范文一:家乡特产广告文案
标题:盘锦大米,是您明智的?选择。
——盘锦大米,真正的米中?之王。
——盘锦大米,一直被模仿?但从未被超?越。
正文:盘锦大米的?主要品种有?:“小花”牌、“硒霸”牌、“洼晶”牌、“粳冠”牌等四个优?良优质大米?:
1.“小花”牌大米米粒?长圆饱满,无垩白,半透明,糙米率82?,以上,蛋白质含量?8.7~9.4,,赖氨酸含量?0.24,,还含有人体?所需的脂肪?酸及多糖类?胶质等微量?元素。
2.“硒霸”牌大米,主要是在水?稻生长期采?用喷施富硒?肥,它的米质晶?莹剔透,整齐均匀,口感香醇,黏软滑腻,并含有多种?维生素、氨基酸和人?体必需的钙?、铁、锌和硒,可预防多种?有害元素中?毒症,是天然解毒?剂,可增强人体?的免疫力。
3.“粳冠”牌大米按无?污染规程种?植,采用先进工?艺加工,其米质清洁?,色香味俱佳?。它具有直链?淀粉低,韧性强,口感好的特?点。
牌大米,是以丰锦、秋光、辽梗294?、454等水?稻加工而成?。大 4.“洼晶”
米米质晶?亮,色泽清白,整齐无杂,香纯可口,营养丰富。
广告语:不是每一粒?米都叫“盘锦大米”
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张佐涛
范文二:家乡特产广告词
家乡特产广告词
家乡特产广告词篇一:为家乡特产设计广告
《为家乡特产设计广告》
教学实录与评析
一、忆特产,说广告。
师:在上节语文活动课上,同学们都介绍了自己调查研究的家乡特产,谁能回忆一下,你知道的家乡特产有哪些呢,
生:有南康甜柚、巧媳妇系列酱菜。
生:有千秋、友家系列食品。
生:有南康龙回板鸭、大山脑茶叶。
生:有德福斋顶呱呱辣椒酱。
??
师:咱们家乡的特产物美价廉,可知道的人却并不多。你能想办法
让更多的人了解家乡特产,并且喜欢上咱们家乡的特产吗
,
生:我觉得要提高特产的质量。
生:我认为可以把特产的包装设计得精美一些。
生:我认为可以为家乡特产设计广告。(许多同学都表示赞同。) 师:同学们说的都很有道理。老师也和大家有同感,要让咱们家乡的特产家喻户晓,在保证质量、改进包装的基础上,给特产做
广告,不愧是一条好计策。能不能说说你课前收集的广告,
生:绿彤绿彤,与众不同。(绿彤洗发水广告。)
生:牙好胃口就好。(蓝天六必治牙膏广告。)
生:达利蛋黄派,家家都喜爱。(达利蛋黄派食品广告。)
生:(学着歌星张涵韵唱起来)喜欢酸的甜,我喜欢酸的甜的,就是真的我,我挑剔的味觉,有最独特的区别——酸酸甜甜就是我。(蒙牛酸奶广告。)
??
师:看来,同学们真善于留心生活中的广告,学得也挺象的。你们知道这么多广告,发现了广告有什么特点吗,
生:广告语一般比较简短。
生:一些广告语每一句的最后一个字都押了韵。
生:有的广告会把一样东西当作人来说。
生:还有的广告用歌曲的形式表现。
生:我还发现许多商家邀请了一些名人为他们的产品做广告。 ??
师:同学们不但善于观察,还善于发现,善于总结,真值得老师
学习。不过,老师还有一条补充意见,那就是做广告一定要实事求是。要在真实可信的基础上进行艺术加工。
(同学们都点头称是。)
[评析]:本片段中,教师从学生的兴趣、生活体验和学习基础出发,让学生回忆家乡特产,说说自己收集的广告,充分尊重学生
的主体地位,让他们在活动中培养发现和解决问题、收集和处理信息的能力,为学生积极主动地学习开辟了广阔的空间,也为下一步为家乡特产写广告做好铺垫。
二、明特产,写广告。
(一)同题广告
师:因为刚才同学们表演的广告实在精彩,老师要送一份小礼物给大家。请每一组的组长上来领取礼物~(师端出6盒用薄膜封好的南康辣椒酱,组长兴高采烈地端回到自己的组里。)
生一边观察,师一边提问:看看面前的辣椒酱什么颜色, 生齐:红色。
师:再尝尝什么味道,
(生用准备好的小匙沾了一些辣椒酱津津有味地品尝起来。) 生:味道有点甜。
生:甜中带着辣。
生:辣中有点香。
师:刚才同学们当了一回品尝家,现在请大家当一回广告师。以小组为单位,讨论咱们南康“德福斋顶呱呱”辣椒酱的广告语。看看
哪一组设计的广告语有创意。
(学生开始写广告,并为汇报广告做了精心的准备后分组交流。) 生:又红又辣味道美,让你吃过忘不了。
生:以德“福”人,以味取胜。
生:南康辣椒酱,真正顶呱呱。
生:每餐来一点,让你真开胃。
生:南康辣椒酱,红红火火每一天。(唱歌)
[评析]:本片 段根据学生的心理需求,让学生先品尝辣椒酱,充分调动学生各种感官,在品尝中激发学生的创作热情,在实践中培养学生综合运用知识的能力,在尝试中培养他们的创造力。
(二)异题广告
师:同学们编的广告比电视上的都精彩~你们能为咱们家乡的其他特产做广告吗,
生(胸有成竹地):能~
师:那就为你喜爱的家乡特产写几句广告吧。请大家找到和自己研究同一种家乡特产的伙伴自由组合成一个小组,进行讨论,并把大家一起研究设计的广告写下来。一会儿各组分别汇报,看谁设计得好,哪个小组汇报的形式最新颖。我们将隆重推出以下奖项:最佳创意奖、最佳表演奖、最佳合作奖、最具潜力奖。这些奖项将花落谁家,就请同学们来当评委,汇报后各组派出一位颁奖嘉宾颁奖,还要说出颁奖理由~
(生分小组讨论并记录所设计的广告。)
师:现在各小组分别汇报小组设计的广告,
小组1(为龙回板鸭做广告):龙回板鸭,爱你没商量~ 小组2(为家乡甜柚做广告):
(1)南康甜柚,“柚”惑你心~
(2)“柚”大“柚”圆“柚”香甜,八月十五人团圆。
小组3(为家乡茶叶做广告):
大山脑,我的家,大山脑茶叶清又香,绿色食品作用大,不信你就尝一尝~(快板形式)
小组4(为家乡友家月亮花生巴做广告):轻松愉悦,(一人翻几个跟斗)友家月亮花生巴,(两人作介绍)人人喜欢它~(其余四人往前,做喜欢的动作)(小品形式)
小组5(为巧媳妇系列酱菜做广告):巧媳妇酱菜,大家共分享~ 小组6(为千秋食品做广告):轻轻一口,回味千秋。
??
(学生们根据刚才教师设立的奖项进行评选,颁奖。)
嘉宾1:我觉得最佳创意奖应该颁给第2小组,他们利用了“柚”和“诱”谐音,还把南康甜柚的特点与中秋月圆联系起来,显得又顺口又好记,还能沟起人们对中秋时节人团圆的美好期待。
嘉宾2:我觉得应该把最佳表演奖颁给第4小组,他们的表演很精彩,动作衔接也较紧凑。
嘉宾3:我认为最具潜力奖可以颁给第6小组,听了他们的广告后,让人觉得很有韵味,很值得回味。
家乡特产广告词篇二:家乡特产广告文案
标题:盘锦大米,是您明智的选择。
——盘锦大米,真正的米中之王。
——盘锦大米,一直被模仿但从未被超越。
正文:盘锦大米的主要品种有:“小花”牌、“硒霸”牌、“洼晶”牌、“粳冠”牌等四个优良优质大米:
1.“小花”牌大米米粒长圆饱满,无垩白,半透明,糙米率82,以上,蛋白质含量8.7~9.4,,赖氨酸含量0.24,,还含有人体所需的脂肪酸及多糖类胶质等微量元素。
2.“硒霸”牌大米,主要是在水稻生长期采用喷施富硒肥,它的米质晶莹剔透,整齐均匀,口感香醇,黏软滑腻,并含有多种维生素、氨基酸和人体必需的钙、铁、锌和硒,可预防多种有害元素中毒症,是天然解毒剂,可增强人体的免疫
力。
3.“粳冠”牌大米按无污染规程种植,采用先进工艺加工,其米质清洁,色香味俱佳。它具有直链淀粉低,韧性强,口感好的特点。
4.“洼晶”牌大米,是以丰锦、秋光、辽梗294、454等水稻加工而成。大米米质晶亮,色泽清白,整齐无杂,香纯可口,营养丰富。
广告语:不是每一粒米都叫“盘锦大米”
广告ZG101 张佐涛
家乡特产广告词篇三:家乡特产广告策划
家乡特产广告策划书
一、前言
特产是一个地方的特色产品,包括工艺品、土特产、特色小吃
等等。比如特色小吃,全国各地都有,风格迥异,就因为这些不一样才使得许多小吃风靡各地,诸如驴打滚、臭豆腐、凉皮等等不胜枚举。而一个特产能被人所熟知,他的影响是十分巨大的。
我的家乡在赣东北的上饶市广丰县,炒粉、排饼、千层糕、山羊肉并列为广丰四大美食。作为这些特产,我觉得最有潜力的、最应该推广的一个家乡特色美食当属——广丰炒粉。
广丰炒粉是流行在江西境内及浙江西部这一带的一种既可作点心又能当主食的小吃。它软硬适中,干湿自如,入口爽滑,香味独特,被誉为“小吃之王”,“食中魁首”。不管是男女老幼、平头百姓还是达官贵人,也不管是红白喜事还是日常生活,人人爱吃,也时吃不厌。
二、产品及市场分析
(1)产品分析
炒粉,就是炒米粉,属于江西的一个特产。江西是鱼米之乡,盛产大米,因此也有很多大米做的食品,其中米粉是老百姓日常主食,炒粉为江西民间的一种食物,是江西人除去正餐,日常最爱食用的快餐。
尽管江西处处有炒粉,但广丰的炒粉却与普通的江西炒粉大有区别。
首先是原料的外观和做工不同。据我所知的大多数地区的米粉都属于细米粉,直径和方便面差不多。而广丰的米粉则略粗些,直径是细米粉的两倍。这个差异说上去没感觉,但吃上口绝对不
一样,米粉太细就是去了米的原味,过粗则米感太重且易折没有美感。广丰炒粉则取了个中间值,不粗也不细,不走原味又不乏美感,弹性、口感俱是最佳。 其次,广丰炒粉最让人难以忘怀的还是它的独特做法,下面简单介绍下:
制作原料: 广丰米粉,精肉,青菜,猪油,精盐,味精,酱油,啤酒
做法: 1(广丰米粉用清水冲洗,原料准备齐全; 2(猪油加到八成热,放入精肉,再放入青菜炒至五成熟,加少量精盐; 3(放入广丰米粉,加少许酱油调色; 4(看广丰
米粉炒至五成热时,加少许啤酒;5(炒至八成热时,加少许味精; 6(把剩汁炒干,出锅。
另外,在油锅中翻炒的火候也很要紧。翻炒时间过长,不仅容易炒糊,而且粉条表皮破裂、干涩,既不好看,入口也不爽滑;翻炒时间过短,粉条生冷,香味未出,入口无味。要掌握正确的火候,全凭经验,相信聪明的你在不断实践不断感悟中,一定会炒出一盘令你自己满意的“广丰炒粉”来的。
(2)市场分析
炒粉作为一个既可作为主食也可作为小吃的美食,其市场的伸展性还是很好的,而且价格便宜,物美价廉,至少在广丰附近是非常出名的,上饶市的各种阶层的人都会抽空来广丰品尝美味的炒粉。但如果把市场放在全国,就不得不考虑更多的竞争问题,这里首先分析下粉类的小吃竞争对手:
1、桂林米粉。该米粉历史悠久,已形成一定的知名度,但外面挂“桂林米粉”的招牌很多,但口味各有不同,没有形成相对的统一。
2、重庆酸辣粉。虽然没有固定的生产基地,却凭借自己的酸、辣风味,在全国各地都形成了一定的名气,这是一大强力的竞争对手。
3、兰州拉面。这个名气就不用说了,这种传自西北的美食已久负盛名,不过很多南方人还是不太习惯吃拉面,而北方人如果想换下口味的话,广丰炒粉肯定是个很好的选择。
至于其他诸如臭豆腐、凉皮之类的小吃竞争对手,则各有千秋,因为广丰炒粉不但可做小吃,也可以做主食。
(3)消费者研究
炒粉物美价廉,男女老少皆宜。广丰炒粉又分鸡蛋粉、肉丝粉、猪肝粉、牛肉粉、羊肉粉等档次,中低档消费皆可,消费者基本面向所有阶层大众。
三、广告目的
介绍并推广广丰炒粉,打造有特色的家乡风味美食品牌。
四、广告区域
全国各地,以中小餐馆、快餐店、小吃街、美食城为主。
五、广告对象
广大人民群众。
六、策划构思
1、作为小吃类美食,相类似的产品数不胜数,竞争巨大,关键在于做到“求同存异”,虽有相同之处,但更特色的在于其不一样的地方,正是这异处成为广丰炒粉的独特风格,要突出其特点。
2、炒粉既可当主食也可做小吃,这种产品的营销策略需要更多的消费者进行相互反馈。因此广告应该尽可能做到是消费者相互推荐广丰炒粉。
3、小吃属于低端消费产品,广告费用和设计应该有所控制,要用少的开销做到大的效果,能发挥其令人食指大动的效果。
七、广告策略
1、针对不同阶层的消费者,采用不同的媒体作广告诉求。比如网吧或快餐店的点餐送餐劵上进行广告作业,网络视频前段的广告上作业等等。
2、利用风景旅游区的功效,适时推广炒粉。如广丰的铜钹山风景区,在餐馆上可以采用早餐首次免费品尝广丰炒粉的办法,对游客进行炒粉的推销。
3、举办美食文化节时大展风采。
4、电视台关于“自己动手,丰富美食”的炒粉生活实践娱乐节目。
5、各地开设打造以早点快餐为主的特色正宗广丰炒粉连锁店。
八、广告表现及媒体运作
(一)点餐劵上的广告内容
卡片大小的点餐劵上,突出的给广丰炒粉做广告,画面上要有
一盘色香味俱全的广丰炒粉图片,看着令人食指大动。一旁以红色广告字解释“极品美食 谁吃谁知道——广丰炒粉”。
(二)广播广告
播音员以激动地声音播报:“吃方便面不好,吃饼干不饱,吃快餐腻了,吃大餐穷了,我们的子怎么办,广丰炒粉,让你用最平民的消费享受最颈爽的美味,忘不了的美食,忘不了的广丰炒粉,地址XXXX,电话XXXXX”
(三)电视网络广告
短小的视频立体广告(温情版):
小时候随父亲进城赶集,回家的途中总是扯着父亲进去(画面:一个小孩目不转睛地望着马路对面的广丰炒粉店,拉了拉大人的手,店里正在忙碌的老板一边翻着锅一边招呼着给小孩憨厚的一笑......画面淡去)
长大了,身在外地吃着各种小吃、盒饭,咽着咽着不知怎么想着母亲的手艺(画面转出到母亲的笑脸,从厨房里端出一盘热气腾腾的......画面模糊淡去)
今天,除夕了,还有好多身在异乡的游子正在赶回家,广丰的同乡一下火车站,欢呼雀跃,直奔家乡的小饭店,或者回家(画面转到一个打工仔的脸上:老板给我来份......,另一个人也说:大妈,今儿刚回家,太想吃家乡的......,再另一个学生回到家,母亲问想吃什么,男生说:我要吃——广丰炒粉~————画面切换:之前的各个场景重现,不同的地点出现了同样的美食,餐桌上一
份份色香味俱全的广丰炒粉,大家吃得不亦乐乎,其乐融融,背景烟花漫天,普天同庆。)
结束(一盘视觉享受特好的热腾腾的炒粉,字母加温情配乐:忘不了——广丰炒粉,家乡的味道)
范文三:家乡特产广告策划
家乡特产广告策划书
一、前言
特产是一个地方的特色产品,包括工艺品、土特产、特色小吃等等。比如特色小吃,全国各地都有,风格迥异,就因为这些不一样才使得许多小吃风靡各地,诸如驴打滚、臭豆腐、凉皮等等不胜枚举。而一个特产能被人所熟知,他的影响是十分巨大的。
我的家乡在赣东北的上饶市广丰县,炒粉、排饼、千层糕、山羊肉并列为广丰四大美食。作为这些特产,我觉得最有潜力的、最应该推广的一个家乡特色美食当属——广丰炒粉。
广丰炒粉是流行在江西境内及浙江西部这一带的一种既可作点心又能当主食的小吃。它软硬适中,干湿自如,入口爽滑,香味独特,被誉为“小吃之王”,“食中魁首”。不管是男女老幼、平头百姓还是达官贵人,也不管是红白喜事还是日常生活,人人爱吃,也时吃不厌。
二、产品及市场分析
(1)产品分析
炒粉,就是炒米粉,属于江西的一个特产。江西是鱼米之乡,盛产大米,因此也有很多大米做的食品,其中米粉是老百姓日常主食,炒粉为江西民间的一种食物,是江西人除去正餐,日常最爱食用的快餐。
尽管江西处处有炒粉,但广丰的炒粉却与普通的江西炒粉大有区别。
首先是原料的外观和做工不同。据我所知的大多数地区的米粉都属于细米粉,直径和方便面差不多。而广丰的米粉则略粗些,直径是细米粉的两倍。这个差异说上去没感觉,但吃上口绝对不一样,米粉太细就是去了米的原味,过粗则米感太重且易折没有美感。广丰炒粉则取了个中间值,不粗也不细,不走原味又不乏美感,弹性、口感俱是最佳。 其次,广丰炒粉最让人难以忘怀的还是它的独特做法,下面简单介绍下:
制作原料: 广丰米粉,精肉,青菜,猪油,精盐,味精,酱油,啤酒
做法: 1.广丰米粉用清水冲洗,原料准备齐全; 2.猪油加到八成热,放入精肉,再放入青菜炒至五成熟,加少量精盐; 3.放入广丰米粉,加少许酱油调色; 4.看广丰
米粉炒至五成热时,加少许啤酒;5.炒至八成热时,加少许味精; 6.把剩汁炒干,出锅。
另外,在油锅中翻炒的火候也很要紧。翻炒时间过长,不仅容易炒糊,而且粉条表皮破裂、干涩,既不好看,入口也不爽滑;翻炒时间过短,粉条生冷,香味未出,入口无味。要掌握正确的火候,全凭经验,相信聪明的你在不断实践不断感悟中,一定会炒出一盘令你自己满意的“广丰炒粉”来的。
(2)市场分析
炒粉作为一个既可作为主食也可作为小吃的美食,其市场的伸展性还是很好的,而且价格便宜,物美价廉,至少在广丰附近是非常出名的,上饶市的各种阶层的人都会抽空来广丰品尝美味的炒粉。但如果把市场放在全国,就不得不考虑更多的竞争问题,这里首先分析下粉类的小吃竞争对手:
1、桂林米粉。该米粉历史悠久,已形成一定的知名度,但外面挂“桂林米粉”的招牌很多,但口味各有不同,没有形成相对的统一。
2、重庆酸辣粉。虽然没有固定的生产基地,却凭借自己的酸、辣风味,在全国各地都形成了一定的名气,这是一大强力的竞争对手。
3、兰州拉面。这个名气就不用说了,这种传自西北的美食已久负盛名,不过很多南方人还是不太习惯吃拉面,而北方人如果想换下口味的话,广丰炒粉肯定是个很好的选择。
至于其他诸如臭豆腐、凉皮之类的小吃竞争对手,则各有千秋,因为广丰炒粉不但可做小吃,也可以做主食。
(3)消费者研究
炒粉物美价廉,男女老少皆宜。广丰炒粉又分鸡蛋粉、肉丝粉、猪肝粉、牛肉粉、羊肉粉等档次,中低档消费皆可,消费者基本面向所有阶层大众。
三、广告目的
介绍并推广广丰炒粉,打造有特色的家乡风味美食品牌。
四、广告区域
全国各地,以中小餐馆、快餐店、小吃街、美食城为主。
五、广告对象
广大人民群众。
六、策划构思
1、作为小吃类美食,相类似的产品数不胜数,竞争巨大,关键在于做到“求同存异”,虽有相同之处,但更特色的在于其不一样的地方,正是这异处成为广丰炒粉的独特风格,要突出其特点。
2、炒粉既可当主食也可做小吃,这种产品的营销策略需要更多的消费者进行相互反馈。因此广告应该尽可能做到是消费者相互推荐广丰炒粉。
3、小吃属于低端消费产品,广告费用和设计应该有所控制,要用少的开销做到大的效果,能发挥其令人食指大动的效果。
七、广告策略
1、针对不同阶层的消费者,采用不同的媒体作广告诉求。比如网吧或快餐店的点餐送餐劵上进行广告作业,网络视频前段的广告上作业等等。
2、利用风景旅游区的功效,适时推广炒粉。如广丰的铜钹山风景区,在餐馆上可以采用早餐首次免费品尝广丰炒粉的办法,对游客进行炒粉的推销。
3、举办美食文化节时大展风采。
4、电视台关于“自己动手,丰富美食”的炒粉生活实践娱乐节目。
5、各地开设打造以早点快餐为主的特色正宗广丰炒粉连锁店。
八、广告表现及媒体运作
(一)点餐劵上的广告内容
卡片大小的点餐劵上,突出的给广丰炒粉做广告,画面上要有一盘色香味俱全的广丰炒粉图片,看着令人食指大动。一旁以红色广告字解释“极品美食 谁吃谁知道——广丰炒粉”。
(二)广播广告
播音员以激动地声音播报:“吃方便面不好,吃饼干不饱,吃快餐腻了,吃大餐穷了,我们的子怎么办?广丰炒粉,让你用最平民的消费享受最颈爽的美味,忘不了的美食,忘不了的广丰炒粉,地址XXXX,电话XXXXX”
(三)电视网络广告
短小的视频立体广告(温情版):
小时候随父亲进城赶集,回家的途中总是扯着父亲进去(画面:一个小孩目不转睛地望着马路对面的广丰炒粉店,拉了拉大人的手,店里正在忙碌的老板一边翻着锅一边招呼着给小孩憨厚的一笑......画面淡去)
长大了,身在外地吃着各种小吃、盒饭,咽着咽着不知怎么想着母亲的手艺(画面转出到母亲的笑脸,从厨房里端出一盘热气腾腾的......画面模糊淡去)
今天,除夕了,还有好多身在异乡的游子正在赶回家,广丰的同乡一下火车站,欢呼雀跃,直奔家乡的小饭店,或者回家(画面转到一个打工仔的脸上:老板给我来份......,另一个人也说:大妈,今儿刚回家,太想吃家乡的......,再另一个学生回到家,母亲问想吃什么,男生说:我要吃——广丰炒粉!————画面切换:之前的各个场景重现,不同的地点出现了同样的美食,餐桌上一份份色香味俱全的广丰炒粉,大家吃得不亦乐乎,其乐融融,背景烟花漫天,普天同庆。)
结束(一盘视觉享受特好的热腾腾的炒粉,字母加温情配乐:忘不了——广丰炒粉,家乡的味道)
范文四:家乡特产广告文案
家乡特产广告文案
家乡特产广告策划
家乡特产广告策划书
一、前言
特产是一个地方的特色产品,包括工艺品、土特产、特色小吃等等。比如特色小吃,全国各地都有,风格迥异,就因为这些不一样才使得许多小吃风靡各地,诸如驴打滚、臭豆腐、凉皮等等不胜枚举。而一个特产能被人所熟知,他的影响是十分巨大的。
我的家乡在赣东北的上饶市广丰县,炒粉、排饼、千层糕、山羊肉并列为广丰四大美食。作为这些特产,我觉得最有潜力的、最应该推广的一个家乡特色美食当属——广丰炒粉。
广丰炒粉是流行在江西境内及浙江西部这一带的一种既可作点心又能当主食的小吃。它软硬适中,干湿自如,入口爽滑,香味独特,被誉为“小吃之王”,“食中魁首”。不管(转载于:www.xiElw.coM 写论文 网:家乡特产广告文案)是男女老幼、平头百姓还是达官贵人,也不管是红白喜事还是日常生活,人人爱吃,也时吃不厌。
二、产品及市场分析
(1)产品分析
炒粉,就是炒米粉,属于江西的一个特产。江西是鱼米之乡,盛产大米,因此也有很多大米做的食品,其中米粉是老百姓日常主食,炒粉为江西民间的一种食物,是江西人除去正餐,日常最
爱食用的快餐。
尽管江西处处有炒粉,但广丰的炒粉却与普通的江西炒粉大有区别。
首先是原料的外观和做工不同。据我所知的大多数地区的米粉都属于细米粉,直径和方便面差不多。而广丰的米粉则略粗些,直径是细米粉的两倍。这个差异说上去没感觉,但吃上口绝对不一样,米粉太细就是去了米的原味,过粗则米感太重且易折没有美感。广丰炒粉则取了个中间值,不粗也不细,不走原味又不乏美感,弹性、口感俱是最佳。 其次,广丰炒粉最让人难以忘怀的还是它的独特做法,下面简单介绍下:
制作原料: 广丰米粉,精肉,青菜,猪油,精盐,味精,酱油,啤酒
做法: 1(广丰米粉用清水冲洗,原料准备齐全; 2(猪油加到八成热,放入精肉,再放入青菜炒至五成熟,加少量精盐; 3(放入广丰米粉,加少许酱油调色; 4(看广丰
米粉炒至五成热时,加少许啤酒;5(炒至八成热时,加少许味精; 6(把剩汁炒干,出锅。
另外,在油锅中翻炒的火候也很要紧。翻炒时间过长,不仅容易炒糊,而且粉条表皮破裂、干涩,既不好看,入口也不爽滑;翻炒时间过短,粉条生冷,香味未出,入口无味。要掌握正确的火候,全凭经验,相信聪明的你在不断实践不断感悟中,一定会炒出一盘令你自己满意的“广丰炒粉”来的。
(2)市场分析
炒粉作为一个既可作为主食也可作为小吃的美食,其市场的伸展性还是很好的,而且价格便宜,物美价廉,至少在广丰附近是非常出名的,上饶市的各种阶层的人都会抽空来广丰品尝美味的炒粉。但如果把市场放在全国,就不得不考虑更多的竞争问题,这里首先分析下粉类的小吃竞争对手:
1、桂林米粉。该米粉历史悠久,已形成一定的知名度,但外面挂“桂林米粉”的招牌很多,但口味各有不同,没有形成相对的统一。
2、重庆酸辣粉。虽然没有固定的生产基地,却凭借自己的酸、辣风味,在全国各地都形成了一定的名气,这是一大强力的竞争对手。
3、兰州拉面。这个名气就不用说了,这种传自西北的美食已久负盛名,不过很多南方人还是不太习惯吃拉面,而北方人如果想换下口味的话,广丰炒粉肯定是个很好的选择。
至于其他诸如臭豆腐、凉皮之类的小吃竞争对手,则各有千秋,因为广丰炒粉不但可做小吃,也可以做主食。
(3)消费者研究
炒粉物美价廉,男女老少皆宜。广丰炒粉又分鸡蛋粉、肉丝粉、猪肝粉、牛肉粉、羊肉粉等档次,中低档消费皆可,消费者基本面向所有阶层大众。
三、广告目的
介绍并推广广丰炒粉,打造有特色的家乡风味美食品牌。
四、广告区域
全国各地,以中小餐馆、快餐店、小吃街、美食城为主。
五、广告对象
广大人民群众。
六、策划构思
1、作为小吃类美食,相类似的产品数不胜数,竞争巨大,关键在于做到“求同存异”,虽有相同之处,但更特色的在于其不一样的地方,正是这异处成为广丰炒粉的独特风格,要突出其特点。
2、炒粉既可当主食也可做小吃,这种产品的营销策略需要更多的消费者进行相互反馈。因此广告应该尽可能做到是消费者相互推荐广丰炒粉。
3、小吃属于低端消费产品,广告费用和设计应该有所控制,要用少的开销做到大的效果,能发挥其令人食指大动的效果。
七、广告策略
1、针对不同阶层的消费者,采用不同的媒体作广告诉求。比如网吧或快餐店的点餐送餐劵上进行广告作业,网络视频前段的广告上作业等等。
2、利用风景旅游区的功效,适时推广炒粉。如广丰的铜钹山风景区,在餐馆上可以采用早餐首次免费品尝广丰炒粉的办法,对游客进行炒粉的推销。
3、举办美食文化节时大展风采。
4、电视台关于“自己动手,丰富美食”的炒粉生活实践娱乐节目。
5、各地开设打造以早点快餐为主的特色正宗广丰炒粉连锁店。
八、广告表现及媒体运作
(一)点餐劵上的广告内容
卡片大小的点餐劵上,突出的给广丰炒粉做广告,画面上要有一盘色香味俱全的广丰炒粉图片,看着令人食指大动。一旁以红色广告字解释“极品美食 谁吃谁知道——广丰炒粉”。
(二)广播广告
播音员以激动地声音播报:“吃方便面不好,吃饼干不饱,吃快餐腻了,吃大餐穷了,我们的子怎么办,广丰炒粉,让你用最平民的消费享受最颈爽的美味,忘不了的美食,忘不了的广丰炒粉,地址XXXX,电话XXXXX”
(三)电视网络广告
短小的视频立体广告(温情版):
小时候随父亲进城赶集,回家的途中总是扯着父亲进去(画面:一个小孩目不转睛地望着马路对面的广丰炒粉店,拉了拉大人的手,店里正在忙碌的老板一边翻着锅一边招呼着给小孩憨厚的一笑......画面淡去)
长大了,身在外地吃着各种小吃、盒饭,咽着咽着不知怎么想着母亲的手艺(画面转出到母亲的笑脸,从厨房里端出一盘热气腾腾的......画面模糊淡去)
今天,除夕了,还有好多身在异乡的游子正在赶回家,广丰的同乡一下火车站,欢呼雀跃,直奔家乡的小饭店,或者回家(画面转到一个打工仔的脸上:老板给我来份......,另一个人也说:大妈,今儿刚回家,太想吃家乡的......,再另一个学生回到家,母亲问想吃什么,男生说:我要吃——广丰炒粉~————画面切换:之前的各个场景重现,不同的地点出现了同样的美食,餐桌上一份份色香味俱全的广丰炒粉,大家吃得不亦乐乎,其乐融融,背景烟花漫天,普天同庆。)
结束(一盘视觉享受特好的热腾腾的炒粉,字母加温情配乐:忘不了——广丰炒粉,家乡的味道)
篇二:土特产推广方案
连云港葛藤粉推广方案
一、葛藤粉简介
连云港葛藤粉,又称葛粉,为山民采云台山野生葛藤根,洗净捣碎,放于水中搓揉搅动,使其淀粉分出沉淀,凉干而成。葛藤粉含有葛根素、葛根素木糖、大豆黄酮、大豆黄酮贰b一谷甾醇、花生酸等,具有消热解毒、清血化瘀、镇痉平喘、降低血压、解酒毒、健身美容等功效,而且此粉粘性大,有清香味,常服之后身心舒畅,实乃馈赠亲友、慰问病人的珍贵礼品。 清代小说家李汝珍在《镜花缘》中赞美:“葛根最解酒毒,葛粉尤佳......唯有海州云台山(现江苏连云港)所产最佳。”由此可见连云港葛粉在当时的盛名。现在此地出产的葛藤粉,仍然保持着当年的盛誉,成
为当地的一项名特产,并被评为省级优质产品,传统制作工艺也已列入第一批市级非物质文化遗产保护名录,过往的旅客都以能购得一些真品为快。
二、市场分析 连云港葛藤粉在本地的销量很好,然而每个企业都不会满足于在当地发展的,葛藤粉的生产商也不例外,哪怕作为一个普通的连云港市民都会希望葛藤粉被推销出去,让更多的人知道连云港葛藤粉,前者是为了创造更多的利润,而后者是希望自己家乡的食品能广为人知,从而提高家乡的知名度。
大众媒体对农药残留、各类化学添加剂的报道激发了消费者的恐惧,绿色食品作为日常食用的一个高端产品开始在城市中抬头,包括土特产在内的各类食品行业纷纷大打“绿色招牌”,加上国内消费水平的提高,人们保健意识及养生观念在大形势的推动下应运而生,更为连云港葛藤粉的向外推广提供了契机。
然而由于“地方特产”的区域特质,连云港葛藤粉产业也很容易被自己一直所标榜的”特产”品牌束缚住,大范围推广效果有限。另外连云港葛藤粉产业由于产量所限制,并未形成规模化,销售状况仍处于初级阶段,而绿色食品行业的竞争形势又日益激烈了起来,这更加使得连云港葛藤粉的全国道路困难重重,更不用说走向世界了。
三、SWOT分析
S(strength)优势
1.就葛粉自身而言,它有着珍贵无比的药用价值,独一无二的地
方特色,底蕴十足的传统文化,更具有现代人喜爱的绿色无污染食品的特性;
2.随着“补养结合,异病同治”观念的确立, 老百姓保健养生意识增强,对各种保健品的需要与日俱增;
3.在同类产品中,目前尚无领导品牌,因此连云港葛藤粉的发展空间很大;
4.价格中等,大多数消费者都能买得起。
W(Weakness)劣势
1.包装不够独特,无法吸引外地消费者的眼球;
2.在外地,连云港葛藤粉的宣传力度不够,关注度少;
3.地域文化的差异也使得各地消费习惯不尽相同,使得葛藤粉在走向全国时倍受阻碍;
4.提制葛藤粉时的操作要认真仔细,而且还得遵循一些家传的诀窍,并不是所有的人都能做得很白很好,所以葛藤粉的品质无法得到充分的保证,也导致外地人对连云港葛藤粉持有不信任态度;
5.由于葛藤粉的营销起步较低,很多生产商缺少一个成熟的营销策略;
O(opportunity)机会
1.葛藤粉产业在中国市场上的同类竞争品牌稀少,更无领导品牌;
2.消费者的需求多元化, 送礼市场及节日市场相对比较大;
3.消费者的保健意识相对比较强,特别是中老年人,而大多数女
士又特别注重保养;
4.连云港葛藤粉成功地进入了上海世博会,成为世博游客最受欢迎的旅游食品之一,销售形势看好;
T(threat)威胁
1.虽然直接竞品不多,但间接竞品种类繁多,尤其是各种品牌的保健品;
2.近几年,中国食品行业的安全问题不断受到消费者的质疑,连带着一些真正的绿色食品也受到消费者的怀疑;
3.会有其他同时间进入市场的土特产来竞争,为了能分得一杯羹,所有的产品就会在一种低档次的运行中大打价格战,最后不但个人挣不到钱,还影响到整个行业的健康发展。
四、推广方案
1、推广目标
(1)提高知名度,让更多的消费者在最短的时间内知道连云港葛藤粉,并了解它的功效;
(2)使消费者产生购买欲望,并逐渐培育成连云港葛藤粉的忠实消费者;
(3)提高售点的产品销售,逐步加强和扩大市场占有率创造更多的利润;
(4)进一步提高品牌知名度,最终形成品牌效应,吸引终端卖场的大力协助;
(5)通过葛藤粉的成功带动其他连云港土特产的发展,以此推
动连云港经济的发展。
2、目标市场
(1)老年人一般都会体弱多病,而葛藤粉具有多种保健的药效,经常服食能令身心舒畅;
(2)食用葛藤粉能使皮肤变的细腻、滋润、有光泽,皮肤弹性增加,毛孔粗大、有皱纹状况会明显改善,还能达到明显的丰胸效果,适合绝大多数女士食用。
(3)葛藤粉具有显著的醒酒功效,适合应酬多或经常喝酒的人食用;
(4)外来游客经常会买当地的土特产作为纪念,还可以通过他们来提高葛藤粉的知名度;
3、定位
功能定位:绿色保健养生食品,美容食品,解酒药品,送人的礼品,旅游产品;
形象定位:中国土特产行业领头羊,中国绿色食品市场第一品牌,连云港的象征
4、定价
分层次和分包装定价,分别适合礼品和家用保健品,礼品可分为中档和高档两个层次,高档礼品价格高,大概在100元以上;中档礼品价格稍低,大概在70~100元之间;家用保健品我认为档次不用分得太清,价格普遍在50元左右差不多。档次越高者包装越精美,价格也随之越高。
5、情感需求
亲朋好友之间互相赠送显得很温馨,容易促进大家之间的感情。注入感情因素后,再加上地方特色和文化内涵的广告语,独树一帜,更有人情味。
6、包装策略
要想为葛藤粉开拓更大的市场,吸引更多的消费者,就要在包装上下功夫,人需要形象设计,产品也同样需要。
在包装设计时,必须树立包装的品牌意识,加强包装的文化形象识别,彰显土特产食品特有的文化韵味,使产品在众多相似的包装中脱颖而出,从而吸引消费者的购买欲。
因为葛藤粉是连云港的土特产,所以在设计包装时应当尽量凸显一个“土”字,这个“土”指的不是土里土气,而是土色土香,因为吸引消费者的独特魅力所在就是“土特产”。葛藤
粉的包装设计应充分发掘连云港市的地域特点、提炼地域性元素,切实打好地域特色这张王牌。
葛藤粉的包装宜用袋装,袋装的颜色最好是白色或者绿色,袋子上的图案可以用葛藤或者碗装的冲调好的葛藤粉,最好是后者,因为冲调好的葛藤粉粘稠,呈半透明状,可以引起消费者的食欲。包装带上还可以加上一句带有连云港特色的广告语,容易引起连云港人尤其是在外漂泊的连云港人的情感共鸣,同时还能吸引外地人的目光,比如“一碗葛藤粉,浓浓故乡情”。
另外,葛藤粉的包装可分为日常消费和礼品赠送。对于日常消
费的顾客,可采用牛皮纸包装、袋装,要方便这类消费者开袋食用;而当葛藤粉作为一种礼品赠送时候,就要求有精美的礼品装,可用真空包装,配上精美纸筒,再加上精美的礼品袋。同时包装根据产品不同等级,还要分为高中低档次。
最后要选择无污染、环保的绿色包装,土色土香的纯天然绿色有机食品配上绿色生态包装,将如虎添翼,受到消费者的青睐和社会的称赞。
7、推广方法
(1)平台推广
1.1新闻发布会
可在电视宣传、报刊杂志、网络媒介等宣传葛藤粉,提高潜在客户对企业的认识,提升企业形象,为下一步公关工作做好铺垫。当然如何操作好新闻发布会也是一门重要的学问。
1.2产品展览会 可以参加与自己产品相关的展会,在展会上提供产品实物和详细资料,对其它客户进行产品详细介绍,这样做的目的可以提高葛藤粉的知名度,而且还可以和其它客户进行交流,更是一条让媒体免费宣传产品的途径。
1.3广告宣传
可以采取电台广告与报纸、促销、DM相结合的广告宣传方式,立体全面的影响消费者,扩大知名度。常见的广告形式有广播电视广告、报刊杂志广告、网络广告、户外广告等,还可以建立产品的网站、博客、论坛等,在网上挂贴宣传。
(2)分销渠道
第一,可在游客出入较多的站点、旅游景点做广告宣传,比如媒体投放、导游推荐、专卖店设置等,并将货铺集中在站点、旅游景点的附近。
第二,在可控区域内,在资金充足成本合算的前提下,建立直营店或专卖店;市场未开拓地区选择当地的大型批发商或者建立加盟店;另外还可以选择直接给供货大型连锁超市和零售店进行销售。
第三,选择消费比较成熟,经济水平较高的地区,比如广东、福建、上海、北京等建立网上销售,发挥互联网的优势,实现品牌推广到哪里,营销网络就到哪里,或者营销网络到哪里,品牌推广就到哪里。
(3)促销活动
派发:通过派发宣传单,使消费者在最短时间内了解葛藤粉,吸引消费者的目光;
免费品尝:用印有“连云港葛藤粉”特色的一次性小纸杯,在推广点免费请现场的顾客品尝;
买赠礼品:可以开展一个“买一赠一”或其他买赠的促销活动,也可以与其他商家、品牌联手,共同搞买赠促销活动,“买葛藤粉赠食用油活动”或“买食用油送葛藤粉”等;
抽奖活动:在各销售点或推广点进行抽奖大活动,如“买葛藤粉中XX牌手机”,以此来吸引更多的消费人群;
折扣优惠:在特定节假日,如春节、五一、十一这种大型节日期间,进行打折让利活动,吸引潜在顾客,通过有效刺激使潜在顾客转变为现实顾客。
事件营销:利用每年的重大事件及突发事件的机会,借势对品牌进行关联炒作,开展社会公益型宣传主题促销,蒙牛借助神五升空就是事件营销的一个范例。
(4)捆绑式营销
可以“花果山”作为葛藤粉的品牌,因为花果山知名度很大,容易吸引消费者的目光,而且容易加深消费者的印象,以后一提到花果山,人们会很自然而然的想到葛藤粉。
另外还可以将葛藤粉与连云港的其它著名的特产相提并论,例如“与云雾茶齐名”或者“与云雾茶、凤鹅并成为连云港三大特产”等等。
总之,连云港葛藤粉要想走出连云港,走向全国,就要通过一套成熟的营销策划,树立自身品牌形象,在保证产品质量的前提下,不断完善产品体系,推陈出新,开发精包装的高端产品和创新产品,包装要新颖,有浓郁的地方文化特色,满足高端客户消费心理需求,不怕贵,占据高端市场,出奇制胜。同时还要采取多种分销渠道和促销方式,建立一支专业而又精良的销售团队,积极开发新市场,打造特产营销第一品牌。
篇三:土特产营销策划方案
家乡特产市场营销策划书
---南岳云雾茶 我的家乡位于湖南省中部城市---衡阳。其中,南岳的云雾茶久负盛名,是家乡特产的代表。衡山巍峨秀丽,茶树生长茂盛。所产的云雾茶造型优美,香味浓郁甘醇,久享盛名,早在唐代,已被列为贡品。南岳云雾茶形状独特,其叶尖且长,状似剑,以开水泡之,尖子朝上,颜色鲜绿,沉于水底,恰似玉花璀璨、风姿多彩。尤其是那股浓郁的清香,沁人心脾、甜润醉人,甜、辛、酸、苦皆有之,又令人回味良久。 南岳云雾茶的营销策划主要借助自身优势,在保证产品质量的前提下,不断完善品种,推陈出新,开发产品和创新产品,,满足客户消费心理需求,出奇制胜。
历史史料
在远古时期,人们的生活与鸟兽无异,披树皮、吃野果、住山洞,过着极其艰苦的生活。最可怕的是每年的寒冬腊月,人们饥寒交迫、无以为生。作为部落首领的炎帝神农氏,看在眼里非常着急。一天,突然飞来一只长着红色羽毛的朱鸟,嘴里叼着一根九个穗子的禾草。朱鸟在天上不停地摇动着稻穗,刹那间,群鸟上下翻飞争食着穗粒。神农心想,要是人间有这样的穗粒,百姓就不会饿肚子了。于是,他便朝着朱鸟追了过去。朱鸟飞到哪里,炎帝就追到哪里。炎帝跟着朱鸟跑过了一座座大山,跨过了一条条河流,就这样,从北方来到了南方,这时的南方已经是春暖花开的季节。眼看着浩瀚的洞庭湖挡住了去路,炎帝着急了,将随身带着的神鞭向朱鸟挥去。朱鸟被神鞭击中头部立刻掉了下来,
穗粒撒满大地,不久江南长出了绿油油的禾苗。落到地面的朱鸟则化成了一座山,绵延八百里,植被丰茂,这就是衡山。
从此,炎帝的足迹遍布衡山一百零八峰,他“尝百草,日遇七十二毒,得茶而解之”,被视为茶祖。死后,炎帝葬于当时衡州府的酃县,他陵墓所在地称为“茶陵”。《衡州图志》中这样写着:“茶陵者,所谓山谷生茶茗也。”虽然只是传说,但在古籍中确有记载,所以我们大胆地说:南岳衡山是茶的故乡,丝毫不为过~时间太过久远了,南岳究竟从何时开始种植茶叶,已经无从考证。但唐宋时期,衡山作为“贡茶”享誉海内外,却是有史料为证~曾经有一位道长叫王仙峤,少年时很有些雄心大志,在唐开元元年,他带着300多斤衡山茶,前往京师。京师这么大,他谁也不认识,怎么办,他不是带着茶叶吗,于是每天在城门口摆茶摊,给过往的行人施舍茶水。有一天,忽然被高力士看见了。茶作为饮品是在唐代时才刚从南方进入北方,而且多是在文人和僧道中流传,当时的茶叶是很昂贵的。高力士感到很奇怪,问他是从哪里来的,王道长回答说,我从南岳来,住在九仙观。因为寺观破落又没有钱修,所以赶来京城,希望通过这种施茶的方式结交一些达官贵人,募集一些善款。高力士把这件事告诉了唐玄宗,唐明皇很是感动,当即召见了他,并赐给他金银绸缎和道家典籍,让他回去修寺观。其实,唐玄宗有所不知,在北方视为珍品的衡山茶,在当时的衡山已属平常之物,民间种茶、品茶蔚然成风。
衡山茶除贡献皇宫、寄售京师外,还出口交趾(今越南)等地。
宋代的《膳夫经手录》一书中写道:“衡山茶,团饼而巨串,岁取十万,自潇湘达于五岭,远自交趾之人,亦常食之。”古代人考虑到茶叶不好运输,所以都是做成茶饼,用绳子穿在一起,一吊为一串,大概为八十斤左右。这“巨串”的一串怕不会低于80斤吧,按这个标准计算,当时衡阳每年产茶数应在百万斤左右,就是在今天,这个产量和规模也是很高的。看来陆羽对衡山茶的赞誉并非空穴来风。孤独落寞的今生,衡山茶,古称岳山茶,近现代俗称「南岳云雾」茶,自唐代以来奉为贡品。唐陆羽《茶经》中有「茶出山南者,生衡山县山谷」的记载。明末,王夫之着有《南岳采茶诗》:山下秧争韭叶长,山中茶赛马兰香,逐队上山收晚茗,奈何布谷为人忙。清刻本《南岳古九仙观九仙传》之《雨前岳茗》也有记载:“寿岳之茗,祝融称善;云雾作幕,烟霞为幔;得灵气之氤氲,借至人之手段;澄心不待七碗,战退睡魔百万。”古今名人颂「南岳云雾」高山茶的诗有数十首。主要产区集中在毗卢洞、烟霞峰、华盖峰,海拔800,900米,这里栽种着1500亩茶树。南宋理学家胡宏门下第29代孙的胡寅,2007年1月承包了南岳林场名下的1500亩茶园,成立了湖南省南岳云雾茶业有限公司,立志要重振「南岳云雾」高山茶。
一、产品市场状况分析
1、 产品定位
从健康的理念出发,人们更加崇尚天然水质的饮品。我们完全可以抓住机会,扩大对天然茶宣传,扩大茶饮料市场的总体容量,
达到扩大销售的目的,集中宣传“天然茶饮料”的健康理念。南岳云雾茶,茶叶来自衡山地区,水则是衡山当地的天然的泉水,具有天然的优势,是打造天然饮品的一个有利基础。其次,对热爱运动的青中年消费者来说,能解决疲劳,使得自己能够从疲劳中迅速解脱出来,更快的投入到工作学习生活中。而对于老年消费者来说,更是一种天然的健康饮品。
2、市场分析
市场分析:饮料市场的品种很多,但针对于健康饮品这一领域的还是很少。南岳云雾茶有健康饮品这一独特优势,可以以这一亮点为契机,在饮料市场占有一席之地。
竞争分析:国内市场饮料的竞争非常激烈,有各式各样的饮料,有国际上的百事可口两大可乐,本国的茶饮料市场有统一冰红茶和绿茶;还有橙汁和雪碧。竞争利势非常的严峻,要在这一领域打造品牌有一定的难度。但是基于南岳云雾茶的优势即天然的泉水、优质的茶叶、独特的包装,打造出自己的领域是必然的。
产品分析:以消费者的角度来看。产品功效才是市场的真正卖点。当今是经济快速发展的时代,人们对健康越来越关注。我们南岳云雾茶以产于衡山的茶叶,和衡山的泉水为主要原料,可以说是一种比较天然的原料,对健康有很打的益处,该茶具有解疲劳、抗衰老,对一些细菌有抵制作用。
消费者分析:(1)主目标消费群 15—30岁爱运动工作压力大的青年人 (2)次目标消费群 其他年龄段的人 (3)目标消费
群特征分析 目标群生活节奏快崇尚健康自然的生活概念略知茶饮料的益处,认真努力热爱运动注重健康,但现实社会的升学就业压力使得他们生活焦虑、急躁的精神状态,需要用运动旅游要放松自己。
3(SWOT分析
(1) 云雾茶因产于南岳的高山云雾之中而得名,古称岳山茶。从唐代以来就作为向皇帝朝贡的“贡品”。主要生长在海拔800,1100米高度的广济寺、铁佛寺、华盖峰等地带。这里气候温和、湿润,土壤含有丰富的有机质,适宜茶叶生长。唐代陆羽的《茶经》说:“茶出山南者,生衡山县山谷”可见南岳云雾茶早负盛名。云雾茶,外形紧细,卷曲秀丽,开水冲后以色绿香浓、味醇、形秀著称。在湖南省名茶评比中被评为优质茶,在国内外享有声誉。
(2)优势:云雾茶叶有很大的知名度,所以在以后的广告推广时具有很打的优势,衡山是一个著名的旅游景点,每年有来自全国至国外的游客来旅游,他们在旅游途中喝云雾茶具有很大的需要,可以提高本产品的知名度和美誉度。
(3)劣势:水煮云雾茶是饮料类,技术上不大成熟,资金不足,经营理念的滞后性。
(4)机会:凭借衡山这一知名品牌,和健康饮品的特点,可以快速提高知名度和占有一定的市场份额,建立品牌基础。
(5)威胁:饮料市场竞争激烈,很难打开市场。
4(目标战略
短期目标:通过宣传和促销活动有效地赢得九江周边地区目标消费群的关注,促成销售。提高品牌知名度和偏好度。
中期目标:力争一定时间内在九江周边地区的占有率达到20%以上,并向长江领域扩展。
长期目标:成为国内饮料界的第一品牌,树立品牌领导形象,并逐渐将其推向国际市场。
二(市场推广策略
1(网络广告
提起网络广告往往会想到网页上的各种图片广告或者弹出窗口,其实这只是网络广告的一部分。下面我们主要运用三种网络广告形式对南岳云雾茶进行推广。
BANNER广告BANNER广告一般放置在网页上的不同位置,在用户浏览网页信息的同时,吸引用户对广告信息的关注。因此我们可以采取将南岳云雾茶的相关广告图片或信息放置在企业网站的某一显著位置,甚至可以放置,放在知名的网站或流量较大的网站。
关键词广告关键词广告不同于网页发布的网络广告或者E-mail广告,其所依附的载体是搜索引擎的检索结果。借于这一点,可以通过关键词广告向所有拥有检索行为的用户推广我们的产品。液态南岳云雾茶饮料作为一种新型的云雾茶具有强大的优势和特点,不仅代表了一种茶文化,还代表了旅游文化,因此人们在理解了产品特色和用户检索行为后,可选择合适的关键词或关键词
组合,也可以借助于搜索引擎服务商提供的相关工具和数据进行分析。
分类广告分类广告具有形式简单,费用低廉,发布快捷。信息集中等优点,而且查看分类广告的人一般对信息有一定的主动需求。基于这些优势自然可以对南岳云雾茶的推广起到一定的效果。
2、博客营销推广
1)与本企业网站链接
2)在旅游网站上进行链接
3)在QQ、MSN签名加上自己博客网站地址,在论坛、邮件上加上博客网站地址
4)在博客上多发表有关云雾茶饮料化的好处、特点、种类及其包装的文章,使得浏览者感兴趣。
3( 线下推广
1)在衡山门票上推广
2)在衡山旅游图册上推广
3)在校园推广(贴海报,宣传单)
4)在公交车上推广
5)户外平面广告
范文五:家乡特产水果广告词
家乡特产水果广告词 我们批发健康。——水果批发公司广告
名牌不能在树梢上生长。——美国桔子广告
一天一个,健康快乐。——西德苹果广告
来自哥伦比亚的风味。——哥伦比亚香蕉广告
新鲜得令你馋涎欲滴。——迈克法伦果品公司广告
苹果吃得多,药就吃得少。——弗吉尼亚果品公司广告
如果你感冒了,那就吃几只柠檬。——桑克斯特果品公司柠檬广告
剥开皮,里面是美味和健康。——美国水果批发公司广告
送上世界上最好的礼物。——新西兰水果店广告
水果要数几维牌,罐头鲜果都可爱。——新西兰水果广告
尝一口,酸酸甜甜好滋味。——国外某新鲜桔子广告
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