类型化音乐电台受众细分

范文一：类型化音乐电台受众细分

类型化音乐电台受众细分,采编论坛,

邓蔓高飞杨丽琴约3624字

[摘要]对类型化音乐电台而言，它强调的是有效收听率，它精确定位目标受众，针对目标受众播放他们喜欢的固定音乐流;它时刻锁定收听率，关注目标受众的收听效果，力图牢牢抓住受众的注意力。

[关键词]类型化电台受众细分

随着社会的发展。广播传媒专业化细分越来越深入。上世纪六七十年代，美国就已经发展起了极度细分受众的类型化广播。类型化广播的听众对频率内容毋须节目表便有着明确的认知，可以随时打开收音机或网络在线电台收听所需内容。在类型化广播中，类型化音乐电台是产生最早发展最快的一种。如今，美国的类型化广播已经将受众的细分做到了相当细致的程度。各类型化音乐电台都有了自己独特的受众定位，播放的内容包括当代热门摇滚、专辑摇滚、墨西哥地方音乐、当代基督教音乐等等。几乎涵盖所有音乐风格。在我国，类型化音乐电台的产生仅仅几年的时间。2002年开播的中央人民广播电台的“音乐之声”是中国大陆的第一家类型化音乐电台。由于收听习惯和经济发展的不同等原因。我国的类型化音乐电台的发展还需要经历很长的一段时间。

一直以来，广播作为大众传播媒介，面对的听众是特征模糊的一般大众，不分性别、年龄、职业和阶层。类型化广播是将特征模糊的一般大众进行细分，具象为轮廓鲜明的群体。定位和分析自己的受众，对如何办好类型化音乐电台、赢得更忠实更有市场价值的受众有着相当重要的意义。对类型化音乐电台而言，它强调的是有效收听率，它精确定位目标受众，针对目标受众播放他们喜欢的固定音乐流:它时刻锁定收听率，关注目标受众的收听效果，力图牢牢抓住受众的注意力。

一、细分受众，定位类型化音乐电台目标受众

准确的目标受众定位是类型化电台累积听众、出售节目、“出售听众”的关键之举。所谓目标受众，就是节目或服务的确切对象——听众，包括当前的和潜在的听众。对于类型化音乐电台来说，没有目标受众就没有市场;做好了目标受众定位，在很大程度上就等于做好了市场定位。要做好目标受众的定位，首先要确定哪些是目标受众。

有专家经过研究广播听众的年龄后认为，广播基本上是一个“年轻”的媒体。大约有55,的广播听众年龄在45岁以下，超过1,3的听众年龄在25,44岁之间。类型化音乐电台的受众战略定位需要认真分析各种要素。如市场、竞争者状况及其市场战略等，其中产品定位是相当重要的因素。

成熟的类型化音乐电台的目标受众十分清楚，不但电台的管理者、经营者清楚。受众心里也明白。实质上，类型化音乐电台是将轮廓清晰的整体形象呈现给听众。而要进行这样的定位，就要对受众市场做研究，从而找到电台需求的目标受众。在北京、上海、广州落地的Hit Fm的受众定位，主要是在这些城市里的外籍人士、学习外语的人和一部分受过高等教育、收入不菲、追求时尚与品位的白领、海归或成功人士。在武汉，目前有2家类型化音乐电台:一家是“经典音乐广播”——武汉音乐台Simo radio，他们锁定的受众主要为30岁至45岁的城市有车一族。另一家“流行音乐第一台”的湖北音乐广播Fun Musicradio，锁定的受众则主要为20岁至35岁奋斗中的年轻白领。

二、根据受众需求，选择适合受众群的歌曲和信息

美国《今日广播》(2007年版)对类型化电台进行了全国性的深度研究，为研究类型化电台受众最新状况提供了依据。如今的类型化音乐电台的受众细分状况如下:从年龄状况看。排名前17位的音乐类型化电台的细化模式。年龄最大为古典音乐广播:平均57岁;最小为流行时代金曲广播，平均27岁。而未进入排列17位的，从0岁至60岁以上的都有。这说明，类型化音乐电台的节目，适合全部年龄段的受众收听。从类型化音乐电台受众的收听时间来

看，在家中，在汽车上，在工作时收听为多，也有在休闲、学习时收听的，收听习惯可以说“无处不在”。从学历来看，婴儿、学龄前儿童、小学到硕士、博士均有收听广播的受众。从性别方面看，男性、女性受众都有自己喜爱的音乐节目。美国的热门成人时代广播。主要播放流行金曲，女性听众占61.6,。男性听众为38.4,:而经典金曲广播，播出分贝高的经典摇滚金曲，男性占65.6,，女性为34.4,:还有男性与女性比例比较接近的形式，如经典老音乐广播，男性占49.8,，女性为50.2,。从职业方面看，收听对象则涵盖了蓝领、白领、学生、工人、农民甚至儿童。

在定位了受众的年龄、职业、收听习惯、音乐偏好之后。选择相对应的歌曲就能够有的放矢了。Hit Fm目前播放的音乐内容与世界流行音乐零时差，除了向受众播放世界各大排行榜名列前茅的最新歌曲，也为部分执著于经典的歌迷准备了大量耳熟能详的外语老歌名曲。在武汉，目前武汉音乐台Simo Radio针对30至45岁的受众播放的歌曲基本上是上个世纪90年代至2000这十年的歌曲为主，辅以更老一点的80年代的作品和更新一点的2000年到2005年间的流行歌曲，还包括30,流行程度很高的英文老歌和新歌。湖北音乐广播Fun Music Radio的歌曲选择，因为受众对象更加年轻，主要以近5年来的流行歌曲为主，穿插最新的流行度广的作品和十年内传唱度最广的流行歌曲。由于两家电台使用的播出系统不同和管理模式的差别，加上受众对象的差异，相对而言，Fun Music Radio的歌曲更加多样化。而且近一年来全天播出的歌曲中外语歌曲占了相当的部分，更符合20岁至35岁年轻白领的口味。

类型化音乐电台在播放适合所定位受众收听的歌曲之外，还必须辅以满足听众的需求和口味为目的的服务。这种服务以短信息的形式出现，通常为2分钟，也有5分钟的，也称小栏目。服务类短节目主要为资讯信息、路况信息、天气预报、股市行情、体育赛事、大型演出、报时等。

服务短信息针对受众的信息需求、生活需求开办，是对主打内容——歌曲的丰富和完善。在同一市场，类型化音乐电台对服务类短信息的取舍不尽相同，主要根据自身的定位、听众的需求而设置。如资讯信息，有的侧重于焦点类，有的侧重于生活类，有的侧重于演艺类。但有一条是相同的:简短，是当天当时人们所关注所需要的。这类短信息被有序地安排在时钟式节目表的各个单元里，固定时间，便于受众收听。通常同类的服务短信息一周内的播出量不能超过20小时:超过20小时的节目，就要单独列为另一种类型了。

三、服务和引导目标受众。开展各种类型的互动和活动

当今广播的企业化发展，使得广播除了播出节目以外，还需要拥有自己的特定品牌形象，这样才能更加牢

固而长久地吸引目标受众。对类型化音乐电台而言，光是全天播出好听的歌曲也不可能满足听众的需求。因此，服务受众，开展各种节目内的互动和节目之外的活动，是类型佬音乐电台树立品牌形象、牢牢把握受众的重要途径。

湖北音乐广播Fun Music Radio，针对听流行音乐的年轻白领族群。主持人积极利用网络时代的便利与听众进行多方位的互动:有取代过去传统信函的E-mail听友来信、短信平台，还有各个节目的百度贴吧、QQ群以及主持人的博客和电台的网络论坛等。听众可以通过这些平台随时与节目主持人进行互动，还可以赢取各种丰厚奖品，频率的车载音乐排行榜的系列CD也可提供给听众收藏。这些互动让听众觉得自己是电台中的一员，从而增强了受众对电台的忠诚度。

中央人民广播电台的类型化音乐电台“音乐之声”。针对自己的受众经常性地举办签售、义卖等宣传活动，让主持人作为音乐之声的形象代言人。这样的活动，一方面让类型化音乐电台每小时7分钟以内话语权的主持人有了自己更多的发挥空间，另一方面也培养了主持人的知名度，从而为电台创造可能的名人效应。音乐之声著名主持人张东的知名度就来源于“Music Radio中国排行榜”活动。而排行榜正是其他媒体报道音乐之声的重点。

中国国际广播电台的Hit FM则是为自己的目标受众打出“选择Hit Fm就是选择积极健康的年轻式生活”的口号。从创办开始就通过制造或参与一系列具有影响力的活动和事件，积极活跃在青年先锋文化领域中:他们几乎参与了所有在北京举行的国际流行音乐盛事的转播:多次与唱片公司和相关机构合作主办欧美流行艺人在中国的现场演出;2007年北京流行音乐节上，Hit Fm受邀承办副舞台。邀请到来自国内外的13组优秀艺人现场演出，在为期两天的音乐节中接待乐迷近万人;先后作为中国唯一的广播媒体独家转播Live 8全球八大城市援非演唱会、Live Earth全球八大城市共同抵御气候危机演唱会;创立Radio Aid广播义演品牌，两度主办Radio Aid印度洋海啸赈灾广播义演以及Radio Aid超越那一天四川汶川大地震赈灾广播义演等公益活动。

这些大大小小的互动活动，是听友之间、听友和电台之间彼此友谊更进一步的开始。针对不同年龄、职业、性别、爱好的受众，类型化音乐电台还可以借着一个个活动建立听友名册，掌握自己目标受众的第一手资料，为下次活动提供依据和参考。使得一次次的活动效益发挥到极致。

范文二：浅谈类型化音乐电台编播系统_RCS

浅谈类型化音乐电台

编播系统—RCS

? 丁忠强【关键词】类型化编播排单播出系统容完全由主持人决定，即主持人的音乐爱好，音乐方面

的修养全部强加到听众身上，不利于大众音乐的传播。

而类型化音乐电台，淡化,有的电台甚至取消,了主持

人选择音乐的权利，节目的选取和节目单的生成，系统

都是通过特定的规则自动实现的。这样，即保证了节目经过多年的努力，广播播出系统已经完成了从模

拟向数字化的转变过程。数字自动化播出系统已经完库中所有的歌曲都能被选中，而且还能根据规则的设全替代了传统的磁带机，CD 机，DAT 等设备。其安全可定，决定歌曲在某一时间段出现的次数。靠，易于操作，易于管理等优点，深受各用户的青睐。目 RCS 系统的网络架构

前国内自动化播出系统主要由杭州联汇和英芙美迪两

家，在自动化播出系统领域当中起步较早，有多年的经

验。

近五年来，类型化电台运作模式逐渐在全国各大

电台推广，继类型化音乐电台之后，又相继出现新闻，

交通等类型化电台。类型化音乐电台要求歌曲编排系

统更加智能化，先进化。因此，RCS 进入音乐类型化电

台成为可能。

RCS ,Ra d io Comp ute ring Se rvic e s, 成立于 1979

年，于 2003 年正式进入中国，以服务为导向，技术为依

托，并以专业类型化音乐电台作为突破口，先后与中央

人民广播电台音乐之声，中国国际广播电台 HITFM，上

海文广传媒集团,SMG,等下列广播电台建立了合作关

系，获得了广泛的好评。

江苏音乐台于 2005 年 5 月引进 RCS，替代原有的

播出软件，在节目管理，编排方面，有了质的飞跃。传统

的节目编排方式，是根据主持人的个人喜好，决定节目

中播放的音乐。这样带来的缺点是听众收听节目的内

主播站 :江苏音乐台 RCS 的系统组成如上图所示，

主播站兼做整个系统的服务器，系统的数据库，数据备

份服务，日志服务等都由这台机器完成。故对这台机低。采样率可以选择 48k 或 44 . 1K 等多种。 RCS 提供器的硬件要求就特别高。我们采用 HP 的 ML150 小型了丰富的属性对歌曲进行定义，以方便歌曲在排节目服务器，RAID5 磁盘阵列来保证系统的稳定和数据的单时，通过 Cloc k 定义的规则，从节目库中选择合适的安全。声卡采用 Dig ig ra m VX822 四通道专业播出声歌曲进行播出。常用的属性有 ,ID ,在库中具有唯一卡，声卡输出为标准卡农接头。在播出站上运行的软性,,名称 ,演唱者 ,演唱者性别 ,演唱者所属团队 ,歌

曲的节拍 ,年代 ,活力 ,长度 ,类型等等，还可以自定义件有 ,Ma s te r Control，Se le c tor 。

一些属性。

上图中左上边为 Ma s te r Control，显示当前正在播

出的节目和即将播出的节目，并明确了节目在声卡的

哪个轨道上播出，歌曲的总长度和剩余时间。左下的

方框为 Hot Ke y ，可将节目库中的歌曲直接拖拽到 Hot

Ke y 当中，即点即播。这个功能用在我们早新闻和一些

互动性节目当中播放音效。节目单的生成是通过已经设定好的 Cloc k 的规则上图右边为 Se le c tor ，显示播出即时的节目单，以来完成。 Cloc k 就是不同时间段的节目规则。例如在方便主持人提前做好节目串词的准备。 13 ,00 至 15 ,00 这个时间段中需要播放比较抒情，节备播站 ,为了确保播出数据的安全和播出的安全，奏比较缓慢的，近四年出的新歌。我们可以定义 Cloc k 每 15 分钟，备播站都与主播站进行数据的同步。当主的规则为 ,歌曲年代为四年内，活力为 2 . 1 ，排节目单播站出现故障，人工地启动备播站进行播出。当主播时，系统会将符合以上规则的歌曲选出，并根据是否播站故障排除，再切回主播站播出。在我们系统中，备播放过的先后顺序进行排单。同样的，我们还可以在 17 , 站也担负着系统时钟的校准工作。技术部门的子钟通 00~ 18 ,00 的时间段播放一些节奏快的的歌曲。当然，过 RS- 232 接口接到备播站的 RS- 232 接口，提供基准 Cloc k 的设置远比以上举例复杂的多，我们可以通过的北京时间。整个 RCS 系统都通过软件和备播站的时多种规则相互交叉使用，选择出合适的播出歌曲。间进行校准，确保播出系统的准确性。 Cloc k 设置好之后，以后是不需要进行调整的，每天的编排站 ,编排站使用 RCS 系统的 Se le c tor 和 Link- 节目单就按照已经设置好的 Cloc k 进行编排就行了。 e r 软件，是系统的核心。 RCS 比起其它公司软件优越如果编排好的歌曲不符合我们的要求，我们也不建议的地方就是 RCS 的节目管理和编排，Se le c tor 提供的直接对编排好的节目单进行修改，而是调整 Cloc k ，使强大的节目管理和编排功能，这是目前国产播出软件

不能超越的地方所在。

歌曲的灌录可以采用 CD 抓轨或者导入，输入的

音源支持多种格式，如 ,WAV，MP3 等。所有输入的歌

曲，都经过系统处理成标准的 MPEG2 格式,RCS 采用

之符合我们的节目编排需求。国际标准的 BWF 的压缩格式, 并进行电平标准化，防元是通过 Linke r 软件插入到节目止不同歌曲的电平大小不同导致播出的节目忽高忽节目的题头，单单当中。

广告管理站:广告通过 Airwa ve s 广告编排系统，生成一个广告播出表(Q 表)，再编排到节目单当中。录制站 :RCS 自带的音频制作软件不是很强大，我们在录制站上安装了第三方软件 CoolEdit进行节目导入到节目库中。,下转 39 页, 的制作。通过 Seector l

适合透明直播室的日常应用。权噪声为 28- - - 33d B ，混响时间 0 . 5S ，回声处理较

好。互联网 ,用于互联网上的各种应用，如 HTTP 服务

各项声学指标均达到预期效果。对设备和通道进行测器、FTP 服务、电子邮件等，开放管理，计算机及网络的

试，频响、信噪比、总谐波失真、左右声道电平差和串所有功能都允许使用。处于网络安全的最外层。

音等各项技术指标均达到部颁甲级标准。与广电中心我台的透明直播室连接互联网的电脑是 ICM 外网

广播机房系统连线测试，信号质量、播出效果非常满工作站，ICM 外网工作站可将从互联网上下载的音乐、

意。节目资源或通过 USB 移动存储设备将台内节目资源

通过 ICM 系统传入音频播出网，再通过内网工作站进

行编辑、上单、播出。进一步的应用是可在该工作站上

建立 FTP 服务器，将台内的资源通过任何一台上网电七、结束语脑传入透明直播室而不受地域的限制。

总之，透明直播室投入使用后，充分实现了“ 看整个透明直播室的网络环境由 3 台工作站组成，2

台内网工作站，1 台外网工作站。日常节目制作时，主得见的广播 ”这一理念，加强了节目与听众的互动持人可使用 U 盘等移动存储设备或者使用在线的 FTP 性，适应了广播发展的需要，深受领导和广大群众的服务，通过外网 ICM 工作站将播出需要的音频资料通

欢迎。过 ICM 系统实时自动传入内网工作站的 D 盘中，ICM

内网工作站 D 盘中的音频文件可直接通过编辑上单，随着科学技术的不断发展，新技术和新产品的不即刻便可在播出站上播出使用，ICM 内网工作站和播断涌现，如何发挥技术引领作用是我们广电系统技术出工作站交叉直连的方式实现了 2 台工作站之间数据

工作者必须认真研究的课题，不断创新思路，提高投入的自动传输，实时共享。并在播出工作站上建立了

SQL 服务器，，这样内网的 2 台工作站便建立成了小产出比的有效途径，通过创新、科学的设计能够保障系型的独立的播出网，原理简单 , 功能可靠。统可靠性，通过创新设计能够提高系统运行效率，通过

创新、科学的设计能够节约成本，通过创新、科学的设

计能够提升整体业务素质水平，只有不断创新思路才

能不断提高技术保障力量，才能有效保障节目的安全

优质运行，为宣传创收提供坚强有力的后盾。

六、系统调试及使用效果

透明直播室于 2009 年 5 月 28 日进行系统测试，

直播室内平均吸声系数为 0 . 18 ，直播室内工作台处计 (作者单位 :盐城广电局发射中心)

( 上接 35 页)

江苏音乐台经过四年的自己维护和使用，觉得可靠性。通过该系统的帮助，江苏音乐台经典 975 频 RCS 是音乐类电台的首选地编播软件。系统提供强大率收听率一直占据南京市场第一的位置。的音乐管理和编排功能，通过不同规则的相互限制，排出适合本频率的播出节目单。智能的排单系统，大大提高了工作效率。简洁的播出界面使得任何人稍加培训就能立刻使用。小型化的系统架构提高了系统的 (作者单位 :江苏音乐台)

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范文三：音乐类型化电台的定位及编排

音乐类型化电台的定位及编排

覃信刚 Leture on Special Topic

专

一、音乐类型化电台案例分析节奏打击电台、当代城市音乐广播、怀旧音乐广播、Ho t AC 、题在美国广播市场，2008 年类型化电台数量最多的前 15 名城市 AC 广播、墨西哥地方音乐、另类摇滚音乐广播、现代摇当中，音乐类型化电台占了 10 位(图表 1)。对于商业电台来讲滚广播、现代基督教音乐广播。说，数量多，表明了旺盛的生命力和良好的经济效益。这个数美国 2007 年版《今日广播——美国人是如何收听广播座据同时也表明音乐类型化电台是经济效益最好的一种类型。而 AQH份额 (即指在一个特定电台的 15 分钟的节目单元中，至的》，在收集了 2006 年春季 296 个广播市场的近 40 万份收听少收听 5 分钟节目的听众数量)最多的 15 种细化模式中，音日记后，提供了在广播市场领先的广播类型的听众收听样本和乐类的占了 13 位(图表 2 )。AQ H份额多，说明受众群庞大。人口统计学数据，收听率排名前 15 位的音乐类占了 11 位，依这个数据再次说明，音乐类型化电台仍然是经济效益最好的类

型。次是:乡村音乐广播、成人时代广播、流行时代金曲广播、经图表 1 美国广播数量排列前15名的音乐类型化电台典摇滚广播、节奏时代金曲广播、城市时代广播、城市成人时

代广播、怀旧老音乐广播、热门成人时代广播、时代基督教广

播、经典金曲广播。

从这些资料可以看出，乡村音乐广播不但是音乐类型化类排序型电台数量(座)

电台细化模式的领头羊，也是所有类型化电台的领头羊。2006 1 乡村音乐广播(Countr)y 1683

4 成人时代广播(Adul t Contemporar) y798 年，乡村音乐广播位列美国广播收听率排名第一位。 5 怀旧老音乐广播(Oldie )s 750 乡村音乐广播起源于上世纪的 20 年代，细化模式于 70 年 7 时代基督教广播(Contemporar Christiay)n 724 代被大多数电台采用，它遍及大城市和小乡村，大部分的乡村 9 经典摇滚广播(Classi cRock) 514

10 热门成人时代广播(Ho t Adult Contemporar) y451 音乐电台大致可以归纳为以下三组:以播放传统乡村音乐为主 11 流行时代金曲广播(Po p Contemporary Hi) t radio 381 的传统型，传统与现代相结合的中间型，以播放现代乡村音乐 12 标新立异广播(Alternativ) e315 为主的现代型。 13 福音广播(Gospe ) l304 数据表明，听众群收听乡村音乐广播的情况是:18 岁以 15 经典乡村音乐广播(Classi c Countr )y 299

上听众中，女性 53% ，男性 47% 12 ,17 ，听众年龄组合，资料来源:RY.2008 .图表 2 12 岁以上听众的 AQH份额岁 5.1% ，18 ,24 岁 10.7% ，25 ,34 岁 15.3% ，35 ,44 岁

18.4% ，45 ,54 岁 19.7% ，55 ,64 岁 15.4% ，65 岁以上类型 % 15.3%; 不同地点听众 AQH 份额，汽车上 37.6%，家里乡村音乐广播(Countr)y 12.7 新闻 / 谈话 / 信息广播(新闻 / 资讯类) 33.4%，工作地点 26.4%，其他 2.6%。从上述数据中可10.7 (News/Talk/Informatio) n 以看出:乡村音乐广播的成功有三个特成人时代广播(Adul t Contemporar) y7.2 点:一是收听地点与受众的工作、生活规律相吻合，在汽车上、流行时代金曲广播(Po p Contemporary Hit ) radio 5.6 在家、在工作时收听的百分比科学，在汽车上收听广播的听众经典摇滚广播(Classi cRock) 4.5

节奏时代金曲广播(Rhythmi Contemporarcy radi Hi t )o 4.0 比在其他地方收听广播的多;二是绝大多数受众特征相一致，城市成人时代广播(Urba n Adult Contemporar) y3.7 受众群正在变得年轻，18 岁,24 岁的听众群人数有所上升; Urba n Contemporar y 3.7 城市时代广播()三是受众平均年龄为 47 岁，收听率最高的三个年龄段都是目墨西哥区域广播(Mexica nRegina) l3.4

热门成人时代广播(Ho t Adult Contemporar) y3.2 标受众中比较理想的年龄段，这些特点，可资借鉴。

经典金曲广播(Classi cHit s) 2.8 二、美国音乐类型化电台的定位美国音乐类型化电台的怀旧老音乐广播(Oldie )s 2.6 成功，有许多因素，最主要的是定体育广播(新闻 / 资讯类)(Al l sport )s 2.3 位清晰，市场区隔明显。美国广播节目咨询顾问肯特?巴克巴特Contemporar Christiayn 2.2 时代基督教广播()

源自唱片的摇滚广播(Albu m Oriented Rock(AOR)) 2.1 认为，定位，就是定位受众，这话不无道理。有专家认为，

定位，是通过创造某一满足特定人群需要的品牌产品来细分市资料来源:RY.2008 .

场，或在不改变产品质量的情况下通过行之有效的营销来满足 2006 年 RAB数据表明， 2005 年美国春季调查的 296 个广

特定人群的需求以求细分市场，这些，都是为了受众。播市场的近 40 万名听众，最受听众欢迎的 15 种类型化电台细

美国音乐类型化电台的定位，需要考虑许多因素，图表 3 化模式的前 15 种，音乐类型化电台占了 13 种，依次顺序是:

排列了这些因素。乡村音乐、当代成人音乐广播、当地打击电台、古典摇滚广播、

信息交流 Information Exchange

图表 3 美国音乐类型化电台的定位次健身房。“杰西卡会喜欢吗,”这是制作和推广人员在讨论

电台声音标识，鲜明的形象和特色。呼号、频段位置、一个新的创意时必须考虑的问题。口号结合在一起反复提示，或呼号、频段位置与口号呼号口号形象 (四)技术设备比较分开提示，明确市场定位通常，音乐类型化电台已经不使用调幅技术，调频是广播单一模式或混合模式(包括主打内容、短节目，主打模式选择艺术家、歌曲和乐队)的骄子，不受干扰且音质优美，但要作发射塔高度和电台功率人口统计学特征:受众年龄、性别、文化程度、种族、比较，“高，则覆盖范围更广。另外，在收听过程中，调谐刻” Leture on Special Topic 职业、收入、家庭人口等目标受众描述度板如果处于中心位置，容易被受众选择。这些基本常识都是专消费心理学特征:价值观、生活态度、品位、消费行为等定位时要充分考虑的。调幅的功率、频率和许可限制，调频的发射塔高度、功技术设备比较题率以及调幅、调频的调谐位置 (五)本地市场分析本地广播市场竞争状况如何，如何讲本地市场竞争态势本地市场分析避开竞争，走自己的人力资源成本、节目成本、推广成本、广告成本等，广财务预算报告路，竞争对手的战略是什么，如何在战略上更胜一筹,都要形座告和其他收入成战略定位。市场区隔，细化模式的区别非竞争性编排

(六)财务预算报告财务预算报告包括了各种成本、广告RY.2008 .资料来源:

(一)呼号口号形象经营和其他收入，要

有透彻的分析和了解。呼号是经联邦通讯委员会批准注册的标识语，也就是电

台的身份证。电台的身份证或口号是它的名字，创意一个好的 (七)非竞争性编排非竞争性编排是一种差异化战略，

口号标语，其价值不可估量。美国音乐类型化电台通常要塑造主要是提供差异化的

鲜明的形象和特色，以期达到吸引注意力，创造收听率、获得节目，避开节目的同质化竞争，培养受众的品牌忠诚度。差异收入的目标。呼号 + 频率位置 + 口号是形象推广的主要做法，化本身是一种特征，这种特征必须吸引大众的生活方式及兴趣越是与众不同，越能强化音乐类型化电台的整体效应，使品牌爱好。如摇滚音乐广播所播放的摇滚乐，谈话广播所播放的时形象植根在受众心中。所以，音乐类型化电台决策者会考虑创政评论，都市时代广播所反映的现代夜生活，分别吸引了不同

意经典的口号，呼号与频率位置相结合，并配以几小节的音乐的受众。

咏唱，作为与其他电台进行市场区隔的定位，便于受众识别。三、美国音乐类型化电台的节目编排有了准确的定位，电台形象常与该台的代号紧密相连，如路易韦尔的 WAKY 电节目编排就有了明确的目标和方向。但台，伯明翰的 W I L D 电台，又如圣迭戈地区经典摇滚广播是，节目编排既是一门科学又是一门艺术，还有许多因素要考 101KGB电台，呼号是 KGB 、FM101. 5，口号为“圣迭戈世界级虑。美国音乐类型化电台基本上都是商业电台，政府“让市场来摇滚”;另一家热门成人当代金曲“我的 94.1”电台，呼号是 ”的做法，形成了音乐类型化电台“节目编排市场化” 的原指导

KMY 、IFM94.1，口号是 “我的 80 年代，我的 90 年代，我的则，表 4 是美国音乐类型化电台在节目编排时要考虑的一音乐。”经过精心安排，呼号和口号也分开使用，反复提示。些因素。

图表4 美国音乐类型化电台的节目编排 (二)模式选择音乐类型化电台对细化模式的选择非常重

视，现今 50 余依据特定市场情况，进行电话调查、网络调查、音乐音乐研究种模式都有生存、发展的空间，加之本土化、广播网的行业特厅测试、唱片汇总等

适应受众理想的工作和生活方式，区分为早晨、中午、时段区分点可以把任何一种细化模式办得有声有色。通常，开办电台时下午、晚间、通宵要先进行市场调查，选择空白类型。在办台中还要根据市场竞适应受众口味，对细化模式音乐的分类、分级编排，包分类、分级编排争状况，进行模式调整。所以，定位时要考虑市场需求的主打括歌曲及呈现的风格、节奏、类型、基调、声音、年代、作者、制作公司，以及艺术家、乐队等内容、短节目以及主打的艺术家、歌曲和乐队。

时钟设计根据受众收听规律，由总监设计的 60分钟时钟节目 (三)目标受众描述目标受众描述包括两个方面:人口统满足受众对资讯的渴望，编排新闻、体育、报时、天资讯短节目计学特征分析，主要气预报、交通信息、股市行情、生活资讯等简短单元有受众的年龄、性别、文化程度、种族、职业、收入、家庭人每个时钟广告的长度，先安排广告，后安排节目广告时间

满足受众的需求，控制不同种类歌曲的播出频率控制循环频率口等;消费心理学特征，主要是价值观、生活态度、品位、消提示片、串场语、叮当声传达电台的个性特征和气氛费行为等方面。许多电台会根据人口统计学特征和消费心理学

资料来源:RY.2008 .特征分析，设定一个目标听众，在制作节目或营销推广时，将

(一)音乐研究这个目标听众作为标准。以一家当代打击电台(CHR )为例，

音乐研究是美国音乐类型化电台在开办之前、之后要做销售人员会将目标受众群定位在 18 ,34 岁的女性人群，于是

的一项工作。准确的研究是实现战略目标的一个前提条件。通电台制作和宣传人员会把这个目标群具体化为“杰西卡”:“一个

常，除了专业公司的人口统计学、受众心理学特征研究，自身 24 岁的财富 500 强企业的公共关系职员。杰西卡单身，但希

还要进行电话调查(以 100 个电话为一个研究样本)、音乐厅欢望将来可以结婚生子，喜欢音乐和舞蹈，追求时尚，但也喜

测试(每首歌都被测试、重复测试、观众测试、电话测试和市舒适的牛仔 T 恤打扮。她住在城市的公寓中，平均每周去 2

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场测试)、唱片汇总分析和网站调查。度一个小时内一般为 12 分钟。

(二)时段区分 (七)控制循环频率美国类型化电台强调节目要适应受

众理想的工作和生活为了满足受众的需求，音乐类型化电台的节目总监严格方式，而不是适应主持人的生活方式，无论台标、口号还是音控制着歌曲播出的类型、数量、长度及速度，并对它们之间的乐，

Leture on Special Topic甚至是 DJ 的串连词都要满足听众的口味。通常，音乐类平衡保持清醒的头脑。播出软件、音乐目录和播出日志以及其型化电台把昼夜 24 小时的节目区分为早晨、中午、下午、晚他收听率信息相结合，可以使总监的管理作用有的放矢。平衡间和通宵五个时段，早晨、中午、下午又列出了三个“行车时节奏快慢的歌曲，掌握一种类型的循环比例，避免将同一歌唱专

段”，并根据驾车、乘车听众的需求设置节目，而白天则制作家的两首歌曲安排在一起，防止同一歌曲在每天同一时段播题 “边工作边收听”为主题的节目，夜间将时钟合并，用 2,3 个小放，防止将相同类型的歌曲放在相近位置，将一些歌曲限制在

讲 “五分钟。”区分时间段是非常重要的，可特定的时间段内，这些，都是控制循环频率的主要内容。时的节目来争取听众的

音乐类型化电台每天从音乐库和播放表中取出和放进音以准确把握受众的工作和生活规律，树立听众心目中重座

要、独特、可信的电台形象，从而制造出独特的卖点。乐的过程称“音乐周期”，“音乐周期”有两个基本循环原则: 金字

(三)分类分级编排音乐类型化电台编排组合的元素有:塔形和矩形。

金字塔形音乐库开始于顶部一点，从高往下延伸，金字塔音乐、新闻资讯、天

形是为那些放轻松和流行音乐的电台所设计。加在金字塔顶部气预报、交通信息、股市行情、体育资讯、生活资讯、商业广

的是开始有较强竞争力，但循环不久后就被受众所熟悉的歌告、叮当声、商品推销等。这些元素的时间分配是不同的，但

曲。过一段，如果它仍可保持在此库中，那么它播出的机会将音乐占据了主导地位。细化模式的编排，一是强调要适应受众

越来越少，直到慢慢过滤到最底层，而后它将被加入到音乐库口味，二是要进行分类、分级，主要表现在年代上，如在 CD

中，成为音乐类型化的经典。三角形底部的每一首歌曲都有一唱片上贴黄、红、绿三种标签，将某个年代流行歌曲交给节目

个特定的位置，这些歌曲将成为听众的老朋友。金字塔形音乐主持人选择使用。在分类上，包括了歌曲及呈现的风格节奏、

库播放表是一种典型的库容组成的形式。类型、年代、制作公司，以及艺术家和乐队。

图表 5 金字塔形 (四)时钟式设计根据受众“听”的需求，时钟式设计是在一个小时之内，对作为新热门的歌曲进入规节目的每一个元素进行艺术编排的模式。这个模式要科学、热门成为重现歌曲范，且适合受众口味。昼夜 24 小时，可设计成 24 个“模式轮。” 重视 / 热门成为永久的库存歌曲受众调查中的 AQH份额，是要在一个特定电台的 15 分钟节目永久的单元中至少收听 5 分钟节目的听众数量。夜间设置大板块，主

要就是想吸引受众的这 5 分钟。时钟式规划，总监、主持人往

说，主往把它储存在电脑里，当然，对记忆力强的主持人来矩形或称盒形。这种类型，是根据电台播放的目录对音乐要是储存在脑海之中。

进行分类，各种类别之间的差异很小，并且每个种类可根据其 (五)资讯短节目

形式来命名。资讯短节目，非音乐形式，一般在 2 分钟之内，也有 5 分图表 6 是一个 MOP模式音乐库的例子，每一种类包含许钟的。受众喜爱的短节目为:新闻、体育、报时、天气预报、多首音乐，并以播放次序依次排列:各种不同音乐按种类不交通信息、股市行情、生活资讯等。

同，依次排列，水平制表。资讯的选择，要根据市场调查和受众的口味，精心选择，

图表 6 MOP-oldie矩形(按性别或声音分类的音乐库)s 精备“听觉盛宴”。美国有调查表明，大学生在听音乐节目时，有受的比较讨厌新闻节目，听到新闻节目就会转台，要把这部分男歌手女歌手合唱器乐

众留住，不能不下功夫。

(六)广告时间节目总监与广告经理时常会在“时钟”的时间分配上发生争对于同时代的音乐类型化电台来说，不同的音乐种类通告执。节目总监认为，过多的广告时段会影响电台形象。而广常代表不同的年代，在按种类确定音乐的次序时，种类间的过在经理认为，广告时间不够将会使电台的经济利益受到损失。渡既要不同，又要平衡。图表 7 为 AC矩形。美国音乐类型化电台 50 多年的长河中，这种争执持续不断，而

的且管理者为此绞尽脑汁，尝试了很多解决的办法。比较成熟图表 7 AC矩形 (按年代或声音，把所有常见歌曲按类制表) 是，在一个小时以内，开口 3,4 次，在 24 个小时以内，广告 20 世纪 60 年代 20 世纪 70 年代 20 世纪 80 年代广跳跃前行:一个小时有广告，一个小时无广告，将最重要的最新 X 首 X 首 X 首美告放在第一个开口，然后以此类推。不过这也不是绝对的，国音乐类型化电台一般先安排广告，然后安排节目，广告长

同样，可按体现的思想不同，把音乐制成矩形图。

(八)提示片、串场语、叮当声

音乐类型化电台每隔 10 分钟、15 分钟、30 分钟或在音乐

连续播出时段使用提示片。提示片长短不同制作成 10 多个版

(下转89页)

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地域、跨媒体、跨行业的广播电视联盟和魅力高校广播联和新闻从业队伍建设。盟。广播电视联盟集合广播电视传

“珠江网络传贯彻落实科学发展观，发挥电台的喉舌作用，把握正播优势和Exchange媒”的平台优势，联合推出全省广播电视节目交换、信息传确的舆论导向，推进广播事业可持续发展，必须要抓好党播、活动策划组织、网络营销、技术推广等项目，加强广播的建设和新闻从业人员队伍建设，造就一批政治强、业务 of电视互联网站之间的沟通与合作，探索互联网站的发展创新精、作风正的广播人才队伍。模式，促进互联网站之间的资一要加强领导班子建设。通过相关学习实践活动，进源共享，推动主流媒体占领互

Window

交联网宣传新阵地，体现广播电视主流媒体应有的市场地位。一步提高电台领导班子成员科学判断形势、驾驭市场经济、魅力高校广播联盟集合媒体的传播优势，以及高校人才优势经营管理、依法行政和总揽全局的“五种能力”努力把领导班流和科研开发优势，建设繁荣校园文化、推动先进文化和精神子建设成为领导水平高、改革思路新、拒腐能力强、团之文明建设的新载体，促进后备人才的培养。二是充分利用结协调好、工作业绩佳的一流班子，使之成为政治坚定、开窗拓创新、勤政、廉政、优政的坚强领导集体。新兴媒体市场营销，精心打造多媒体资

源共享平台、市场经营平台、企业服务平台，进一步促进二要加强基层党组织建设。广东电台党委辖 20 多个党产业发展。多媒体资源共享平台就是集合兄弟广播电台、电支部，要按照“围绕中心、服务大局、拓宽领域、强化功视台、报纸、杂志、网站的多媒体资源，打造跨地域、跨能”的指导方针，把能否完成本单位各项任务、推动科学发媒体的资源共享平台，对平台上的资源进行二次开发、利展、促进社会和谐等，作为基层党组织建设成效的主要用和经营，并对各具特色、有社会影响和市场价值的节目标准，进一步加强基层党组织建设，使基层组织始终充满进行包装、推广和销售。市场经营平台就是针对网站经营创造力、凝聚力和战斗力。

特点和多媒体资源特色，对网络传媒进行市场化运作，积三要加强党员及新闻从业人员教育。制定学习规划，积极进行网络传媒的广告经营、销售、企业和产品的多媒体极组织党员及从业人员开展三项教育活动，加强安全播出网络推广活动。企业服务平台就是针对企业不同的产品和教育以及各项业务知识的学习培训。

四要突出抓好年轻新闻工作者教育。年轻新闻工作者，文化，在网络传媒打造各具特色的企业网站，加强企业的

是新闻媒体的重要力量，也是保证党的新闻事业后继有人内部信息交流，促进企业的对外推广，提升企业形象，完的重要群体。要针对这一群体的情况，在加强三项教育的善企业服务。过程中，结合中国特色社会主义建设的实践，进行国情教

三是充分利用网络传输技术建设四个系统，即建设广育、唯物辩证法教育，帮助他们读懂中国，理解中国，自

觉运用马克思主义的世界观和方法论，从全局的高度认识播电视网络化传输系统，实现广播电视的网络跨媒体同步问题，做好新闻报道工作，使之成为党的新闻宣传事业的直播;建设视音频互动直播系统，实现互联网同步传播和一支重要力量。?

广播节目视频化升级;建设跨媒体实时互动系统，实现广 (作者为南方广播影视传媒集团副总编辑、广东电台台长) 播、电视、网络、报纸、手机等媒体同步实时互动运营;建 (本文编辑:武新芳) 设流媒体数据编辑系统，实现与网络信息提供商合作共赢、

相互促进。

5. 在工作保证上，坚持以人为本，认真抓好党的建设

(上接 86 页)

潘紫经、王雪、冯晓娜、张艳译:《电子媒介经营与管理》，北京广播学院本，每天在各个单元播出。提示片制作精良，主要展示品牌形出版社，2004 年 1 月第 1 版。彭云、关尚仁主编:《新世纪媒体经营管象元素，包括台呼、口号或主持人推介词。叮当声长短不一，理》，双叶书廊有限公司，有不同的风格、音乐类型以配合不同的细化模式。如“轻松聆听”2003 年 3 月初版一刷。 [美]苏珊?泰勒?伊斯特曼、道格拉斯?A.弗格森著，电台使用快节奏的叮当声，摇滚音乐广播的叮当声则反映当代谢新洲等译:CHR 电台全天时段使用热烈欢快紧凑的叮当最流行的元素，《电子媒介节目设计与运营:战略与实践》(第六版)，北京大学出版社，

2005年 9 月第 1 版。变声。串场语则要达到预告、推广的目的，并保持活力，经常[美]JosphR.Dominic 、Fritzk Messer 、eBarryL.sherma 、(中)张海鹰n ? 换。著:《电子媒介导论》，复旦大学出版社，2006 年 4 月第 1 [美]史蒂版。参考书目: 文、沃仁著:《广播—— 一本创新性和专业性的节目制作覃信刚、郝朴宁著:《现代媒介研究方法论》，云南民族出版社，2002 指导书》，云南人民广播电台，内部翻译资料。 [美]苏珊?泰勒?伊斯特曼、年 10 月第一版。 ?A?费格森、罗伯特?A?克道格拉斯迈克尔?埃默里、埃德温?埃默里著，展江、殷文主译:《美国新闻莱恩编，刘微译:《广播、电视和网络宣传与营销》，中国传媒大学出版社，史—大众传播媒介解释史》(第八版)，新华出版社，2001 年 9 月第一版。 2008年 4 月第 1 版。庄克仁著:《电台管理学》，正中书局，1998 年 11 月版。洪贤智著:2003年版。《广播学新论》，五南图书出版股份有限公司，(作者系云南人民广播电台台长、高级记者)

[美]彼德?K.普林格尔、迈克尔?F.斯塔尔、威廉?E.麦克加维特著， (本文编辑:李彩英)

范文四：类型化音乐电台的现状与未来发展

类型化音乐电台的现状与未来发展

孙正武孙一凡

[中图分类号] G220 [文献标识码] A [文章编号] 37-1330/G4,2014,2-015-4

[内容提要 ]类型化广播 (Format Radio) 发源于 20 世纪 40-50 年代的美国,70 年代传入台湾,21 世纪初被引入中国内地开始实施。本文以内地类型化音乐电台为研究对象,文章总结了我国内地类型化音乐电台的发展概况,阐述了内地类型化音乐电台的运作特征、发展优势、面临的现实困境和未来发展策略。

[关键词 ]类型化广播运作特征发展优势未来发展

类型化广播 (Format Radio) 发源于 20 世纪音乐频率,除了播放流行音乐之外还有其他类型的音 40-50 年代的美国,70 年代传入台湾,21 世纪初被乐并存。“音乐之声”每天从 6 点到 24 点播放纯流行引入中国内地开始实施。“类型化广播”是以电台的单音乐,节目风格统一,栏目间的差异不大,带给听个频率为基本单位载体,以细分市场上受众的特定需众的是享受音乐的完整过程。只要你把频率锁定求为依据,采用格式化的编排手段,同一频率提供同FM90.0,就一定会听到流行音乐。质化的节目内容,不同频率对受众交叉覆盖的一种非“音乐之声”的开播是中国广播史上里程碑式的大事栏目化广播频率。2002 年,随着中央电台“音乐之声”件。在它之后,各省级电台纷纷推出类型化音乐频的出现,“类型化广播”迅速成为中国内地广播界的新率。2003 年 4 月 16 日,中国国际广播电台推出了劲名词。经过十几年的探索,类型化广播已经成为我国曲调频“HIT FM”,专门面向海归这一特殊群体, 播放广播界改革的重要方向。欧美国家的流行音乐,同时,为了调节口味,偶尔也

会播放一些亚洲的上榜歌曲 ,同年,和北京遥相呼

应,上海东方广播电台音乐频率进一步细分为流行音一 . 类型化音乐电台的发展概况

乐频率和经典音乐频率 ,华东地区,江苏广播电台在

2006 年推出南京热力调频,之后在 2007 年又推出了由中央人民广播电台创办的的“音乐之声 ”,诞

生于 2002 年 12 月,是内地第一家类型化音乐电台, 江苏经典流行音乐频率 ,华中地区,2004 年 6 月由湖它的前身是央广的第 3 套广播节目文艺调频。音乐北电台文艺台转型而来的类型化音乐频率——湖北音之声参照国外标准流行音乐类型化电台的模式进行乐广播 FUN MUSIC RADIO开播 ,2005 年湖南第一家设置,采用国外电台普遍使用的 RCS 系统,RADIO 类型化音乐频率——长沙人民广播电台城市之音开

播,专门播放流行音乐。这些地方类型化音乐电台都 COMUPUTING SERVICE,,在节目设置上突出整体风

取得了不错的成绩,并且占据了相当的市场份额。格, 弱化了节目间差异,强调了收听的随意性和伴随

性特征,让受众随时都可以听到风格相近的流行音乐节

目。音乐之声的推出极大地拓展了收听率,其成功的二 . 类型化音乐电台的发展优势与现实困境类型化之路推动了国内音乐类型化广播的阔步发展。

“音乐之声”的频道定位是以服务年轻人为主, 打类型化音乐电台的发展优势体现在以下几个方面 , 造的是陪伴性的类型化音乐广播。在此之前,全国也,一,符合城市快节奏生活,便于收听有一些比较成功的音乐频率,但还称不上完全意义上

的“类型化 ”。像北京音乐电台,它是一个综合性现代都市的快节奏生活,给人们的身心带来双重

好,这样一来就大大增加了运营成本。的压力。在这种情况下,人们根本没有时间和精力去记住某个频率在什么时间播放什么节目。能够以最快捷最 ,四,类型化音乐电台在迅猛发展的同时,也方便的形式为人们提供所需要的信息,是现代传播媒介面临着诸多成长中的烦恼生存的关键因素。当下的听众需要的是打开收音机就可

以听到自己想听的内容,而不是在众多的频率之间不断 1. 电台差异化不足

跳动来寻找自己喜欢的节目。而类型化音乐电台所提供类型化音乐电台的核心竞争优势就是差异化定的节目具有整体性,整个频率播放的音乐都是同一个类位,差异化定位于不同的受众、内容和广告商,进型的,强调自身作为一个独立的频率所具有的个性化风而形成自身独特的频率风格。但是这几年,从中央格,为现代都市人们的收听提供了方便。到地方的类型化音乐电台都存在节目差异化不足的

问题。一些类型化音乐电台的节目内容同质化,包 ,二,锁定同类听众,保证有效收听装风格相似,受众定位趋同,甚至连插播广告的时

类型化音乐电台凭借自身个性化的风格、特定的间、入台呼的时间都一样,造成在一个地区涌现出节目内容,将具有共同爱好的听众聚集在一起,并且多个定位相似,节目模式相同,听不出区别的类型牢牢抓住他们的注意力,把他们发展为稳定的忠实听化音乐电台。再加上其他专业台,像交通台、经济台、众。和传统广播对听众群体“量”的追求不同,类型化生活台都有很大比例的音乐节目,这样就难免会造音乐电台更讲究对听众群“质”的锁定。这样看起来是成节目内容的重叠,导致各台听众的游离,难以形缩小了受众,实则不然。传统的广播将收听对象定位成稳定的受众群。

于全体大众,节目内容很丰富,各种类型都有, 目的由此可见,当同一地区的两个类型化频率,覆盖是涵盖各个层次的听众。但是这种传统广播的受众量了同一受众群时,为了保证各自的收听率,他们就必看似很大,但是由于节目内容泛化,很难保证听众长须做出差异化的区分。否则,只会造成同类市场上的久性地锁定节目,也就大大降低了收听的有效性。与恶性竞争。

2. 对主持人提出更高要求之相反的是类型化广播,它有特定的节目内容、固定

在类型化音乐电台中,主持人的话语权被大大削的节目版式,听众只要打开收音机就可以听到自己感

弱,每个小时只有 6 分钟的说话时间,类型化音乐台兴趣的节目,从而培养了一大批稳定的听众,保证了

彻底地让音乐成为频率主角。从表面来看,循环播放有效收听。

的表盘式节目模式淡化了主持人的作用,但实际上是 ,三,提升制作效率,节省运营成本对主持人提出了更高的要求。一方面,主持人要具备

更高的专业素质、更强的语言提炼能力,另一方面要类型化音乐电台依赖于唱片,CD,音乐产业,是

对上游产业的寄生,广播最终蜕变为生产过程的一个具有和频率风格相一致的、更加鲜明的主持个性。类

型化音乐电台的主持人要在短时间内将音乐的信息传流通环节,从而大大降低了自身的运营成本。

递给听众,又要配合节目的风格将自己的感悟与大家由于类型化音乐电台只播出某一特定类型的节

分享,最终目的都是要突出频道的整体风格。目,所以在制作的时候只需着力做好这类节目即可,

类型化电台转型初期,很多主持人对新的节目模同时针对此类节目,电台也会更有针对性地聘用工作

式感到不适应,觉得自己的话语权被剥夺了,产生消人员。加上类型化电台的规模都比较小,每家大概也

极怠工的情绪,主持节目缺乏准备,草草应付了事。就十几个人员,这样一来,既可节省人员成本,又可

这样一来,使得本来就缺少发挥余地的主持人给听众以保证节目内容的专业性。

的印象就更加单一化了。所以,对于类型化广播的主由于类型化音乐电台采取的是循环播放的表盘式

持人来讲,除了必备的专业素养,还要全方位了解自节目单,节目模式一经确立就不再更改,这样就从根

己所在频率的受众定位、节目风格,根据这些因素来本上简化了节目流程,节省了节目编排的人力物力,

定位自己的主持风格。这样才会增加节目的权威性, 提高了工作效率。而传统的综合性频率和专业化频率,

提高听众对自己的信任度,提升节目本身的价值,进为了照顾到各个层次听众的需求,节目类型要多样化。

一步扩大受众面,增加有效收听。编辑人员要不断进行市场调研,分析受众的兴趣和喜

3. 资源问题保证了类型音乐台成为普通人以较低廉价格欣赏音乐首先是频率资源不足。中国内地目前的广播电台的重要途径,而非通过其他盗版的方式。这个法律背在行政编制上仍然属于政府下属的文化事业单位,所景促成了西方音乐类型台的大发展。中国目前没有这以拥有的频率资源较少,这一点和国外商业电台不一个条件,音乐版权保护也比较滞后。很多音乐爱好者样。根据 Arbitron调查公司 2012 年的调查中,将电台有更多的非法途径接触音乐。所以音乐类型台发展受

到一定影响。细分为二十二种类型 ,包括 AC、Alternative、CHR、

Rhythmic CHR、Classic、Country、New AC/Jazz、

News/Talk/Information、All Sport、Oldies、Spanish、三 . 类型化音乐电台的发展走向

Urban 等。类型细分化就更为显著,以 AC(Adult ,一,要准确定位,强化受众市场调查,避免 Contemporaryformat ) 为例,就细分了六种类型,包括同质化了 AC、Hot AC、Soft AC、Modem AC、Urban

AC、Rhythmic AC,共有一千六百一十八家 AC 电台, 为了确保类型化音乐电台的类型能够迎合受众的

需求,电台人员必须事先进行全面的市场调研,认真大量可供使用的广播频率资源是美国大量类型化电台

出现的基础。而在北京地区,包括中央台、国际台、分析数据,准确定位频率类型。类型化音乐电台将听北京电台在内一共才有十六套频率。众细分为各种类型,而被划为同一类的受众有着共同

足够的的频率资源是推动类型化广播的基本条的兴趣点、社会背景和心理诉求,类型化音乐电台以件。有了充足的频率资源,才能够将广播的类型进一此为依据来设计节目内容、安排播出时段。步细分,满足分频率制作不同节目的市场需要,不断受众的特殊需求,是类型化广播的运作基点。类扩大类型化广播的覆盖面。型化音乐广播电台就要定位于广播市场上类型的空

其次,内地的音乐资源没有得到充分利用,使得白,在进行市场调研的时候要充分挖掘受众的特殊需内地类型化音乐电台的本土化特色不足。在中国,音求。根据数据分析哪些受众的需求还没有得到满足, 乐资源相当丰富,不仅有丰富的原生态音乐、各地民未来的广播市场还会产生哪些新的收听点。只有这样, 族音乐资源,也有现代的港台音乐、内地流行音乐。才能集中精力为某一核心听众群打造专属的节目。同但是就目前来说,类型化音乐电台利用的音乐资源, 时还能够规避同一地区、同一市场上节目同质化的竞主要还是流行音乐,对本土化的音乐资源利用不足。争,通过不同频率播出的不同类型的节目,照顾到各流行音乐的泛化使用,使得各音乐频率的节目存在模个层面的受众的需求。

式相近、内容相似的问题。单拿民歌来说,我们的资类型化音乐广播弥补了专业化频率的不足,迎合源就相当丰富。内蒙古的长、短调牧歌,河套及其周了市场细分、受众细分的需求。内地类型化音乐电台边地区的漫翰调、爬山调,陕北和山西西北部的山曲、要在科学的市场调研的基础上,开设具有个性化品牌

风格的节目,在同一市场上赢得自己的优势地位。信天游,甘、青、宁地区的花儿,新疆的十二木卡姆,

陕南、川北的茅山歌,江浙一带的吴歌,赣、闽、粤 ,二,要形成自身特色,打造品牌优势交汇地区的客家山歌,云、贵、川交界的晨歌、大定

山歌、弥渡山歌等等,都可以作为内地类型化音乐电 1. 突出个性,彰显“ 品牌”特色。类型化音乐

电台以播放一种固定类型的音乐为节目内容,减少主台的节目资源,只要深入市场调查,真正了解受众的

兴趣和需要,就一定可以做出有口碑、有市场的节目。持人的话语权,目的是突出频率的整体风格,打造自

4. 音乐版权问题限制了类型化音乐电台的发展己的个性化形象。所以必须采取目的明确、针对性强

音乐版权问题。国外类型音乐电台发展较好,因的措施,着力打造每个类型化音乐电台的品牌优势。为有完善的音乐版权法律体系保护音乐从创作到使用在这方面,中央台的“音乐之声”是做得比较成功的一都处于法律框架之下。19 世纪 20 年代中期,百代唱例。只要提起“音乐之声 ”,大家首先会想到的就是由片就曾经向上海管理当局和北洋政府交通部提出沪上不同歌手演唱的频道宣传语“我要我的音乐 ”。如此深电台侵犯百代音乐版权问题。所以音乐在西方法律体入人心的频率风格,除了会加深听众对整个频率的印系下一直不是一个可以肆意被盗用的艺术品种,这就象,还起到了很好的品牌营销推广的作用,让

更多的人熟悉它并且记住它。随着这一口号的深入人同类型的频率,来满足受众的收听需要。心,“音乐之声”在很短的时间内就成为音乐广播领域近年来,互联网与数字技术的结合,推动了网络里一个著名的品牌。类型化广播的发展。对于网络类型化广播来说,它没有

2. 锁定目标受众。类型化音乐广播的受众目频率资源的限制,在类型的细分、受众的定位上更加自标不是全体大众,而是一群拥有某种共同收听需求由。例如,我们可以根据网络听众登陆的 IP 地址来推的人。类型化音乐电台并不在乎拥有庞大的听众基出该类型频率的听众主要集中在哪些地区。还可以从节数,它所努力追求的是保证拥有一个稳定的、忠实的目的点击率上分析出哪些类型的频率更受听众喜爱。同听众群。锁定目标受众,可以规避同一个市场中的时,网络的留言板、反馈信箱也为听众反映自身诉求提恶性竞争。以上海三个类型化音乐电台的模式为例。供了便捷的渠道,可以根据受众市场的需要为听众制作 FM101.7“ 动感 101”,目标受众 15 岁到 24 岁,播出最个性化的节目,推动类型化音乐电台的发展。新的和当红的流行歌曲 ,FM103.7“LOVE RADIO”, 目,四,要面向市场,形成联盟化趋势标受众 25 岁到 45 岁,播出 5 年前或者更早时期创作

的流行歌曲 ,FM94.7“经典 947”,目标受众 45 岁到 65 类型化音乐电台的节目模式呈板块化,节目资源岁,播出中文经典老歌和古典音乐。这三个台属于上有重叠的部分。所以,各地方的类型化音乐电台可以海本土的类型化音乐电台,各频率的目标听众是不同实行“联盟策略 ”,将各台的节目素材、音乐资源还有的,三个台的听众群形成互补,这样不仅规避了同一其他各种信息汇集到一起,构建一个资源共享的网络地区的恶性竞争,而且由于三个频率自成系统, 几乎数据平台。在这个平台上,大家可以共享节目资源, 覆盖了本地区各个年龄层次的听众。对上海地区以外避免资源的浪费,解决同一资源被多重包装的问题。的频率来说,很难进入上海市场与之竞争。同时,类型化音乐电台还可以将资源的共性和所在地

3. 形成主持人的特色魅力。类型化音乐台彻底地区的地域性相结合,推陈出新,打造具有差异性和个让音乐成为频率主角,主持人的语言被严格压缩。固性化的品牌优势。针对不同区域、不同级别的广播电定的的节目模式要求主持人必须按规定的时间说话, 台,可以在大家平等自愿的基础上,建立一个类型化并且对说话的时间也有严格的规定。这就要求主持人, 音乐电台的联播网,让大家在这个平台上共享数据资一方面要具备更高的专业素质、更强的语言提炼能力。源。同时,要充分调动全体人员的工作积极性,共同另一方面要具有和频率风格相一致的、更加鲜明的主完成节目的制作。对于制成的节目,可以拿到联播网持个性。像深受大家喜爱的中央台主持人章莹莹,她上来播出,从而打破地域的限制,扩大听众范围,提的主持风格就很别具一格。节目只给她 6 分钟左右的高节目的影响力。

说话时间,她却可以通过自己精炼的语言把一首首歌建立类型化音乐电台联播网的优势在于,一方面曲串联起来,还不失时机地把自己对音乐的感悟糅合可以实现资源的共享,让更多的优质节目参与进来 , 到节目中,分享给听众。同样一首歌曲,经章莹莹串另一方面可以减少各台的运营成本,避免资源的浪费。联后大家就会觉得有一种不一样的味道,并且留下深联播网的建立,必将推动类型化音乐广播向着内容多刻印象。所以说,类型化音乐电台的主持人既要有必元化、市场份额更大化的未来发展。备的专业素养,还要形成自己鲜明的主持风格、独特类型化音乐电台迎合了现代受众的生活方式和行的主持魅力,提高听众对自己的信任度。为习惯,最大限度地满足了人们对广播伴随性收听的

需要。作为一种新型广播模式,类型化音乐电台已经 ,三,要提高技术水平,形成与新媒体的强势融合在部分地区初露锋芒并已渐成气候。从国外的经验和

当今数字技术和互联网的发展,为类型化音乐电国内广播市场的反馈来看,类型化广播是广播媒介顺台的发展提供了新的途径。足够的的频率资源是推动应市场变化和媒介竞争的新型广播模式,其收听表现类型化广播发展的基础,数字技术的发展与应用一方和竞争力正在经受市场和实践的检验。我们相信,在面扩充了广播频率的数量,另一方面也为频率类型的类型化音乐广播的带动下,内地的广播市场一定会更进一步细分提供了现实条件。只要受众市场需要,在加蓬勃、富有生机。

作者单位:日照广播电视台频率资源充足的条件下,我们可以尽可能多地开设不

范文五：类型化音乐电台怎么做:上海音乐广播告诉你！

一个典型的类型化音乐电台需要具备以下几个要素，而这些要素也是上海音乐广播这些年努力遵循的准则。

第一是类型。要办一个成功的类型化电台，类型选择很重要，类型通过定位语来阐述，当一个电台能用一句话或一个词表明自己是干什么的的时候，成功率就会高很多。如澳洲“ARN”广播集团旗下电台EDGE（前沿、先锋），是一个以14岁以下年轻人为目标人群的流行音乐电台，其定位语为“Hits That MoveYou”（能带动你的最新流行金曲），定位简单明了，把电台最精华的东西展现给了受众。

某种程度而言，定位语可以决定一个电台的生死。因此不能把电台的定位语仅仅看作是一句口号，它更多反映的是电台的决策者如何在最短的时间内让受众知道自己是什么，而且要在全天24小时贯彻这个定位语。

第二是竞争市场。当开始规划一个类型化音乐电台时，首先要充分了解市场，了解受众对什么样的内容需求量最大，这样才能做到有的放矢。

第三就是要认识听众。广播是一个反映生活方式的媒体，有像镜子一样的反射作用，听众是什么样的人，都可以从他选择的广播上得到反射。

第四是了解预算。因为好的设备能够给电台和节目带来好的效果。

第五是音乐内容。这个尤为重要，因为没人能在不经过充分的市场调研的情况下决定电台播出哪首歌或哪种音乐类型，也没人能凭空决定节目播出的形式、播出的时段。同时由于广播地域性特征较为明显，一个成功的模式也无法照搬到其他城市。因此所播出的音乐是否受到广大受众的喜欢就显得尤其重要。

第六是时段安排。既包括节目编排，也包括主持人的安排。这里存在一个金字塔结构，即50+25+15+10。如果播出的音乐符合受众的需求，就得到了50分；如果有出色的早间节目就又得到25分；如果主持人受欢迎就又有15分，然后强大的包装带来最后的10分。宣传与广告，形象和包装对一个类型化音乐电台的重要性不言而喻。

第七是电台的价值观。这是类型化电台的灵魂，任何一个成功的类型化的文化产品，都有一个鲜明的价值观，而且这个价值观目标受众是否认可相当重要。在一个市场上，通常会出现两个或者更多的相同定位的类型化电台，如何在混战中脱颖而出，很大程度上要取决于这个电台的价值观和灵魂。类型化电台战胜其他电台的法宝是什么？就是价值观的好坏，以及对价值观始终如一、近乎偏执的坚持和贯彻。

以上七条“金科玉律”是指导上海音乐广播人的办台准则。“动感101”以年轻受众为目标人群，核心价值观是“有趣（Funny）”：追求“有趣”是频率的核心主题，并在全天节目中每一分钟都努力贯彻这种理念，选择最有趣的主持人，谈论最有趣的话题，播放年轻的目标受众最喜爱的音乐。这其中贯彻“有趣”最透彻的就是早间的王牌节目《音乐早餐》。

《音乐早餐》是一档有着近17年历史的老牌节目，十几年来名称没有变，但是内容不断进化。这个节目团队由六名成员组成（对于“类型化”音乐电台来说已经是一个“豪华阵容”了），在工作日的早间时段播出，我们选择了最了解本地市场、最优秀、最知名的团队成员加入这个节目组，节目中每一个单元、话题、内容都充满了“有趣”的基因，当然也收获了不俗的成绩，在上海收听率仅次于新闻广播的早新闻，名列第二，这个单一节目为整个电台创造了一亿元的广告价值。《音乐早餐》中的每一个小单元都有本土年轻听众的生活烙印，每一首歌曲都是目标受众耳熟能详的，有时节目中的精彩片段会成为本地网络论坛或是微博的网络热词，主持人也借助这个平台成为上海最具商业价值的公众人物，从而不断地良性循环。

另一个频率是Love Radio，该频率的受众目标是35~54岁的听众，通过20世纪80~90年代的经典中文歌曲关注都市人的生活需要和内心满足，激发都市人的音乐热情，它的价值观是“爱和回忆”。因此在节目制作上与“动感101”有很大的区别，播放完全不同的音乐，主持人的风格完全不同（很多90年代在上海很走红的音乐节目主持人都会在这个频率中主持节目），频率整体形象包装也和“动感101”大相径庭。同样因为精准的定位，Love Radio也依靠早、晚高峰重点时段的节目撑起了全频率的收听市场份额和广告营收份额。早间节目《早安新发现》虽然历史没有《音乐早餐》悠久，但是三位主持人各有侧重，风格明显，赢得了听众的极大认可。通过两个频率早间节目的差异化定位和极其明显的价值观体现，也让广告客户能轻易的找到目标受众，2015年两档早间节目分别被“光明乳业”和“宝马汽车”买断冠名权。

作为音乐广播的管理者，这些年来，明确两个流行音乐频率的定位，并使两个频率在运行中沿着既定的方针坚定不移地执行，对于节目的编播人员以及频率的掌门人来说都实属不易。因为节目编辑和主持人都非常有个性，尽管我们可以使用电脑来为音乐素材做严格的划分，但是经过市场的教育，长期以来品牌行销推广的经验，以及听众最直接的反馈，上海音乐广播的从业人员已经对“精准定位，完美执行”的广播理念深信不疑，同时更相信“越窄的定位，会得到越广泛的回报，少就是多，窄就是宽”。主持人变得更加职业化，全心全意为目标听众服务的专业素养越来越高，他们就会拿出更多的精力放在节目的创新上面。

作者：韩磊，系上海广播电视台东方广播中心副主任。

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