2014.5.28| BEIJING

企业新闻稿的传播规划

赵莎 媒体拓展经理，PR Newswire

60年前美通社开创了企业新闻专线的先河

?

1954年，犹太裔企业家Herbert Muschel 在纽约创立PR Newswire，网络覆盖纽 约地区的八家报纸，成为第一家采用电子技术发布企业新闻稿的专业机构。

美通社第一次实现了企业新闻稿的电子发布，

把企业新闻同一时间发给多家媒体。 今天，商业新闻专线产业行业全球产值达10亿美金。

内容是基础 发布是关键

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新闻稿正在变成内容营销的核心

? 信息承载量丰富，完整讲述品牌故事

? 支持多媒体元素，展现形式灵活 ? 增加自身网站流量，培育客户，增加销售 机会 ? 通过专业发布服务，获得在网络媒体和搜 索引擎的曝光 ? 在社交媒体上获得关注和分享，形成话题

文本+图片+视频 信息图及 其他多媒体形式

? 具备互动功能，跟踪读者反应，获取客户 对产品服务的反馈 ? 官方正式的消息来源，有较高可信度，提 供追溯可能

媒体 大众和消费者

新闻稿正在变成内容营销的核心

来源：美通社2012中国企业内容传播与新媒体应用问卷调查

新闻稿正在变成内容营销的核心

新闻稿正在变成内容营销的核心

新闻稿正在变成内容营销的核心

美通社评出2013企业十大中文新闻稿

美通社评出2013企业十大中文新闻稿

? ? ? ? ? ? ? 美国联邦储备委员会发布新版100元美钞 悉尼歌剧院邀请公众“共同拥有歌剧院” 保时捷911五十华诞庆典绽放紫禁之巅 香港首个海上公共艺术展“橡皮鸭游世界” 途牛旅游网完成D轮6000万美元融资 巨人网络宣布任命新CEO和总裁 尚德电力关于无锡尚德太阳能电力有限公司 被申请破产重整的声明 显著性 ? 星球大战在华寻找授权商 ? 联合利华出售四季宝品牌的声明 ? 好莱坞TCL中国大剧院隆重 举办成龙手印礼仪式

时新性

接近性

趣味性

重要性

“新”

事实、数字、人名、引语 简单直接 通俗易懂 图片、表格、视频 联系方式

老生常谈、广告 道听途说 长段、长句、重复、罗嗦 Long story Jargons 晦涩、太专业的术语

Long paragraphs Advertising Long sentences

资料不齐 Questions ... 找不到人

Repetition

优化新闻稿

新闻稿优化

F 形网页浏览模式：从用户眼球追踪研究的三个网站热度图。用户看的最多的区域是红色 的；黄色区域被关注度略少，之后是蓝色的区域。灰色地带没有任何吸引力。

用户不会逐字逐句阅读您的文字。 前两段必须涵盖最重要的信息。 运用传递信息的副标题、段落和点句，这样用 F 形模式来浏览

网页的用户最后将目光沿网页左侧垂直扫描时会

注意到这些内容。他们通常只看 一行的前两个字，而不看第三个字。

企业新闻点 的挖掘

建立主线—Story Telling

? 你的新闻“故事”是什么？

?

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突出在同行业里，与竞争对手相比独特之处

业内领先的证明 形成固定的新闻精神，“明”“暗”交替贯穿在每篇新闻稿中

建立主线—Story Telling

? 企业故事在本质上就是向受众讲故事，解释企业或企业的 某个业务如何满足目标受众的需求和愿望。

有些故事是必须要讲的： ? ? ? ? 战略愿景故事 品牌故事 产品故事 成功案例：例如证明贵公司的产品或服务的案例研究和白皮书。

建立主线—Story Telling

讲故事的过程 ? 讲故事需要从企业高层开始。 ? 讲故事不可能自下而上（bottom-up）被灌输到组织的每个角落，只 能是自上而下（top-down）。 ? 无论是企业领导还是主管级职员，人人都应把自己作为企业的CSO（ Chief Storytelling Officer）。 讲述好故事的技巧 ? 企业需要有某种情感做引导。 ? 企业需要在故事中包含几个“为什么”。 ? 企业必须了解买家或者消费者的想法，包括信念、价值观、偏见和个 人经验等等。 ? 企业需要找到与客户之间的共同点。

可挖掘的新闻素材

产品意味着社会的进步，经 常挖掘自己产品中的“第一”， 它给什么人能带来巨大的利 益，它的与众不同之处在哪 里。 有的企业处在比较受人瞩目 的行业里，由于媒体对该行 业的关注，因而这些企业也 免不了被加以报道。企业应 将一些行业内的动向、资料 编成新闻，提供给媒体，借 以宣传自身。 有特点、有影响力的活动大 都会引起媒体的关注和报道。 在企业赞助或策划某活动时， 要站在媒体的角度，充分挖 掘活动的社会意义，为媒体 报道和评论做资料上的准备。 每个企业的领军人物的性格 业绩经历就是亮点、新闻点。 在领军人物身上做文章，就 避免了“企业没有人格”这个特 点，把重点转向了活生生的 人的身上。 有些企业本身并不引人注目， 但是其发生的事件却很有新 闻价值。 关联上社会热门事件也是很 有效的手段。 一些成功企业的经营管理方 法被人们所关注，很多媒体 开始专门报道这类话题。 把有特点的企业文化、有成 效的经营管理方法等加以总 结，这都会成为很有价值的 东西。

产品

领军人物

行业地位

事件 企业管理 方法

活动

可挖掘的新闻素材

1

中国矿业报等

美通社新闻公关月历

企业新闻的 传播规划

了解公司的PR传播血型

A：技术产品型（内敛） B：社交型（外向）

O：平衡型（稳重）

AB：高调型（炫耀）

企业新闻稿常规配比建议

每月新闻稿发布2~4篇

品牌

（获奖/CSR） 经营、战略发展、部署 参展/论坛-实力 服务升级/新服务推出 公司业务层面新闻 项目/合作

第一位

第二位

第三位

中国大陆新闻稿发布——媒体曝光能见度

? 行业顶尖的精准媒体发布网络

? 美通提供全方位的图文及多媒体发布解决方案。在 中国大陆，来自10,000多家媒体20,000多名记者和 编辑在注册接收美通社覆盖35个行业的企业新闻稿， 并将其作为主要新闻线索来源。

综合

? 1,500多家综合及门户网站,4,000多家垂直行业网站

? 2,500多家平面媒体 ? 140 多家电视和广播电台、通讯社等各类新闻机构 ? 近百家外国及港澳台驻华媒体和机构 ? 300多家专业的财经金融领域媒体，和多家中国大 陆主流金融信息终端，如：雪球、彭博、道琼斯、 万得信息等

中国大陆新闻稿发布——搜索引擎能见度

? 针对搜索引擎SEO长尾发布优化

? 借助强大的新闻发布网络，美通社发出的每一篇稿件，都 会针对搜索引擎进行不同程度的优化。据美通社的跟踪调 查显示，在每篇新闻稿的平均阅读量中，大部分会在稿件 发布的4个月内持续增长。

社交分享曝光

搜索长尾优化带来持续网络曝光

*2013年，美通社亚洲网站（prnasia.com）上的新闻稿被阅读了近400万次，其中 有超过60%的流量来自于搜索

客户发布实例：健安喜（NYSE:GNC) 2013.Jun-Nov

中国大陆新闻稿发布——社交移动媒体能见度

? 直达130万+社交移动媒体受众

? 超过20家移动端新闻客户端，包括Flipboard、 搜狐、网易、新浪、凤凰、腾讯、百度、鲜果、 今日头条等，移动订阅用户总量超过650,000+. ? 国内主流社交媒体平台，包括微信、新浪微博、 腾讯微博等，行业高质粉丝总量超过700,000+， 多数为媒体记者、主编及行业人士 ? iPhone与Android手机客户端，拥有10,000+ 媒体记者用户

*美通社在新浪微博和微信分别拥有16个具有影响力的行业资 讯帐号，覆盖财经、科技、快消/零售、旅游/酒店、汽车、教 育16个主流行业，其中新浪微博平均每25名粉丝之中就有1位 为V认证用户，绝大多数为国内各行业主流媒体记者、编辑、 主编、及行业意见领袖，等相关人士。 微博社交 分享组件 企业微信、微博 一键关注 企业微博 秀展示

XHTML 正文格式 企业微博 一键关注

微信二维 码分享

多社交平 台分享 多平台社 交评论

怎么发布新闻稿 企业发布新闻稿的意义

怎么发布新闻稿 企业发布新闻稿的意义 门户网站如何发新闻稿|怎么发布新闻稿发布新闻稿到新闻网站，也称为" 新闻营销" 。新闻稿公司要做新闻营销，新闻稿写作可以慢慢来，不满意可以修改，可是新闻营销最重要的是怎么发布新闻稿？因为新闻网站不可能直接帮你发稿，那么怎么办？

发一把拥有多年新闻营销工作经验，目前已和500家主流新闻媒体合作，对于发布新闻稿的渠道有丰富的经验。

往上推软文城合作媒体包括：网易新闻、新浪新闻、腾讯网、搜狐新闻、凤凰网、中国网、人民网、新华网、光明网、环球网、千龙网、中华网、央视网、雅虎、MSN 中国、TOM 、21CN 、中国新闻网、中青网、中国日报网等等500多个新闻媒体网站。 企业开展新闻营销的意义所在：

互动性：利用新闻帮助企业去互动潜在客户。

传播性：为企业传递有价值的新闻软文传播，具有可复制性和传播性；

嵌入性：嵌入式广告植入，更加激起了网友挖掘企业的广告植入点，从而了解并传递企业的品牌；

炒作性：扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传，从而达到为企业宣传造势； 持续性：新闻营销是一个不断提升企业知名度与美誉度的过程，它是一个在潜移默化之中影响人们对企业认知、品牌好感度、购买欲望、消费行为等等一系列的过程； 及时性：推陈出新，及时借助一切的可营销手段。

如何撰写优秀的企业新闻稿

如何撰写秀的企新稿,优优优优优优优优优

newmaker

一条好的新可以在无形之中提高企的整体形象、立企优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优的品牌。而广告作一直接的品或服的宣,所达到的宣优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优效果是短期的,并且可信度低,容易引起用的,从而使广告成无效优优优优优优优优优优优优优优信息。因此,在品牌通上持布的企新才能使企达到最佳的优优优优优优优优优优优优优优优优优优宣效果。优优优优

优优优优优 的定:

优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优是新的眼睛,是用的第一印象,具有激用趣

的作用。要将新稿中最重要、最新、最有价的内容优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优概括、提出来。它不能是刻板的教,更不能是一的企优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优名、品名等,的信息不能称之新,同也不会有

人愿意的一条广告。而一个新的会立即吸引用优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优的注意,使新被立即点、有效。优优优优优优优优优优优优

1.优优优 优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优凝展的是新的精,既不能冗、繁,又不能

表达不出重点。例如,“XX优优优优”优优优优优优优优优优优色空能先中既点明了品,又突出了品的亮点是能。优优优

2.留有念有一定的模糊性,使用生疑,引起用的欲望。例如,优 优优优优优优优优优“五十年代

国汽惊博会优优优优”优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优,是一条宣某品牌汽量越的新,但

优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优中并没有明是什汽,因此会引起用的好奇心,从而

了解个汽品牌、并住个汽品牌。优优优优优优优优优优优优优优优优优

3.生形象优 优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优要做到生形象首先要抓住新中的点,以小大。

例如,某款手机的最大特点是音好,我就可以写优优优优优优优优优“X手机在音中竟听到优优优优优优优

优优优”优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优 的心跳似的可以用留下更深刻的。

4.巧用修辞生的言能著增 优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优的可性和感染力。可用比、人、物等,强

例如:阳光下的虹,“优” 优“X企擂响新技研的鼓优优优优优优”优优 等。

优优优优优 的:

优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优引着全文的展,写的好不好直接影响着者的

优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优趣。在中一般都要点明、地点、人物、事件,使

者首先新有整体的印象。同也有一些技巧,可作参优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优考。

1.一破的优 优优优“优”“优”优优优优优优好的新如何做到耳、眼,用最短的文字,一破的,无疑会起到山、立竿影的效果。例如优优优优优优优优优优优优优优优,某企的新款手机上市了,优优优优优优优优优优“XX

手机2006新款亮登优优” 优优 干脆利落。

2.优优 优优优优“优”优优“”优优优置念在新上置念,事情先不直,吊起者的胃口,逼得你不得不下去。例如,“XX汽翻山越,行数十万公里,挽救了一片原始森林优优优”优优优优优汽怎能挽

救森林?挽救了哪的森林?优优优优优优优优优优优优优优优 此一概不,你想知道就得往下。3.化静一个事件性的新,用静的叙手法写,其往往比优优 优优优优优优优优优优优优优优优优优优优

枯燥、呆板、索然无味,但若用的表手法写,就会新有趣,优优优优优优优优优优优优优优优优优优活脱而有生气,所道的新也就有了优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优灵性,引人入。例如,XX企第五优优优优优优届代会在舞优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优中拉帷幕,花、彩旗、笑映着本次大会的主优“XX企在和中优优优优优”优 。

正文的内容:

1.突出一个新字,第一“”优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优客准确的道企最新近的新。只有是新的才能引起用在品牌通上不断优优优优优优“”优优优优优优优优新的心新的趣,理足用。例如,企最求近研了什新品,品的新优优优优优优优优优优优优优功能、新特点;企最新的展优优优优优优优优优优优优优优优优向,企与哪些国内外知名厂商合作,共同了什优优优优优优优优优优优优优优优优优优 目或共同承了什活。

2.表明新的重要性,引起用的高度注。例如,新中优优优优优优优优优优优优优优优优优优及到哪涉

位重要人物,企了什重要会,了什重大优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优典、助了什公优优优优优优优优优优优优优优优优优优优 益活。些要点都要花点笔墨去写。

3.写与国家重大新事件和优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优社会上生的焦点事件相的企新优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优,借助公众点提升企的知名度。例如,企的什品被指定2008年奥运会的优优优用品;企的哪新技用到国优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优家的航天、科技、建筑、水利等大型工程中等等。

4.注重体人文精深和企文化。例如,企人优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优采、管理之道,人行的新优优优优优优优优优优优;企优优优优优优优优优优优优优优优优优工中涌出的先人物、先事迹,他优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优 企、地方、国家做出了什重要献。

5.当企出公优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优危机,写好正面的新有助于企扭不利局面、渡优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优。于企客因品量或服而提出的指批、出的性事优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优故等,企当在全面的基上,及布新澄清优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优会或理道歉、安受害者,有效制止事大。例如,新上市的汽有会出一些优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优烈强安全患,当用的其表示不,并引起优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优社会不良影响,企会立即布新批次的汽行优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优召回,并行。有助于消除公危机造成的影响、恢优优优优优优优优优优 用企的信任。

以上只是写好企新的一些优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优基本要点,以期达到抛引玉的效果。企优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优优根据自身的具体情况、背景、社会系等来写出有企优优优优优优优优优优优优自身特点的新。

企业运动会的新闻稿

企业运动会的新闻稿

企业运动会的新闻稿2016-10-06浏览:分享人:杜弘志手机版

下面是小编为大家整理的企业运动会的新闻稿～欢迎大家阅读参考～可以借鉴的哈。

在这秋高气爽的九月里～我们迎着秋日的阳光～伴随着收获的季节～迎来了欢快精彩的校运动会。

一大早～全校师生就来到了运动场～他们有的安排场地～有的整理服装～有的安放运动器材～忙得不亦乐乎～原本寂静的赛场一下子热闹起来。

随着宣布运动会正式开始～各班队伍依次入常此时进行曲骤然响起～一个又一个班级排着整齐的队形～大踏步向主席台走来。他们个个衣着鲜艳～面带笑容～昂首阔步～展示出青年特有的朝气与活力。

当大会宣布运动比赛正式开始～整个赛场顿时沸腾起来～加油助威声此起彼伏～络绎不绝。你看那径赛场上的运动员～一个个如矫兔般飞离起点～像利箭般冲向终点～引得在场的观众兴奋不已。不论选手是否获得第一～他们都会得到观众的赞美和鼓励。因为在观众的心中～这些运动员都发挥出了不屈不挠～顽强拚搏的体育精神～他们是运动场上的英雄～是贸易学校的“刘翔”。女子800米和男子1500米是考验选

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手体力和毅力的项目。它虽然不如短跑那样让人兴奋～令人激动～但是绝对比短跑更加让人感动。在比赛中～选手要面临的不仅是身体上的考验～更是心理上的考验。参加这个项目的运动员真正体现了努力拚搏～永不服输的运动精神～它给我们的感受远比成绩要丰富的多。

再看那田赛场上的运动员～也个个摩拳擦掌～毫不示弱。跳高跳远的运动员为了得到更好的成绩～拼尽全力～即使失败也毫不放弃。

他们面对目标跨出坚定的步伐～跳了一次又一次。这种不断超越自我的精神是个人的巨大财富～更是将来能够走得更高更远的稳固基石。参加铅球比赛的选手互相竞争～成绩越投越远。他们手中的铅球仿佛变成了一个个充满希望的许愿球～不断追逐着自己的梦想。

运动会展示学生青春风采～考验体能与心理的具体实践。它锻炼的是体力～激活的是生命～弘扬的是个性和青春活力～收获的是笑脸和精神风貌。所有选手在本届运动会上赛出了成绩～赛出了风格～发扬了友谊第一～比赛第二的精神～在比赛中寻觅了更多的光彩和梦想～在比赛中创造了更多的美好和辉煌。

十一月的成都～秋的味道还未散去～初冬却迎面扑来～让人感受到冬的气息。金黄色的银杏树叶给成都增添了一道初冬美丽的画面～把成都装扮得金碧辉煌。 “超越对手～

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超越自我”～在这个初冬～成都紫泉厂区内的响起了激烈的加油声～欢呼声～呐喊声。本届趣味运动会的欢乐声激-情的飞扬在成都紫泉公司的每个角落～每一名员工都洋溢着豪情欢笑和无尽的骄傲～他们要在运动会中展现自我～发挥出自己的特长。

本届趣味运动会工厂全员踊跃参与～全厂分为8个参赛团队～120名员工参赛选手、3个员工裁判。成都紫泉工会组委会在运动会中设置了十类比赛项目～分别有:

三人四足、三十人拔河～三人组跳绳～五人组吹气球～六人组运乒乓球接力赛～八人组/双人背靠背运蓝球接力赛～五人组踢毽子～封纸箱比赛～码垛比赛等。

每一个比赛项目都可以锻炼大家动手动脑的能力也可以锻炼大家在工作中能够团结协作的精神～这不但是智慧和体力的角逐还是团结和协作的完美比拼。

从运动会开始到结束～参赛的每一个运动员每一个团队都牵动着在场员工的心弦。

同呼吸～共命运。

彼此加油、欢呼、喝彩。现场欢声笑语此起彼伏～真实体现了大家极大的热情和找回失去的童贞。

本届趣味运动会增强了部门内部的凝聚力～提高了员工参与活动的积极性～增进了部门之间的交流。

给员工们搭建了一个展示才华、增进友谊、磨练意志的

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舞台～提供了一个“快乐运动、健康运动”的平台。

运动员们凭借自己的实力和团队协作精神～赛出了风格～赛出了水平～取得了精神文明和运动成绩双丰收。

趣味运动会多了一份趣味～多了一份童真～让员工们体验了运动的快乐、竞争的乐趣、参与的欣慰～培养了规则意识及协作精神～激发了运动潜能～不仅是对员工心理素质、身体素质和体育运动水平的检阅～也是对组织纪律性和精神风貌的检阅。

本届趣味运动会在欢呼声中结束了～但运动员及运动会的工作人员～特别是裁判员们在此期间表现出的崇高的集体主义精神将是我们学习的榜样～我们将会以本届运动会为新的起点～打点行装～背起行囊～按照公司“勤勤恳恳做人～兢兢业业做事”的企训和企业一起向“更高～更快～更强”的目标进军!

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关于企业完成合并的新闻稿

[贵公司的名称]

[贵公司的宣传口号]

[贵公司的地址]

[贵公司的地址 2]

[贵公司所在的省份]，[所在的城市] [邮政编码]

[贵公司的电话号码]

[贵公司的网站地址]

可直接发布

在此处输入主标题

在此处输入副标题

省，市(2008 年 8 月 20 日)– [请指明产品或服务] 制造商 [贵公司的名称] 与专营 [请指明] 的 [请指明公司类型]公司[合作伙伴]今天宣布，双方已达成最终合并协议，以强化其[请指明服务或产品线]或成为领先的 [请说明]。

与位于[国家，城市]的[合作伙伴]合并，将进一步增加[贵公司的名称]在[说明]市场的份额。“[合作伙伴] 与我们的 [请说明] 相结合将为我们的客户提供 [请说明],”[贵公司的名称] 总裁 [姓名] 表示。“预计这一合作伙伴关系还将促进效率的提高，显著增加我们的市场份额。”[姓名] 补充说。

“与 [贵公司的名称] 的合并将有助于 [合作伙伴] 拓展或加强其在 [请说明市场区域] 的 [请说明]，” [合作伙伴]的 [职位] [姓名] 解释说。“我们的 [请说明资产] 将让 [贵公司的名称] 更加充分地获得或 [请说明]。”

[贵公司的名称] 将使用 [合作伙伴] 的现有 [说明基础设施或品牌认知] 或借助 [合作伙伴] 的[请说明] 向其消费者提供[请说明]。[贵公司的名称]正在进行[请说明结构变化/整合元素]。“两家公司的整合将在下 [说明时间范围] 进行。我们的客户仍将获得他们所预期的高品质 [请说明产品/服务]。”[公司总裁] [姓名] 表示。

[贵公司的名称] 与 [合作伙伴] 的合并将以 [请说明] 名义进行操作。合并将通过 [请说明合并过程] 完成。“我们强烈地感到与[合作伙伴]的联盟将使得我们能够在[说明时间段]内实现我们的战略目标，”[姓名]解释说。

依照协议条款，[贵公司的名称] 已同意 [说明协议条款] 或将发行 [说明股票发行条款]。

[合作伙伴] 是广受欢迎的 [请说明] 的所有者。其 [产品/服务] 以 [请说明] 而著称。公司在大 [城市] 区雇佣了 [数字] 名员工。

关于 [贵公司的名称]

[贵公司的名称] 成立于 [日期]，其产品是广受欢迎的 [请说明]。其 [产品/服务] 以 [具体说明] 而闻名。公司以 [具体说明] 为使命。[贵公司的名称] 目前在大 [城市] 区通过 [数字] 名员工为 [说明区域

或市场] 的超过 [数字] 名客户提供服务。公司已因其 [产品/服务] 获得诸多奖项。有关 [贵公司的名称]

的更多信息，请访问网站[贵公司的网站地址]。

如欲了解更多信息，请联系:

[姓名]/[职务]

[贵公司的名称]

[贵公司的地址]

[贵公司的地址 2]

[贵公司所在的省份]，[所在的城市] [邮政编码]

电话: [贵公司的电话号码]

传真: [贵公司的传真号码]

电子邮件:贵公司的电子邮件地址

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