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范文一：释“朱颜”
释 “ 朱 颜 ”
南唐后主李煜的绝命词《虞美人?春花秋月何时了》，千百年来脍炙人口，但其中“雕栏玉砌应犹在，只是朱颜改”中的“朱颜”一语，却历来注说纷纭，不甚了了:
1(王晓枫《李煜集》:这两句是推测～是猜想。南唐故宫里的雕花的
栏杆～用玉石铺的庭阶～豪华的建筑～应该还在吧:但一定没人照料了～
宫殿楼阁上的红色油漆一定掉落了～改变了容颜。
2(王闿运《湘绮楼词选》:“朱颜”本是山河～因归宋不敢言耳。若直
说山河改～反又浅也。结亦恰到好处。
3(詹安泰编注《李璟李煜词》:朱颜改～改变了红润的面色～这里是
泛指人事。
4(朱东润主编的《中国历代文学作品选》:朱颜改～作者自伤形容憔
悴。
5(中国社科院文学研究所编的《唐宋词选》:朱颜改～面容变得憔悴～
指他已亡国为囚。
6(《辞源》“朱颜”条:红润的面容～也泛指少时美好的面容。并引李
煜的这两句诗为例。
7(上海辞书出版社的《唐宋词鉴赏词典》:他遥望南国慨叹～“雕栏”
“玉砌”也许还在吧,只是当年曾在栏边砌下流连欢乐的有情之人～已不
复当年的神韵风采了。
8(人教社高中语文课本:朱颜～红颜～少女的代称～这里指南唐旧日
的宫女。
《虞美人》的下阕，主要是李后主抒发心中的愁情，而“雕栏玉砌应犹在，只是朱颜改”，则揭示了“愁”的原因，“愁”的内容。李煜这时愁什么呢,是自己的面容憔悴,是旧日的宫女已投入别人的怀抱,诚然，用“朱颜”指称美女，在与李煜同时代的诗人冯延巳的《鹊踏枝》中出现过:“日日花前常病酒，不辞
镜里朱颜瘦。”在李煜自己早年描写宫庭生活的词中也出现过:“留连光景惜朱颜，黄昏独倚阑。”(《阮郎归》)但此时的李煜，已成了阶下囚，还有这份闲情吗,要知道，他这时已连身边心爱的小周后都保护不了。据史料记载，小周后随李煜归顺宋朝，来到汴京，宋太宗封她为郑国夫人，并多次强召小周后入宫，往往扣留数日才放出，小周后每次出宫后都大哭，骂李后主不能保护她。这时的李煜，受此奇耻大辱，也“只以眼泪洗面”，无可奈何，不敢面对小周后，见着小周后都绕路走。这时的李煜，用他上给宋太宗的《不敢再乞潘慎修掌记室手表》中的话说，“臣亡国残赅，死亡无日，岂敢别生侥觊”，哪还能对南唐旧日的宫女想入非非～
如果李煜真是这样迷恋酒色，不思悔改，醉生梦死，像乐不思蜀的刘阿斗那样，我想他就不会招来杀身之祸，而且死得那样惨。应该说，宋太宗赵光义待他还是不错的，对他采取的是怀柔政策。赵光义一当皇帝，就去掉了宋太祖加给他的屈辱封号“违命侯”，并封他为陇西郡公;李煜说生活困难，没有钱花，赵光义就下令给他加工资，“予钱三百万”;还将国家图书馆崇文院对他开放，要李煜专心读书。赵光义是希望李煜死掉帝王心，发挥文学特长，做一个翰林学士，做一个顺民。可李煜呢,却越来越怀念故国，并悔恨自己的过去，检讨误国的错误。他曾对赵光义派来看望他的旧臣徐铉说，悔不该杀了潘佑、李平。据陆游《南唐书?潘佑李平传》记载，潘李二人过去曾多次上书力谏李后主不要作乐误国，李煜不听，反将二人杀害。李煜亡国后，想起二人对自己的苦口良言，想起自己的淫逸误国，悔恨之情油然而生。这种故国之思，悔恨之情，让李煜魂牵梦绕，常常涌向他的笔底:
“多少恨～昨夜梦魂中。”(《忆江南》)
“人生愁恨何能免,销魂独我情何恨,故国梦重归～觉来双泪垂。”(《子
夜歌》)
“无限江山～别时容易见时难。流水落花春去也～天上人间。”(《浪淘
沙》)
还有:
“最是仓皇辞庙日～教坊犹奏别离歌～垂泪对宫娥。”(《破阵子》)
“胭脂泪～留人醉～几时重,自是人生长恨水长东。”(《乌夜啼》) 这里的“垂泪对宫娥”、“胭脂泪”既是“仓皇辞庙”时真实情景的写照，更是一种文学笔法，用“宫娥”、“胭脂”代故国，表达故国之思，家国之恨，因为囿于囚徒处境，不便明说。而“朱颜”则不一样，如果把“朱颜”理解为“宫女”，好像李煜“只是”可惜宫女成了别人的玩物，而对“雕栏玉砌”江山社稷毫不关心，这就与“垂泪对宫娥”、“胭脂泪”的境界完全不同。王国维在《人间词话》中评价李煜:“词至李后主而眼界始大，感慨遂深，变伶工之词而为士大夫之词。”就是因为李煜后期的词一洗绮罗香泽之态，变为凄厉深沉之音，拓宽了词路，开阔了词的意境。词在李煜之前，多表现男女离愁之情，艺术建树也不高，意境浅显俗陋，是李煜首先在词中抒发了深沉的爱国主义思想感情，让词摆脱了花间派的樊篱而走上健康发展之路。这正是李煜在词的发展史上所作的历史性贡献。如果把“朱颜”解释为“作者自伤形容憔悴”，甚至解释为“宫女”美人，是混淆了李煜前期词与后期词的区别，也是不符合李煜晚年的生活实际和思想实际的。
将“朱颜”解释为“宫殿楼阁上的红色油漆”过于直白，说是指代“山河”，“泛指人事”，接近词意，但语焉不详，“颜”字没有落实。查《汉语大字典》，“颜”下有一义项:指堂上或门上的匾额。并举《新唐书?马燧传》“勒石起义堂，帝榜其颜以宠之”和陆游《婺州稽古阁记》“而请于今参知政事许公，大书其颜”为证。“颜”还可作动词，指题写匾额，如明沈复《浮生六记?闺房记乐》“余颜其卧楼曰‘宾香阁’”。《虞美人》中的“颜”正是指宫殿上的匾额，“朱颜改”即谓“朱红色的匾额已改了名字”，说明宫殿虽在，但江山已经易主，融入深沉的故国之思，家国之愁，亡国之恨，宋太宗赵光义用牵机药处死他也就不足为怪了。
湖北监利实验高中 邱天华
文案 编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作
的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要
求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比
重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄
型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、
写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认
为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助
策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，
独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
范文二：听白先勇点评社会万象：树犹如此
基本资料
听白先勇点评社会万象：树犹如此
作者： 白先勇
出版社： 广西师范大学出版社
出版年：
页数：
定价： 39
装帧：
ISAN：
内容简介
《树犹如此》是白先勇的散文自选集，主要收录他回忆个人经历、亲友交往的文章。其中纪念亡友的《树犹如此》将至深痛楚沉淀六年，被称为“以血泪、以人间最纯真的感情去完成的生命之歌”。另收两篇写友人的新作：画家奚淞修佛之旅《寻找那一棵菩提树》，救助上万艾滋孤儿的杜聪《修菩萨行》。可见白先勇近年心中所系。书中作品多成于白先勇“五十知天命”之后，董桥曾“惊讶他已然像自在、放下的老僧，任由一朵落花在他的掌心默默散发瞬息灿烂”。写至友王国祥、三姊先明，平实中蕴藏波澜壮阔，人间悲悯。桂林、上海、南京、台北，文化乡愁叠加，难觅归处。在倾注心血和青春的同人杂志《现代文学》，白先勇以文会友，情笃一生。他也关心年轻人的成长困境，艾滋病患的挣扎和勇气。生命繁华之欢喜，伤逝消亡之不舍，白先勇的天真执着和无可奈何，在散文中化为真实的有情世界。
书??目：
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树犹如此 第一部分王国祥那时正在宾州州立大学做博士后研究，只有一个半月的假期，我们却足足做了三十天的园艺工作。每天早晨九时开工，一直到傍晚五六点钟才鸣金收兵，披荆斩棘，去芜存菁，消除了几卡车的废枝杂草，终于把花园理出一个轮廓来。我与国祥都是生手，不惯耕劳，一天下来，腰酸背痛。幸亏圣芭芭拉夏天凉爽，在和风煦日下，胼手胝足，实在算不上辛苦。
树犹如此（1）
树犹如此（2）
树犹如此（3）
树犹如此（4）
树犹如此（5）
树犹如此（6）
树犹如此（7）
第六只手指——纪念三姊先明以及我们的童年...
第六只手指——纪念三姊先明以及我们的童年...
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明星咖啡馆（1）
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文学不死 怀姚一苇先生（1）
文学不死 怀姚一苇先生（2）
文学不死 怀姚一苇先生（3）
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写给阿青的一封信（1）
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白先勇回家/林怀民（1）
白先勇回家/林怀民（2）
白先勇回家/林怀民（3）
白先勇回家/林怀民（4）
同性恋，我想那是天生的！/c蔡克建（1）
同性恋，我想那是天生的！/c蔡克建（2）
同性恋，我想那是天生的！/c蔡克建（3）
同性恋，我想那是天生的！/c蔡克建（4）
同性恋，我想那是天生的！/c蔡克建（5）
同性恋，我想那是天生的！/c蔡克建（6）
同性恋，我想那是天生的！/c蔡克建（7）
同性恋，我想那是天生的！/c蔡克建（8）
同性恋，我想那是天生的！/c蔡克建（9）
1
范文三：最好听的50首英文歌在此
最好听的 50首英文歌在此
一见钟情篇
5. I want it that way
这首歌是我认为的后街最好听的一首歌
第 1次听完了下在 MP3上,听了半个月
直到现在都想不通啊
Want It That Way
4. She
这是在我 MP3里呆的最久的一首歌 . 可能有半年了吧 , 相当好听 , 不管是节奏 , 歌词,还是 Groove Coverage的唱功都着实了得
3. Anyone of us
这首歌可能不是所有人第 1次听就喜欢 , 但我第 1次听它就很感冒 ,Gareth Gates的声音的确 非常好听哈 , 节奏和旋律真的没有他的歌声霸道
Of Us
2. God is a girl
这首歌是大多数人第 1次听都觉得很好听的一首歌 , 呵呵 , 开始那段旋律掺杂着流水声让我想 起咯高山流水 , 结果听完以后真的发觉还想听听那流水的声音
1. Because of you
这首歌第 1次听的时候震撼特别大 , 高潮过后突然安静的那一会真的太爽了 . 而且这首歌还很 有气势 , 真正的百听不厌 . Kelly Clarkson也在今年的格莱美流行类奖项中,获得最佳流行女 歌手 , 最佳流行演唱专辑奖 . 厉害哦
Of You
恢弘气势篇
5. It’s my life
CsMV 的主题曲, 钢琴版的听着超爽, 如果你想去感叹人生的话听这首歌是个很好的方法哦, 不过最好还是在歌里醉生梦死的好啊,呵呵,开玩笑的,如果不开心听歌要比喝酒好吧 ’s My Life (Acoustic Version)
4 Fighter
这是 NBA 季后赛的主题曲 . 本人非常喜欢 NBA, 喜欢 T-MAC
这首歌带给我的气势和激情就是代表 NBA 的一种精神 .
象个勇士一样 , 永不放弃
所以有了 T-MAC 的 35秒 13分 , 有了科比的 81分
这就是 NBA 的魅力 , 也是这首歌的魅力
3.My happy ending
不懂 Avril Lavigne 清纯的外表下怎么会有如此的爆发力 ?! 这是一首需要挑战而摸强度的歌
哦 , 特别是晚上 . 如果都开很大声 , 嘿嘿 , 有你爽的哈
Happy Ending
2. Hero-Mariah Carey
这首歌不象其他歌一样搞的很大声 , 但它依然很有气势 /我真的有点佩服 Mariah Carey, 可以 表示一笃厚并不快的歌唱成这样 , 可以说 , 这首歌很有气质 , 值得一听哦
1. I will always love you- Whitney Houston
保镖的主题曲,很好听
高潮很有气势啊,不用多说了
气势不是靠声音大,而是真的能给人震撼
中间的萨克斯很很好听的哈
Will Always Love You
路人皆知篇
5. Forever Young
真的希望能永远年轻啊, 但这是不可能的。 人总是要长大的。 歌词真的太经典了, 写了下面 了,听着的时候方便点。
Let's dance in style
Let's dance for a while
Heaven can wait
We're only watching the skies
Hoping for the best
But expecting the worst
Are you going to drop the bomb or not????
Let us die young or let us live forever
We don't have the power
But we never say never
Sitting in a sandpit
Life is a short trip
The music's for the sad men
Can you imagine when this race is won??
Turn our golden faces into the sun
Praising our leaders
We're getting in tune
The music's played by the madmen
Forever young I want to be forever young
Do you really want to live forever
Forever - and ever
Some are like water
Some are like the heat
Some are a melody and some are the beat
Sooner or later they all will be gone
Why don't they stay young?
It's so hard to get old without a cause
I don't want to perish like a fading horse
Youth's like diamonds in the sun
And diamonds are forever
So many adventures couldn't happen today
So many songs we forgot to play
So many dreams swinging out of the blue
We'll let them come true
Forever young...
Young 永远年轻
4 Rhythm Of The Rain
绿箭口香糖的主题曲。 雨声雷声交织在一起的感觉真的是提爽了, 可惜就是太短了, 我曾经 下过女生版的,还多搞笑的哈
Of The Rain
3. Right Here Waiting
这首歌从一开始经典到结尾,还是喜欢他唱的 I’ll be right here waiting for you
有时生命需要等待,也需要忍耐
Here Waiting
2. Big big world
这首歌是初中时全班都唱过的
现在好怀念初中的时光
时间真的过的好快啊
这首歌依然经典
但我真的都长大了,不一样了
Big World
1. Yesterday once more-Carpenters
这首歌都没听过的人
我真的就。 。 。 。 。
无语了!
舒缓的节奏和干净的声音听起来实在舒服,这首歌很老,但就象酒,越老越香
它太经典了。
很多人想
但真的永远不会
昨日重现
Once More
大众情歌篇
5.baby one more time
小甜甜也有很多好听的歌的。 这首很有节奏感的情歌感觉她真的是一个能快能慢, 唱什么歌 都好听的歌手啊,觉得好听就 one more time
One More Time
4. As long as you love me
这首歌听来相当轻快,而且旋律很很好听
不管 who you are? Where you from?
都觉得后街的歌经典啊
真的没说的
Long As You Love Me
3.noboby’s fool
有一天我是听这首歌跟着她的节奏慢慢进入梦乡的
我没想到还有催眠的作用哈
我本来就很喜欢艾薇儿,说不定是去梦她咯,呵呵
2. The day you went away
这首歌大家都应该听过的
没听过英文的都应该听过中文的
有时无话可说是不是好事呢
也许真的很完美了,唯一想说的是一定要听听啊
Day You Went Away
1.my love
最最流行的英文歌, 歌词简单, 我第一次听英文歌就是听的这首歌啊下面有连接, 没听过的 赶快听啊,听过的再回味一下哈
Love
安静幽谷篇
5. Thank you-Dido
这首歌可能第一次不会觉得很好听,特别是高潮部分。
但安静的时候听还可以,还有那些伴奏,很有特色
想安静下来就听听这首歌
You
4. You are not alone
迈克尔杰克逊还有这样的歌,真的是挺不错的啊
感觉他的歌都挺劲爆的
偶尔来一首安静点,慢点的
慢节奏的听起真的不错啊
觉得这首歌好听的一定要在后面顶啊
呵呵
Are Not Alone
3.Always Getting Over You
这首歌听起来真的有很爽的感觉啊, 觉得轻缓的节奏和漂亮的歌声相得益彰。 实在是一种享 受啊
Getting Ove
2. Just one last dance-Sarah Connor
既然是 just one last dance,当然很适合在晚上听撒 , 因为晚上是一天的 last 哈
开始时 Sarah Connor亲唱 justone last dance 在晚上四周超安静的时候听起真的超爽,而 后面劲爆的一段简直把夜晚推向高潮
One Last Dance
1. Tomorrow;
这是 Avril Lavigne,最经典的一首歌。我认为的哈
吉他的伴奏和她略带伤感的声音可以让你的心立刻安静下来。听完后是回味,而不是去想 tomorrow
天使女声篇
5.Amarantine-enya
Enya 唱歌让人产生联想
实在奇怪啊
听她的歌怀疑世界是不是真实的
不是特别好听但当你想写科幻小说的时候一定要听听啊
4.Somehreats -Carrie Underwood
喜欢快节奏的感觉
虽然不是所有快节奏的歌都轻快
但快的感觉也是年轻的感觉
我想起了孙燕姿的超快感
不过我现在听的是 some hreats
3.May it be-enya
魔戒的主题曲,超空灵的歌曲
也是 ENYA 的成名娶和代表作
听听看想起什么请在后面留言
It Be
2.take my breath away
这首歌声音说实话 , 太爽了 , 以前找这个版本的 take my breath away好难找啊 , 因为有另外一 个 take my breath away更出名啊 , 不过我还是喜欢 Emma Bunton 的 take my breath away
My Breath Away
1.Pretty Boy
M2M 的声音真的象天使 , 听起真的好舒服
而且很干净很有磁性的声音让我第 1次听完就去问朋友这首歌是谁唱的
Boy
阳光男声篇
5.Just want you to know
这首歌刚刚听时也觉得很不好听的
特别是前面一段,很另类
不过也是越听越好听
Want You To Know
4.When You Tell Me that You Love
Westlife 还真的唱了很多经典的歌
这首合唱的刚刚听的时候感觉不是很好
但越听越喜欢
最后成了我 MP3上删不掉的一首歌了
You Tell Me that You Love
3.I Knew I Loved You-Savage Garden
第 1次听感觉象后街和 blue 的
但后来发现不是
有时旋律和声音都好听的时候真的就只有默默的静下来
听歌
Knew I Loved You
2.If you come back-blue
Blue 的声音真是爽啊,简直是天籁之音
特别是假声那段
没听过的赶快去听啊
You Come Back
1.One better
这个人我不认识
但他的歌真的好听
主要还是声音好听
这首歌换个人唱肯定没那么好听
Better (Bonus Remix)
另类时尚篇
5.All the thing she said -T.A.T.U
All the Thing She Said这首歌讲述两个女同性恋女孩的故事,让她们开始受到注目,且其 前卫大胆的 MTV(片中有两位女孩互相拥吻的镜头 ) 更是在国际间刮起一阵炫风 .
我又想起了断背山, 现在好象同行恋都成了个主流问题了, 今年李安可能靠这个得奖哦, 不 过主要还是实力啦,大陆不会进这部电影的,话题敏感
The Things She Said
4.You make me wanna-usher
`这首歌很象中文的 wanna dance with you,而且都有个 wanna
可能因为节奏很爽吧,我很喜欢这首歌,但不是所有所有人都习惯这种怪怪的感觉的
Make Me Wanna
3.2 become 1
很难想象 spicegirl (辣妹组合)能唱出如此空灵的歌声,实在难得啊
其实这首歌的节奏相当简单,不过唱的真的太好了
Become 1
2.How Deep Is Your Love-The Bee Gees
这男的声音很象女的
中文有个类似的歌叫不值得 , 梦飞船唱的
不过我挺喜欢这声音的
不夸张的说相当好听啊
Deep Is Your Love
1.I swear
歌手姓名:All 4 One
海外姓名:All 4 One
歌手分类:女歌手
歌手地区:欧美
官方网站:点击进入
晕死了,听着明明是男人的声音,上面说是女的
你说另类不啊?觉得另类的就在后面顶一下,谢谢了
Swear
个人喜好篇
5.(Everything I Do) I Do It for You-Brian Adams
安静的晚上躺在床上听听慢节奏和略带沙哑的声音可能更容易睡着吧
这首歌可以满足你
但最后的高潮会提醒你
你在听歌
(Ever ything I Do) I Do It For You
4.Perfect day
就象歌名一样 , 完美的一天 .
如果有这样的一天真的应该高兴 , 这首歌的节奏相当轻快 , 遇到不高兴的事听听这首歌是个 不错的选择
Day
3.long long way to go
好听的男声 . 开始的时候还多平静的 . 到高潮的时候就闹的很爽了 , 不是所有的人都喜欢 , 这是 个人喜好嘛 , 但推荐大家听一下了
LONG WAY TO GO
2.Don’t say you love me
吉他的伴奏真的很好听 . 配上 M2M 天使般的声音有心理疗伤的作用
没事的时候或旅行的时候听听心情会变的更好哈
’t Say You Love Me
1.everytime
很安静的一首歌 , 听何洁唱觉得很好听啊
本人喜欢何洁哈
就这样
5.shut up
一首舞曲 , 一首很好听的舞曲 , 一首很好听还能让人精神振奋的舞曲 , 一首很好听还能让人精 神振奋但不是所有人都喜欢的舞曲 , 呵呵
Up
4.toxic
这首小甜甜的歌很有节奏感而且很好听 , 还有听起很容易上瘾 , 就象它翻译过来的名字样 , 中 你的毒 . 不过中毒还不是要听啊
中你的毒
3.one love
这首 blue 的歌让我想起了很多朋友 , 我们一起听着这歌度过了高中 , 我想朋友真的是一生中 相当宝贵的财富 , 特别象我们这些独生子女 .
Love
2..Scarborough Fiar
第 1次听把 FIAR 看成了 FIRE, 后来我就认为它是 FIRE 了 , 我想我们现在都在燃烧青春哈 , 希望各位把火搞大点 , 这样前途也更光明点
Fiar
1.Get The Party Started
能看到这里的人我先谢一下 , 这个帖子我真的费了不少时间 , 希望上面的歌大家能喜欢 . 其实 PARTY 才刚刚开始 , 这是这首歌的意思 , 也是我的意思 .
The Party Starte
经典节奏篇
5. Dragostea din tei-O-Zone
我通常把它叫做蚂蚁
这首歌的节奏很好听,唱的也不错
第 1次听还是在打 PS1的时代
当时还就一个片段,我差点听歌去了忘了在打游戏
din tei
4. New york
Audution 的歌节奏一般都很好听的 ., 因为基本上都是在说唱 , 听他的歌根本不住他在唱什么 , 或者他在说什么 , 就听那些旋律都可以让你 high 起来
3. Yeah
Usher 的经典歌曲啊,单从节奏上讲我觉得这首歌是最好的
想想听着这首歌摇头的时候,可能有人还以为我吃了摇头丸,呵呵
2. Canon groove
打劲舞团的同学都应该知道这首歌 , 这是劲舞团新手区里的一首经典歌曲 , 当初偶是劲舞菜 鸟的时候还会不自觉的跟着节奏用脚打拍子 , 个人认为这首歌几乎包含了所有的音乐元素 , 很值得听一下
1. Always come back to your love
节奏重要还是歌声重要 . 这首歌如果没那么好多节奏 , Samantha Mumba会唱的索然无味 . 如 果没有 Samantha Mumba 的尽情演唱 , 可能节奏也会变的空洞 . 这首歌是节奏歌声的完美结 合
Come Back To Your Love
经典节奏篇
5. Dragostea din tei-O-Zone
我通常把它叫做蚂蚁
这首歌的节奏很好听,唱的也不错
第 1次听还是在打 PS1的时代
当时还就一个片段,我差点听歌去了忘了在打游戏
din tei
4. New york
Audution 的歌节奏一般都很好听的 ., 因为基本上都是在说唱 , 听他的歌根本不住他在唱什么 ,
或者他在说什么 , 就听那些旋律都可以让你 high 起来
3. Yeah
Usher 的经典歌曲啊,单从节奏上讲我觉得这首歌是最好的
想想听着这首歌摇头的时候,可能有人还以为我吃了摇头丸,呵呵
2. Canon groove
打劲舞团的同学都应该知道这首歌 , 这是劲舞团新手区里的一首经典歌曲 , 当初偶是劲舞菜 鸟的时候还会不自觉的跟着节奏用脚打拍子 , 个人认为这首歌几乎包含了所有的音乐元素 , 很值得听一下
1. Always come back to your love
节奏重要还是歌声重要 . 这首歌如果没那么好多节奏 , Samantha Mumba会唱的索然无味 . 如 果没有 Samantha Mumba 的尽情演唱 , 可能节奏也会变的空洞 . 这首歌是节奏歌声的完美结 合
Come Back To Your Love
范文四：18269春风不叫一木凋——浅谈牛津初中英语“听、说、读、写”训
春风不叫一木凋——浅谈牛津初中英语“听、说、
读、写”训练中的分层次教学
常熟市董浜中学 215534 沈亚敏
摘要:由于牛津版英语教材词汇量大～涉及面广～对学生“听、说、读、写”的能力要求又比以往高许多。本文阐述了笔者在教学过程中对学生按基础不同进行分组～然后进行“听、说、读、写”的分层次教学训练法。这样既做到因材施教～又较好地调动了各个层次学生的学习积极性和主动性～切实有效地提高了英语教学成绩。
关键词:英语教学 分层次 听 说 读 写
我们农村初中生源相对较差，多数家长对学生学习重视不够，或根本不重视，学生的英语底子较薄，而牛津版英语教材词汇量大，涉及面广，对学生“听、说、读、写”的能力要求又比以往高许多。学生小学时在英语学习上就已经有了两极分化的苗头，如果仍然按照传统的教学方法，不顾学生的能力差异进行一视同仁地教育，恐怕不仅英语教师太累，学生太苦，而且不会有很大的收获，还是会导致有的学生“吃不饱”，有的学生“吃不了”，因此如何在“听、说、读、写”方面对不同层次的学生进行不同要求的教学就成了当务之急。在多年的教学实践摸索中，我觉得在“听、说、读、写”方面对学生进行分层教育是一个行之有效的方法。
在实施分层教学前，必须在充分了解学生的学习能力及成绩的基础上，告诉学生分层次教学的目的和意义，然后把全班学生分成ABC三个层次，一些英语学习成绩好，学习兴趣浓，上进心强，接受能力好的学生为A层;学习成绩中等，学习情绪不稳定或学习能力一般的学生为B层;而那些学习成绩差，学习障碍很大，消极厌学或顽皮不学的学生为C层，在培养学生“听、说、读、写”能力时，分别对三组学生提出不同的任务和要求，让他们按照自己所在的不同层次去认真完成学习任务。当然在分层教学实践中教师应该认真观察学生学习的进步和后退，及时做好相应的层次调整。根据我班的实际情况，我按照期中和期末考试，在初一的下学期，进行分层次教学，将100分以上的学生和那些虽然不满100分
但是很有学习潜力的90分以上学生分为A层，70分以下的学生为C层，其余的学生为B层，对不同层次的学生在学期初提出不同的要求。以后随着个人英语水平不同的发展，可以提出“升级”或“降级”，“升级”只需对老师提出，但是“降级”必须经过老师的同意。经过分层以后，就可以开始分层次地对学生进行“听、说、读、写” 的训练 了。
分层次“听”
通过听的渠道获得语言信息和语言感受，在英语学习中是基础的基础。为了提高各个层次学生的听写能力，使其获得更多的语言信息，我就利用早读课的时间，对学生进行听写的训练。训练的内容包括三层，C层的学生只要听写一些常用的单词、词组，B层的学生再加上重点的课文，A层的学生还要听写课外的一些和书本课文有关的小段落。在完成听写后，让各组的学生在自己的组内交换批改，一起复习所听的内容后订正。这样，老师也有了充分的时间更加仔细地批改作业了。这真可谓是“一举多得”了。
分层次“说”
在培养学生“听”的能力的同时，决不能放松对学生“说话”能力的培养。从学生刚升入七年级时，我就要求每位学生在每天上英语课前与自己的搭档准备一个“TALKSHOW”，然后在上英语课时上讲台表演。实行分层次教学后，我对学生有了不同的要求，A层的学生“TALKSHOW”时要立足课本，放眼课外，除了语言要求，还要求他们加上动作、表情和一些与说话内容有关的小道具来创设说话的情境。这些学生由于自身学习能力好，学习兴趣浓厚，他们的表演大多可圈可点，让人忍不住热烈鼓掌。对于B层的学生，放低一个层次，说话内容只需以课文为本，如果有能力和兴趣，可以适当增加一点课外材料，但是不强求。而对于C层的学生来说，只要求他们能把上一节课文的重点内容背出来即可。只要学生能达到自己所在层次的要求，即可以被评为“能说会道”，当天的“说话”就算过关，我就会带领全班学生给予表演的学生“one,two,three,four,wonderful,
wonderful!”的评价和热烈的掌声，如果没能达到要求，我们也会给予“one,
two,three,four,come on, come on!”的鼓励。通过这一年的训练，大多数
学生能够在课堂上尽情地“说话”了，有的B层的学生也能像A层的学生那样拓展说话面了，小部分C层的学生有时也能“说话”，而不是背书了。我想，这样的训练对于他们今后中考中的英语口语考试来说，无疑是大有好处的。
分层次“读”
一般说来，听与读的训练必须几十倍地多于说与写的量，才能比较自如地在口头上或书面上表达自己想要表达的思想。在分层次进行培养学生“读”的能力上，我要求C层的学生跟着录音熟读课本上的课文，弄懂其意思即可了，B层的学生在读的训练上与A层的学生要求差不多，除了基本课文外，还要加上一些课外读本，每天把自己读过的材料做好阅读笔记，了解一些单词或词组的课外用法等等。朗读有助于培养学生的语感，有利于学生口语能力的提高，还能适当增加AB层学生的词汇，是英语学习中必不可少的一部分。
分层次“写”
在近两年的英语中考中，写作所占的分数达到了20分，因此我觉得必须对学生加强进行写作的训练。在学生升入七年级还没有分层次进行教学时，我就在训练学生“听、说、读”的基础上，逐步地训练他们写作的能力。在要求学生写作文之前，我先注重“汉译英”的练习，从最简单的翻译词组到看汉语写出英语句子。在实行分层次教学后，我就对不同层次的学生提出了不同的“写”的要求，C层的学生写的可以是某些重点句型甚至词组，B层学生只需要象翻译句子那样写作文，只要语法通顺，注重于基础得分，A层的学生不仅要注意语法，还要高一个台阶，注意作文中连接句与句的词，注意正确使用优美的句子，有时还可以根据要点适当发挥自己的水平。每次要求学生写的作文都是以书本上每一个单元《Main task》的要求为基础，写完后，C层的作文由B层的学生批改，B层的作文由A层的学生批改，而A层的作文则由老师批改。有时候我会在每个层次里举办写作比赛，对有进步的学生进行表扬，，尤其对那些以前看见作文就“绕道”的C层学生，如果他们有了大的进步，我还会给予适当的奖励。利用这样的活动，提高了各个层次学生的写作积极性，增强了他们写作的能力。
实施分层次教学以后，让每个层次的学生都处于同一个起跑线上，特别是 C
层的学生，克服了过去自卑的心理，觉得自己不再是“被遗忘的角落”， 重新树立了学好英语的自信心，;A层的学生在面对竞争者时就不会象过去那样大意了，因为稍有不慎就会有被降级的危险;B层的学生有了前进的目标，学习英语的积极性空前高涨，因为努力一点就有可能升级到A层。
当然，分层次培养学生“听、说、读、写”的能力还是处于探索阶段，其中一定还有许多是我没能思考到的，借此机会，敬请各位专家和同行批评指正。
范文五：朱颜王的故事
很久以前有一个女王，骁勇善良，百战百胜，为自己打下一片江山，为了不让敌人因其女人的面貌而看轻自己，出战时，朱颜王总是戴着红面大汉面具，冲锋陷阵，直破敌营。然而每当她凯旋而回，独自站在夜里城池之上，她缓缓解下面具，看着她攻下的广阔土地，朱颜王的内心不是满足，而是更巨大的空虚。
在这个天下为男人而存在的无情战场，要爬上这个位，居高临下，女人该付出多少代价，纵然戴着面具，瞒得过敌人，却瞒不过自己。就算她站得再高，拥有再多，她也终究是一名女人。
女人需要被关怀被疼惜的心思，她不是早舍弃，而是遗忘在内心某一角落，她深深的体会，夜阑人静，满遍的城池，总不及一双温暖的怀抱来的令人窝心．终于在她取得最后一胜，一统天下之后，她卸下了面具，向所有的将士讲了一句话，她说，作为一个男人，我已经花费太多心力，再来的时间，我希望我只是一个女人．随后解甲策马，向着远方而去。她去追求她当女人的幸福了。
看朱成碧思纷纷，憔翠支离为忆君．不信比来常下泪，开箱验取石榴裙。
各位女性朋友，你们也有面具吗？
