旧时光logo提案文字档

旧时光LOGO提案文字说明

引导页:如果你也是一个人雨天裹着大衣，感受杭州初春连绵不断冰冷的霏霏细雨;如果你也在一个阴郁的下午，失魂落魄的在街上游走;如果你也与无数人擦肩，抚着肩头寻找一个停靠的港湾;如果你也被世界遗落，遣返“旧时光”。

地址:杭州市滨江区浦沿镇褚家谭18号

联系方式:新浪微博舊时光咖啡café_ciao 微信公众平台 kafeidaoyu(咖啡岛) 主营范围:咖啡、甜品、蛋糕定制、茶饮、杂货

项目定位:旧时光咖啡店位于人口密集的杭州滨江高教园生活区内，主要消费群体是在校大学生、周边居民以及杭州市需要休闲空间并热爱咖啡、甜品、文艺生活气息的年轻白领。本店主打“休闲时光”、“文艺生活”、“微商务风格”氛围，配合高档咖啡、茶饮，以及精致手工定制级甜品，为消费者带来舒适、精致的休闲空间及生活。

市场分析:

1、地理位置:杭州，位于江浙沪，中国最发达的区域之一，且，杭州本身所具有的古老“吴越”文化、“京杭大运河”文化、以及浙江省毗邻东海优越的进出口优势，孕育了杭州如今丰富且多元化的文化氛围。大批文化、艺术单位，如中国美院;电子商务企业，如阿里巴巴;高科技产业、轻工业等在杭州蓬勃发展。加之，近几年，“西湖十景”、“古运河杭州段”等，在世界文化遗产保护中所作出的重大贡献，以及杭州政府对于文化事业大大力支持。使得杭州注定成为一个以轻工业为主，旅游业为主打的旅游型城市。

2、行业分析:首先，在生活节奏越来越快的当下，人们的物质生活得到了极大的满足，但精神生活却严重得不到满足，人们一方面忙忙碌碌为了获得更好的生活品质，但是却没有时间、空间去享用自己创造的物质财富。其次，咖啡对于现代白领来说，是工作中必不可少的“提神利器”，如何把咖啡喝得“美味”、喝得“漂亮”，喝出生活品质感，成为一个迫切的需求，故，类“旧时光”咖啡店的出现，可以说是应运而生。他们为广大“需求者”，提供了一个品尝“生活美好”的场所，并以贴心的服务，为孤独的生活带来可以逃避的烦恼的“心灵港湾”。

3、行业领头品牌品析:?星巴克咖啡:

?雕刻时光:

创意说明:

1、旧时光顾名思义，有过去时间的意思，然后，“时光”这个词让人联想到很多美好的东

西。《最美的时光》中，舒淇以其精湛的演技，演绎出以平淡生活为背景，爱情、回忆

交织的“时光奏鸣曲”，故而“旧时光”之事，皆为美好。

2、图形中，选用了低调的红色，象征火柴和蜡烛，营造出一种朦胧、意向的美感，就像旧

时时光里的事情，苦痛被时间冲淡，剩下来的记忆碎片，模糊而富有美感，不能靠近，

并静静发光。

3、字体线条采用粗细对比的形式，每根线条的宽度、字体间距、各处的比例，都采用了“斐

波那契数”即“完美数列”的数轴比例，让线条之间近似“黄金分割”的完美之感，视

觉呈现更加符合美学概念。再有，粗细对比，字体镂空的形式，是借鉴了中国传统剪纸

艺术的概念，让画面既现代又富有传统文化底蕴。

4、整体形式采用印章的概念，与“旧时时光”概念相吻合，并契合了整体店面营造出的传----------------------------知识改变生活精品word文档值得下载值得拥有----------------------------------------------

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统且“微商务”的整体风格。

名片信息

店长林先生

联系电话 13986322222

固定电话 0571-6897425

微信平台 kafeidaoyu 新浪微博舊时光咖啡café_ciao

地址杭州市滨江区浦沿镇褚家谭18号

传真地址 6897425@foxmail.com

方案2创意说明

1、本方案的字体，采用了圆润的线条。圆角的方形，是窗户的写意形状;竖直的笔画，

偶尔带出的不规则的“弯钩”，是藤蔓的象形;半圆的弯钩，也是雨伞的伞柄;“时”

喝“光”二字之间的链接部分，是沙发或藤椅的形象。整个LOGO勾勒出绵绵细雨

中闲坐的生活场景，与“旧时光”欲营造的闲适生活相契合。

2、本方案，选用了“时钟”和“咖啡杯”的图形，象征着，时间在每秒的咖啡中，悄

悄流逝，与旧时时光，总是美妙这一主题相和。LOGO的颜色，选用了咖啡色，更加

明确的点题。

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广告策划提案ppt

目录?????????????????????????2 前言?????????????????????????3 定位????????????????????3 市场策略???????????????????? 3 广告策略????????????????? 4 (一) 广告目标市场

(二) 广告诉求对象

(三) 广告诉求重点

(四) 媒体的广告表现

(五) 广告计划

广告媒介策略?????????????????????? 6 (一) 媒体选择原则

(二) 主要选择媒体

(三) 媒体投放原则

(四) 媒体排期

广告活动策划???????????????????? 7 (一) “三句话情书”活动策划

(二) “爱?咆哮”活动策划

(三) “爱?嘚瑟”活动策划

(四) “爱?秀”活动策划案

(五) 宣传视频分镜头脚本

广告预算?????????????????? 13

广告效果评估??????????????????? 14

总结??????????????????? 14

前言

随着肯德基在中国发展的日益成熟及速度的加快，燕郊也为迎合这个发展趋势，相继的建立起了肯德基店，但燕郊消费者对肯德基店的消费模式并不同于其他地区的，他们的消费方式是偶尔性的，他们没有把去肯德基就餐当做生活中的习惯性行为，而且主要的消费群体是学生。本次策划主要是为了让燕郊地区所有的年轻情侣都把去肯德基当做一种就餐理想场地，把偶尔性消费变为习惯性消费。

本次策划预计用114952元做宣传，采用在LED屏幕宣传、现场公关活动(主要是与消费者现场互动)、进校园宣传等多种方式结合

定位

此次策划主要是针对燕郊肯德基步行街店进行广告宣传，在我们进行实地观察的过程中，我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多，所以我们希望推出一款不同于其他肯德基店新型套餐——情侣套餐为噱头，目的是为了区别它与其

他肯德基

店，打出自己的品牌独特性，全家桶相对于情侣来说量比较大，而燕郊的肯德基主要消费群体位年轻人，其中大部分为女性，在我们进行实地观察的过程中，我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多，但他们去的频率很小，经观察主要是因为竞争对手如易兹堡推出情侣套餐，再加上地理上的优势吸引了大部分的情侣，而他们去肯德基主要是解馋。

根据以上分析，我们定位燕郊肯德基步行街店为浪漫快餐店。

目标消费者:年轻的情侣

市场策略

前期宣传:让目标消费(来自:WwW.zaiDian.com 在点网)者对即将推出的情侣套餐产生一定的好感度和神秘感，并产生一定的尝试心理。

2013.09(14—2013.10(01

9.14—9.21 在燕郊地区肯德基步行街店举办“三句话情书”，三句话情书由在场的消费者共同投票评选，当场选定优秀作品，作者可获得浪漫情侣体验券。

9.22—10.01 在燕郊地区肯德基步行街店举办“爱?咆哮”，参与者对着分贝机喊出“xxx我爱你”，按分贝大小排名，每日前7名可获得浪漫情侣体验券。(凭券可在产品推出当日在肯德基店内免费享受一款情侣套餐)。

中期的宣传目标:让目标消费者走进肯德基店，付诸行动，并对情侣套餐产生一定的依赖。

2013.10(14—2013.10.21 推出套餐，在店内享受情侣套餐可参加“爱?嘚瑟”把自己当场拍摄的甜蜜搞怪照分享出来，由大家当场评选，获奖情侣可将自己的爱情宣言和见证照片张贴在店内的浪漫情侣角处，并获赠情侣公仔一对。

后期宣传目标:巩固消费者对情侣套餐的好感度和依赖度，并把偶尔消费变为习惯性消费。

2014.02(14在燕郊公园举办此次活动。

“秀?爱”，燕郊地区情侣可报名参加此活动，情侣在场地中央男生单腿站立，女生必须双脚离地进行亲亲，时间长者获胜，前三名可获得577元的情侣写真基金。

广告策略

1、广告目标市场

1987年肯德基进入北京，当时肯德基只有8种产品，大多是从美国引进的传统产品;但是21年后，肯德基的常规产品已经超过50种，其中有很多产品都是为了中国消费者开发的，像老北京鸡肉卷、四季鲜蔬，早餐的油条、粥等，这些都非常符合中国大众的口味。

肯德基把营销做到了“从娃娃抓起”，如在餐厅搞游乐园，搞儿童套餐，发放小玩具等。

此次我们所针对的燕郊步行街肯德基店，要在秉承肯德

基原有的理念的基础上加以适当的创新，打造出与众不同的品牌形象。

2、广告诉求对象

此次我们以燕郊地区的年轻情侣为主要诉求对象。

在燕郊情侣主要以大学生居多，还有好多住在燕郊的年轻人，这些人:

1)热情开朗、思想活跃、富于幻想、拥有浪漫气质。

2)大多喜欢张扬的爱情。

3)感情强烈，喜欢追求独特。

4)喜欢炫耀，自尊心强，希望自己的爱情被祝福。

5)浪漫的气质使他们想要记录爱情路上的感动。

3、广告诉求重点

我们的诉求重点主要表现在情侣之间，尤其是女孩追求浪漫的性格特点，通过浪漫快餐来进一步推广燕郊步行街肯德基店，并利用其地理位置的优势来获得更多的客源，以及知名度，从而提高营业额。所以我们的广告诉求重点是见证爱情记录浪漫。

4、媒体的广告表现

1)举办在燕郊地区肯德基步行街店举办“三句话情书”、 “有爱你就说出来”活动。

2)举办“分享浪漫，见证爱情”活动。

3)举办“浪漫情人节亲亲”活动。

4)微视频广告，宣传燕郊肯德基步行街店的浪漫主题。

篇二:心相印广告策划提案

前言 .............................................................. 2

第一部分市场调研 .........................................................

一、市场状

况 ...........................................................................................................................2

二、消费者分

析 ....................................................................................................................... 5

三、产品分

析 ........................................................................................................................... 5

第二部分广告策略 .........................................................

一、广告的目

标 ....................................................................................................................... 7

二、目标市场策

略 .................................................................................................

.................. 7

三、广告媒

介 ........................................................................................................................... 8

第三部分广告计划与营销策

略 .............................................. 9

一、广告时

间 ........................................................................................................................... 9

二、广告表

现 ........................................................................................................................... 9

三、广告效果预

测 ................................................................................................................. 10

四、营销策

略 ......................................................................................................................... 10

五、促销活动计

划 ................................................................................................................. 10

前言

随着生活水平的提高,纸巾纸越来越多地进入到人民的日常生活当中来,形形色色的盒装面巾纸、纸手帕、餐巾纸、荷包纸等极大地方便了大家的生活。但是由于各方面的原因也给人们带来了不少的困扰,比如,夏天满头大汗用纸手帕去擦却在脸上留下了白色的纸屑、餐桌上打开一张餐巾。

随着时代的发展，现在人们更注重仪表和卫生，纸巾作为一种清洁用品，以其方便、清洁、和多用的特性受到了广大消费者的喜爱。而由于一些纸巾的质量问题，用于擦洗物品并不适用，所以用于擦洗物品这种纸巾的使用方法仍未得到广泛的运用。但这对于纸巾生产商而言，正是一个发展方向。

第一部分市场调研

一、市场状况

1)心相印市场概况恒安集团创立于1985年，恒安纸业立属于恒安集团。其创办于1996年，现由常德恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安(重庆)纸制品有限公司、抚顺恒安心相印纸制品有限公司组成，总注册资金5500万美元。拥有“心相印”和“柔影”品牌。恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾?p成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。恒安纸业造纸生产设备从奥地利、瑞典引进，是目前世界最先进的高速卫生纸生产

设备，整个生产过程均采用世界先进的QCS计算机系统控制，实现了造纸全过程的自动化。同时公司还建有全国一流的“ISO标准恒温恒湿实验室”，拥有先进的理化检验仪器和高素质检测人员，具备国内领先的检验技术。

经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。

2)市场的构成

恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾)成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。

3)营销环境分析在市场被维达，洁柔等著名品牌牢牢占据的局面下，心相印纸业后军突起，为自己赢得了一定的市场份额。心相印纸巾赢在它的命名，赢在它对消费者心理的把握，更赢在其整合营销的策略。一个美好的产品名称容易让人联想到其产品美好的一面。心相印在命名上抓住了消费者对美好爱情向往的心理，巧取“心心相印”中“心相印”

一词，让广大消费者眼前一亮。同时其高品质的纸张，以及时尚的包装，更让人爱不释手。

我们将“心相印”纸巾、宝洁的“得宝”以及维达纸业的“维达” 纸巾进行了对比测试，把不同品牌的低巾用绣花框绷紧，然后往上放天平砝码，哪个品牌的纸巾能承受的砝码多，则说明该纸巾的韧性与质量都不错。结果，“心相印”胜出。一个非常优秀的产品，不经过一个精心的品牌包装与品牌打造，不塑造一个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不可能暴发出强势的品牌动力。

宝洁公司的“得宝”、维达纸业的“维达”与“心相印”的品牌定位接近，入市又早，占据了一定的市场份额，也是“心相印”的主要竞争对手。在寻找“心相印”品牌的差异化过程中，首先要做的事情就是让“心相印”和这两个品派区分开来。

“得宝”，的产品研究——功能定位

宝洁公司的“得宝”纸巾，以其惯用的“功能定位三板斧，广告轰炸”的品牌突击方式迅速塑造了“得宝”纸巾的坚强的韧性与良好的品牌形象，市场占有率极速攀升。

1(提出问题:相信许多人都遇到过这样的尴尬场面:炎炎夏日，汗流满面，你取出一块纸巾，擦去脸上的汗水，却意外地发现，自己的脸上已沾满纸巾屑啦，惹来旁人频频

注目，确是够尴尬的。

2.分析问题:产生以上问题的主要原因就是纸巾质量不好，韧性不够，所以

我们在生活当中，为了防止类似的尴尬的场面出现，就需要我们用韧性更强，质量更好的纸巾。

3.解决问题:得宝纸巾可为你解决以上的问题。得宝纸巾拥有独一无二的柔韧素，这是宝洁公司的一项专利，加到得宝纸巾中可增强纸巾在湿时的韧度，纸巾不易断裂，同时保持纸巾的柔软性。

以上是宝洁公司的“得宝”纸巾的品牌战略思路，其“得宝”纸巾“加了四层柔韧素、湿的更坚韧4倍”的独特的功能诉求，打动了众多的消费者，成了“独特的功能性诉求(USP)”的品牌霸主，其它品牌要想直接与其在功能性定位上对抗，难度很大。“维达”，的产品研究——迂回的战术创品牌

“维达”也很聪明，它在品牌战略上，采取了迂回的战术，并没有与得宝产生直接的对抗。而是通过借助社会资源，引起品牌关注等多种方式，以比较小的投入，取得了很大的回报，品牌提升很快。

比如其“维达”与体育结盟，赞助各种比赛，使维达牌生活用纸成为赛事指定专用纸，在消费者关注赛事的同时，同时亦关注了维达。

对于“心相印”来说，品牌战略实际面临着很大的压力。如果单一以功能性定位进行品牌诉求的话，“得宝”必将成为一个致命的障碍，再加之其它品牌的一轰而上，此举很难让“心相印”走向市场第一的道路。对于“心相印”来说，用爱情的概念进行情感诉求，在相关度方面，一定要做到出奇制胜，引起共鸣。沿着这条思路想下去，相度关在哪里呢,爱情——纸巾—―思念――心有灵犀,

爱情一定与思念和心有灵犀相关，但这一概念的表现形式又是什么呢,思维再次向纵深方向检索。忽然，一个灵感闪现在脑海——打喷嚏时一定会用纸巾，而在民间又流传着这样一个说法，打喷嚏就意味着有人想你，“喷嚏”不正是连接着爱情，思念与纸巾的桥梁吗,

当我们的创意人员找到这个美妙的桥梁时，所有的人员都兴奋不已，于是一挥而就，创意了“爱情与打喷嚏的戏剧化”广告脚本，于是，“爱情就是打喷嚏”的广告创意就这样诞生了。

安妮不敢想她的男友，因为一想她的男友就会打喷嚏，这是心有灵犀的美妙爱情。当然，安妮每天还是在偷偷地想她的男友，想的次数越多，他们用“心相印”纸巾的次数就越多，你说这个品牌广告的创意，是不是集戏剧化、差异化、相关化于一身,

心相印是情侣间心有灵犀一点通的感觉，是朋友们相聚

时会意的一笑。

二、消费者分析

1、消费者的总体分析

心相印的经营理念是要不断自我改进以迎合顾客的不同的需求，所以不断开发出各种不同类型的纸巾包装。

2、现有消费者分析

从心相印的定位出发，结合中高档化妆品的销售特点，界定心相印的目标消费群:

1)目标消费者:所有居民用户

三、产品分析

1. 产品概述

错误～未找到引用源。心相印品牌特性

公司采用100%进口原生木浆为原材料，产品均经过450度的高温瞬间消毒杀菌。我们纸制产品手感柔软、细腻，洁白不掉纸屑，不含荧光剂，不含化学有害物质。

心相印清新自然，香气优雅，采用纯天然的原料。

心相印纸巾已不仅仅是纸巾，它更是一种时尚的体现。当国内开始刮起一阵吉米风的时候，心相印适时的推出了吉米漫画系列的心相印纸巾包装。不仅如此，心相印纸巾广告的同步进行，让其时尚得更彻底。

错误～未找到引用源。心相印类型

产品类型及特点:

一、卷筒纸系列

分为平板型、压花型和印花型两种:

每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。

二、手帕纸系列

四边压花，纤巧精美，100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强;颜色洁白，不含荧光物质。

皮夹式手帕纸系列

时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使

篇三:广告策划讲义2012

综述

为了顺利通过职业水平考试，就广告策划专业而言，根据其提供的样题类型，我们需要

注意:

1、《广告专业实务》需要我们弄清、弄懂每个知识点，强调细节决定成败;

例如:实物是广告媒介么,

2、《广告专业案例分析》需要拓宽知识面，同时遵守专业工作流程，将各知识融会贯通，并充分发挥创造性思维。

例如:以样题为例，需要我们说明某品牌男性护肤品的主要竞争对手是哪些品牌的产品，还要求我们编制一个预算

计划为200万元，时间为6个月的媒介策略和媒介投放计划。等等。

如果没有相关行业的广告主数据库和媒体数据库，很难驾驭。所以，在考试前，需要准备大量的参考资料，以备本科目考试时参考。

第一章广告策划与提案

本讲概述:

大纲要求:依照相应的原则和技巧撰写广告策划书，并进行广告策划提案

重点:广告策划书的格式、广告策划书的撰写、广告提案的要点

难点:运用项目管理的方法统筹广告策划作业

@#知识点一:

讲义内容:

第一节策划与广告策划

知识点一:策划=计谋(点)+策略规划(面)

策划的特性:策划的目的性、策划的创造性、策划的前瞻性、策划的程序性和策划的可操作性。

知识点二:广告策划

广告策划是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的

调查和分析，遵循相应的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告实施方案和决策过程。

习题:

广告策划以广告调查和分析为先导，需要做的调查和分析有():

a 市场分析 b 产品分析 c 消费者分析 d 竞争者分析 e 广告环境分析

@#知识点三:广告策划的流程

知识点三:广告策划的流程

广告策划的流程分为10个步骤:

成立广告策划团队-制定工作时间表-分解分配任务-广告调研分析-广告战略决策-广告策略研讨-编写广告策划书-提交广告策划书-广告策划方案交付实施-广告策划总结习题:

广告策划程序中，( )是广告策划成败的前提和基础。

a 成立广告策划团队 b 广告调研 c 广告表现 d 广告计划

广告策划活动中的重要工作有:广告战略的确立(百事可乐，新一代的选择);广告定位的确定(艾维斯的老二主义);广告主题的确定;广告创意的探索;广告媒介计划的编制;

广告预算的编制;广告策划书的撰写。

@#例如

例如:1902年，英国烟草制造商，菲立普.莫里斯(philip morris)到纽约成立了公司，开始销售烟草品牌。1924年，莫里斯(philip morris)推出了“万宝路”香烟品牌，定位为“柔若五月”的女性香烟，目标消费者是女性而非男性。广告表现则以时髦的女性，手持香烟的优雅姿态为主画面。

二战期间，万宝路的销售摇摇欲坠，看似即将消失于市场。战后，市场上又冒出三支强劲品牌:骆驼(camel)、lucky strike及chesterfields，使得万宝路的前途雪上加霜。此后，尽管莫里斯看到了市场的商机，针对“吸烟导致肺癌”的警告，及时地推出了带有“安全”滤嘴的万宝路。但由于万宝路在消费者的头脑中定型为“女性香烟”而未能在市场上有所建树。在男人眼中，万宝路是女人及娘娘腔抽的烟，1954年的占有率不及0.25%，是个奄奄一息的品牌。于是，莫里斯决定重新为万宝路脱胎换骨，1954年5月正式换上新滤嘴，并改为硬盒盖包装。同年11月，广告大师李奥贝纳拿到了万宝路的广告代理权，立即向莫里斯提出改变产品形象和品牌定位，品牌定位于男性香烟，并启用“牛仔”形象，传播主题亦定调为: “释放男人风味”，将“牛仔”定义为“男人概念”，只要是硬汉、豪气的风格与个性，都属于“万宝路男人”，广告通过猎人、园丁、水手、飞行员以及手背上

均有个陆军标志的刺青等“万宝路男人”表现。广告于1955年1月投放，万宝路一炮而红，没多久，万宝路压倒群雄，销售一路飙升，成为纽约滤嘴烟销售排行第一名，仅用了八个月的时间，销售率创下5000%的成长奇迹。

@#知识点四:广告策划的原则

知识点四:广告策划的原则

广告策划的原则:遵从营销目标的原则;调查研究的原则;系统性原则;发挥集体智慧的原则;可操作性原则

例如:一战期间，当吉列创始人金?坎普?吉列看到大胡子的士兵在前线的新闻照片时，他就意识到这里隐藏着一个巨大的市场。士兵们将剃须刀、磨刀的皮条以及磨刀石全都带到战场上非常不方便，脸上的毛发，不仅不卫生，而且士兵受伤后因毛发影响也不易痊愈。吉列敏锐地观察到了这一商机，1917年4月，他以低于成本价的价格同政府签订了有史以来最大的一笔政府采购合同:政府低价购买350万副刀架和3600万片刀片，然后将剃刀发放给士兵。这似乎是一桩亏本买卖，但随后不久，不计其数的美国士兵成了吉列剃须刀的使用者。这些士兵到欧洲作战，把吉列剃须刀带到了欧洲，欧洲人也深受其影响，喜欢上了这种安全、方便的剃须刀。

战争结束后，一些士兵回国时带上了吉列剃须刀，从此吉列剃须刀在自己的祖国也广为人知，成为名副其实的“军

需品”，那些以前从未自己动过手而只是在理发店刮胡子的大兵们接受了吉列剃须刀。就是在这一年，吉列创下了销售剃须刀片1.3亿片的神话，销售额是吉列创立那一年的80多万倍，在美国国内的市场占有率达到了80%。而之前的1913年，吉列全年仅卖出168片刀片和51把刀架。第二次世界大战后，吉列剃须刀被美国士兵带到了世界各地，使世界上成百上千万的男人进入这一市场，同时吉列的名字和其广告语“自己动手刮胡子”以及吉列外包装上“留胡子的老人头”商标被世界各国的人们记住。

第二节广告策划项目管理

知识点五:广告策划小组

成员包括:调研人员、策划人员、文案撰写人员、广告创意设计人员、媒介人员和公关会展人员。

熟悉传统广告公司结构和新型广告公司结构(见11页)

习题:

随着广告公司经营模式的变革，新型广告公司的总经理主要负责的内部业务有() a 客户部 b 策划部 c 创意设计部 d 媒介部 e 广告制作部

@#知识点六:广告策划项目

知识点六:广告策划项目

项目管理是项目管理者在有限资源的约束下，运动系统的观点、方法和理论，对项目涉及的全部工作进行有效管理

的过程，是从项目的启动到项目结束，对项目进行计划、组织、协调、控制和评价，以实现项目目标的过程。

企业接受业务合同后:

传统的做法:各个部门各司其职;

项目管理的做法:不同职能部门的人员因具体项目组成一个团队，以跨领域、跨部门高效率解决问题。

项目主管不仅是项目执行者，还参与项目谈判、项目研究、需求确定、项目计划、项目执行直至收尾的全过程，并在合同、时间、成本、质量、风险、人力资源等各个方面对项目进行全方位的管理。

广告策划项目管理范围:广告项目管理主要涉及时间管理、费用管理(内部成本和费用、外向采购成本和费用)和责任矩阵管理(任务分解、责任人、联系人、任务完成指标等)等。

第三节广告策划书

知识点七:广告策划书

广告策划书的格式:封面、内容摘要、目录、前言、竞标团队介绍、调研分析、广告战略、广告实施计划、广告预算与分配、广告效果的预测与评估、附录。

为了应付考试，以上内容就需要照本宣科，严格按照要求写。

习题:

()是签订广告业务合约的重要凭据。

a 好的创意和点子 b 完整的广告策划书 c 口头承诺

广告策划书的核心部分:

广告战略，包括:广告目标对象、广告区域、广告主题与诉求策略，广告媒介策略以及综合性的品牌策略、促销策略、公共策略、会展策略等。(本参考教材将广告策略也归结为广告战略)

例如:1960年，一个雷诺汽车的地方经销商向乔治?路易斯求救，他打算通过降价300美元的方式促销一批1960年款汽车。

乔治做了一则“受损雷诺车减价拍卖”的广告，买了六卷胶布，在每辆雷诺汽车上至少贴了三道，“你得从显微镜里才能看到这些刮痕。”在广告里，经销商形容它是轻微碰触所生之刮痕，如果不告诉明确位置，是无法被发现的。

广告在星期五刊登出来，信息很快流传开来。那个周末，雷诺的展示中心人流拥挤，闻讯赶来的人们在每块胶布下偷看，想检查出几乎看不见的“刮痕”——因为他们知道这每一条胶布可以让他们少付100美元，如此一来因为这些肉眼无法看到的刮痕会省下多达300美元(在1960年时，300美元可是个极高的折扣)，他们开始抢购雷诺汽车，到周六晚上，所有1960年款的雷诺汽车都被抢购一空。整个广告

活动的费用仅花了六盒胶布和一则小广告。

@#知识点八:广告策划书的撰写要求

知识点八:广告策划书的撰写要求

结构清晰，逻辑性强;

概念形象化，论据数字化:金霸王电池:比一般电池耐用多至七倍。

文字表述简洁朴实。

知识点九:广告策划书的参考格式

严格按照格式作业:见21页

第四节广告提案

知识点十:广告提案

广告提案是以简明扼要的手段，借助视听媒介表述广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。

广告提案三步走过程:编写广告提案报告;会议与会场准备;现场演讲。

广告提案的准备:指定主讲人;主讲人热身准备;预演。

广告提案会议的分类:非正式微型提案会;半正规小型提案会;正规大型提案会;正规一对一提案会等。

广告提案成功的要点:

提案内容符合与会者的要求;重点突出直奔主题;逻辑关系清晰;提案材料简洁规范;主讲人善于发挥情绪感染力;

多媒体手段运用恰当;现场安排周密细致。

习题:以下哪些方式可能导致提案失败():(详见:30页)

a 大量采用客户提供的数据作为支撑

b 过多使用与客户无关的领域或案例作旁证

c 否定客户以前的所有广告方式

d 整个过程使用专业术语进行讲述

e 提案会的方式不正规

第二章调研分析 2

传统观点:没有规矩不成方圆，没有调研不成策划。

面对广告的科学性日益提高的今天，用一个人的经验和感觉要想正确地把握问题是不可能的，优秀的广告，从市场调查开始。

本讲概述:

大纲要求:

1按照广告策划的流程，收集广告策划的相关资料和信息，完成广告策划前期准备。 2综合分析市场环境、产品、消费者、竞争者、广告等方面的信息，结合广告效果测评的主要指标，选择合适的广告传播模式，确定广告策略。

重点:广告调研广告主信息产品信息市场细分消费者角色消费者认知消费者风险知觉消费者数据库广告主数据库媒介数据库 swot分析

难点:消费者数据库广告主数据库媒介数据库 swot工具的应用

@#第一节广告调研

讲义内容:

第一节广告调研

知识点一:广告调研

广告调研是系统地收集、整理、分析和解释所需情报信息资源的过程。

广告策划所需要的信息主要包括:环境信息、行业与竞争者信息、消费者信息、广告主信息、产品信息和广告媒介信息。

广告策划所需要的信息可以分为一手信息和二手信息，其中一手信息通过观察、访谈和调

查手段获得，二手信息通过报刊、互联网、政府机关、会议资料等方式整理汇编获得。 @#信息调查的方法有

信息调查的方法有:信息收集法;观察法;访谈法和调查法。信息类别见36页表2-1 广告调研误差来自于2方面:抽样非抽样(主观的人为的)

广告调研从样本规模看，分为定性调研(样本少于50)和定量调研(样本大于50) 市场预测:是对未来市场的估计，是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行研究、分析和预见其发展趋势，掌握市场供求的规律，为经

营管理决策提供可靠依据的过程。

市场预测的主要依据:相关性、惯性、类推性、概率推断。

市场预测方法:定性预测定量预测(38页表2-2)

二者差别:定量更可靠，但麻烦、成本高、时间长

定性便捷、但可靠性差

@#习题

习题:

1 “广告人忽视调查工作就像将军忽视破译敌人的密码一样危险”，提出这个观点的人是()

a伯恩巴克 b奥格威 c 瑞夫斯

同时要熟悉各个广告大师的广告理论:rio 品牌形象论 usp等

2 广告策划所需的情报资源主要来自于()

a 调研机构 b 咨询机构 c 公共图书馆 d 政府或媒介组织 e 广告公司或广告主独立调研

要分清以上哪些是一手资料，哪些是二手资料

@#3

3 通过信息收集法调研的信息有()

a 媒介发行数量 b 广告媒介接触度 c 媒介覆盖率

熟记信息收集法、观察法、访谈法、调查法(见35页)

4 实际工作中，为了将误差范围控制在5%以内，可信

度达到95%以上，样本应超过() a 50个 b 300个 c 400个

@#例如

例如:下面，我们用一个实例，结合大纲的要求:综合分析市场环境、产品、消费者、竞争者、广告等方面的信息，结合广告效果测评的主要指标，选择合适的广告传播模式，确定广告策略。进行学习。

万宝路的调研体系与广告传播

万宝路成功的基础是什么,万宝路的调研体系。

详尽而深入的市场调研是品牌形象定位的出发点。菲立普.莫里斯公司针对年轻人的调研集中在:生活方式研究、品牌研究以及广告沟通效能研究三个方面。

@#菲立普.莫里斯公司市场调研分类表

【动态ppt制作软件】Focusky怎么添加logo

logo是企业的标志，体现了企业的形象、宗旨，同时它还是品牌的代表。一个具有个性化的logo能很好地起到宣传和树立品牌的作用，是企业品牌的推广利器。

在多媒体演示文稿上添加logo能让品牌获得更多的曝光机会、提高品牌知名度、提升企业形象。

下面，向大家介绍下给Focusky多媒体演示添加logo的方法。

第一步：在Focusky多媒体演示制作大师上打开需编辑的工程文件。

【▲图1】

第二步：选择以下其中一种方式打开“选项”窗口。

1. 点击菜单栏中的“编辑”，在下拉菜单上点击“选项”；

2. 点击工具栏上的“选项”按钮。

【▲图2】

第三步：在“选项”窗口中找到“企业标志”选项，在标志设置面板上，我们可以添加或更改企业标志，设置其位置（左上、右上、左下）及透明度。

另注：logo图片格式可以为：*.png，*.jpg，*.jpeg。

【▲图3】

第四步：预览效果，确定无误后点击“保存”或“保存为默认值”。“保存为默认值”是指你现在所设置的标志将自动应用到你之后所创建的工程文件中，而“保存”只是针对目前的工程文件。

【▲图4】

怎样去掉ppt模板中的文字及logo

怎样去掉ppt模板中的文字及logo 这肯定是母版的问题。母版只需要更改两种母版:标题母版、幻灯片母版，标志有两种可能，一直接一个小logo图片或者文本框，另外就是合成到背景中去。

一、直接一个小logo图片或者文本框

单击菜单“视图”“母版”“幻灯片母版”，单击相应LOGO图片或文本框，按键盘del键删除，同理删除“标题母版”中的标志，退出母版，保存。

二、标志合成到背景中

单击菜单“视图”“母版”“幻灯片母版”，右击主视图，从弹出菜单中选择“保存背景”或者“另存为图片”(有的模版设置为背景填充，有的是直接图片)

用photoshop中的修复画笔修正标志区域，保存。

单击菜单“视图”“母版”“幻灯片母版”，右击主视图，从弹出菜单中选择“背景”，单击“背景填充”对话框中的下拉列表，从中选择“填充效果”，单击“图片”选项页，找到你保存好的背景图片。退出母版，保存。

三、忽略母版的背景图

上述两步是能看到母版背景的情况下实施的，在遇上母版内容空白的情况下，可以按照如下步骤:

右键---背景--忽略母版的背景图--全部应用隐藏掉如此，可见应用的母版背景，再按照上述两步进行即可。

教你如何在ppt中批量添加和去除logo

教你如何在 ppt 中批量添加和去除 logo

microsoft 公司的 powerpoint 已经成为了我们办公生活中不可缺少的已一件利器,由于其清晰的表达思路,成为了大学课堂,公众讲座及内部会议等必须使用的额一件工具,为了让大家更好的掌握这件工具,整理一下几条鲜为人知的技巧。

如何在 ppt 中批量去除 logo

当我们从网上下载别人的课件时,经常会遇到在下载的 ppt 中留下了 logo 。这些 logo 如果不去除, 将影响整个课件的美观。所以今天小编和你一起分享一个去处 LOGO 的方法。本文以 2007版的 ppt 为例,教大家快速去处 logo 。

删除 ppt 中的 logo 方法 (图文讲解 )

步骤

1. 打开课件,点击工具栏中的“视图” ,如下图

2. 在视图下方可以看到 “幻灯片母板” , 再点击 “幻灯片母板” , (我们需要修改第一张母板,所以请将左侧拉到第一张母板)如下图:

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