电台广告的优势_范文大全网

范文一：电台广告的优势

电台广告的优势

电台广告，广告量虽然在总体广告中所占比例不大，但由于电台媒体所具有的一些其他媒体不可比拟的特点，如:“边工作边收听”、“随时随地收听”、“大学校园里收听率高”等，使电台广告成为主流媒体广告的重要补充。

很多人可能认为，电台，收音机早就没有多少人收听了，特别是在大都市，网络发达的地方更是要被淘汰的宣传方式了。

电台医疗制作公司，专门制作各类医疗广播讲座，以泌尿、肝病、糖尿病、胃肠疾病、骨科等为主。

其实不然，您所了解的只是一部分的信息，实际上在我们国家，包括欧美国家近几十年来电台广告的支出已明显超出一些传统媒体，包括可口可乐在内的很多世界500强公司都有专门的电台媒体策划部门。为什么电台广播的效果越来越好了，原因如下:

其一，有车一族人群越来越多，电台是针对他们开车出行中的唯一有效枚媒体;

其二，包括最低端的山寨手机，多半都自带收音机功能，而且收听全免费。对于目前全球最大的手机拥有市场，对于据调查最喜欢玩弄手机的中国人，电台宣传无疑是非常有效的媒体，而且，据我们公司的调查发现，通过电台宣传，到医院到诊的病人中有一半以上是通过手机收听电台广告的;

其三，谈话类节目的互动，还是电台媒体参与率比较高，通过专家嘉宾感性的描述，理性的分析，很容易使收听人众产生对医院的信任感

其四，电台广告监管不像电视等媒体那么严格，对于民营医院来讲，无疑是一片宣传的蓝海。其五，电台广告费相对于电视媒体，户外，车身，网络等媒体来说，一般价格都较低，地级以上城市，三五万元就可以拿到较好时间的，每天一小时，每月30次的广告时段。据我们调查数据显示，我们的客户医院电台广告的人均广告成本低于600元以下，也就是说，花不到600元的广告费就能成功来诊一位患者。

电台媒体主要针对的目标人群

大学生群体。他们有的是用手机在业余时间收听收音机，有的是边上网边听广播，加上他们对谈话类，参与类节目比较感兴趣，而且，经常是同宿舍的同学集体收听，是一个很好的电台宣传的目标人群。

有车一族。开车出行，已经是一部分中国人的出行方式了，包括职业司机在内的收听群

体，也是电台受众的重要组成部分，在电台来诊患者的调查中，有近1/3的人是私家车拥有者或者是营运类车辆的拥有者(如出租车司机，货车司机)。相信随着经济的高速发展，私家车进入中国家庭的速度将会越来越快，也就是电台广告的受众会越来越大。

工厂工人。大部分长三角，珠三角的工厂工人宿舍没有电视机或者不允许装电视机，他们在宿舍的一部分时间是电台收听的绝对人群。值班时，很多人也有习惯边工作边听手机音乐或者是手机电台广播。

保安及公司值勤类人员。他们的工作性质较单调，又不得不坚守岗位，不能看电视及上网等，通过手机或者收音机收听电台成了他们工作中的一种习惯了。

老年人。这是一群较特殊群体，电台时间定在凌晨，也就是大部分老年人出来晨练之时，针对性很强。对于老年性疾病，康复骨科等宣传科目来讲，是较好的选择方式。

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范文二：汽车电台媒体优势

汽车电台媒体优势

菏泽汽车电台隶属于牡丹人民广播电台，始建于1951年，前身为菏泽广播站—菏泽人民广播电台，拥有62年的建台历史，是菏泽历史最悠久的强势广播媒体。发射功率10千瓦，频率波及菏泽八县两区和苏豫皖周边地区，覆盖人口达一千多万，是菏泽有车一族驾车时首选的一大强劲媒体。

☆菏泽汽车电台是山东第一家专为车上人群打造的汽车广播频率，是菏泽数万移动收听群的专属广播，打破传统的版块模式，采用线性节目与单元节目结合的编排方式，经典耐听的音乐、丰富实用的资讯建立了高品质的节目体系，拥有《早高峰104在路上》、《汽车非常道》、《大旅行家》、《午高峰104在路上》《铂程二手车》、《晚高峰104在路上》等一批听众喜爱的名牌栏目和杨子、朝阳、小娜、子萱等听众耳熟能详的知名主持人。

☆菏泽汽车电台主要涉及：城市交通、路况、天气、汽车消费、汽车维修、保养等一系列问题，且受众针对性强，信息传达精确，注重伴随性，特别吸引成熟人群和有车一族。

☆菏泽汽车电台全市收听率、占有率、满意度连续10年广播媒体调查位居前列，据北京中广兴业媒体研究中心权威调查数据显示，菏泽汽车电台市场容量为49.55%，听众群规模为43.01%，宣传到达率高，传播效率明显。

☆菏泽汽车电台整体频率节目风格统一，深入分析受众人群的生活作息规律，贴近他们的生活脉动。培养受众的收听习惯，让节目最好听、最动听，目标人群在任何时刻都能听到贴近心情的节目和音乐。

☆菏泽汽车电台因其“非品牌不传播，非实力不合作”原则，与丰田、东风雪铁龙、标致、东风日产、雪佛兰等品牌客户合作，具备精湛节目制作水平和活动策划能力；汽车的使用者和用户群是电台的主要收听群受众定位准确。每天以直播方式播出内容更新速度快互动性强。全市覆盖、多点落地，线下活动配合性强。受众忠诚度高现场活动召集能力强。千人成本低于大多数频率，投放性价比高，听众的忠诚度高。

☆近年举办了许多深受市民欢迎的有影响的大型活动，其中全国十五家城市电台五.一大联播，直播越野E族山东联盟大会日照场地越野赛，走进蒙山-大型绿色公益行动、靠近你温暖我-大型公益救助活动、抗震救灾.菏泽有爱大型义演、独家直播全国散打邀请赛、十佳魅力社区评选、2013光盘行动、东风日产周末驾到、2013闪亮小主播等已成为电台的品牌活动，从而为广大客户广告投放累积广泛的目标群，并让目标听众群收听时间延长，忠诚度加深，从而扩大客户所投放广告的关注率、到达率。

范文三：老年听众是广播电台的优势牌

2009 年第 7 期大众科技 No.7,2009 :总第 119 期: (Cumulatively No.119) DA ZHONG KE JI

严燕军

(广西人民广播电台，广西南宁 530022)

【摘要】随着我国逐渐步入老龄化社会，老年人口比例越来越大，以及广播听众人群越来越细分化和专业化，发展老年广播节目和频率势在必行，文章从开发老年广播的优势，目前老年广播节目存在的问题，以及国内外对创办老年广播的探索出发，思考广西如何办好老年广播。

【关键词】老年人口;老年人节目;老年广播

【中图分类号】C913.6 【文献标识码】A 【文章编号】1008-1151(2009)07-0188-03

随着广播专业化窄播化不断发展，广播业的内部和外部的市场越来越广阔。 3.老年人与中年、青少年相比，更喜欢听竞争环境越来越激烈，形成了整个媒介市场的细分化。有车从老年广播。

一族红火了交通广播，爱乐一代催生类型化音乐台，老年广听众角度来讲，广播和其他媒介相比也是具有比较优势的。播在社会老龄化程度加深的今天也焕发出生机，催生出广播首先广播是平民化的媒体，可以不受文化程度的影响，再一在新一轮竞争中全新的力量，广播应该打好这张竞争优势牌。点是其便捷性，晨练、聊天、家务、看报都可以收听。老年

群体都经历过广播的繁荣期，对广播有一定的情感，养成了 (一)开发和发展老年广播的时代已经越来越成熟

收听广播的习惯。老年听众、老年节目是容易被大多数媒介 1.我国逐渐步入老龄化社会，老年人口比例越来越大。

根据 2001 年国家统计局发布的《2000 年第五次全国人口普查忽视的领域，广播介入其中，面临的竞争最小，胜出的可能主要数据公报》，2000 年，中国 65 岁老年人口在总人口当中性最大。对于青少年和中年人来说，媒体选择面太广泛了，所占比重已达 6.69%，表明中国已正式步入老龄化国家的行电视、报纸和网络对他们的吸引力更大，尤其是网络吸引了列。如果考虑到我国退休年龄为 60 岁的话，十年后 60 岁以大量中年青少年的眼球。再说老年人有大量的闲暇时间，加

上“视觉退化”等生理原因，老年人会选择伴随性强的广播上的人口将达到 2.13 亿，占全国人口的 14.6%。这是一个庞

大的社会群体，也是一个庞大的市场和不容忽视的媒体受众作为娱乐消遣的一个工具。据央视索福瑞对 2003 年北京、上

岁以上的老人占海和广州三地广播收听率调查结果显示，55群。据广西统计局 2000 年人口普查资料，广西 60 岁以上人

口占广西总人口的 10.69%，标志着广西已进入老龄社会。同所有收听广播人的比例分别是 6.4%、7.2%和 6.8%，比所有其

他的收听人群的比例都要高出很多，可见老年人是广播听众期全国老龄人口比例为 9.98%，广西老龄化的比例高于全国平

均水平。这意味着，处于经济后发展地区的广西，在解决老中的最大的群体。

龄人口社会福利问题方面将比兄弟省份面临更大挑战。2005 4.老年人已经形成相对固定的收听广播的时段和习惯。年统计部门人口抽样调查结果显示，广西 60 岁以上老年人口从老年听众收听广播的时间来看，6:00,7:59 是黄金时段，已经达到 633 万人，占全区总人口的 13.59%。与全国老年人 48.1%的老年听众习惯在这个时段收听广播;12:00,12:59、口相比，高出 2.59 个百分点。老年人口基数大、增长快、高 21:00,21:59 是听众收听的次黄金时段。当然各地的收听广龄化且贫困老年人多，成为广西人口老龄化的突出特点。从播的习惯有些不一样，来自赛立信的调查表明，广西老年人老年人口比例来看，广西比许多省份发展老年广播电台更有收听广播的黄金时段在 6:00,7:30，12:00,12:59，17:00, 人口比例的优势。 18:00。

2.老年听众规模发展力分析。中国平均每年新增 596 万 (二)目前电台对老年广播存在的问题和发展空间老年人口，年均增长速度达到 3.28%，到 2020 年，老年人口 1.老年电台节目太少满足不了庞大的老年人群的需求。将达到 2.48 亿，老龄化水平将达到 17.17%。目前我国老年人以往老年节目的设置主要是电台从社会效益的角度上考虑的，口达到 1.5 亿，根据中央人民广播电台 2001 年全国听众收听频率专业化后不少电台将老年节目排除在专业化频率外。目前

老年节目主要存在于新闻频率(即先前的综合频率)，比如中国状况调查表明，全国 60 岁以上的老年听众经常收听广播节目

的占 38.8%，老年节目的关注度高达 17.8%，属于固定群体高之声的《老年之友》、山东人民广播电台的《老季小唐说事》、收听率节目。不断增大的听众群使得广播，尤其是老年广播江苏人民广播电台的《长青金钥匙》、楚天广播电

【收稿日期】2009-05-05

【作者简介】严燕军，女，广西人民广播电台经济台市场部经理。

台新闻台的《枫林漫步》，时长在 20 分钟到 120 分钟之间，广告在老年人的消费过程中开始扮演着越来越重要的角色，他

们的心态越来越年轻。由于我国的改革开放带来了社会生活和分布的时段有早晨、上午、下午，没有一致的区段，这一方

经济生活的巨大改变，所以老年人补偿性消费的特征在现阶段面与老年听众持续收听有很大的关系，即白天长时间收听，

表现得尤为明显，他们注重生活品质和精神文化生活。中国老另一方面与各地对老年节目的重视程度有关。老年的专业频年消费者的补偿心理还有一个重要而特别的方面，就是“隔代”率还不多见。而在广西，也只有广西卫星广播《长乐宫》一消费比重大。复旦大学的调查显示，老年消费者用于隔代子女挡在下午 3 点中约 2 小时节目。从播出时间来看，针对老年的消费仅次于满足自身需要的消费。预计在不久的将来，现在人的节目时间和庞大的老年人群相比是严重满足不了老年人 50 多岁的人进入老年后，他们的收入水平高，老年人的购买力的需求。将会更充分地显示出来。 2.老年节目内容单一单调，缺乏多方面深层次的节目内 (三)国内外对老年广播的发展和探索容。一说老年节目，许多主持人就想到放一些老歌和说说保 2005年7月1 日开播的作为我国第一家以需求健康服务健话题，其实老年人的节目完全可以做得更丰富多彩。例如人群和中老年人群为对象的健康老年生活类专业电台，江西健养生保健、心理、娱乐、情感、教育、消费、维权等方面，康老年广播倡导“为老年和民众健康服务，促身体与精神共同在节目编排制作过程中要将具体的内容细分化、固定化，有健康”的媒体理念，以“服务民众健康，关爱老年身心” 为宗效培养老年听众对某一细分节目的关注度和忠诚度，也便于旨。节目内容凸显服务特色、贴近老年生活，融健康资讯、老广告商有针对性地投放广告。另外，老年节目应该增强节目年信息、新闻、音乐、综艺于一体，以独特的专业定位，权威的情感传播和传受互动。老年广播节目发展的特点之一，就可靠的资讯，亲切自然的风格，用声音真诚地为听众健康服务,是要求节目播出要注重互动性、参与性，运用听众与广播、重点打造反映老年人生活的《金色年华》、具有权威感的《健听众与听众的交融心理和交融行为，即通过交融互动律来扩康直通车》、面对综合人群的《心灵家园》、《幸福生活》等品大传播的社会效果，争取更大的社会影响。老年人在心理上牌节目，并将一改广播的安静状态，与老龄委、医院、社区等的共同点主要表现在:希望长寿;希望生活安定幸福;希望相关部门联合，举办各种活动，将广播办到社会上去，让广播受到尊重;希望为社会发挥“余热”。同时，他们还有一个突 “看得见”，为广大听众朋友提供看得见的交流平台。出的共同心理，那就是害怕孤独。老年人害怕的是孤独，倾中央人民广播电台第十套节目“老年之声”2009年1诉欲望胜于其他群体，因此中央人民广播电台的老年节目《桑月 1 日起正式播出，每天从3时 55 分开始播音，至次日1榆情》开设的爱心版，以来信、来电为新闻线索，倾听老人时 35 分结束，全天播音 21 小时 40 分钟，是目前中央电台全的心声，帮助老人寻找亲人朋友，沟通人与人的感情。黑龙天播音时长仅次于“中国之声”的频率。“老年之声”将根江卫星广播电台的老年节目《与长者聊天》，首次为全省的老据老年人的生理、心理特点，全方位打造老年人的精神文化年听众建立了电脑档案，储存他们的生日、结婚纪念日，并家园。在这些特殊的日子里，给他们送去“金色祝福”。活动营销是 2009 年 3 月，昆明电台第四套节目 FM105 幸福频道老年近年来媒体公关比较流行的一种方式，活动既可以推广频道广播正式开播。作为目前西部地区第一家专业老年广播，幸福和节目形象，又能在活动的辐射影响中，拉动新的听众，起频道填补了昆明市人口老龄化背景下媒体结构的一项空白。到一种良好的互动。天津电台新闻台老年人广播节目《枫叶去年，昆明喜获“最具幸福感的城市”殊荣，如今，FM105 幸福正红》，节目收听率始终保持在天津电台节目的前列，就得益频道老年广播采用国际全新的概念广播模式，同时在全国首创于《枫叶正红》常主办大型社会活动，使节目的影响力不断推出“幸福药剂师”、“幸福营养师”等幸福概念主持人，力图延伸，保持了老年听众对节目比较高的关注度。又比如杭州打造最具幸福感城市的幸福名片。据悉，FM105 幸福频道老年广人民广播电台老年节目组，自开播以来，也举办了多场大型播将采用全新色调时段分割法，把早中晚节目划分为绿色 105、活动，如“千名杭城老人消费调查暨快乐老人社区行系列活金色 105 和蓝色 105 三个时段，分别主打健康、快乐和温暖陪动”、“300 位杭城老人游新西湖”等，均取得较大反响。伴三大节目体系，并在国内首创推出《幸福读报》、《幸福老目前老年节目(频率)的广告主要是药品和保健品广告，玩童》和《幸福老歌》等系列幸福概念节目。值得一提的是，全商品种类单一，这主要是由于目前我国老年消费市场的不成省第一个广播频道代言人老白将在每天 17 熟和针对老年人的社会保障体系造成的。随着我国经济发展点到18 点为听众带来《蓝色 105 陪您晚餐》节目。以上提到和老年消费市场的进一步培植，广告投放的数额会越来越大，的国内相继开办的面向老龄受众的广播电台，商品种类会越来越多。另外与相关行业进行的活动营销，比标志着我国在面对老年受众和为老年受众服务方面开始了积如旅游休闲等也可以实现经济效益。当然还有就是内容产品极的多元化探索。此外国外老年电台的办台经验也非常值得的整合营销，比如创办于 1990 年的《广播深夜便》是日本 NHK 我们借鉴。面向老年人的深夜节目，由于节目大受欢迎，该节目创办了当代美国社会努力避免直接称谓老年人或老年群体，所同名杂志，目前的发行量是 10.85 万册，同时该节目的 CD、以美国老年广播目标听众锁定的范围较广，可以说主要以中老图书、年历画等延伸产品也大受老年听众的欢迎。年为主。例如，从美国收听率较高的老歌台内容构成来看，播3.电台之所以不重视发展老年人节目，与传统的思维即: 出的音乐主要以猫王和披头士为代表。主持人大都是 50 多认为老年人是弱势群体消费力弱，消费观念落后有关。其实岁甚至是 60 岁以上的人，锁定的目标听众是听着猫王和披头老年人作为日益庞大的社会群体，其购买力总和也是相当可士的歌长大的“婴儿潮”一代。美国广播电台经常使用若干针观的，据中国老龄科学研究中心的一项调查，城市老人中有对频率目标听众的宣传语，将其作为频率的听觉形象标识，在42.8%的人拥有储蓄存款。另外，老年人的退休金到 2010 年节目播出中经常出现或强调。笔者在网上对美国面向中老年听将达 8383 亿元，2020 年为 28145 亿元，2030 年为 73219 亿众的老歌台和怀旧台的频率宣传语略做统计，从中可以看出美元。老年人群潜藏巨大的消费能力，其中的商机不言而喻。国老年广播在频率包装上体现出的突出特点—“非老年化”倾中国老年消费者在消费行为方面发生变化可以归纳为以下几向。华盛顿州的 KIXI 880(AM，怀旧台)居全美怀旧音乐电个特点:消费观念年轻化、消费心理成熟化、家庭角色弱化、台收听率的第二位，这个台的频率宣传语是“你生命中的音乐补偿心理强化等。其中消费观念年轻化表现为老年消费者的 (Music of Your Life)”。纽约的 WVOX 1460(AM，消费观念已经发生了重大的变化，他们乐意接受新生事物，

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怀旧台)被《华尔街日报》称为“美国伟大的社区广播电台，能支撑起这些医疗药品的目标人群，没有足够的老年目标人它的宣传语是:“最值得信赖的声音(The Authentic Voice of 群，这些医疗药品广告专题广告就难以维系。从现在的广西 the People)”。洛杉矶的 KRTH101.1(FM，老歌电台)的网站点电台节目架构来看，针对老年听众的节目只有《长乐宫》远击率在全美老歌台中居第二位，该台频率宣传语是:“全球最远不够。而针对老年人群大量的医疗药品广告都堆积在 6: 伟大的音乐(The Greatest Hits on Earth)”。宾夕法尼 00,8:00 之间，纵观广西电台的节目，在这个时段精心培育亚州 WJAS 1320(AM，老歌台)是匹兹堡市历史最悠久的电台老年听众的节目几乎没有，有的频道甚至还做着年轻时尚的之一，它的频率宣传语是“带你回到一生中最珍贵的时光节目，后面紧跟着一个针对老年人的药品专题，这样的专题 (Bringing you the most precious moments in life)”。怎么可能做的长久呢,因此不少针对老年人的医疗药品专题西雅图的 KIXI(AM，怀旧台)的频率宣传语是:“爱乐一生走马灯似的换。

(Music of your life)”。从上述几家美国老年广播电台的面对全国各地不断开播的老年电台专业频率，敏感的人

应该嗅到老年广播市场前途，而在广西还没有开播老年电台频率宣传语来看，都没

有显现突出目标听众的“年老”特征。“婴儿潮”一代拒绝“年之前，各个频道领导和主持人应对老年人节目引起足够的重老”，“没有时间变老”是他们的口头禅。为适应“婴儿潮” 视，吸收全国老年电台节目的成功经验，借鉴国外的老年节群族的特点，美国商业电台的老年广播尽量避免使用“夕阳” 目包装设计形式，结合广西老年人的特点，精心设计制作出 “常青”“银色”等名称，更努力避免使用“老年”这个词。让老年人喜爱的节目。无论从社会效益还是经济效益而言， “非老年化”的老年广播实际上折射着美国的社会文化，广都是大有可为的。在强势媒体林立的今天，广播媒体大体扮

演着弱势媒体的角色，如何抓住拥有众多老年听众的优势，播在表征上刻意回避老年听众的年龄特点，努力从节目编排、

内容构成、主持人的情感交流层面去迎合“婴儿潮”听众，打出自己的优势牌，是广播媒体在强手如林的媒体竞争中脱从而达成一种心理勾连的默契。颖而出必须的一搏～

(四)广西电台面对“他山之石”的思考目前广西电台一直在走专业化窄播化道路，旗下有广西【参考文献】卫星广播和经济广播、教育广播、文艺广播、交通广播等系 [1] 胡云杰,张良武.广播老年频道探[J].视听天地 .列电台，目前交通广播和文艺广播都脱离了医疗药品热线专 [2] 栾轶玫.广播发展面临新“四化”.仙林文集 .题为支柱广告的道路，剩下卫星广播和经济广播、教育广播 [3] 张超,王悦之.老年节目:广播的新机遇.青年记者 .还必须依赖医疗药品专题广告作为“支柱产业”，而在医疗药 [4] 张彩.老龄化社会与老年广播 .品专题当中，有 60%,70%的医药针对的对象是老年用户，也

就意味着广播这些专题节目时必须拥有大量的老年听众，才

(上接第 202 页)境保护的重视。他们也会对发展生态旅游加不利于社区居民的权益保障。到目前为止，国内还没有相关事业兴致勃勃，并且对保护工作抱有积极的态度，同时影响的法律法规规定社区居民应如何参与规划及如何保障社区居民来此的游客和相关利益者。当地传统的土地利用方式改变了，参与规划的有效性，也没有关于社区居民参与旅游业发展后社

区居民利益保障的制度。因而政府部门要制定并不断完善相应资源得到有效利用，人人重视环保，生态旅游才能实现可持

的法律法规，给予社区参与政策性保障;规范市场，加强行业续发展。

社区参与生态旅游发展的内容对于将生态旅游作为经自律，促进生态旅游的健康发展。 2.

济主要收入来源的地区来说，要 (4)加强社区居民的教育培训。在西方国家推行社区参想当地的生态旅游可持续地发展，当地居民必须参与到旅游与生态旅游发展较之中国更加容易，其中一个很重要的原因发展中去。社区居民参与生态旅游发展，应贯穿生态旅游发是西方人对拥有和保护自己当地的遗产意识非常强烈。中国

人这方面的意识十分淡薄，要推行社区参与生态旅游发展实展的全过程。总体来说，主要体现在以下四个方面。

(1)社区居民参与生态旅游开发、规划。生态旅游开发非易事，所以要加强社区居民的培训教育。如果对社区居民

进行旅游知识的教育培训，使他们获取有关生态旅游更充分要立足当地，让社区居民参与进来，倾听他们对发展生态旅

游的希望与看法，并将他们的意见纳入旅游开发规划中。开的信息，对生态旅游有更深的了解，提高居民旅游意识和生发的计划也要和当地居民一起制定，让他们深入了解整个旅态观念，居民将对生态旅游持有更积极的态度。增强居民在游项目将会对当地人的生活带来怎样的社会、经济、环境影旅游发展中的生存能力和技能，将使当地居民受益更加充分。响，让当地居民做好心理准备以及初步的应对策略。生态旅 (四)结束语游项目的进展情况也应让当地人知晓。总之，要让社区居民社区参与和生态旅游有着内在的、客观的联系。生态旅积极参与旅游开发规划过程，成为旅游业的核心力量，即使游发展中的社区参与，是让社区居民也参与到生态旅游发展有外人参与，该社区还是开发的主要负责者。的决策、规划、开发、管理和经营中。所有利益相关者共同 (2)社区居民参与生态旅游的经营管理。社区居民应参形成的决策才是解决利益冲突、环境问题、社会问题的最好与旅游发展带来的利益分配，包括保证本地居民优先被雇用，方法，才能使生态旅游真正可持续发展。让当地人或地方企业优先经营管理旅游项目，旅游商品尽量采用本地原料进行加工，向居民开放为旅游者而兴建的服务【参考文献】设施和环保设施。发展生态旅游所获收益以适当比例返还给 [1] 邹统钎.旅游景区开发与管理M].北京[:清华大学出版地方，用于旅游资源的保护、当地福利设施的建设和教育培社,2004. 训的投入。这也就是说，社区居民参与生态旅游的经营管理 [2] 卢云亭,王建军.生态旅游学 [M].北京 : 旅游教育出版应该是直接的。社,2004.

(3)制定相关法律法规，为社区参与提供制度保障。立 [3] 苏东海.贵州——生态博物馆的试验田 [J]. 中国国家地法的滞后会给生态旅游目的地的发展带来极为不利的影响，理,2004,(528).

[4] 周丽洁,熊礼明.生态旅游的社区参与型发展道路探讨既不利于旅游市场的健康发展也不利于旅游资源的保护，更

[J].2008,(29).

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范文四：老年听众是广播电台的优势牌

严燕军

，广西人民广播电台,广西南宁 530022，

【摘要】随着我国逐渐步入老龄化社会,老年人口比例越来越大,以及广播听众人群越来越细分化和专业化,发展老年广播节目和频率势在必行,文章从开发老年广播的优势,目前老年广播节目存在的问题,以及国内外对创办老年广播的探索出发,思考广西如何办好老年广播。

【关键词】老年人口;老年人节目;老年广播

【中图分类号】C9136. 【文献标识码】A 【文章编号】1008-1151(2090)07-0188-03

随着广播专业化窄播化不断发展，广播业的内部和外部的市场越来越广阔。

竞争环境越来越激烈，形成了整个媒介市场的细分化。有车 3.老年人与中年、青少年相比，更喜欢听广播。从老年一族红火了交通广播，爱乐一代催生类型化音乐台，老年广听众角度来讲，广播和其他媒介相比也是具有比较优势的。播在社会老龄化程度加深的今天也焕发出生机，催生出广播首先广播是平民化的媒体，可以不受文化程度的影响，再一

在新一轮竞争中全新的力量，广播应该打好这张竞争优势牌。点是其便捷性，晨练、聊天、家务、看报都可以收听。老年

(一)开发和发展老年广播的时代已经越来越成熟群体都经历过广播的繁荣期，对广播有一定的情感，养成了

1.我国逐渐步入老龄化社会，老年人口比例越来越大。收听广播的习惯。老年听众、老年节目是容易被大多数媒介根据 2001 年国家统计局发布的《2000 年第五次全国人口普查忽视的领域，广播介入其中，面临的竞争最小，胜出的可能主要数据公报》，2000 年，中国 65 岁老年人口在总人口当中性最大。对于青少年和中年人来说，媒体选择面太广泛了，所占比重已达 6.69%，表明中国已正式步入老龄化国家的行电视、报纸和网络对他们的吸引力更大，尤其是网络吸引了列。如果考虑到我国退休年龄为 60 岁的话，十年后 60 岁以大量中年青少年的眼球。再说老年人有大量的闲暇时间，加上的人口将达到 2.13 亿，占全国人口的 14.6%。这是一个庞上“视觉退化”等生理原因，老年人会选择伴随性强的广播大的社会群体，也是一个庞大的市场和不容忽视的媒体受众作为娱乐消遣的一个工具。据央视索福瑞对 2003 年北京、上群。据广西统计局 2000 年人口普查资料，广西 60 岁以上人海和广州三地广播收听率调查结果显示，55 岁以上的老人占口占广西总人口的 10.69%，标志着广西已进入老龄社会。同所有收听广播人的比例分别是 6.4%、7.2%和 6.8%，比所有其期全国老龄人口比例为 9.98%，广西老龄化的比例高于全国平他的收听人群的比例都要高出很多，可见老年人是广播听众

中的最大的群体。均水平。这意味着，处于经济后发展地区的广西，在解决老

龄人口社会福利问题方面将比兄弟省份面临更大挑战。2005 4.老年人已经形成相对固定的收听广播的时段和习惯。年统计部门人口抽样调查结果显示，广西 60 岁以上老年人口从老年听众收听广播的时间来看，6:00,7:59 是黄金时段，

48.1%的老年听众习惯在这个时段收听广播;12:00,12:59、已经达到 633 万人，占全区总人口的 13.59%。与全国老年人

口相比，高出 2.59 个百分点。老年人口基数大、增长快、高 21:00,21:59 是听众收听的次黄金时段。当然各地的收听广龄化且贫困老年人多，成为广西人口老龄化的突出特点。从播的习惯有些不一样，来自赛立信的调查表明，广西老年人

收听广播的黄金时段在 6:00,7:30，12:00,12:59，17:00,老年人口比例来看，广西比许多省份发展老年广播电台更有

18:00。人口比例的优势。

(二)目前电台对老年广播存在的问题和发展空间2.老年听众规模发展力分析。中国平均每年新增 596 万

老年人口，年均增长速度达到 3.28%，到 2020 年，老年人口 1.老年电台节目太少满足不了庞大的老年人群的需求。将达到 2.48 亿，老龄化水平将达到 17.17%。目前我国老年人以往老年节目的设置主要是电台从社会效益的角度上考虑口达到 1.5 亿，根据中央人民广播电台 2001 年全国听众收听的，频率专业化后不少电台将老年节目排除在专业化频率外。状况调查表明，全国 60 岁以上的老年听众经常收听广播节目目前老年节目主要存在于新闻频率(即先前的综合频率)，比的占 38.8%，老年节目的关注度高达 17.8%，属于固定群体高如中国之声的《老年之友》、山东人民广播电台的《老季小收听率节目。不断增大的听众群使得广播，尤其是老年广播唐说事》、江苏人民广播电台的《长青金钥匙》、楚天广播电

【收稿日期】2009-05-05

【作者简介】严燕军,女,广西人民广播电台经济台市场部经理。

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广告在老年人的消费过程中开始扮演着越来越重要的角色，台新闻台的《枫林漫步》，时长在 20 分钟到 120 分钟之间，

他们的心态越来越年轻。由于我国的改革开放带来了社会生分布的时段有早晨、上午、下午，没有一致的区段，这一方

活和经济生活的巨大改变，所以老年人补偿性消费的特征在面与老年听众持续收听有很大的关系，即白天长时间收听，

现阶段表现得尤为明显，他们注重生活品质和精神文化生活。另一方面与各地对老年节目的重视程度有关。老年的专业频中国老年消费者的补偿心理还有一个重要而特别的方面，就率还不多见。而在广西，也只有广西卫星广播《长乐宫》一是“隔代”消费比重大。复旦大学的调查显示，老年消费者挡在下午 3 点中约 2 小时节目。从播出时间来看，针对老年用于隔代子女的消费仅次于满足自身需要的消费。预计在不人的节目时间和庞大的老年人群相比是严重满足不了老年人久的将来，现在 50 多岁的人进入老年后，他们的收入水平高，的需求。老年人的购买力将会更充分地显示出来。 2.老年节目内容单一单调，缺乏多方面深层次的节目内(三)国内外对老年广播的发展和探索容。一说老年节目，许多主持人就想到放一些老歌和说说保 2005年7月1 日开播的作为我国第一家以需求健康服健话题，其实老年人的节目完全可以做得更丰富多彩。例如务人群和中老年人群为对象的健康老年生活类专业电台，江养生保健、心理、娱乐、情感、教育、消费、维权等方面，西健康老年广播倡导“为老年和民众健康服务，促身体与精在节目编排制作过程中要将具体的内容细分化、固定化，有神共同健康”的媒体理念，以“服务民众健康，关爱老年身效培养老年听众对某一细分节目的关注度和忠诚度，也便于心” 为宗旨。节目内容凸显服务特色、贴近老年生活，融健广告商有针对性地投放广告。另外，老年节目应该增强节目康资讯、老年信息、新闻、音乐、综艺于一体，以独特的专的情感传播和传受互动。老年广播节目发展的特点之一，就业定位，权威可靠的资讯，亲切自然的风格，用声音真诚地是要求节目播出要注重互动性、参与性，运用听众与广播、为听众健康服务,重点打造反映老年人生活的《金色年华》、听众与听众的交融心理和交融行为，即通过交融互动律来扩具有权威感的《健康直通车》、面对综合人群的《心灵家园》、大传播的社会效果，争取更大的社会影响。老年人在心理上《幸福生活》等品牌节目，并将一改广播的安静状态，与老的共同点主要表现在:希望长寿;希望生活安定幸福;希望龄委、医院、社区等相关部门联合，举办各种活动，将广播受到尊重;希望为社会发挥“余热”。同时，他们还有一个突办到社会上去，让广播“看得见”，为广大听众朋友提供看得出的共同心理，那就是害怕孤独。老年人害怕的是孤独，倾见的交流平台。诉欲望胜于其他群体，因此中央人民广播电台的老年节目《桑中央人民广播电台第十套节目“老年之声”2009年1榆情》开设的爱心版，以来信、来电为新闻线索，倾听老人月的心声，帮助老人寻找亲人朋友，沟通人与人的感情。黑龙 1 日起正式播出，每天从3时 55 分开始播音，至次日1时江卫星广播电台的老年节目《与长者聊天》，首次为全省的老 35 分结束，全天播音 21 小时 40 分钟，是目前中央电台全年听众建立了电脑档案，储存他们的生日、结婚纪念日，并天播音时长仅次于“中国之声”的频率。“老年之声”将根在这些特殊的日子里，给他们送去“金色祝福”。活动营销是据老年人的生理、心理特点，全方位打造老年人的精神文化近年来媒体公关比较流行的一种方式，活动既可以推广频道家园。和节目形象，又能在活动的辐射影响中，拉动新的听众，起 2009 年 3 月，昆明电台第四套节目 FM105 幸福频道老年到一种良好的互动。天津电台新闻台老年人广播节目《枫叶广播正式开播。作为目前西部地区第一家专业老年广播，幸正红》，节目收听率始终保持在天津电台节目的前列，就得益福频道填补了昆明市人口老龄化背景下媒体结构的一项空于《枫叶正红》常主办大型社会活动，使节目的影响力不断白。去年，昆明喜获“最具幸福感的城市”殊荣，如今，FM105 延伸，保持了老年听众对节目比较高的关注度。又比如杭州幸福频道老年广播采用国际全新的概念广播模式，同时在全人民广播电台老年节目组，自开播以来，也举办了多场大型国首创推出“幸福药剂师”、“幸福营养师”等幸福概念主持活动，如“千名杭城老人消费调查暨快乐老人社区行系列活人，力图打造最具幸福感城市的幸福名片。据悉，FM105 幸福动”、“300 位杭城老人游新西湖”等，均取得较大反响。频道老年广播将采用全新色调时段分割法，把早中晚节目划目前老年节目(频率)的广告主要是药品和保健品广告，分为绿色 105、金色 105 和蓝色 105 三个时段，分别主打健康、商品种类单一，这主要是由于目前我国老年消费市场的不成快乐和温暖陪伴三大节目体系，并在国内首创推出《幸福读熟和针对老年人的社会保障体系造成的。随着我国经济发展报》、《幸福老玩童》和《幸福老歌》等系列幸福概念节目。和老年消费市场的进一步培植，广告投放的数额会越来越大，值得一提的是，全省第一个广播频道代言人老白将在每天 17 商品种类会越来越多。另外与相关行业进行的活动营销，比点到 18 点为听众带来《蓝色 105 陪您晚餐》节目。如旅游休闲等也可以实现经济效益。当然还有就是内容产品以上提到的国内相继开办的面向老龄受众的广播电台，的整合营销，比如创办于 1990 年的《广播深夜便》是日本 NHK 标志着我国在面对老年受众和为老年受众服务方面开始了积面向老年人的深夜节目，由于节目大受欢迎，该节目创办了极的多元化探索。此外国外老年电台的办台经验也非常值得同名杂志，目前的发行量是 10.85 万册，同时该节目的 CD、我们借鉴。图书、年历画等延伸产品也大受老年听众的欢迎。当代美国社会努力避免直接称谓老年人或老年群体，所 3.电台之所以不重视发展老年人节目，与传统的思维即: 以美国老年广播目标听众锁定的范围较广，可以说主要以中认为老年人是弱势群体消费力弱，消费观念落后有关。其实老年为主。例如，从美国收听率较高的老歌台内容构成来看，老年人作为日益庞大的社会群体，其购买力总和也是相当可播出的音乐主要以猫王和披头士为代表。主持人大都是 50 多观的，据中国老龄科学研究中心的一项调查，城市老人中有岁甚至是 60 岁以上的人，锁定的目标听众是听着猫王和披头 42.8%的人拥有储蓄存款。另外，老年人的退休金到 2010 年士的歌长大的“婴儿潮”一代。美国广播电台经常使用若干将达 8383 亿元，2020 年为 28145 亿元，2030 年为 73219 亿针对频率目标听众的宣传语，将其作为频率的听觉形象标识，元。老年人群潜藏巨大的消费能力，其中的商机不言而喻。在节目播出中经常出现或强调。笔者在网上对美国面向中老中国老年消费者在消费行为方面发生变化可以归纳为以下几年听众的老歌台和怀旧台的频率宣传语略做统计，从中可以个特点:消费观念年轻化、消费心理成熟化、家庭角色弱化、看出美国老年广播在频率包装上体现出的突出特点—“非老补偿心理强化等。其中消费观念年轻化表现为老年消费者的年化”倾向。华盛顿州的 KIXI 880(AM，怀旧台)居全美怀消费观念已经发生了重大的变化，他们乐意接受新生事物，旧音乐电台收听率的第二位，这个台的频率宣传语是“你生命中的音乐(Music of Your Life)”。纽约的 WVOX 1460(AM， - 189 -

(Music of your life)”。从上述几家美国老年广播电台面对全国各地不断开播的老年电台专业频率，敏感的人

的频率宣传语来看，都没应该嗅到老年广播市场前途，而在广西还没有开播老年电台有显现突出目标听众的“年老”特征。“婴儿潮”一代拒绝“年之前，各个频道领导和主持人应对老年人节目引起足够的重老”，“没有时间变老”是他们的口头禅。为适应“婴儿潮” 视，吸收全国老年电台节目的成功经验，借鉴国外的老年节群族的特点，美国商业电台的老年广播尽量避免使用“夕阳” 目包装设计形式，结合广西老年人的特点，精心设计制作出 “常青”“银色”等名称，更努力避免使用“老年”这个词。让老年人喜爱的节目。无论从社会效益还是经济效益而言， “非老年化”的老年广播实际上折射着美国的社会文化，广都是大有可为的。在强势媒体林立的今天，广播媒体大体扮播在表征上刻意回避老年听众的年龄特点，努力从节目编排、演着弱势媒体的角色，如何抓住拥有众多老年听众的优势，内容构成、主持人的情感交流层面去迎合“婴儿潮”听众，打出自己的优势牌，是广播媒体在强手如林的媒体竞争中脱从而达成一种心理勾连的默契。颖而出必须的一搏～

(四)广西电台面对“他山之石”的思考

目前广西电台一直在走专业化窄播化道路，旗下有广西【参考文献】卫星广播和经济广播、教育广播、文艺广播、交通广播等系 [1] 胡云杰,张良武.广播老年频道探[J].视听天地. 列电台，目前交通广播和文艺广播都脱离了医疗药品热线专 [2] 栾轶玫.广播发展面临新“四化”.仙林文集. 题为支柱广告的道路，剩下卫星广播和经济广播、教育广播 [3] 张超,王悦之.老年节目:广播的新机遇.青年记者. 还必须依赖医疗药品专题广告作为“支柱产业”，而在医疗药 [4] 张彩.老龄化社会与老年广播.

品专题当中，有 60%,70%的医药针对的对象是老年用户，也

就意味着广播这些专题节目时必须拥有大量的老年听众，才

加不利于社区居民的权益保障。到目前为止，国内还没有相，上接第 202 页，境保护的重视。他们也会对发展生态旅游

事业兴致勃勃，并且对保护工作抱有积极的态度，同时影响关的法律法规规定社区居民应如何参与规划及如何保障社区来此的游客和相关利益者。当地传统的土地利用方式改变了，居民参与规划的有效性，也没有关于社区居民参与旅游业发资源得到有效利用，人人重视环保，生态旅游才能实现可持展后社区居民利益保障的制度。因而政府部门要制定并不断续发展。完善相应的法律法规，给予社区参与政策性保障;规范市场，

加强行业自律，促进生态旅游的健康发展。 2.社区参与生态旅游发展的内容对于将生态旅游作为

经济主要收入来源的地区来说，要 (4)加强社区居民的教育培训。在西方国家推行社区参

与生态旅游发展较之中国更加容易，其中一个很重要的原因想当地的生态旅游可持续地发展，当地居民必须参与到旅游

发展中去。社区居民参与生态旅游发展，应贯穿生态旅游发是西方人对拥有和保护自己当地的遗产意识非常强烈。中国展的全过程。总体来说，主要体现在以下四个方面。人这方面的意识十分淡薄，要推行社区参与生态旅游发展实

(1)社区居民参与生态旅游开发、规划。生态旅游开发非易事，所以要加强社区居民的培训教育。如果对社区居民要立足当地，让社区居民参与进来，倾听他们对发展生态旅进行旅游知识的教育培训，使他们获取有关生态旅游更充分游的希望与看法，并将他们的意见纳入旅游开发规划中。开的信息，对生态旅游有更深的了解，提高居民旅游意识和生发的计划也要和当地居民一起制定，让他们深入了解整个旅态观念，居民将对生态旅游持有更积极的态度。增强居民在游项目将会对当地人的生活带来怎样的社会、经济、环境影旅游发展中的生存能力和技能，将使当地居民受益更加充分。

(四)结束语响，让当地居民做好心理准备以及初步的应对策略。生态旅

游项目的进展情况也应让当地人知晓。总之，要让社区居民社区参与和生态旅游有着内在的、客观的联系。生态旅积极参与旅游开发规划过程，成为旅游业的核心力量，即使游发展中的社区参与，是让社区居民也参与到生态旅游发展有外人参与，该社区还是开发的主要负责者。的决策、规划、开发、管理和经营中。所有利益相关者共同

(2)社区居民参与生态旅游的经营管理。社区居民应参形成的决策才是解决利益冲突、环境问题、社会问题的最好与旅游发展带来的利益分配，包括保证本地居民优先被雇用，方法，才能使生态旅游真正可持续发展。让当地人或地方企业优先经营管理旅游项目，旅游商品尽量

采用本地原料进行加工，向居民开放为旅游者而兴建的服务【参考文献】设施和环保设施。发展生态旅游所获收益以适当比例返还给邹统钎.旅游景区开发与管理[M].北京:清华大学出版 [1] 地方，用于旅游资源的保护、当地福利设施的建设和教育培社,2004.

训的投入。这也就是说，社区居民参与生态旅游的经营管理 [2] 卢云亭,王建军.生态旅游学 [M].北京 : 旅游教育出版应该是直接的。社,2004.

苏东海.贵州——生态博物馆的试验田 [J]. 中国国家地 [3] (3)制定相关法律法规，为社区参与提供制度保障。立

理,2004,(528). 法的滞后会给生态旅游目的地的发展带来极为不利的影响， [4] 周丽洁,熊礼明.生态旅游的社区参与型发展道路探讨既不利于旅游市场的健康发展也不利于旅游资源的保护，更 [J].2008,(29).

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范文五：地方广播电台新时代下的竞争优势

地方广播电台新时代下的竞争优势

史敏

摘要论文从广播节目的劣势入手，归纳出在新时。机 []

代下广播节目的核心竞争优势所在。三、广播从劣势中寻找突破口

关键词地方广播电台 , 劣势 ,1.突破时效性劣势—— 让广播成为零时差动车一族突破口 []

如今的社会需要的是一种多媒体、多感官、多角度，广播可以利用其直播车优势，让广播直播车走进基现综合的一种传播方式，这正成为一种社会生存和观层，走到民众生活中去，这可以提高广播的时效性。让直察的实用法则，这是趋势。再有，就是现代社会的文化理播车参与新闻直播，同时地方性的实时动态直播车跟进，念和思维意识已经是一种新的文化生产力了，这就需要一直播现场和广播电台直播室一起互动。同时从侧面我们可种新的文化生产关系来适应，在这种情况下，广播如果再以看出，广播电台直播车成为大街小巷一道亮丽的风景

线，成为市民眼中的先锋车，也相当于一辆宣传车，为广拘泥固守原来的特点而不放，则势必出现心理负载的东

西，所以我们应该用新的时代特征来改进或者挖掘起广播播电台树立了美好的形象。

新的特质。 2.突破选择性和保留性差的劣势 —— 广播节目入住互

一、广播曾经的优势变为如今的劣势联网大军

1.快车和动车的差别广播有不受接收工具和空间限制的优势，我们可以利

广播 “快 ” 的这一特点一度让其感到骄傲，可是那已用互联网庞大的优势，设定一个版块，全程在线直播广播经是若干年前的事了，我们不能打着曾经的口号守着旧，电台的节目，网络听友可以通过在线收听并在下面留言区而应当时刻都有危机意识。现如今我如果把广播形容为快品评，甚至参与节目互动，我们溧阳人民广播电台已经在车，那么后起之秀的网络媒体就是科技发展后出新的动车我们旗下的网站 “溧阳时空网 ” 设有 “广播在线收听 ” 这一族，你再快，也快不了别人点击键盘的速度，你再快，样一个版块，方便网络听友在线收听节目，参与互动。并也快不过打开电脑的分秒瞬间，一个小小的鼠标已经占据且，广播的另一大劣势就是保留性差，设立这样一个广播了受众的生活，人们更希望用鼠标点击一条条瞬间更新的在线收听版块，同时设定一个节目库，可方便听友按照不新闻，广播曾经的快已成为现如今的劣势之一。同日期来翻阅收听节目，这就解决了广播保留性差这一劣

2.便于携带的优势也备受竞争势。

如今，人们越来越接受在空余时间拿出手机，然后在 3.突破收听群众不集中的劣势—— 因时因地集中播出其上面翻阅更新的新闻和视频咨询，并且有选择性地翻特色节目

阅，而此时曾经广播曾经的便于携带优势如今却备受打利用时差优势，就要分析受众集中收听广播的时段是压。在什么时间段，我经过个人的受众采访调查发现，受众只

3.时效性已不如网络媒体有在上下班时间段是最容易打开车载广播收听节目的，这

个时候我们把上下班时间段分成四个黄金时间段 , 对于广播来说，受新闻播出时段的限制，即使是整点

第一时间段 , 早晨上班时间段，直播一些交通信息新播报也有一小时的新闻闲置时，而网络媒体却可以时时更

新最新、最快的新闻，新闻在片刻间就可以上传，如闻资讯类的节目，在短暂的时间内让听友短平快的避开上 2008 奥运会的报道，腾讯网就成为最快获得资讯的网站。班高峰路段，同时了解一些新闻资讯，就我们溧阳人民广

二、广播的潜在劣势播电台来说我们早晨上班时间段安排的是 “972 直通车 ”

1.选择性差节目。

说到广播的选择性差第二时间段，我们不得不提到广播是线性传 , 中午下班时间段，这个时间段可以安排播模式，也就是广播内容按时间顺序依次排列，而听众受一些轻松类的美食养身类节目，我们溧阳人民广播电台直节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。播节目 “美食天下 ” 就放在中午下班时间段播出。

2.稍纵即逝保留性差第三时间段 , 下午上班时间段，这个时间段可以安排

一系列的特色综艺类直播节目，我们溧阳人民广播电台安用一个词来形容广播的劣势之一就是稍纵即逝，过耳

不留，不便于反复查询和存储记录，这一缺点凸出了其他排 “大千世界 ” 这档综艺类广播节目放在此时间段播出，媒体的优势之所在。而网络媒体可以复制黏贴，或者视频为听友答疑解惑。

保存在电脑文件夹或者 U 盘里，可以时不时拿出来翻阅，第四时间段 , 晚下班时间段，此时间段路况堵塞严便于保存、便于携带。重，同时这也成为广播电台播出的黄金时间段。下班族，

3.只闻其声不见其人司机可以通过堵车的瞬间收听广播节目，这个时间段也属

于听众工作疲惫一天内心疲劳的时间段。我专门做了一个广播只闻其声不见其人，广播电台的主持人只用能声

音塑造文字内容、思想内涵，而电视主持人可以声情并采访调查，许多听众希望听到一些轻松搞笑、缓解疲劳的茂，这就产生一个弊端，听众对广播信息的注意力容易分节目，这个时候伴以幽默性质、能够调节人心理疲劳的节散，当几条新闻、几个话题不感兴趣之后立马关掉收音目横空出世，会收到较好效果，比如南京交广网的 “开心 84

新闻传播 News Dissemination

” 。，，方向盘节目弃因此把农村节目重新拾起并且灌入新的理念把冷门

做热，才能办出地方性的农村广播节目，我认为这是当下 4.突破各大电台节目效仿模式—— 办出地方特色性节

的一个热点。目抓住地方特色开办特色广播节目似乎成了一种流行趋3.结合地方历史文化底蕴 —— 把非物质文化遗产带入

，。势而如何言归于行地去落实是值得深思熟虑的我对于广播节目中

地方特色性节目的理解如下 , 任何一个地方都有其历史文化底蕴，我们可以在广播

1.开办方言类特色节目，节目中涉及本地的历史文化内容让节目更加新颖和有地

我们分析市场受众群的一些需求发现，有许多受众认方特色。比如，溧阳人民广播电台 “大千世界 ” 这档节目为开办方言类广播节目是必要的，因为现在方言流失现象有一个版块叫 “溧阳民俗风 ”，编辑的时候就考虑到把地

，十分严重很多青少年操着一口标准的普通话可是对于方方特色带进广播节目中，其中有一期节目涉及到溧阳非物言却只能听懂不会说，此时方言类说新、、。闻节目方言类综质文化遗产社渚镇的跳幡神天目湖镇的跳马灯节目播

，，艺节目可以步入电台节目中从一个小小的方言新闻板块出后进行了一系列的网络调查发现听友们对于此类节目

的评价是新颖别致。，，做起最后可以成为独档一面的特色节目让广播节目更

加平民化，更加贴近咱老百姓的生活。现如今，各大广播电台面对的竞争压力是现实而残酷

2.重拾农村节目— 把冷门做热 —的，继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的第四媒

现在广播类节目都大同小异，趋势却都是走不出微博体— 互联网已经被受众所喜爱并且占据了半壁江山，广 —

怪圈，都以点评微博热点新闻事件为节目的主导，走不出播如果依然坚固守旧，则只能是树欲静而风不止只有深究一条特色之路，因此我们把眼光锁定冷门节目，把广播节如何去其糟粕取其精华，开创一条创新之路才能起死回

，再以农村包围城市。目内容设定的目标锁向农村生，再复青春与活力。我们必须利用广播曾经的竞争优势

推出新时代、新科技下广播新的竞争优势，才能做到天生现在的农民需要文化的提高，更需要一种心灵上的主

我材必有用。 ?心骨，即心理的点拨。随着广播工程技术的不断发展和进

,作者单位 , 溧阳广播电视台 , 步，村村通广播早已实现，而农民是最具有怀旧情怀的，

他们对于广播的情感不那么容易随着高科技的渗入而抛

知识与能力，经过选择与思考，做好网传播中的把关人和意见领袖来对网络舆论的传播实施监 ,上接第 83 页 , 络，，控通过各种要素之间的相互作用实现网络舆论的健康舆论把关的最后一层 “守门人 ”。有序传播，充分发挥网络在和谐社会构建中的作用。 ?,二 , 网络传播需要舆论领袖注释 ,

所谓 “意见领袖 ” 是拉扎斯菲尔德所指的在人际网络 ,1, 刘海龙 . 《大众传播理论 , 范式与流派》 M, , . 中积极地向他人传递信息产生影响的人。由于意见领袖与中国人民大学出版社，2008 年，第 3 页我们处于同一个群体，与我们的社会经济地位相似，我们 ,2, 刘海龙 . 《大众传播理论 , 范式与流派》 M, , . 很容易接近他们，他们获得信息的渠道广泛，至少在我们中国人民大学出版社，2008 年，第 59 页看来在某个领域具有权威性，他们把我们与系统外的其他 ,3, 彭兰 , 网络传播案例教《程》 M , , .中国人民大群体联系在一起，和大众传播媒介相比，所以我们更愿意学出版社， 2010 年，第 298 页 ,, 10接受他们的影响。网络传播的各层把关人可以通过扶 ,4, 刘海龙 , 大众《传播理论 , 范式与流派》 M ,, . 植意见领袖来把握网络舆论的走向，他们大部分是一些政中国人民大学出版社，2008 年，第 109 页治家、学者、艺术家、娱乐名人等。对网络舆论传播的监 ,5, 张小罗 , 论网络媒体之政府管《制》 M ,, .知识控应充分发挥这些意见领袖的中介和过滤作用。产权出版社， 2009 年，第 29 页

意见领袖要在网络舆论出现混乱的时候通过对信息的 ,6, 郭庆光 , 传播《学教程》 M ,, .中国人民大学出解读，运用恰当的言辞为网民提供参考标准，调控网络舆版社，1999 年，第 161 页

论的不平衡，充分发挥其舆论导向作用。要敢于发表意 ,7, 彭兰 , 网络传播案例教《程》 M , , .中国人民大见，以理服人，也要提高自身的素养，注重自己的言辞和学出版社， 2010 年，第 376 页

行为，对于网络热门事件不推波助澜而是理性分析，强化 ,8, 刘海龙 , 大众《传播理论 , 范式与流派》 M ,, .

，孤立非主流言论，主流言论自觉维护网络健康安全的秩中国人民大学出版社，2008 ，第 131 年页序。同时意见领袖在发表意见的时候尽量避免言辞激烈， ,9, 徐正 , 传播《的博弈 , 数字媒体环境下的舆论引引发次一级的舆论风波，要遵守国家相关的网络规范和伦导研究》 M ,, .浙江大学出版社，2011 年，第 135 页理要求，通过自身的亲和力对网络舆论进行正确的监控与 , 10, 刘海龙 , 《大众传播理论 , 范式与流派》引导。 ,, 中国人民大学出版社，年，第页M.2008 171 [作者简介 , 张雪女， 199 ,0— ,，汉族，籍贯辽宁总之，网络技术 “去中心化 ” 的言论自由平台使盘锦，东北财经大学新闻传播学院学生，研究方向 , 传播得舆论的传播发生革命性的变化，带来了积极的影响。正广告营销 ,朱润萍女，汉族，籍贯河北，东北财经大所谓 “物极必反 ”，互联网技术在给人们打开舆论的另一学新闻传播学院教师，研究方向 , 传播学。] 扇门的同时，也伴随着一些负面效果，舆论是社会的皮

肤，

85 为了充分发挥皮肤对社会的保护作用，我们需要通过网络

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