范文一:英文电影赏析 当幸福来敲门 英文版
期末小论文
学 期: 2013-2014-1 专 业: 英语 年 级: 12 级 姓 名: 张兴龙 学 号: 1223040322
人文与外国语学院英语系
Abstract
In our life,many factors can contribute to “happiness”. Among them, the dream
and responsibility are the two very important things in The Pursuit of Happyness. One
has a dream; he will have inexhaustible strength to fight for it. For Gardner, dream gives him hope---the hope of having a smiling face one day in the future. The hope gives him infinite driving forces to overcome the challenges in his life. Responsibility is the other factor. Family means everything for Gardner; even though his wife leaves him, his son or his responsibility for his son is one of the resources of his happiness.
Key words: happiness;dream;responsibility.
Contents
Abstract ……………………………………………………………………………….i I. Introduction……………………………………………………………...………..1 II. Dream and responsibility………………………..……………………...………...2 2.1 Dream ----one of the resources for happiness…………………………..……….2 2.2 Responsibility----the other resource for happiness………………...……………. 5 III. Conclusion………………………………………………………….……………..29
The Pursuit of Happyness
I. Introduction
In 1981 San Francisco, Chris Gardner invested all his money in portable bone-density scanners which could make him, he thought, a big fortune. However, he could hardly sell one within a week, so his family was trapped in a poverty-stricken situation. Then Gardner’s wife couldn’t bear the bitter life anymore and went to New
York. With the concerning of incapability of being a single mother, she agreed that their son, Christopher would remain with his father. While trying to sell one of the scanners in downtown, Gardner met Jay Thistle, a manager for Dean Witter and impressed by Gardner’s ability organizing the Rubik’s Cube during a short taxi ride. Chris found that
he didn’t have enough money to pay the taxi driver when he was going to get off the taxi, so he escaped, resulting in the taxi driver chasing him into a subway station. In moment of fluster, Chris lost one of his bone scanners.
Then, because of the impression carved in Jay’s mind, Chris earned a chance to
be an intern stockbroker. For all that Chris arrived at the office for interview in a unkempt and shabby dress, for he was arrested because of the previously unpaid parking tickets and before that he was painting the landlord’s house as some
replacement of the rent, he was offered the internship. While his life was becoming better and better, he was informed that his bank account was garnished by the IRS for unpaid income taxes. Chris became broke and less than thirsty dollars was left in his bank account. As a result, Chris and his son were homeless and had to stay in a restroom at a subway station.
Hardship drove him to find the Glide Memorial United Methodist Church, which provided a homeless shelter for single mothers and their children. Thus, church’s owner
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didn’t allow Gardner stay there and Chris would not agree to leave his son there. At last the owner told him another local church, which also provided shelter, but had limited space. Due to the limited rooms, Chris worked very hard in order to finish his work earlier to land a place in line. Several days later, Chris found the bone scanner that he lost in the subway station, and the machine was damaged, but Chris repaired it and sold it.
Knowing that the client contacts and profits was the only way to earn the one paid position, which twenty people were fighting for, Chris worked very hard and found some ways to make phone calls more efficiently. Regardless of all these difficulties, one day Chris was told that he won the coveted full-time position. He was so excited that he rushed to his son’s daycare and hugged him. At last, Chris became a very successful man and formed his multi-million dollars brokerage firm.
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II. Dream and Responsibility.
2.1 Dream-one of the resources for happiness.
Wherever is the dream, there is the hope, driving force, or the persistence. When Chris saw the all the people on the street were so damn happy, he made up his mind that one day he would be as happy as the people on the street---his dream, even it was not worth mentioning.
For all that he couldn’t sell a scanner the whole day; for the “happiness” of his family, he still
adhered to get up very early every morning to reach the potential buyers’ offices before them in
order to have a chance to sell his scanners. After his wife went to New York, and he got nowhere to go, he still persisted in working hard. In order to save money, they had to rent a very remote place; as a result, they had to cross the whole city by bus to get home, but he told his son that one day we would be able to have a happy life. Life was tough, but he told his son that:” you have a dream, you
got to protect it.” When he got a job as an intern stockbroker without salary during the internship, and he had to be at the risk of being eliminated because only one of the twenty people could get the job, he took the chance for the hope of future happiness. Because of not receiving the rent, the landlord got Chris’ things out of house. Once more he had nowhere to go. Then, Chris went to the subway station with his son, sitting on the bench, facing each other in silence, and later playing a game that was not fun at all: at last, they stayed at a restroom for a night and when a guy knocked the door of the restroom, Chris sobbed, for he had no courage to let people know he and his son slept at a restroom for a night. However, the next morning, he went to work regularly and picked up his son on time and then queued before the church. In order to be employed by the company, he ate with book, slept with book, and when there was no light for him to read book at night, he got up very early to read book by the faint morning sunshine.
It was his dream that gave him the strong persistence to never give up and it was the persistence that gave him the strength to struggle for his future happiness
2.1 Responsibility-the other resource for happiness.
When Chris knew that his wife was going to leave him with taking his son, he begged her leave their little son with him because he promised his son that he would never leave him and he thought that it’s his responsibility to take care his son even though he could hardly earn his own bread. When
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his son felt depressed on account of not having gift in basketball, Chris told his son that: “you want
something; go get it. People can’t do something by themselves, and they want to tell you that you
cannot do it, so don’t let anyone tell you can’t do something, not even me.” When he realized that
his son wasn’t educated well in the daycare, he tried his best to negotiate with the owner as he wanted to have a good upbringing for his son, though he didn’t succeed. When they entered a church,
which only received single mothers and their children, the owner promised to provide a room for his son and Chris had to find other place to leave, but Chris refused for he couldn’t let his son alone.
During the internship, despite the fact that he was rather tired after whole day’s work, he spared on
efforts to take after his son, picking up him, feeding him, bathing him, and coaxing him to sleep. When they were not to have a single penny left on, in order to not let his son suffer the hunger, Chris sold his blood to make some bread. When Chris stayed at the station homelessly with his son, for drawing his son’s attention away from the predicament, he lied to his son that the scanner was a time machine and then played the game that they thought it was interesting while in sooth it was very boring. When Christopher asked him whether mom left because of him, Chris told him strongly that mom left because of mom, and there was nothing to do with him.
Responsibility was a meaningful word at that time. Responsibility meant Chris never let his son feel alone, inferior, or self-condemned; responsibility meant that Chris tried his best to provide a better life, a better future for his son; responsibility meant that however tired Chris was, he could still took his son carefully. Without responsibility for his son, I suppose, Chris would never feel happy.
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III. Conclusion.
To gain happiness is very difficult, because we don’t know where we should begin
to pursuit it. However, to gain happiness is also very simple---do what you should do. You have a dream; go get it and protect it, and then undertake responsibility that belongs to you.
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范文二:《当幸福来敲门》赏析
题目:《当幸福来敲门》赏析
课程名称:
上课时间: 学 年学 期
学生姓名: 号:
院 系: 电气学院 任课教师: 称:
《当幸福来敲门》赏析
张争光
(安阳工学院 电气学院 河南 安阳 201102010027) 摘要:《当幸福来敲门》是一部以追寻梦想为主题的励志影片, 对其英语片名“The Pursuit of Happyness”(追求幸福) 中的两个关键词pursuit(追求) 和刻意拼写错误的happyness(幸福) 的深刻理解, 既能帮助我们弄清中英文片名之间的内在联系, 又能使我们更好地领悟《当幸福来敲门》这部影片的主题, 即只要坚持自我的不断追求, 幸福就会敲响我们的大门., 本文通过对主人公在影片中的特点分析来探讨幸福的含义以及美国的主流价值观。
关键词:幸福、亲情、文化、励志、美国梦
《幸福来敲门》讲诉的是:主人公克里斯·迦纳在二十八岁的时候才见到了自己的父亲, 这使他有了一个想法:无论日子多么艰难, 孩子一定要跟父亲生活在一起。他是一个销售员, 用自己所有的积蓄和一个医疗机械厂签订了一份合约, 用出厂价买下了几十台医疗机器。他觉得这样先进的机器在各大医院会很有市场, 他会大赚一笔, 让他怀孕的妻子过上幸福的生活。但他万万没想到的是医院早已有类似功能的机器, 只是精确率小于他所订购的医疗机器, 仅价格只有他的四分不之一。他想卖掉那些机器比登天还难, 这件事无疑是对他打击, 更是考验。为了付房租水电费车税等一些费用他必须要一个月卖出一台就算跑遍所有医院,吃了无数次的闭门羹,但他只有坚持因为要生存。他的妻子生产后为了生计要做两份工, 还要为房租和孩子的学费担忧, 最终她选择离开那个家, 去投奔她生活富足的妹妹家。她很爱孩子, 想带儿子一起走, 可克里斯·迦纳坚持要自己抚养儿子。其实, 她也还是爱着克里斯·迦纳的, 只是几年的生活压力使她已不再相信这个男人可以让她过上幸福的生活, 使她不敢再去信任他, 她只有伤心的独离开
在他妻子离开后, 他们还欠着两个月的房租, 他的车因为欠税被交警强行开走了, 他只有儿子了, 儿子成为他坚持下去的唯一希望。他在拎着医疗器件到处跑的路途中无意碰到一位股票经纪人, 他是在名气很盛的迪安·斯特公司工作, 薪酬极高。他从这位经纪人的口中得知, 做股票经纪人大学文凭不是必须的, 但必须精通数字善于为人处世。这使克里斯·迦纳看到了一丝阳光, 他很小的时候就擅长数学,
尽管只念到初中。在销售方面已经使他为人处世方面也更胜一筹, 这为他成为一位股票经纪人奠定了基础。 为了多住一个晚上, 面试的前一天他还在为房东粉刷墙, 晚上却因为交不起车税被拘留在警察局里。第二天他就像一个油漆工一样出现在面试员的面前, 但因为他的幽默的回答通过了。
在接下来的培训期里, 他没有工资, 还要为公司拉大量客户为他最后的胜出做准备。迫于生计, 他只有边上培训班边卖医疗机器, 还要在晚上看培训的资料。他只能花一半的时间完成工作, 否则在五点半之前就赶不到免费提供住宿的教堂, 意味着他和他的儿子将露宿街头食不果腹。在那两个月里, 是最难熬的, 他没有工资, 没有住处, 但他就这样坚持下来了。在最后的理论考试中, 他第一个答完同时也为公司赢得了很多客户, 以优异的成绩和业绩被公司留了下来, 那一刻他终于知道幸福来了。
后来他创立了克里斯·迦纳富饶公司,一个年利润几千万的公司就是这样的一个黑人创立的。
这可以说是一部励志电影,可是给我的感觉,更多的是温情。在电影99%的时间里,你感觉不到幸福,反而会为主人公的境遇而感到难受,我是在喜剧片里下载的,但是却感觉不到什么幽默。同时,在电影里生活的艰辛却打不倒主人公和他的儿子。因为,他们充满了对幸福生活的期望。电影取名叫“当幸福来敲门”但是,幸福真的会主动送上门来吗?可爱的儿子斯考特托夫在流落街头时给他父亲讲过一个笑话:一个人落水了,一艘路过的船要搭救他,他拒绝了,说上
帝会来救他。不久,又一艘船路过,并且要救他,再次被落水者拒绝了,他坚信上帝会来救他?最后,落水者死了。他来到天堂后指责上帝为什么不来救他。上帝说:“我派了两艘船去救你,都被你拒绝了,大傻瓜?”
无法忘记地铁里,父子都很沮丧,第一次无家可归,爸爸把卖不出去的机器说成时间机器,对儿子说我们回到了恐龙时代,我们被恐龙袭击,啊,我们找到一个洞口。小时候我就老幻想这样的场面,希望能在某处找到安全的庇护。父亲是儿子的庇护,但父亲呢,只能在厕所里反锁大门,抱着孩子哭泣。更无法忘记加德纳被宣布自己成功被录用后为自己鼓掌时的那种不知所措,我想那一刻对我们或多或少都有些似曾相识。
印象最深刻的是无家可归的父子留连在地铁站上的长椅上相顾无言,玩一个并不好玩的游戏,想像着周围凶险的环境以及可怕的猛兽,找一个山洞,父子俩相互依靠着取暖睡觉。当然地铁站里不可能有山洞;克里斯带着儿子躺在用卫生纸铺在厕所里的地板上蜷缩着。一个男人泪水,纵然这个男人已经两鬓斑白,这个场景依旧让人感动。那是一个中年男人对自己五岁儿子的愧疚、责任、年介中年却依旧一事无成的挫败感以及对幸福最热切的渴望。捂着儿子的耳朵不让他听到外面喧嚣的拍打着门的声音,那是他唯一有能力保护儿子的表现。而这些正体现了美国的生活文化。
美国是一个移民国家,有着宽广的文化包容姿态,造就了一群自立乐观务实的人民,尤其在外国人眼里,那里是自由民主的天堂。历
史车轮让这样的民族发展壮大,从19世纪的创新,勤劳到之后的功利主义,纯粹工具主义,自负观念,再接着一种天赋的优越感、使命感,文化的发展让他们能不断地接受新的思想理念,社会的源头活水让美国成为了创新文化的帝国。虽然美国文化没有中国文化的源远流长、悠久厚重,但它的文化也是独一无二无法抹杀的,更是不能代替
《当幸福来敲门》一开始,男主角就在自述中提到美国《独立宣言》涉及幸福的一句话:“人人生而平等。每一个人都被造物主赋予不可转让的权利,其中有生命权、自由权以及追求幸福权。”是“美国梦”得以实现的核心前提。美国梦" 是一个长久以来被众多美国人普遍信仰的信念. 美国人深为其自由平等为底蕴的" 美国梦" 而自豪. 奥巴马的当选, 似乎又为古老的" 美国梦" 平添了新意. 但是, 实际上, 随着历史的变迁," 美国梦" 的内涵旱已经发生了改变. 现代" 美国梦" 在许多方面已经偏离了传统意义上的" 美国梦". 曾经真实的" 美国梦" 如今也越来越难以实现. 影片<当幸福来敲门>(英文名:Yhe Pursun of Happiness) 就展现了现代" 美国梦" 这个主题。从事骨密度扫描仪推销的男主角生活拮据窘迫,当看到股票经纪人收入丰厚且流露幸福快乐笑容时,他不仅仅停留在羡慕,而是大胆咨询并积极着手改变人生。。男主角正是冲着一份收入丰厚能带来幸福感的工作而坚持不懈地努力。美国文化对于个人价值的如此定位,深层体现即是一种物质本位的价值观。
再者,追求幸福的过程是一段艰苦的个人奋斗历程。男主角通过独自默默苦干,最终出人头地。多数美国人都认为凭借自己的意志和
决心能够创造自己想要的幸福人生。影片中男主角想要成为股票经纪人的梦想不仅不被妻子认同反而遭到她的讥讽,但他并不气馁,所以当他意识到自己无意中打击了儿子想成为篮球明星的梦想后,他对儿子说:“不要让任何人告诉你你做不到,即使是我也不行;如果你有梦想,就努力去实现它。这个片段充分印证了美国人所信奉的个体奋斗原则,他们的骨子里深深烙下个体本位的印记。
电影《幸福来敲门》一开始的域面就是美国都市街头攒动着行色匆匆的路人,给人一种生活节奏非常快的感觉。随后男主角自述“奔跑”是自己人生的一部分:跑着去幼儿园接儿子,跑着去面试,跑着去见客户,跑着去赶公车地铁,跑着去排队领救济,这又给人一种争分夺秒的印象。
影片中的人物时间观念都很强,一方面,表现了美国人精打细算地利用、安排时间,例如男主角拼命地挤出每一分钟去与他人竞争,上班时坚持不喝水来省下上厕所的时间从而争取打更多电话联系更多客户,下班后迫于生计而努力推销测骨仪,晚上则通宵达旦看书。另一方面,表现了美国人非常守时,例如男主角预约好客户之后因种种原因被耽搁而未能及时赶到,客户则是多一秒也不停留,并且拒绝在娱乐观球赛的时间里谈论与工作相关的事宜。守时、讲求效率是美国人生活和工作的重要守则,这同时也是竞争激烈的美国社会的必然要求。
什么叫幸福,付出过后回报的那种成就感,是对幸福的最好说明。 “我生命中的这个阶段,这个很短的阶段叫做幸福”
电影中没有华丽的背景,没有漂亮的演员,有的只是威尔真实的演绎和对我们无限的启迪。比起现在国产电影所谓的“大导演”的“大片”中的浮躁能让我们得到的更多,也许这就真实与浮躁的最大不同吧。
《美国周末》评价这部电影:“父子温馨的励志主题显然能够打动大部分观众的心,两位主演的表演由于显而易见的原因非常的真实、可信。”《当幸福来敲门》在票房方面和奖项方面都获得了巨大成功,可见观众和影评人对这部电影的认可。
以上就是美国文化中的个别元素在电影中的表现和反映。电影能给观众带来经久不忘的文化体验,还能为文化研究提供直观、生动、真实、全面的素材.为揭示隐蔽文化开启了一扇便捷之门。透过电影揭示出隐蔽文化的同时也是跨越跨文化交际障碍与培养跨文化交际能力的过程在那样光影绰约的世界里,潜移默化的接受着,怀疑着,表现着,但文化的姿态本来就应该是包容的广博的,所谓有容乃大,任何文化要想完善就得吸取一切能吸取的精华文化。而电影作为这样的一个窗口,这样的一个媒介,发挥了文化交流的作用,让文化为艺术的殿堂张灯结彩,为人们的生活装点情境
看完这部片子内心久久不能平静,它让我看到了主人公的乐观、坚强、自信和永不言弃,同时也体会到了人世的冷漠、无奈和不易。我们在生活中又何尝不是如此呢。人生就是一段漫长的旅程,在这段旅程上没有人是一帆风顺的,也没有人可以预知在这个旅程中会发生什么。但是有一点我们是可以深信的,那就是当上帝为你关上了一扇
门时她就会为你开启一扇窗。也许这便是他成功的不可或缺的因素。记得有人曾经说过“人生来不是为了被打败的,人能够被毁灭,但是不能够被打败”看完这部电影,真的感慨万分,因为这部电影不仅教会了我在面对不幸的时候要以怎样的心态面对,并且也让我明白了幸福的真正含义,那就是亲人之间的不离不弃。
电影《当幸福来敲门》给我们带来的不仅是视觉上的震撼, 也给我们发自内心的深省, 本文从主人公Chris 那种对幸福的不懈追求和在生活中的努力拼搏的角度出发, 揭示了人生的真谛:幸福就是努力将梦想变成现实。
参考文献:
[1]宋孝天. 《追求幸福的“美国梦”》. 学术批评网,2011.
[2]马丁. 塞利格曼. 《真实的幸福》. 洪兰,译. 万卷出版公司, 2010.
[3]加里-纳什【美】. 《美国人民》. 刘德斌,译. 北京大学出版社,2008.
[4]奥巴马【美】. 《无畏的希望:重申美国梦》. 法律出版社,
[5]罗顺江. 《星条旗下的美国梦》. 四川文艺出版社,2010.
2008.
范文三:《当幸福来敲门》赏析
《当幸福来敲门》赏析
摘要:《当幸福来敲门》是一部以追寻梦想为主题的励志影片, 对其英语片名“The Pursuit of Happyness”(追求幸福) 中的两个关键词pursuit(追求) 和刻意拼写错误的happyness(幸福) 的深刻理解, 既能帮助我们弄清中英文片名之间的内在联系, 又能使我们更好地领悟《当幸福来敲门》这部影片的主题, 即只要坚持自我的不断追求, 幸福就会敲响我们的大门., 本文通过对主人公在影片中的特点分析来探讨幸福的含义以及美国的主流价值观。
关键词:幸福、亲情、文化、励志、美国梦
故事的主角就是当今美国黑人投资专家Chris Gardner。成功诠释出一位濒临破产、老婆离家的落魄业务员,如何刻苦耐劳的善尽单亲责任,奋发向上成为股市交易员,最后成为知名的金融投资家的励志故事。该片获得2006年奥斯卡最佳男主角提名。另有同名大陆电视剧和同名图书。 剧情介绍 已近而立之年的克里斯·加德纳(威尔·史密斯)[1],在28岁的时候才第一次见到自己的父亲,所以当时他下定决心在有了孩子之后,要给孩子做一个好爸爸。但事业不顺,生活潦倒,只能每天奔波于各大医院,卖骨密度扫描仪,偶然间认识到做证券经纪人并不是需要大学生文凭,只要懂数字和人际关系就可以做到后,就主动去找维特证券的经理Jay twistle,凭借自己的执着、非凡的妙语,并在一个小小的魔方的帮助下,得到了一个实习的
机会。 但是实习生有20人,他们必须无薪工作六个月,最后只能有一个人录用,这对克里斯·加德纳来说实在是难上加难。这时,妻子因为不忍穷苦的生活,独自去了纽约,克里斯·加德纳和儿子亦因为极度的贫穷而失去了自己的住所,过着东奔西跑的生活,他一边卖骨密度扫描仪,一边作实习生,后来还必须去教堂排队,争取得到教堂救济的住房。但是克里斯·加德纳一直很乐观,并且教育儿子,不要灰心。因为极度的贫穷,克里斯·加德纳甚至去卖血。功夫不负有心人,克里斯·加德纳最终凭借自己的努力,脱颖而出,获得了股票经纪人的工作,后来创办了自己的公司。
《当幸福来敲门》一开始,男主角就在自述中提到美国《独立宣言》涉及幸福的一句话:“人人生而平等。每一个人都被造物主赋予不可转让的权利,其中有生命权、自由权以及追求幸福权。”是“美国梦”得以实现的核心前提。美国梦" 是一个长久以来被众多美国人普遍信仰的信念. 美国人深为其自由平等为底蕴的" 美国梦" 而自豪. 奥巴马的当选, 似乎又为古老的" 美国梦" 平添了新意. 但是, 实际上, 随着历史的变迁," 美国梦" 的内涵旱已经发生了改变. 现代" 美国梦" 在许多方面已经偏离了传统意义上的" 美国梦". 曾经真实的" 美国梦" 如今也越来越难以实现. 影片<当幸福来敲门>(英文名:Yhe Pursun of Happiness) 就展现了现代" 美国梦" 这个主题。从事骨密度扫描仪推销的男主角生活拮据窘迫,当看到股票经纪人收入丰厚且流露幸福快乐笑容时,他不仅仅停留在羡慕,而是大胆咨询并积极着手改变人生。。男主角正是冲着一份收入丰厚能带来幸福感的工作而坚持不懈地努
力。美国文化对于个人价值的如此定位,深层体现即是一种物质本位的价值观。
再者,追求幸福的过程是一段艰苦的个人奋斗历程。男主角通过独自默默苦干,最终出人头地。多数美国人都认为凭借自己的意志和决心能够创造自己想要的幸福人生。影片中男主角想要成为股票经纪人的梦想不仅不被妻子认同反而遭到她的讥讽,但他并不气馁,所以当他意识到自己无意中打击了儿子想成为篮球明星的梦想后,他对儿子说:“不要让任何人告诉你你做不到,即使是我也不行;如果你有梦想,就努力去实现它。这个片段充分印证了美国人所信奉的个体奋斗原则,他们的骨子里深深烙下个体本位的印记。
影片中的人物时间观念都很强,一方面,表现了美国人精打细算地利用、安排时间,例如男主角拼命地挤出每一分钟去与他人竞争,上班时坚持不喝水来省下上厕所的时间从而争取打更多电话联系更多客户,下班后迫于生计而努力推销测骨仪,晚上则通宵达旦看书。另一方面,表现了美国人非常守时,例如男主角预约好客户之后因种种原因被耽搁而未能及时赶到,客户则是多一秒也不停留,并且拒绝在娱乐观球赛的时间里谈论与工作相关的事宜。守时、讲求效率是美国人生活和工作的重要守则,这同时也是竞争激烈的美国社会的必然要求。
什么叫幸福,付出过后回报的那种成就感,是对幸福的最好说明。 “我生命中的这个阶段,这个很短的阶段叫做幸福”。电影中没有华丽的背景,没有漂亮的演员,有的只是威尔真实的演绎和对我们无限的
启迪。比起现在国产电影所谓的“大导演”的“大片”中的浮躁能让我们得到的更多,也许这就真实与浮躁的最大不同吧。
《美国周末》评价这部电影:“父子温馨的励志主题显然能够打动大部分观众的心,两位主演的表演由于显而易见的原因非常的真实、可信。”《当幸福来敲门》在票房方面和奖项方面都获得了巨大成功,可见观众和影评人对这部电影的认可。
以上就是美国文化中的个别元素在电影中的表现和反映。电影能给观众带来经久不忘的文化体验,还能为文化研究提供直观、生动、真实、全面的素材.为揭示隐蔽文化开启了一扇便捷之门。透过电影揭示出隐蔽文化的同时也是跨越跨文化交际障碍与培养跨文化交际能力的过程在那样光影绰约的世界里,潜移默化的接受着,怀疑着,表现着,但文化的姿态本来就应该是包容的广博的,所谓有容乃大,任何文化要想完善就得吸取一切能吸取的精华文化。而电影作为这样的一个窗口,这样的一个媒介,发挥了文化交流的作用,让文化为艺术的殿堂张灯结彩,为人们的生活装点情境
电影《当幸福来敲门》给我们带来的不仅是视觉上的震撼, 也给我们发自内心的深省, 本文从主人公Chris 那种对幸福的不懈追求和在生活中的努力拼搏的角度出发, 揭示了人生的真谛:幸福就是努力将梦想变成现实。
参考文献:
[1]宋孝天. 《追求幸福的“美国梦”》. 学术批评网,2011.
[2]马丁. 塞利格曼. 《真实的幸福》. 洪兰,译. 万卷出版公司, 2010.
[3]加里-纳什【美】. 《美国人民》. 刘德斌,译. 北京大学出版社,2008.
[4]奥巴马【美】. 《无畏的希望:重申美国梦》. 法律出版社,2008.
[5]罗顺江. 《星条旗下的美国梦》. 四川文艺出版社,2010.
范文四:当幸福来敲门赏析
社会心理学作业
——电影赏析
姓 名:许宁
学 号:200841000231
当幸福来敲门
——来自社会心理学的分析
电影简述
克里斯?加德纳(威尔.史密斯)作为一个单亲长大的他,在28岁的时候才见到自己的亲生父亲,于是他想让自己的儿子克里斯托弗一直都活在自己的保护下。他的梦想是成为一名投资专家。可是,面对生活的困苦,妻子还是离开了他。接着,没有房租的他开始带着儿子过着流浪的生活。一方面他要努力通过没有薪水的6个月实习期;
一方面他要卖医疗仪器借此糊口;一方面他要保护好儿子的幼小心灵。当他咬牙坚持住后,他终于成为了一名正式的经济师,这离他的梦想更近了。在那一刻,站在人群中的他激动的不知道如何来表达内心的感受,他飞速的跑到儿子面前和他相拥,眼中的泪花在这一刻则是幸福的泪水。虽然,这对他来说只是一个起步,不过,这确是他的人生转折。 相关的社会心理学知识
态度的含义:
对人、事、物、理念等等的评价。
态度的来源:
2.1以认知为基础的态度,这类态度是根据先关的事实而形成的,其目的是为了区分某一事物的优点和缺点,这样可以快速的区分我
们是否需要该事物。
2.2以情感为基础的态度,一种根据人们的感觉和价值观而不是对态度对象本质的信念而形成的态度。
2.3以行为为基础的态度,根据人们对某一对象所表现出来的行为的观察而形成的。 3.态度的改变
3.1通过改变行为来改变态度(说服性的沟通)
3.1.1说服的中心路径
当人们具备专注于信息的动机和能力时,对说服性沟通进行精细化,专心聆听并思考论据内容的情况。
3.1.2说服的外周路径
指人们不仔细思考说服性沟通的论据,而受周边线索的影响。
3.2通过情绪来改变态度
3.2.1引发恐惧的沟通
通过引发人们恐惧感来改变人们态度的说服性信息。
3.2.2情绪启发式
运用心理捷径的方法。
3.3文化的因素
3.3.1在西方文化下
人们的态度可能更多的是基于个性与自我改变的关注。
3.3.2在亚洲文化下
人们态度则更多的是基于对自己在社会团体(如,家庭)中的地位的关注。 电影的分析
这部电影贴近生活的题材,真挚的父子情感,乐观的生活态度,永不言败的人生信条,都被威尔史密斯父子俩的精湛的演技表现的淋漓尽致。在这部电影中,我被无数的情景所动容,现在回头在看看这部电影,里面有很多值得我们学习的地方,尤其是史密斯面试人员的三次谈话。
第一次谈话,史密斯第一次去投资公司签写报名表,由于发现偷自己医疗仪器设备的人后拿着报名表去追偷盗者,结果错过了这次机会,但是,史密斯没有就此放弃,通过借口和投资的经理去罗亚谷,一路上他向经理介绍自己,但是经理只是随声符合,并没有真正的注意他,史密斯发现他在玩魔方,于是说自己会玩,结果通过自己成功玩魔方这一行动,改变了经理对自己的看法,为自己进入投资行业打下了坚实的基础。
第二次谈话,史密斯通过上面第一次和经理的谈话,让他成功的可以参加投资公司的面试,可是情况命运偏偏再
和自己开玩笑,警察由于史密斯没有缴税而扣留了他,而他必须在第二天早上去面试,可是这些并没有摧残到他,第二天早上,史密斯还是穿着前一天粉刷房子的衣服去面试,当主考官看到这一情景后,目瞪口呆,但是天才的史密斯用最诚挚的语言说明了自己为何迟到,最后通过感情太改变了主考官对自己的态度,成功的进入了实习生行列。
第三次谈话,已经到了实习的最后一天,当别人都在为自己的前途考虑时,史密斯还在坚持自己的岗位,就在接电话的时候,史密斯被办公室主任叫到总经理办公室,当总经理问他各种问题的时候,他应答如流,最后通知他通过了公司的面试,他以自己沉稳的情绪最终征服了所有的主考官,成为一名年薪百万的证券投资者。
范文五:当幸福来敲门赏析!!!!!
当幸福来敲门赏析
《当幸福来敲门》不是商业片~不是战争片~即使每一个细小的起承转合都是那么的惊心动魄,《当幸福来敲门》不算另类~剧本取材真人真事~是一个再普通不过的美国梦成真的故事。但《当幸福来敲门》是一部非常精彩的电影~精彩就蕴含在那平凡到惨淡的生活之中。
克里斯-加德纳是旧金山的一个普通黑人~他用自己的全部积蓄换取了所谓的骨龄测试仪——只比X光机多一点功能~售价却比X光机贵一倍——摆明的老鼠会生意~却容易让梦想一夜暴富的人想入非非。机器卖不出~妻子也离他而去~只有孩子陪伴在左右~加德纳的生活一下子变成了灰色。
灰色的生活需要细节方面的衬托。当加德纳前往每一个医院兜售他的骨龄测试仪时~你可以体会生活的艰辛,当加德纳与托儿所的负责人交涉每一个细节时~你可以明白生活的不易,当加德纳奔波于证券交易行和每一个避难所之间时~你可以理解生活的苦楚——但这些都不能让你明白加德纳的内心究竟承担了怎样的压力。只有当他用进入侏罗纪躲避恐龙的借口带着儿子进入地铁的公共厕所度过漫长的一夜时~有人开始踢门~加德纳怕吵醒孩子~在看了孩子一眼后慢慢地挪动自己的右腿~用力顶住了门。当踢门声还在不断传来时~镜头转向加德纳的脸~泪水正在那黝黑的脸上无声地流淌。那一刻~加德纳内心错综复杂的感情完全表露无遗。威尔-史密斯在这场戏当中完美展现了自己的表情语言~没有丰富的台词~没有夸张的动作~只有眼泪和背景声中那刺耳的踢门声。心情未必要通过语言和动作展现~表情和形态同样
可以让悲痛的心情满溢屏幕~但必须是最优秀的演员才能展现。
当加德纳准备好脱离老鼠会式的生意~专心做一个实习股票分析交易员时~却发现自己对于实习期的半年之内没有任何收入尚未做好心理准备。于是加德纳必须一边兜售他的骨龄测试仪~一边不停地学习股票分析课程~同时还要照顾孩子。只有生活的艰难才能体现生活的坚强~影片在此时利用快节奏的叙事方式和加德纳修理最后一台骨龄测试仪的过程~体现出加德纳挑战生活、挑战命运的决心与动力。节奏的突然加快非但没有让影片的观感变味~反倒利用强烈的反差让场面的张力达到最佳的效果。直到公司主管宣布加德纳成为二十名实习生中唯一一名留任者时~威尔-史密斯的表演实力再次得到验证~语言时断时续~眼泪充盈其间却没有流下,奔出公司的一段戏~在熙来攘往的人群里~你永远可以看到威尔-史密斯所饰演的加德纳因为激动而庆祝的身影~背景声用交响乐节奏作为映衬~并以缓至恰到好处的慢镜头行进来展现加德纳的喜悦之情~不由人不为之动容。
影片成本耗费并不高~但对于在下以及无数类似的有志者都是完美的激励~威尔-史密斯凭借其优异的演技一举超越丹泽尔-华盛顿~成为我心目中最优秀的黑人演员。理由很简单:华盛顿只能演一种角色~那就是神勇的英雄~但史密斯可以饰演任何角色~而且都是同样的成功。值得一提的是威尔-史密斯的儿子贾登-史密斯~长此以往必定也是优秀演员的料。
必须要提一下影片的对白。该片台词没有空洞或苍白的成分~但只围绕着一句核心台词:无论如何今天都要坚持努力~因为心里始终坚信幸福会在明天降临。
改编自真实传记
《当幸福来敲门》改编自美国著名黑人投资专家克里斯〃加纳今年年初出版的同名自传。这是一个典型的美国式励志故事。作为一名单身父亲~加纳一度面临连自己的温饱也无法解决的困境。在最困难的时期~加纳只能将自己仅有的财产背在背上~一手提着尿布~一手推着婴儿车~与儿子一起前往无家可归者收容所。实在无处容身时~父子俩只能到公园、地铁卫生间这样的地方过夜。
为了养活儿子~穷困潦倒、无家可归的他从最底层的推销员做起~最后成为全美知名的金融投资家。回忆起自己的这段过去~克里斯〃加纳表示:?在我二十几岁的时候~我经历了人们可以想象到的各种艰难、黑暗、恐惧的时刻~不过我从来没有放弃过。这本自传还有一层深意~那就是即使在最最艰难的时刻~父亲与儿子是不可分离的。?
20来岁的加德纳读书不多~任职医疗物资推销员~还要照顾女友和年幼儿子。1981年~他在旧金山一个停车场~看到一名驾着红色法拉利的男人正找车位~他回忆道:?我对他说:‘你可用我的车位~但我要你答两个问题:你做什么工作和怎样做,’?对方自称是股票经纪~月薪达80000美元~比加德纳年薪多一倍。
加德纳于是辞职转行~成功获得证券公司聘请~但还未上班~请他的人被解雇~新工作泡汤了。应征新工作前~他和女友吵架~惊动警员上门调停~加德纳被警方追讨1200美元的违例停车罚款~因为无力还钱~他被判入狱10天。但噩梦还未完~出狱后他发现女友同儿子都消失了~他变得一无所有。几个月后~女友再次现身~但不是想重修旧好~而是她不想带着儿子了。加德纳需要抚养孩子~不能再住单身宿舍~被迫流浪街头……廉价旅馆、公园、火车站厕所、办公室枱底~都成了两父子的栖身之所~一年后他才储够钱拥有自己的小窝。
加德纳努力赚钱~当上股票经纪后~事业一帆风顺。1987年他在芝加哥开设经纪公司做老板~成为百万富翁~近年致力在南非扶贫。他出版了自传~就是《当幸福来敲门》。
从求职视角
这部电影反映的是一个真实的故事。
上个世纪70年代末~正是美国经济下滑时期~只有高中文化的克里斯加纳没有固定的工作~仅靠推销骨质密度扫描仪难以维持生计~以致于妻子离他而去。那么~最后他是如何成为一个成功的投资专家呢,求职成功是他成历的基础。加纳能成为股票经纪人与求职中的众多优秀的表现是分不开的。
1、了解自己的优势~并利用之。加纳知道自己擅长数字~有一天一个开着红色轿车的人要用他的车位~只需回答他的两个问题?你是做什么工作的,这个工作需要什么特长,?对方回答:?有数字观念和擅长交际?~这正适合他~于是就决定成为一名股票经纪人。
2、善于抓住机会、创造机会。首先他决定为股票经纪人也是利用别人借他车位的机会。为了推销自己就编个理由与人事部门主任杜伊杰同坐一
个出租车~得以表现自己~最终这个杜伊杰给了他实习的机会。还有他去看
球的时候主动与人交往~最终球场上认识的朋友把财产交于他管理。他总是
给自己创造机会~由于错过了与罗执行官的会面~谎称来附近看望一位朋友~
顺便向罗道歉~结果是看了球~还结交了一群朋友。
3、敢于冒险。尽管在证券公司实习~既没有工资~而录用比例是20:
1。在没生活来源的情况下~他还原是大胆做了实习生~这样破斧沉舟般的
举动表出了他的冒险精神~也使得他工作特别卖力~成绩突出~最终被录用。
4、工作勤奋~能吃苦。为了多联系客户~出业绩~他总是提前上班~
打电话时手不放下电话~每天可以剩出8分种。另外~上班时间不喝水~免
得去厕所~又节省出一些时间~用于多联系客户。这种吃苦精神让人钦佩。
5、注意搞好与上级上关系。尽管他在利用一切可利用的时间联系
客户~可是当主管要求跑腿时他从不拒绝~还有一次~他正要去见大客户罗
执行官~结果主管让他帮送车~他仍然没有拒绝~为此不但耽误了与罗的会
面~还被罚了停车款~要知道钱对他来说是多么的重要。另外~主考官需要
用他5元钱~其实~那时他的钱里最多也就21元钱了~他犹豫一下~还是
借他了。以上这些都使他给上层留下了好印象~与日后被录用不无关系。
6、真实、幽默、机智。在因为被拘留~不能穿着整齐去面试时~就
说出真实情形~并且在回答问题时机智幽默~赢得了主考官的好感。 文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的
不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品
或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没
耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的
团队中展现出自己独特的个性和才华
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