范文一：海南省发展乡村旅游的意义

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旅游业主要是直接再生性地利用自然及人文资源,理论上是与环保形成冲突最小、目标最为接近的产业,开发乡村旅游资源是我国旅游事业不断发展尤其是构建和谐社会的需要。乡村旅游业的发展产生的效益是多方位的、多层次的，对海南构建

和谐社会有巨大现实意义。

乡村有着丰富的天然的旅游资源,如有森林公园、奇峰异岭、河流水库、牧场冰山、农村风光、自然保护区、多民族的

风俗人情和历史名胜古迹及无数的地方性土特产品和美术工艺品寓于民间。海南少数民族众多,风情各异,再加上五指山、万泉河、尖峰岭等美不胜收的风景点,是值得人们细细观赏的绝佳旅游资源。大力发展乡村游，可以吸引更多的游客,使游客到了海南有更多的选择，海南旅游产业才能越来越强大,并逐步成为海南主要经济来源的产业之一,从而有力促进构建海南和谐社会的总体目标的实现。

近年许多西方发达国家的游客前来我国旅游的动机，虽名目繁多，但仍可以发现其中的一个重要热点，即是仰慕中国悠

久的游牧、农耕文明史以及围绕此而产生的不胜枚举的名胜古迹。他们认为最能拿得出富有吸引力的旅游产品——诗意绵绵、

古朴淳厚的田园之美，以满足其反朴归真的愿望的“回归自然”的旅游意向应首推中国。由此，我们应认识到，乡村景观是

一种独特的旅游资源，具有自然与人文并蓄的特色。这是自然和悠久的历史、发达的农业赋予我国的一笔宝贵的财富。由于

现代城市生活的拥挤、紧张，城市居民更渴望绿色、恬静，渴望“采菊东篱下，悠然见南山”的怡然自得，乡村旅游的发展

正好满足了城市居民这方面的需求。节假日到郊区乡村吃农家饭，住农家旅社，穿梭于青山绿水之间，体验农业生产的过程

等，成为许多城市居民的向往。

海南是我国的旅游大省，更是国内外旅游的热点旅游目的地。在旅游旺季，许多传统旅游景区（点）往往人满为患，造

成不同程度的接待压力，特别是某些景点超负荷运行对资源造成一定程度的破坏，同时也降低了旅游者的旅游质量。在这种

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管理咨询公司，致力于提供高质量的各类管理咨询、项目规划及可行性研究报告 情况下，一些新的旅游资源的开发可以分流热点景区（点）的游客，形成各旅游点的综合平衡和可持续发展。乡村旅游的开

发在满足人们回归自然的同时，也能很好地起到分流热点景区（点）游客的作用。

旅游业号称“无烟工业”，发展乡村旅游可以开发一处景区，致富一方人民，有利于促进农村经济的繁荣，加速农民致

富的步伐，对当地农村的经济发展和改善环境发挥重要作用。通过“五改”，一个个农村掩映在绿树与红花中,漫步村中可以见到各式各样的不知名的热带水果俏挂枝头。“地上硬邦邦,晚上亮堂堂”的新农村使农民不仅拥有和城里人一样的居住

条件,更拥有城里没有的宁静和清新空气。晚上躺在吊床上数着天上的星星,喝着清甜的椰子水该有何等的诱惑力。同时伴随

旅游业的发展和四面八方旅客的涌入，会促使不同观念习俗的相互渗透和影响，利于逐渐改变农村旧有的生活习性，美化人

们的语言和心灵，更新农民的观念，使村民更快地接受信息，加速农村的发展。

旅游业本身属劳动密集型的产业，它对劳动力的吸纳能力强，发展乡村旅游业不但需要导游、管理和服务人员等人力，

还需要有宾馆、旅社、饮食服务、商场、旅游交通、文化设施等与之配套，这为开发农村劳动力资源创造了良好条件。我国

农村劳动力资源丰富，尤其是海南中部地区人多地少，劳动力过剩，发展乡村旅游可有效解决剩余劳动力的就业问题。

农民问题历来是中国社会发展进步的基本问题。历史经验一再证明:谁赢得了农民,谁就赢得了主动;农民的问题解决了,中国基本的问题也就得到了解决。自古以来,农民就是中国社会发展进步的决定性因素。乡村旅游发展了，农村就业、生活水平

改善了，地区才会真正发展，地区形象也才会得到认可。这样，海南旅游事业的发展才会有后劲，才会吸引顾客驻足游海南。

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目规划。

其中部分旅游景区项目有：海南世界地质公园度假村项目报告；南丽湖幸福城一期项目可行性研究报

告；海南湖观山舍农业园可行性研究报告；海南中远博鳌旅游景区十二五发展规划；儋州银滩南药康乐园

可行性研究；广西桂平市旅游综合开发运营总体方案；海南立合纳米产业园总体方案；海南文昌旅游综合

开发项目；海南定安南部三镇一场综合开发项目总体规划；海南定安中华建筑文化城旅游区总体规划；海

南中化养生文化城可行性研究；海南海洋贝壳文化旅游区总体规划；海南博鳌天下旅游区总体规划；儋州

蓝洋观音岩总体规划；儋州石花水洞景区营销总体策划方案等等。

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范文二：对海南乡村旅游发展模式的探讨

乡村旅游是以乡村气息（乡村田园风光、乡村生态环境、农事生产活动场景、农民日常生活等）、乡村产品（瓜果蔬菜、家禽家兽、手工艺品等）和乡村风情（民俗风情、民族风情、民间艺术等）为吸引物，吸引旅游者（主要是城市居民）前往观赏、休闲、度假、考察、体验、学习、购物等的旅游活动类型。乡村旅游项目主要集中于农村区域，其核心因素和独特卖点是乡村性，即乡村特有的乡土气息和乡村风情。

对海南乡村旅游发展模式的探讨

□文／尹正江　李颜

乡村旅游发展潮流及海南乡村

旅游发展的优劣势

乡村旅游起源于１９世纪中后期的欧洲。一个多世纪以来，世界上许多国家和地区（如美国、英国、法国、西班牙、匈牙利、芬兰、波兰、日本、中国台湾等）的乡村旅游已成为重要的旅游方式。我国的乡村旅游２０世纪８０年代开始发展。２０多年来，我国许多地区的乡村旅游也取得了喜人的成绩，比如成都市郊、北京市郊、广东珠江三角洲地区等地的乡村旅游已在国内有较大的名气。

在国际国内乡村旅游快速发展的潮流下，海南许多学者就海南发展乡村旅游做了积极的探索，都认为海南有发展乡村旅游的众多优势；一些投资商也开始为乡村旅游项目的开发进行盘算；海南省政府对乡村旅游发展也持支持态度，前些年已着手进行几百个生态文明村的建设，今年又提出“要把海南农村建设成为中国乡村旅游的首选目的地”（海南省委书记汪啸风）。诚然，海南作为一个旅游大省，有许多发展乡村旅游的资源优势和客源优势。第一、海南是中国唯一地处热带和亚热带的海岛，森林覆盖率达５１．５％，有很强的气候和生态吸引力。第二、海南有独特的热带农业、渔业、药业（南药）、种植业、养殖业、晒盐业等，有丰富的动植物资源。第三、有独特的田园风光、民族风情、民俗文化和历史文化。第四、有世界上数一数二的阳光、海水和沙滩。第五，海南每年接待的游客量为１５００万人次左右，海南城市居民有２００余万，这为乡村旅游的发展提供了广阔的客

源市场。但海南乡村旅游的发展也受到许多条件的制约。第一，海南农村经济基础薄弱，基础设施条件差，这些影响乡村景观的设计及乡村旅游产品的开发，影响乡村可进入性条件和接待条件的优化。第二，海南城镇居民收入水平不高，影响人们的旅游动机、消费结构，进而影响乡村景点的收益。对比分析上述优劣势，不难看出，海南有发展乡村旅游的潜力，但不能一哄而上，应坚持“利用资源、结合实际、理性开发、突显特色”发展乡村旅游的原则。无论是农民个体开发或是合资开发，还是投资商租赁开发，都应考虑自身的财力、物力和人力等因素，考虑乡村景观的区位、规模、产品特色。笔者认为，在海南乡村旅游发展的初级阶段，选择什么样的发展模式对于合理利用资源、突出产品特色、保护生态环境，实现政府、企业、旅游者三者利益最大化是至关重要的。

不宜超过１小时车程，有良好的可进入性条件。第二，应注重产品的自然性、观赏性、参与性、文化性、娱乐性。应进行多样化开发，以迎合城市人多样化需求。每个景点应根据自身的资源优势和企业实力进行特色化开发，以促成各景点间产品的互补性，防止产品的雷同。第三，城市周边的乡村产品类型和功能主要依据市场需求和资源特色而定，有很大的灵活性，目前世界上流行的产品类型主要有：观光型、休闲型、体验型、品尝型、购物型、游乐型、综合型等。功能可以是单一的，也可以是复合的。依托中心城市发展乡村旅游是国内外最为常见的一种模式。

海南较大的中心城市和旅游集散地主要是南端的三亚和北端的海口。但三亚城市人口较少（不足２０万），而且城市化生活气息不浓，因而在三亚附近针对城市居民开发乡村旅游产品前景不太看好。海口是海南省的省会城市，人口超过６０万，而且每年都有省外人特别是东北人到海口购置房产并永久居住，海口居民的消费水平较海南其他地区稍高，消费观念也较超前，因而依托海口市开发乡村旅游产品有客源优势。在海口周边也有丰富的乡村旅游资源。譬如，在距离海口９８公里的屯昌县内的橡胶园、胡椒园、槟榔园、南药生产基地、优美的田园风光以及水晶矿（**的水晶棺就出自屯昌羊角岭水晶矿）远近闻名。距离海口市不到１小时车程的文昌市是全国生态农业试点市，椰子产量居海南之首（有著名的东郊椰林景观和中国热带农业科学院的椰子大观园），养鸡业（文昌鸡为海南四

海南乡村旅游发展的主要模式

１、以中心城市为依托的发展模式在中心城市周边开发乡村旅游，有很大的潜力。从客源规模上看，城市居民市场是一个庞大的市场；从旅游动机上看，大多数城市居民有回归自然、放松身心、向往乡村清新空气、感受乡村淳朴民风的需求；从旅游活动实现的客观条件上看，城市居民有一定的可随意支配收入和闲暇时间（周末和节假日），可以让其实现短程观光和短暂度假活动。依托中心城市发展乡村旅游，要重点考虑乡村旅游产品的区位、特色、类型和功能等因素。第一，这类乡村旅游产品离中心城市的最佳距离

大美食之一）和水产业（特别是石斑鱼和鲍鱼）十分发达。距离海口市近二十公里的澄迈县，是海南粮食、糖、热带作物的主要产地之一，又是全国科技兴农示范县和“两高一优”农业推广示范区，还是全国主要的咖啡生产基地和商品牛基地。海口市近郊的定安县是海口市的“菜篮子”基地之一（海南反季节瓜菜很多来自这里）。距离海口两小时车程的儋州市，有著名的蓝洋温泉（海南四大温泉之一），有民间中秋歌节、儋州山歌调声等民俗文化项目，有北部湾渔场（海南四大渔场之一），还有海南省热带植物园。海口的客源优势与周边的资源优势为海口近郊乡村旅游的发展创造了条件，也彰显了在海口近郊发展乡村旅游的广阔前景。

２、以著名景区为依托的发展模式以著名景区为依托开发乡村旅游产品，首先，应明确其客源主要来自所依托的著名景区，有明显的“搭便车”现象。因而这类乡村旅游产品与其所依托景区的距离以近为佳。其次，应考虑其开发重点、发展方向和发展规模。这类产品的开发应特别强调地方性和民族性，要在优美生态和田园风光的基础上突出本土文化，可以说这类产品的灵魂是民俗风情、民族风情和居民生活的文化提升和景观化。同时，这类产品应与其依托景区的产品类型形成互补性，

要突出本身的特色，比方说，如果其依托的景区为观光景区，则乡村旅游景点可重点开发度假、休闲、品尝、民俗于一体的景观；如果所依托景区侧重于度假休闲，则乡村旅游景点应着重开发参与、观赏、购买、娱乐、品尝、民俗文化等类型的产品。这类景点的规模不宜太大，因为其客源通常只是其所依托景区客源的一部分。关键是要突出特色，做出精品。

海南有许多全国著名的景区，如三亚的亚龙湾、天涯海角、南山文化旅游区、大小洞天景区，陵水的南湾猴岛、乐东县和东方市境内的尖峰岭，保亭的七仙岭，兴隆的热带植物园，琼海的万泉河和博鳌水城等。海南每年接待的游客量在１５００万人次左右，这些游客的绝大多数都会前往海南这些著名景区旅游，这为以这些景区为依托的乡村旅游景点提供了客源支持。如前所述，海南有丰富的人文和自然旅游资源，这又为围绕这些著名景区开发乡村旅游产品提供了资源支撑。

３、独立的复合型景区开发模式这里的“独立”指的是可以不依托中心城市或著名景区，“复合型”指的是产品功能的综合性。依照复合型模式所开发的乡村旅游产品具有资源整合性强、产品功能多样化、经营规模化、目标市场差异化等特点。开发复合型乡村旅游产品，要着重考虑以

下几个方面，第一，要有丰富的、相互交织的人文资源与自然资源，而且资源的原生性很强。第二，要有良好的可进入性条件，特别是区位交通要特别发达，乡村居民对旅游业的支持程度要高。第三，要有良好的基础设施以及特色化与乡土化并重的专门设施，而且专门设施应讲究层次性和多样化。第四，要强调产品功能复合性和景观多样化。目前，具有代表性的复合型乡村产品典型的功能区有观赏区、休闲区、示范区、产品区、民俗区、教育区等，景观涉及农、林、牧、渔、民俗、生态等各个方面。第五，要有良好的生态环境。营造和保持良好的生态环境，特别有利于休闲市场、商务市场、会务市场的开拓。相反，这类乡村旅游景区如果出现脏、乱、差的现象，将严重束缚各种客源市场的开拓。第六，复合型乡村旅游景区尽管无须依托中心城市和著名景区，但必须在方便游客前往游览、休闲的既定线路上。当然，如果这类景区能依托中心城市和重要景区而建，则更有利于其经营者顺利进行市场营销活动。如广东肇庆市广新农业生态园依托“星湖”国家风景名胜区，为其客源市场的开拓创造了许多便利条件。

海南的土地资源、作物资源、植物资源、动物资源、水产资源、矿产资源、海岸带景观资源、山岳景观资源、民俗文化与历史文化资源都很丰富，而且这些资源的拟合

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度较高，有开发复合型乡村旅游产品的潜力。如在三亚崖城一带，区位交通发达，资源复合性程度高，集黎苗风情、地方民俗、名胜古迹（主要是崖州古城）、海产、矿产、生态农业、瓜果基地、热带田园风光、地方性工艺和土特产等于一体，又毗邻三亚南山文化旅游区（４Ａ级）和大小洞天景区（４Ａ级），完全有开发复合型乡村旅游景区的资源条件和区位优势。

４、乡村第二家园开发模式

乡村第二家园是乡村旅游未来发展的一大趋势。２０世纪８０年代，已有２２％的瑞典人在乡村拥有第二家园。目前，发达国家的城里人到风景优美的乡村购买住宅的情况越来越多。发展中国家的高收入都也开始追从这一时尚。例如：北京遥桥峪，城里人到乡村购买农家院，全村有六七户将院子卖掉然后到镇里或县城居住。在曹家路，有２０多户农家把院子卖给城里人，并由镇政府正式办理房产证。〈邹统钎〉显然，城里人到乡村购买住宅，建立第二家园对促进乡村旅游房产业的发展，增加农民收入，提高

农民生活水平，加快乡村文明化建设进程，改变乡村脏、乱、差面貌具有积极意义。但是，要开发乡村第二家园这种新型产品，首先要考虑乡村的区位，乡村应处于中心城市近郊；第二，应注重保持乡村民风的淳朴性和田园风光的自然性，注重生态环境的优美；第三，注重民俗、民族文化的多样化、特色化和原生性开发，如大力促进乡村特色饮食、杂耍艺术、地方戏剧、地方节庆活动、地方特色交通、土特产加工业、地方娱乐业等的发展，注重地方特有的建筑风格；第四，注重农耕文化的原生性和参与性，保持传统的牛耕和手工生产；第五，加大原生性、趣味性、参与性项目的开发，如自然性垂钓、捕鱼，到山上采摘野蘑菇、野竹笋、野果、野草莓等。第二家园产品是没有围墙的综合景区，在这里，农民的收入主要来自地产收入和城里人在此休闲、娱乐、参与、购买等的消费收入。乡村人为城里人提供回归自然、放松自我、陶冶性情的机会；城里人给乡村人带来经济收益和文明教化，可谓互惠互利。

海南具有很强的生态吸引力，目前已有许多高收入者，特别是著名影星、歌星等在海南购置房产建立第二家园，而且这一市场有扩大的趋势。如果海南能结合几百个生态文明村来开发第二家园乡村旅游产品，想必发展前景十分乐观。另外，能否在条件比较好的生态文明村，或在中心城市近郊修建敬老院，也是值得思考的。

海南有发展乡村旅游的许多优势，但海南农村的经济基础十分薄弱，要解决这一矛盾，必须确定海南发展乡村旅游的基本思路和主要模式，以此促成人们优化配置资源，开发特色化产品。但无论依据何种发展模式开发乡村旅游产品，都必须遵循一个原则，那就是应注重其乡村性。当然，要发展好乡村旅游，除了发展模式以外，还必须解决好很多问题，如旅游规划问题、政府宏观调控问题、经营模式问题、投资资金筹措问题、经营管理问题、环境问题等。作者单位：尹正江　华南热带农业大学

李　颜　　琼州大学

（编辑／雨露）

会计教学中的诚信教育研究

□文／汪岚

会计诚信的现状

会计诚信表达了会计对社会的一种基本承诺，即客观公正，不偏不倚地把现实经济活动反映出来，并忠实地为会计信息使用者服务。会计诚信原则是会计与生俱来的属性，否则会计便失去了存在的价值和生命力。

然而，当前世界会计诚信缺失已成为全球性难题，造假的案例层出不穷。在国内不要说“郑百文”、“红光实业”、“东方锅炉”等一系列典型的会计造假案例，就是一般层面上，中国会计信息失真确实已经达到令人发指的地步。１９９９年底，财政部抽查１００家国有企业会计报表，有８１家虚列资产３７．６１亿元，８９家虚列利润２７．４７亿元。２０００年度的会计信息质量检查结果更令人吃

惊：被抽查的１５９家企业中，资产不实的１４７户，虚增资产１８．４８亿元，虚减资产２４．７５亿元；利润不实户１５７户，虚增利润１４．７２亿元，虚减利润１９．４３亿元。２００１年１２月２５日，国家审计署公布了它对１６家具有上市公司年度会计报表审计资格的会计师事务所实施质量检查的结果，在被抽查的３２份审计

范文三：乡村旅游的意义

乡村旅游的意义

乡村旅游的意义

发展乡村旅游，无论对城市居民，还是农村居民来说，都很有意义。去乡村旅游，对出生并成长在城市的居民来说，是一种全新的体验，是对一种固有生活空间和生活方式的突破;对于从农村迁徙到城市里来的城市居民来说，是对自己曾经十分熟悉的农村生活的一种温故知新;而对长期生活在农村的农民来说，通过接触和观察到乡村旅游的游客，可以感知城市文明以及它与农村文明的异同。可以说，通过乡村旅游，城市文明与农村文明相互交流、碰撞与融合。尤其是对那些拥有优越生态环境和乡村旅游资源，但工商业发展水平较低，农民收入较低，村庄“空心化” 现象比较严重的农村地区来说，大力发展乡村旅游具有特殊的意义。

突出乡村之美

人们去乡村旅游，很重要的一个目的是去欣赏乡村的美。乡村的美主要体现在农业生产方式的美和农村生活方式的美这两个方面。

农业生产方式的美主要体现在农业生产活动赖以进行的土地、水域、树林等所表现出来的美。比如，平原和草原农业呈现出的辽阔美，如新疆那拉提草原和黑龙江松嫩平原;梯田农业呈现出的层次美和曲线美，如广西龙脊梯田和云南哈尼梯田;绿洲农业呈现出的强烈对比的美，如新疆吐鲁番的葡萄沟。

农业生产方式的美还体现在农民在农业生产过程中建造的农业设施和农业生产工具上。农业生产过程是一个人类不断认识自然、改

造自然，使自然与人类能够更加和谐并存的过程。为了发展农业生产，人们建造了许多水利设施，如用于蓄水的池塘、湖泊和人工开挖的沟渠等。新疆吐鲁番的坎儿井，向游客展示的是农民如何在没有地表水的地方从事农业生产活动;河南林县的红旗渠，向游客展示的是如何在严重缺水的地区发展农业生产。还有许多目前分布在广大农村地区的木制水车和木制大水轮，这些巧夺天工的水利工程和农业生产工具饱含着人类的智慧，虽然现在大多已经退出农业生产领域，但是仍然在发挥着作用，只是转变了职能，几乎成了文物，成了艺术品，成为许多摄影爱好者和美术爱好者钟情的景物。

显然，农产品也深受乡村游游客青睐。农产品凝聚着自然美，也凝聚着人工美，是自然力与农民劳动共同创造出来的作品。成串挂在藏族民居外的黄玉米、红辣椒，漫步草场的健壮牦牛，是去藏区村寨的游客喜欢环绕的目标。江西婺源江岭油菜花充分体现了农民劳作与自然环境结合形成的美。金灿灿的油菜花分布在层次分明的梯田上，分布在溪水蜿蜒而过的山谷里，怀抱着几处典型徽派建筑风格的村庄，当旭日东升、炊烟萦绕时，一幅美丽的画面就形成了。摄影家陈复礼的摄影作品“天上人间” 就是在婺源江岭拍摄的，他这幅赢得摄影大赛金奖的作品和他对婺源的美好印象使婺源名声远播。如今，江岭已成为最佳季节来婺源观赏油菜花的游客必去之处。在旅游旺季的婺源，不仅各个年龄段的村民积极从事乡村旅游服务，一些有固定职业的人也满怀热情地利用业余时间投身于乡村旅游服务之中。

在许多人的意识中，乡村是美丽的，农业劳动则是辛苦的、乏味

的。其实，农业劳动也会产生许多的美和欢快，许多优秀美术作品和摄影作品反映的正是各种农业生产场面。身着青花对襟衣、头扎青花头巾、肩跨竹篮、不时露出清纯笑脸的年轻姑娘，在云雾飘绕的山区茶场采摘春茶;卷着裤腿、扛着铁锹、牵着水牛、沐浴着朝阳或晚霞的农民，带着满足或憧憬从架在小河上的简易木桥上缓缓走过，这类场景被许多游客摄入

镜头。婺源县沱川乡是全国许多美术院校师生的写生基地，每年有大量美术专业的学生来这里写生，一呆就是几周，他们要把婺源的“三花(油菜花、桃花、梨花)”、白墙黛瓦的徽派建筑、葱郁的青山、清澈的溪水和村民的日常生活都搬到他们的画板上去。除了这些停留时间比较长的客人外，还有许多短暂逗留的游客，他们给当地村民也带来很多的商机。在游客光顾比较多的村子里，许多农户家庭成员分工合作，分别从事为游客提供住宿、餐饮以及招揽客人的工作。“空心村”现象在婺源并不存在，那种平时只有老人、小孩和妇女留守，没有青壮年男丁的农户家庭比较少。

乡村旅游的另一大魅力是乡村给游客展示的农民生活方式的美。在农村，人们离大自然很近，呼吸的是新鲜空气，吃的是货真价实的土鸡和有机蔬菜，听到的是清晰的蛙叫和虫鸣，这些都让游客流连忘返。一些看似落伍的村民习俗，因为它们折射出特殊的美，也吸引着众多的游客。比如，农村妇女们常常会结伴去河边洗衣服，她们在水边的青石板上举起那大大的木棰敲打着湿漉漉的衣服时，可能会招来许多摄影镜头一阵狂拍。在广西龙胜县龙脊景区金江村居住着红瑶族人，这里的妇女习惯留长发，认为长头发是长寿和智慧的象征。来这

里的游客可以买票听她们演唱《洗头歌》，她们一边梳着长发，一边用瑶语唱着歌谣。运气好的游客还能在夕阳西下时，欣赏她们在河边洗发，她们甩动长发时的优美舞姿堪称一绝。多姿多彩的少数民族文化为众多来龙脊景区观看高山梯田的中外游客增添了许多乐趣。

注重拓展内涵

乡村旅游总是结合了许多旅游元素，包括自然元素和文化元素。注意这种结合并且结合得比较好的农村地区，它的乡村旅游就会比较发达。江西的婺源、青海的门源和云南的罗平被称为我国三大油菜花观赏地区，它们就比较好地将油菜花独特的观赏性同当地的自然和文化特色结合起来。一是与多种自然元素的结合，门源宣传的是高原和雪山，婺源宣传的是青山和秀水。二是与文化的结合，罗平强调的是罗平油菜花分布在布依族少数民族地区，并且是云南、广西和贵州三省交界的少数民族地区;婺源强调的是婺源油菜花分布在传统的徽派文化地区，并且分布在江西、浙江和安徽三省交界的伟人故里;门源强调的是门源油菜花分布在大西北的回民地区。反之，一些也盛开美丽油菜花的地区却只能孤芳自赏，就是因为这些地区不注意将油菜花资源同其他旅游元素相结合。

乡村旅游吸引游客的一个重要原因在于农村良好的自然环境。然而，一些农业生产活动可能对环境产生一定的负面影响。因此，避免农业生产活动可能产生的消极影响，是发展乡村旅游的重要工作。新西兰的哈密尔顿怀卡托地区的做法值得借鉴。在这个新西兰的重要牧区，牧民为了避免过度放牧，保持牧场放牧的可持续性，都会把自己

的大型牧场分隔成几小块牧场，其办法是，在大型牧场上每隔一段距离打下一个木桩，然后用铁丝把木桩串联起来，筑成篱笆或栅栏，形成封闭的小块草地。在一块草地上放牧一段时间后，牧民会把牛、羊赶到另一块草地，让放牧过的那块草地休养生息。为了增强草场的生态承载力和观赏性，牧民还会在自己的草场种上一些景观树，在草场的边缘种上一些野花，许多游客经过时都会久久驻足观赏。

许多诱人的乡村旅游景点都是天然的。但是，吸引人的乡村旅游景观也是可以创造出来的。同样是在新西兰的哈密尔顿怀卡托地区，辽阔的牧场上每天都会有成百上千甚至数千头奶牛自动排成长队，十分有序地向牧场特定的建筑物行进，形成一道十分亮丽的风景线，吸引着所有途经此处的游客们的注意，附近却看不到任何牧民。原来，这是奶牛到了挤奶时间便会出现的常规现象，奶牛经过训练形成条件反射，每天会自动走进挤奶房，由机器挤奶。

在国际经济中，新西兰的畜牧养殖业、畜牧加工业享有盛誉。在重要畜牧养殖区哈密尔顿怀卡托区，集中了强大的为农牧业服务的大学和研究机构。皇家农业研究中心就是其中之一。

它是新西兰最大的农业研究机构，拥有一千多名研究人员，其中大部分具有博士学位。新西兰乡村旅游的一个重要看点是那些分布在绿色草场上的体形、肤色不同的奶牛，它们在蓝天白云下，构成一幅美丽的画面，这些奶牛就是由这里的科研机构培育出来的。

加强规范指导

一个优质乡村旅游地区的建立，涉及众多的提供乡村旅游服务的

主体，涉及众多的国内外游客，涉及众多的利益诉求。既要发展乡村旅游，增加农民收入，振兴地方经济，又要保护当地的生态环境和乡村旅游资源，与其他主体相比，政府能够也应当发挥更大的作用:协调、平衡各方、各种利益诉求，追求、综合多重发展目标，从而实现乡村旅游业的可持续发展，实现发展经济与保护环境双赢。

乡村旅游的发展质量与发展潜力除了与一地的自然禀赋相关外，一个由当地政府组织编制的科学的乡村旅游发展规划至关重要。必须关闭那些污染企业，特别是那些高能耗、高污染的工业企业，坚决禁止污染较大的企业进入该地区。同时，建立覆盖全区村、乡、县的完善的工业、商业、生活废水和垃圾的收集和处理系统，保护并提升乡村旅游的环境质量。市、县工业园区必须远离高价值的乡村旅游景区，高速公路和高速铁路工程线路也应当避免穿越这些景点。许多乡村旅游景点的价值在于它们的天然性和历史传承性，一旦破坏便不可逆转。

乡村旅游规划统揽全局，影响深远，而资金投入则是使这些规划得以有效实施的重要手段。资金投入的一个重要方面是景区内的公路网络建设，以及区内网络系统与区外省道、国道的联络。应建立高标准的区内道路网络，并做到与过境省道、国道的无缝对接。对区内道路应确立较高的建设标准，避免出现因为道路狭窄、道路破损严重阻碍交通的现象发生。除了道路建设以外，还要建设本地区客运中心和分中心，使游客能够顺利、迅速地进入和离开本地区，防止游客因不能及时进入景区被迫缩短旅游时间或取消旅游计划。同时，也要防止

他们因不能及时离开景区而滞留景区，影响其正常的工作和生活计划。对于这些年盛行的景区内的徒步穿越，也要建设一些服务工程项目，比如道路指示牌、休息亭等。除了在景区内建设纵横交错的交通系统外，还应在道路沿线广泛种植景观树和景观花，它们对增加游客对景区的印象有极大的加分效果。当然，在一些以荒凉为特色的农村地区，虽然没有必要也没有可能广泛种树，但也存在保护和提升旅游环境质量的要求。

对于村内道路以及村内房屋的建设来说，尤其是那些古村落的维修、改造，应当保留其传统特色。村内水泥路面的观感价值远不如青石板路和鹅卵石路的价值高。重新建造的建筑不但在外形上要像传统的古屋，对它们的内部结构也要提出这样的要求，应当力求把古民居的外在形式和内部结构与现代民居服务设施安装的要求有机结合起来。一些曾经游客如织的古村落如今游客稀少，一个重要原因就是它们已经失去了古村应有的“古色”。一个水泥路纵横、现代民居林立、机动车辆遍布的村子，是很难让人把它和记载了历史脚步、释放着历史记忆的古村落联系在一起的。

范文四：日本乡村旅游发展对我国的借鉴意义

　　摘要：我国乡村旅游自20世纪80年代开发以来，在促进广大农村地区经济、社会、文化等方面发展的同时也暴露出一些问题。日本的乡村旅游较为发达，是农业旅游的强国。我国乡村旅游的背景和起因与日本有一定的相似性，因此，研究日本的乡村旅游发展情况，对我国有一定的指导和借鉴意义。 　　关键词：日本 乡村旅游 借鉴意义 　　0 引言 　　与国外相比，我国乡村旅游起步较晚，始于20世纪80年代的富裕农村，直到1998年国家旅游局推出“98华夏城乡游”，才使得乡村旅游得到了大规模的发展。目前，乡村旅游已成为我国国内旅游的一支重要力量，呈现出“中短程旅游增多、自驾车旅游增多、自寻旅游景点者增多”的趋势。随着《重大节假日免收小型客车通行费实施方案》、《国民休闲纲要》等措施的出台，必将促进国民休闲度假旅游的发展，可以预见，乡村旅游必将成为我国旅游业的一个新的增长点和亮点。 　　诚然，乡村旅游对我国旅游业、农村地区的经济发展；促进城乡统筹，新农村建设等方面起到了积极的作用。然而，在乡村旅游快速发展的同时，由于缺乏经验和盲目性建设等原因，也暴露出一些问题。为了使我国乡村旅游健康、持续地发展，有必要学习、借鉴国外乡村旅游先进的理念和措施。 　　日本是“农家乐”旅游的发源地[1]，也是农业旅游的强国，“农家乐”旅游市场占据国内旅游总市场的50%左右。日本地少人多，人均农地面积较小，属小农经营的国家。我国农村的情况与日本非常相似，加之两国文化上的相似性，地域上的邻近性，因此，借鉴日本发展“农家乐”旅游的经验和做法，对发展我国乡村旅游，具有重要的现实意义。 　　1 乡村旅游的概念及外延界定 　　与乡村旅游相关的概念有：Agrotourism（农业旅游）、Rural Tourism（乡村旅游）、Farm Tourism（农家乐旅游）、Green Tourism（绿色旅游）、village Tourism（一般指偏远乡村的传统文化和民俗文化旅游）和Peripheral Are Tou- 　　rism（外围区域的旅游）等。尽管乡村旅游概念具有一定复合性，导致学界至今仍没有统一的定义，但学者们基本上都认同吸引旅游者进行乡村旅游的基础是乡村性，而这种根植于乡村世界的乡村性有别于城市特点[2]。 　　狭义的乡村旅游，即以农业生态环境、农业文化景观、农事生产活动及传统的民族习俗为资源，融观赏、学习、考察、参与、娱乐、度假为一体，使旅游者充分领略生态农业的大自然情趣及现代新型农业艺术的一种新兴旅游形式[2]。这一定义包含了两层含义：即乡村旅游一是发生在乡村地区；二是以乡村性作为旅游吸引物。 　　在日本，乡村旅游被称为绿色旅游。从广义上讲，凡是与环境保护有关的旅游活动，都可以称之为绿色旅游。从狭义上将，绿色旅游主要指城市居民到充满“绿色”的地区（如农村、山区、渔村等）休闲度假的一种旅游行为。由于其旅游资源是以富有田园风光的农村地区为对象，所以又被称为乡村旅游，或农业（村）旅游[4]。 　　本文所讨论的乡村旅游指狭义范围，不包括生态旅游、山地旅游、森林公园等广义概念。 　　2 日本乡村旅游的起因 　　2.1 第一产业衰落，催生新的经济增长点 　　伴随着工业化和城市化的发展，青壮年外流，日本出现了农业生产降低，农业过疏化发展，农民收入急剧降低等一系列问题，农业地位日益下降。这一现象引起了政府和学者的关注，为了提高农民收入，改善村民生活质量，振兴乡村经济等目的，当地政府出台了一系列政策措施，鼓励、支持、引导发展乡村旅游。以旅游为主要途径，既可以带动地方经济的振兴，又可以保持、发展乡村和地方的文化传统与文化形貌。 　　日本积极推进故乡游与我国发展乡村旅游的目的是一致的。以乡村旅游为引擎，在满足城市人休闲度假旅游需求的同时，带动农村地方整体发展，以期解决三农问题、城乡分化等社会问题，最终实现社会效益、经济效益、文化效益、环境效益永续发展。 　　2.2 基于“本土化”回归的旅游需求 　　日本文化的“自生性”（原生性）休闲活动一直在民间进行着。特别是到了当代社会，日本文化出现了向“本土化”回归的一种趋势，这种文化趋势在日本国内旅游中表现地很充分。它的一个重要的表现就是日本的乡村成了日本人民通过旅游的方式寻找和重现传统社会和文化的一个地方[3]。 　　在迅速的城市化与工业化进程中，日本城市居民产生了“故乡丧失”的感觉，他们意识到需要缓解压力，提高生活质量，才能恢复工作热情，因此也促进了日本乡村旅游的发展。 　　2.3 乡村精英的示范联动作用 　　乡村精英指的是在经济资源、政治地位、文化水平、社会关系、社区威信、办事能力等方面具有相对优势，具有较强的自我意识与参与意识，并对当地的发展具有较大影响或推动作用的村民。日本上野县四贺村的现任村长，在当地蚕业和烟业失去竞争力，农民生活状况日益低下的情况下，利用废弃的桑园地等带领四贺村居民开发了逗留型市民休闲农园，取得了良好的经济效益，也促使其他村民也积极参与到乡村旅游接待中来，从而实现了四贺村经济的复苏[4]。 　　3 日本乡村旅游的主要类型 　　按照旅游对象和旅游方式分类，国外的乡村旅游主要有观光型旅游、休闲型旅游、乡村文化旅游三大类[5]。其中观光型旅游包括传统观光型和科技观光型；休闲型旅游包括休闲娱乐型、康体疗养型、自我发展型等。日本的乡村旅游主要有时令果园、专业农场、休闲农庄、乡村农园和农村公寓等类别[1]，如下表所示： 　　3.1 时令果园 　　果园经营者在果蔬成熟时节，定期向市民开放，吸引旅游者前来观光游览，并为其提供优质的旅游服务。游客在时令果园里可以观赏、采摘果蔬，了解其生长、生产过程，在欣赏乡村景色的同时，又能收获劳作的乐趣。 　　3.2 专业农场 　　将农业生产、农产品消费与休闲旅游相融合，并依据不同农场的自然条件和农产品的类型，因地制宜进行开发、经营，形成了各种独特的风格。专业农场又分为单一农产品为主构成的专业农场和集服务区、景观区、草原区、森林区、水果区和花卉区等于一体的综合性的专业休闲农场。 　　3.3 休闲农庄 　　是“农家乐”旅游的最佳度假住宿场所，是都市人群度假旅游的会馆。农庄经营者必须按照《酒店法》的规范进行经营管理，参加旅馆协会，每月定期接受行业协会的指导，由协会为其分派旅客。 　　3.4 乡村农园 　　是针对城市儿童农知教育的体验性旅游。城市儿童利用假期到农村体验生活，可以学习乡土知识、生态知识，开展野外活动等。 　　3.5 农村公寓 　　专为老人们提供疗养、保健、休闲等服务的乡村公寓。日本于1990年代初就进入了“老年社会”。这些老年人非常注重健康养生，喜欢通过接触大自然达到修身养性的目的，加之他们有足够的闲暇时间，退休金充裕，因此成为了农村公寓的重要客源。从以上分析可以看出，日本的乡村旅游项目多以休闲型旅游为主，旅游项目具有娱乐性强、互动参与性大、表现形式新颖等特点。而我国的乡村旅游产品，主要以单一的观光农业产品为主，目前只停留在观赏、采摘表面，能让游客参与体验的项目很少，尤其是小孩和老人的活动项目亟待加强。 　　4 日本乡村旅游发展对我国的借鉴意义 　　4.1 政府高度重视乡村旅游的发展 　　日本各级政府认为，在农村人力外流、农业生产萎缩、公害污染严重等不利情况下，通过发展乡村旅游，一方面可以稳定农村人口、增加农民收益，另一方面又可保护环境、满足消费者愿望。纵观日本的五个综合国土规划[4]，通过发展乡村旅游振兴乡村地区的策略也是逐渐明晰起来的。 　　我国政府一直以来高度关注“三农问题”，提出“新农村建设”“城乡统筹发展”“城乡一体化建设”等思想。目前，许多地方也以发展乡村旅游为契机，带动乡村经济发展。各级政府应制定推动乡村旅游发展的相关政策及配套措施，将乡村旅游放在政府工作的重要地位，进一步细化乡村旅游在乡村地区复兴中的地位和发展途径。 　　4.2 乡村旅游项目向多元化发展，满足不同群体的消费需求 　　从日本乡村旅游类型可以看出，单纯的观光型旅游产品较少，融观光、体验、娱乐、教育于一体的综合性休闲型旅游方式占绝大部分。单就休闲型旅游又出现了休闲娱乐型、康体疗养型、自我发展型等多元化特征。针对每一细分类型，因地制宜地开展特色旅游项目，避免了雷同性。比如，针对儿童休学旅行的“乡村农园”，针对老年人的“农村公寓”。我国的乡村旅游应当改变目前绝大多数乡村旅游目的地活动仅以棋牌等为主的单一性娱乐项目，积极开发能够让老人和小孩参与的乡村活动和娱乐项目。随着俱乐部、社团或者公司同事结伴出游趋势的加强，乡村旅游项目也应满足聚会、商务、会议等需求。 　　4.3 乡村旅游从观光休闲向休闲度假型转变 　　单一的乡村观光旅游难以吸引远程游客，也影响了游客重游率和停留时间。随着旅游者对旅游质量要求的提高，传统的观光游览已经不能满足其需求，休闲度假、深度体验等需要日益凸显。2013年2月18日，国务院办公厅发布了《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》，提出“到2020年，职工带薪年休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长健康、文明、环保的旅游休闲理念成为全社会的共识，国民旅游休闲质量显著提高，与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系基本建成”的目标。乡村旅游也应当顺应这一潮流，积极创新，强化乡村旅游目的地的休闲度假功能，实现乡村旅游的转型升级。 　　4.4 重视乡村精英的示范作用 　　随着乡村社会的转型和村民自治的发展，乡村精英对我国乡村社会经济发展起着越来越重要的作用。在乡村旅游开发与经营管理中，应充分发挥乡村精英的示范作用，带动周边村民积极参与到乡村旅游发展与革新中，形成规模经济和联动效应。 　　此外，在“支援西部”“大学生下乡”等政策的引导下，越来越多的现代化人才深入农村工作，其中一部分还担任了村官。他们是乡村精英的培训者，也是后备军。应积极发挥他们的专业知识和技能，用先进的管理理念和发展思路，指导农村经济的发展。 　　参考文献： 　　[1]雷鸣，叶全良.构建城乡和谐的新型农业旅游发展路径之探讨——基于日本“农家乐”旅游的分析和启示[J].财贸经济，2009（1）. 　　[2]何景明，李立华.关于“乡村旅游”概念的探讨[J].西南师范大学学报，2002（9）. 　　[3]彭兆荣.旅游人类学[M].贵州：民族出版社，2004. 　　[4]徐克帅，朱海森.日本绿色旅游发展及其对我国乡村旅游的启示[J].世界地理研究，2008（6）. 　　[5]国外乡村旅游类型[J].魅力中国2008（10）. 　　[6]伊藤奈美子·東チロルにおける観光業と農業の共生システム·地学雑誌，2007（12）. 　　作者简介：蒋敬（1985-），女，绵阳安县人，四川工程职业技术学院旅游管理系，硕士研究生，助教，研究方向为旅游资源开发与管理。

范文五：论乡村旅游对农村经济发展的意义

锯涝向趣

２００８弗第５期

论乡村旅游对农村

经；齐发展的意义

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于

静

（大同大学商学院，山西大同０４００００）

辅要：捧为宠分剩用农树窘然环境鞭入文资涿，兼毒工韭经游翻农监经济特点的乡树旅游，是第一产韭秘鬃兰产韭摆结合的一个重要切入点，也是新世纪我爵农村发展和旅游产业发展的重要组成部分。在霞家旅游扶赞政策的指导下，在农业发展急需调整产业结构寻找新的经济增长点的情况下，乡村旅游迅速发展，已经成为带动农村经济发展的新亮点。

关键词：

乡糟旅游；农村缝ｊｊｊ｝发展；产业结构调接

文献栎识码：Ａ

文煮编号：１００４—９＂ｎｘ（２００８）０５—００９１—０３

乡村景观主鬃由乡村田翻景观、乡村聚落景观、乡村建筑景观、乡树农辨文化暴麓秘乡村民俗文纯豢观构成。它翻戮不同的方式组合，形成了不同的乡村旅游景区：（１）乡村田园景观。自然田嗣风光是乡村景观中最童要的构成部分，是乡村旅游景区建浚的基础，它惫括大鬣模蠛连待戆农瓣带、多种类的经济果林与蔬菜园暇、一定面积的天然或人工水面等。（２）乡村聚落景观。这种景观具有整体性、独特性和传统性等特点，反映了村是靛熬鹰往方式，绽往成秀区别子其毽乡村的显著标志。（３）乡村建筑景观。不同地域的乡村民居均代表一定的地方特色，蒸风格迥异。给游客以不同的感受。翔青藏高原鹃碉房、痰蒙吉革骤的毡镪、云南农村的“于阑”、髓乡的寨子、黄土高原的窑漏、东＝｝Ｅ林区的板屡等，千姿百态，具有浓郁的乡土风情。（４）乡村农耕文化景观。我国农业生产源远漉长，乡村劳作形式种类繁多，有刀耕火种、水车灌溉、圈潮逸邂、渔鹰捕照等，这些都充满了浓部的乡土文纯气息，体现出不同的农耕文化。（５）乡村民俗文化景观。乡风民俗反映出特定地域多村居民的生活习惯、风土人情，是乡村民俗文位长袭菝淀豹结果。

第二，地域多样性和时间可变性。乡村旅游资源大多以自然风貌、劳作形态和传统习俗为斑。农业生产各阶段受承、主、毙、热等塞然条｛夸豹影貔秘麓终较太，霾貌乡封旅游其有明显的攀节性。另外，由于自然环境和文化传统的差异，不同地域的乡村的农业生态文化景观风格备异，而乡村旅游资源多榉的景观风貌，霹滋更好缝满足不潮游客的器瑟。根据乡村与村落古朴的景观意象和浓郁的文化意象，在一些具有典型文脉特征的古村落开腱古村落观光游；在乡村豳嚣风光景戏穰农耢文化景观突出的地方开展生态型农业

巾图分类每：Ｆ５９２．３

乡村旅游作为一种毅兴的旅游形式，是农业生产岛旅游活动襁结合懿产物。乡村旅游融农韭生产与铼阙游袋子一体，它不仅利用了建物资源，而且还挖掘了景点资源，既发展了第一产业，又带动了第三产业。其投资增加不多，而收益增长霹麓，弱时囊予形残７大爨酶入滚、狻漉霸德患滚，能带来外地的资源、技术和先进文化，从而促进了农村经济的不断发展。

一、乡搴重旅游戆特点

乡村旅游最昂起源于１９世纪中期的欧洲。但其夫规模的开展还是在２０世纪８０年代以后。在一些发达国家，随着城市讫穰工监化的迅速发震，城市居民的经济牧入增加，生活方式和消费结构变化，人们希望走击城市，回归自然，乡村旅游就此应运而嫩。

乡村旅游就怒农户为旅游者提供食穰等条件，使其在农场、牧场等英鹜的乡树环境审获事各种侏闲活动的一种旅游。它是以乡村年土区为活动场所，以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游类型，是将农业生产、农盘生活纛奎态繇境三老舍秀一体遴行旅游齐发；其基本形式是凭借城市周边地带的农村自然聚观、田园风光和农业资源，面向城市居民开发的集观光、旅游、科普、健身、娱乐舞一体鲍农堑嚣嚣。

乡村旅游魑～种全新的旅游形式，其最大的吸引力在于与城市不同的环境，最大的优势在于可以与生态旅游结合起寒，形成乡村旅游憋鬓臻特色。总落薅蠢，霹羧橇攒必以下四个特点：

第一．乡村景观的丰富性。作为第一产业和第三产业的结合体，乡村旅游充分蒯用了农封的自然环境和人文资源。

收稿日期１２００８—０２—０６

作者简介：ｑ－静（１９６卜），女，山西天同人，大同大学商学院教授，研究方向为农业缀漭、旅游经海、中国经济史等。

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万方数据　

于静：论乡村旅游对农村经济发展的意义

观光游，让游客参与农作劳动，如杭州龙井村在采茶季节推出的“做一天茶农”旅游项目、太原市清徐县在金秋季节推出的“采摘葡萄”旅游项目等，深受中外游客欢迎；在乡村民俗文化景观浓厚地域设立民俗风情区，开展一系列民俗文化活动，提高乡村的吸引力。

第三。可实践性和体验性。乡村旅游不仅仅是单一的观光游览，它是包含观光、娱乐、康疗、民俗、科考、访祖等在内的多功能复合型旅游活动。游客可通过直接品尝农产品（蔬菜瓜果、畜禽蛋奶、水产品等）或直接参与农业生产与生活实践活动（耕地、播种、采摘、垂钓、烧烤等），从中体验农民的生产劳动和乡村的民风民俗，并获得相关的农业生产知识和乐趣。

第四，高效益和低风险性。乡村旅游将农业生产与旅游活动有机结合起来，可获得多重效益。由于乡村旅游是在原有农业生产条件和资源基础上，通过经营方式的调整，不破坏原有生产形态，而使其精致化、特色化的过程，所以开发难度小、投资报酬率高、见效快。另外乡村旅游项目的建设费用相对较低，许多旅游项目可就地取材。旅游项目可分期投资，进行滚动式开发，启动资金较少。

二、乡村旅游对农村经济发展的作用

乡村旅游为农村经济拓宽了增收渠道。它利用已有的农田、果园、林地、牧场、养殖场，加以美化、修饰，增加旅游接待设施，建成观光农园、观光果园、观光林场、观光牧场、观光养殖场等观光农业项目。开发初期，在客源相对较少时，可由有条件的农户提供餐饮、住宿服务，既节约了开发资金又增加了农户收入；客源相对稳定以后，进行饭店、旅馆业的再投资。在初期投资中道路、水、电等基础设施投资占较大比重，这种投资即使不进行旅游开发也是农村经济获得可持续发展所必须的。发展乡村旅游有利于提高农民的经济收入，帮助农民摆脱贫困。

乡村旅游为农村剩余劳动力的转移提供了可能。目前我国城市失业人口不断增加，自身再就业压力大；乡镇企业发展迟缓，就业容纳力下降。而旅游业是一个能为相关产业和社会提供大量就业机会的产业，因为旅游业是综合性的服务行业，它要满足旅游者在旅游活动中的食、住、行、游、娱、购等多方面的需求，从而它要向旅游者提供多方面供给。所以，发展旅游业势必要发展为旅游业直接或间接提供服务的各行各业，这就为人们提供了大量的工作岗位，能够吸收大量的农村剩余劳动力。世界旅游组织指出，旅游业每增加１个就业人员，能为社会提供６．８个就业机会，乘数效应极大。而发展乡村旅游会促使农民利用农村现有的空间和自然资源，实现“零距离就业，足不出户挣钱”，“既不离乡，也不离土”，以地生财，使就业竞争力比较弱的农民通过一定的职业技能培训，便可以承担起乡村旅游所需的接待、服务、导游、卫生和管理等工作。随着乡村旅游的发展，对食品饮料、农副产品、山货等农产品的需求量将不断加大，这就带动了与旅游相关的餐饮、娱乐、交通、商业等行业的飞速发展。

乡村旅游能够提高乡村的开放程度。旅游业是促进人

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方数据的流动的产业，由于人的频繁流动，带动了信息、技术、资金的流动，促进了当地农民思想观念、价值观念的改变。他们开始注意到科学文化知识、经营管理知识的重要性，摒弃过去头脑中长期形成的“以农为本，小富即安”的小农经济观念，不断参与市场竞争，在从事经营的过程中锻炼了才干，提高了自身素质。同时，乡村旅游在基础设施方面的投资改善了投资环境，许多投资者通过旅游认识乡村，了解乡村的投资环境，旅游往往成为投资者搞开发的一个先导。

乡村旅游能够促进当地农产品销售。乡村旅游的特点之一是游客的参与性，游客可亲自参与采集、品尝农产品，农产品就地销售，减少了农产品的营销环节，降低了交易成本。当地的特色农产品经过加工还可制成精美的土特产礼品，提升了农产品的价值，相应提高了农民的收入；目前各地的土特产品加工还是薄弱环节，当地居民销售的多是无任何包装、未经加工的初级产品，游客对其特点不了解，购买者甚少。可在当地发展土特产品加工企业，采用精美的包装，包装盒上对产品的特色、药用价值加以介绍，以增加农产品销售并将产品打人本地区以外的市场。

乡村旅游为优化产业结构和农业产业化的发展提供了契机。我国农业仍然是以种植业为主的农业，农业结构不合理，农村第三产业比例太小，农业经济效益低下。乡村旅游能够带动农村商业、服务业、交通运输业、建筑业、加工业等相应产业的发展，从而带动产业结构的调整；且乡村旅游在交通基础设施方面的投资为农产品运输提供了方便，可提高农产品的商品率，打破“小而全”的农业结构，因地制宜发展优势农产品；乡村旅游要求农业的可观赏性，经济作物的种植比例必然增大，优化了农业结构。同时，观光农业的发展也能引起区域农业产品的特色化，有利于形成农产品的加工、储藏、运输和销售系统。

三、乡村旅游对农村经济发展的意义

首先，为农村经济找到了新的增长点。利用农业的生产经营活动，农业自然环境和人文资源，经过规划设计，形成一个具有田园之乐的休闲旅游度假区，既可高效地发挥农业生产功能，又可提高农业收益，促进农村经济繁荣，并树立起新型农业生产观点，缩小城乡差别。通过旅游开发，可以使农村自然资源、人文资源得到有效利用，人力资源潜力得到较好发挥，为农村经济发展注入了新的活力。改革开放以来，我国已经出现一大批通过发展旅游实现农民脱贫致富和地区经济社会快速发展的乡村，像革命老区井冈山、延安、西柏坡，贫困山区张家界、黄山、长白山，少数民族地区九寨沟、西双版纳、丽江、延吉和西北的很多地区。

其次，有利于推动农村产业结构调整，增强农业可持续发展能力。乡村旅游将农业和旅游业结合在一起，利用独特的农业景观和农村自然环境，结合农业生产和经营活动以及农村乡村文化生活，吸引游客前来观赏、品尝、体验、休闲度假。乡村旅游的发展也带动了农村商业、服务业、交通运输业、建筑业、农产品加工业等相应产业的发展，从而实现农业向第三产业的延伸和渗透，促进传统农业向现代农业的转

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变，加快农业产业化的发展。由于乡村旅游具有鲜明的乡土性和农业特色，很燕视农业资源的开发利用与自然生态相结合，注藿农翌景观欺赏嚣知识教育耪结合，经生产、生溪、生态有机地结合，把发展的思路拓展到关注入——地——人和谐共存的更加广阔的社会背景中，有利于农业实现可持续发爱。

褥次。有乖ｌ予提高农民的整体素质。乡车雪旅游是一个以服务为主的行业，它对农业生产者和经营管理者有更离的要求，既需要掌握农业科技的工稷技术人员，更需要高屡次、复合蛩黔管瑾人才，两时它的裰务对象是受教育程度较离豹都市游客。这些高索质人才的传播、带动及岛游客的交流、学习，促使农民重视知识，并且尽量多学知识，提高各种能力。同时旅游监是程遴入翡漉囊黪产鲎，由予久的菝繁漉凌，带动了信息、技术、资金的流动，促进了当地农民思想观念、价值观念的改变。他们开始注意到科学文化知识、经营管理知识鳇黧要性，摒嘉避去头瑟孛长褰形戎的“泼农秀本，小富露安”的小农经济观念，不断参与市场竞争，在从事经营的过程中锻炼了才干，也使农民自身索质获得普遍提高。

籀遥，有剩予缭小城乡差矩，实现城乡统筹携调发展。乡村旅游的发展还会促进城市向农村传输入流、物流、信息流和资金流。随蓿大批城市旅游者的到来，促进了乡村旅游接待赣与城市客人在物质和文化薅个方躐的相互交流。由于参加乡村旅游的旅游者一般都来自经济稽对发达静中心城市，城乡之间禚消费水平、价值观念等方面存在差别，旅游者会对乡村居民产生一种示范效应，使碍乡村居民在一切可麓酌情浣下模傍客人酶生活鞠消费方式。这种叁发达经济孕育产生的强势文化对欠发达地区的弱势文化的影响力，会促使弱势文化向强势文化靠拢。同时为满足旅游者在旅行期闻的吃、往、行、游、魏、娱等要求，各缀致痔麴太了怼基稿设施建设投资的力度，乡村也采用集体出资或个人投资的方式改誉基础设施状况，这样会使得农村的道路、通讯、供电、供求、垃圾处理等基础设麓翳照改善；在疆位适宣的缝方会建立设施齐全的多功能小镇，这样城乡惹别日趋缩小，达到

了城市带动农村的目的。

２００８年第５期

第五，有利于保护乡树文化和乡村环境。乡村旅游的发溅蹇不牙良好的生态强境，其发震懿鸳景是人嬲返璞努妻、阐归自然的心理需要，乡村地区山清水秀的自然风貌、清新的空气、新鲜无污染的绿色饮食等成为乡村旅游吸引系统中的重要透素。因此乡村旅游的发展熊够激发农辩居民整治环境、改善生态环境质虽的积极性和主动性。为摺徕游客，乡村旅游经凿者会力求景区内部的田园、道路、村落以及四周的环境美化，农舍田园帮局合理，景观锗落有致，这使农村大、夺环境都褥蓟改善。嚣虽发震乡树旅游翻造豹经济效菔，能为生态保护提供慰多的资金和技术支持。由于农民从乡村旅游发展过程中受益，使他们开始意识到家阂生态环境保护鹣重要，获霞塞觉维护乡孝季臻境。霆兹，乡挺旅游将会推动农村景观美化与环境整治。另外从长期来肴，旅游会在价值观念、道德标准、个体行为、家庭关系、集体生活方式、社熬组织等方鬟对乡聿垂鼓会产生影响，宅莠利予对乡孛重缝嚣黄统文化的保护和原有价德观念体系的肯定。

目前，我国乡村旅游的发展刚刚起步，多数地区的乡村旅游舞发带露缀大的盲强性，缺乏舞发翦裳豹总体规划，嗣时由于政府的科学引导称管理严重不足，导致了旅游区发展混乱、人员素质不高等诸多问题。在此情形下，必须引入新的开发理念，梅建颏的乡树旅游发展模式，才能健进其进一步发展。

四、结论

乡村旅游将农业和旅游业结合农～起，利用独特的农业豢混秘农誊砉巍然琢境，绻会农盈生产猩经营活袭毅及农孝季乡村文化生活，吸引游客。发展乡村旅游是带动农村经济发展的一条有效途径，其最大优势就是旅游发展切合农村实际来获取经济效麓，泼麓实瑗农掌重地区戆霹持续发爱。然恧，由予开发经验的不足，相关制度的欠究善，具体开发过程中必然会面临一系列的问题；正确对待这些问题，给予足够的重巍，才能保谖乡村旅游发展的毽康方淘，真正体瑷它对于农村经济发展的价值和意义。

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（责任编辑：杨国玉）

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万方数据　

论乡村旅游对农村经济发展的意义

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：

于静， YU Jing

大同大学,商学院,山西,大同,040000经济问题

ON ECONOMIC PROBLEMS2008(5)1次

引证文献(1条)

1.吴小伟.陈彦.段胜奎 淮安码头镇乡村旅游开发思路探析[期刊论文]-知识经济 2010(2)

本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_jjwt200805027.aspx

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