范文一:执行创意总监
什么是执行创意总监
什麼是执行创意总监
在广告公司中,设有专门从事创意工作的创意部,负责创意发想、文案撰写、广告设计以及广告作品制作的监督。创意部一般包括创意和制作两部分人员。
要解释什么是执行创意总监,就先要解释一下什么是创意总监。广告公司中的创意总监(Creative Director/Creative Supervisor),是广告公司创意工作的最高主管,也是创意专业人员中的最高职位,主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质。
而执行创意总监(Executive Creative Director )却没有一个太明确的定义,很多公司的执行创意总监做的是公关等行政工作,而不是技术的工作。他更多的是担任一个管理者的角色,让有创意的人做好创意的工作。如果公司运作得好,执行创意总监应该没什么事可做,他就像主厨不会亲自做菜一样,做更多的是审批创意的工作。执行创意总监与创意总监的关系好比军队里的总司令与司令的关系,执行创意总监可能会有更高的级别,资历会更深,他但是,他不是像创意总监那样直接“带兵打仗”的,一般情况下广告公司的编制是执行创意总监在创意部里负总责,由他负责分配部署人员,会视人手与工作将手下分为若干工作组,每组分别由创意总监负责,密切协调与配合完成整体工作。
如何做好一个执行创意总监
看看《我知女人心》那里面就是演关于创意广告这个行业的。 于纸上,看的更直观。
在看完《我知女人心》这个电视后,又发现作为一个执行创意总监,还必须具有高超的观察能力,在当今社会,我们的创意我们的设计要符合大众口味, 我坚信,好的创意需要灵感,而灵感不仅来源于适当的模仿,更多的是来源于生活,多看一下成功和失败的案例,说不定就会有所启发。
范文二:奥美执行创意总监
奥美执行创意总监:18k互动广告见真功,
[来源] 视觉中国专稿[作者] 芦笙[发表时间] 2006/12/02 17:05:04 热点
视觉中国专稿,未经书面许可不得转载,
本次One Show 2006青年创意营活动中,奥美顾客关系行销部的执行创意总监艾伯通,Dirk Eschenbacher,是一位直言不讳的嘉宾,在与学生的互动点评环节里他总能一血地提出批评和建议。提到网络广告,Dirk非常明确地向我们表示,这种形式比传统广告更复杂,因为要用仅仅18k大小的网络容量来传达信息,确实并非易事,
受访,Dirk Eschenbacher
采访,武文龙
翻译,芦笙
奥美顾客关系行销部执行创意总监Dirk Eschenbacher
leading cadres to everyday things busy as an excuse, "urged not do" or "knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple complex problems. Some cadres general talk about pay, do not take
ChinaVisual ,互动广告这一形式是否是一种发展的趋势,
Dirk,对,它是越来越重要的一个形式。客户也把越来越多的钱花在网络广告上。三年前客户在网络广告上花费的资金只占整个市场营销花费的1%,现在已经占到5%,而且还在增加。越来越多的网络广告开始出现,比如病毒式营销,当然最常见的还是广告Banner了。
ChinaVisual ,互动技术的改进是否推动了互动广告的发展。
Dirk,我想有一点点影响,但是技术不是最直接的因素。技术可能只是从专业的角度来影响广告的制作层面。但是真正推动网络广告发展的还是网络受众的增加。现在几乎人人都上网,所以网络广告才这么重要。
ChinaVisual ,就市场而言,您认为中国的网络广告和国外的网络广告有什么区别吗, Dirk,区别很大。事实上很多美国人不看电视,他们会买一个机顶盒把自己想看的节目预录下来,这样一来电视广告都被掠过了。一个普通的16岁孩子可能什么电视广告都不看,他只关注游戏和网络。所以美国的广告商把更多的精力放在了数字媒体上,因此网络广告得以飞速发展。这些网络广告从结构上讲相对更加复杂精巧。然而中国完全不是这样,电视依然是最具影响力的媒体,因此电视广告是绝对的主流,这样一来,网络广告的市场就不那么乐观了。
ChinaVisual ,您觉得在网络广告这个行业里,是Idea重要还是经验重要。 Dirk,我想还是Idea最重要,一切都应是Idea先行,然后才是对它的实施和设计。后者会涉及到一些经验的问题,但不如前者那么重要。但是我觉得搞网络广告的人最好还是要有一些广告的背景经验,这样他的Idea才能更加契合广告这个行业,否则他可能就仅仅是一个设计师了。
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Dirk接受视觉中国记者采访
ChinaVisual ,您已经不是头一次参加OneShow的活动了,那么您觉得从这几届比赛征集到的作品里,能看出一个整体上的水平变化吗,
Dirk,我是第三次参加了OneShow了。老实说,水平的变化并不大。去年有一两件作品可能比我今天看的都还要好。我的个人感觉是,广告在大学校园内的发展并不快。相反,很多自学的人反而进步神速。也许是中国大学的教育体系还并不那么完善吧。我觉的学生们应该学会自己去学习,不是学习一项技术,而是真正去理解一套思维方式。途经有很多,网站,个人博客,一本好书,等等。
ChinaVisual ,中国的广告教育是否存在一定的误区,
Dirk,要搞广告就必须明白广告的第一出发点是什么,就是卖东西,但是很多广告学生都不明白这一点,他们只注重设计,他们拿出来的广告太设计化了。当然,广告的确涉及到很多技术和设计的层面,但其最终的目的仅仅是卖东西。
ChinaVisual ,最后想请您谈谈互动广告和传统广告的区别。
Dirk,就像我之前提到的,网络广告更加复杂和精巧,因为它往往只有18k的容量。设想一段电视广告,最平常的情况下也有30秒时间,传统广告所受的限制很小。而网络广告要在极其leading cadres to everyday things busy as an excuse, "urged not do" or "knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple complex problems. Some cadres general talk about pay, do not take
小的空间内传达出信息,这使得广告人的工作变得更加复杂。决定电视广告好坏的是资金投入
的多少,而对于网络广告来说,唯一至关重要的就只有创意,
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范文三:4A公司创意总监是干什么的(5张)
到底“创意总监”是干什么吃的?
广告公司有一种明星级的人物,叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”,谁要是冠上这个职衔,感觉上就很了不起,好像马上变得学富五车,出口成章,创意无敌一般。按照字面上的解释也对啦,这个总监在公司内要总管创意,应该就是最大条的;但是老实说,创意人人都有,而广告创意又从来没有标准答案,从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意,更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子,创意到底该听谁的?这支大条的“创意总监”,想要摆平大家,工作可一点也不好干!
创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切:“身为创意总监,你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector),而应当扮演的是‘反射的光辉’!”也就是说,创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体,再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握,将创意的光芒,反射后发扬光大成为大创意,甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign);当然在日常的工作中,CD 也不免经常要扮演救火队的角色,面对突发的状况,解决最棘手的问题!
此外,在国际间的广告公司,对“创意总监”的职责定义有下列5点:
创意点子(idea)人才的经营(people)
专业技巧(craft)成本与利润(money)
创意气氛(atmosphere)
★生产、评估、保护及强化我们最重要的产品——创意点子(idea)
1.负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。
2.提出可探寻的“策略方向”,是业务及行销人员重要的资商对象。3.选派适合的(创意)人才进行工作。
4.创造积极且具有建设性的竞争条件,寻求创意突破。
5.适时地充分运用各种资源,为创意作品加分及添妆。
★了解、启发并技巧地经营我们最珍贵的资产——人才经营(people)
1.注意倾听消费者的声音,使用消费者惯用的语言。
2.熟悉客户及商品的专用术语。
3.清楚了解——经营不同的客户所必需的不同方式。
4.使用市场行销及消费调查的精辟语法。
5.对协力厂商的灵活沟通。
6.与创意人员保持紧密的合作关系。
7.负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。
8.与其他重要工作伙伴,保持良好合作关系:业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。
★选择以及掌握我们最具影响魅力的——专业技巧(craft)
1.千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。
2.千万不要让方便提案所使用的粗糙素材,来取代正式的完成稿件。
3.千万不要天马行空的突发奇想,来毁坏好不容易建立的品牌资产。
★熟悉在商业行为中最现实的问题——成本与利润(是手段也是目标)(money)
1.聘雇最优秀的人才=投资金钱!
2.调整及活用人才=经营管理金钱!
3.为客户获取最佳广告效益=掌握金钱!
4.节省时间及开支,开源节流=赚取金钱!
★负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境——创意气氛(atmosphere)
1.你的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。
2.建构并且规划“创意组员”的成长与未来。
3.化学(Chemistry )作用——运用嗅觉,让臭味相投的创意人一同工作。
一、身为“创意总监”一些“该做”与“不该做”的事
1. 该做DOs
●想“大”(无论创意格局、企图心、竞争性??都必须“放大”)
●追求卓越,自信而不自负。
●争取各种获奖的机会——地区性、全国性、国际性。
●挑战自己的作品集,提升自己的创作水准。
2. 不该做DON ′Ts
●安于平凡,得过且过。
●套用旧有的模式或想法行事。
●依赖协力人员的制作技巧与功能,却丧失原创的精神!(导演、摄影师、作曲家、插画家)
●不敢对“第二名”的创意说“不”!(事实上,说“No ”的确会比说“Yes ”要困难许多)
二、你即将成为一位“创意总监”因为??
1.你是一位优秀的心理学家。
2.你以乐观并且积极的态度为创意设定一个高标准。
3.你有会计师的精准度以及管理学家的效率。
4.你具有策略思考的能力——了解商品“定位”的重要性。
5.你具备市场调查的观念。
6.你对电视广告影片(TVCF)及平面制作有同样优秀的专业能力。
7.你对于平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行及检查的能力。8.你在压力下仍然能够全心投入,努力工作。
9.你能减缓工作中冲突性的发生。
10.你随时为优秀的创意作品“护航”,同时也承担其他人对创意不佳的抱怨。11.你懂得分工与委任的艺术。
12.你是一位优秀的提案人。
13.你是一位良师,也是一位优秀的救援者。
14.你充满乐观的传染力。
15.你有能力聘任、调动以及开除创意人员。
三、想成为一个完美的“创意总监”,这样做??是办不到的!如果你行事独断专横,可能会显得过于自负,太自以为是了!
如果你一向随和被动,大家会质疑你是否能说话算话、信守承诺!
如果你习惯独立完成作业,你的创意组员却又当你是个竞争对手!
如果你事事派遣分工,大家会觉得你在偷懒!
你,永远无法让每一个人都满意!所以,你必须先停止担心这些问题,然后才能全心投
入,完成最佳的广告作品!因为到最后,所有的责任与成败都将由你扛起!
建立你的领导风格,当一位常胜将军!
这一家子的创意人!CreativeFamily
一、创意人的晋程(CreativePeople )
晋程一
助理撰文CW 助理美术设计AD 视觉构成(Ass.CopyWriter )(Ass.Designer )(Visualize )撰文CW 美术设计AD (CopyWriter )(Designer )资深撰文SCW 资深设计SD (SeniorCopyWriter )(SeniorDesigner )
晋程二
助理撰文指导ACoD 助理美术指导AAD (Ass.CopyDirector )(Ass.ArtDirector )副撰文指导ACoD 副美术指导AAD (Aso.CopyDirector )(Aso.ArtDirector )撰文指导CoD 美术指导AD (CopyDirector )(ArtDirector )资深撰文指导SCoD 资深美术指导SAD (SeniorCopyDirector )(SeniorArtDirector )
晋程三
助理创意总监Ass.CD (Ass.CreativeDirector )副创意总监ACD (Aso.CreativeDirector )创意总监CD (CreativeDirector )
二、晋程一:点子+点子+点子
身为“创意新鲜人”,尽量开放你的心胸努力学习,现在你还没有多大的责任要扛,潜力正待开发,所以各种不同的创意想法大胆提出,不要怕被批评,尽量多贡献你的想法。
1. 助理设计与视觉构成
●接触美术设计工作之第一步。
●承接AD 或设计人员的指导,完成有关视觉表现之基本工作。
●熟练“电脑排版软件”之操作运用(电子完稿与传统完稿)。
●熟练插图、插画、美术字等表现技巧。
2. 美术设计
●协助AD 、AAD 完成所有“视觉表现”的相关工作。
●熟练“电脑设计软件”之操作运用。
●承担有关平面、立体、包装、POP 等设计表现与制作执行。
●美术设计上之图片、插画、文字、色彩等,选择与编排。
●平面及立体设计的初稿(色稿)之完成。
●电视广告影片脚本之绘制。
●协助寻找平面、CF 及立体制作所需之素材、道具、模特儿等。
●负责交付完稿及构成人员之工作衔接,稿件完成后之标色、描图、附件(正片、插图)及品管签章等。
3. 资深设计
●担任与美术设计相同工作内容,但因年资经验及才能表现而有所提升。
●开始强化观念,以备开始接触AAD 之工作范畴。
4. 助理撰文
●接触撰文工作之第一步。
●承接撰文的指导,完成有关撰文工作之基本动作。
●熟练电脑文字软件之操作运用。
5. 撰文
●协助撰文指导完成所有撰文的相关工作。
●熟练散文、说明文、应用文、新诗等各种文体之撰写。
●熟练电脑(文字软件)之操作运用。
●承担有关平面、立体、印刷型录、包装、POP 等设计上之文字表现。
●创意文案初稿之准备。
●电视广告影片脚本(剧本)之写作。
●完稿前所有文案之撰写者。
●完稿后所有文案之校对者。
6. 资深撰文
●担任与撰文相同之工作内容,但因年资经验及才能表现而有所提升。
●开始强化观念,以备开始接触助理撰文之工作范畴。
三、晋程二:点子+点子+概念
身为“创意的中坚份子”,你负有承先启后的责任,在发表你的点子同时必须具备成熟的创意概念,至少10个点子中要有7个想法是符合策略规范的,必须有5个想法是概念完整,并且可被执行的。
1. 副美术指导与助理美术指导
●协助美术指导完成“视觉表现”的工作。
●视客户与工作范围大小,开始独立承担个案之创意视觉表现。
●开始接触广告策略,及创意概念之形成。
●负责交付设计及构成人员之工作衔接。
2. 美术指导
●承接创意总监CD 的指导,与撰文共同完成所负责客户之创意表现。
●与撰文成为生命共同体,产生最佳之创意火花,追求大创意。
●了解“电脑设计软件”之效果运用。
●具备一切视觉设计(平面、立体、包装、电视广告影片CF 等)表现与制作执行的经验。
●与业务人员商讨市场现况及“广告策略”之认同。
●与撰文负责共同完成创意表现之稿件及提案说明。
●训练及指导组内之设计人员。
●所有与视觉设计相关而产生之费用的支领者。
3. 资深美术指导
●担任与美术指导相同工作内容,但因年资经验及才能表现有所提升。
●开始强化市场策略观念,以备开始接触ACD 之工作范畴。
4. 副撰文指导与助理撰文指导
●协助撰文指导完成所有撰文的工作。
●视客户与工作范围大小,开始独立承担个案之创意文案表现。
●开始接触广告策略,及创意概念之形成。
5. 撰文指导
●承接创意总监CD 的指导,与美术指导共同完成所负责客户之创意表现
●与美术指导成为生命共同体,产生最佳之创意火花,追求BigIdea 。
●具备一切文字表现(平面、刊物、DM 、命名、CF 等)制作执行的经验。 ●与业务人员商讨市场现况,及“广告策略”之认同。
●与美术指导共同负责完成创意表现之稿件以及提案说明。
●掌握创意概念之撰写。
●提案书中有关创意部份之撰写与指导。
●训练及指导组内之文案人员。
6. 资深撰文指导
●担任与撰文指导相同工作内容,因年资经验及才能表现有所提升。
●开始强化市场策略观念,以备开始接触ACD 之工作范畴。
四、晋程三:点子+概念+策略
身为“创意的当家”,是业务AE 最佳的资讯对象,也是策略单的审核人,在各部门间扮演灵活的关键性角色,并且担负创意成败的责任,因此点子必须同时具备成熟的创意概念及行销策略观。
1. 副创意总监与助理创意总监
●开启一个新的里程碑,一个具有市场学、策略观及创意能力的主管人才。
●具备领导能力,来处理一组创意人员美术和文字的行政、沟通、效率及品管等。 ●检视各个作业单据之确实执行(策略单、工作单、请款单、假单??)。
●掌握创意表现与策略方向之结合度;是创意人的“教练”,也是业务AE 的“调解人”。 ●开始了解公司的生意需求及成本掌控。
2. 创意总监
●具备市场行销概念、策略观及丰富创意能力的全才创 意人。
●指挥各组创意人员在行政协调,创意突破上具有优异的领导能力。
●是业务人员在策略阶段最佳的“咨询对象”。
●创意提案的发言人,尤其在新客户或大型提案会议上,代表创意部门。
●负责创意部门的教育训练及素质提升。
●参与经营公司的生意需求及成本掌控。
●创意品质的最终负责人。
范文四:「创意总监」的具体职能和工作范围是什么?
【underland的回答(71票)】:
人家诚心提问题,起哄很好玩么?
传统4A广告公司的创意总监职责如下,摘自http://about.com,比较靠谱:
A Creative Director (CD) oversees the creative team to help develop the agency's creative product for clients. This team includes copywriters and designers. The CD also works with Accounts make sure the client's needs are being met and the creative goals are on track. CDs also develop every aspect of an ad campaign based on the client's marketing plan, conceptualize those ideas for clients, assign projects to staff and verify the client's deadlines are being met. A CD generally gets the glory when a campaign is a success and takes the blame when it's a failure.
每天干的活:
- 参加新项目的策略沟通会议,接Brief。
- 与自己领导的创意团队(一般由美术指导,设计师和文案组成)沟通项目进度,同时分配新项目。
- 主持脑力风暴,与创意团队一起根据客户需求,提出项目的创意想法。
- 主持制作客户提案书的创意想法部分(包括概念阐述,视觉,多媒体等)。
- 向客户阐述创意想法。
创意总监一般都是从美指或者文案提拔上去的,他和美指的区别在于,他不仅要看美术视觉,还要看整个项目的创意概念。
创意总监是一个业务和管理兼备的角色,管控的是创意质量,一般来说是不负责报价的,创意团队和广告公司其他团队一起向所服务的客户收取时薪或月费性质服务费,或者佣金,报价都是Account也就是客户部门来做的,有时候是要有Traffic来做。
创意总监也不使用PPT,创意提案基本上用Keynote较多,为了提案方便,经常转为PDF。也有贴出画板的。
如果需要形象一点的回答,Mad Men里面Don Draper就是一个传统意义上的标准CD。如果你仔细看就会发现他不是他第一个情妇那种画图的美术人员,也不是Peggy那种抠词的文案人员,他关键时刻抛出的是Idea,几张手稿,一句话,然后由手下人去完善成视觉和文案。创意总监是客户提案中大放异彩的人。他得懂客户需求,懂策略,同时有执行的概念和管控能力。
【负二的回答(28票)】:
职能和工作范围如下:
实习生:Dreamweaver Flash Photoshop Illustrator
设计师:Flash Photoshop Illustrator
美术指导:Photoshop Illustrator
助理创意总监:PowerPoint Excel PDF Photoshop Illustrator
创意总监:PowerPoint Excel PDF
执行创意总监:Excel
CCO:Email
【何足道的回答(11票)】:
谢邀~
很多年以前,当我还是个学设计的学生,我觉得4A的创意总监是像神一样的存在
他们衣着随便,从不准点上班,
工作时间不在办公室,而坐在咖啡馆临街的玻璃前,
注视着秋日苍白阳光下凋零的一片梧桐叶,忽然灵感勃发,草草在餐巾纸的背面写下一句广告语
然后就赢了客户上千万的生意,客户产品从此大卖
这句话也从此恒久流传
大抵类似于“滴滴香浓,意犹未尽”、“钻石恒久远,一颗永流传”之类
后来我入行之后,一直在追寻这样的偶像
想要投入麾下效犬马之劳,只求带我走向光明大道
但很遗憾,从业的十几年内我从未遇到
我所见的创意总监,大多是和我差不多的凡人,
常常想不出东西来纠结苦恼,常常熬夜加班,常常被客户批得灰头土脸
后来,我效力过业内许多著名的公司,和很多出名甚至传奇的创意总监共事过
再后来自己也做了创意总监
也开始有一些新人眼睛里冒着星星,幻想我是传说中那样的人
我才终于确信,那样的创意总监只在幻想中存在
现实中的创意总监工作状况是怎样的呢?
在我看来,创意的工作简单说就是想、卖和做三件事情。
而一个靠谱的创意总监需要把控好这三件
想,就是根据客户的需求想出合适的广告创意
先要了解客户的需求,
所以创意总监常常需要和客户部的同事一起去听客户的需求brief
如果有不清楚的地方,需要提出专业问题搞清需求
回来后,通常客户部同事还会消化一下客户需求,再清楚地brief给整个创意团队
之后,创意总监就要组织团队成员,进行头脑风暴想创意
一般创意的产生都是团队作业,互相启发,互相讨论出来的
起始的想法,可能是任何一个人提出,未必是创意总监
所以,业界常常爆料出来说某某戛纳大奖作品其实不是某创意总监的想法,是某个美指/文案/实习生的创意,被无耻的占据了
这种说法可以理解,但也有些失之于偏激
在团队作业中,一个想法可能是A同事提出,B同事进行了转换,C进行了延展,D补充了细节
大家都有功劳,所以一般奖项都是颁发给团队的
虽然创意灵感人人平等,从业20多年的ECD也未必胜过实习生小朋友
但创意总监的价值在于面对众多天马行空鱼龙混杂的灵感,他需要能拍板确定方向
凭借对广告更深刻的理解去甄别出真正有价值的创意火花
再运用丰富的经验和娴熟的思维工具去引导团队发展、完善这个创意的火种
用它来点燃燎原大火
创意定下来以后要准备创意方案
通常里面会包括创意推导和描述,也有一些文案一些设计的demo
创意总监需要分工给团队成员来共同完成它
在整个想的过程中,创意总监是作为创意团队的负责人而存在的
有的创意总监喜欢亲力亲为,想法都用自己的,PPT自己写,甚至文案、设计也自己弄
有的创意总监全都分给下属做,自己只负责把关
这是工作风格不同,只要团队能产出好的创意
其实都是可以的
卖,就是把创意方案卖给客户,让他们同意掏钱做,也就是所谓创意提案。
可以说,这是业务线看待一个创意总监能力的最关键点
在忙得过来的情况下, 较少有创意总监自己不亲自提案而让下属代劳
大部分创意总监都是演讲的一把好手
《广告狂人》里面的创意总监Don Draper就有许多精彩的提案
我印象最深的是他给柯达“轮式幻灯机”的提案,
在开会前他独自纠结一夜,最后一秒改了创意方案
提案时把灯一关,打开幻灯,一张张放映自己和亲人过去的照片。然后用沙哑的声音说:“……人和产品之间的纽带是怀旧之情。这个机器就是一架时光机,往返过去与现在,带我们去到一个勾起痛楚的地方。所以这不该叫“轮子”,而应该叫“旋转木马“。它带着我们用孩子的方式去旅行,一圈又一圈回到了家,回到了我们被爱着的地方。””
说完一开灯,客户都在抹眼泪,直接取消了下一家广告公司的提案
很多创意总监成名后四处演讲,或者退役后给大学当客座教授
靠的都是这个能力
做,就是最终广告创意的执行。拍TVC、摄影修图、做网站、执行活动……
4A公司一般只做文案和设计的执行,其他工作大部分是外包的,会有专业的导演、摄影师、制作公司来执行
而本土公司,内部执行工作的比例会更大一些。尤其是Digital和BTL广告。
创意总监不需要自己动手去执行,
但需要分配工作给美术和文案,对他们的工作进行指导
需要挑选外包团队,将自己的创意想法、执行需求,清楚地传达给他们
之后,需要把关执行的品质,确保出来的结果能达到创意要求
还需要将执行结果再卖给客户。
但项目执行的进程管理、多方沟通协调工作等等不需要创意总监操心
会有专业的制片、项目经理或者客服同事来负责
【李小牧的回答(0票)】:
参考美剧广告狂人。
【吕旭晖的回答(0票)】:
参考《佐藤可士和的经营术》
【卡特的回答(0票)】:
其实最重要的是保持一种风格
毕竟经你的手出去的就是代表你们agency你们创意team的最高水平
是做个按时交工的cd还是可以改变的cd
但时代变了,don draper那种只有idea不懂执行力的人只能在电视里看看就好了
under armour, intel甚至buzzfeed都有cd,需要的是对年轻人文化和公司走向的把握
中国cd还要做的就是调和各种有人就会有的矛盾
请客吃饭开车跟片
【于宗博的回答(0票)】:
基本是再做符合客户口味的视觉架构,而非信息架构!
【iconbook的回答(0票)】:
我之前呆过的公司里,创意总监主要干的是:
1、为团队成员提供创意指导;
2、为客户为上级做提案讲解;
3、自己也进行设计,做项目规划。
职称而已,人是活的,看公司需要。
【楞楞的回答(0票)】:
创意总监-------这不就是发廊的理发师傅么
【李松的回答(0票)】:
1、为客户提案
2、把控策略或创意的方向与质量
原文地址:知乎
范文五:奥美执行创意总监.doc
奥美执行执意执执:18k互执广告执真功,
[来 源] 执执中国执稿[作 者] 芦笙[执表执执] 2006/12/02 17:05:04执
点
执执中国执稿,未执执面执可不得执执,
本次One Show 2006青年执意执活执中,奥美执客执系行执部的执行执意执执艾伯通,Dirk Eschenbacher,是一位直言不执的嘉执,在与学生的互执点执执执里他执能一血地提出批执和建执。提到网执广告,Dirk非常明确地向我执表示,执执形式比执执广告更执执,因执要用执执18k大小的网执容量来执达信息,确执并非易事,
受执,Dirk Eschenbacher
采执,武文执
翻执,芦笙
奥美执客执系行执部执行执意执执Dirk Eschenbacher
ChinaVisual ,互执广告执一形式是否是一执执展的执执,
Dirk,执,它是越来越重要的一个形式。客执也把越来越多的执花在网执广告上。三年前客执
在网执广告上花执的执金只占整个市执执执花执的1%,执在已执占到5%,而且执在加。越来增越多的网执广告执始出执,比如病毒式执执,当然最常执的执是广告Banner了。
ChinaVisual ,互执技执的改执是否推执了互执广告的执展。
Dirk,我想有一点点影响,但是技执不是最直接的因素。技执可能只是从执执的角度来影响广告的制作执面。但是真正推执网执广告执展的执是网执受众的加。增执在几乎人人都上网,所以网执广告才执执重要。
ChinaVisual ,就市执而言,您执执中国的网执广告和国外的网执广告有什执区执执,Dirk,区执很大。事执上很多美国人不看执执,他执会执一个机执盒把自己想看的执目执执下来,执执一来执执广告都被掠执了。一个普通的16执孩子可能什执执执广告都不看,他只执注游执和网执。所以美国的广告商把更多的精力放在了数字媒体上,因此网执广告得以执速执展。执些网执广告从执构上执相执更加执执精巧。然而中国完全不是执执,执执依然是最具影响力的媒体,因此执执广告是执执的主流,执执一来,网执广告的市执就不那执执执了。
ChinaVisual ,您执得在网执广告执个行执里,是Idea重要执是执执重要。Dirk,我想执是Idea最重要,一切都执是Idea先行,然后才是执它的执施和执执。后者会及涉到一些执执的执执,但不如前者那执重要。但是我执得搞网执广告的人最好执是要有一些广告的背景执执,执执他的Idea才能更加契合广告执个行执,否执他可能就执执是一个执执执了。
Dirk接受执执中国执者采执
ChinaVisual ,您已执不是执一次参加OneShow的活执了,那执您执得从执几届比执征集到的作品里,能看出一个整体上的水平执化执,
Dirk,我是第三次参加了OneShow了。老执执,水平的执化并不大。去年有一两件作品可能比我今天看的都执要好。我的个人感执是,广告在大学校园内的执展并不快。相反,很多自学的人反而执神速。也步执是中国大学的教育体系执并不那执完善吧。我执的学生执执执学会自己去学执,不是学执一执技执,而是真正去理解一套思执方式。途执有很多,网站,个人博客,一本好执,等等。
ChinaVisual ,中国的广告教育是否存在一定的执区,
Dirk,要搞广告就必执明白广告的第一出执点是什执,就是执执西,但是很多广告学生都不明白执一点,他执只注重执执,他执拿出来的广告太执执化了。当然,广告的确及到很多技涉执和执执的执面,但其最执的目的执执是执执西。
ChinaVisual ,最后想执您执执互执广告和执执广告的区执。
Dirk,就像我之前提到的,网执广告更加执执和精巧,因执它往往只有18k的容量。执想一段执执广告,最平常的情况下也有30秒执执,执执广告所受的限制很小。而网执广告要在极其小的空执内执达出信息,执使得广告人的工作执得更加执执。决定执执广告好坏的是执金投入的多少,而执于网执广告来执,唯一至执重要的就只有执意,