北京报纸发行量排名北京报纸排名

2011年北京报纸广告价值排

2011-02-23 11:26:38 搜报网 soubao

2011年北

北京晚报简介:北京晚报是由北京日报社主办并主管综合性晚报，中国首都出版小型综合性晚报。由北京市党宣传下属的北京日报报业集团办并主管，属于中共的党报。1958年3 月15创。北京日报社版。1964年由**主席亲笔题写报头。北晚报为日报，日出4开24版，每周三、出32版，周四出40版(宇周)，涵盖政治、社会、经济、体育、文化商情等各类息。北京晚报以“立足北京，面向全，反映生活，服务生活，指导生活”为办报宗旨，尤其近几年来秉持“晚报，

“今天，看天的新闻”的办报理念，坚新闻报道及时、真实、威的新闻观念，以可贵简约明快的报道态度，透露着人文的关怀力，是一贴近时代、近活、贴近众报纸。北京晚报报纸内容广，信量大而全，能满足不同人群的同需求，盖政治、社会、经济、体育、文化及商情等各类息。有泛的读者基础，读者构成丰，多为中老年读者和“左派”群众，年龄跨度大，有固定读

报纸广告价值析:北京晚报广告千人成本仅为8.3元，而其他同类纸的千人成本13.4—31.8元。近两来，北京晚报深得各类广告客户认可与支持。2002年，晚报以.7.56亿的广实收位列全国报广告收第二名，并获得综合类广告收入全国第一好成绩。2003年北京晚报广告实收8.8亿元，继续居全国前列。2004北京晚报继续以15.4%的同比增幅高增长。成为都发行量最大、读者群最为广泛、影及号如力最强的一份报纸，具有巨大的广告传播效益，是企业拓展北京市场的首

京华时简介: 京华时报由人民日报社主主办的新闻类综性都市日报，创刊于2001年528日。京华报的发行占北京早报市场70%以上的市场份额;绝对行量遥

强势地位。2010年10月在世界业、新闻工作者协发布的2010年全报纸发行量前100家报纸中首次进入发百强行列。时报的告连多年高速增长，特别是2008年以来，广告经营额从16亿元前已突破20亿元，稳定保持全国报刊广告前四、北京报业第一的竞争优势。2010年4、5月间实现全国报刊广告经营额排名

报纸广告值分析:京华时报占有北早报零售市场67.9%的市场份额，是北发行量最大的早报。2005、2006、2007连续三届获度中国媒响力“状元媒”，新闻网络转率和点击率名列全国报刊第一名，时荣获“最具新闻传播力媒体”和“最具时政传播力媒体”;2007年被史坦国

具成长创新媒体”;被B&M2007品中国传播力中峰会评为“2006 年度中家具品牌播力的势体”。这些结果表明，《京华时报》已经成为北京者最喜爱和最关注的报纸之一，也是北京新闻份量最足、本

北京青报简介:北京青年是由共青团北京委机关主管的一综合性日报，创刊于1949，日发行达到60份右，是北京地区最受欢迎的都市类报纸，北青年报围绕社会抓焦点，使北京青年报引起强烈的社会反响，报纸的影

大和稳定的定读者群。这种合理的发构成，可以保证广告放获得良好的到达率;是机关事业单位及驻京部队机关订阅首选;北青年报在产、汽车广告占同城四报第一的市场份额，在墅类地产项目甚至是100%的市场有率，房地产商和汽车厂商是最看重实际销售效果的广主，北京青年报作为广告放的重要选择，证明北京青年报是高端消费产品的首选

报纸广告价值析: 北京青年报面向社会中坚阶层，平均每日出版50个左右的对开面，日发行量60多万份，订量北京第一，发行以北京为主，覆盖包括港澳在内的主要一市，目是拥有“十一报刊两”丰富媒体源，多下属公司，资产超过24亿元的现代传媒团。北京青年报竞争力排名北京地区第一，在国家新闻出总署最新公布的度全晚报都市类报纸综合竞争力排名中，《北青年报》是京地区唯一进入前10强的报纸。2008-2009年度中国报刊广告投放价值都市报30强，北京唯一进入前十名

百度搜索“就爱阅读”,专业资料,学习,尽在就爱阅读网92to.com,您

北京报纸发行量信息

1.《北京晚报》日发

《北京晚报》深受北京各阶层人士喜爱的现代都报,通过北京邮政报刊发行对国内外公开发行，日均发量定在115万份,最高突破150万份，是全国发量大的报之一。平均每/传阅率高达3.4，每期读者人数高达393万，其中92%为主动读者，达到362万人，购力最旺盛的25—44岁读者197万人，北京晚报高学历高收入读者人遥遥领先其他各大综合性日报。北京晚报广

2.《京时报》发行区域:北京发行量:80万出版

《京华时报》定位于“北京人的都市报”，深广大北京市的喜爱。央市场研究股份有限公司(CTR)的调查数据显示:2007年《京华时报》平每的读规模超过160万，其中消费力强的25-44岁的核心读者达到90万人，主动读者占85%，忠诚读占86%。《京华时报》占北京报零售市场67.9%的市场份额，是北京发

其中征订量为54.88万份，零售量为30.74万份，赠量为1.48万。日均出版88，周五112版，是目前北京地区多、信息量最大的综合性日报。《新京报》自办发行，以征订和为主要发渠道，是一份密集北市场，并得到流人喜爱的新型时政类日报。发行读者规模66.5万人，推及人口数量超过1,600,000，远远出乎发者的预料。读者年力强，社会中坚力量、成长阶层、活跃分子、实力人士，该人群领中国的文化，是社会发展的重点对象，是主讯息的捕捉目标。他们具有较高的学历、较高的经济收入、较高的社会的地位和较高的发潜

4. 《北京青年

面向社中坚阶层平每日出版50个左右对开版面，订阅量居第一行以北京为主，覆盖包括港澳在内的主要一城市，目前是拥有“十一报五刊两网”丰

1.基本描述中

2.影响力社交活份子， “意见

3.购习惯购买行为决策者，乐于接受新产(服务)，更倾向于品。 4.诚度高忠诚读者(连续阅读同一报纸三年以上的者)占整个北青报读者群的46%，远远高于

5. 《北京日报》其报纸广告日发行量达

是一份具权威性的中共北京市委关报;全市公开发;北京日报作为影大、权威高、百姓信赖的重要党报，老姓，读者忠度高达95.7%，十分有助于广告主达成较好的投放效果。《京晨报》、《精品购物指南》及《北京娱乐信报》的相关指标分别为92.3%、65.5%、74.6%，指标值均低于《北京日

6. 《北晨报》隶属于北京日报报集旗下的子报之一;日发行量达到35万份，辐

北京报的读者龄集中在25-44岁，这一年龄段群常在购买力、消费决策力等方面都是今社会的骨干，反映出北京晨报

7. 《北京商》北京商报发行量13.6份北京日报报业集团主办一份以富新闻为主体、，北京市发行量

采用国际流瘦型报彩色印刷，目标读者从事现代商务活动以及心商务活动的都市主流群。在全方位发行和精确发行并举的同时开独特发行渠道:京邮局、100个均价在8000元以上的楼盘售楼处、48家北京汽修公司点、北京移动电话消费1000元/月以上的用户以及京各大高写字楼、高档商场、星级酒、休闲场所、娱乐健身场所、证券营业部、各大银行营业部

文案编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原放书的桌子，后来指桌子上写字的人。现在指的是公司企业中从事文字工作的职位，就是文字表现已制定的创策。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现法，是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑

汉字"案"(wén àn)是指古代官中掌管档案、负责起书的友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，案的称呼主要用在商业领域，其意义与中

在中国古代，文案亦作" 文按 "。文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋?桓温传》:"务不可废，常行文按宜为限日。" 唐戴伦《答崔载华》诗:"文日成堆，眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文

旧时衙里草拟文牍、管档案的幕，其地位比一属吏高。《老残游记》:"像老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源广告行业，是"告文案"的简，由copy writer翻译而来。多语进行广信息内表的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭

在中国，由于个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这得"文案"的概念常常错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"划"，其这是两种差很，有着本区别工作。只是由于文案人员常常需和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划是一回，甚至常常把策划与文案的工会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有

广告文案

很多企业中，有了的专职的文案人员，只有当需要一些大型推广动、做商业划案、写可行性分析报告等需量的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会广、文传媒等公司合作。这些司一般都专业的案、设计团队，经验也相对丰富，但因业务量大，范围广泛，在针对性方面会为薄弱。着社会经济不发展，专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了些专注于字服务的文案策划公司。这类企业展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立

随着中国广告业十余年的迅猛发展，广告公司的经营围，操作流程，工作方式都在化，文案的角色由无闻转为配角，现昂首阔步走向台面，成为角，从前一则广告多是由设出划，再图之后，文案轮完，一则广告计划多由文案与美工共同完成，然后各自分工。起文案的地位，日本是从1992年意识文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老几乎都在叹，好的文案太少了。好的文案往往意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上

折叠编辑

撰写报纸广、杂志广告、海报; 写业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外广文作汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉(翻译)外文词; 撰写各种形的络广告; 为站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写机信; 撰写各类广告作的创意阐; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，作创意阐述; 撰写活请柬及活动现场宣传品上的字; 为各礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 写商的橱窗或店内POP物料文案; 撰软文、新闻式、故事式、评论式; 撰策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同炼和要

折叠编辑

从现有的文分类有很多种，按照4A标，一般有四类:助理文案(ACW)，文

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，中稍微要区的是高级文案资深文案，前者要求的是文的写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括文的年。有些4A公设有案主任(CE)职，大体上与文案职责类似，有时候负专项。另外有些个别公司还配有首席案的职位(CCW)，文案力凤麟角，虽不具领导才能，但有的首席案拿的工却比创意总监还要高。大部分国广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌

文案是标题、副题、广告正文、广告号组成的。它是广容的字化表现。在广告设计中，文案与图案形同等重要，图形具有前期的冲击力，

广告标题:它是广告文案的主题，往也是广告内容的诉求重点。它的作

广告的注，留下印象，引起人对广告的兴趣。有当受众对标语生兴趣时，才会阅读正文。广语设计形式:情报式，问式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒等。广

广告副标题:是广告方案的补充部分，有一睛作用。主要表现在对标题的补及让人感觉，前面的不懂，

广告正:广告正文是产品及服务，以客观的实、具体的说明，来增费的了与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和同的表现，以便域其他企业精神的不同，使消费者握品服务的性。这以成推商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:想式、喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读

所谓广告文是以语辞进行广告信息容表现的形式。广告案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、和他因素，对定广告主、告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现告信息的语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的

折叠编辑

1)准确

准确规范是案中最基本的要求。要对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中表达规范完整，避免语法错误或表达

文案中使用的语言要准无误，避免生歧义或误。第三，广告文案中的语要合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，

2)简明

文案在文语言的使用上，要明扼要、精练概。首先，要以可能少的语言和文字表达出广告品的髓，实有效的告息传播。其次，简明精练的广告文案有助于引广告众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短

3)生动

文案中生动形象能够引受众的注，激发他们的趣。国外研究资料表明:、图像引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语

4)优美

文案是广的整体构思，对于其中诉之于听的广告语言，要意优美、流畅和动听，使其易、记忆和传播，从突广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽

折叠编辑

策划文案

一)策文案:工主要是将策划工作人的策划思路形成文。毋庸疑，公司很多策划人员均有很强的策划平和丰富的策划经验，但有时候手上同

较紧的情况，文案可以在充分理解策意的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这

1.必须分了解本案的运背景，包括宏观市场信息和微

2.掌握整个

3.以俗易懂、言简意赅论述方式将策划思想反映在

4.到比专业的问题或障碍的，应及时与策划人员沟通，保证策划

5.贯彻战略针的同时，也可就战略思想达式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现

二)创意文:主要是将广告作品的现及形式用完整的字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告的现内容(平的标题、引、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下

1.通过个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目

2.把握目

3.掌握宏观政策大市场对项目本身

4.场策划人员和设人员保持密切联系，随

5.市场上类似房产项的文案及创意，力求全面

6.获悉开发商对文案作的要求，调整文字内

折叠编辑

商家要吸引、住消费者必须注重细节的提高善，而其中，文案就是不可忽视一大细节。下面是一些能吸

折叠九宫格思考法

拿一张纸，用笔先分成9宫格。中间那格填你的商品名，接下来开在它8填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式

折叠要点衍伸法

把该商品型录上商品特点照抄下来，然后每个要点加延伸。如果你真的很懒，照抄型录品卖点也可，但文字会比较没有

折叠三段式写作法

这是仿新闻学"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售术，因为多数人都没耐看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一该商的众多特色。底点列还是段文章较好，要看你的文字功力。文功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段「钩子」，主要任是要叫人【Buy Now】，以一般强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或

折叠编辑

市场研究

没有正确市场导向，任何文案意都是天马行空的奇思怪想。的确，

不适宜的场合都可能导致整个策划执行的失。一篇优秀文案，一定在对市场有深入的了解后能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化、风土情、产业结比等等皆有很差，同一地区不同年龄、阶层人士的世观、思维观、道德观和价值观也差不齐，加特定环境、特定历背景或政策规文赋予某些项目的特意义，会对文案产生深远的影响。所无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始有很好的沟通;结是设计人员设计出的作品文案看来好像是曲解了原，而案上去时候，设计人员又认为文案风格与画面差入甚大。矛盾然就现。其实案和设计，乃至市场、企、媒体等各部门工人员都随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心想作为其创作的引方向，媒体投放的道作为创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。此，每一个环都是动态维系着的。在做一个文稿之前，各个门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑

B 添加义项 ?

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑

汉字"案"(wén àn)是指古代官中掌管档案、负责起书的友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，案的称呼主要用在商业领域，其意义与中

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于告行业，是"广告文案"的称，由copy writer翻译而来。

信息容表现的式，有广义和狭义之分，广义的广告包括题、正文、口号的撰写和对广告形象选择搭配;狭义的广告文案包括

广告文案

折叠编辑

撰写报纸广、杂志广告、海报; 写业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常

文案白领一族

折叠编辑

从现有的文分类有很多种，按照4A标，一般有四类:助理文案(ACW)，文

策划文案

文案是标题、副题、广告正文、广告号组成的。它是广容的字化表现。在广告设计中，文案与图案形同等重要，图形具有前期的冲击力，

广告标题:是广告文案的主题，往也是广告内容的诉重点。它的作用在于引人们对广告的注目，留下印象，引人对告的兴趣。只当受众标产生兴趣时，才会阅读正。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句

字数量一般掌握

广告副标题:是广告方案的补充部分，有一睛作用。主要表现在对标题的补及让人感觉，前面的不懂，

折叠编辑

1)准确

准确规范是案中最基本的要求。要对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中言表达规范完整，免语法错误或表残缺。其次，广告文案中所使用的言准无误，免产生歧义误。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习，不可搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化

2)简明

3)生动

4)优美

折叠编辑

策划文案

一)策划案:工作主要是将划工作人员的策思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均很强策划水和丰富策经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时间又较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策

1.必须分了解本案的运背景，包括宏观市场信息和微

2.掌握整个

3.以俗易懂、言简意赅论述方式将策划思想反映在

4.到比专业的问题或障碍的，应及时与策划人员沟通，保证策划

5.贯彻战略针的同时，也可就战略思想达式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现

1.通过个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目

2.把握目

3.掌握宏观政策大市场对项目本身

4.场策划人员和设人员保持密切联系，随

5.市场上类似房产项的文案及创意，力求全面

6.获悉开发商对文案作的要求，调整文字内

折叠编辑

商家要吸引、住消费者必须注重细节的提高善，而其中，文案就是不可忽视一大细节。下面是一些能吸

折叠九宫格思考法

折叠要点衍伸法

把该商品型录上商品特点照抄下来，然后每个要点加延伸。如果你真的很懒，照抄型录品卖点也可，但文字会比较没有

折叠三段式写作法

折叠编辑

市场研究

没有正确的场导向，任何文案或创都是天马行空的奇怪想。的确，再优美文字用在不适宜的场合中都可能导致个划行的失败。一优秀的案，一定是在对市场有深入的了后方能下笔的。例如不地区的济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和

参差不，加上特环境、特定历史背景政策规文赋予某些项特殊义，都会对文案产生深远的影响。所以市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开没有很好的沟通;果是设计人员设计来的作品文案看来好像是曲解了原意，案配上去时候，设计人员又认为案的风格与画面差入甚大。盾自就现了。实文案和设计，乃市、划、媒体等各门工作员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企的核心思想作为创作的指引方向，体投放道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的体表现。因，每一个环节都是动态维系着的。在做一个稿前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的性和

文案编辑词条

B 添加义项 ?

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑

汉字"案"(wén àn)是指古代官中掌管档案、负责起书的友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，案的称呼主要用在商业领域，其意义与中

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源广告行业，是"告文案"的简，由copy writer翻译而来。多语进行告信息内表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭

广告文案

折叠编辑

撰写报纸广、杂志广告、海报; 写业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常

文案白领一族

单页、类宣传小册; 撰写DM直邮广，包括信封、邮件正; 撰电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的

海外版广告文案作化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外歌词; 撰写各种形的网络广告; 为站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰手信广告; 撰写各类广告作品的创阐述; 撰写广告口号; 产品装文，包括:牌名、使用说明、产成等; 为产品或品牌名，并作意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 专卖店命名，并作创阐述; 写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻、故事式、论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、色方文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤和要

折叠编辑

从现有的文分类有很多种，按照4A标，一般有四类:助理文案(ACW)，文

策划文案

文案是标题、副题、广告正文、广告号组成的。它是广容的字化表现。在广告设计中，文案与图案形同等重要，图形具有前期的冲击力，

广告标题:是广告文案的主题，往往也广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人对广告的注目，留下印象，引起人们对广告趣。有当受众对语生兴趣，会阅读正文。广告标语的设计式有:情报式，问答式、祈式、新闻、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简扼要，易懂易记，传递清，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以

广告副标题:是广告方案的补充部分，有一睛作用。主要表现在对标题的补及让人感觉，前面的不懂，

折叠编辑

1)准确

准确规范是案中最基本的要求。要对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语表达规范完整，免语法错误或表达缺。其次，广告文案中所使用的语准无误，避产生歧义误。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的

2)简明

3)生动

4)优美

折叠编辑

策划文案

一)策划案:工作主要是将划工作人员的策思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均强策划水和丰富的划验，但有时候手上同时进行几个案子，同时间又较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划

1.必充分了解本案的运背景，包括宏观市场信息和微

2.掌握整个

3.以俗易懂、言简意赅论述方式将策划思想反映在

4.到比专业的问题或障碍的，应及时与策划人员沟通，保证策划

5.贯彻战略针的同时，也可就战略思想达式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现

1.通过个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目

2.把握目

3.掌握宏观政策大市场对项目本身

4.场策划人员和设人员保持密切联系，随

5.市场上类似房产项的文案及创意，力求全面

6.获悉开发商对文案作的要求，调整文字内

折叠编辑

商家要吸引、住消费者必须注重细节的提高，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能

折叠九宫格思考法

折叠要点衍伸法

把该商品型录上商品特点照抄下来，然后每个要点加延伸。如果你真的很懒，照抄型录品卖点也可，但文字会比较没有

折叠三段式写作法

折叠编辑

市场研究

没有正确的市场向，任何文案或创意都是天马行空的思怪想。的确，再优美的文字在不适宜的场合中都可能导致个划执行的失败。一篇优秀文案，一定是在对市场有深了解后能下笔的。例不同区的经济发水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等有很大差异，同一地区不同年龄、阶层士的世界观、维观、道德观和值观参差不齐，加上特定环境、特定历史背景政策规文予某些项目的特殊意义，都会对文案生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生

低下。

沟通与互助

文案编辑词条

B 添加义项 ?

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑

汉字"案"(wén àn)是指古代官中掌管档案、负责起书的友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，案的称呼主要用在商业领域，其意义与中

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

在中国，于各个行业发展都相

常被错误用和理解。最典型的就把文案等同于"策"，其实这是两种差很大，有着本质区别的工作。只是由案员常常需和划人员、设人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这得很多误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有

广告文案

折叠编辑

撰写报纸广、杂志广告、海报; 写业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常

文案白领一族

单页、各类传小册子; 撰写DM直广告，包括信封、邮件文; 撰写电视广告本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视片脚; 撰写视告的拍摄单; 撰写广播广告; 将海外版告文案作汉化(翻译); 写广告词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广; 为网站栏目命名; 写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告

意阐述; 撰写告口号; 撰写产品包装文案，包:品牌名、使说明、产品成等; 为产品或品牌命名，并创阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写动柬及动现场宣传品上文字; 为各种礼命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 写软文、新闻、故、评论式; 撰写策划书，或协助策划员优化、色方案文字; 协助客户企业内刊的辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼

折叠编辑

从现有的文分类有很多种，按照4A标，一般有四类:助理文案(ACW)，文

策划文案

文案是标题、副题、广告正文、广告号组成的。它是广容的字化表现。在广告设计中，文案与图案形同等重要，图形具有前期的冲击力，

广告标题:是广告文案的主题，往往也广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们广告的注目，留下印象，引起人们对广告兴。有当受众对语生兴趣时，会阅读正文。广告标语的设计式有:情报式，问答式、祈使、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内

广告副标题:是广告方案的补充部分，有一睛作用。主要表现在对标题的

折叠编辑

1)准确

准确规范是案中最基本的要求。要对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

广告文案

2)简明

文案在文语言的使用上，要简要、精练概括。首先，要以尽可能少

出广告品的精髓，现有效的广告信息传播。其次，简明精练的案有于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内。第三，要尽量使用简短的句子，以防

3)生动

4)优美

折叠编辑

策划文案

1.必须分了解本案的运背景，包括宏观市场信息和微

2.掌握整个

3.以俗易懂、言简意赅论述方式将策划思想反映在

4.到比专业的问题或障碍的，应及时与策划人员沟通，保证策划

5.贯彻战略针的同时，也可就战略思想达式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现

1.通过个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目

2.把握目

3.掌握宏观政策大市场对项目本身

4.场策划人员和设人员保持密切联系，随

5.市场上类似房产项的文案及创意，力求全面

6.获悉开发商对文案作的要求，调整文字内

折叠编辑

商家要吸引、住消费者必须注重细节的提高善，而其中，文案就是不可忽视一大细节。下面是一些能吸

折叠九宫格思考法

折叠要点衍伸法

把该商品型录上商品特点照抄下来，然后每个要点加延伸。如果你真的很懒，照抄型录品卖点也可，但文字会比较没有

折叠三段式写作法

折叠编辑

市场研究

没有正确的市场向，任何文案或创意都是天马行空的思怪想。的确，再优美的文字在不适宜的场合中都可能导致整策执行的失败。一篇优秀的案，一定是在对市场有深入解后方下笔的。例如同地的经济发展平、化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有大差异，同一地区不同年龄、阶层人士世界观、思维、道德观和价值也参不齐，加上特定环境、特定历史背景或政规文赋予些项目的特殊意义，都会对文案产生深的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开没有很好的沟通;果是设计人员设计来的作品文案看来好像是曲解了原意，而案配上去时候，设计人员又认为案的风格与画面差入甚大。盾然就现了。其实文案和设计，乃市、企划、媒体等各门工作员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、划的核心思想作其创作的指引方向，体投放渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作具体表现。因，每一个环节都是动态维系着的。在做一文之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特个性

市场营销-北京报纸发行量真相_7913

北京报纸

(一)其关于报纸的发行量，正的大型调查公的年度报告还是较准确的。比如央视索福瑞、新生。然，你不看他们临发的所谓“零售量调查”——这类调查很可能是些正在促销的报纸“委托”调查公司进行调查的，数据当然对该媒体有利

从一位从事报发行工作的同行那，知道了很多不人知的发行内幕，很多已经成为圈默的规则。贴在这里。果目前国内还没有非常权威的报纸发行量统计机构话，那，我们就只好通过这种非正式渠道获取真实的信息，擦亮眼睛了。至

(一)

实关于报纸的发量，真正的大调查公司的年报告还是比较准确的。比如央索瑞、新代等。当，你不能看他们临时发布的所谓“零售量调查”——这类调查很可能是某些正在搞促销的报纸“委托”调查公

大型调查公的数据，都是采用入抽样的方法，其调查是包零售量和订阅量两个方面的总体数字，这个字才是有效发行量的真实体现。他们都

从总体的真实发行来看，北京的媒体发行量和

1、北京晚报 70万 (有效60万

零

2、北京青年 38万(有效35万

零售2+订20+赠阅5+外

3、京华时28(有效28万

零

4、北京晨18(有效16万

零

5、法制晚 18(有效 17万

零

6、信报 18(有效 13万左右)

零售12+订6(目前零售数量严重

7、新京报 8-10(有效6-8)

零售3+

8、

零售

——以上数

(二)

纸发行量普遍虚是一个不争的实。以“传播流价值观”、“负责报道一”、“坚持道真实客”为立报原则的北京主流媒体，在发行量上信口雌、言过其实，已经成为“潜规则”甚至“显规则”，真是

无论是主动还被动，无论是出于市场争压力更好地忽悠广，还是仅在网上搅和一下，过过嘴瘾，或者被报社授意刀在网络论坛中散布虚假信息。这些都应该

发行

(1) 信口胡说，扰乱视

反正“我是流我怕谁”——谁也拿不出证。其代表人物大多是新媒体，《新京报》说过50万份，《竞报》说过20万份。实他们历史上也从来没有达到过这个数字。他们

当然，《新京报》和《竞报》的况不同，新的市场反馈很差，业内口碑，可能与在内容计上走“高端”定位有关。《竞报》则纯属没有法:市场比较饱和，内容、资金、规模、人才、资源

参考真实字:《新京报》印刷量8至10万，68万

是，《新京报》敢于称几十万，也体现了报社高层的

著。其发优势是:内容叫好，行员管理好，市促销和派发京城流，方法到位、出新，最难得的是创刊今一年了，仍象刊一样执著，坚持不懈地促销和公关。如果是意志弱、高骛远的北方人来做，早就歇菜了。新京报做事精神令人起敬，对

参考真数字:《竞报》印刷量不足5万，效行量2万。其中，零售派发2万，有效率不足一万，赠阅派发3

这家报纸来以资源独特为起家出发点，以为借奥势在国可以获得特权。没想到不仅没能以“运”命名，而且丧失了资源优势。政治

掺

(2) 印刷量冒发行量，大量报纸进入废品

代表大多是零售市受阻的媒体，《法制晚报》刊后，《北京晚报》采取了此，《京华时》创刊后，《信报》、《晨报》也如法炮制。报社压指标，印厂

参

1、京晚报印刷量 70万，有效发60左右。其中，零售45万+订25万中，零售有5-10

信报印量18万至20万，有效发行 13万左右。其中订阅6万份左右，

北晨报印刷量18万左右，有发行量16万左右。果没有13万份的订户，晨报早就寿终正寝了，晨报零售的5万份中，少2是被发行站们了废品。北京废品的报纸中，晨报是最早开的。现在，主要采用这种做的，是信和北京晚报。当然，这种情况之所以出现，有以下原因:1)发行员卖不掉报纸，为了提成被迫为之;2)发行官为了要业绩、捞好处而出此下

掺

(3)用一的发行量冒充全部发

比如北京晚报号发行百万、京晨报号称45万，都是多年前的9.11件发后9月12日一天的发行量。至于新创刊的报纸，将创当天印的几十万报纸(其中十多万都是多印的)号

掺水的主要手段

(4)将零售量和发行(零售，订阅)混为一谈，夸大发行量给

种现象在京华时、新京报、法晚报都采用过。其实，北京的媒体中，北晚、青、北晨订阅量都过10万级的，尤其北青，订阅量是零售量的10以上，但是，由于零售量小，时常被一些零售量较大(或

真实的情是，北京零售量过10万的媒体只有晚、京时报、法晚;订阅量过10万的媒体北青、北晚、北晨和北京日报。其它

原

来源:bokee

全球报纸发行量

全球报纸

[ 2007-08-15 08:40 ]

中国日环球在线消息：界报业协会4发表的年度报称，2006年，全球报行和报纸告收入有显著增长。中国、印度、日本、美国和德国是界五大报纸市场。专家们认为，报纸与网络、手机等

世界报业会在南非开普敦发报告称，2006年，全球(付)报纸发行量比上一年增长2.3%；如果算免费报，一数字达4.61%。亚洲、欧洲、非洲和南美洲报纸销量都有所增长，只有北美洲的报纸销量出现下降。报

3.77%。

该协会在开普敦行的第60届世界报大会暨第14届世界论坛公布这份报告的。来自109个国家和地的1600多名发行人、编辑以及其

这份全报业发展趋势度报告称，2006年，每天平均有超过5.15亿

据德新社引该报告的内容报，在世界销量最的100家日中，70家在亚洲，而中国、日印三国就了60家。中、印度、日本、美国和德国是世界五大报纸场，

在欧，报纸发行总体有所增长，有10个欧盟国家发增，其中罗马尼亚增幅达25.7%。15个欧盟国家发行量下降，其中斯

在美国，日发行量下降1.9%。在丁洲，巴西报纸销量增加6.5%，哥伦比亚报纸

在亚洲，报纸发行量增长3.61%。度报纸销量长最多，增幅达12.93%。中国过1年报纸发行量增长2.27%，过去5年增长15.53%。马来西亚、新加坡、孟加拉国和韩国的报纸

日本仍是全世界均买报最多的国家，1000人购买630.9份纸。比利时人花在读报上的时间最多，平每天54分钟，中国人、芬兰人和巴西

在报纸告收入方面，中国去1年增加16%，过去5年

同日，湾媒体援引美国MediaNews负责人迪安·辛格尔顿的观点报道，在未，报与新兴体结盟显得比以前更为重要。只要找出更好的办法，报纸数字时代的发展机会还是巨大的，报纸与网络、手机等

辛格尔顿括新媒体时代的报纸方向，就是要有我们做我们的事，它

体)做它们的事，双方都能得到好

美国西北学媒体管理中心任迈克·史密表示，门户网雅虎去年与代表美国264日的12媒体企结盟，目前看来似乎各方都有好处。报纸获益是因利用媒体新科技而扩大读者群、增加新的广告平台；而雅

对于数媒体时代的报业展方向，世报业协会的玛·斯通女士指出，报纸在闻内容数字媒后，如何取得应享有的收入，这个问题非常重。现在，网络搜寻引擎和其它新闻网页不受控制地摘

Media24地区经理丹尼尔·尼斯林针对这一现出，全球媒体有必要制定公约，而且，纸和新兴媒体还必须找出其它的

发行量排名

2010我国报纸发行量排名

1 参

《参考消息》，是由新华社主办的份独特的纸，与环时报同为国陆唯有的两家能够合法直接刊载外电的报纸。主要摘登外国以及台湾、澳门和香港特别行政区通讯社报刊的文章与消息。《参考消》于193111月7日在江西瑞金创刊。它是现在中国发行

2 人

《人民日报》是中国共产央委员会的机关报，与新华社

现任社长：张研农。

历任社长：张磐石、胡乔、范长江、邓拓、胡绩伟、秦川、

现任

历任总编辑：拓、吴冷、唐平铸、胡绩伟、秦川、李庄、

3 环

《环球时报》是由人日报社主办的一份新闻媒体，创刊于1993年1月3日，如今在世界90国家和地区驻有350多

4 扬

《扬子晚报》于1986年旦在江苏南京创。国统刊号：CN32——0055；邮发代号：27——59。目前，零售价份1，全年订阅价每份360元。地：

5 中国电

《中国电视报》于1981年1月1正式创刊，名《电视周报》；1986年易名为《中国电视报》；1994创办《中国电视报》（北京版）。2002年4月创办《中国电视报》（国际版）。2005年，《中国电视点击此处添加图片说明报》单期最高行量突破365万份，全年累计发行报纸6400万份，成为内发行量最大的纸，宣传央视节目最权、最得力的报纸。中国电视报被中国世界纪协会为中国发行量

6 广

广州日报报业集团是中内地第一家报业集，《广州日报》是全国发行量最大的党报之一，日均发行量达185万份，在珠三角有着广泛

国家新闻出版署批

7 南

南方都市报是南方报业传媒团所属系列报一，创于1997年，是面向我国的广东省的珠三角地区的群众所创办的综合类日，四，平均每天出报100以上，日

8 体

《体坛周报》于1988年创办于湖南沙，本是隶于湖南省体的一份报，1994年后借助中国甲A联赛和欧洲足球联赛的大量报导，逐渐开始占据中国体育媒市场。曾于2001年国世界杯线时创下期发量262万份的纪录，目前一周三，一、三、五行，期发量约为160万份，周期

9 齐

齐鲁晚报是由大众报集团主办的山东惟的省级晚报，1988年1月1日创刊，由**同亲题写报头，是山东省发

10 信息

《信息时报》是广州日报报业团投入巨资金打的一份综性、城市性新锐日报。经过近四年的改版，已成为广州地区销量最的四开报，稳占广报纸零量第二位，截止20051月，日发

《南方周末》由南方报业传媒团主办，创刊于1984211日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注生，彰爱心，维护正义，坚守良”为己；

12 楚天都

《楚天都市报》是湖北日报报集团主办一份面市民的综性报。1996年11月12日创刊，创造了世界报业排名第38位，中国报业排名7位的展奇迹。该报已成为武汉区暨湖北省

13 新民晚

《新民晚报》是中共海市委直接领导的向大市民的综合性报纸，以“宣传政策，传播知识，移风俗，富生活”为编辑方针，眼

可近性、可信性、可读性。

14 金陵晚报 120万份 (南京日报报

金陵晚报创刊1993年11日，是南京日报报业集团主

《羊城晚报》是新中国成立后办起的第一大型综合性报。创刊于1957年10月1。**时期遭到停刊。1981年春节前复刊，并由**题写报头。现在隶羊城晚报报业集团。该报曾是广州区发行量最大的报纸。进入二十一世，随着广州报竞趋激烈，其市份额多被另外两家报业集团（广日

《新快报》由羊城晚报业集团主办，1998年3月创刊，是国内第一份实现全彩印刷的大型综合日，日均4开36版。网

《成都商报》正式创刊于1994年1月1日，一张综合性市市民生日报，由成都日报报业集团主管主办，目前是西部地区发行量和影响力最大的主媒体。日发行量稳定60万份，高发行量78万份，全部为读者费购买。年告近四亿元，单张报纸计，是西部地区唯一进入

18 燕赵都

《燕赵都市报》是河北日报业集团主办管的一社生活类报纸，自1996年创刊以来，一直秉承“为市井人家办报，让平百姓爱读”的方针，坚持正确

19 大河报 95万份

大河报于19958月1日创刊，由河南日报报业集团主办的一份以“关切民、导时尚、贴近生活、

20 钱江

《钱江晚报》，是浙江唯一的省晚报，创刊于1987年，隶属浙江日报报业团，以创办“21世纪市主流报纸”为目标，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，同时也是杭州市行量最大的报纸。《钱江晚报》拥全省最多的点，已开辟杭州（2个）、宁波、温州、金华、台州、嘉兴、衢、绍9个印刷基地，保杭嘉湖平原、宁绍平原、温州、台州、华等最发达地区的

21 都市

《都市快报》由杭州日报报业集团主。于1999年1月1创刊。是国第份四开异型加长报。现周出340版，周五最高出80版，是浙江省日出面之最。发行面已覆盖全所有中城市，主要发行区域为杭州市区杭州各县（）城市，并覆（全省各中心城市：宁波、温州、嘉

22 今

今晚报业发展如日中天。1997年岁末，列为天点工程之一的今晚大厦建成。今晚大厦是在市委市政府主要领导同志的心支下，经过数年的努力，由今晚投

《中国国家地理》，原名《理知识》，中国关于地理的杂月刊，该刊的文章和片经常被中央及地媒体转。具有很的可读性收藏价值，国内外很多家图书馆已经把该刊作为重点收藏期刊。内容以中国地理为主，兼具世界各地不同区域的自然、人文景观和件，并揭示其背景和秘，另亦涉及天文、物、历史和考等领域。是中国大陆较为出名的关地理的杂志。因该社属中国科学院，有一批自地和人文地理的专家学作为该社顾问，同时还有许多战斗在科第一线的作者与志保持着密切的联

半岛都市报创刊于1999年8月9日，是由众报业集团（大众报社）主管、主办的综性城市日报。经过全员工近年的共同努，报纸质不断提高，报社产业不断发展，目前，已成为山东半岛地区信息量最大、发行量最大、影响力最强的报纸。2008年报纸经营总收入6.5亿元，主营收入5.5亿，相关产业经营收入1亿元。2008年，报纸日均发行量为105万份，高108万份。2003、2004连续两年被国六部评“中国十大诚信企业”授予“中华诚信鼎”。“2007年度中最品牌价报体”、“2007年度

南方日报，中国产党广东省委机。广东报业市场第一份以高端读者为对象权政经大报、主流严

26 辽沈

《辽沈晚报》创刊于1993年11日，是宁日报报集团主办以合新闻为基础的省级晚报，现在的《辽沈晚报》，每周七刊，分叠印，采用国际流行的瘦报式，日行量达82.6万份，日均阅人数350万。成为东北地区发行量最大、广告收入最高，影

《武汉晚报》是中国最早几家晚报一，中国报协会副长单位。汉报坚持“为百姓谋利益”，树立主流媒体品牌形象，大力推行“双品”战略，在构建和谐社中，绕中心服务大局，坚守社会责，把握正确，贴近实际、贴近群众、贴近生活，服务读者，

北京晚报是北京市最主办的市报纸之一， 1958年315日正式创，1964年**席亲笔题写报头。北京晚报历史悠久，发行量大，是北京市信誉度最高、公信力最强的报纸之一，深得老百姓的喜爱。北京晚报是份面向广大民的高度密集覆盖北京市场的强势主流纸媒体。立场偏“派”向保守。北京晚的历史悠久，多年来形成了一个无可拟的

29 中国国防报 80万份 (中国人解放军总治部主管，解军报社主办) 《中国国防报》中华人民共和国以普及全民国防育为宗旨的报纸。由国人解放军总政治部主管，解放

30 老年文

老年文摘》报是经国家新闻出版批准于1993年办的唯一份向全国公开发行的老年类文摘报纸，每周一、四发行。主要读是中老年人，全面绕“老所为、老有所养、老有所医、老有所学、

读者，《老年摘》报以“递信息、提供服务、倡导休闲”为

《老年文摘》报现发行量80万份(截止上年末)，其中87%以上为长年订户，覆盖全国所有县级以上城镇。并实现了多域发行，让读者在短时内看到报纸。老年人的需求是我们追

《老年文摘》报有广泛忠实的读群，影响大，效果显，深受大老年朋友和社会各界的喜爱和欢迎，她是刊登药品、保健品及医疗告的理想媒体，更是年公寓、老年大学、旅游等行业广告的布可靠阵，

老年文摘报社社址：

转载请注明出处范文大全网 » 北京报纸发行量排名北京报纸排名