文化产业案例_范文大全网

我们说的桌上游戏是特指桌上戏中的版图游戏，这类游戏通常是用特制的地图板，运用大量具虚拟多种资源的生产、交易等流动过，并紧密结合在一统一文背景之下。透过这种游戏，以练人考力、记忆力、联想力、判断力，可以学习如何与别人相处、沟，重在对互相的智水平和分析计算能力战。而且，桌上游戏对玩家年龄的差别要不大，适合家庭成一起进行游戏从而增进家庭成间的感情。通过游戏提高参与者的思维及辑推理能力，使戏者认识各种学科理论的应用，并为求达到目标

《三国杀》是国传媒大学动画学院04级游业学生设计，并2009年6月底《三国杀》移植至网游平台的一款国内最流行的上游戏。在《三国》游戏中，玩家将演一名三国时期的武将，结合本局身份，合纵连横，经一轮一轮的谋略和动作

桌游戏的不断发展使桌游形成了一个意产业，每年创造出巨大的经济效益。事实上目前中国的桌游产业正是着《三国杀》的兴起才逐步发展起来的一个文化创意产业，3年的间曾经冒出过大大小小数十国产桌游，但大多反响平，甚至无疾而终，只一款《三国杀》不衰。有调查曾显示，在今年上半年中国出产达到1000套的各桌游达到了54款，但是仔细比较就会发现，这几十款桌游中，有十几款是《三国杀》的模仿产品，其余的大部分桌游往往也是名见经传。作为中国最为流行桌游纸牌类游戏，《三国杀》现在每个月能销售出几十万套，单在的销售收入就达到了1500万元，虽然数字不大，对于只有几个规模大小的新兴中国桌游行业，《三国杀》近90%

从《三国杀》一家独大的现状可以出，随着桌游业的不发展，桌游业也开始遭遇一些成长的恼和展的瓶

一、缺乏原创的桌游游戏，

1、世界上至少有1/3的桌游产品是国生产，但商标于

缺乏原创创意是中国整个创产业的通病，中国整创意产业是缺乏优秀创意缺乏优秀原的作。作为文化创意产业最重要的就是把握核心的

念，所以游企业必须加大创意面的投入度，才走出现在样缺乏创意的瓶颈期。创意既以像《三国杀》那样吸收中国传统的历史文化，也可以

2、中桌游设计师水平遍不够，短时内，国原创桌游有点举步维。国

人才瓶颈又是中创意产业的一个大问题，创意在中国起步比较晚，所以人才比缺乏。中国的桌游放可以借鉴《三国杀》的发展模式，托国内一高校进行意人才培养以及创意品开发，实现产学研的结合。同时要对桌游的设计者提供励机制，这样才能带动起

二、缺乏专业的

作为文创意产业产链化经营非常重要，业链经营可以对一创

由整个产业刚刚兴起，因此在产业的衔接和配合上遭遇了很大的麻烦。一个产业的发展是需要上下游同支持的，现在我们的现状是无论是上游还是下游，都需要游企业自己去开拓。由于场还处初阶段，很多附和配套的企业以及项并有及时，导致桌游企业不得不分心面面俱到。例如桌游吧的发展，这是随桌游兴起而产的附属产业，也是桌游最要的阵地，但是刚开始的候桌游吧还很少，因此桌游企业甚至要自己去开桌游；包括桌游的网页游戏，初都是桌游企业自己去设计的。这根不是一个桌游企业自己全部完成的。一个完整的产链是需要不同职能的业负责各自专的领域，桌游企业的核心工作就是桌游设和销，

在这个方面《三国》的开发者——游卡开始放弃非主营的目，将这些产业链的环交给专业的企业做。比如，网页游戏盛来代理，因为这是他们擅长的领域；而桌吧他们更的是通过一桌游代理商和已经做得比有规模的桌游连锁企业合作。一个产业的良好发展需要各司其职。一企业是不可能面面俱到的，是需

而且不得不认的是，桌游产业的上游附属企业，以及桌游计企业本身然近几年有明显的发展，始终有什么

我个人认为未来桌产业链中桌游吧将是整个产业链的黄金环。在上海，2009年7底的桌游吧数量仅为200家左右，至年1月已经发展到800多家，扩张速度之迅猛人瞠目。在国桌游市场，游卡桌游演绎了一个“荒者”的角色，它在推广桌游产品的同时，也在推广着桌游文化，推动着游市场良性发展。桌游吧不仅

供了一个休聚会的好地方，也他们带出了络世界新回归现实人际交往圈。桌游吧也需要不拓展己的功能，增加更多的人情因素，让自己能够不断的

《三国》已经为中国桌游产业发展撞开了门，相信未来中国桌

文化产业成功案例文化产业经营案例

文化产业经营案例

一、名词解释

1. 文化

将文化市场消费者的不同消费需求分出来，根据其费需求特，购买能力和买习惯等不同特征，将一个统的文化市场划为若干个子市场，其中每一个市场都是具有一定共同特征的消费组成的，该市场即

2.蓝海战略:蓝海战:(Blue Ocean Strategy)是由W(钱金(W. Chan Kim)和勒妮莫博(Renée Mauborgne)2005年2月在二人合著的《蓝海战略》一书中提。蓝海战略认为，聚焦于红海等于受了商战的限制性因素，即在有限土地上求胜，却认了商业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向方需求，越现有竞争边界，将不同市场的

序，从给定结构下的定位选择

3.文化品牌经营:指将化品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来联、带、组合其他资源和资本，从而取得最经济效益和社会效益的一化经营活动和文化经营行为。它括两进的过程:文化品牌创造和文化品牌运作。(集合品牌资源、才智力资源和财力源等诸多资源优势，依据品牌的市场定位和产品概念，注与品牌相适应的文化景元素和核心价值理念，并行合理的整合、演绎、延伸与扩展，并品牌的时尚品位文化价值念得到完美体现，从而植根于消费

4.798艺术区:

艺术区，或称

798厂艺术区等，艺术区的名字是由北国营电子工业老厂的

798厂，他们以艺术家独有的

，稍作装修修饰，一变而成为富有特的艺术展示和创空间。现798已经引了国内外媒体和大众的广泛关注，并已成了北京市文化的新地标。同时，798也指代这一艺术区引申出的一种文概念，以及LOFT

与工作方式。

5.案例教学:

案例教学是一通过选择出来的限例子，让学

较，研各种各样的成功的和败的管理经，从中象出某些般性的管理结论或管理原理，也以让生通过自己的思考或者他人的思考来拓宽自己的视

6.跨文化传播:跨文化管理称交叉文化管理，就是在跨国经营中，对不同种族、不同文化型、不同化发展阶段的子公司所在国的文化采取包容管理方法，其目的在如何在不态的文化氛围中设计出切实可行组结构和机制，在管理过程中寻找超越文化冲突的公司目标，以维系不同文化背景的工共同的行为准则，而最大限度地控制和利企业的潜力与价值。 7.主题公园:以某一题或综合几种特定的自资源或人文资源创意性主题为内容，采用现代科学技术和层次活动设置方式，集诸娱乐活动、休闲要和服务接待施于一体，投资量大、高度发达、收入场

8. 文化品牌:文化产业领域中的企或个人为其产品与务

中获得关名称、地位、形象、个性、值等的受，使文化产业领域企业

二、简答题

1. 简述比较文化

(1)按事物的发展样态

比较文化产业学是研究文化产业理论和文化产业发展同一性与差为基础的学科。而无论是理还是实践的发展，一个动态的、不断变化过。如果只对研究对象的某一时间点进行比较，不去察它们发展化过程中的阶性特征，割裂了它们与发展历的紧密关系，就无法得出全面的结论。因此，比较文化产业学的研究，一定要将相静态的、稳定的样本现状与他们动态

(2)按时间和空间划

我们研究比较文化业学，既可以按照时间线索，将不同历史期内同一文化产业门类的个发展阶段结合时背景进行纵向的比较，可以对不同区域内同类文化产业的发展演变过程行横向比较，还可以进行文产业不同产业门类之间的横比较。只有将纵横比较有机结合起来，才能真正反映出文化产业演变发展的本线索内在规律，实现更具指导

(3)按观察切入的角度划分:

比较文化产业学，既当有宏观层面的研究，也应当有微观层面的研究。学科涉及的范围很广，综合强，从全球思潮、新技术、文化体制、产业结、社背景和经营模式等宏观角度切入的文化产业比较研究然重要，但针具有代表性的化产业门类甚或某个文化产业单进行的成败得失比较研究则更具实践价值，更不可或缺。只有将宏观与微观视角相结，才能使瞻远瞩的思想指导和脚踏实地

(4)按对象划分:理

前文在对文化产业的研究对进行阐释时，为了达到范围清晰化的目的，将理论研和实践研划分为两个部分。但在实际的研究过程，针对理论和实践比较研无法分割的。不存在没有理论导实践，不存在没有实践根源的理论。理论是对实践经验的提炼和归纳总结，而实践则是理论研究指导结果。进行文产业理论的比较研究时，应注意观察理论生、发展的源头是什样的实践;进行文化产业实践较研究时，应注意发掘这一实践背后的理论据——谈理论不离实践，谈践注意理论指导，才能达到本学科通过

(5)按区域划分:国

比较文化产业学，不是生搬

经验和研究成果，全批判否定本土，进行简单拿来主义的模仿，应当坚决立足本国国情，合本国文化产业实和理论的发展历史、发展状，发展本国文化产业实践和文化产业研究作为根出发点。所，比较文化产学必须坚持国内国际两手抓研究方法，将本国的文化产业理论和实践与国外同类型样本进行比较研究，或从决本国题的角度出发，对国外样

的结果是要反馈到本文化产业理论实发展中遇的问题上来，积极探索有本

2. 比较统品牌符号与文化产品

传统品牌:

有形物质:产品—意义—

无形产品:义——产品——意义——

文化品牌:产品—意义—品牌—

3. 如何把握演艺文化产业

4. 结合所学798艺术区案

的作用

1、深化文化体制改革，加

2、制定文产业政策和发战略，要将长的

密结合起来

3、培育和理文化市场:到引导文化消市

4、提供公文化服务和培文化产业人才:政

询和产业信息，

5、打造文化艺术产业链，

6、在各种利的博弈中

A政府少干、多引导(通过地价、税

B要明确文化商业、文化

C在各种利益的博弈之中要优

D鼓励多元化的社会力量，参与

E打造文化产业链，政府加

F制定一系列科学合理的政策，

G有意识的导艺术家创造品位高雅，

5. 案例

1、有利于促学生主动学习。案例教学法强调为本，教师侧重于学生学习过程引导，重视了学生学习中的主体地位。在教学过程中，学不是被动、消极的受者，而是主动的、极的知识探究者，这样就充分调动了学生学习的主动性、积性，最大限度地利用了学生

2、有利于养学生学会学习。案例教法强调以学生的动为主，教是学生建构知的组织者和促进者，学生在探问题和决问题的程中自觉地形成了良好的学习习惯，掌握了学习的基本技能和基本法，为学生的终生学

3、有利培养学生的创新精神创新能力。，例教学目的就是让生置身于决策者的角色中，根据料所提的情况，作出自己的决定，这样有利于激发学生的创新

?使我们认识到

?通过搜集大量案

?走出课堂，提

?提高教学资源度，提

6. 比较儒学资源的学

儒学:开发类型——学术性开发，业类型——以业

传媒:开发类——大众化普，产业类型——以

7、举例说如何延伸文化产品的生命

白鹿原:书—电影——舞剧——戏剧——立主题园等周边产品开发(明星

要想延伸文化产的生命周期，就必要强有力度的深度

7. 举例明如何延伸文化产品的生

三、论述题

1.《云南印象》的跨

经验:

1)内容为王，《云南印象》即统又现代的形式

2)际化媒体的传，原生态的突出造，为演出造势增加国

改为广为人的名字《走进香格里

3)新的经营模，明确定位，一开始将其定位为文化艺产

4)杨丽萍是国际著名舞蹈

5)土化传播，运声光电科技先进的舞布景，国际演出，一都

6)迎外国观众的欣赏要——把握主流化意识形，中国的原生态民间文化合代都是人回归自然的需要，在现代化科技设

7)学术机构，学者的阐释理论成果，进一

8)不足处:有市场的大环境和出的文化经营策之外，艺产品本身的质是一个最基本的因素，能否代流传为经，培养一代代的舞蹈人员，《云南印象》本身还存在制约其进步产业化和商业化

启示:

第一，经济全球化面，摆脱”狭隘的族主义”，要以理性科学的精神积参与

第二，反对”全盘西化”，对

去其糟粕，取精华”，以我为主，为我

第三，开多种形式的跨文化对，加强具有久历史的国本土文与世界其他文化的交流，从而使国本土化在这种互动过程中得到弘扬和发展，进而在经济全

第四，助现代科技手，尤其是要充分用被视”第四媒体”的互联网，从

第五，跨文化播要注重内容性，在注重将民族

开拓创新，努力把我国本土文化培育为代表前进方的先进文，打造世界势文化。第六。在宣传推广经营略上，结合具体实际，在大胆借鉴国外的先进经验的同时，积极开

2.我国演艺产业存在的问

问题:

1、从体方面看，国有出团体众多，体制革尚未成，落后的经营管理体制严制了行业的发展。另一方面，民营文艺表演团

2、从消费市场方面来看，市

消费能力和消费习

3、从品的创作方面来，缺少新生代创作量的出许多作品原创性不强，抄模仿自我重复现象时有发生。同时缺乏艺术性

4、整个行业的识产权意识不，许多创作人和

5、缺专业化的制作才和制作机构，制滥造制作大量存在。演艺行的

6、从产业化方来看，大多说表艺术作品并未把自

7、从演艺术行业的人方面来看，演艺员的艺水平无不面临着急剧滑坡危

对策:

1、创意、创新、创造始终是表

表演艺术业是最注重内容原创性，最依托创意获发展的行之一，从作品内容、形式到制作、传播等各方面需要创与创新。因此要摈弃陈旧观念，从作品的内容、形式到制作、播等各个方面加强

2、发展表演艺术行

演出项目或者演出品只有以良好的经济回报和市场前景撑，才能为其持续发展供保障。作为化创意产业重要门类表演术也同样必须准确地把握文化和经济之的共生关系，做到以市场导向，在艺术创作中把业化和大众化结合起来。惟其如此，才能使其艺术产品具有准确的市

3、发展表演艺术

文化创意业是特色产业，强调创意品的文化差和特色。表演艺术行业，文化资源的开发、产品的现形态、产业运作方式等方面都应避免市场上的同质化现象，这样才能在

4、发展表演艺术行

表演艺术行的客体是观众，表演艺术是重要的特点之一，就是通过表与观众进行直的交流，因此它必然是大众化的艺。唯有众化的作与演出，才能生存，才能形成良性的市场机制，培育起文化市场的活，也利于舞台艺术自身

5、积培养表演艺术产业专业人才，建立健法律法规，树立品牌意识和知识产权识。范演出市场，制作出观众喜闻乐见，艺术性与

3(“白鹿原”文化

发展历程:

2.我国演艺产业存在的问

问题:

1、从体方面看，国有出团体众多，体制革尚未成，落后的经营管理体制严制了行业的发展。另一方面，民营文艺表演团

2、从消费市场面来看，市场育能力不足，人

3、从品的创作方面来，缺少新生代创作量的出许多作品原创性不强，抄模仿自我重复现象时有发生。同时缺乏艺术性

4、整个行业的识产权意识不，许多创作人和

5、缺专业化的制作才和制作机构，制滥造制作大量存在。演艺行的

6、从产业化方面来看，大多

作为一种产品进行运作，欠缺品牌意识。

7、从演艺术行业的人方面来看，演艺员的艺水平无不面临着急剧滑坡危

对策:

1、创意、创新、创造始终是表

2、发展表演艺术行

演出项目或者演产品只有以良好的经济回报和市场前景支撑，才能为其持续发提供保障。作为化创意产业重要门类表艺术也同样必须准确地把握文化和经济之的共生关，做到以市为导向，在艺术创作中把业化和大众化结合起来。惟其如此，才能使其艺术产品具有准确的市

3、发展表演艺术

文化创产业是特色产业，调创意产品的文化差和特色。表演艺术行业中，文化资源开发、产品的表现形态、产业的运作方式等方面都应避

才能在市场竞争中脱颖

4、发展表演艺术行

5、积培养表演艺术产业专业人才，建立健法律法规，树立品牌意识和知识产权识。范演出市场，制作出观众喜闻乐见，艺术性与

3(“白鹿原”文化

发展历程:

强强联合，催出品牌—话剧“白鹿原”

协作发展，定位品牌—

商业宣传，维护品牌—电影“白鹿原”

文化项目，延伸品牌—周边“白

启示:a做

产品?消费者(是否

b做好自我分析

c品牌识别系统

4.我国影视产业发展背

背景:当代中国的广播影视正处历史最好的发展机遇期。而考察现阶段中国广播影视发展的背，以下几面是不能忽视的:一、经济体制改革。发行和映由计划经济的模式为以社会市场为导向的济模式。二、受众求化。随活质量的不断改善，我国人民群众的消费需求将更多的转向精神文化产品层次。因此要使产业保持大众、通俗化、坚持必要的乐属性，不断满足大众的多元化需求。三、高新术发展。我国影视在数字术、信息技术、网络技术的迅猛发下发生了革命性的变。如何将影视元素同现代科相结合，制作出既合观众口味又失民族特色的节目，成为影视人需要考的问

主要任务:

1、坚持正确舆论导向，提高宣传引导水平

影视作为文化领的前沿产业，在不断提高其宣传质量和论引导水平、强化其宣的龙头地位方面有现实意义。因此我的影产业必须要以**理论和“三个代表”要思想为导，不断开创新、与时俱进。坚持百齐放、百家争鸣的方针，贴近实际、贴近生活、贴近群众，把社会效益在首位，实现社会效益和经济

作品鼓舞人，逐形成规模化、国化的影视产业

2、大力推动影视产业化发

中国正在经历个从传统社会向现代社会转型过渡时期，任何过时代都是本土影的黄金时代。影产业可以规模化、系统化地吸收众相关产业参与和支，在发展自己的同还可以为其他相关产业带来大量的市场需求和潜在的市场会，带动与之相关门类产

3、积极进行

(一)加强制建设。(二)转变政府职

4、积极走出

(一)产输出(二)文化价值观

四、材料分析

1. 结合士尼主题公园发展经验，

2. 结合所江苏演艺集团产业化案例，分

1、建立健全公司法人治理

在管理方式上，变“院长负责制”为“总经理负责制”，设立事会和监事会等公司法人理机构，并根据化市场发展需要，下演艺销部等9个部室，建立起艺术产品营销等整套运营制。使剧院走了集艺术创作、艺术表演、术培训和演艺市场营销为一体的现代企业化管理的发展轨道财政投入式由单的“以钱养人”转为政

多演多等多元方式。剧院据艺术产品营销市场机制，积极实施艺术生产的项目资和政订单制，并结合发展实际引进战略合作者和

2、“腾笼换鸟”，分流安

第一，实政策分流。坚持“老人办法、新人新策”，第，实行身份换。对未达到提前退休条件的91名编在职员，进行身份置换，变“单位人”为“社会人”，建立社会

3、建立符合文化产业发

改革的剧院公司坚“管理出效益”原则，一步建立和完善内部营机

4、依托现有借助外力联手传媒广泛合作

参考:江苏演艺

(1.组建:“演季”模式:天天有出、月月有新戏、培

改革彻底:演员动不畅、收入平均、设施陈旧、投融机

2.事转企:集团下属

政事分开、管办分离

全员聘任制:因事设岗、竞争

投资主体股份制、市场运营项目制、出活动代理制、创

3.深化改革:成立江苏

投资主体多元化、资

4.未来展战略:打造文化创

经营理念:1、变“养人”为“养戏” 2、变“为我所有”为“为我所用”

3、变“舞经营”为“经营舞台” 4、

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文化产业案例名录

一、书画、古玩、

1、深圳大芬油画村

2、北京阿拉里奥

3、尤伦斯基金会

4、苏富比拍卖公司

5、南京十竹斋

6、中国嘉德

7、中贸圣佳

8、红门画廊

9、佳士得拍卖公司

10、杭州西泠印社

11、北京翰海

12、北京华辰

13、上海敬华

14、上海朵云轩

15、浙江佳宝

16、上海崇源

17、天津国拍

18、厦门国

19、北京古玩城

20、成都送

21、郑州古玩城

22、潘家

23、广州

24、吉林古玩城

25、北京海

26、太原古玩城

27、西安

28、合肥城

29、中国

30、西安金

31、观复古

32、古陶

33、四川

34、深圳

35、东莞石

36、包畹蓉中

37、天津

38、四海

39、吴门艺苑

40、可创艺苑

41、荣宝斋

42、北京

43、云峰画苑

44、上海艺博画廊

45、沈学仁画廊

46、东海堂画廊

47、北京

48、法国卢浮宫

49、伦敦

50、纽约

51、德国森

52、奥地

53、梵蒂冈博物馆

54、京都

55、皇家马来西

56、故宫博

57、艾尔米塔

58、中国书

59、琉璃

60、书画之

61、南昌古玩城

62、上海博物馆

63、首都博物馆

64、南京博物馆

65、南京

66、南京云锦

67、杭州天工艺苑

二、电影产业：

1、《哈利波特》

2、《狮子王》

3、《疯狂的石头》

4、《无极》

5、《夜宴》

6、《黄金甲》

7、《天下无贼》

8、《功夫》

9、中国电影集团

10、上海电影集团（上海电影制片厂）

11、北京电影集团（北京电影制片厂）

12、长春电影集团（长春电影制片厂）

13、广东电影集团（珠江电影制片厂）

14、西安电影集团（西安电影制片厂）

15、成都电影集团（峨眉电影制片厂）

16、北京新画面

17、华谊兄弟

18、《英雄》

19、《十里埋伏》

20、《千

21、《一

22、《一声叹息》

23、《手机》

24、保利华亿

25、世纪英雄

26、北京歌华

27、中国电影集团

28、潇湘电影集团

29、西部电影集团

30、上海永乐

31、米高梅

32、环球

33、福克斯

34、派拉蒙

35、哥伦比亚

36、香港

37、寰宇国际集团

38、美亚

39、泽东电影

40、嘉禾电影

41、邵氏兄弟电影

42、《爱

43、《达 ?芬奇密码》

44、华夏电影

45、英皇电影

46、浙江庆

47、UME国际影院

48、上海影城

49、南京

50、上海

51、南京扬子院线

52、南京东方院线

53、盛世

54、杭州星光院线

三、演出产业：

1、音乐剧《猫》

2、河南宝丰

3、《丽水金沙》

4、《云南映象》

5、上海大剧院

6、大地飞歌——南

7、芭蕾舞剧——大红灯笼高高挂

8、北京新年音乐会

9、“新北京新

10、世界三大男

11、《印

12、维也纳

13、豫剧《程婴救孤》

14、儿童

15、大型音乐

16、《剧院魅影》

17、舞剧《大梦敦煌》

18、北京保利剧院

19、东方歌舞团

20、总政歌舞团

21、大型多媒体音乐剧《

22、中国京剧院

23、浙江

24、《大河之舞》

25、保利

26、中国

27、江苏

28、杭州金海岸

四、音像产业：

1、中国唱片总公司

2、华纳唱片

3、俏佳人

4、广东中凯文化

5、环球唱片

6、滚石唱片

7、英皇娱乐

8、北京太合麦田

9、EMI百代唱片

10、索尼唱片

11、北京

12、北京星工

13、女子十二乐坊

五、电视产业

1、东方卫视

2、CCTV

3、上海文广

4、安徽卫视

5、湖南卫视

6、《加油！好男儿》

7、《我型我秀》

8、《舞林大会》

9、《创智赢家》

10、海南旅游卫视

11、江苏卫视

12、《快

13、央视－索福瑞

14、《我型

15、中国广

16、派格太合

17、湖南电广

18、浙江卫视

19、《大长今》

20、《金枝玉孽》

21、超级女声

22、凤凰卫视

23、阳光卫视

24、无锡

25、中国

26、湖南

27、北京

28、山东省

29、江苏省

30、四川省

31、浙江

32、重庆

33、福建

34、天津广

35、广东南方

36、杭州

37、南京

38、长沙

39、宁波

40、深圳广电集团

41、第一财经

42、头脑风暴

43、波士堂

44、《武林外传》

45、《鲁豫有约》

46、凤凰卫

47、日本电视节

六、网络传媒产业

1、盛大网络

2、腾讯公司

3、雅虎

4、亚马逊

5、新浪

7、雅虎

8、百度公司

9、谷歌google

10、前程无忧

七、报刊产业

1、南方报

2、美国《国

3、上海世

4、广州日

5、世纪天虹

6、中信出版社

7、长江文艺出版社

8、人民出版社

9、新华书店

10、湖南出版集团

11、南方

12、羊城

13、经济

14、光明

15、文汇

16、河南

17、沈阳

18、大众

19、解放

20、重庆

21、成都

22、浙江

23、北京

24、中国经营报

25、经济观察报

26、21

27、瑞丽

28、时尚

八、旅游产业

1、上海旅行社

2、深圳旅行社

3、中国青年旅行社

4、中国旅行社

5、康辉旅行社

6、中国国际旅行社

7、香港中旅

8、春秋旅行社

9、中信旅行社

11、杭州宋城集团

12、深圳

13、大唐芙蓉园

14、北京

15、苏州乐园

16、桂林乐

17、深圳

18、上海锦江乐园

19、山东潍

20、奥兰

21、东京

22、巴黎

23、香港

24、韩国

25、英国

26、丹麦哥本

27、香港海洋公园

28、德国鲁斯

29、加拿

30、西班牙

九、会展产业

1、中国成都国际

2、博鳌论坛

3、2006杭

4、中国’９９昆

5、深圳文

6、奥运会

7、大连服装节

8、沈阳世

9、东北文

10、首届中国成都国

11、中华

十、动漫产业

1、中南卡通

2、湖南三辰卡通

十一、广告产业

1、奥美广告

2、盛世长城

3、日本电通

4、麦肯?埃里克森

5、美

6、智?威?汤逊

7、欧洲RSCG

8、美国葛瑞

9、美国DDB

10、奥美

11、法

12、李奥贝纳

13、上海李奥

14、麦肯?

15、广东

16、智威汤逊－中乔

17、奥美整

18、北京恒美广告

19、广州达彼思（

20、北京电

21、电扬

综合性文化产业：

江苏文化产业集团

国际性文化

1、贝塔斯曼

2、法国维

3、维亚康姆

4、新闻集团

5、美国

6、迪斯尼公司

7、索尼公司

8、法国阿

文化产业园区：

1、江苏文化产业园

2、辽河文化产业园

3、上海“田子坊”

4、上海8号桥

5、上海张江文化

6、北京大山子艺

7、北京中关

8、北京数字

9、青岛创意100产业园

10、大连国

11、海上海

12、杭州LOFT49

13、香港数码港

14、深圳文

15、南方

16、台湾华山

17、湖南

18、湖北江

19、南京石城

20、垠坤?西

21、华东文化市场

影视城项目：

1、无锡影视城

2、横店影视城

3、南海影视城

4、河北涿州影视城

5、山东威海影视城

6、北普陀影视城

7、华夏西部影视城

8、焦作黄

9、临沂国际影视城

10、上海影视乐园

11、象山影视城

12、浙江嘉

13、中山影视城

14、舟山

15、苏州沙家浜

文化产业人物：

1、陈天桥（盛大网络）

2、叶朗（北京大

3、许晓锋（华纳唱片）

4、范以锦（南

5、朱建纲（

6、黎瑞刚（

7、李向民（江

8、王永章（文化

9、孙健君（派格太合）

10、宋柯（

11、胡惠林（上海交通大学国家

12、黄巧灵（

13、齐勇峰（国家发改

14、张伟平（新画面公司）

15、张晓明（中国社会

16、丹增（云

17、花建上海社科院

18、陈少北京大学博士生

19、喻国明中国人

20、吴必虎北京大学

21、胡正荣中国传媒大学

22、谢锐文化

23、朱虹国家广

24、王建琨

25、谭亚东新闻集团

26、马国力前

27、张宇中

28、王长田北京光

29、陈戈巨

30、王中军华谊

31、陆兴东唐龙国际传媒总裁

32、陈万雄香

33、陈纪新新纪

34、沈颢《二

35、周锡生新华网总裁

36、郭凡生慧聪信息总裁

37、许钟民北京

38、李博中信文化体育产业

39、钮卫平上海东

40、于冬北京保

41、陈越光三

42、刘新惠北京永

43、花泽飞世博园集团总经理

44、于天宏北京太合影视投资

45、江南春分众传媒董事长

46、马云

文化产业上市公司：

1、东方明珠

2、歌华有线

3、电广传媒

4、中视传媒

5、博瑞传播

6、赛迪传媒

7、诚成文化

8、分众传媒

国家文化产

1、河北吴桥

2、北京

3、常州

4、江苏泰兴

5、杭州

6、雅昌

7、中国

8、北京中录

9、北京市长

国家文化产业研究

1、美国文化产业

2、英国文化产业

3、法国文化产业

4、德国文化产业

5、日本文化产业

6、韩国文化产业

7、澳大

8、俄罗

9、意大

10、加

11、印

12、新

13、巴

14、南非文化

1、长三

2、北京文化产业

3、上海文化产业

4、南京文化产业

5、云南文化产业

6、江苏文化产业

7、杭州文化产业

8、深圳文化产业

9、浙江文化产业

10、四

11、山东文化产

1、深圳国际

2、南京文

3、义乌文

文化产业案例分析

1、《天下无贼》

（1）、导演是

（2）、电影《天无贼》营销中的创意点有哪

①、爱心成就未来，善首映礼，切合影片的公益

②、主创搭乘“天下无贼号”车进行宣传，巧妙用电影中“火车”这一

2、美国电视产业

（1）、在美国，电视剧的首轮出一般在哪个电视网？联

（2）、美国电视剧可划分为哪四种型？肥皂、情景喜剧、连续剧、情节

（3）、ABC是下列哪个播网的缩写？美国广播

（4）、美剧有哪些营销优势？请列至少四个。语言、境、价格、题材、政策、国

（5）、什么是文化贴现？由于他国文化产品消费者，在语言、价观、历史、宗教、社会制度等方面存在差异，造成文化产品的接障碍和吸力的降低，因而降低文化产

3、横店影视城

（1）、横店影视城的创建，源于1996年哪部电修建的摄基地？《鸦片

（2）、“秦王宫”是为哪部影的拍摄而修建的？《荆轲刺秦

（3）、横店影城成功的根本策略是什

①、打破单一依场租维持影视城经营的

②、建成一个庞大而完备的影视产业配套和后服务基地 ③、全面整影视、旅游、服

4、欢乐谷

（1）、欢乐谷”第一家主乐园，开设于下列个城市？

（2）、欢乐谷”品牌造中的“四轮驱动策略”分别是什

①、主题文化包装：以文化为主，用主题故事包装游设施，让游客领略文化内

②、高科技游乐设施：大型游乐设施从国外进口，游客感国际最领先、最刺激的游乐

③、高标准旅游演艺：在欢乐谷内建立华侨大剧院，开发高水准游演艺项，如欢乐水世界、金面王朝、天府

④、品质优质服务：服务理念，欢乐己、欢乐予人，过四大块评比来切实提升员工服务

5、

（1）、我国最古老戏曲剧种是？

（2）、《牡丹亭》魂记的作者是谁？汤

（3）、下列哪个喜剧在中国采取高校巡演的方？青春版《牡

（4）、由于昆曲在演唱舒缓柔婉的特色，它又被称为（水磨

（5）、青春版《牡丹亭》选择高校进行巡演的原

①、生死不渝

②、文化素养较的群体、容易接受昆曲

③、制作层面，“春版”迎合了大学生的期待

④、提高高校

6、宽窄巷子

（1）、5.12大地震后，都市推出的首个旅项目是宽窄

（2）、“宽窄巷子”由哪条巷子组成？宽巷子、窄巷子、井

（3）、如何理解“宽

“形态、文态、业态”，形态：指的是文化遗产的筑、器物等实物，“千年少城的城市格局”和“百年原真的建遗存”。文态：指的是化遗产的文脉精神，“成都生活典样”。业态：指根据现代消费需求创造业布局，开拓费业态。聘专业公司对项目的三态布局行周密策划：形态与文态：每一个院子按照建筑所蕴的文化价值加以保，力求可能还原历史建筑本真貌。业态：宽、窄、井三条巷子分项入不同

7、《暗恋桃花源》

（1）、暗恋桃花源是个地区的原创戏剧？

（2）、暗恋桃花源的剧情由哪个故事组成？《暗恋》和《桃花

8、《画皮》

（1）、峭壁悬棺”是部电影里的场景？《画

（2）、《画皮》营销核心概念是什么？为何要选择这一概

核心概念：东方新魔幻，首先电影营销需要核概念，而魔幻电影是方最新潮赚钱的电影，也是技术要求最高的

9、《让子弹飞》

（1)、《让子弹飞》的制作与宣费用的比例是？ 2:1 达到了美国电影工

（2）、《让子弹飞》选择了两个本先后上映，别是？普通话版本和川

（3）、根据《让子弹飞》营销队调查，受众最广三种媒

（4）、什么叫做“卡片式剧本”？个镜头一张故事卡，每张故事卡写成四字短语，简、有力、节奏、

（5）、什么是“病毒营销”？网络营销的一种方式，过户的口碑宣传网络信息，像一样传播和散，利用快速复制的方式传数以千计、数以百万计

10、《歌剧魅影》

（1）、音乐剧《剧魅影》的作者是谁？

（2）、该作者的另部代表作是？《

（3）、世界四大音乐剧分别是？《歌剧魅影》《猫》《音乐之声》《悲惨

（4）、请简要介绍“音乐剧”这一戏剧形式？ 19世纪末源于英国，由白歌唱结合而演出的戏形式，新兴舞台术，集歌、舞、剧一体，广泛采用现代舞美术，成熟市场商业运作手段，通俗易懂，广

11、《云南映象》

（1）、我国第一部大型生态歌舞剧是？《云南映

（2）、《云南映》在创作上的三大亮点是什

①、原生态概

②、实验性为

③、名人

（3）、《云南映像》的制人、总编导、领衔主是谁？杨

12、美国博物馆业

（1）、美国“非赢利组织”的社会贡献体现在哪些方面？ ①经济贡：化艺类非赢利组织占艺产业经济贡献的30%。 ②文化贡献：担负其他组织能替代的公使命，提高公民素质，提升城市文

（2）、美国博物运营方式对我国有哪些启

①、充分重视文化产业中的“非赢利织”的重要地，改变“赢利”，轻“非赢利”的

②、树立正确的文化产业“非赢利组织”经营观，非赢利不等于非盈利，非利织经营的关键：保证盈余不被做润瓜分掉；赢利组织：不以“营”为目的社会事业单位，可用经营方

③、拓宽我国“非赢利组织”资金来源道。（政府的扶与引导，给予私人基金组织更大的发展

（3）、美国博物馆资金来源有哪三个渠？（政府金、私捐赠的扶持、面向市场拓宽资金

13、新

（1）、新版电视剧《红楼梦》的导演是谁？李

（2）、请从普通观众的角度，以一部你喜爱的电视剧为例，分析一部好的电视所该具的要素？（故事情节跌宕、演员演技突出、人物造型漂亮帅气、风独特、配乐景等其他一些表达故事的辅助手

14、

（1）、电影《英雄》的创性营销体现在几个方面？请详细说

①、记录片：推出大纪录片缘起，网络与地方联合播

②、首映礼：在

③、分账比：提高投资方与院的票房分成比例，增投资方的投资信心和积

④、立体式轰炸宣传：多渠道、高密度、长时间的

⑤、档期选择：缔造成功票房的关性因素，选择12月20日上映，横跨圣诞与元

⑥、严防盗版：影院内监，保护拷贝、依行政力量防盗，三管

文化产业案例比较

湖南卫视

湖南电

●第一阶段：引入竞争机，激活电视荧屏（1994-1997

●第二阶段：卫视频道上星，开拓全国市场（1997-1999

●第三阶段：致力产业开发，进军资本市场（1999-2000

●第四阶段：整合系统资源，组媒介集团（2000-2003年）湖南广电

核心理念：快乐中国

发展战略

●剑走偏

湖南卫视的成功首先在于准确频道定位，2004年南视提出“打造中国最活力的电视乐品牌”目标，旨在引更多的青年人的注

在注意力就是经济的时代，收视率不仅是一个量化的指标，还关系到广的投放，甚至电视台的生存等。中央电视台个全国媒，承载着亿万观众的信传递任务，宣传色彩较为厚。湖南卫视正是抓住了这一机，将全部力量都倾注于打造娱乐当中。1997推出了《快乐大本营》等栏目，开中国综艺娱乐

●推陈出

《快乐大本营》自开办之同起，至今已经十五年依长盛不衰，创造了综节目的奇迹。节目制作者不断革，给栏目注入新的

《玫瑰之约》、《天天向上》、《以一敌百》、《科全说》、《百变大咖

●平民选秀，实现电台与公司双赢

2005年，湖南卫视《超级女声》全国海选，由众投票定选手的去留，开大众娱乐

●为独播剧、

《大长今》内地独播映权和内地市场音像发行

2006年湖南卫视投拍摄琼瑶小说改编的《又见一帘幽

《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《宫》、《回家的诱惑》达了时段收视第一的成绩，掀起狂潮。更是外还引进包括《绿光森林》、《传闻中的七公主》等

●主持人明

主持人是一档节目的灵魂，湖南卫视对主持人精心包装塑造了像何炅、汪涵、李湘、谢等充个性特征的主持。同时，他们也各独特的魅力，吸受众关注。主持人俨然为该节目的象代言人，其所带来的品牌价值是

●关注公益

湖南卫视注意节目对受众思想的引导，扬积极向上的精，与企联手关注公益事业，体现人文

汶川地震发生后，《勇往直前》的主持人李锐跟随救援部队参与抗震救灾工作当。《变形》通过纪录片+人秀的创新模式，称“新生态纪录”，并与中国青少年发基金共同成“希望工程·湖南卫视快乐成长

●节目衔

湖南卫视总是作为一个整体形象出现，节目围绕“快乐中国”一口号布置。一个节目结束的时候，主持人一句“欢迎你本接下来的......”，巧妙地把一个节目“推”出来。并栏的结尾会播放下一个节目宣传片。制作精美的宣传片，预告片，置于节目的开或播广告之前，这

湖南广电集团

●十个电视频道：湖南卫视、金鹰卡通、时尚（购物）频道、湖南经视综合频道、湖经视市频道、湖南经生活频道、湖南频道、湖南影视道、湖南公共频道、湖潇湘电影频； ●一个电影子集团：潇湘电

●五个广播频率：湖南人民广播电交通频道、经济道、文频道和新闻频道，湖南经

台金鹰955频道；

●三家公开发行的报刊：湖南卫视下辖的卫视报社（《湖南广播电视》、《天情》杂志）、湖南经下辖的《法制周

●一家综合

●十几家全资或控股公司。控股的一家上市公司--电广传媒，被界称为“中国传媒第一”。芒果络生态圈是湖南卫视新媒打造的媒体矩阵，具体

●娱乐资

●网络电视

●互动社

●网络游戏

●

●平台优势：

1、湖南卫

2、核心用户覆盖大学生、领两大互联网群体，注册用户超过1000

传统媒体与新媒体的合 ——湖南卫视与淘宝网的

●2009年低，由湖南卫视和淘宝共同投资1个亿（南卫视占51% 里巴巴占49%）成立了“湖南快淘宝文化传播有限

新的挑战

●收视率下滑、江苏卫视《非诚勿扰》、江卫视《中国好声》、东方视《中国达人秀》、安徽卫视剧

南方报业传媒集团

南方日报

集团现拥有“十一报”：《南方日报》、《南方周末》、《南都市报》、《21世纪经济报道》、《方农村》、《南都周刊》、《风尚周报》、《理财报》和与光明日报报业团合办的《新京报》、与西江报社合办的《江日报》、与云南出版集团合办了《云

“八刊”：《南方月刊》、《城市画报》、《名牌》杂志、《方人物周刊》、《21世纪商业评论》、《商旅周刊》、《南第一消费》、《鞋包

五个网站：南方网、方报业网、奥一网、凯迪网、番

一个出版社：南方日报出版社

南方报业各大报纸

●《南方农村报》《南方周末》《南方都市报》《21世纪经济报道》还有《理周报》、《21世纪商业评论》、《商旅》和21世纪等品牌媒体以及战略作媒体中央民广播电台经济之声。改革

南方周末

●每周四出版，全国发行。创办于1984年，以“在这里,读懂中国”为办报宗旨，以“义、良知、爱心、性”为基本理。南方周末是中国深具公信力的严肃大报，是中发量大新闻周报，覆全国各大中城市，每期发行量稳定在120万份以，核心读者群为知识型读者。 ●南方周末期32版，分新闻、经济、化三大板块，内容紧扣时代发展得热点与焦点，通过全、深入、生动地反映报道近发生的重大事实，向广读者提供更完整、真实的中国社会迈向来的脉

●《南方周末》荣获“2003艾菲广告实效奖”，是第一个获得国际销大奖的国报纸。\ ●让无者有力，让悲观

营销策略——“三个轮子”互动整合传播

●1997年南周编委会《让三个轮子和谐地转动起来》一问对其营行了总结。编辑、发行、三个部门独发展却又缺一不可，必须相协调，才能保证媒体正

●2002年，成立品牌工作室，专负责报纸品牌塑造和广。开始了品牌规范化、专

发展之路。

●设置“主编邮箱”和“有错即改”，加与读者的互动，强与读的关系度，培养读者对报纸的信

●经营广告，做广告主的顾问，用媒体的品牌魅力去征服企业。开办《南周》企高级经理人研修班，不仅展示南“回报客户、报社会”的姿态，更要的是对纸的品牌塑造和广告经营的积

微电影

微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒上广泛传播微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观，有完整策、系统制作体系支持、具有整故事情节，一般时长均超过60分钟。“三微”：微（短）时：30秒－60分钟；微（超短）周期制作：1－7或数周；微（

微电影产

一、微电影是Web3.0的必然产物

二、影视技术的更和普及是微电影产生的直接

三、“碎片化”信息接收方式的形成

四、网络视

自制微电影不但成本低，而且能保证网站在营中享有更多主动权，同时，微影的灵活性和投决策的风险都更

五、广告

一方面，微电影比传统广告更有对性，观看它的人群要是具有较强购买力的年

另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与电影的故事情节巧妙地结合，用彩视听效达到与观众的情感流，使观众形成对的认同感。内容合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商定制等主题，可以单独成篇，也可

●微电影有“参与性强”、“成本低”、广告植入更灵等点，全国各地的传媒公，广告公司相开发。很多人都看好巨大的市场和广阔的

微电影的优势

●门槛低，制作

●互动性、

●创作环境

●打开影视

微电影的

传播内容上的“三微”特点、传播渠主要利用新媒体播、传播体更加专业、与受众的互动

微电影

宣传软性化、成本廉化、传播便捷化、广告电

一、电影产业案例

张艺谋的电影时代

冯小刚与贺岁片

《疯狂的石头》

迪斯尼与《花木兰》

《哈利波特》的旋风

张艺谋的电影时代

1987年《红高粱》、1990年《菊豆》、1991年《红灯笼高挂》、1992年《秋菊打官司》、1994年《着》、1995年《摇啊摇，摇到婆桥》、1996年《有好好》、1998年《一个能少》、1999年《我的父亲母亲》、2000《福时光》、2001年《英雄》、2004年《

2005年《千里走单骑》、2006年《满城尽带黄甲》、2009年《三枪拍惊奇》、2010年《山楂树之恋》、2011年《金陵十

《大红灯笼高高挂》

电影观后

电影要说什么？

人物角色

电影的色

这部电影你认

从文化产业的角度看，放在当下，该电影如运作？如何更好地发电影的商价值？芭蕾剧《大红灯笼高

艺术特色：将中国艺术元素与西方芭蕾结合。京、旗袍、麻将、皮影、民族舞、民

张艺谋的商业影片

《英雄》：国

国际市场融资

国际资本运作。

社会资源的

国际市场运作

目标市场：全球电影市场

建立一个国际的电影品牌，增强贴片广告、同名小《雄》、纪录片《缘》、邮票、漫画、海报、音像等电影产品的开发和

营销大于电影

《英雄》品牌

一是明星品牌，二是电和导演品牌，三是相关商品开发

?整合营销

从整合的高度，去俯视、构建电影市场；从整合视角，去生产、营销国电影；以合的思维，去营造电消费氛围和市场

电影制作、广告策略、市场调研、宣传作、公共活动、促手段等一由新画面影视经营。在发

打破以往国内制作方和发行方各自为政的现状，在新画面影视的统一策划宣传下，首海发行以高价卖出；紧着海外音像版权\；内音像制品版权出天价；还有国内广告招和小说、邮

在放映上：

在宣传营销上，采用整合、品牌性、一体的市场化、系统化运

新画面影视公司从头到尾负责影片的宣传、策划、发行，打以宣传策划与发行相脱节况。从影的制作、发行、宣传、放等纳入一系列的营销过

将《英雄》作为一种品牌在市场上营销。不仅在影片的续传上，还是在影片的关衍生产品发上（纪录片、邮票、说、DVD/VCD

思考题：你认为电的艺术性和商业性哪个更重

营销策略——

1利用强大的品

2严格控制信息通，为影片赢得更大关

3制造话题效

有策略地制造话题，满足四处搜寻相关信息的媒和受众的“欲望”，动影片的不宣传。 4借助口传播，树立影片正

冯小刚与贺岁片

什么是贺岁电影？

“贺岁片”这一说法是由香港传入内地的。所谓贺岁片，是指元旦、春节间上映的电影。寻求欢乐和放松，是观众在过、尤其春节期间普遍的心理需求，这就决定了贺岁片的风格：轻松，幽默，具有强烈的观赏性娱乐性，因此其题材多与百姓节日期喜庆、祝福生与习俗相关，形多是娱乐性、消遣性较强的喜剧

贺岁片与大众文化

大众文化是一种小市民的文化，大众传媒是小民消费的传媒，要说钟文化是种生活方式，也主是小市民的生活

“贺岁片”采取的创作风格基本上是喜剧风格，用的主角多是广大百姓观众所熟悉和喜爱喜剧明星、相声小演员，故事是大众百姓生活中时日常琐碎的小事，叙述和表手既有实的生活内容，又有略带夸张、具有一定概括力的戏化情境与涵，更重要的是在嬉笑怒骂、啼笑皆、顾此彼、歪打正着等各种生活遇与情境中，现出随机应变、自我调侃等人生智慧和克生活困境、窘境的意、办，从而增强大众百姓对活的信念、信心和力量。这正是“贺岁片”大受

贺岁片与电影市场

市场需要电影艺术的支持，艺术需要市场的扶持；电艺实现了市场化则艺术存就有了保，市场支持了艺术生，市场才具有成熟的

今天，对一般人而言，看电影成为一种文化消费方式，中国电影在逐步向“业”的型，从而出现了一些以满足观众乐要为基础创作点，以市场规律为主运作机制，经济效益为主要生产目标的娱

冯小刚成功的原因

时代背景：中国电影的发展困境、大众文化的兴起，商业娱乐电影的顺应代的展。电影特点：感伤性喜、对小人物的注、幽默的京味台词、铁打的王

核心故事：小人物在转型时代中夸张而滑稽的挣扎、错位及期而遇的一点温情。专业的市运作，这与紫禁城影视司和华谊兄弟都是分

商业喜剧片的新探索

小成本、千万票、没有国际明星和打牌

扎实的剧本，巧妙的喜剧故事设计，练的叙事策略，导演敏的戏剧才华，影片浓郁的生

对于小人物草根生存现实的关注，对社会现实的微妙讽刺和合理夸张，大资对国地企业的兼并，国有企业的腐败和，中国的官本和安全环境的恶劣，贫差距导致的会问题，都得到了真实而敏锐

对中国化的商业娱乐电

哈利·波

出版界的奇迹。

主题乐园

游戏

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