范文一：网络广告案例

太原科技大学华科学院

课程名称:电子商务概论 ,

题 目:网络广告案例分析

班级专业:经济082201,

学 号:200822150110,,

姓 名:高振宇 ,,,,,

日 期:2011.06.12,, ,,

华丽家族?太上湖:创新浏览方式，清晰详解大盘 【案例背景】

太上湖位于苏州太湖旅游度假区，是华丽家族倾力打造的集旅游度假、休闲居住为一体的综合性项目，并且致力于成为太湖边的第一居所，引领苏州住宅变革完成从主城、园区到太湖的第三次变迁。

【目的】

能够通过网络上，凝固出太湖旅游度假区中的第一居所印象;

让浏览者在大盘众多产品中，拥有一条清晰的浏览线索;

网站设计感，能够与华丽家族一贯秉持的高品质要求相契合。 【创意策略】

在网站整体策略上，P2A发现度假产品更加强调的是周边旅游配套，以及产品自身所承载的旅游生活，而普通住宅则更注重满足日常生活的一切需求。所以，在太上湖网站的架构中，更加注意生活氛围的营造，商业、学校等丰盛的社区内部配套，是为了满足生活所需，而特设“缤纷生活盛宴”栏目，则用感性的手法演绎太湖边的高品质第一居所生活。

在网站整体结构中，采用了以地图为核心的层层递进式浏览，充分的展示了太湖周边的旅游度假配套、以及社区内丰盛的生活配套，同时，使大盘丰富的产品线，能够清晰的展示在浏览者面前。清晰明确的浏览动线，有效解决了大盘庞杂产品的梳理和展示。

在动画的交互形式上，采用了与VI系统相结合的动画表现，统一了线上线下的项目调性，注重画面整体气质的营造，以及细节的精工细作。

下图展示了该广告的效果图。

【效果】

从浏览者的回馈当中，这种独特的浏览方式让他们在浏览过程中有了明确的引导，并在过程中形成对项目的清晰认知。这样对大盘创新性的演绎方式，也得到了客户的赞同和认可。

范文二：网络广告案例

名 称：华丽家族

姓 名：朱丽萍

老 师：杨老师

学 号：

班 级：

日 期：

网络广告案例分析 ?太上湖 20070111120 07电子商务A班 2010/6/12

华丽家族?太上湖：创新浏览方式，清晰详解大盘

【案例背景】

太上湖位于苏州太湖旅游度假区，是华丽家族倾力打造的集旅游度假、休闲居住为一体的综合性项目，并且致力于成为太湖边的第一居所，引领苏州住宅变革完成从主城、园区到太湖的第三次变迁。

【目的】

能够通过网络上，凝固出太湖旅游度假区中的第一居所印象； 让浏览者在大盘众多产品中，拥有一条清晰的浏览线索；

网站设计感，能够与华丽家族一贯秉持的高品质要求相契合。

【创意策略】

在网站整体策略上，P2A发现度假产品更加强调的是周边旅游配套，以及产品自身所承载的旅游生活，而普通住宅则更注重满足日常生活的一切需求。所以，在太上湖网站的架构中，更加注意生活氛围的营造，商业、学校等丰盛的社区内部配套，是为了满足生活所需，而特设“缤纷生活盛宴”栏目，则用感性的手法演绎太湖边的高品质第一居所生活。

在网站整体结构中，采用了以地图为核心的层层递进式浏览，充分的展示了太湖周边的旅游度假配套、以及社区内丰盛的生活配套，同时，使大盘丰富的产品线，能够清晰的展示在浏览者面前。清晰明确的浏览动线，有效解决了大盘庞杂产品的梳理和展示。

在动画的交互形式上，采用了与VI系统相结合的动画表现，统一

了线上线下的项目调性，注重画面整体气质的营造，以及细节的精工细作。

下图展示了该广告的效果图。

【效果】

从浏览者的回馈当中，这种独特的浏览方式让他们在浏览过程中有了明确的引导，并在过程中形成对项目的清晰认知。这样对大盘创新性的演绎方式，也得到了客户的赞同和认可。

范文三：网络广告案例

篇一:网络广告案例分析

《一汽大众》网络广告案例分析

?广告表现形式:

弹出式广告。因为载体(通讯QQ资讯面板)环境色彩信息较为丰富，受众很难在那么多信息中注意到广告信息，而一汽大众选择了弹出式广告的新颖表现形式，能够使一汽大众的广告信息在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来，进而吸引网络浏览者的眼球。单从弹出式广告这种网络广告形式上看，我们还可以看到弹出式广告优点:感官性强(视觉冲击力大)、受众范围广、实时、灵活、成本低、 制作成本低、速度快、更改灵活、不受时空限制等。

?广告设计:

一汽大众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式广告形式特点相结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾V6旗舰版的视觉形象，网络浏览者在繁杂的信息一眼就看到了一汽大众的广告画面。画面中霸气的汽车图片大幅提升

1

全新迈腾的豪华感，所体现出来的低调的奢华气质与全新迈腾所要展现的理念更是浑然天成，突显了其全新璀璨上市的亮点，使得“智臻成就 辉映人生”的广告

语对网络浏览者的视觉冲击与心理冲击更大。

?媒体选择:

在媒体选择上，选择了腾讯QQ自弹式资讯面板这一载体，点击率高、受众广泛，媒体选择可以说非常到位。

?广告效果评价:

一汽大众的弹出式广告，以其“弹”的运动形式，吸引了受众的眼球，在吸引网民关注度方面要远远高于其他静态的图像广告和文字广告，但是弹出式广告，因为是自动弹出，所以带有强制性植入的性质，很多网民对这种弹出式广告的霸道形式感到很厌烦，所以受众的抵触情绪也会高于普通广告。

篇二:网络广告案例分析

案例一:QQ电脑管家安全购物月乐惠专场第二波(互动型) http://guanjia.qq.com/act/2012315/index2.html?ADTAG=W

EB.QQ.INDEX.DSWG#one

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二、 案例分析

1、 背景分析:近年来，随着3G技术的开发与普及，电

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子商务体系的发展日益成熟。据中

国电子商务研究中心分析，在“十二五”时期，整个电子商务环境将维持一个持续快速增长态势，并且逐渐走向稳健和成熟。电子商务可以说走近一个拓宽期，用户应用的广度和深度不断延展。电子商务正在走向融合创新的新阶段，成为其他行业价值变现的重要出口。在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等。

2、 受众心理:网络广告普遍不具有强制的接受性，受众可自主地进行选择，因此广告本身

的吸引力在竞争中显得尤为重要。“QQ电脑管家安全购物月”活动的推出就是很好地利用了网络这个极具互动性的平台，抓准受众的“利益”心理，满足受众需求的同时野能让产品得到有效的宣传。另外，腾讯QQ在国内拥有庞大的用户群，因此，此活动的推出也抓准了受众的“便利”心理，参加活动的流程简单容易，不需要耗费过多时间。“利益”与“便利”两者成为该广告的成功带来重要影响。拿差不多同时推出的网易优惠券 “愚人节不愚人”活动(http://quan.163.com/activity/yurenjie.do?from=163)作对比，虽然大家都是运用幸运大转盘的形式进行推广，但是网易优惠券的参与方式过于繁复，不仅需要登录邮箱，还要绑

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定手机号码，因此只有“利益”没有“便利”，最终会导致部分受众群体的流失。

3、 创意分析:该活动以“让我们败的更安心，爽得更开心～”为口号，利用幸运大转盘的

的形式很好地将QQ管家安全软件跟7大电商联系起来，宣传QQ电脑管家安全性的同时也带来电商的产品信息，电子代金券等奖品的派发更是为电商带来直接的商机，达到双重宣传效果。幸运大转盘的活动形式就是抓准受众的利益心理，中国彩票行业的迅速发展也就验证了这一点，人们都怀着一种“以小博大”的心理参与其中，更何况是像网上这种免费的抽奖机会。

2

案例二:网易邮箱简历中心(视频 紧跟网络文化)

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二、 案例分析

1、 背景分析:随着网络招聘市场的快速发展，网上找工作已经成了大部分求职者的求职阵

地，而在众多的求职者中如何能够脱颖而出，一份出众的个人简历显得尤为重要。然而，现今网络招聘市场日渐在拓宽，如何能进行有目的行地对招聘信息进行筛选整理，如何管理好属于自己的个人简历，成了众多网上求职者所烦恼的问题，网上简历管理这一业务应运而生。

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2、 受众心理:在芸芸纵生的网络广告世界里，相比起单调的平面广告或是大场面大制作的

视频广告，独具网络趣味性的广告更能吸引受众。互联网上最近流行什么,关注什么,时刻都在发生变化，而这些东西正正影响着受众的关注度。网易邮箱简历中心的视频广告就是紧跟网络文化的发展，把“淘宝体、赶集网热门广告词、英语课本”等网络流行用语应用到视频旁白中，结合轻快的语言表达，清晰地向受众介绍产品信息，满足受众兴趣之余也达到产品信息得到全面宣传的效果。

3、 创意分析:通过二维简笔动画的形式，将人类生存、工作状态等夸张地表现出来，为广

告的视觉效果增添不少的趣味性。另外，各种各样的网络语言，更能贴近网上求职者的口味，给人留下深刻的印象。

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案例三:前程无忧(gif动画 抓准目标受众心理)

二、 案例分析

1、 背景分析:受网络发展和普及程度的影响，相比起一些西方发达国家，国内的网络招聘还处于起步阶段。北京人上网求职的比例全国最高，其次是上海，再次是深圳和广州，而在更多的内陆地区，网络求职的比例更低，更多的人还是认可平面媒体发布的招聘广告。然而，机遇与挑战并存，网络的高速度与巨大的信息量赋予了网络招聘得天独厚的优

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势。据悉，现今国内大陆网络招聘市场被前程无忧、中华英才网以及智联招聘三分天下，还有其它国内知名招聘网站及众多区域性招聘网站紧随其后，竞争日益激烈。

2、 受众心理:对于上班族来说，工作中多多少少会有压力、不满，而这些压力与不满需要一个渠道需要发泄，特别是近年来随着SNS社交网络的飞速发展，他们会通过微博、博客等发泄这些情绪，求的是一个安慰或者是一个“同病相怜”。前程无忧的动画广告就是利用了大部分求职者的心理共性，让他们在广告中找到“共鸣”，并自然带出前程无忧这个网络招聘的广告信息。

3、 创意分析:广告中利用了“情绪叠加”的效果，通过5个情绪状态逐步吸引受众的关注，动画形象生动，夸张的表现手法吸引眼球。

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篇三:网络广告分析案例

网络广告定位简评

电商一班丁雷

一(弹窗广告

1.广告中用到的策略

这是一个目前非常流行的网页游戏广告，画面之粗糙，文案的水平，让我们在心中打上了牛皮癣的标签。每次看到我们都会嗤之以鼻。但事实上这则广告利用了广告策略中的逆

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向定位策略。利用广告表现的4点原则: (1)引起注意 (2)激发兴趣 (3)刺激欲望 (4)加强记忆

这是一个新颖，独特的广告形式，利用夸张的表现形式，突出于其他广告的显著区别。足足的吸引了人的眼球。

2.广告中的亮点

谈到广告中的亮点，就不得不谈谈这类网页游戏的用户群体，于是我注册了一个账号，进入游戏，画面有两个特点:一是粗糙的游戏画面和粗糙的建模。二是风格，就是传奇游戏风格。 一些人可能没有经历过传奇时代，传奇老玩家对于这种广告是抵挡不住的诱惑力。 你觉得这种广告很傻，那是因为针对的用户群体不一样，他们针对的是传奇老玩家。 另一部分，就是上面的彩色字体:

这个彩色字体，用设计师的眼光来说，简直Low到爆，谁用谁SB。 但是这种风格，也有来源。

传奇无非分几种玩家群体，一种是只玩官方版本的，一种是私服变态版本的。 你要是见过私服网站的发布页面，你就明白了。

传奇私服网站样式:

这种网站样式，基本上90%的私服网站都是这种，简单粗暴，一眼就能知道你想要的游戏版本。

而那行彩色字，也是一行字就突出游戏内容。

这就要谈到目标群体的不同了，这类广告针对的用户群体

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不同。对于题主还有我都比较反感这种游戏广告，毫无美感。所以会很自然的得出谁会去点这种广告的推论。

但是，这样的推论是根据你的身份、职位、审美、社会经历来决定的。这个社会有那么一群人你就是那么难以理解，比如传统的土豪们。这种广告不是给你这个群体，而是给他们针对的那一类人。如果你点进去了，他们不但赚不到钱还要付广告费，不把广告做弱智点就不能保证点进来的用户“质量”

总之，广告看上去傻，其实并不傻，的确很成功。

二(横幅广告

1(转 载于:wWW.cSsYq.cOM :网络广告案例).广告中用到的策略

价格定位策略，价格低廉实惠，在广告标题中突出商品内容，

2.广告中的亮点

1.利用新出的苹果iphone6 plus当作奖品诱惑，激发兴趣刺激欲望。 2.“一元夺宝白赚超过7000倍”给人一种看似诱惑力很强的一种活动。 3.突出商品给消费者带来的利益。

3.不足之处

经常看到这种活动的人都知道，中奖的机率不及你在大街上见到国家领导人的概率大。因此一些人会选择放弃这个活动，应该打上“百分之百中奖”看起来更保障些，可以却信

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心 或者写上如果不参加这个活动会拜拜损失了很多东西之类的话。

4.对网络广告策划的启发

广告要鲜明。要在众多广告中脱颖而出，广告文案要简介易懂，赢得信任。抓住目标群体。

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范文四：网络广告案例

网络广告案例分析

名 称：校园Living互动平台—校园二手

shopping馆

姓 名：

老 师：洪老师

学 号：10604091061

班 级：电子商务09-1班

日 期： 2010/6/12

1、【案例背景】

校园Living互动平台—校园二手shopping馆，是2009届电子商务班同学制作二手商品交易、学生互动为一体的综合性项目，并且致力于成为贵州商业高等专科学校的校园Live平台网站。

【目的】

能够通过网络上，凝固出校园二手shopping馆中的校园Live平台形象；

让浏览者在众多的校园交易网中，拥有一个清晰的浏览线索；

【创意策略】

在网站整体策略上，我们发现二手网更加强调的是易用性和交互性，以及产品网站所承载的Live生活。所以，在校园二手shopping馆网站的架构中，更加注意易用性交互性，这个网站是为了满足校园学生生活所需，而特制 “二手商品交易网站”。

在网站整体结构中，采用了以会员为核心的层层递进式浏览，充分的展示了二手商品交互的方法和步骤、以及网站内强大的互动性，同时，丰富学生的日常生活，并且把商品和信息能够清晰的展示在浏览

者面前。

下图展示了该广告的效果图。

【效果】

从浏览者的回馈当中，这种独特的浏览方式让他们在浏览过程中有

了明确的引导，并在过程中形成对项目的清晰认知。这样增强了校园

二手shopping馆网站的共知性，也得到了学生的赞同和认可。

2 、烟草在线---实施客户关系管理的误区及改进措施

误区：

1、企业没有引进CRM的动机。

2、盲目选择CRM供应商。

3、实施CRM缺少客户和员工的参与。

4、最后企业对CRM存在一些错误认识。

改进措施：

一方面，为了增强客户关系管理的效果，企业可以在内部先成立

一个指导委员会负责实施与生意伙伴、客户、员工的关系管理，并且

设立一个客户关系服务经理的岗 位研究从客户的立场上发现问题，

怎样进行各种公关活动，怎样协调公司的信息服务、经营与营销活动。 另一方面，对于我国企业来说，在通过现代技术来提高服务 效率

和水平时千万不可忽略的是对客户的人性关怀，而且在这方面完全可

以建立自己的差别竞争优势。企业在实施CRM时，必须弄清和顾客

建立的是技术关系还是 情感关系。企业必须明白，决定顾客关系的

并不是技术效率，而是顾客和企业互动过程中的情感体验。顾客可能

会为在假期中收到一份来自企业的感谢信而激动，而 这些东西是光

凭该套软件或技术所不能解决的，它们是超越了技术系统能力之外的

人与人之间温暖、友善、信任的沟通和交流。所以企业应该注意CRM

的第二个层 面——人性层面。企业真正能够站在顾客的角度，来为

顾客设想他们所需要的服务和可能碰到的各种问题，给客户以关怀，和顾客建立超越经济关系之上的情感关 系。客户关系管理（CRM）

是由科技的协助而最终达成的人性化的客户目标，科技只是手段。

范文五：网络广告案例

2011年中国网络广告市场规模达511.9亿，超越报纸广告网络广告中国网络广告市场持续增长搜索、电商、视频高增长，细分媒体市场结构变化较大网络广告市场规模占比不断攀升 网络广告市场持续高速增长2001-2010年中国网络广告市场规模占总体广 告市场规模比例变化情况Source: iResearch，2011.22008-2014年中国网络广告市场规模广告主数量增加 各行业投放增长稳定iAdTracker-中国品牌广告主数量网络广告主要形式1.网幅广告是以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，它包含Banner、 Button、通栏、竖边、巨幅等。2011Q2网络广告主数量环比增速前十行业巨幅广告：Source: iResearch，2010.41

Button广告:竖边广告:2.文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进 入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较 为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效 果却最好。文本链接广告：3.电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告 内容不受限制。特别是具有针对性强的特点，它可以 针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告 方式所不及。4.赞助式广告与内容相结合广告可以说是赞助式广告的一 种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。 在传统的媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是 广告，而在网页上通常没有清楚的界限。5.插播式广告也即弹出式广告，是访客在请求登录网页时强 制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视 广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告 有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也 不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭 窗口不看广告（电视广告是无法做到的），有些软件工具 可以屏弊弹出式广告，所以此类广告并不能保证被浏览者 看到。2

插播式广告：网络广告的其他形式1.SNS 社区广告 51.com2.游戏内置广告（IGA：In-Game-Ad） （1）童年：招商银行（2）跑跑卡丁车：三星广告（3）街头篮球：可口可乐3

3.QQ对话框广告4.网上流媒体广告 QQLive：PPLive：根据用户搜索的内容进行分析，在搜索结果页面 显示广告内容，实现高级定位投放，如百度的精 准广告精准广告网络广告测量和定价Sponsored results网络广告效果测量1. 广告浏览（Ad View） 2. 页面浏览（Page View） 3. 广告点击（Ad Click） 4. 点进率/点击率（Click-through Rate, Ad Click Rate） 5. 点击（Hit） 6. 印象（Impression）Organic results4

6.3.1 网络广告效果测量7. 访问（Visit） 8. 重复访问数量（Return Visits） 9. 重复访问者（Repeat Visits） 10. 独立用户数（Unique users） 11. 流量（Traffic） 12. 送达（Reach）植入式广告植入式广告的概念，起源于1973年美国一位心理 学家在一家戏院所作的实验。 他发现电影放映的同时在屏幕的左方不断出现字幕 跑马灯，讯息是介绍该戏院有售爆米花和可乐，结 果当天这两项商品的销售是平日的数倍。 这位心理学家推论，讯息植入人的大脑潜意识后， 对促进购买时的意识行为有极大助益。 植入式广告译自Product Placement，又叫置入 式广告、嵌入式广告、隐性广告或软广告。植入式广告(Product Placement) 使消费者在无意识的状 态下接受这些信息、留下对产品及品牌的印象，继而影响并 改变消费者对产品的态度及日后的购买行为。 植入式广告与媒介载体相结合，并与媒介内容一起构成受众 的生活情景或理想境界，将品牌或产品的信息以非广告的形 式，在受众无意识的情况下，隐秘地传递给受众。 如果说传统发布广告的模式好比是广告主在射箭，在想方设 法射中目标消费者;那么植入式就是广告主在钓鱼，有心人 自会上钩有据可查的最早的植 入式广告，其标志是 1951年由凯瑟林·赫 本和亨莱福·鲍嘉主 演的《非洲皇后 号》，影片当中明显 地出现了戈登杜松子 酒的商标镜头。《大力水手》拍摄于1929年。 在影片中，大力水手波比始终 向小朋友传达这样一个意念： 只要吃菠菜，你就能像大力水 手一样强壮！ 殊不知，这部卡通片其实 是由生产罐头菠菜的厂家赞助 拍摄的。而后，随着这部卡通 片的热播，美国人普遍培训了 吃菠菜的习惯，而后，罐头菠 菜热卖。。。。。。1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星 人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画 面已成为植入式广告的一座里程碑。 在电影中，主人公艾里奥特成功地用一种叫“里斯” （Reese’Pieces）的巧克力豆把外星人吸引到了自 己的房间。 当然，随着该片的流行，生产里斯巧克力的好时公 司也为此付出了巨额的广告费用。不过，这笔付出显 然是很值得的，而后，随着《外星人》一片的全世界 公映，Reese’Pieces巧克力也成为孩子们的梦幻糖 果，该公司产品的销量猛增65%。5

在公众的眼里，《阿甘 正传》是一个弱智者和平民 的奋斗史，孰不知，电影中 也融入了广告植入中的对白 植入。 在该影片中，有这样一 句经典台词，阿甘经常自我 喃喃低语：“见美国总统最美 的几件事之一是可以畅饮‘彭 泉’汽水。”而该台词则让“彭 泉”汽水几十年来销量大增。比《007》系列中广告植入更赤裸 裸的是，《我，机器人》中除了植 入奥迪车之外，剧中的威尔.史密斯 总是喜欢大声地说：“我只穿2004年 产的匡威鞋”。仅仅这一句话，就让 匡威鞋营得了数不清的客户群。同 为该片的广告投入厂家，奥迪公司 为了推广自己的产品，更是专门为 该片设计了一款新根念跑车RSQ，销 售量自然大增。 科幻引领时尚，凭借剧中的广告植 入，奥迪和匡威狂赌血本，拥得了詹姆斯·邦德因《007》在全球闻名遐迩， 007系列电影中不断出现的诸多产品也因情境植 入、产品及品牌植入一再获得成功。 通过007系列电影，我们不难发现剧中不断 出现的概念型手机、新型手表、饮料等产品不知 不觉地出现在公众面前。只要007系列电影开 拍，剧中一定会有欧米茄手表、BMW新款跑车以 及宝马车。看过《史密斯夫妇》的观众 大都记住这样一个镜头：彼 得用火箭筒炸毁了朱莉的棚 子，但是电脑打开里面的东 西还在。当然，这是一则广 告植入，通过这一剧情中的 场景植入和情节植入，人们 纷纷记得这个对火箭筒极具 抗震性的电脑牌子—— Panasonic。《黑客帝国》显然是广告植入中的一个经典 个案，在《黑客帝国》中喜力啤酒、凯迪拉 克汽车广告纷纷上阵，而三星更是专门为该 片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手 机，大肆在手机上印出SAMSUNG的logo更是让 三星在众多手机中大出风光。6

广告列举之一：Canon影片开始，傅彪学英语那场戏 就己经有了CanonDV的出现。过了几 分钟后，在寺院那场戏中出现的 CanonDV就有了logo。在影片中，我 们注意到镜头特意在这里停留了几 秒，显示了清晰的Canonlogo的形 象。这个广告从傅彪学英语开始， 一直到寺院戏结束，有长达几分钟 的广告时间。前半部广告色彩不明 显，到了寺院就展示了品牌产品的 品名，广告运用的很自然。与《外星人》相比，斯皮尔伯格的《少数 派报告》显然也成为广告植入的另一个里 程碑。该片中共计使用了15个品牌、14个 完整的商业广告、15个精短的小广告。而 手机品牌诺基亚更是借该片中的广告植 入，让自身品牌的认知度一举达到了64%冰冰第一个出场镜头就挂着个数码相机，后 面也没给什么特写，但根据外型特点还是可 以判断出是Canon的IXUS 。广告列举之二：宝马汽车广告 中常看到 的镜头， 展示了出 色的制动 性能广告列举之三：长城润滑油这个广告出现在刘德华与刘若英开着宝马车，在公路 上疾驶的过程中。行驶中的宝马车前方突然驶来一辆 装有长城润滑油的油罐车，由远及近开来。两人发生 争吵，刘若英不停用手打刘德华，致使宝马车即将与 驶来的油罐车相撞。长城油罐车为了躲避宝马车，在 闪转腾挪中，画面中不断出现长城润滑油的名字和 logo。是一个十足的电影植入式广告。广告列举之四：HP笔记本电脑HP笔记本电脑在影片中出现过两次，影 片要表现警察要从电脑打印通缉犯照 片，在这个情节中刻意的安排了一个开 机的镜头，为的就是展现“HP”logo的视觉 形象。7

广告列举之五：Canon便携式打印机 广告列举之五：Canon便携式打印机影片进行到了下半场。 警察为了证实通辑犯的 真面目，用Canon便携式 打印机打印。影片用了 几秒钟的时间，比较清 晰的展示了Canon便携式 打印机的实际功效与品 牌形象，特别是logo的 形象展示，清晰、突 出、自然。把Canon便携 式打印机的方便性，活 脱脱地展示给了观众。广告列举之六：淘宝网淘宝网这个广告觉得是插入最失败的，完 全不合情理。广告列举之七：中国移动通信8

广告列举之八：NOKIA9

网络植入式广告1、软文广告2、游戏植入式广告（1）与游戏商合作可口可乐与《街头篮球》10

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