范文一：浅谈电视游戏娱乐节目的发展趋势

浅谈电视游戏娱乐节目的发展趋势

[摘要]电视娱乐节目在传播社会主流文化、引导主流价值观上发挥着越来越重要的作用。集审美性、娱乐性、观赏性、趣味性四大特点于一身的电视娱乐节目如何在竞争激烈环境下,提高自身魅力立于长久不败之地,成为各大卫视面临的共同课题。作为电视娱乐节目中一种重要分类的游戏类娱乐节目,在电视荧屏上举足轻重的地位更是不容小觑。本文以游戏娱乐节目的开创者《快乐大本营》为例,分析其经久不衰的成功秘诀,并针对国内游戏娱乐节目发展的现状和不足提出几点建议

[关键词]电视娱乐节目 电视游戏娱乐节目 《快乐大本营》 发展现状 建议

[中图分类号]J905 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349,2016,20-0074-02

我国电视娱乐节目开播于20世纪80年代,大致历经三个发展时期,萌芽期,以1985年中央电视台播出的《金银场》为标志,这一时期电视作为政府的“传声筒”,娱乐节目自然呈现较为严肃的形态,发展期,1990年至1996年,以1990年中央电视台播出的《正大综艺》为开端,这一时期电视娱乐节目从形式到内容都有了新的尝试,繁荣期,1997

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年至今,湖南卫视播出的《快乐大本营》开启了娱乐电视节目的全新模式,开播后迅速在全国刮起了“快乐旋风”,各大卫视开始争相模仿。经过近20年的发展,电视娱乐节目现已成为各大卫视获取收视率最重要的贡献力量,是人们精神生活不可缺少的一部分。而作为电视娱乐节目中一大分类的游戏娱乐节目,则可以使人在观看节目时身心得到放松,帮助人们宣泄情绪。博观众一笑是所有游戏类娱乐节目的宗旨,如《快乐大本营》口号便是“快乐大本营,天天好心情”。当然也应该看到《快乐大本营》存在的不足,这些不足也正是其他游戏类娱乐节目存在的共同问题。由于普遍缺乏创新性,娱乐节目整体呈现一种“同质化”现象

一、电视游戏娱乐节目发展概况

电视娱乐节目是指通过电视媒体传播的、大众广泛参与的,以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。电视游戏娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的、大众广泛参与的、以竞技竞赛为手段、实现娱乐目的的电视节目。[1]电视游戏娱乐节目最初兴起是以1993年上海东方卫视首创的《快乐大转盘》为起点的,随后,湖南卫视于1997年推出王牌综艺节目《快乐大本营》,并很快在全国刮起了一股“快乐旋风”,各大卫视都开始争相模仿,电视游戏类娱乐节目进入飞速发展阶段。1998年,中央电视台推出由李咏主持的《幸运52》,1999年,安徽卫视推出《超

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级大赢家》,2000年,央视又亲力打造名牌栏目《开心辞典》,后又更名为《开门大吉》。这些游戏娱乐节目都曾,o受众带来无数欢乐,并推动着中国电视游戏娱乐节目前进的脚步

《快乐大本营》历经19年的发展,始终保持湖南卫视收视率先锋位置,在不断探索中改革创新,创下19年经久不衰的收视奇迹,当之无愧是电视游戏娱乐节目的代表

如今,电视游戏娱乐节目已经成为人们精神生活中不可分割的一部分,作为游戏娱乐节目代表的《快乐大本营》在为广大受众带来无限欢乐的同时,也带领整个游戏娱乐节目的发展。各大卫视应该从《快乐大本营》的成功秘诀中学习到一些经验,并从其不足之处来审视自身不足,共同探索,不断前进,促使中国电视游戏娱乐业在学习中共同发展

二、《快乐大本营》的生存之道

,一,始终坚持创新理念,不断为节目注入新鲜血液

创新是一档综艺娱乐节目制胜的有力武器。综艺节目只有创新才有生命力。而《快乐大本营》永葆青春的最大秘诀就是源源不断的创新理念

1.不断革新改版

《快乐大本营》自开播以来,就进行过多次改版,如2002年以活动策划为亮点进行“快乐之旅”等外景录制,2004年以“观众海选”活动进行改版,2008年回归“明星+游戏”模式。[2]这种整改紧跟时尚潮流,追随观众不断变化的观赏需求,与

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时俱进,始终以观众口味为出发点,满足观众不断变化的心理需求

2.选题和内容不断翻新

在电视传播媒介中,内容是根本的王道。《快乐大本营》深知这一点,每一期的栏目设置都有独特的选题,并且在内容上紧跟时代脉络,追随时尚热点。如《快乐大本营》会在每一期邀请时下最受观众欢迎的明星人物或当下最火热电影剧组等到现场与观众进行娱乐互动,不仅满足观众“追剧”心理需求,也达到为电视电影做宣传的目的,可以说一举两得。每期节目还设有不同的游戏环节,如“天才对对碰”“你画我猜”“谁是卧底”“萝卜蹲”“60秒不NG”等等,游戏本身也在不

断推陈出新,带动全场娱乐氛围

,二,独特的管理机制,增强栏目竞争意识

在市场激烈竞争的环境下,节目会有一种紧迫感。湖南卫视正是利用市场这种优胜劣汰的竞争法则,实行栏目末位淘汰制,鞭策《快乐大本营》增强自身忧患意识,并与同台其他栏目不断竞争。其次是栏目制片人制,栏目组可以根据自身需求即时更新内部工作人员,这大大提升了栏目组本身工作效率,因此栏目内部人员流动性也很强,这无形中增加了栏目内部竞争压力,激发工作人员工作竞争意识和创造能力

,三,节目具有亲和力,贴近受众生活

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电视娱乐节目的“亲和力”也是节目制胜的一大法宝,试想一档综艺娱乐节目如果只是徒有华丽的外表包装,而缺乏应具有的亲和力,在心理上使观众产生距离感,那么这样的栏目也不会受到欢迎。作为中国电视游戏娱乐节目的“领头羊”,《快乐大本营》本着一切以受众的需求为出发点的节目宗旨,将观众的快乐放在首位,使受众心理上有种被尊重的满足感。《快乐大本营》的主持团队“快乐家族”很好地将节目特色展现出来,这五个人很好地配合在一起,丰富了节目。很多《快乐大本营》的粉丝都是从喜欢这五个主持人开始喜欢这档栏目的

,四,有效的衍生机制,延伸节目的内容

《快乐大本营》不仅仅只是局限于做一档娱乐节目,而是将这种娱乐最大限度地延伸。如2013年为庆祝《快乐大本营》15周年,“快乐家族”主演了电影《快乐到家》,将《快乐大本营》的娱乐精神延伸到了电影产业。而且每位主持人都凭借自身影响力,跨节目主持,增强节目之间的影响力。另外每位主持人都代言不同广告,以此更加扩大他们的影响力,栏目精神已经延伸到了广告业。从内容上来讲,栏目每一期不仅注重节目娱乐内容本身,而且还会注意主题的升华,延伸节目内容的教育意义。如《快乐大本营》将热播栏目《爸爸去哪儿》嘉宾请到现场,节目不仅仅是为这档热播栏目进行宣传介绍,而且是在互动游戏过程中让观众体会到

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父爱的伟大和亲情的重要性,不忘寓教于乐的宗旨。 三、《快乐大本营》的不足之处

,一,节目创造性还有待提升,部分节目环节有模仿倾向

虽然《快乐大本营》能保持19年来收视率居高不下的优势,作为中国原创娱乐节目的先锋,《快乐大本营》在得到众多荣誉和众多观众支持的同时,也应该时常冷静反思自身存在的不足之处并虚心,e极改进。《快乐大本营》部分游戏环节的一些设置和台湾综艺节目有异曲同工之处,如主持人和嘉宾坐在一起像在KTV里飙歌、对嘉宾进行深度隐私挖掘等,这些环节的设置都使节目降低了原创层次。[3]现今,中国电视娱乐界最缺乏的就是原创性,作为中国电视娱乐节目的老大哥《快乐大本营》,在这一点上应该更加谨慎以身作则,带领大家走出模仿、复制、克隆的“怪圈”

,二,主持人团队表演戏份过重

《快乐大本营》主持人团队是湖南卫视亲力打造的王牌主持团队“快乐家族”,快乐家族轻松搞笑的主持风格一直是受观众喜爱和追捧的,何炅的博学和妙语连珠、谢娜的搞怪、李维嘉的诙谐幽默、吴昕和杜海涛的可爱,这些各具特点的主持人齐聚一堂,带给人亲切之感,这些特点在主持界都是值得大家学习和赞扬的。可是这样的主持团队也有美中不足之处,最让人纠结的就是主持团队的分工和主持配合上,吴

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昕和杜海涛总给人“闲着插不上话”的感觉,而且其他主持人一味拿杜海涛作为笑点,难免会使观众觉得过时和乏味。每期都观看的观众也会发现,主持团队有时表演得有点儿过了,甚至表演时抢占了嘉宾风头,观众总是看那几张面孔翻来覆去地表演,长久下去难免产生审美疲劳

四、从《快乐大本营》看电视游戏娱乐节目发展趋势

,一,注重节目“本土化”,增强节目创造性

《快乐大本营》能够成功的关键就是不断地求新求变,以观众不断变化的心理需求和观赏眼光为根本出发点,与时俱进,不断在前进的道路上审视自身不足之处并大胆积极地改进。栏目的个性化对于其发展来说至关重要,我国各个卫视推出的娱乐电视栏目,从开播之初到发展至今能够一直受到观众追捧的娱乐节目也有很多,如谈话类节目《鲁豫有约》,还有浙江卫视的《我爱记歌词》,益智类节目《开心辞典》等等,都是节目沿着自身个性化路线发展的结果。所谓个性化,就是区别于其他综艺娱乐节目的关键,这样才会容易引起观众广泛的关注,才能给观众带来不一样的感觉

,二,寓教于乐,提高节目文化内涵

过于追求节目娱乐性,而忽视文化品位和内涵,这是众多娱乐节目的通病,也是市场恶性竞争的结果。作为大众传播媒介重要组成部分的电视娱乐节目,在对国家文化传承和发展上具有不可忽视的重要作用,电视娱乐节目一方面可以

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有效传播历史积淀的文化成果和文化传统,另一方面可反映当下各种新闻现象。[4]我们可以有效利用和发挥电视娱乐节目在文化传播上的作用,寓教于乐,将娱乐知识化,提高节目整体文化品位和内涵。娱乐栏目的制作团队更应该加深自身文化传承者责任意识,将娱乐性和知识性有机结合,来不断提升自身的价值品位,从而带动观众的审美价值取向,为中国电视娱乐业的发展做出应有贡献

中国电视游戏娱乐业蓬勃发展,在前进的道路上我们应该与时俱进,不断开拓创新,为建设中国特色的电视文化产业做出应有的贡献和力量。作为文化大国,我们更不应该丢弃自身文化传统,盲目学习外国文化,而偏离正确的思想轨道。中国电视游戏娱乐节目如果能突破以往种种“怪圈”,更多地投入到本土创造中去,一定会取得更好的成绩。《快乐大本营》作为中国电视游戏娱乐节目的龙头老大,要不断在前进中摸索创新,为中国电视娱乐业做出更多贡献

【参考文献】

[1]孙涛.游戏娱乐节目现状与发展策略――以《快乐大本营》为例[J].青年记者,2009,17,.

[2]罗昕,宋子超,唐苗.综艺常青树――湖南卫视原创节目《快乐大本营》艺术魅力探析[N].湖南大众传媒职业技术学院学报,2012,02,.

[3]丰研.快乐大本营的得与失[J].传媒,2013,05,.

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[4]李萍.综艺节目只有创新才有生命力――以湖南卫视《快乐大本营》为例[J].理论与创作,2010,04,.

责任编辑,张丽

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范文二：中国电视娱乐节目的发展趋势

中国电视娱乐节目的发展趋势

[摘要]近几年来中国娱乐节目发展比较迅速，比如:湖南台的《天天向上》、《我们约会吧》，辽宁台的《明星转起来》、《到底是谁》，以及各种选秀、相亲类节目等等，据不完全统计，目前全国卫视大概有大概200档左右的综艺节目。我国电视娱乐节目发展直线上升，其理论研究也涉及各个方面，本论文主要分析我国娱乐节目的发展趋势和方向。

[关键词]娱乐节目;发展阶段;发展趋势

在现代社会中，大众传媒涉及到社会的各个方面。最早对传播的社会功能做出较全面分析的是美国传播学奠基人之一哈罗德?D?拉斯韦尔，他在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》中最早总结了传播的三项功能:环境监控功能、社会联系与协调功能、遗产的代际传承功能。美国传播学者查尔斯?R?赖特在959年发表的《传播:功能的探讨》一文中，继承了拉斯韦尔“三功能”说，并在此基础上，提出了“四功能说”。赖特补充了第四种功能――娱乐。娱乐是大众传播最主要的功能之一，它为现代生活高度紧张的人们提供喘息和休闲的机会。电视娱乐节目定位就是娱乐，与其他电视节目相比，有更强的消遣性。

我国电视娱乐节目的发展分为四个阶段:20世纪90年代初期是第一阶段，综艺类节目，代表《正大综艺》、《综艺大观》，这是最早期的内地娱乐节目，观众们以审美为主。20世纪9年代中期，游戏类节目，代表有《快乐大本营》、《欢乐总动员》，这个时期的节目从早期审美转向一种“审丑”，人们看这类节目的一个重要驱动力好像就是为了看明星出洋相，爆料明星的趣事，大部分观众从心里上变成了一个评价者。20世纪90年代后期，益智类节目，代表是《幸运52》和《开心辞典》，这时观众看节目既不是审美，也不是审丑，这个时候观众已经和主持人有了一种平视的态度，节目已经走向了平民化。2000年以后，以《欢乐英雄》和《超及女生》为代表的真人秀节目登上舞台，平民已经走到了观众的面前，而且成为明星，节目把平民英雄的成长过程，非常细化地呈现出来，李宇春、曾轶可等的成名我们都再熟悉不过了。当前电视娱乐节目的新潮流――真人秀。

各级电视台纷纷上马各种类型的电视娱乐节目，可是电视娱乐节目也存在着很多的缺陷，首先，比较缺乏创新意识，“克隆”成风。近几年来，选秀类型的节目异常火爆，在《超女》、《加油，好男儿》等节目的推动下，中国娱乐电视出现繁荣景象，但这种繁荣有些“畸形”。模仿和学习港台和国外的一些优秀节目形式等无可厚非，但是如果生搬硬套就没有很好的发展前景了。其次，电视娱乐节目“粗俗化”倾向比较严重，缺乏文化和精神内涵。娱乐节目首先应具有娱乐性质，应该给观众带来轻松与愉快，但节目的娱乐性并不代表文化的缺失。有的娱乐节目单纯为娱乐而娱乐，这样的节目不会很好的发展。

再次，有些娱乐节目从业人员的素质不够高。主持人往往是一个节目的“灵魂”，娱乐节目中从业人员的素质对节目至关重要。而现在有的娱乐节目主持人比较肤浅，没有很好的文化内涵，这类节目很难与观众达到心与心的沟通。节目的长久发展也难以得到保证。

我国电视娱乐节目发展趋势

一、寓教于乐，绿色娱乐。寓教于乐指的是电视娱乐节目不应该只是娱乐至上，娱乐中应该有一定的文化内涵，让观众在看节目的同时能够学到一定的知识。比如，在节目中直接或者间接地告诉观众什么该做什么不该做什么该说什么不该说，也就是说融入一些积极地元素，比如真诚、善良……让观众在看节目时受到潜移默化的影响。如《天天向上》也在娱乐的同时教给观众一些传统的积极的思想巧妙的融合入节目中，观众在获得娱乐的同时也获得了知识。绿色娱乐是指娱乐节目的内容不应该传播不健康，对人们身心健康不利的内容，而应该是积极向上、乐观的，电视娱乐节目是电视文化的重要功能之一，人们通过收看娱乐节目得到休息和消遣，电视给人们带来娱乐，电视必须从满足观众多层次多方面的需求出发，努力做到雅俗共赏，丰富多彩。

二、以创新为主，借鉴为辅。借鉴当然是可以的，但是不能全部照搬，特别是在市场竞争十分激烈的现代社会，创新可以说是制胜的法宝，创新是节目不断发展的源泉。有很多节目完全模仿和照搬，在观众关注的新鲜感消退之后，很快停滞，骂声不断。电视娱乐节目要想获得长足的发展，要借鉴优秀节目，但是也要会借鉴，要将那些优秀节目的精髓和内涵吸收，再将自我特色很好的融入其中，这样才能更好的应对激烈的竞争。

三、从“愚乐”到“娱乐”，提高传播的文化内涵和格调。就节目特性而言，娱乐节目首先应具有较强的娱乐性质，确实应该让观众感受到放松与愉快，但娱乐性并不代表文化的缺失，更不是低俗的趣味。娱乐节目必然要蕴含着一定的审美取向和价值导向、蕴含着一定的教育功能和社会责任，没有精神支撑的娱乐，单纯地为娱乐而娱乐，是不会有长久生命力的。

四、满足受众的需要与引导受众进步相结合。大众传媒在一定程度上有很强的导向性。节目只有满足了观众的需要观众才会喜欢，收视率自然就会提高。观众在观看节目的同时能感受到不断的进步，也能学到知识，就会对节目保持持久的热情，同时一些热心观众提出的意见和建议能使观众和节目一起进步。

中国电视娱乐节目发展是一个循序渐进的过程，在这个过程中存在各种各样的问题是正常的，要以宽容的心态看待娱乐节目的多元化，摸索出一条适合中国娱乐节目发展的道路。电视娱乐节目也要不断创新，真正的从形式和内容上进行创新，远离庸俗，不要一味的模仿，找出自己健康合适的发展方向，做出真正属于我们自己的娱乐节目。

参考文献:

[1]王俊杰，影视艺术论稿，影视媒体在现代社会中的重要作用，2004

[2]朱羽军殷乐:《减压阀:电视娱乐节目》，现代传播，2001

[3]张联《电视节目策划技巧》，2002

范文三：我国娱乐节目发展趋势(最终)

海内外娱乐节目发展趋势

新世纪以来,我国的电视娱乐节目已形成多元化格局,且形态多样、花样不断翻新, 但电视娱乐节目在当下的发展不是超额而是不足,多的只是同一层面泛滥化了的娱乐节目,少的是真正契合观众心理和文化内涵的娱乐节目。那么我国娱乐节目的现状是怎么样的,存在哪些问题,发展趋势又是如何,

一、我国娱乐节目的发展阶段

从20世纪90年代到现在,我国的娱乐节目的发展经历了四个阶段,第一阶段是以《正大综艺》和《综艺大观》为代表的综艺节目类型，第二阶段是以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏类娱乐节目，第三阶段以《幸运52》和《开心辞典》等益智博彩类节目为代表，第四阶段即“真人秀”节目,平民明星、草根英雄大受欢迎。

1.综艺节目的兴盛与繁荣时期

1990年3月,《综艺大观》面世。当时电视荧屏上节目类型十分单调,娱乐方式匮乏,《综艺大观》以节目短、节奏快、内容精、手法巧为突出特点,每两周一期,每期50分钟。由于节目编排、表现手段比较新颖,这样的节目形态受到了观众的欢迎。随着时代的发展,这样的节目虽然在不断改进,但“我播你看”的局面并没有太大改观,因此这一类传统的综艺节目逐渐丧失了优势。

2.游戏娱乐时期

1997年,湖南卫视创办了“乐字当头、以乐为主”的娱乐节目《快乐大本营》。节目学习和借鉴了港台娱乐节目的形式和内容,是一种“明星

+游戏”的模式。通过明星调动现象气氛,使之突破了以往节目呆板和过于严肃的风格。节目一推出,立即在全国引起强烈的反响。各个电视台纷纷创办快乐类娱乐节目。但是这些节目追求的是浅层次的感官追求和刺激,内容大同小异,经过几年时间,这种类型的节目收视率大幅下滑。

3.益智博彩时期

益智类节目是娱乐节目的一个重要组成部分,它以观众参加益智类游戏为特点,《开心辞典》、《幸运52》为代表,节目不仅有扣人心弦、层层递进的精彩比赛,还开辟了电话连线等多种渠道,现场内外的观众都有均等的机会参与节目。这类节目突出“知识与游戏”的特征,随着节目进一步发展,将观众的热情和爱心倾注到整个社会大家庭。这类节目不仅一炮打响,而且一直保持着很强的生命力。

4.“真人秀”时期

近年来,真人秀节目已经逐渐演化成了一场声势浩大的“全民星”运动。最为典型的是湖南卫视的《超级女声》。2004年,湖南卫视的一档名为《超级女声》的音乐选秀节目在开播近两个月的时间里,创下了极高的收视率。2008年《快乐男声》收视率又创新高,2009年《快乐女声》更是异常火爆。中国电视界这场全民造星运动迅速在中国荧屏上燃烧起来。一台名为《梦想中国》的电视选秀节目在央视经济频道也如火如荼。中国的电视娱乐节目已进入了一个新的阶段,即平民“娱乐时代”。

二、我国娱乐节目的创新

从我国的娱乐节目的发展阶段不难看出这其中的创新和进步,这主要表现在三个方面,

1.从传播目的看,定位娱乐

很长时间以来,我国电视节目追求的是“寓教于乐”。电视的教化功能成了传播者潜移默化中遵循的一条规定,人们过多地强化电视的宣传教育功能,无形中弱化了电视的娱乐功能。信息时代,人们的生存压力越来越大,生活节奏越来越快。娱乐节目把人求快乐的本性释放出来,让人们用快乐来调节自己的心理平衡,用笑声保持健康。

2.传播观念的创新

在电视发展初期,观众是被动的接受对象,通常是“电视传播什么,观众就看什么”,“观众想看什么,电视就播什么”的情况很难想象。而今天中国娱乐节目的样式在不断地发展创新,以受众的需求作为节目的出发点,树立“以受众为本”的传播思想,“受众中心模式”确立,受众不仅可以参与,而且可以成为节目的主角。

3.从传播模式上看,取向平民化

平民明星化、明星平民化成为电视节目的价值取向,平民成为节目的主人和主体。平民与明星同台登场、同台献艺、同台竞技。中央电视台《非常6，1》、《星光大道》的平民化特征相当明显,主持人和观众是在平民化了的同一层面上娱乐,面对面地沟通,这类节目很受欢迎。

三、我国娱乐节目的现状

1.“山寨”节目泛滥,创意不足

1998年,湖南卫视推开的娱乐节目《快乐大本营》以一种蓬勃的朝气冲进了人们的视野,这股清新之风使那些快要偃旗息鼓的综艺娱乐节目重新振作,并开始纷纷效仿。一时间“克隆”者云集,娱乐节目走俏,各地的电视台都有娱乐节目,于是观众满眼都是“娱乐”。 2004年的《超级女生》则带出了一批诸如华娱电视的《我是中国星》、央视经济频道《梦想中国》的电视选秀节目??,娱乐节目本应是电视荧屏中一个充满新生力量的阵地,但在互相“克隆与模仿”中,缺少变化与创新,似乎走上了崎岖之路。

电视娱乐节目虽然泛滥成灾,但并非是娱乐节目的过剩,相反,娱乐节目的发展空间还很大。目前成功的娱乐节目形式太少了,也就是我们耳熟能详的那几档节目,而更多的节目还处于“弱智阶段”,创意不足,在借鉴国内国外节目形式的时候好东西没学来多少,而粗俗的搞笑、巨额博彩、贩卖“真情”、明星“走位”、暴露隐私等等娱乐垃圾却比比皆是,在一片繁荣的泡沫之中露出非常难看的“借来的尾巴”。

2. 格调不高、媚俗味过重

在娱乐节目中,娱乐是应该的,搞笑也是可以的。但有些娱乐节目不止是搞笑和娱乐了,而完全是在游戏人的情感。博君一笑,胜过无数。这样的无聊文化导致的娱乐元素在当今的社会表现得很明显,湖南台火爆的《超级女声》,人们最爱看的是海选现场的片段,因为可以看到各种各样的人在上面出丑,红衣教主黄薪因此成名，“人们抱着复杂的心态观看节目??,万人空巷共赏少女出洋相的‘超级女

声’,宣告了跨媒体时代关于“平等沟通”神话的终结,不知情的表演者们被暴露在与他们的梦想无关的目光之下,成为新世纪‘喜剧暴力’的牺牲品”。台湾如今当红的节目《康熙来了》,以女主持人小S捉弄来宾为大卖点，于她无聊透顶的先锋姿态恰好击中了当今青少年价值观的痒处。

而有些节目不仅很难博人一乐,还全都使人直起鸡皮疙瘩。比如有个节目的主持人常问参赛者,“你欣赏什么样的异性,”如是女性参赛者,在对方说完喜欢什么样的男性后,主持人则说,“我听着像我呢,”其油腔滑调给人以庸俗的感觉。南方都市报曾报导华娱电视于3月25日前后推出一档“另类”游戏节目《时间就是钱》,大胆挑战金钱尺度。特邀嘉宾们对这个颇具争议的内地游戏节目表达了不同的看法,“这个节目比较直接吧,跟钱联系在一起。”而另一位嘉宾对该节目“赤裸裸派钱”的手法则说节目设计得还是比较新颖的,通过娱乐的形式提醒年轻人珍惜时间才能挣到大钱的观念。但制作节目的观念仍跟不上港台,设计得太像做戏,反而使人觉得尴尬。”

3. 娱乐节目部分从业人员素质不高

主持人往往是一个节目的“灵魂”,娱乐节目中从业人员的素质对节目至关重要。而现在有的娱乐节目主持人在主持节目时嗲声嗲气,还有的在台上大呼小叫,其肤浅一览无余。这类节目很难与观众达到心灵的沟通,节目的生命力也不会长久。

四、海外娱乐节目的发展趋势

,一，英美娱乐节目创新趋势

1、创新节目数量减少,短期内无新的心理需求突破口

2007至2010年以来,美国和英国主要频道的创新节目总量呈减少趋势,尤其以美国最为明显,从08-09年开始新节目总数便较上一年减少39%,真人秀减少41%。而09-10年的英国主要频道也呈现出类似趋势,究其原因,一方面受金融危机影响,各频道紧缩银根,减少投入,另一方面原先成功的节目例如《单身汉》、《急速前进》,是一个真人秀节目,一群人环游世界进行竞速比赛。CBS从2001年开始按季播出。比赛从美国开始,也在美国结束。各队必须按照信息提示周游世界。 《极速前进》从2003年到2008年,连续拿到6届艾美奖黄金时间最佳竞赛类实境节目的殊荣，等节目已经主导社会心理需求,短时间内难以寻找到新的突破口。

2、选秀节目略显疲态,社会服务节目平稳

从内容角度来看,音乐舞蹈选秀类节目略显疲态,不仅创新数量不多,品牌节目的影响力也逐渐不如往日,例如《美国偶像》虽然稳居收视王者地位,但每年观众呈下降趋势,三名评委也相继传出退出消息。

社会话题或服务类的节目整体平稳,呈现出泛娱乐化或娱乐社会化的趋势,生活中的一切内容都可以表现在电视屏幕上,支招帮助、解决问题、自助互动等各种方式层出不穷。

新闻杂志、社会热点脱口秀等节目整体数量不多,但依旧稳定存在。例如以品牌主持人为核心的美国后晚间脱口秀,热度持续多年。英国则以喜剧幽默为风格,将社会热点与喜剧、访谈和游戏无缝融合。

3、新媒体节目处于探索期

与网络、手机等新媒体融合的节目目前处于探索期,如ITV,英国独立电视台，在后晚间便推出了购物节目。不过目前尚无获得巨大成功的先例,这可能与英美国家较为注重成本收益也有关联,在国内探索类似节目建议效仿新浪博客早期推广策略,以名人明星为代表或有可能获得成功。

,二，、日本娱乐节目创新趋势

日本娱乐节目发展至今,已形成其独特的节目风格。娱乐节目以各种形式出现在荧屏上,其数量之多超出其他国家的想象。从各大电视台近年来推出的新节目来看,有如下几个趋势,

1、继续依赖名人效应

在整体经济低迷的背景下,近期推出的新节目仍然以依赖名人冠名的娱乐节目居多。譬如日本电视台周六晚黄金档开播的娱乐节目《岚之喝彩》,由日本人气男子组合“岚”担任主持人，TBS电视台也推出一档新娱乐节目《绅助社长的大作战》,该档节目的主持人岛田绅助为日本娱乐界的老牌主持人。朝日电视台也拢入人气搞笑艺人“奥黛丽春日”,极尽其搞笑才能。

2、反应迅速、推出应情应景的主题策划

近期弥漫全球的经济危机对日本影响甚广,各大娱乐节目也顺势推出料理省时、节约之术等贴近民生的主题策划,笼络观众。

“剩男剩女”话题不光在中国被聚焦关注,在日本近两年来也是兴起一股“婚活”之风。2009年下半年开播的日本电视台的《幸福结婚商

谈所》,为单身男女能幸福结婚出谋划策,其中也有一男选三女的配对环节，富士电视台也推出一档恋爱娱乐节目《恋爱TV》,男女6人通过博客交流配对。

3、重视新媒体发展趋势

日本科技的发展和普及在全球是名列前茅。日本电视行业也非常重视新科技发展所推动的新媒体发展,主要体现在手机和微博方面。

日本NHK电视台针对手机电视用户的收视习惯,特别制作只有5分钟长的节目,推出求职面试、营养便当等多种生活主题小节目。系列悬疑短片节目《侦探X的挑战信》,便是手机和电视合作的互动型电视节目,手机用户在NHK的手机网站上阅读手机悬疑小说,并猜测嫌疑人留言发表自己意见,第七天将在电视上以短片形式重现该悬疑剧并加入网民意见。

,三，、台湾娱乐节目创新趋势

台湾娱乐节目山寨欧美、日韩,曾经雄姿英发傲视天下,成为内地频道山寨的对象,但近年台湾娱乐已经缺失了曾经的活力,呈现出疲态和颓势。老牌强档节目依然翘楚却无新意,新上档节目创意不足更难出头,众多主持人内地圈钱便是明证。但,台湾娱乐节目在激烈竞争中不断创新,仍不乏亮点。

1、“素人”时代

素人来自于日语,通常指非专业人士、业余爱好者、业余艺术家。素人心态意思就是,最普通人的心态,有普通人的喜怒哀乐,有普通

人的人情世故,有普通人特别是市井人物的自私和狡黠。素人与真人同样具有“真实性”,但视觉上更有美感,并有可能“被造星”

2、主持角色化、平民化

单纯依靠大明星和貌美主持来取悦观众已经落伍,展现普通人的生活、智慧、发掘贴近平民而有内涵的主持人是台湾娱乐节目的一大变化。许多幕后的电视人,形象素人却有俊男靓女主持缺乏的平民智慧,吸引了大量观众,梁赫群是典型代表。

3、通告艺人模式成熟

通告艺人,是属于过气的歌手、明星或是人气不足、没有特定公司签约或是无节目可作的非一线明星。他们奔波于各个娱乐节目之间,谈谈圈内八卦或是流行新闻及自己和其他艺人的小秘密等,要不就是在某些娱乐节目中玩一些整人游戏博大家一乐。

蓬勃而起的通告艺人有着强烈的娱乐精神,在台湾很多娱乐节目中,通告艺人已经成了节目收视的保障。名为 “景行厅男孩”的组合在除夕之夜的热舞,创造了台湾同时段节目最高的收视率,

4、“娱乐嫁接人文”

相较内地某些娱乐、新闻节目娱乐泛滥妖孽横行,“凤姐”“犀利哥”招摇过市,台湾娱乐近期一个明显的变化,是增加人文气息,将娱乐融入带有家庭观念、伦理、情感的娱乐节目,纯粹的低俗、恶搞,开始被台湾观众摒弃。

五、我国娱乐节目的发展趋势

纵观海内外电视娱乐节目,娱乐节目在传播内容上呈现出体现人文关怀、追求文化品位的人文化趋势和追踪新闻热点、切中社会时弊的“辛闻”化走向,在表现形式上突出以具有一定艺术素养的“素人”为中坚力量并与普通平民、明星共同参与、场内场外互动的“素人”化趋势,在传播手段上呈现新老媒体融合传播、跨媒体、多媒体的立体化走向。

1.人文化趋势

娱乐节目的人文化走向,指的是电视娱乐节目对精神向度、文化品位、审美价值的一种追求取向。从传播学的视角来看,娱乐节目的人文化走向主要体现在观众本位传播观的确立。电视娱乐节目要不断强化对观众的服务意识,在节目中以人为本,尊重观众,为观众着想,满足观众的心理与审美需求。

这一点从海外娱乐节目的走向上可以看出来,社会话题或服务类的节目整体平稳,选秀类节目略显疲态,真人秀节目也凸显服务功能。例如2009年美国氧气频道大热的《舞出好身材》将舞蹈真人秀和减肥比赛融为一体,兼顾娱乐性和服务性。国内湖南卫视的《天天向上》将礼仪与娱乐结合。《我们约会吧》在娱乐的氛围中试图为剩男剩女解决老大难问题。《百科全说》以养生为卖点。而《和未来有约》、《成人礼》则是将娱乐与高端接轨,在娱乐的形式下彰显对青少年成长的人文关怀。节目抓住核心受众、展示主流价值、引导话语权,节目在轻松的视听享受中教育人,甚至改变人。同时,提升了频道的美誉度。

2.“辛闻”化趋势

2010年春节期间,凤凰卫视和东方卫视联合打造的《壹周立波秀》成为收视新宠,节目形态虽然简单,但最大亮点在于主持人周立波抓住观众普遍关注的热点问题,切中时弊,并以冷幽默的方式体现出来。

《壹周立波秀》的节目模式与美国1996年开播的《每日秀》类似,该节目是美国影响力最大的喜剧脱口秀之一,形式上虽然极像传统新闻节目,但内容却定位在恶搞新闻。难能可贵的是,主持人不但能在恶搞新闻中加入轻松笑料,更多时候体现的是一种发人深思的幽默。节目迄今为止共得过15次艾美奖提名,其中7次获奖。

英国也有一档娱乐大众与传递信息相结合的喜剧游戏脱口秀节目《气泡》。每期节目会邀请三位名人做参赛选手。选手们在参与演播室节目前会被“隔离”四天,没收联络工具,与一切媒体彻底隔绝,而后将他们直接送入节目现场,回答与他们隔离期内发生的新闻相关的题目。经历过短暂的“与世隔绝”后,他们似乎相信一切,又似乎怀疑一切。节目就在他们时而确信、时而怀疑,摇摆不定的猜测中逐步推进,制造出丰富的喜剧效果。融合喜剧与新闻元素的游戏节目对国内而言是一种相对全新的结合体。《气泡》在喜剧形式的包装下,充分融入了新闻资讯节目、游戏节目、谈话节目、智力测试节目的元素。这与国际市场电视节目发展趋势预测结果不谋而合——未来的游戏节目将以娱乐大众和传递信息相结合的新面孔出现。

随着中国城市化进程加快,网络迅速成长为主流媒体,可以预见,资讯与喜剧元素杂糅的脱口秀如能更多加入民生、社会热点,而且具备独特的形式感,或将成为引领性和颠覆性的创新和进步。

3.“素人”化趋势

《超级女声》将中国娱乐节目的平民化推向高潮。平民化,主要体现在以选取平民视角、反映平民生活、满足平民需求为基本特征。

而所谓“素人”化则是在平民化的基础上进一步升华。“素人”本质上是平民,因为他具有具有一定艺术素养,所以更有看点。江苏卫视的《非诚勿扰》以 “素人”为基础不断制造话题与戏剧冲突,成功吸引了观众的关注。互动性是现代意义上电视娱乐节目的最主要特征,观众本身是现代意义上的电视娱乐节目形态的构成元素之一。在数字电视和新媒体中,观众与传者这种互动参与显得尤为重要。湖南卫视的《超级女声》、《快乐男声》、《谁是英雄》、《奥运向前冲》、《智勇大冲关》等为包括“素人”在内的平民百姓提供了展示自我的舞台,打造了众多草根英雄和民间偶像,与之相应的是强调参与与互动,从而唤起愉快的情绪,把电视传媒的单向传播变为双向传播、多向传播。

,四，立体化趋势

所谓“立体化传播”,也就是“跨媒体传播”。超级女声、快乐男声的运作就是跨媒体、立体化融合传播的典范。娱乐综艺节目的竞争白热化和进入低门槛,在大投入大规模克隆背景下,新技术是节目创新的不二选择,例如电视与新媒体的融合传播。

湖南卫视推出《越淘越开心》是中国第一档电视网络互动节目。在节目播出间隙,众多网友通过“直播贴”的形式,参与节目话题讨论,迅速聚拢了巨大人气。据淘宝网提供的数据显示,当晚有超过100万人参与了“秒杀”活动,更有幸运观众以一元的价格秒杀到了苹果Ipad平板电脑、佳能500D数码单反相机和69.5分的钻石等惊喜商品,而该参与数字,同时也是创造了电视与网络互动的最高参与记录 。

通过对近年娱乐节目的盘点可以看出,电视娱乐节目的趋势,与时势环境的发展、受众需求的变化、传播技术的革新密不可分,只有研究透时代变化、观众需求和收视心理,根据娱乐传播的发展趋势,不断创新,创意独特,才能在竞争中获得相对的优势。不断调整的竞争格局也告诉我们,任何电视台都没有不可撼动的优势,只有摸准未来娱乐节目的发展趋势,才能在娱乐节目风云之战中成功突围。 六、总结,

这是最好的年代,这也是最坏的年代。对节目创新而言,中国社会、科技迅猛发展,人们容易接受新事物、新观点,节目创新不缺乏着力之处。但新旧交替快,同质化竞争多,也是节目创新需要面对的不利因素。只有在眼花缭乱的纷繁变化中建立核心研发体系、把握节目定位关键、根据频道需求丰富类型载体,才能掌握节目创新和品牌创新的主动,在市场竞争中谋得有利地位。

第一组,范泽敏、高原、康泊、雷建成、宁翊均、邱亚莎、史凯壬、王婷、王一骄

范文四：陈宏彬-浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

2016 届 本 科 毕 业 设 计（论 文）

浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

The present situation and development trend of

network entertainment is analysed

学 院：

专业班级：

姓 名： 陈宏彬

学 号： 120103020233

指导教师： 吴甜讲师

完成时间： 2016年3月 28日

二〇一六年三月

论文题目：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

专 业：新闻学

学 生：陈宏彬 签 名： 指导教师：吴 甜 签 名：

摘要

长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络

娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定

位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只

是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力

度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间

网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。

其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。

关键词：网络娱乐节目；版权保护；同质化；

Title: Development of network homemade drama

Major: Journalism

Name: Chen Hongbin Supervisor: Wu Tian

Abstract

For a long time, people there has been a misunderstanding, think that as long as the

entertainment programs broadcast on the network is the network of entertainment, but it's not,

careful analysis we found that the network entertainment program and TV entertainment

programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are

differences. The emergence of network entertainment in less than ten years, the original is

only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the

protection of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to

the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time

the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in the vigorous

development, still has exposed many problems. Among them, such as product placement is

serious, depend on larger issues such as the star characters are worth further discussing.

Keywords : Network entertainment; copyright protection efforts increased; homogenization

目录

前言 . ........................................................................................................................................... 1

1 网络娱乐节目概述 . ............................................................................................................... 1

1.1 网络娱乐节目的定义 . ................................................................................................ 1

1.2 网络娱乐节目的特点 . ................................................................................................ 2

1.3 网络娱乐节目的发展 . ................................................................................................ 2

2 我国网络娱乐节目的现状 . ................................................................................................. 3

2.1 拥有广阔的市场 . ........................................................................................................ 3

2.2 日趋品牌化和合作化 . ................................................................................................ 4

2.3 贴近大众生活 . ............................................................................................................ 4

2.4 作品良莠不齐 . ............................................................................................................ 5

3 我国网络娱乐节目发展中存在的问题 . ............................................................................... 5

3.1 内容同质化严重 . ........................................................................................................ 5

3.2 植入性广告泛滥 . ........................................................................................................ 5

3.3 作品普遍存在低级趣味 . ............................................................................................ 6

3.4 审查监管制度不完善 . ................................................................................................ 6

3.5 优秀作品普遍对“明星”依赖较大 . ........................................................................ 6

4 针对我国网络娱乐节目发展中存在问题的改进思路........................................................ 7

4.1 创造多渠道的盈利模式 . ............................................................................................ 7

4.2 网络自制剧的创新与多元化 . .................................................................................... 7

4.3 加强网络娱乐节目的监管体系 . ................................................................................ 8

4.4 优秀节目与“明星”相映生辉 . ................................................................................ 8

5 网络娱乐节目未来的发展趋势 . ........................................................................................... 8

结语 . ......................................................................................................................................... 10

参考文献 . ................................................................................................................................. 11

致谢 . ......................................................................................................................................... 12

西安外事学院本科毕业设计（论文）

前言

网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。自2006年中国第一部网络娱乐节目《大鹏嘚啵嘚》的出现，到2015年不到十年时间，其发展速度令人叹为观止。据不完全统计，自2013至今，每年各大视频网站关于网络娱乐节目的投入都几乎超过了前一年的一倍还多，2015年更是达到了2014年1.6倍之多。

但是，在国内关于网络娱乐节目的研究还十分滞后，几乎没有相关的系统性著作，大家的研究多是体现在期刊、论文中，针对每一类节目或某一点特征进行研究，有失系统。同时，针对网络娱乐节目的定义，目前在业内并没有一个统一的标准，大家更倾向于以“网络综艺节目”对其进行概括，甚至就中国第一档网络娱乐节目的判定都存在着巨大的分歧。

现阶段而言，网络自制剧已经在短短数年之中发展的如火如荼，并占有了相当分量的市场份额，但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。笔者将就网络娱乐节目的发展现状及存在问题进行研究，对其存在问题提自己的看法，并大胆预测未来网络娱乐节目的发展趋势。

1 网络娱乐节目概述

1.1 网络娱乐节目的定义

网络自制剧的出现到蓬勃发展仅仅是近十年的事，对于其集中研究不过是近五年事，因此目前对于网络自制剧尚没有一个明确的定义。国内对于其研究也对数停留在期刊、论文之上，多是针对其某一天特点进行分析和研究，鲜少有系统性的研究。甚至，在很多专业论文著述中，对其的称呼也多是采用“网络综艺节目”，而并非是“网络娱乐节目”。

实际上，综艺节目和娱乐节目还是存在着较大的差距的，综艺节目只是一种娱乐节目的形式，却不能代表娱乐节目。关于综艺节目的定义是，综艺节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。

但从视频网站而论，视频网站的自制节目是指由视频网站自行制作的内容，目前自

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陈宏彬：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

制节目的内容范围十分广阔，从新闻资讯、综艺节目到和各种影视机构、网络新锐导演共同制作的微电影、网剧。原创内容以符合网络传播特性、熟悉网民审美需求的优势越来越被视频网站所重视。

通过以上描述，联系网络娱乐节目本身的特点，从内容和营销模式等对方面考量，笔者大胆提出关于网络哦自制剧的定义：有网站进行投资拍摄，网站拥有其独立的版权，并且只在网络上播出的娱乐节目。

1.2 网络娱乐节目的特点

长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。

1. 相同点：

内容：网络娱乐节目与电视娱乐节目所播出的内容性质基本相同，都是娱乐性的节目，包含音乐、舞蹈、杂技与搞笑等节目形式。

2. 不同点：

平台：播出平台不同，这是两者最大的差异，电视娱乐节目可以在电视与网络上同时播放，而网络娱乐节目只在网络播放，同时，电视娱乐节目可同时在多个频道播放，而网络娱乐节目一般只在一个专属视频网站播放。

定位：相较于电视娱乐节目，网络娱乐节目因其自身所处平台不同，定位与电视娱乐节目与有所区别，相比较而言，网络娱乐因为播出平台的商业性质，节目内容更加商业化，同时因为审查机制的宽松，也更加富有娱乐性，同时也相对较为活泼，对政治性因素的考量相对较少，更能引起广大受众的认同。

审查标准不同：相对于电视娱乐节目一整套完善严格的审查机制，网络娱乐节目目前基本依靠“自身自查”为主，在播出内容上并未与太多限制，审查相对宽松。

营销模式不同：电视娱乐节目可以出售其播放权，这也是之前湖南卫视在长期向视频网站出售播放权之后，干脆自主创办芒果TV ，垄断本台节目播出权的原因。而网络娱乐节目因为各视频网站定位不同，同时因其商业性质，基本上播出权并不向外出售，只是本视频网站播出为主。其盈利模式主要依靠点击率与广告费用，同时目前一些网站已经开始探索通过节目的号召力，开发周边产品盈利的模式。

1.3 网络娱乐节目的发展

2005年普遍为认为我国食品网站发展的“元年”，随着人均生活水平的提高，网络逐渐走进千家万户，不再一如其出入中国时的高不可攀。随着几十年的普及，以及经济文化的发展，网络已不单单是作为工作用具被人们使用。普通民众对其娱乐性的要求越

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西安外事学院本科毕业设计（论文）

来越高，在这一大背景下，视频网站在短时间内“井喷式”的发展，呈现出蓬勃发展之势，短短数年就达到了数百家之多。

在这一阶段的视频网站市场泥沙俱下，随着人们需求量的增加，不断有视频网站增加，以近乎免费的内容获取高额利润，一时间创办视频网站几乎成了一个“投资金点”。转折发生在2009年，2009年4月，国家广电总局下发了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，开始正式吹响了整顿网络乱象，保护知识产权的号角。次年11月，国家广电总局再次下发了《广播影视知识产权战略实施意见》，继续重申了关于知识产权的保护，并且出台了关于盗版、未经授权擅自使用他人作品盈利的惩罚措施，一之间风声鹤唳，各大视频网站纷纷删除未曾购买版权的视频，同时也针对已购买版权的视频开始征收费用。

但与此同时相对应的是，一方面随着国家不断出台知识产权的相关保护条令，热播电影、电视剧的版权费纷纷水涨船高，甚至出现了呈几何倍数增长的趋势，在2009千之前以及热播电视剧的版权仅仅需要几千元钱，而在2009年之后，则飞涨到了几十万元甚至上百万元的“天价”，让人“咂舌不已”。另一方面是，消费者还没有养成付费观看的习惯，对于突然实施的“付费观看”大家显得很不情愿，一时间各大视频网站的点击量骤减，甚至出现了一些小网站网站高价购买一部影片最后反而入不敷出的情况。这样的情况无疑是一次行业的“大洗牌”，许多实力较弱的小网站纷纷关闭，而如优酷、搜狐等视频网站巨头也因为你高昂的版权费费用而利润骤跌，不看重负。

在这样的情况下，众多视频网站巨头们先后都将目光投向了“网络娱乐节目”这一“救命稻草”，纷纷推出自制剧、综艺类节目等吸引客户，随着《屌丝男士》、《万万没想到》一系列网络娱乐节目获得了巨大测成功，大家纷纷加大在网络娱乐节目上的投入，直到2015年，各大网站在网络自制剧的投入累计超过了10亿元之巨，这一年也被成为“网络娱乐节目元年”。

2 我国网络娱乐节目的现状

2.1 拥有广阔的市场

网络娱乐节目能在短期之内迅速发展，和市场的刚性需求是分不开的。随着适合经济的发展，人们对网络的使用频率愈来愈高，同时观众对于节目的娱乐要求越来越高，单一的电视娱乐节目已经不能满足大众的需求。可以说正是广阔的市场，滋养了网络娱乐节目的发展。

首先我们要看到的是近二十年来，我国网络普及的迅速发展，在2000年的时候，我国拥有“网民”尚且不足一亿，而到了2015年，这一数字已经超过了我国人口的半

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陈宏彬：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

数之多。正是互联网的飞速普及，为网络娱乐节目停工了数量巨大的潜在受众。另一方面，网络自身具有电视不具备的优势，电视节目在播出时间比较固定，传播方式较为单一，而网络节目则很好地弥补了这一点，只要有网络就可以随时随地的观看，极强的机动性和灵活性正是其广受受众喜爱的原因之一。

另一方面，网络娱乐节目能够迅速发展，与其内容是分不开的。长久以来我们的影视节目过于强调自身的艺术性，强调所谓的额“精英话语权”，这对于生活压力已经足够巨大的人们来说，观看起来无疑不是一件轻松的事。而网络娱乐节目与之相比，则是非常的“接地气”，因为网络并没有电视那么多的限制，因而起取材十分广阔，取材贴合大众，从时下热点出发，在受众心理上获得了观众的极大认可。例如近年来热播的《奇葩说》、《万万没想到》等，都是紧扣社会热点，反映广大受众感兴趣的话题。

而相比较而言，电视节目则没有这么大的“自由度”，广电总局严格的审核力度一方面规避了很多“问题话题”的出现，另一方面也确实将很多优秀的题材拒之门外，而网络娱乐节目导演和编剧们敏锐的捕捉到了这一点，充分迎合大众的审美心理，自然发展迅速。

2.2 日趋品牌化和合作化

网络娱乐节目的发展在近年来日趋品牌化和合作化，基于网站的广阔发展前景和增强自身竞争力方面的考量，这是视频网站发展的必然趋势。

在品牌化方面，前期做得最好的无疑是优酷网站，作为中国视频网站的第一品牌，优酷同时也是各大视频网站中最先开始发展网络娱乐节目的网站之一，从最初的2006年的《大鹏嘚啵得》到之后的《优酷牛人》、《一起旅行吧》、《晓说》……优酷通过一系列优质的节目树立了良好并且稳固的品牌形象。而在近年来，谈到视频网站品牌化最好的例子就不能不提爱奇艺精工巨制的大型辩论类节目——《奇葩说》，《奇葩说》推出三年来，通过幽默的语言，新颖的形式，以及直指受内心的话题吸引了大批粉丝。而爱奇艺本身也致力于将其打造成网站的一张名片，通过与雅哈咖啡、海飞丝、有范儿的合作，《奇葩说》的品牌价值已经初步显现。

合作化也是视频网站未来的发展趋势之一，强强联合不仅可以增强自己的竞争力，更可以共享优势资源，2012年优酷与土豆强强联合，战略合作正式通过，优酷土豆股份有限公司正式成立，双方在技术和用户体验能力上互通有无，标志着中国视频网站就此迎来的全新发展的纪元。

2.3 贴近大众生活

任何脱离了大众的艺术注定都是无源之水，无本之本，没有大众接纳是重定难以存活的。网络娱乐节目的蓬勃发展与其轻松愉快的节目形式，贴合大众生活的节目内容取

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西安外事学院本科毕业设计（论文）

材是分不开。尝试研究近年来呼声最高的网络娱乐节目不难发展，它们无疑都是在内容上贴近大众的。

以爱奇艺2014年播出至今获得了巨大成功的《奇葩说》为例，在第一季以贴近大众的内容“亮点”获得成功之后，第二季便在内容在苦下功夫，前任问题、“大城床还是小城房”、“没有钱要不要生小孩”等等反映大众生活现象，引起了广大观众的共鸣和对热点问题的反思。因此，其第二季也在第一季的基础上获得了空前的成功，其第一季在点击率达到2.5亿的巨大成功下，第二季更是奇迹般的超过了3亿的点击率。

2.4 作品良莠不齐

任何事物从出现到发展直至成熟，势必都会有一个成长个过程，在发展过程中出现各种问题也是其成长的过程。随着近来网络娱乐节目的飞速发展，几乎在短短两三年时间内，所有的视频网站都加入到了网络娱乐节目的“生产大军”序列中。随着短期为了利益而极度扩展的商业版图，众多作品格调不高，内容低俗的问题也随之包暴露出来。例如乐视网站在2013年重磅推出的《魅力研习社》，试图以时尚、美女吸引观众，因为内容低俗、大尺度被网友纷纷调侃“堪比日本AV ”，二而饱受诟病，这明显是急于求成的不理智之作。

3 我国网络娱乐节目发展中存在的问题

3.1 内容同质化严重

其实不仅仅是网络娱乐节目，近年来本土电视娱乐节目缺乏创意，抄袭欧美、韩国等娱乐大国的优秀节目形式，已经成为了制约行业发展的主要因素之一。而这样的现象，在网络娱乐节目中同样严重。

首先，抄袭其他国家或网站的优秀创意，确实可以提高网站或节目的知名度，获得短期的经济利益，但这样的结果是扼杀本土优秀的创意，长此以往势必是弊大于利的。其次，就本土视频网站而言，也有不少节目“相似度”非常之高，例如搜狐网热播了四季的《屌丝男士》其大量运用网路段子，与优酷网叫兽易小星拍摄的《万万没想到》很多桥段雷同，这无疑也是值得视频网站改进的地方，唯有打造节目、网站自己的品牌特色，才是发展的长久之道。

3.2 植入性广告泛滥

广告费用一直作为视频网站的主要收益来源之一，随着网络娱乐节目的发展，越来越多的植入性广告充斥网络娱乐节目，引起了受众们的大为不满。

以《奇葩说》为例，伴随着节目的热播其广告费也随之水涨创高，从第一季的5000

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陈宏彬：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

万元到第三季的数亿元之巨，这无疑是一笔不小的数目。而《奇葩说》中马东的广告植入方式也因其浓郁的个人特色而被受关注。从第一季开始，马东玩笑似得读广告方式引发了大量关注，不少网友评论“最喜欢听马东读广告”，“还有谁能把广告念得这么清新脱俗”，然而随着事件的推进，马东也逐渐编不出更多的新花样，而网友们也越来越对其读广告无感甚至反感。

过度的广告植入会割裂节目的整体感，引发受众的观看不适，各大视频网站应适时思考开发新的盈利模式，而非抱着广告费一棵大树不放。

3.3 作品普遍存在低级趣味

网络娱乐节目不同于电视娱乐节目的一大特点，就是其选题选对自由，没有过多的审查机制，然而这一方面为网络娱乐节目引入了新鲜血液，另一方面也使得一批单纯追求点击率的网站不惜剑走偏锋，以内容低俗、大尺度的节目吸引点击率。

在2011年乐视TV 主打时尚、美女力图吸引受众的节目——《魅力研习社》，整整播出了一年之久，在网上引发了轩然大波，其中内容低俗、对受众错误引导内容，在网络上引发了极大的争议。该节目以“美丽无罪，起义有理! 把美女起义进行到底!" 为口号，试图博得受众的眼球，但因为节目尺度过大，被网友感叹“尺度之大简直达到了中国综艺节目史上前无古人的地步。”这样以哗众取宠，以博取点击量的行为，明显是不可取的。

3.4 审查监管制度不完善

网络娱乐节目之所以会出现诸多问题，一方面是其自身不够完善，另一方面也与我国监管制度的不完善有着木大的关联。由于网络自制剧的兴起时间并不长，因此我国并未出台相关的法律法规，仅有的约束手段，仅仅是2012年下发的“自审自查”管理文件，而这明显是不够的。

“自审自查”顾名思义，很大程度上审查的权利和力度掌控在自己手里，每年由网站派出人员附近学习，回来后担任网站的“审查员”，这样弹性很大的审查模式，明显不足以约束日新月异的网络娱乐节目市场。

3.5 优秀作品普遍对“明星”依赖较大

目前相对比较优秀的网络娱乐节目无一不存在着这一问题，这在一定程度上会使观众将注意力只停留在“明星”身上，而忽略了节目本身的魅力。例如《奇葩说》中的“马晓康”（马东、蔡康永、高晓松），他们三个在节目中完全起到了“定海神针”的作用，他们都是已经在各自领域取得了极高成就的人物，正是因为他们三个人极强的个人能力，才保障了节目收视率的不断攀升，三人的控场能力、插科打诨的逗笑，甚至在节目

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西安外事学院本科毕业设计（论文）

中偶有的真情流露，都把控的极好，很难想像，如果三个人脱离《奇葩说》，这档节目将何以为继。其余例如大鹏之于《屌丝男士》，白客和叫兽易小星之于《万万没想到》也都有着想同的意义。

这样将节目依托于明星个人号召力之下的模式，虽然短期内会获得一定的成功，赢得一定的点击率，但从长远考量，势必是弊大于利的。一方面节目对个人的依赖过重，明星一旦出现问题，比如突然离职或传出负面新闻，那么势必会对节目造成巨大影响，甚至导致节目难以为继；另一方面，节目的巨大成功，对于明星也是一把“双刃剑”，在个人获得巨大成功的同时，也容易形成一定的定式，限制明星的发展。

4 针对我国网络娱乐节目发展中存在问题的改进思路

4.1 创造多渠道的盈利模式

广告费用一直作为视频网站的主要收益来源之一，随着网络娱乐节目的发展，越来越多的植入性广告充斥网络娱乐节目，引起了受众们的大为不满。过度的广告植入会割裂节目的整体感，引发受众的观看不适，各大视频网站应适时思考开发新的盈利模式，而非抱着广告费一棵大树不放。

除了广告费盈利，各大网站视频网站理应拓展更多的盈利渠道，以在确保盈利的同时，保障节目的质量，促进网络娱乐节目更好的发展。首先，网站可以尝试将目光投向海外市场，目前韩国的网络娱乐节目已经发展的相当成熟，每年向中国都会出口大量的网络娱乐节目，而反观中国，目前出口海外的还仅限于《还珠格格》、《三国演义》等历史题材的电视剧，实在是和国际脱节。这样不仅不能很好地展现我国的风貌给外国观众，同样也制约了网络娱乐节目的等很多节目的发展。

其次网站应与其他品牌合作，打造自身的品牌价值。例如《奇葩说》这一点就做得很好，其辩论选手参与拍摄雅哈咖啡、海飞丝等广告，一方面是对自身知名度的提升，另一方面也是开创了一种新的网站盈利模式。

4.2 网络自制剧的创新与多元化

在经济飞速发展的今天，受众的“口味”已经越挑剔，大家越来越看重节目的内容和品质，仅仅依靠节目形式哗众取宠的模式在今天无疑是行不通的，只有在内容上具备核心竞争力，才能保证节目立于不败之地。

对于视频网站来说，随着网络娱乐节目的飞速发展，理应减缓对“量”的比拼，而将发展的重点放在“质”上。一方面强调内容的多元化、趣味性、艺术性，大力发展具有自主知识产产权的作品，才是增强视频网站竞争力的不二法门。例如优酷网站开办剧本大赛就是不错的尝试。

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陈宏彬：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

另一方面，应强化节目的“精品化”概念，各大视屏网站在经过多年的发展之后，都已经在市场上占有了相当的份额，可以适当减缓扩展，力求把产品做精做细，尝试以工匠精神去打磨作品。

4.3 加强网络娱乐节目的监管体系

网络娱乐节目出现时间不足十年时间，其管理尚处在探索阶段，我国监管的法律法规尚不够完善。仅有的约束手段，只是2012年下发的“自审自查”管理文件，而这明显是不够的。

一方面我国应尽快出台相关的法律法规，对网络娱乐节目进行约束。同时也应根据实际情况作出调整，例如将现阶段的“自审自查”该变为广电总局派人在各大网站“驻场”审查，将拍摄剧本送稿广电总局进行审查等方式。

另一方面，考虑到网络娱乐节目发展的迅猛速度，出台一台法规使用多年明显是不合理。建议可采取动态管理机制，在出台一份相关法规对行业进行约束的同时，每年或每三到五年广电总局根据情况的变化进行修改，进行动态管理，力求尽量完善相关体系。

4.4 优秀节目与“明星”相映生辉

鉴于节目对优秀“明星”依赖性过强的问题，今后节目在发展中一方面应不断砥砺打磨自身，在节目形式上多下功夫，一档成功的节目，仅仅依靠几位明星，势必是难以长远发发展的，只有在节目内容上深耕细作，才能真正打动观众，使节目立于不败之地。

另一方面，视频网站应大力注重培养新人，做好后备人才的储备，这样才不会在明星“明星”出现状况后导致整档节目受到过大影响。真正的良性状态应是节目与“明星”相映生辉，节目因“明星”而更加精彩，“明星”因节目的良好平台得以展现最好的自我。

5 网络娱乐节目未来的发展趋势

网络娱乐节目出现至今不过十年时间，尚处在探索阶段，但根据现阶段网络娱乐节目的发展状况，分析其中存在的问题，以及根据各大网站目前对网络娱乐节目“斥巨资”进行的各种探索，笔者在阅读了大量相关文献资料之后，联系国外相关节目情况，分析各大网站对发展模式的探索尝试，大胆预测未来网络娱乐节目的发展模式，希望看可以对未来网络娱乐节目的发展起到一定的参考作用。当然，笔者所做的只是针对各种可能性作出预测，可能会有见不到之处，同时一家之言，仅供参考。

策划选题：可举办创意评选大赛，不再依赖于专业编剧，发掘民间的优秀创意，由网友线上评选出人气最高的选题，聘请专业编剧润色之后定稿，然后进行拍摄。

班子组合：强强合作，受众选出。在摄制组能做到的范围内，将导演及主要演员的

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西安外事学院本科毕业设计（论文）

名单公布，由受众进行评选，让受众选择他们最希望由哪位演员出演，由哪位导演执导，选出最具人气的班子进行拍摄。在某位演员无法达到受众预期的情况下，甚至可以评选每周人气最低的演员，进行换将。

花絮剪辑：可以在网络娱乐节目发布的同时，发布一起的剪辑花絮，让受众身临其境的感受拍摄现场，每一集节目搭配一集花絮，同时更新，几个剧本却可以收到两倍的点击率，同时也更加贴合受众。

自制剧大荧幕化：选取优秀的网络娱乐节目在电视等大荧幕上放映，以网站出售其版权的模式，一方面为网站提供收入，另一方面也是为电视这样的传统媒体和网络娱乐节目这样的新兴事物共同寻找了一条新的发展思路，可谓是发展中的双赢。

观众互动：在近年来“弹幕”的出现，就是与观众互动的一个非常好的典型案例，尤其是在2015年春晚的时候，网络春晚实现了弹幕直播，可谓是一个不小的创新，同时也再次强调了观众互动的重要性。网络娱乐节目方面，除了弹幕这样的互动方式之外，还可以扩展其他的互动方式。例如每一集选取一名幸运你观众，参与下一集的拍摄，参与其中，与观众真正做到“零距离”互动，一定会取得非常好的效果。

动态剧本：这样的模式在韩国已经存在，并且证实是切实可行性。韩国拍摄电视剧一般会根据“收视率”和“受众反馈”对剧本进行修改，这样的修改并不是简单的小修小补，甚至有可能改变剧情的最后发展，直接颠覆最初的演员设定，一切剧情的发展都由观众决定。我们国家的网络娱乐节目还处在探索发展阶段，应当吸取国外的先进经验，这样才能使我国的网络娱乐节目更好更快的发展。

国际合作：国际合作的模式在我国的传统电影和电视剧拍摄中已经取得了一定的成功，但此种模式在网络娱乐节目中少数少见，但几乎可以确定，不管是演员导演方面的国际合作，还是上映发布方面的国际合作，几乎是网络娱乐节目未来发展的必经之路。

产学结合：产学结合的模式正是未来网络娱乐节目发展的有力模式，有网站作为坚强后盾，扶持有潜力的青年导演、演员，与公司签订长期协议，由公司对其进行培养。先让其在网络娱乐节目中跟班学习，之后待其成熟之后参与拍摄，到最后的独当一面。学成之后一方面是网站自身优秀人才的储备，另一方面也为我国的影视行业提供了更多的新鲜血液。

根据苗棣《美国电视剧》一书中提到的“日间肥皂剧的制作流程”，笔者联系网络娱乐节目的实际，大胆预测，制作出了未来网络娱乐节目的制作流程，附在下文：

9

陈宏彬：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

表5.1 网络娱乐节目调查表

序号

1

2

3

4

5

6

7

程序 策划选题 编写提纲 确定演员 编辑脚本 实拍准备 实拍 后期 实施者 主笔+受众 提纲作者 受众 总编（脚本） 制片人、导演等 导演、剧组成员 编辑 程序完成时间 （剧开播周数） 6——7周 4周 3周 2周 —— 1周 ——

结语

网络娱乐节目出现不足十年，真正的蓬勃发展也不过是最近五六年的事，但其迅猛发展的势头，已经受到了广泛的关注。虽然其在发展过程中暴露出了种种问题，但不可否认的是，随着制度的完善，以及各大视频网站自身的进步，未来其发展前景势必是一片光明的。

本文根据网络娱乐节目的现状，分析其发展历程，针对其存在存在的问题提出了一定具有可信性的意见，希望对网络娱乐节目的未来发展起到一定的参考作用。同时本文参照美国日间泡沫剧以及韩国网络自制剧的制作流程，大胆提出了我国网络娱乐节目的制作流程。相信只要网络娱乐节目在发展的道路上不断完善自身，去粗取精，未来势必将成为我国文化传播发展道路上的排头兵。

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西安外事学院本科毕业设计（论文）

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介.2012(22):81-86

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陈宏彬：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势

致谢

转眼四年过去，我们的大学生活也终于走到了终点。四年的学习和生活仿佛还在眼前，老师们的敦敦教导好像还在耳边，到了毕业的时候，才知道自己有这么的不舍。至此毕业之际，我要向这四年来教导我的每一位老师致以最诚挚的谢意！

首先，我要深深感谢我的指导老师吴甜老师。吴老师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，平易近人的人格魅力都对我影响深远。在论文的选题、搜集资料和写作阶段，吴老师都对我给予了极大的帮助，在我初稿完成之后，吴老师更是在百忙中抽出空来对我的论文认真批改，字斟句酌，提出许多中肯的指导意见，使我在研究与写作的过程中时时修正自己的错误。借此，我谨向吴老师表达我深深的敬意与谢意。

其次，我要感谢我大学四年中的每一位授课老师，是他们日复一日的教导，才有了我如今的成绩，他们孜孜不倦的传道授业，不论是酷暑还是寒冬，都保证每一节课包含着极大的热情。在这四年的学习中，各位老师有很多令我感动，并且受益匪浅的地方，如果没有这些年知识的积淀，我是没有这么大的动力和信心完成这篇论文的。

最后，我希望感谢我们班的每一位同学，大家一起走过了人生中最美的四年大学时光，我们从相识到相知，这一路走来，同学情是我大学中收获的最为宝贵的财富，相信我未来不论走到哪里，心中都会牢记这一份真挚的同窗之谊！

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范文五：应运而生依时而变_论电视娱乐节目的发展趋势

应运而生 依时而变

——论电视娱乐节目的发展趋势

?鹿新新

者说是游戏,开放嘉宾津津乐道他们的出国经历时,观

性、互动性和大众 众自然就成了绝对的局外人,即便在

性等新的意义,也 现场,也无非充当了啦啦队或者营造

正是基于“大众”这 现场气氛的工具。就好像雾里看花一

一共同的特点,娱 样,花虽好看,却始终是抓不着,摸不

乐和电视的结合, 到的东西。换句话说观众没有参与权

给了电视节目以崭 和选择权,基本上处于被动地位。当这

新的素材。“应运而 样的节目形式被观众熟悉后,它就不

生”四个字似乎是 再具有吸引观众的能力。电视娱乐节

解释电视娱乐节目 目也就在《综艺大观》、《正大综艺》由

出现的最好答案。 盛而衰的时候,开始尝试新的突破。

，二，娱乐“初体验” 二、依时而变

是电视娱乐节目长 湖南卫视《快乐大本营》现场照1997 年湖南电视台推出一档综

盛不衰的生命动力艺栏目《快乐大本营》,借助卫星电视

近两年兴起的“真人秀”节目,大“中国电视娱乐节目的发展,交 覆盖的威力,掀起了一股中国电视的 有星火燎原之势,《超级女声》、《寻找 织着的是主持人、嘉宾、观众的地位和快乐浪潮。以《快乐大本营》为代表的

子菱》、《金鹰之星》、《美丽中学生》、 这一时期的综艺节目标志着娱乐电 参与程度的变化,最突出的是观众以

《闪亮新主播》、《魅力主持秀》、《天使 视节目的方式和观念上都发生了变 更加积极的姿态加入到节目的行列

任务》、《少林之风》、《梅艳芳菲》、《我 化,进入了一个新的发展阶段。这时候 中,电视娱乐节目呈现平民化的发展

?型我秀》、《加油,好男儿》、《雅虎搜 的娱乐模式已开始向“明星，游戏， 趋势。”

星》??“你方唱罢我登场”。评论也如 火如，一，“雾里看花” 观众参与”转变。 “《快乐大本营》给娱乐荼。抛开对“平民选秀”的褒贬,把 1990年创办的《综艺大观》和《正 节目带来

?它放到娱乐节目发展的链条上纵观 两点新内涵,动作游戏和观众参与。” 大综艺》引发了中国电视娱乐首轮热

考虑,我们或许能找到“选秀”之后可 潮。“明星，表演”的模式立即被观众 《快乐大本营》更多地顾及到电视画面 能出现的娱乐节目的新形式。 的呈现和观众猎奇的心理以及观众参 所接受,也成为接下来几年娱乐节目

一、应运而生的电视节目形态是 与的积极性。比如《快乐大本营》用形 的基本形式。这种模式取胜的法宝是

电视与娱乐结合的产物 明星,明星是提高收视率的保证,这种 象可感的动作表示竞赛结果。观众直

从最早的《综艺大观》、《曲苑杂 模式留给观众的则是遥远的欣赏和 接站在台上,答错的一方会突然摔下。 谈》、《正大综艺》到《快乐大本营》、《超 无尽的遐想。 这两类综艺节目无疑成一旦竞赛开始,场上的气氛就比较容 级访问》、《每日文化播报》,再到现在 为当时综 易热闹,人们在竞赛中暂时忘记身份、 的《开心辞典》、《非常6+1》、《超级女 艺娱乐节目的领头羊。虽然明星的表演 地位、风度,投入亢奋的情绪状态— 声》等等,娱乐节目仅仅用了十几年的 看似精彩,但这并不代表真正意义上的 尤其当主持人不失时机地煽风点火, 发展就已经成为电视节目的最主要 电视娱乐节目的成熟,因为“明星，表 观众情绪极容易被现场情绪同化,沉 的形态之一。 演”的模式并没有真正把娱乐融合到电 醉在“快乐”之中。此后以“快乐”、“动

原本人类娱乐的方式和范围都 视中,电视技术上的优势并没有过多的 员”命名的综艺节目开始层出不穷,游 戏很小,但电视的出现,为娱乐的发展提 通过舞台演出形式表现出来。 的色彩越来越浓。如《假日总动员》 供了一个最好的载体。它给了娱乐,或 当主持人引出明星们的表演,当 的特色项目与《欢乐总动员》有些相

观察与思考 ContemporarTyV

不像国家有关规定那么简单。某种东 似,明星坐在下面,但台上不是模仿期待——即一个普通的甚至相貌平平

西一旦受利益驱动,它就会难以把握, 者,而是参赛选手一般为少女,她 的邻家女孩儿如何在包装之后绽放夺 —

所以说娱乐节目的道德底线是难以用 们主要是展示自己的特长,如唱歌、表 目的光彩,一位从来没有唱过歌的农

法律法规简单界定的,它更多地在于 演,有时也需要通过一些“考验”,如身 上民工如何经过几天的训练就能在舞台

节目制作者的自觉把握。 不带钱却被放到郊外,并在规定的 上征服观众,这样巨大的悬念吸引着

可以肯定的说,电视娱乐节目的 时间内回到城里等。总之,这一阶段的 观众的眼球,更为重要的是决定胜负

问题再多,它也不会消亡。只要人们 电视娱乐节目更加注重表演者的动 的不再是专家和明星而是现场和场外

有娱乐的需要,电视娱乐节目就只能 作性,也开始利用电视录像的特殊优 的观众。把舞台上下、赛场内外结合的

向前发展。娱乐的本质是游戏,电视 势打破了舞台的局限,使电视与娱乐 如此紧密,到目前为止,也只有真人秀

娱乐节目的本质是表现游戏,人们追 的结合从内容到形式上都发生了质 节目做到了这一点。由此看来,真人秀

求娱乐的本质是参与游戏。所以电视 的飞跃。 成为现今引领娱乐潮头的电视节目是

娱乐节目最终会发展到剥去一切包 《快乐大本营》和《欢乐总动员》 有着广泛的“群众基础”的。 在电视娱乐节

装,还原到 的现场观众是局部参与到节目中。这 目的发展中,我们

本质—— 种能上台与嘉宾一起做游戏,给嘉宾 不难看出,每一次观众流失的危机之

即游戏。现 或参赛者打分等,从观众参与来讲,已 后都是电视人想方设法、挖空心思的

在的电视 经有明显的进步,但与真正的观众参 创新。而且,每一次创新都向着电视娱

节目是由 与还有很大差距。 乐节目的平民性靠拢一步,换言之,电

电视制作 ，三，“该出手时就出手” 视娱乐节目正在还原其本质。

人来设计 三、彻底还原到本质——电视娱 以《开心辞典》、《幸运52》等节目

制作的,当 为代表,开始了对娱乐模式彻底的颠 乐节目的发展趋势

电视观众 覆,并终于将普通观众拉入现场,明星 娱乐之行,并不平静,娱乐之路,

不肯甘当 基本退出娱乐舞台,“观众，游戏，巨 也并非坦途。中国的电视娱乐节目从无

被动的欣 奖”成为新的娱乐模式。 到有、从单一到多元的发展经历了十多

赏或参与 这一时期的观众已经不再沉默, 年的时间。它的出现,一方面带来了新

者的时候, 开始主动地要求成为节目的主角,用 理念,丰富了节目形式,体现了电视节

他们就会 一句歌词形容是“该出手时就出手”。 而目的多元化趋势,给观众带来了多元化

争夺游戏 这样的节目对观众而言更为新奇更 的欣赏选择。另一方面又因媚俗煽情、 湖南卫视《谁是英雄》现场照的主动权。 有吸引力,因为荧幕上出现的不再是 缺乏创意、照搬国外经验而遭人白眼。

观众会主动地设计游戏,制订规则,明星熟悉的面孔和耳熟能详的表演节 其实除了电视娱乐节目自身存在一些 目,呈现给观众的是未知结果的竞赛。这 问题,一个不容忽视的客观原因,就是 组织参与。很有可能,未来的电视娱 对普通观众而言,观看这样的节目不亚 对娱乐节目的期望值普遍过高,因为希 乐节目只需提供一块舞台,观众就像 于观看一场激烈的运动赛事。 望大,所以失望感也就多。 电视娱乐节组装电脑一样,自己上去“玩”出一个 “电

，四，真人秀 目的诟病大多来自于 视娱乐节目”来。

真人秀带来的娱乐模式的突破 其本身的品位不高。然而大多批评者 总而言之,电视娱乐节目在不断 可以说是对百姓生活的一种游戏式 忽略了一个问题,那就是其诞生的平 的改变,随着社会背景和观众的需要 的记录。“百姓，生活游戏”成为新的 娱民基础。先天不足导致了它的定位就 而改变,为观众带来新的刺激与享 乐模式。像央视的《非常6+1》和湖 不可能是高雅的、象牙塔似的休闲方 受。可以肯定的是,它只能和观众越 南卫视的《超级女声》、《谁是英雄》等 式,而电视制作人片面的追求收视率, 走越近,不可能脱离收视群体而自娱 都走了真人秀这条路,把普通人包装 为迎合观众的猎奇、庸俗的收视心理而 自乐。

成娱乐电视栏目的主角,正在成为一 有意地降低节目的格调又导致了娱乐 参考资料文献 种电视时尚。 节目的后天失调。中国正推行数字电 ?陈序.《浅析中国电视娱乐节目的四个 2004年6月,湖南卫视以一档视,即付费频道。有关负责人表示,对付 阶段》.人民网.2005年2月5日 《快 乐中国超级女声》吹响了娱乐平费频道节目的要求可以放宽一些。这样 ?张同道、刘普亮.《制造笑声与创造欢

乐》.《电视研究》2003年第12期 民化 的话,中国的娱乐节目会不会像国外的

，作者单位:北京电视台责编: /的号角,真人秀节目正式登场。 真人真人秀节目那样,赤裸裸地表现人性的

阿培， 秀除了充满竞争悬念的优 阴暗面呢,娱乐节目的道德底线问题决

势之外更给了观众一个巨大的心理

CONTEMPORARY TV

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