范文一：高端人群受众分析

高端人群

目录

编辑本段定义

慧聪邓白氏对高端人群做了如下定义，符合以下条件任一者即可： √个人年收入≧20万元/每年or家庭年收入≧30万元/每年。

√政府机关单位领导人、名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人；有成功历史的自由职业者或专业人士。

√EMBA班就读学员。

√拥有高尔夫俱乐部会员卡。

依据这种定义，全国约13亿人口中，经营者约1.2亿人，其中约8000万体工商户(个体业主)，中小企业近4000万家（数据未经证实）。这构成了中国高端消费人群的主体，这部分人掌握了全国约80%的财富。[2] 编辑本段中国式高端特征

年轻化

在发达国家，奢侈品市场的主导者多是40～70岁的中年人和老年人；中国与之相反，慧聪邓白氏调查显示，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，根据对高端消费者的深访研究，可以将奢侈品消费者归为这样典型的两类群体：

一类是社会精英。他们在职场上拥有举足轻重的地位，在工作中需要利用这些顶级品牌来提升自己的品位、体现一种尊贵的地位。他们认为奢侈品的产品品质有保证，因此除了价格因素，他们更关注的是品牌知名度，会考虑拥有这样一个品牌能否在商务交谈中赢得更多自信和尊重，得到自身价值的提升和内心的满足感。

另一类是年轻新锐族，他们中有“月光族”、“负债一族”，尽管还不具备相应的经济实力，但这些年轻人已开始使用一些名牌来点缀自己，并对奢侈品有很深向往。他们是奢侈品市场上一支“生力军”。他们希望通过顶级的产品体现自己的独特气质、高品位，赢得周围人的赞同和羡慕。 收支比重大

在消费支出方面，中国奢侈品消费者平均支出约占收入的20%以上，而世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右，在年轻群体当中比例更高，会用40%甚至更高比例的收入去追求奢侈品。这与年轻化的特征相一致。

另外，波士顿咨询公司报告显示，目前可支配收入在100万美元的消费者被定位为奢侈品的消费群体，虽然中国的新富人群正在加大，但中国目前奢侈品消费的大部分人群可支配收入并没有达到100万美元，其消费的奢侈品大多是大众化的奢侈品，所以，研究这一收入正在快速上升、规

模也在不断扩大的高端人群的奢侈品消费，对于国际顶级品牌在中国营销策略的制定起着至关重要的作用。

女性占六成

有人认为中国是男权社会，男性会是奢侈品的消费主群体。实际情况恰恰相反。慧聪邓白氏研究发现，奢侈品消费的女性比例占到六成以上，她们的消费主要集中在高档皮具、时装、化妆品、珠宝等迅速增长的市场。 不过，中国高端人群的奢侈品消费类型与欧美大不相同，在欧美国家，房屋、汽车、阖家旅游才是大家向往的奢侈品。

编辑本段分类与分布

高端人群分布矩阵图

高端人群可细分为八类人群，在八类细分人群中，文化知识型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低。 将符合各类人群的描述语句进行理性-感性、奋斗与进取-享受与消费两个维度的归类，然后统计每类细分人群中语句类别的数量，从而判定每类人群在两个维度的位置，反映到矩阵中。 各细分人群相对较为平均地分布在感性-理性维度的两侧，而从另外一个维度来看，大部分细分人群集中在享受与消费的一侧，较少的集中在奋斗与进取一侧。

总体来看，各细分人群的思维模式、行动方式之间存在一定差异，体现在矩阵图上就是各类人群的位置均不重叠。例如追求创新型人群偏于理性，同时奋斗与进取的倾向较强，其他七类人群在两个维度上的表现也各不相同。[2]

编辑本段行为差异

各类高端人群除了在以上的人口统计特征、消费心理和生活状态方面的差异外，在一些其他行为和决策方面也存在区别。

购买高档商品目的和费用来源

不同细分人群购买高档商品目的和费用来源

高端人群经常会购买一些高档奢侈消费品，为此将支付相当可观的费用。研究发现，不同细分人群购买高档商品的目的和费用来源不尽相同，品牌热衷型和生活享受型人群购买高档商品的目的是犒劳/奖赏自己的比例相比其他人群要高，追求创新型、文化知识型和广告导向型人群为了鉴赏收藏的比例相对较多，追求创新型、成就彰显型和品牌热衷型为了彰显身份地位的相对较多，而用于送礼的主要是追求创新型、文化知识型和生活享受型人群。 而从购买高档商品的费用来源来看，文化知识型、成就彰显型和品牌热衷型用自己工资收入去消费的比例高于其他人群，追求创新型和消费理性型人群利用借贷透支的比例相对较高，而广告导向型和生活享受型人群依靠家庭资助的相对较多。

投资情况

高端消费群投资倾向

研究表明，超过七成的高端人群过去半年进行了个人投资，其中追求创新型、文化知识型、品牌热衷型、生活严谨型和广告导向型人群过去半年进行个人投资的比例较高，而从投资金额占家庭收入的比重来看，成就彰显型、生活严谨型、广告导向型和消费理性型人群的投资比重较高。生活享受型人群投资观念最差，该人群不仅进行个人投资的比例最低，而且投资的人群所投资的金额占家庭收入的比重也最低。 在谈到投资的主要项目时，不同细分人群的投资倾向也是存在差异的。追求创新型人群相比其他人群更倾向于房地产投资，文化知识型和品牌热衷型人群对基金的投资项目更为认可，成就彰显型和生活严谨型人群选择股票、保险和定期储蓄的倾向更强，国债则更容易受到理性消费型人群的亲睐。

休闲活动

从参加休闲会所的会员来看，追求创新型、文化知识型和广告导向型人群入会的比例较高，生活享受型和消费理性型人群入会的比例很低。从参加活动的频次来看，入会的追求创新型人群的参加频次最高。但从参加休闲会所活动的支出来看，成就彰显型人群的平均花费最高。

在问及平时的休闲活动时，消费理性型和成就彰显型人群休闲活动的参与程度最低，其中消费理性型人群所参与的休闲活动是与生活息息相关的逛街购物、健身美容、美发和就餐，更为奢侈的活动参与的很少，这受其节俭的生活观念所影响，而成就彰显型人群可能是他们忙于工作而空暇时间较少的原因。生活享受型人群则非常热衷于参加休闲活动，追求创新型人群的参与程度也较高。

逛街购物是各类人群都乐于参与的一项休闲活动，健身美容/美发和去咖啡馆/茶楼的参与程度也相对较高。此外，追求创新型、成就彰显型、品牌热衷型、消费理性型和生活享受型人群还较喜欢去西餐或高档餐厅就餐，去KTV/酒吧是生活享受型人群所追捧的最主要去处。[1][2]

编辑本段地区差异

不同地区高端人群的主要细分类型

三个地区的高端细分人群还是存在一定差异的，其中北京高端人群中以文化知识型、成就彰显型和生活严谨型为主，上海高端人群中主要是追求创新型、文化知识型和品牌热衷型人群，广州高端人群则主要是成就彰显型和生活严谨型人群。

编辑本段消费趋向

高端消费人群各类时尚消费品购买和支出情况

中国高端人群消费研究报告显示，汽车在高端人群中的渗透率为78.9%，平均保有量为1.1辆，问及高端人群在未来1年的购车打算时，有35.8%的消费者表示会考虑购买，在有计划购买汽车的人群中，11.1%为初次购买，其余的88.9%为重复购买，显示了中国一线城市高消费人群的在耐用消费品具有较强的消费实力和较高的更替率，且SUV越来越受高端人群的喜爱，在第二辆车的购置上SUV的比例较高。 在时尚奢侈消费品上，中国人特别是上海人显示了对手表的情有独衷，手表的渗透率在87.1%，平均消费金额高达1.87万元，明显高于其它配饰。上海在这部分的调查中显示了他时尚大都市的消费特点，上海消费者在时尚奢侈消费品的拥有率和支出额度上均高于北京和广州。

高端人群相比普通百姓的经济更为宽裕，除了生活的开支外，有更多的闲置资金可以用来旅游和投资。本次调查人群在旅游上的年均消费额为6

万元，其中72%的人群进行了个人投资，股票、基金和保险是他们的最主要选择。 报纸和杂志是这部分高端消费人群获得奢侈品产品信息以及时尚资讯的最主要信息来源，不可忽视的是电视依然在这个人群中拥有很大的受众，接近六成的高端人群每天都观看电视节目，平均每天停留在电视机前的时间在2个小时以上。而且在不同类型的广告认可度上，依然是电视广告排名第一，其次为杂志广告，认可度最低的是手机媒体广告。 在不同产品类的品牌认知与占有率上，第一批进入中国品牌如劳力士、周大福、派克、LV等在各自的品类中夺得头筹。中国高端人群消费研究报告中已经对25个产品类的品牌认知及消费情况均做了详尽的分析。 编辑本段相关背景 中国高端人群消费研究是慧聪邓白氏研究长期连续性的一个研究项目，该项目主要针对高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深层次的挖掘分析，意在填补我国研究市场对高档品/奢侈品长期跟踪研究的空缺。 该项目利用了慧聪网500万企业主数据库、邓白氏商业库中100万企业管理人员以及慧聪邓白氏研究10多年积累的消费调研样本库。在对目标群体进行大样本详尽调查后，建立起了“Chinese Luxus

Datebase”(中国高端人群消费数据库)。

中国高端人群消费调研是慧聪邓白氏研究长期连续性的一个研究项目，该项目主要针对高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深层次的挖掘分析，并从群体特征、生活形态、产品体验和媒介接触给出调研结论。[2]

参考资料

? 1

新浪女性：调查显示八类高端人群消费理性高出感性3%

http://eladies.sina.com.cn/cy/2009/1027/1523927374.shtml

? 2

慧聪网

http://info.service.hc360.com/2009/10/29131469810.shtml

开放分类：

范文二：高端人群受众分析

高端人群

目录

概述

定义

中国式高端特征

分类与分布

行为差异

地区差异

消费趋向

相关背景

概述

定义

中国式高端特征

分类与分布

行为差异

地区差异

消费趋向

相关背景

展开

编辑本段概述

高端人群细分

中国高端人群可分为八类人群:追求创新型、文化知识型、广告导向型、生活享受型、消费理性型、生活严谨型、品牌热中型和成就彰显型。其中文化知识型人群比重最大为19.9%，明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。这显示了

[1]中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟。 medical students and junior doctors to complete tasks, with clinical research and paper writing ability, professional foreign language proficiency required to read foreign literature, as well as at higher levels under the guidance of doctors completing more complex surgery. Second, training method 1. training for 3 years. Trained in surgical sub specialties Web learning. Rotary Department time (months) General surgical 15 (including in superior physician guide Xia general surgical outpatient 3 months) orthopedic 6 (including in superior physician guide Xia orthopedic outpatient 1 months) urinary surgical 3 heart surgical 3 neural surgical 3 anesthesia section 2 surgical heavy syndrome guardianship treatment room (SICU) 1 surgical emergency 3 (in principle General outside 2 months, orthopedic 1 months, the hospital can according to specific situation adjustment) total 36 2. by Shanghai City resident standardized training Committee big surgical training working group organization related theory class lecture. Three, training contents and requirements (a) General Surgery 1. Rotary objective: disinfection and aseptic techniques, water and electrolyte balance

编辑本段定义

慧聪邓白氏对高端人群做了如下定义，符合以下条件任一者即可:

?个人年收入?20万元/每年or家庭年收入?30万元/每年。

?政府机关单位领导人、名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人;有成功历史的自由职业者或专业人士。

?EMBA班就读学员。

?拥有高尔夫俱乐部会员卡。

依据这种定义，全国约13亿人口中，经营者约1.2亿人，其中约8000万体工商户(个体业主)，中小企业近4000万家(数据未经证实)。这构成

[2]了中国高端消费人群的主体，这部分人掌握了全国约80%的财富。 编辑本段中国式高端特征

年轻化

在发达国家，奢侈品市场的主导者多是40,70岁的中年人和老年人;中国与之相反，慧聪邓白氏调查显示，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，根据对高端消费者的深访研究，可以将奢侈品消费者归为这样典型的两类群体:

一类是社会精英。他们在职场上拥有举足轻重的地位，在工作中需要利用这些顶级品牌来提升自己的品位、体现一种尊贵的地位。他们认为奢侈品的产品品质有保证，因此除了价格因素，他们更关注的是品牌知名度，会考虑拥有这样一个品牌能否在商务交谈中赢得更多自信和尊重，得到自身价值的提升和内心的满足感。

另一类是年轻新锐族，他们中有“月光族”、“负债一族”，尽管还不具备相应的经济实力，但这些年轻人已开始使用一些名牌来点缀自己，并对奢侈品有很深向往。他们是奢侈品市场上一支“生力军”。他们希望通过顶级的产品体现自己的独特气质、高品位，赢得周围人的赞同和羡慕。 收支比重大

在消费支出方面，中国奢侈品消费者平均支出约占收入的20%以上，而世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右，在年轻群体当中比例更高，会用40%甚至更高比例的收入去追求奢侈品。这与年轻化的特征相一致。

另外，波士顿咨询公司报告显示，目前可支配收入在100万美元的消费者被定位为奢侈品的消费群体，虽然中国的新富人群正在加大，但中国目前奢侈品消费的大部分人群可支配收入并没有达到100万美元，其消费的奢侈品大多是大众化的奢侈品，所以，研究这一收入正在快速上升、规medical students and junior doctors to complete tasks, with clinical research and paper writing ability, professional foreign language proficiency required to read foreign literature, as well as at higher levels under the guidance of doctors completing more complex surgery. Second, training method 1. training for 3 years. Trained in surgical sub specialties Web learning. Rotary Department time (months) General surgical 15 (including in superior physician guide Xia general surgical outpatient 3 months) orthopedic 6 (including in superior physician guide Xia orthopedic outpatient 1 months) urinary surgical 3 heart surgical 3 neural surgical 3 anesthesia section 2 surgical heavy syndrome guardianship treatment room (SICU) 1 surgical emergency 3 (in principle General outside 2 months, orthopedic 1 months, the hospital can according to specific situation adjustment) total 36 2. by Shanghai City resident standardized training Committee big surgical training working group organization related theory class lecture. Three, training contents and requirements (a) General Surgery 1. Rotary objective: disinfection and aseptic techniques, water and electrolyte balance

模也在不断扩大的高端人群的奢侈品消费，对于国际顶级品牌在中国营销策略的制定起着至关重要的作用。

女性占六成

有人认为中国是男权社会，男性会是奢侈品的消费主群体。实际情况恰恰相反。慧聪邓白氏研究发现，奢侈品消费的女性比例占到六成以上，她们的消费主要集中在高档皮具、时装、化妆品、珠宝等迅速增长的市场。

不过，中国高端人群的奢侈品消费类型与欧美大不相同，在欧美国家，房屋、汽车、阖家旅游才是大家向往的奢侈品。

编辑本段分类与分布

高端人群分布矩阵图

高端人群可细分为八类人群，在八类细分人群中，文化知识型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低。 将符合各类人群的描述语句进行理性-感性、奋斗与进取-享受与消费两个维度的归类，然后统计每类细分人群中语句类别的数量，从而判定每类人群在两个维度的位置，反映到矩阵中。

各细分人群相对较为平均地分布在感性-理性维度的两侧，而从另外一个维度来看，大部分细分人群集中在享受与消费的一侧，较少的集中在奋斗与进取一侧。

总体来看，各细分人群的思维模式、行动方式之间存在一定差异，体现在矩阵图上就是各类人群的位置均不重叠。例如追求创新型人群偏于理性，同时奋斗与进取的倾向较强，其他七类人群在两个维度上的表现也各

[2]不相同。

编辑本段行为差异

各类高端人群除了在以上的人口统计特征、消费心理和生活状态方面的差异外，在一些其他行为和决策方面也存在区别。

medical students and junior doctors to complete tasks, with clinical research and paper writing ability, professional foreign language proficiency required to read foreign literature, as well as at higher levels under the guidance of doctors completing more complex surgery. Second, training method 1. training for 3 years. Trained in surgical sub specialties Web learning. Rotary Department time (months) General surgical 15 (including in superior physician guide Xia general surgical outpatient 3 months) orthopedic 6 (including in superior physician guide Xia orthopedic outpatient 1 months) urinary surgical 3 heart surgical 3 neural surgical 3 anesthesia section 2 surgical heavy syndrome guardianship treatment room (SICU) 1 surgical emergency 3 (in principle General outside 2 months, orthopedic 1 months, the hospital can according to specific situation adjustment) total 36 2. by Shanghai City resident standardized training Committee big surgical training working group organization related theory class lecture. Three, training contents and requirements (a) General Surgery 1. Rotary objective: disinfection and aseptic techniques, water and electrolyte balance

购买高档商品目的和费用来源

不同细分人群购买高档商品目的和费用来源

高端人群经常会购买一些高档奢侈消费品，为此将支付相当可观的费用。研究发现，不同细分人群购买高档商品的目的和费用来源不尽相同，品牌热衷型和生活享受型人群购买高档商品的目的是犒劳/奖赏自己的比例相比其他人群要高，追求创新型、文化知识型和广告导向型人群为了鉴赏收藏的比例相对较多，追求创新型、成就彰显型和品牌热衷型为了彰显身份地位的相对较多，而用于送礼的主要是追求创新型、文化知识型和生活享受型人群。 而从购买高档商品的费用来源来看，文化知识型、成就彰显型和品牌热衷型用自己工资收入去消费的比例高于其他人群，追求创新型和消费理性型人群利用借贷透支的比例相对较高，而广告导向型和生活享受型人群依靠家庭资助的相对较多。

投资情况

medical students and junior doctors to complete tasks, with clinical research and paper writing ability, professional foreign language proficiency required to read foreign literature, as well as at higher levels under the guidance of doctors completing more complex surgery. Second, training method 1. training for 3 years. Trained in surgical sub specialties Web learning. Rotary Department time (months) General surgical 15 (including in superior physician guide Xia general surgical outpatient 3 months) orthopedic 6 (including in superior physician guide Xia orthopedic outpatient 1 months) urinary surgical 3 heart surgical 3 neural surgical 3 anesthesia section 2 surgical heavy syndrome guardianship treatment room (SICU) 1 surgical emergency 3 (in principle General outside 2 months, orthopedic 1 months, the hospital can according to specific situation adjustment) total 36 2. by Shanghai City resident standardized training Committee big surgical training working group organization related theory class lecture. Three, training contents and requirements (a) General Surgery 1. Rotary objective: disinfection and aseptic techniques, water and electrolyte balance

高端消费群投资倾向

研究表明，超过七成的高端人群过去半年进行了个人投资，其中追求创新型、文化知识型、品牌热衷型、生活严谨型和广告导向型人群过去半年进行个人投资的比例较高，而从投资金额占家庭收入的比重来看，成就彰显型、生活严谨型、广告导向型和消费理性型人群的投资比重较高。生活享受型人群投资观念最差，该人群不仅进行个人投资的比例最低，而且投资的人群所投资的金额占家庭收入的比重也最低。 在谈到投资的主要项目时，不同细分人群的投资倾向也是存在差异的。追求创新型人群相比其他人群更倾向于房地产投资，文化知识型和品牌热衷型人群对基金的投资项目更为认可，成就彰显型和生活严谨型人群选择股票、保险和定期储蓄的倾向更强，国债则更容易受到理性消费型人群的亲睐。 休闲活动

从参加休闲会所的会员来看，追求创新型、文化知识型和广告导向型人群入会的比例较高，生活享受型和消费理性型人群入会的比例很低。从参加活动的频次来看，入会的追求创新型人群的参加频次最高。但从参加休闲会所活动的支出来看，成就彰显型人群的平均花费最高。

在问及平时的休闲活动时，消费理性型和成就彰显型人群休闲活动的参与程度最低，其中消费理性型人群所参与的休闲活动是与生活息息相关的逛街购物、健身美容、美发和就餐，更为奢侈的活动参与的很少，这受其节俭的生活观念所影响，而成就彰显型人群可能是他们忙于工作而空暇时间较少的原因。生活享受型人群则非常热衷于参加休闲活动，追求创新型人群的参与程度也较高。

逛街购物是各类人群都乐于参与的一项休闲活动，健身美容/美发和去咖啡馆/茶楼的参与程度也相对较高。此外，追求创新型、成就彰显型、品牌热衷型、消费理性型和生活享受型人群还较喜欢去西餐或高档餐厅就餐，

[1][2]去KTV/酒吧是生活享受型人群所追捧的最主要去处。 编辑本段地区差异

medical students and junior doctors to complete tasks, with clinical research and paper writing ability, professional foreign language proficiency required to read foreign literature, as well as at higher levels under the guidance of doctors completing more complex surgery. Second, training method 1. training for 3 years. Trained in surgical sub specialties Web learning. Rotary Department time (months) General surgical 15 (including in superior physician guide Xia general surgical outpatient 3 months) orthopedic 6 (including in superior physician guide Xia orthopedic outpatient 1 months) urinary surgical 3 heart surgical 3 neural surgical 3 anesthesia section 2 surgical heavy syndrome guardianship treatment room (SICU) 1 surgical emergency 3 (in principle General outside 2 months, orthopedic 1 months, the hospital can according to specific situation adjustment) total 36 2. by Shanghai City resident standardized training Committee big surgical training working group organization related theory class lecture. Three, training contents and requirements (a) General Surgery 1. Rotary objective: disinfection and aseptic techniques, water and electrolyte balance

不同地区高端人群的主要细分类型

三个地区的高端细分人群还是存在一定差异的，其中北京高端人群中以文化知识型、成就彰显型和生活严谨型为主，上海高端人群中主要是追求创新型、文化知识型和品牌热衷型人群，广州高端人群则主要是成就彰显型和生活严谨型人群。

编辑本段消费趋向

高端消费人群各类时尚消费品购买和支出情况

中国高端人群消费研究报告显示，汽车在高端人群中的渗透率为78.9%，平均保有量为1.1辆，问及高端人群在未来1年的购车打算时，有35.8%的消费者表示会考虑购买，在有计划购买汽车的人群中，11.1%为初次购买，其余的88.9%为重复购买，显示了中国一线城市高消费人群的在耐用消费品具有较强的消费实力和较高的更替率，且SUV越来越受高端人群的喜爱，在第二辆车的购置上SUV的比例较高。 在时尚奢侈消费品上，中国人特别是上海人显示了对手表的情有独衷，手表的渗透率在87.1%，平均消费金额高达1.87万元，明显高于其它配饰。上海在这部分的调查中显示了他时尚大都市的消费特点，上海消费者在时尚奢侈消费品的拥有率和支出额度上均高于北京和广州。

高端人群相比普通百姓的经济更为宽裕，除了生活的开支外，有更多的闲置资金可以用来旅游和投资。本次调查人群在旅游上的年均消费额为6medical students and junior doctors to complete tasks, with clinical research and paper writing ability, professional foreign language proficiency required to read foreign literature, as well as at higher levels under the guidance of doctors completing more complex surgery. Second, training method 1. training for 3 years. Trained in surgical sub specialties Web learning. Rotary Department time (months) General surgical 15 (including in superior physician guide Xia general surgical outpatient 3 months) orthopedic 6 (including in superior physician guide Xia orthopedic outpatient 1 months) urinary surgical 3 heart surgical 3 neural surgical 3 anesthesia section 2 surgical heavy syndrome guardianship treatment room (SICU) 1 surgical emergency 3 (in principle General outside 2 months, orthopedic 1 months, the hospital can according to specific situation adjustment) total 36 2. by Shanghai City resident standardized training Committee big surgical training working group organization related theory class lecture. Three, training contents and requirements (a) General Surgery 1. Rotary objective: disinfection and aseptic techniques, water and electrolyte balance

万元，其中72%的人群进行了个人投资，股票、基金和保险是他们的最主要选择。

报纸和杂志是这部分高端消费人群获得奢侈品产品信息以及时尚资讯的最主要信息来源，不可忽视的是电视依然在这个人群中拥有很大的受众，接近六成的高端人群每天都观看电视节目，平均每天停留在电视机前的时间在2个小时以上。而且在不同类型的广告认可度上，依然是电视广告排名第一，其次为杂志广告，认可度最低的是手机媒体广告。

在不同产品类的品牌认知与占有率上，第一批进入中国品牌如劳力士、周大福、派克、LV等在各自的品类中夺得头筹。中国高端人群消费研究报告中已经对25个产品类的品牌认知及消费情况均做了详尽的分析。 编辑本段相关背景

中国高端人群消费研究是慧聪邓白氏研究长期连续性的一个研究项目，该项目主要针对高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深层次的挖掘分析，意在填补我国研究市场对高档品/奢侈品长期跟踪研究的空缺。 该项目利用了慧聪网500万企业主数据库、邓白氏商业库中100万企业管理人员以及慧聪邓白氏研究10多年积累的消费调研样本库。在对目标群体进行大样本详尽调查后，建立起了“Chinese Luxus Datebase”(中国高端人群消费数据库)。

中国高端人群消费调研是慧聪邓白氏研究长期连续性的一个研究项目，该项目主要针对高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深层次的挖掘分析，并从群体特征、生活形态、产品体验和媒介接触给出

[2]调研结论。

参考资料

, 1

新浪女性:调查显示八类高端人群消费理性高出感性3%

http://eladies.sina.com.cn/cy/2009/1027/1523927374.shtml

, 2

慧聪网

http://info.service.hc360.com/2009/10/29131469810.shtml

开放分类:

经济，理财，消费者，白领理财，白领时尚

medical students and junior doctors to complete tasks, with clinical research and paper writing ability, professional foreign language proficiency required to read foreign literature, as well as at higher levels under the guidance of doctors completing more complex surgery. Second, training method 1. training for 3 years. Trained in surgical sub specialties Web learning. Rotary Department time (months) General surgical 15 (including in superior physician guide Xia general surgical outpatient 3 months) orthopedic 6 (including in superior physician guide Xia orthopedic outpatient 1 months) urinary surgical 3 heart surgical 3 neural surgical 3 anesthesia section 2 surgical heavy syndrome guardianship treatment room (SICU) 1 surgical emergency 3 (in principle General outside 2 months, orthopedic 1 months, the hospital can according to specific situation adjustment) total 36 2. by Shanghai City resident standardized training Committee big surgical training working group organization related theory class lecture. Three, training contents and requirements (a) General Surgery 1. Rotary objective: disinfection and aseptic techniques, water and electrolyte balance

medical students and junior doctors to complete tasks, with clinical research and paper writing ability, professional foreign language proficiency required to read foreign literature, as well as at higher levels under the guidance of doctors completing more complex surgery. Second, training method 1. training for 3 years. Trained in surgical sub specialties Web learning. Rotary Department time (months) General surgical 15 (including in superior physician guide Xia general surgical outpatient 3 months) orthopedic 6 (including in superior physician guide Xia orthopedic outpatient 1 months) urinary surgical 3 heart surgical 3 neural surgical 3 anesthesia section 2 surgical heavy syndrome guardianship treatment room (SICU) 1 surgical emergency 3 (in principle General outside 2 months, orthopedic 1 months, the hospital can according to specific situation adjustment) total 36 2. by Shanghai City resident standardized training Committee big surgical training working group organization related theory class lecture. Three, training contents and requirements (a) General Surgery 1. Rotary objective: disinfection and aseptic techniques, water and electrolyte balance

范文三：社区广告受众人群分析

www.mlzhongguo.com社区广告受众人群分析

社区媒体或者说社区营销，在选择社区进行产品推广之前，都会进行社区目标客户群体的定位分析，最终

选择社区目标客户群体最多的社区进行广告投放。老话说，知己知彼，才能百战百胜。任何不分析不研究，凭着一股傻乎劲往前冲的行为，都属于天真，最终结果都是浪费资源。完全没有进行客户分析，就随意投放社区广告的行为或者说媒体推广方式是不合理的。社区媒体需要找准客户群。只有产品特点与客户群体特点最接近的才叫准，一定要找到产品直接针对的群体，他们才是准客户。所以社区媒体目标客户群体分析是必要的需要做详细的对象分析，蛇打七寸，社区媒体推广需要找准客户群，那么怎么分析目标客户群体呢?可以根据收入水平即消费水平、年龄、性别、学历以及爱好等进行分析。

一.从收入或者说消费水平进行分析。可以将所有社区分为中高档社区、中档社区以及低档小区对应的目标顾客群分别为高收入人群、中等收入人群以及低收入人群。

1.中高端社区大多为高收入人员。在消费方面吃讲营养、科学，追求感官感受及保健功能如健身馆体育馆、KTV等；穿求美观、舒适、新潮，体现个性特征；用要名牌、高档、高质，体现自我价值；住向单元式或舒适型商品房发展，室内装潢出现艺术性、宾馆化趋势；交通工具发生显著变化，以车代步成为正常现象，且一反“出门事事难”之常态，注重户外活动和旅游观光。这一社区群体目前所占人数比重较小，群体规模不大。该群体内部又可分成各具特色的小群体。且高收入人群主要是以下三类群体为主：

（1）较高职业收入人群：根据调查显示目前中国该类人群主要以公司白领，企业高管，私营业主，教师为主体。

（2）较高隐形收入人群:该类人群的主要以国企，事业单位（邮政，电力，电信等垄断行业的负责人），医生，工程项目负责人等

（3）其他高收入人群：市场还有一部分人的收入目前无法进入调查范围，但基本可以断定该类人的在高收入群体的保有量不在少数

2.中低档社区社区媒体目标客户群为普通工薪阶级。中等收入阶层的消费心理，由于受其经济收入的限制，他们在生活上没有奢望，注重实际，追求消费的实用性，消费心理比较稳定，既有求实从众、求廉要好的普通心理，又有求美求新、求奇求名的消费欲望。在消费方面，他们首先满足自己的生存性需要，同时在力所能及的条件下去实现甚少一部分的享受性需要，以使心态保持总体上的平衡。

3.低档小区主要为低收入阶层，们只能维持甚至于无法满足基本生存需要，生活水平低下，消费局限于生活必需品，根本无法考虑享受性需要，更无能力考虑深层次的发展性需要。所以该小区大多不作为社区媒体的目标进行推广。

二.根据年龄段划分，可分为儿童、青少年；中青年；老年三大类。根据不同年龄段进行社区的划分，从而根据产品的年龄针对性进行社区筛选推广。首先不同的年龄层有不同的消费需求与消费倾向，把握住不同年龄层的消费倾向进行针对性的社区媒体选择与推广可以达到事半功倍的效果。不同年龄层消费心理有什么特点呢？

1.儿童、青少年。由于少年儿童没有独立的经济能力和购买能力，几乎由父母包办他们的购买行为，所以，在购买商品时具有较强的依赖性。父母不但代替少年儿童进行购买行为，而且经常地将个人的偏好投入购买决策中，忽略儿童本身的好恶。青少年这一群体成为家庭的主要决策者，表现在不仅是对其自己的消费拥有决定权，对家庭消费如家电、电脑、日用品消费也有决定权。主要是因为他们接受的信息快、知识面广。消费也趋向理性，喜欢时尚，追求自由。

2.青年人。追求时尚和新颖，表观自我和体现个性，容易冲动，注重情感。年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险，这些特点反映在消费心理上，就是追求时尚和新颖，喜欢购买一些新的产品，尝试新的生活。在他们的带领下，消费时尚也就会逐渐形成。而且这些商品最好是能体现自己的个性特征，对那些一般化、不能表现自我个性的商品，他们一般都不屑一顾。他们的这种心理特征表现在消费行为上，那就是容易产生冲动性购买，在选择商品时，感情因素占了主导地位，往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶，只要自己喜欢的东西，一定会想方设法，迅速做出购买决策。

3.中年人。年人的心理已经相当成熟，个性表现比较稳定，他们不再像青年人那样爱冲动，爱感情用事，而是能够有条不紊、理智分析处理问题。中年人的这一心理特征在他们的购买行为中也有同样的表现。具体表等

www.mlzhongguo.com

现在以下几个方面：

（1）购买的理智性胜于冲动性

随着年龄的增长，青年时的冲动情绪渐渐趋于平稳，理智逐渐支配行动。中年人的这一心理特征表现在购买决策心理和行动中，使得他们在选购商品时，很少受商品的外观因素影响，而比较注重商品的内在质量和性能，往往经过分析、比较以后，才做出购买决定，尽量使自己的购买行为合理、正确、可行，很少有冲动、随意购买的行为。

（2）购买的计划性多于盲目性

中年人虽然掌握着家庭中大部分收入和积蓄，但由于他们上要赡养父母，下要养育子女，肩上的担子非常沉重。他们中的多数人懂得量入为出的消费原则，开支很少有像青年人那样随随便便、无牵无挂、盲目购买。因此，中年人在购买商品前常常对商品的品牌、价位、性能要求乃至购买的时间、地点都妥善安排，做到心中有数，对不需要和不合适的商品他们绝不购买，很少有计划外开支和即兴购买。

（3）购买求实用，节俭心理较强

中年人不再像青年人那样追求时尚，生活的重担、经济收入的压力使他们越来越实际，买一款实实在在的商品成为多数中年人的购买决策心理和行为。因此，中年人更多的是关注商品的结构是否合理，使用是否方便，是否经济耐用、省时省力，能够切实减轻家务负担。当然，中年人也会被新产品所吸引，但他们更多地是关心新产品是否比同类旧产品更具实用性。商品的实际效用、合适的价格与较好的外观的统一，是引起中年消费者购买的动因。

（4）购买有主见，不受外界影响

由于中年人的购买行为具有理智性和计划性的心理特征，使得他们做事大多很有主见。他们经验丰富，对商品的鉴别能力很强，大多愿意挑选自己所喜欢的商品，对于营业员的推荐与介绍有一定的判断和分析能力，对于广告一类的宣传也有很强的评判能力，受广告这类宣传手段的影响较小。

（5）购买随俗求稳，注重商品的便利

由于中年人的工作、生活负担较重，工作劳累以后，希望减轻家务负担，故而十分欢迎具有便利性的商品。如减轻劳务的自动化耐用消费品，半成品、现成品的食品等等，这些商品往往能被中年顾客认识并促成购买行为。

4.老年人。他们的消费心理富于理智，坚持己见，很少感情冲动，品牌忠诚度高。而且他们注重精打细算方便易行的商品。

三．根据男女性别比例来进行社区媒体的选择。男女消费心理也是媒体广告推广中需要注意的因素。

1.男性消费心理。首先动机形成迅速、果断，具有较强的自信性，但是也是具有被动性的，在购买行为中购买动机感情色彩比较淡薄。

2.女性消费心理。在现代社会，谁抓住了女性，谁就抓住了赚钱的机会。要想快速赚钱，就应该将目光瞄准女性的口袋。店铺在市场销售中，应当充分重视女性消费者的重要性，挖掘女性消费市场。首先追求时髦。注重产品的美观性。另一方面，感情强烈，喜欢从众，喜欢炫耀，自尊心强。对于许多女性消费者来说，之所以购买商品，除了满足基本需要之外，还有可能是为了显示自己的社会地位，向别人炫耀自己的与众不同。在这种心理的驱使下，她们会追求高档产品，而不注重商品的实用性，只要能显示自己的身份和地位，她们就会乐意购买。

四根据学历进行社区的划分选择。不同学历的人群其愿意接受的产品种类不同。高学历人员大多高收入，而且他们对很多知识性产品感兴趣，比如深造产品等。而低收入人群消费产品具有普遍性。

从而，需要掌握不同目标人群顾客心理进行社区媒体的选择与投放。

更多详情请访问媒力·中国官网：http://www.mlzhongguo.com

范文四：厕所广告受众人群分析

厕所广告受众人群分析

厕所广告受众人群分析

厕所广告受众人群是在高档写字楼、酒店、咖啡厅以及其他高档场所，这些区域全部是高端的白领或中产阶层。他们具备相当的购买力，对品牌有相当的理解力和认同感。广告投放的年龄主要介于24-55岁, 月收入2500元以上，以企业公司总裁、总经理、部门领导及高级白领为主。

精确定位到每一位用户

而厕所是每个人每天必须要进出的地方，厕所也是一个放松、无聊、无趣的环境。在这种环境里，只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣，漂亮的厕所广告画面就会成为他们视觉的中心，让受众人群主动的获取广告信息。

独一无二的针对性

对于人类来说，世界上只有两种厕所：男厕所和女厕所；就厕所而言，世界上只有两种人：男人和女人。将男人与女人自然分开，在这个世界上恐怕连妇产科也做不到，看来只有厕所这个场所。对于有性别要求的产品，厕所广告具有独一无二的针对性。像口红、剃须刀和指甲油等等；对于既有性别要求又具有隐私性的产品，厕所广告是最适合的选择。 设计时尚吸引眼球

“厕所广告媒体” 是集创新性与时尚性于一体的广告媒体，能有效提升广告主和合作场所的科技化、时尚化先锋形象。传统广告已经让高端的商务人士产生了审美疲劳，“厕所广告”以其拥有独特艺术气息和时尚风格的A4大小广告画面，让受众在悠闲的环境下，以轻松的心态主动接受广告信息。

网络优势锁定高端

“厕所广告媒体”网点布满各种类型高档休闲时尚场所——写字楼、咖啡厅、西餐厅、酒吧、KTV 、会所俱乐部、大型购物中心、高档健身场馆等。经常出入这些场所的主要是一些拥有高职位、高收入及时尚消费观念的高端商务人士。他们是社会财富的主要创造者，也是时尚消费潮流的引领者。

范文五：高铁动车受众人群分析

整理:市场部媒介研究

高铁动车数据整合报告

《CTR 媒介专项研究部与铁道部联合调研报告》 《AC尼尔森市场研究中国铁路列车平面广告媒体调研分析报告》 《CTR 媒介专项研究部东北高铁商旅人群调查报告》 《高铁对居民出游方式和消费需求趋势的影响研究基于沪杭高铁的调研》

整合数据资料来源

备注:该报告中所有动车数据均来自AC尼尔森市场研究 主要发现

火车媒体受众分析-

受众人口统计特征

受众日常出行习惯

受众消费行为和习惯

性别

高铁人群中，男女比例差距较大，男性占671>.8%; 动车人群中，男性比女性稍多，但所占比例相差不大。 高铁

动车

高铁数据来源:CTR

年龄

高铁、动车人群的平均年龄为35、32岁，高铁要比动车年龄稍大一些，其中25-44岁的人

群所占的比例最多。

动车平均年龄(岁) 32.3

%

高铁平均年龄(岁) 35

高铁数据来源:CTR

学历

高铁、动车人群中，学历结构偏优，本科及以上学历人群分别占58.7%与51.4%。

高铁

动车

高铁数据来源:CTR

职业

高铁人群中，企事业单位/公司中高管理人员高达33.5%; 动车人群中，政府、企事业/公司中高管理人员占比达到24.3%。 高铁

动车

高铁数据来源:CTR

个人月收入

高铁月收入(元) 7333.3

高铁人群的平均个人月收入达到7333元，动车人群的平均个人月收入达到5203元。

%

动车月收入(元) 5206.9

%

高铁数据来源:CTR

家庭月收入

高铁数据来源:CTR

动车月收入(元) 11235.4

%

高铁人群平均家庭月收入超过15000元;动车人群平均家庭月收入超过11000元。

%

高铁月收入(元) 15333.3

主要发现

火车媒体受众分析-

受众人口统计特征

受众日常出行习惯

受众消费行为和习惯

选择高铁的原因

%

高铁人群尤其看重其快捷舒适、特性吸引、准时和出行效率。 高铁数据来源:CTR

选择高铁的原因—与飞机相比

与飞机相比，高铁的安全性、经济性、环保性和舒适便捷性均受到认可，尤其是安全性受到

绝大多数商旅人群的认可。

对高铁的评价(%)

高铁数据来源:CTR

选择动车的原因-与飞机相比

Q12.本次出行您选择乘火车而没有选择乘坐飞机的原因是, %

对于动车人群来说，便利性(距离较近，不需要乘坐飞机+出行便利)是重要的考虑因素。

选择动车的原因-与长途汽车相比

Q13.本次出行您选择乘火车而没有选择乘坐长途汽车的原因是, %

与长途汽车相比，动车人群尤其看重其便捷高效、安全可靠的运输特性和整洁舒适。

选择高铁、动车出行的目的

%

高铁、动车人群的被访者中，公务/商务出差的比例比较高，其次是探亲访友和旅游

高铁数据来源:CTR

高铁

动车

乘客在车上的活动内容

在高铁、动车上的活动以阅读为主，最主要是观看窗外景色、睡觉或小憩。

在高铁动车上的活动(%)

高铁数据来源:CTR

%

乘客在车上的活动范围

乘客在高铁、动车上的时候基本都会四处活动。

高铁数据来源:CTR

Page *

主要发现

火车媒体受众分析-

受众人口统计特征

受众日常出行习惯

受众消费行为和习惯

关于消费决策

高铁、动车人群中，大部分(84%以上)的受众对消费决策有影响力(购买决策者或对购买的决定有一定影响力)。

高铁

动车

高铁数据来源:CTR

关于消费与投资态度——高铁

高铁商旅人群关注高科技产品，有很强的品牌意识，喜欢消费名牌产品，购物时比较理性。在投资方面持比较谨慎的态度，因此比较适合推广高科技、高档品牌产品和风险较小的投资理财产品。

消费与投资态度(%)

高铁数据来源:CTR

对广告的关注度高——高铁

高铁人群对车载媒体上的广告关注度高，逾70%的人都会看车载媒体上的广告，不看广告的仅占5.9%，是比较理想的广告受众

广告关注度

高铁数据来源:CTR

对广告的态度积极——高铁

高铁人群对广告的总体态度比较积极，在品牌的选择上比较容易受广告的影响。商旅人群对广告的态度的特点是把广告视为一种重要的信息，从中了解更多的产品和品牌。 广告态度(%)

高铁数据来源:CTR

%

高铁数据来源:CTR

过去12个月消费/购买产品品类——高铁

饮料类、食品类、洗化用品类的产品是高铁受众在过去12个月内消费/购买最多的产品品类。 汽车的优质消费者——

高铁、动车人群中近半数以上都拥有家庭汽车。在高拥有率的情况下，汽车预购率仍然高达35.5%、25.8%，说明此类人群是汽车广告的理想诉求者。

汽车拥有率

汽车预购率

预购汽车的价位(%)

高铁数据来源:CTR

有购车意向的无车人比例

在有购车意向的动车人群中，没有车的比例为56.9,，即属于首次购车的人群超过一半。43.1%人群属于二次购车;

高铁人群中，二次购车的比例要高于动车人群;

高铁

动车

高铁数据来源:CTR

住房需求旺盛——高铁

高铁商旅人群中绝大部分都拥有一套或多套住房，且在未来两年内的住房预购率高达23.2%。

住房拥有率

住房预购率

高铁数据来源:CTR

装修预算高——高铁

有购买、装修住房计划的高铁商旅人群中，32.7%的人的装修预算在10万元以上，平均装修预算为10.8万元，表明在动车车载媒体上投放建材、装修材料方面的广告能够与其受众的需求较好匹配。

装修花费(%)

装修预算10万以上的占32.7%

高铁数据来源:CTR

每月手机话费——高铁

高铁商旅人群平均每月手机话费约320元，其中每月手机话费400元以上者占25.6%，这部分人群是通讯服务的VIP客户，其通讯消费能力强，消费积极，因此在动车媒体上投放手机通讯网络及其相关服务的广告可以收到很好的广告效果。

商旅人群的手机话费(%)

25.6%

高铁数据来源:CTR

动车人群平均每月手机花费是202元

每月手机话费——动车

平均值:202元/月

中高档手机预购看好——高铁

超过40%的高铁商旅人群有预购手机的计划，预购的平均价格在2400元以上，表明该类人群对中高档手机的消费潜力巨大，是手机及相关移动服务广告的理想诉求者。 手机预购情况(%)

手机预购价位(%)

高铁数据来源:CTR

数码相机/摄像机消费比较积极——高铁

超过7成的高铁人群拥有数码相机/摄像机，20.8%有预购计划，说明该类人群是此类商品的积极消费者。相机平均预购价格为5289元，摄像机平均预购价格为5400元以上。 拥有情况

预购情况(%)

预购价位(%)

高铁数据来源:CTR

笔记本电脑的潜在消费者——高铁

高铁人群几乎都拥有笔记本电脑，在高拥有率的情况下，仍有22%左右有预购计划，预购的平均价格为6883元，表明这类人群是笔记本电脑理想的潜在消费者。 拥有情况

预购情况(%)

预购价位(%)

高铁数据来源:CTR

IT/数码产品/信息关注度——动车

%

动车人群被访者关注IT/数码产品/信息的比例很高，达到94.7%，其中数码相机/摄像机、手机、笔记本电脑的关注比例均在60%以上。

IT/数码产品购买意向——动车

%

动车人群中，87.6%的被访者计划一年内至少购买一款IT数码产品，预购率比较高的有笔记本电脑、手机和数码相机/数码摄像机，均达到三分之一以上。

高铁媒体受众家庭拥有的各类主要家电的比例均在90%左右

在未来12个月内，三分之一左右的动车媒体受众对于家电类产品有一定购买需求 家电产品拥有、购买意向——高铁

高铁数据来源:CTR

家电产品/信息关注度——动车

%

动车人群对家电的关注度很高，被访者中，对家电总品类的关注比例达到88%，电视、和小家电的关注度最高，这两种家电的关注比例均超过40%。

家电产品购买意向——动车

%

60%的动车人群在未来一年内有购买家电的需求，尤其是小家电，其预购比例达到37.4%。 啤酒是人们最常购买的酒类产品;

购买过的酒类

%

高铁数据来源:CTR

白酒消费需求旺盛——高铁

50%的高铁人群在过去一年内消费过白酒。各白酒品牌中，消费最多的是五粮液，紧随其后的是红星二锅头，金六福排名第三。商旅人群消费的白酒价位多在100元以上，平均消费的白酒价位为284元，说明这类人群对中高档白酒的消费需求比较强烈。 消费率

品牌消费情况(%)

消费的白酒价位(%)

高铁数据来源:CTR

红酒消费潜力大——高铁

59.6%的高铁商旅人群在过去一年内消费过红酒。消费的主要品牌是长城和张裕，消费的红酒的平均价位为233元，表明红酒在此类人群中的消费潜力较大。

消费率

品牌消费情况(%)

消费的红酒价位(%)

高铁数据来源:CTR

相对而言，动车人群在保健酒和葡萄酒上的月平均花费金额最高，在200元左右;啤酒、白酒的月平均花费在150元左右。

购买酒类的花费——动车

元/月

动车人群中，自己饮用是人们购买酒类产品的主要目的(73%)，另外用于商务宴请的比例也较高，达到四分之一。

购买酒类的目的——动车

%

茶叶消费积极——高铁

八成左右的高铁商旅人群在过去一年内消费过茶叶。消费最多的茶叶类型是绿茶，其次是花茶和普洱茶。

消费率

消费的茶叶类型(%)

高铁数据来源:CTR

境内游仍是主体——高铁

高铁商旅人群过去一年的旅行目的地以中国境内为主，东南亚及日韩游也占到近10%，由此可见动车媒体是境内游以及东南亚、日韩旅游相关服务的良好合作伙伴。 过去一年的旅行目的地(%)

高铁数据来源:CTR

旅行的主要目的是休闲度假和景区观光——高铁

高铁商旅人群过去一年外出旅行的目的主要是休闲度假和景区观光，商务考察也占到相当比例，另有部分以徒步、登山、摄影及探险为目的，说明向此类人群推广各种旅游观光和商务考察服务非常适合。

过去一年外出旅行的目的(%)

高铁数据来源:CTR

入住的酒店——高铁

商务人士在商务旅行时以选择四五星的商务酒店为主，香格里拉、希尔顿、万豪、威斯汀、喜来登位列商务人士最有好感的商务酒店前五名。选择经济型酒店的比例明显上升，锦江之星、如家、汉庭、快捷假日和宜必思位列商务人士最有好感的经济型酒店的前五名。在地域区分上，广州和深圳的商务人士出游时更青睐经济型酒店，而上海的商务人士更喜欢4-5星级酒店。由此表明该群体是经济型酒店及各类中高档酒店服务的理想广告受众。 入住的酒店类型(%)

高铁数据来源:CTR

%

拥有金融产品/服务——高铁

高铁受众或家庭拥有金融产品/服务的比例相对较高，达到95%，突出的产品/服务分别是卡类产品或服务、银行服务。

%

有81.2%的动车小桌板受众在关注金融产品或服务，相对较突出的是:卡类产品或服务、银行服务、保险业务。

金融产品/服务信息关注度——高铁

动车人群中，过去一年，61.5,的人有理财行为，理财消费较为活跃。

动车人群购买股票、基金、保险的比例均超过四分之一，购买投资理财产品的品类较丰富。 购买过的投资理财产品——动车

总体来说，动车人群中，6>78,的人在最近一个月有刷卡消费的行为。刷卡的人群中，最近一个月平均刷卡4.7次，信用卡消费活跃。

月刷卡消费次数——动车

平均值:次 4.7

动车的信用卡使用人群中，过去一个月人均刷卡消费金额将近4000月，刷卡消费较活跃。

其中月刷卡消费金额在1000-5000元之间的比例占到一半。 月刷卡消费金额——动车

平均值:元/月 3914.7

受众消费/购买药品的比例达84.3%，感冒解热类的药物是消费/购买最多的药品

药品消费/购买——高铁

高铁数据来源:CTR

高铁数据来源:CTR

旅游/酒店/餐饮娱乐信息

食品/饮料 IT/ 数码产品 汽车 服装/首饰/钟表

手机 电信通讯服务

家用电器 装饰装修(包含家具)

日化用品 医药/保健品 金融保险 烟类 酒类 电动车/摩托车 客车/货车 其它 以上皆无 希望看到的产品广告

高铁

动车

媒体到达率、效果评估

高铁数据来源:CTR

高动事业部---房杰(高级经理)

地址:北京朝阳区光华路7号汉威大厦东区28层 手机:13366120130 :393257955

电话:010,65618899

传真:010,65616288

网址:.htc-media3> 邮箱:fangjie@htc-media 邮编:100004

*

*

*

*

*