6、成功案例参考一、投资目标与任务1、 投资目标:成为本区域以商务休闲为主、兼顾情调消费的领导性品牌咖啡店，时尚消费场所。3年左右收回总投资成本，并逐渐开始赢利。2、 投资任务(1)为资本落实稳定、理想的投资渠道，为投资场所的业主提供稳定、合理的收入。(2)顺利完成品牌店的建设和发展，逐渐使投资的资本产生收益。(3)合理利用现有场所，以品牌店优势提升自身和天池宾馆形
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象，提高宾馆知名度和客源数量，实现双赢。3、 成功的关键(1)投资方与业主的良好合作，发挥双方资源的最大组合优势。(2)充足的市场需求，积极有效的推广计划。(3)选址的把握。咖啡店的地址要求是环境优美(如南山路)，或有成型的商圈(一般来讲，喝咖啡属于娱乐休闲的交流活动，典型的区域主要有购物中心、电影院、高档社区、写字楼、高校等)，两者至少要具备一点。二、投资方简介1、投资方性质股份制方式合作的个人投资者。产权、权责关系明晰，经营方式灵活，便于处理投资方月业主的合作事物。2、股东简介3、运营模??
把雀巢咖啡广告语收藏起来以后再看～雀巢咖啡广告语所属栏目:〖广告设计 尚无数据〗 “雀巢咖啡广告语”相关专题:211大学名单_211工程大学_211高校_211院校_211学校_211大学排名 985大学名单_985大学_985大学排名_985工程_985高校_985院校_985工程学校 c9高校_c9联盟_c9大学_九校联盟 两学一做心得体会 四级作文,英语四级作文,英语四级作文万能句子,四级作文题目 四级作文万能模板 撒谎作文,关于撒谎的作文 听后感,听后感大全,听后感 禁毒作文,关于禁毒的作文 作文大全600字,初中作文大全600字,小学作文大全600字 胜似亲人,胜似亲人作文,胜似亲人作文400字 高考零分作文 感谢师恩 师恩难忘,师恩难忘作文 租房合同协议 预备党员转正思想汇报 高考
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〖雀巢咖啡广告语〗 广告设计
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范文三：雀巢咖啡的广告语（精选5篇）
以下是网友分享的关于雀巢咖啡的广告语的资料5篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
篇一:雀巢咖啡广告语
雀巢咖啡广告语
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创意说明:
雀巢已经在世界范围内树立了极佳的品牌形象，雀巢咖啡无疑是雀巢众多产品中最深入人心的产品，同时也是世界上最受欢迎的速溶咖啡。“味道好极了”的口号有效传达了雀巢咖啡的好品质，长久以来，以这个经典的口号，雀巢咖啡建立了它的庞大王国。然而随着雀巢品牌的发展壮大，和中国
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经济持续健康快速的发展，现有的宣传口号、广告语仍旧停留在物、质方面的低层次，雀巢需要从更高的层面去宣导它的品牌，与时俱进地强化品牌形象，赋予其更有意味、更具生命力的形象。
“味道好极了”中的“味道”，“选品质，选雀巢”中的“品质”，用唯物主义观点就是物质的，用人本主义心理学家马斯洛的需要层次理论来说，就是生理、安全、社交较低需要层次。因此，需要引入精神层次的内涵来丰富雀巢咖啡的品牌形象，再结合雀巢公司的“关爱、安全、自然、营养”的理念，“分享”是表示关爱的一种普通的日常行为，比较容易传达关爱、信任等美好的情感。“与你分享更多”，一方面，“你”就是雀巢咖啡的分享者、消费者，相对的，“我”既是雀巢咖啡的制造者——雀巢公司，我愿意与你分享，表达了雀巢的主人翁责任感，那就是为大家制造值得全世界来分享的良好品质;另一方面，“我”就是消费者、分享者，“你”就是“我”愿意一起来分享各种酸甜苦辣的人——可以是亲人、恋人、朋友、朋友、同事、同学、师生、兄弟姐妹等等，此刻，咖啡只是传递情感、表达关爱的纽带，咖啡不止是咖啡。
咖啡，不止是咖啡:我愿意“与你分享更多??”～
篇二:雀巢咖啡的市场分析
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雀巢咖啡的市场营销环境分析
一、 青岛农业大学市场介绍
大部分高校学生都存在作息不规律、熬夜等多种不良习惯，为了保持良好的精神状态，咖啡成了他们的不二之选。每次上课前用热水冲上一小包，既方便又提神，或者在教学楼买一杯咖啡，咖啡在我们学校中还是有一定消费市场的。
雀巢咖啡是世界上比较领先的速溶咖啡，在我们这群热情、追求时尚的在校大学
生中有着不错的反响。大部分人一提起咖啡，首先想到的就是雀巢。大部分大学生经济来源主要来自于父母，我们拥有较高的知识文化水平，有区别于其他群体独有的价值观。我们追奇求新，尊重个性，紧跟潮流，渴望独立，寻求刺激，却又带有些许怀旧，希望获得成就感、归属感和安全感。
我们大学生的消费水平还是处于比较保守的状态，我们平均消费在每个月650,
1000之间，这与中国大学生经济尚未完全独立有专业密切的关系。这就决定了我们不可能有较高的消费能力，只能在一些中高档品牌中选择。
在我们的调查中，绝大多数的人喝过速溶咖啡，这个比例高达92.2%，过半数者
(58.4%)喝过三合一袋装咖啡。16.8%的人喝过焙炒咖啡，29.4%的人喝过其他咖啡饮料。在问及被访者对于某一类咖
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啡的消费频率时，每天喝速溶咖啡的为6%，经常喝的为38.4%，在“偶尔喝”的咖啡种类中，三合一袋装和速溶的消费频率已很接近。而表示经常喝三合一的则只13.1%。
分析:喝过速溶咖啡和三合一袋装咖啡的百分比最高，在“偶尔喝”的调查里这两者的百分比也是最高的，这说明速溶和三合一咖啡在初级消费者领域是具有很大发展潜力的。目前市场上的咖啡饮料尽管具有口味纯正、饮用方便等优点，但由于其价格相对较高，饮用时亦缺乏咖啡文化所体现出的高雅、温馨的情调，因此，绝大部分消费者只是偶尔喝一喝。
二、 SWOT分析
S—品牌在我们学校学生中已经形成较高的知名度，且消费者重视程度高。雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿，1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达l15(49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。它在各个事业领域的营业额分配是:饮品(23(6,)、麦片、牛奶和营养
品(20%)、巧克力和糖果(16,)、烹饪制品(12(7,)、冷冻食品和冰淇淋(10(1,)、冷藏食品(8(9,)、宠物食品(4(5%)、**和化妆品(3,)、其它制品和事业(1(1,)。它被誉为当今世界在消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。
NESCAFé(雀巢咖啡)是全球价值最高的咖啡品牌;NESCAFé(雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界领导品牌;1938
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年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生。70年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受;每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用;1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词;2006—2010年，“雀巢咖啡”连续五年被评选为中国大学生的“至爱品牌”。当学生们面对琳琅满目的咖啡时，雀巢成为他们的首选。 W—和对手相比，雀巢咖啡的口感偏淡，雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢减分不少。如麦斯威尔的咖啡种类比雀巢多，有几种不错，像是卡布奇诺还有奶特，还有香草，这几种口味都还不错。麦斯甜度大一点，口感更幼滑，香味似乎也略浓。好像麦斯更适合国人的口味，我们中国人还是比较喜欢甜香的。冰咖啡的话雀巢的烟熏味大，酸度也很大;而麦斯的似乎加了薄荷，比较清凉也不那么酸，口感也还是滑一点。不光麦斯威尔这一个品牌，还有超级咖啡等品牌。还有就是雀巢奶粉中碘超标的负面新闻不可避免的降低了雀巢咖啡的在学生中的印象。
O—学生的咖啡消费量正在逐年增长，我们学校是一个潜在的消费市场。
目前我们学校的学生人数还在不断增长，随着我们消费水平的提高和生活节奏的加快，对咖啡的需求肯定还会进一步
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增加。
T—不断有新的咖啡品牌进入我们学校的市场，咖啡品种及其替代品的增加
使得我们学校的咖啡市场竞争越来越激烈。如麦斯威尔、蓝山等咖啡品牌。
还有比如康师傅推出的冰红茶、原叶绿茶、还有立顿凉茶等这些都给带来了很大的冲击。
三、 建议
1. 雀巢咖啡拥有这么多年的历史，这个品牌肯定会为他赢得很多在校大学生的亲
睐，所以雀巢咖啡应该继续保持以优质的品质、良好的性价比来迎接大学生，推出一些口感好、性价比高的学生咖啡进入校园，扩大其在学校的影响力。让“味道好极了”更加深入人心。
2. 积极开发新技术，弥补自己产品的不足，提高产品的竞争力。通过一些活动来化
解自己产品的负面新闻，比如营养分析、专家交流等，完善自己的品牌形象。
3.在校园里开展一些推广活动，来让学生进一步认识雀巢咖啡。如咖啡促销活动。
附雀巢咖啡的竞争对手
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篇三:品品雀巢咖啡的好味道
国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语雀巢公司的经营理念所体现的，它在结构和组织上遵循公司尽可能早地使用这些标签。
?包装设计手册(Package Design Manual)是一个更为灵活使用的文件，它提出了使用标准的各种不同方式。例如包装使用的材料及包装的形式。
?最重要的文件是品牌化战略(Branding Strategy)。它包括了雀巢产品的营销原则、背景和战略品牌的主要特性的一些细节。这些主要特性包括:品牌个性、期望形象、与品牌联系的公司、其它两个文件涉及的视觉特征、以及品牌使用的开发。
雀巢咖啡的广告及代理商
为了更好地实现品牌传播的一致性，雀巢公司早先就已决定大量减少它在全球的广告代理机构。现在，与公司密切合作的代理机构减少到了5个，分别是麦肯、智威汤逊、Pubilis FcB、奥美以及灵狮，它们形成了一个国际广告代理机构网络。雀巢公司的总部为每个战略品牌指定了优先考虑的广告机构。有关雀巢咖啡优先考虑的公司是麦肯和智威汤逊。各地分公司可以从这些机构中作出自己的选择。实践表明，如果采用更集中的广告服务，效果将更加令人满意。
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从历史的角度来看，雀巢咖啡的广告经历了三个阶段:
1(一开始，雀巢欣喜于工艺的突破给传统喝咖啡方式带来的革命，广告自然想到要强调因速溶而带来的便利性，却未曾料到这与许多家庭妇女的购买心理有悖--买速溶图方便,是否表明自己不够贤慧,这可不是男人期望的妻子形象。因为当时处于男尊女卑的三四十年代妇女缺乏自信，她们把照顾丈夫和孩子作为生活中的要务。随着时代的进步，妇女的解放，速溶咖啡这种既方便又能保持原味的优势终究大放了光彩。60年代进入日本市场，就立刻受到广大家庭主妇的欢迎，尤其对家里没有磨豆道具的家庭来说，更是喜爱。
之后，当这种优势由于省时省力机器的逐步推广而被削弱时，再过分强调这种便利性显然不会有效了。
2(于是，广告的重点转向表现产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。因此，各国的分公司都采用了产品导向的广告，强调雀巢咖啡是着于1962年，根据日本消费者以多少粒咖啡豆煮一杯咖啡来表示咖啡浓度的习惯，开展了持长达13年之久的对话，才受到黑龙江省的邀请，准允在那里生产奶制品，足见它的耐心程度。1990年，雀巢公司终于在我国建立了第一家奶粉及婴儿麦片厂。它不利用当地紧张的铁路和公路来取奶及传递奶制品，而是在27个村庄和工厂取奶点之间建立了自己的巢向它们提供了最新的库存管理系统，并教会他们如何使用。
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4。沟通与促销组合
?大量广告。在创造消费者的强烈品牌意识和偏好方面，雀巢公司从不吝惜花钱，这使公司很快赢得较高的市场份额。例如，在韩国，雀巢仅用7年时间夺得35%的市场份额，瓦解了卡夫(kraft)通用食品公司长期以来的垄断地位。这主要靠大规模的广告战。
?具有进取心的销售人员。雀巢拥有一支高水平的销售队伍，他们熟练掌握英语，大学毕业(甚至是MBA)，能够卓有成效地争取到货架空间，并与零售业客户在现场进行展销和促销活动。在泰国，他们被冠以
篇四:雀巢咖啡的新大陆
云南普洱市，世界上最早种茶、制茶、饮茶、卖茶的地方，正在一位外国人的引导下，变成雀巢在中国的咖啡种植地。
一
身高1.93米的邬特(Wouter De Smet)减慢了车速，不时伸出长臂与路边的农民打招呼。邬特是比利时人，但云南普洱乡下的农民似乎都认识他，并对他很友好。他是雀巢
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派驻云南的咖啡农艺部经理，负责带领他的7人小团队维系这一传统茶叶产地里的小农户与雀巢咖啡帝国的合作关系。
在和农民打上招呼之前，他往往已经驾驶着那辆墨绿色的吉普车在普洱的山路上盘旋了数个小时。一路陪伴他的，虽然有他的中国搭档侯家志，但更多的是山路行车的紧张、热带山地的潮热以及重复路程带来的孤独。
但他喜欢这种生活，因而日复一日、乐此不疲。于是，他被当地人称为“咖啡先生”。
这个称呼恰如其分。为了分散咖啡产地过度集中于南美洲(产量占全球近半)带来的风险，以雀巢为首的咖啡巨头一直在全球寻找咖啡新大陆。邬特便是其中身负重任的“使者”之一。他的“前辈”可以追溯到1877年、徒步来到云南的第一个基督教传教士麦克悌(John McCarthy)。后者当时致力于在这个偏僻地区寻找上帝的新子民。
邬特是在2005年来到普洱的，但雀巢从1988年就开始选中这里(当时还叫思茅)试种咖啡了。这个小城与咖啡之乡古巴同一纬度，而且土壤气候都适宜栽种咖啡。但此地自古以茶为主业之一，咖啡文化为零，所以从1992年起，雀巢在此地设立了咖啡农业服务部，派出外国专家指导农民种植咖啡。到1997年，普洱已能全部满足雀巢东莞咖啡对小粒种咖啡豆(高品质水洗咖啡豆)的生产需求，成为雀巢全球八十多个种植生产基地之一。
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最开始，雀巢被当地农民从字面意思理解为“卖鹌鹑蛋或燕窝的”，老外的留宿往往引起整个村子的围观。但现在，这些农民可能是全中国距离纽约期货市场“距离”最近的农户。―在邬特的采购站，有公开透明的、直接参照纽约咖啡期货的价格播报。根据行情波动，雀巢每周公告出价两次，这一活动会从第一年11月中旬持续到第二年4、5月的采购季。
这是一个经过反复考量后选定的周期。雀巢曾经每天都出具报价，但很快发现这么干容易让距采购站路程较远的农民的积极性受打击。“有些农民需要花上8小时才能抵达采购站，如果价格每天变化一次，总会有人为自己错过了预期价格而沮丧。”邬特说，“而我们希望每个人都能以自己满意的价格售出咖啡豆。”所以他将公布报价的周期设置为二到三天。
与跨国公司的惯例相反，雀巢并不想过多依赖当地农场或大型中间商，而是倡导“以小型农户合作为主”的咖啡收购模式。只有努力做到每个人都满意，这个模式才能稳固并不断壮大。
确实，到2009年时，雀巢在普洱有98%的供应商是咖啡种植户而非咖啡中间商，其中80%是土地在50亩以下的小型农户。而这反过来又更加需要邬特及其团队。
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二
由于在非洲长大，邬特在云南的烈阳炙烤下显得如鱼得水。又由于在“没电，没路，没水，没网络，每天吃很多香蕉”的坦桑尼亚5年工作中，发现了自己喜欢的工作和生活方式―与当地农民紧密接触进行田间劳作指导，他很喜欢现在的一切。
对他来说，丽江只是一个吵闹的“大超市”，昆明是仅供转机的“中间站”，普洱是可以买到奶酪的“市中心”。邬特把家安在农场，直到2009年才携妻女搬至镇上的公寓里。“农场里的狗和鸡太吵了。”他说，“最开始有两只鸡，现在变成了20只――它们总在吵架，吵得我女儿睡不着觉。”他的女儿今年两岁，顺理成章地认为爸爸出产了世界上所有的咖啡。
“她总是指着超市里陈列的咖啡叫:Coffee～Daddy～(咖啡～爸爸～)”
讨论邬特“咖啡家族”的血统能否在这个满头金发的小女孩身上延续，为时尚早。但2005年，时年30岁的邬特正是子承父业来到普洱。他的父亲杨迪迈(Jan De Smet)是雀巢派驻云南的第四代专家。为雀巢在菲律宾和云南指导咖啡种植工作之前，杨作为咖啡农艺师在非洲布隆迪待了21年，直到内战逼迫其搬家。
来到云南后，杨迪迈成了“以小型农户合作为主的”咖
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啡收购模式的直接推动者。2002年之前，雀巢在云南的咖啡生意多与较大型的咖啡供应商、种植户、国营公司等接洽。在任期内，杨迪迈坚持把雀巢办公室从昆明搬迁至普洱，以便直接收购当地小农的咖啡豆。一方面，他目睹云南山村中拥有不到20亩地的小农无处卖咖啡，只能依赖于无良中间商，后者从中进行价格欺骗、牟取暴利，导致雀巢在普洱扩大咖啡种植面积的努力受阻;另一方面，从商业的角度看，这也是个高明的做法:直接与农民建立牢固的买卖关系，不但能对他们的种植质量加以控制和提高，还能剔除掉中间商榨取的20―30%的利润―把这部分利润分一些给农民，雀巢仍旧能得到满意的价格，双方皆大欢喜。
邬特在非洲的18年里，早早就接触到咖啡农户及咖啡种植、加工的全过程。这一经历使得他在接替父亲职位时，给总部的人留下了深刻的印象。
“父亲和我都相信，农民知道得越多，就越不容易被外界所诱惑和欺骗，”邬特说，“而我们之间的关系也就越稳定。”
不过，直到2005年，刚抵达普洱的邬特还是会在乡间拜访时发现，偏远地区的小农对咖啡价格一无所知。“我亲眼看见农民蹲在田间哭泣，因为辛苦种植的咖啡以十分低廉的价格被骗出售。”邬特回忆说，“那种景象在我脑海中徘徊不去，我意识到我们的工作还是不够主动。”从此，他开始
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更多地驾车深入偏远的村落和田间，散发写有咖啡农业服务部电话的“雀巢名片”。
他的中国搭档侯家志承担了这种雀巢式拜访的大部分准备工作:查地图、问路、联系当地人员、接收培训申请、准备资料，邬特则负责开车。“他车技娴熟，能记得任何一条山路，”侯家志说，“这种才能在当地人中备受尊敬。”
作为农民眼中的“咖啡先生”，邬特的惯常装扮是:眼镜、衬衫、牛仔裤、登山鞋，下田时戴上一顶有雀巢标志的小红帽。和中国搭档侯家志一起四处拜访偏远村落中的农户时，他随身携带着一幅圈画繁复的“咖啡地图”，其中记录着待开发的咖啡种植村落、相熟咖农的名字和信息，还有父亲的足迹。
这种出行成了雀巢最好的市场推广活动，现在，咖啡农业服务部开始越来越多地接到农民询问咖啡价格和要求与之合作的电话，有时候，邬特在电话这一头能清晰地听到那一端农民们与中间商的交易过程，比如“你们的价格不如雀巢给得高”等等，讲价声此起彼伏。
“对当地农民来说，雀巢和我成了‘诚信标签’。”邬特说，“即便他们不把咖啡豆卖给雀巢，我也很高兴。”
三
不过，邬特还是替雀巢采购到了大量咖啡。雀巢在普
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洱所租用的仓库区紧挨邬特及其团队所在的小红楼，一间可以装1200到1400吨咖啡。最高峰满仓时是6000吨，覆盖近6万亩土地，占到整个云南咖啡产量的三分之一。
夏初，邬特从办公室去往仓库的脚步总是十分匆忙。在这一传统的咖啡采购旺季，小农户们用三轮车、摩托车、拖拉机、面包车将自家生产的10―20包(一包是70公斤)咖啡豆送到雀巢采购站，超过100包的大型供货者则雇佣卡车。仓库门口排起长队，由雀巢雇佣的专门搬运工团队进行卸载和分类。采购站内部人员的主要工作是取样和检测。农民只需要等上半个小时，便会知道自己的咖啡豆是否合格。被接收后的每包咖啡豆则被重新包装并附上标牌，便于质量回溯―这也是雀巢喜欢和农户直接做生意的原因之一。若出现质量问题，雀巢的东莞工厂将此号码报给采,涂勺凡榈皆,脊?跽摺
“其实，我一看司机就能认出咖啡的来源地和户主。”邬特说。他整天都要在仓库和设在办公室内的检测室之间监督搬运、称重、取样、反馈、重装的收购过程。“我们的人
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在每一个采购季都会瘦上一圈，上一年我掉了10公斤。”
“邬特对工作极其认真，不会漏掉任何一场‘杯品’。”雀巢农艺服务部咖啡采购官员罗珏成说。所谓“杯品”，绝非一般人想象中休闲的喝咖啡，更像是一项严格的流水作业:每人从咖啡杯中取一勺，喝一口，吐掉，转台，换一杯再喝……同时将瞬间感觉的各项指标填写进表格:咖啡香味、果酸(小粒种咖啡的特有指标，越高越好)、甘醇度等等。
“咖啡口味的重点是清醇。”邬特说，“但究竟什么叫清醇，非得试过上千次才能掌握。”收购高峰时，邬特和他的团队一天要这么“喝”上120―150杯。
这种对质量的坚持被认为是云南能从雀巢无数咖啡基地中脱颖而出的根本。云南咖啡豆在雀巢的稳固地位，始于8年前雀巢咖啡顶级高端品牌“奈斯派索”(Nespresso)采用了普洱的咖啡豆。
然而，2003年中国突发的非典几乎使这一订单流产。当时，国际市场纷纷取消对中国市场的所有食品订单，所有人都认为没希望了，但当时的负责人、邬特的父亲杨迪迈坚持要团队将工作完成。几个月之后，恐慌渐散，奈斯派索接受了这批咖啡豆，这最终奠定了云南在雀巢中“咖啡新大陆”的地位。
“他的性格非常强韧，”罗珏成评价前任老板，“是那种只要有一丝希望就会去努力的人。”
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邬特除去继承了父亲对工作的认真外，更为温和愉快，遵从本性。在遵循雀巢从仓库到检验室的严格检测工序之外，他喜欢在仓库使用自己的“感官体验法”:不时将头埋在咖啡袋中深嗅，并将绿色的咖啡豆剥开品尝。
四
对大多数决定选择与雀巢合作的小农来说，除利益考虑外，还要归功于杨迪迈和邬特给他们留下了无所不能的印象―“老外”身份微妙地增加了雀巢的权威性。
到现在为止，杨迪迈在普洱地区仍旧拥有近乎神话般的人气。最早与他合作的大开河村如今是普洱地区有名的“咖啡村”，由于近年咖啡的价格走高，鲜果收购价可达3元/公斤，加工过的绿咖啡豆价钱更高，因此每亩咖啡能让农民卖出6000元以上的高价。村中拥有25亩地的陈家华已经将造价3万的老房子改成仓库，在一旁另花16万盖了一幢小别墅，室内悬挂着杨与其两个女儿的合影―他的大女儿还曾经为雀巢咖啡农业服务部工作过，直到结婚才离开。从咖啡中间商转型为种植户的人也在不断增多―这一状况可以被看成是雀巢咖啡体系推广的直接胜利。
邬特本人则更喜欢以“主动社交”打开局面:“小农是不会带着问题千里迢迢来到普洱这样的‘市中心’找你的。”
“和农民一起工作，并让他们信任雀巢的方法很简单，”
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邬特说，“去到他们中间，不要当大老板。”因此，除了在雀巢采购站收购当地咖啡豆，他常年“在路上”。
在这次“旅行”中，邬特和侯家志遇到一个之前靠种茶为生的新咖农张奎。2010年，他买了5000株咖啡苗，准备拿出十多亩地来种咖啡。“我的地离这里有两公里路，很不好走，”张奎对侯说，“但(咖啡)苗好像有病，他(指邬特)可以去看看吗,”
邬特与侯家志随即开车跟随骑摩托的张奎来到其新开垦的地里。邬特称赞张“干得不错”，因为张在田里留下了树木。一般茶农改种咖啡时容易犯“中国式错误”:仿照种茶的方法，火烧土地，砍掉杂树，将地面清理干净。“虽然同样是山区梯田式布局，但和茶树不同，咖啡这种热带作物在生长过程中需要树木植被的荫蔽。”为了挽救那些已经被烧荒的土地，邬特指导农民重新在田间栽种树木―每10米种一棵大型树木并错落排开。他仔细看了看张奎指出的略显枯萎的咖啡树叶子，得出了结论:“这是土地缺硼，用点化肥就好了。”
也许是因为主动，邬特对农民格外了解。他上任后，改变了雀巢过去主动向农民提供培训的方式，取而代之的是举办培训需要政府或组织者提前向雀巢提出申请，并且由他们自己拟定培训主题。
“根据我在非洲的经验，农民对别人主动送上门的培训
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完全没兴趣。”邬特说，“这一点全世界都一样，人们通常都不珍惜免费培训的机会。” 2010年，雀巢通过技术培训，至少开辟了15个新村落作为潜在供应商。
邬特和他的同事在普洱和周边地区所提供的技术指导绝不仅种植一项―鲜果采摘下来后，雀巢要求小农进行加工。“我们只收购加工成型的绿咖啡豆。”邬特说。在这种“强制政策”下，普洱当地几乎每个农户家中都有脱皮机、发酵池、晾晒场等一系列加工设施。雀巢还顺带提供“金融教育”:即便对再小的农户，在收购时也只给现金支票而不支付现金，这能够促使农民尽快学会跟银行打交道。
雀巢希望通过这种做法帮助小农户变得更为强大和独立，同时又更加便于自己控制和管理。
五
不过，这一模式遇到了强力挑战。2008年，给雀巢做了十多年原料供应商的云南后谷咖啡有限公司变身咖啡制造者。而作为云南省的企业，当地政府为他们一路大开绿灯。他们的咖啡基地主要分布在德宏和临沧，以德宏的10万亩为最大。它采取一种类似订单农业的“中央集权”管理模式:与农民签定“最低收购价”协议，保证其种植出来的咖啡鲜果(非加工豆)不亏本地卖给后谷。
“我们总是直接付现金。”云南后谷的一位经理说:“收
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购季节我们会有6人组成的‘突击队’，用大三轮摩托车专门上山以村子为单位进行收购。”
“后谷采用订单农业模式自有其道理。”云南省科学技术厅的一位官员评价说:“对农民来说，稳定往往最重要。” 据说，后谷在2010年已经与雀巢打了一场收购战，把收购价整体拉高了不少。农民和政府都乐于看到这种竞争，前者能得到更多实惠，后者则想让咖啡种植在这类博弈中得到推广。
邬特对后谷事件保持缄默。他从一旁的树上折下一片树叶，灵巧而迅速地做成了一支绿色的风车。那是他小时候最喜欢的自制玩具:只要向前跑动，翠色的叶片就会随风旋转不停。
“对我个人来说，最重要的不是竞争，而是即使有一天雀巢不在这里了，这里的咖啡种植还会延续下去。”
篇五:雀巢咖啡的年轻态主张
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1938年，雀巢发明了第一杯速溶咖啡。欣喜于工艺的突破给咖啡的传统烹煮方式带来的革命，雀巢咖啡的广告自然而然地强调速溶的便利性。不料这一诉求却遭遇“滑铁卢”——男尊女卑的三四十年代，家庭主妇们普遍认为将咖啡豆先研磨再冲泡的复杂过程更能体现她们贤妻良母的形象。
而今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡为世界各地的人们所享用。70多年过去，随着时代的进步，速溶咖啡便捷又保持原味的优势终究让它在全球风靡，而雀巢咖啡的广告策略也在碰了最初的钉子后进行调整，助力雀巢成为全球咖啡领导品牌。现在雀巢咖啡广告的重点已经转变为生活型态导向，并且尤其注重与当地年轻人的生活型态相吻合。
丝滑一刻敢性随行
2012年7月，一支由横跨文学、体育和社会责任领域的焦点人物——韩寒担纲代言的电视广告登陆各大媒体。
“一面丝滑，自在品位;一面敢性，勇于挑战。雀巢咖啡，丝滑拿铁。”15秒钟，24个字，最后一个画面定格着大大的两行标语“丝滑一刻，敢性随行”，突出了产品“丝滑”的特质和卖点，以及雀巢咖啡“活出敢性”的品牌精神。这就是韩寒为雀巢丝滑拿铁拍摄的最新电视广告片。
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丝滑拿铁是雀巢公司在2009年推出的一款即饮咖啡饮料，凭借着咖啡与牛奶的融合、丝般柔滑的口感深受年轻男女的喜爱。其瓶身呈流线形，设计独特，样式新颖，并且配有凹槽，防滑的同时又不失美观。
其实早在去年11月，80后知名作家兼职业赛车手韩寒就签约成为雀巢咖啡的内地品牌代言人，并演绎了第一支旨在与年轻一代紧密沟通的“活出敢性”广告片。
此番是”活出敢性”系列广告的又一作品，与半年前一样，同是由获奖无数的香港导演关锦鹏执导，阳狮集团旗下的Publicis G4创作完成。关导的电影讲求意境唯美情感细腻，延伸到广告作品也是文艺范儿十足。在这支广告中，韩寒作为一名赛车手出现在茫茫黄沙之中，前半部分是他短暂停驻享受咖啡的温馨场景，此时的配乐柔和而舒缓，直到被充作罗盘的丝滑拿铁饮料瓶徐徐停止旋转直指正北的时候，音乐陡然高起，伴随着激情动感的节奏，韩寒落下头盔，一路疾驰向北。一静一动，前后形成强烈对比。
与韩寒近距离接触的雀巢咖啡工作人员用“敬业”二字形容他:“整个广告拍摄在宁夏银川附近的荒漠戈壁中完成，当时气温只有10度左右，而且风很大，制作团队都裹着羽绒服，而韩寒只着单衣，冷得发抖，依然耐心地配合导演完成每一个细节表情和动作。”
活出敢性能有几人
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“韩寒以他自身赛车手的身份完美演绎出面对挑战、自信随性的‘敢性’精神。”雀巢大中华区咖啡及饮品业务单位副总裁何文龙对韩寒这位代言人在广告中的表现赞不绝口，“我们的合作一直非常愉快。”
据了解，丝滑拿铁在上市之初并没有代言人，其2009年推出的两支电视广告片从头到尾都是产品的镜头，并以强调独特的口感为表达诉求。直至2011年底，雀巢咖啡将沿用多年的广告语“味道好极了”更换为“活出敢性”，并邀请韩寒作为品牌代言人。
企业文化的宣传和推广往往需要“人格化”的作用，即利用某个知名人物的形象、故事和成就来作为推动企业文化、企业品牌建设的载体。中国品牌战略管理领域的权威专家崔洪波认为，选择合适的形象代言人可以起到四两拨千斤的作用。“一些国际品牌长期投资和使用品牌代言策略，为其品牌提升和获得消费者认同获取了更高的品牌回报。”而选择品牌代言人最重要的一点就是，品牌的核心价值和理念，与代言人的个人品牌形象、气质和其拥护者的价值认同点的契合度。
现年29岁的韩寒进入公共视线已有十多年之久，一路走来他是那样的敢说敢做。“他的第一部小说以自己为原型，讲述了中学时代的辍学经历，成为当年最畅销的小说，并引起了人们关于中国教育体系的讨论。同时，韩寒也是一名赛
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车手，他有点击率超高的博客，尤以调侃文化名人和官员为特色。”2010年韩寒入选“全球最具影响力100人”的时候，美国《时代周刊》这样为他标注。
如此敢想敢为的人生做派与雀巢咖啡的核心主张不谋而合。“对于‘活出敢性’的全新品牌精神，我们认为韩寒是最能代表的。”何文龙表示。
此外，代言人背后支持者的力量也是企业非常看重的。在这一点上，韩寒的拥护者与雀巢咖啡的目标受众定位亦十分吻合。特立独行的韩寒是中国年轻人的意见领袖，这个敢于直面真实社会的“80后”从草根成长为互联网的时尚先锋，也成为“80后”这一代人的品牌符号和文化印记。韩寒的号召力姑且不论其他，单单从他新浪微博上600多万的粉丝数量就可窥一斑。“而雀巢咖啡丝滑拿铁主要面对的正是热爱生活的年轻消费群体。”雀巢相关人员说。
紧紧握住年轻一代
上世纪八十年代，雀巢咖啡在中国推出了第一支电视广告片，用“味道好极了”的朴实口号向这个以茶为国饮的古老国家展示了西方人喝咖啡的生活习惯。它是一则产品导向广告，强调速溶咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香，这恰好满足了开放之初的中国对西方的好奇。那时候，对于许多年轻人，与其说他们是品尝雀巢咖啡，还不如说他们是在悄悄体验一种渐渐流行开来的西方文化。
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此后多年，尽管雀巢咖啡广告片的创意屡次翻新，但“味道好极了”的标语却不曾改变。无可否认，这一广告策略为雀巢咖啡培育中国市场立下了汗马功劳，至今很多人提起雀巢咖啡的第一反应仍是这句耳熟能详的广告语。
然而，随着咖啡品类的增长以及消费者对咖啡认知的转变，仅仅强调产品特性已经不能满足市场的消费需求。去年年底，雀巢咖啡更换了沿用二十多载的标语，启用“活出敢性”的全新品牌主张，广告重点转变为生活型态导向，尤其注重与当地年轻人的生活型态相吻合。
“从‘温情’到‘敢性’这一市场沟通策略的变迁，是出于雀巢咖啡对年轻人消费行为变化的敏锐洞察。”何文龙向《广告主》记者介绍，“我们了解到，当今的年轻一代需要挣脱固有观念的束缚，勇敢地去争取和实现自己的梦想，这已成为现在中国年轻一代的行为和思考特点。于是雀巢咖啡鼓励他们拿出勇气，跟随自己的内心，为了积极的目标，追寻自己的梦想，活出自己的敢性人生。在‘活出敢性’新理念的传播下，雀巢咖啡不再只是一杯时尚饮品，更多是激发灵感和‘敢性’态度的源泉。”
通过瞄准目标消费人群甚至整个社会在精神层面的追求，雀巢咖啡用一句颇具感染力的slogan“活出敢性”把自己从一个追求味觉感受的品牌变成了具有独立的价值观念的“精神领袖”。
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咖啡文化中国推广
作为元老级的欧洲品牌，在2009年美国《商业周刊》全球前100名最具价值的品牌评选中，“NESCAFE”的品牌价值已高达133亿美元，名列第25位，也是全球品牌价值最高的咖啡。雀巢咖啡在中国同样居于领导地位，其市场占有率接近70%。
“但中国的咖啡消费还有很大发展空间。”何文龙说，他同时列出一组亚洲国家咖啡消费的数据，分别是:日本360杯/人/年，新加坡:592杯/人/年，韩国:286杯/人/年，中国:2杯/人/年(城市:8杯/人/年)。
在有着悠久茶文化的中国，咖啡仍然只是个很小的品类市场。“持续不断地推广咖啡文化是我们的责任和工作的重点。”何文龙坦言。
那么，怎样推广咖啡文化呢,何文龙认为应从以下几个方面入手:首先，关注对消费者的了解和技术研发的追求，投入大量精力进行消费者调研。其次，不断创新，给消费者提供更高品质的咖啡饮品。再有，通过每年在电视户外平面媒体的咖啡宣传，在上百个城市上千万杯咖啡免费派发，在各大大学校园做咖啡文化的推广，拍摄网络剧，微博、豆瓣小站等网络活动，让咖啡更贴近消费者的生活。
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范文四：【精品】雀巢咖啡的广告语
雀巢咖啡的广告语
原广告语:“味道好极了～”
创意新广告语:
咖啡还是雀巢好～from China.(来自中国)～
创意分析:原雀巢咖啡的广告语“味道好极了～
经过了这么多年，在生产咖啡的企业也不胜其数，在众多的品牌中选择咖啡，也是一个考验，也有不少的消费者也会尝试其他的品牌呼味道，但最终以竖起大拇指赞同的语气说出来，同时说出“来自中国”而这句加上一个句外语，正好符合中国进入全球WTO国际贸易后的一个象征，用“from China.(来自中国)”这一句更显得在中国，甚至在非洲、西方国家中也刚好吻合，因为本身“咖啡”源自非洲;咖啡还是雀巢好～from China.(来自中国)～同时在这个社会也常常加用一句英语做为口头禅来显露时尚。用这句来做为“雀巢”的新广告语，我觉得是最佳的最合适的选择，不管是在中国还是国外～
编辑设计:梁冲
2010年3月17日星期三
范文五：2017雀巢咖啡经典广告词-广告语
2017雀巢咖啡经典广告词-广告语
2017雀巢咖啡经典广告词
1、品味醇香，品位生活!
2、点滴皆是爱，温馨到永远!
3、爱在唇齿间旅行!
4、美味浓情，你我共享!
5、雀巢——只与最爱的人分享!
6、雀巢咖啡，爱上她不是错误!
7、生活的味道，味道好极了
8、恋爱的味道，味道好极了
9 希望的味道，味道好极了
广告文案
(一)、标题:萎靡
正文:昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。
现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。
广告语:希望的味道，味道好极了
(二)、标题:郁闷
正文:一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的ta，想ta在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有ta送的雀巢和我作伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。
广告语:恋爱的味道，味道好极了
(三)标题:头痛
正文:忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。
广告语:生活的味道，味道好极了
(四)标题:雀巢咖啡，苦涩中有爱!
正文:
背着妻子，与她相遇，在午夜里的柔香，记得那次初吻，我看见了她满脸羞涩的涟沦。
我，忘情地，捧她褐色的脸颊，
一口饮下，细细品尝:
亲爱的，对不起，让你久等了，
不知为何，一日不见你，便困倦难耐，
没见到你，我怎敢回家，
现在，我决定把你带回家，见我的另一个她。
深夜三点半，我回了家，
妻子发现，自己的怀疑原来只是一场美丽的误会。 我的不归，是为了准备最美的礼物给她。
我了解她，我们都喜欢一夜不眠，品味那缕咖啡香， 雀巢咖啡，芳香略带苦涩，
我们的爱，甜美而又新鲜，
雀巢咖啡，属于深爱的我们俩。
广告语-------雀巢咖啡，爱上她不是错误!
2017雀巢咖啡广告词
雀巢咖啡广告文案赏析
一、简介
1867年，瑞士籍化学师亨利?雀巢先生率先发明了世 界第一种婴儿食品牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。亨利?雀巢先生收留了这个孩 子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受 欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活 “优质食品、美好生活”。心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺
红杯文化
如果你的年龄不超过30岁，相信你一定拥有一个雀巢咖啡的红杯子。红色，代表激情、奋斗、时尚，而“雀巢咖啡”红
杯，就像“雀巢咖啡”本身一样，时刻见证着年轻人的励志人生。
好的广告如美女，俊秀而有灵气自然会招人喜欢;
优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。 好的广告定然离不开好的文案
二、雀巢咖啡主要广告文案(广告语):
1.味道好极了!
2.每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡，香醇体验，随时拥有。
3.再忙，也要和你喝杯咖啡。
4.1 moment,1 nescafe 爱情 伴随左右 1 moment,1 nescafe
亲情 关怀相连 雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子
5.每个时刻，都有雀巢与你为伴
这些广告语主要体现的是雀巢咖啡的功能与味道，琅琅上口，亲近生活。
雀巢咖啡广告的文案主要妙在其优秀的广告语
雀巢咖啡的广告语都比较简单、明了，不仅琅琅上口而且意味深远，也很符合其目标受众。其主要诉求点是提神、美味、享受生活，。
广告的目标听众:白领、上班族、学生群
味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱
口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
三、报纸系列广告文案
(一)、标题:萎靡
正文:昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。
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