范文一:西方节日对中国社会的影响
摘 要:本文阐释的是西方节日对中国社会的影响,分别包括西方节日的特点及其社会地位,西方节日对中国社会的积极影响与消极影响以及我们对待西方节日应该采取的态度和对策。
本文针对专家提出的西方节日对中国传统节日的延续构成了威胁这一说法提出了质疑,作者通过分析西方节日在中国盛行的原因,认为西方节日并不会撼动中国传统节日在国人心中的地位,只要对西方节日采取正确的态度并且通过一些卓有成效的手段就可以使中西方节日和谐共处,共同服务于中国人民。
关键词:中西方节日;中国社会;影响;态度
一、关于西方节日
节日从古至今都是一种特殊的社会文化现象,是人类社会发展到一定程度的精神产物。节日慢慢成为人类精神生活的一个重要组成部分。
随着历史的发展和国家个体的逐渐形成,每个国家都发展出花样繁多的节日。世界的不断发展和通信技术的进步也极大地促进了民族大融合,许多民族不仅庆祝自己的节日也开始外国的节日,这种现象在中国比较普遍。
当圣诞节、感恩节、万圣节到来的时候,人们特别是年轻人都会一起庆祝,或是逛街购物或者吃饭看电影开派对,许多商家更是抓住这些机会大肆宣传促销,其热闹程度绝不亚于中国的传统节日。
二、 造成东西方节日待遇差异的原因
1.西方节日盛行的原因
近代中国的节日在短短的百余年间发生了深刻的变化,其主要原因是受到外来文化的影响,同时我们也应该注意到,尽管中国近代节日的演化与西方文化的传播分不开,但这种变化对中国传统节日的影响呈现出不平衡的特点。同时我们还应该注意到,近代节日的演变,特别是西方节日和生活方式的引入,对中国传统的节日文化造成了较大的冲击,这更应使我们注意在引进外来文化时不能对传统文化一概否定,而应该对其合理成分加以传承和发扬。在这个意义上,近代节日的演化或许能为今天的文化保护提供一点启示。
中西方交流越来越频繁,自改革开放以来,西方文化包括西方节日在内都影响着中国人。中国传统节日的一大特点就是全家人聚在一家享用一大桌的美食,在过去中国人的生活水平不高,所有人盼望的就是可以吃上一顿丰盛的大餐,但是如今生活水平提高了,大鱼大肉对人们的吸引力不如往日了,人们如今更重视精神层面的消费,西方节日恰好在某种程度上迎合了大家的这种精神需求,因此越来越多人的青睐。很多西方节日也很有人情味,比如母亲节、父亲节、情人节都能让我们体会到身边浓郁的亲情和爱情。
2.西方节日的积极影响
西方节日对中国社会的积极影响,一方面西方节日为中国带来了巨大的经济效益,给整个国家乃至世界的经济发展起到促进作用。另一方面,不断吸收新的节日也可以充实国人的生活,这不仅可以让我们有机会了解外国的风土人情促进国际间的交流,也可以给我们的生活带来更多趣味,促进人与人之间的和谐共处。
3.西方节日的消极影响
西方节日的不断侵入也使得中国传统节日受到了一定的冲击,尤其是年轻人这一群体对于中国传统节日更是陌生,加之很多中国节日都是阴历时间,年轻人对于阴历的计时方式也比较陌生,所以往往忽略传统节日。
三、对待西方节日的态度
在对待西方节日态度方面不同年龄段对此有不同的态度,年龄稍长的一些人对此毫无兴趣可言,他们认为这些节日一个共同的目的就是商家促销骗取钱财,老一辈人节俭惯了,他们不理解年轻人买鲜花等看似不实用的东西。然后年轻一代人对西方节日则比较感兴趣,因为我们所成长的环境就是文化大融合时间,从小到大接受者各国文化的熏陶,思想也必然相对开放,这也无可厚非。
一些评论家认为中国人正在失去他们传统的价值观和对历史传统的尊重,其实这种想法在我看来未免有小题大做之嫌,因为很多年轻人庆祝西方节日并不是因为多么崇拜追捧西方文化,他们只是为了获得一些乐趣,追求一些新鲜刺激,有人认为这只是一种娱乐行为,也有人说这是在追求时尚,但是并不代表国人在庆祝西方节日的同时就不再重视中国文化传统,相反,我坚信在大多数中国人的心中传统文化带给我们的自豪感是骨子里与生俱来的,不是任何其他西方事物可以替代的,西方节日也许可以锦上添花,但永远不会撼动中国文化之根基。我们目前面临的一个难题也是如何使传统节日更加有趣更加新鲜以吸引更多的年轻人,如今我们已经出台政策,凡是中国传统节日都放假三天,为的就是提高传统节日在国人心中的地位,但是不是简单的一个假期政策就可以提高其地位,我们应该找寻更加卓有成效的方法,加大对传统节日的宣传,尤其是年轻人的偶像情结,我们也可以聘请一些明星偶像做宣传。
最后,希望每个中国人都认识到,在对待西方节日对中国社会影响的问题上要采取辩证的态度,不能一味的肯定或否定,中秋节、端午节、清明节这些节日彰显出的是中华民族的尊老爱幼、勤劳善良、勇敢智慧等传统美德和古朴纯正、博大精深的民俗文化。我们应对传统节日加以继承和弘扬,在接受西方节日是也要取其精华去其糟粕,不要一味盲目崇拜迷失自我。
参考文献:
[1]高占祥.论节日文化 文化艺术出版社. 1991
[2]管维良.中国历史与文化. 重庆大学出版社.1998
范文二:西方节日对中国社会的影响
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4 "
西方节 日对 中国社会 的影 响
于天雯 辽宁大 学外国语 学院
摘
要 :本文 阐释 的是 西 方节 日对 中国社会 的影 响 ,分 别包 括 西方 节 日的特 点及 其 社会 地位 ,西方 节 日 对 中国社
会 的积极 影响 与消极 影响 以及 我们 对待 西方 节 日 应 该采 取 的态度和 对策 。
本 文针对 专 家提 出的西 方节 日对 中国传 统节 日的 延续 构 成 了威胁这 一说 法 提 出 了质 疑 ,作者 通过 分 析西 方节 日在 中国盛行 的原 因 ,认 为 西方 节 日并不 会 撼动 中 国传 统 节 日在 国人 心 中的地位 ,只要 对西 方节 曰 采 取 正确 的态 度并 且通 过一 些卓有 成效 的手 段就可 以使 中西 方节 日和谐共 处 ,共 同服 务 于 中国人 民。 关键 词 : 中西 方节 日;中国社会 ;影 响 ;态度
关于西方节 日 节 日从 古至今 都是 一种特 殊 的社会 文化现 象 ,是人类 社会 发展 到一 定程 度的精 神产 物 。节 日慢 慢成 为人 类精神
一
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生活 的一个 重要 组成 部分 。 随 着历 史的 发展和 国家个 体 的逐渐 形成 ,每个 国家 都 发展 出花样 繁多 的节 日。世 界的不 断发 展和通 信技 术 的进 步 也极 大地促 进 了民族 大融合 ,许 多 民族 不仅 庆祝 自己的 节 日也 开始外 国 的节 日,这种 现象在 中 国比较普 遍 。 当圣诞 节 、感 恩节 、万 圣节 到来 的时候 ,人们 特别 是 年 轻人 都会 一起庆 祝 ,或是 逛街购 物或 者吃 饭看 电影开 派 对 ,许 多商 家更 是抓住 这些机 会大 肆宣 传促 销 ,其 热 闹程 度 绝不 亚于 中国 的传统节 日。
3 . 西 方节 日的消极 影 响 西 方节 日的不 断侵入 也使 得 中国传 统节 日受到 了一 定 的冲击 ,尤其 是年 轻人这 一群 体对 于 中国传 统节 日更 是 陌 生 ,加之 很 多中 国节 日都 是 阴历 时间 ,年 轻人 对于 阴历 的 计 时方 式也 比较陌生 ,所 以往往 忽略传 统节 日。
三 、对待西方节 日的态度
在 对 待 西 方节 日态 度 方 面不 同年 龄 段对 此 有 不 同 的 态 度 ,年 龄 稍 长 的 一些 人 对 此 毫 无兴 趣 可 言 ,他 们 认 为 这 些 节 日一 个共 同的 目的就 是 商 家 促 销骗 取 钱 财 ,老 一 辈人 节 俭 惯 了 ,他 们 不理 解 年 轻 人 买鲜 花 等看 似 不 实 用 的 东西 。然 后 年 轻 一代 人 对 西 方 节 日则 比较 感 兴趣 ,因
二、造成 东西方节 日待 遇差异 的原 因
1 . 西方 节 日盛行 的原 因 近 代 中国 的 节 日在 短 短 的 百余 年 间发 生 了深 刻 的 变 化 ,其主要 原因 是受 到外来 文化 的影 响 ,同
时我 们也应 该 注意 到,尽 管 中国近代 节 日的演 化与 西方文 化 的传播 分不 开 ,但 这种 变化 对 中国传统 节 日的影 响呈现 出不 平衡 的特 点 。同时我 们还 应该注 意到 ,近 代节 目的演 变 ,特别 是西 方节 日和 生活方 式 的引入 ,对 中 国传 统 的节 日文化造 成 了 较大 的冲击 ,这 更应 使我们 注 意在 引进外 来文化 时不 能对 传 统 文 化 一 概 否定 ,而应 该对 其 合 理成 分 加 以传 承 和 发 扬 。在这个 意义 上 ,近代节 日的演化 或许 能为今 天 的文化
为我 们 所 成 长 的环 境 就 是 文化 大 融 合 时 间, 从小 到 大 接 受者 各 国文 化 的 熏陶 , 思 想 也必 然 相对 开 放 ,这 也 无 可
厚非 。 些评 论家 认为 中 国人 正在 失去他 们传 统 的价值观 和
一
对历 史传 统的 尊重 ,其实 这种想 法在 我看 来未免 有小题 大 做之嫌 ,因为很 多年 轻人庆 祝 西方节 日并 不是 因为多 么崇 拜追捧 西 方文化 ,他 们只 是为 了获得 一些 乐趣 ,追求 一些 新鲜刺 激 ,有人 认为 这只 是一种 娱乐 行为 ,也有 人说这 是 在追 求 时尚 ,但 是 并不代 表 国人在庆 祝西 方节 日的同时就 不再 重视 中 国文化传 统 ,相反 ,我坚 信在 大多数 中国人的 心 中传 统 文化 带给我 们 的 自豪感 是骨 子里 与生俱 来 的,不 是任 何其 他西 方事物 可 以替代 的 ,西 方节 日也许 可 以锦上 添花 ,但 永远 不会撼 动 中 国文 化之根 基 。我们 目前面 临 的 保护 提供 一点启 示 。 个 难题 也是 如何使 传统 节 目更加有 趣更 加新鲜 以吸 引更 中西 方交流 越来 越频 繁 , 自改 革开放 以来 ,西方 文化 包括 西方节 日在 内都 影响 着 中国人 。中 国传 统 节 日的一大 多 的年轻 人 ,如今我 们 已经 出台政策 ,凡 是 中国传统 节 日 特 点就是 全家 人聚在 一家 享用 一大 桌的 美食 ,在过 去 中国 都 放假 三 天 ,为 的就 是提 高传 统 节 日在 国人 心 中 的地位 , 人 的生活 水平 不高 ,所有 人盼 望 的就是 可 以吃上一 顿丰盛 但 是不 是简单 的一 个假期 政策 就可 以提 高其地 位 ,我 们应 的大 餐 ,但 是 如今生 活水 平提 高 了,大鱼 大 肉对人 们的 吸 该找 寻 更加卓 有成 效的方 法 ,加大对 传 统节 日的宣传 ,尤 引力 不如往 日了 ,人们 如今更 重视精 神 层面 的消费 ,西方 其 是年轻 人 的偶像 情结 ,我们 也可 以聘请 一些 明星偶 像做 节 日恰好 在某 种程度 上迎 合 了大家 的这 种精神 需求 , 因此 宣 传 。 越来 越多 人 的青睐 。很 多西
方 节 日也很 有人情 味 , 比如 母 最 后 ,希望每 个 中国人 都认识 到 ,在 对待 西方 节 日对 亲节 、父 亲节 、情人 节 都能让 我们 体会 到身边 浓郁 的亲 情 中国社 会影 响的 问题上 要采取 辩证 的态度 ,不 能一 味 的肯 和 爱情 。 定或 否定 ,中秋节 、端 午节 、清 明节这 些节 日彰 显 出的是
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2 . 西方 节 日的积 极影 响 西 方节 日对 中 国社 会 的积极影 响 ,一方 面西方 节 目为 中国带来 了巨大 的经济 效益 ,给整 个 国家乃 至世 界 的经 济 发 展起 到促 进作 用 。另一方 面 ,不断 吸收新 的节 日也 可 以 充 实 国人 的生活 ,这不 仅可 以让 我们有 机会 了解 外 国的风
土人 情促 进 国际 间的交 流 ,也可 以给我 们 的生活 带来 更多 趣 味 ,促 进 人与 人之 间的和谐 共处 。 ?1 9 4? 北方文学杂志欢迎 投稿 : b f w x b i b @l 6 3 . c o n r
中华 民族 的尊老 爱幼 、勤 劳善 良、勇敢 智 慧等传 统美德 和 古朴纯 正 、博大精 深 的 民俗 文化 。我们 应对传 统 节 日加 以 继承 和 弘扬 ,在 接受 西 方节 日是 也 要取 其精 华 去其 糟 粕 , 不要 一味盲 目崇拜 迷失 自我 。
参考文献 :
[ 1 】 高 占祥 . 论 节 日文化 文化 艺术 出版 社 . 1 9 9 1 [ 2 】 管维良 . 中 国历史 与文化 . 重 庆 大学 出版 社 . 1 1 9 9 8
范文三:“节日期间电商促销行为对消费者的影响”调查报告
“节日期间电商促销行为对消费者的影响”调查报告
内容摘要:在信息科技高速发展的今天,电子商务在人们生活中所占比重也越来越大。在其发展的过程中,一些促销活动是不可少的,尤其是在节日期间,如“双十一”、“撒娇节”“仓库购物节”等以电子商务平台为代表兴起的购物狂欢节日。在这些节日期间,电子商务网站会进行一定规模的打折促销,来吸引消费者购买商品,提高销售量。本次调查旨在分析节日期间电商促销行为对消费者的影响。
调查时间:2016年11月19日至2016年12月2日。
调查目的:为了了解消费者对节日期间电商促销行为的态度,分析其对消费者的影响。
调查内容:本次调查以发放问卷的形式展开,主要调查消费群体对电商促销活动的参与度、吸引消费者参与的因素、以及消费者对节日期间电商促销活动的看法和建议。
调查对象:各年龄段的消费人群。
调查方法:发放在线调查问卷。
问卷题目设计思路:此次调查以腾讯问卷作为在线调研工具,问卷题目为“节日期间电商促销行为对消费者的影响”, “节日期间”、“电商促销”、“消费者”、“影响”等关键词与调查主题密切相关,并且能明确让被调查者知道此次调查的目的。问卷具体题目见最后附录。
问卷发放/回收情况:问卷实时访问量92份,实时回收量66份,回收率71%。
调查结果统计分析:
经调查结果显示,被调查者女性占65.2%,男性占34.8%;年龄分布18岁及以下占7.6%,
30岁占3.0%,31—40岁占1.5%,40岁及以上占3.0%。由此可看出,19—25岁占84.8%,26—
此次被调查者青年所占比重较大,并且女性比男性多。
问题“2.您的年龄是,”与“4.您平时是否参与网购,”交叉分析显示,偶尔和经常参与网购的19—25岁人群所占比例都是最大;26岁及以上的人群只是偶尔参与网购,并且其中有66.66%的人群从不网购。由此看出此次调查中参与网购的消费群体集中在青年群体上。
问题“8.您通过什么途径得知这些节日电商促销活动的,”结果显示,通过微博、微信等网络平台宣传得知的占78.8%,通过朋友告诉的占47%,通过电视广告的占40.9%,通过户外展板广告的占16.7%,通过报纸杂志的占7.6%。由此可看出,消费人群主要靠微博、微信等网络平台和电视广告来得知节日期间的电商促销活动。
问题“9.您觉得这些节日最吸引你去网上购物的影响因素是,”结果显示,购物需求占84.8%,价格吸引占69.7%,使用活动优惠券占39.4%,感到新奇占6.1%,其他占1.5%。由此看出吸引消费者参与的因素倾向于购物需求和低价优惠策略。
问题“2.您的年龄是,”与“15.当您看到网站上一些节日活动推广信息时,选择打开页面的原因是,”交叉分析显示,吸引30岁以下消费群体打开活动推广信息的内容偏向于优惠、知名品牌等,而吸引30岁以上消费群体的内容偏向于正好要买等实用性强的信息。
发现的问题及解决方法:
经过此次调查结果分析可看出节日期间的电商促销活动存在一些问题:节日电商促销活动中,消费者经常遇到先涨价后降价的假优惠、延时发货、容易缺货、退货困难、客服沟通等容易上当受骗问题。有些消费者认为促销活动中的优惠券作用不大,甚至有些认为没什么用。还有些消费者认为宣传过度,如节日期间一打开某个网页,就会自动弹出相关宣传。
电子商务平台应该改进管理机制、调整促销策略(如降低优惠券使用门槛),以此保障消费者的网购需求。改进网站宣传设计,适度宣传,以免适得其反。尽快完善相关法律法规,完善网络安全技术,维护消费者的权益。
总结:
大部分消费者愿意选择参与节日期间的电商促销活动,但它有利有弊,消费者们能从活动中购买到自己需要的并且正在打折的商品,但同时也会受到一些虚假信息的伤害。电商平台在进行促销的同时,也应注意保障消费者的权益。
此次样本量达到了预期的目标,我通过数据统计简单分析了消费者对节日期间电商促销活动的态度,和节日期间电商促销活动对消费者的影响。除此之外,我之前对在线调研的接触仅限于填写问卷,此次调查让我掌握了问卷设计、发放、回收流程,和数据分析处理。
不过仍有不足之处:本次问卷设计了17个问题,问题过于繁琐导致回收率降低;问卷发布范围有限,导致被调查者年龄分布集中在19—25岁,分析的结果不够精确。
在以后的网上市场调研事件中,我会吸取本次调研的经验和不足,使调研的流程及结果统计分析更加完善。
附:在线调查问卷
标题:节日期间电商促销行为对消费者的影响
为了给您提供更好的服务,对于此问卷,希望您能抽出几分钟时间,将您的感受和建议告诉我们,我们非常重视每位用户的宝贵意见,期待您的参与~同时,本调查仅用于数据分析,不会泄露您的个人隐私。非常感谢您的支持,希望您生活愉快~
1.您的性别是,[单选题]
男
女
2.您的年龄是,[单选题]
18岁及以下
19-25岁
26-30岁
31-40岁
40岁及以上
3.您平时用手机或电脑上网的频率,[单选题]
每周5次或更多
每周2-4次
每周1次
几周或更长时间才1次
4.您平时是否参与网购,[单选题]
偶尔
经常
从不
5.您在哪些网站进行过购物,[多选题]
淘宝网、天猫商城
唯品会
京东商城
聚美优品
苏宁易购
亚马逊
当当网
其他 +
6.您现在习惯于用哪些工具进行网购,[单选题]
电脑
手机
电脑和手机都常用
7.您知道哪些节日电商促销活动,[多选题]
仓库购物节
情人节
唯品会“撒娇节”
双十一
“1118”阿里巴巴大促 双十二
圣诞节
+其他____
8.您通过什么途径得知这些节日电商促销活动的,[多选题]
微博、微信等网络平台宣传 户外展板广告
电视广告
报纸杂志
朋友告诉
+其他
9.您觉得这些节日最吸引你去网上购物的影响因素是,[多选题]
购物需求(正好需要购买的物品在进行促销) 价格吸引(节日促销价格会打折)
使用活动优惠券(领的优惠券只能在节日当天用) 感到新奇(电商新推出的节日促销活动) +其他
10.您认为节日中的促销商品价格设置怎么样,[单选题]
价格打折变便宜
跟平时价格一样
反而还比平时卖得贵
您在节日电商促销的消费中遇到过哪些问题,[多选题] 11.
没遇到过
容易缺货
先涨价后降价的假优惠
物流紧张,延时发货
客服服务沟通不及时
退换货困难,理赔困难
产品以次充好
+其他
12.您有参与过节日期间电商推出的促销活动吗,[单选题]
有
没有
13.电商商品的哪一种促销方式让您影响深刻,[多选题]
创意广告宣传片
优惠券
网站小游戏,如抽宝箱、抽免单
准点抢购
+其他
14.您会不会因为某种促销方式而产生购买行为,[单选题]
会
不会
具体是哪种方式,请补充 [单行主观]
15.当您看到网站上一些节日活动推广信息时,选择打开页面的原因是,[多选题]
恰好自己想买的物品有促销
全网最低价等优惠类广告语的吸引
知名品牌促销
正好有喜欢的名人明星
+其他
16.您对发放的优惠券作何评价,[单选题]
很有用,享受到了优惠
有点用,优惠价格不多
感觉没什么用,使用的门槛过高
没感觉 ,觉得可有可无
17.您认为节日电商促销行为对您有什么影响,请提出以您的建议。[多行文本题]
范文四:侗族传统节日对儿童社会化的影响
DOI:10.13965/j.cnki.gzmzyj10026959.2011.04.028
2011年第4期
(第32卷总第140期)贵州民族研究GuizhouEthnicStudiesNo.4,2011(Vol.32.General.No.140)
侗族传统节日对儿童社会化的影响
王绍文
(贵州财经学院公共管理学院,贵州·贵阳550003)
摘要:侗族人在其发展的过程中,创造了他们的传统节日。这些传统节日具有鲜明的特点,凝聚了侗族人独有的文化情感、价值观念,表现了其独特的生活方式。儿童在节日的活动中,通过学习、模仿,潜移默化地掌握了本民族的、基本的文化知识、行为习惯和价值观念,从而实现了个体的初步社会化。
关键词:侗族传统节目;特点;儿童社会化
中图分类号:C912.4.72文献标识码:A文章编号:1002-6959(2011)04-0069-04
DongTraditionalFestivalsAffectsChildren’sSocialization
WANGShao-wen
(DepartmentofPublicAdministration,GuizhouCollegeofFinanceandEconomics,Guiyang,Guizhou550003China)Abstract:Dong-nationalityhascreatedhertraditionalfestivalsinherdevelopment.Thefestivalshavehervividcharacters,theycoagulatetheculturalemotion、valueideaofDong-nationalityandbehaveherspeciallivingstyle.Childrentheremasteringtheirnationalbasicculture、behaviorhabitsandvalueideathroughlearningandimitating,thereforegettheirpreliminarysocialization.
Keywords:Dong-nationalitytraditionalfestivalscharacter,childrensocialization.
侗族是中国西南山区主要的少数民族之一,主要居住在贵州、湖南和广西毗连地区,且大部分集中在贵州的黔东南和铜仁地区,其中黎平、从江、锦平和天柱最为集中。侗族人民在其发展过程中,创造了其传统节日,这些节日凝聚了侗族人独有的文化情感、价值观念,表现了其独特的生活方式。侗族人的节日活动一年四季不断。而儿童在这些节日的活动中,通过参与、观看、模仿和熏陶,潜移默化地掌握了本民族的基本的文化知识、行为习惯和价值观念,从而实现了个体的初步社会化。
一、侗族传统节日的主要特点
1.自然性
自然性是侗族传统节日的首要特点。这与他们遵循人与自然和谐一致的生活方式直接相关。犹如恩格斯在其《自然辩证法》著作中所阐述的那样,“自然界创造了人,人是自然之子。”“人本身是自然界的产物,是在自己所处的环境中并且和这个环境一起发展起来的。”[1]侗族人的传统节日就是其遵循自然规律的产物。人们根据季节、气候、物种等的自然现象的变化,进行生产和劳作,也正是根据这些自然现象的变化,人们发展了他们的传统节日。
2.全员性
侗族的传统节日具有全员性的特点。这里的全员性是指节日期间,全体民族成员不论男女老少全部参与节日的活动之中,且这种全员性的文化生活又是一年一度周期性举行的。全员性是社会性的反映,个别人带有周期性和特殊性的活动不能称为节日。而节日的全员性正表明它有深厚而广泛的群众基础,
收稿日期:2011-06-05
[作者]王绍文(1961-),男,贵州黎平人,贵州财经学院公共管理学院副教授,主要研究方向:社会工作理论研究。
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2011年第4期贵州民族研究[双月刊]2011年8月版全体居民从心理上对节日的认可和社会对节日的承认。
3.活动性
卡尔·马克思〈政治经济学〉》一文中曾说:“物质生活的生产方式制约着整个社会生恩格斯在《
活、政治生活和精神生活的过程。”[2]侗族传统节日产生于侗族人民生产劳动和日常生活活动之中。因此,节日的活动性特点鲜明而突出,整个节日是在一系列的活动中展开的。而这些活动则是以各种各样的、郑重的仪式和庆祝方式表现出来。这些仪式和庆祝方式蕴涵了大量的侗民族的文化信息,具有很强的教育价值。
4.综合性
侗族的传统节日是侗族人民在长期的生活和生产实践中创造出来的文化财富的综合性反应。因此,其节日带有突出的综合性特征。所谓综合性是指侗民族传统节日具有在内容和形式上的双重包容性,是侗族人民施展其独特民族文化的盛会。透过传统节日这一窗口,我们能够了解侗族人的宗教信仰、历史传统、文化艺术、生活方式。
二、侗族传统节日对儿童社会化的影响
1.儿童在节日的自然性状态下,了解自然、了解生产、了解人与自然的关系。
在遵循人与自然和谐相处的理念之下,侗族人民根据自然的变化、植物生长的规律,进行劳作,同时也创造了他们的节日。如每年农历十二月份侗族的过年节日,既是人们欢庆丰收、祝贺胜利的日子,更是标志着冬天的结束、春天的来临、新的一年的开始。三月份里,伴随着春天的雨露,万物的生长,人们走出家门,来到野外———“对歌”、“抢花炮”,以歌的形式、活动的方式,歌颂春天、歌颂爱情、歌颂生活、迎接春耕的到来。农历七月份,随着田野的鱼儿初长、稻谷逐渐成熟的时候,人们又迎来了新的节日———“吃新节”,品尝新的劳动果实,预期粮食丰收。农历八月,当稻谷收割完毕,人们面对所获的收成,庆祝是必需的,“芦笙会”则是一种最佳选择。人们在这个节日里唱歌、跳芦笙。这种节日与自然变化和生产、生活一致,使儿童在不知不觉中不仅认识了自然,而且了解了生产的时节及其规律。
侗族人民不仅在生产、生活上遵循自然、追求人与自然的和谐,而且表现了对自然之神的敬重,这在其节日里也表现突出。如在大年初一这一天,勤劳的侗族人都会早早地起床,希望在新的一年里,担上第一桶新鲜的泉水从而给家人带来吉祥。当挑水人来到井边时,必须首先在井旁进香,烧纸钱祭祀井神,然后才能舀水。舀水时,不能舀满桶,因为如果挑水人舀满桶就会被井神视为贪心,反而不予赐福。这鲜明地反映了侗族人热爱生活、敬畏自然和对自然适度索取的朴素思想。而这种行动和思想,对教育儿童从小养成勤劳持家、遵循人与自然和谐的生活态度,意义重大而深远。
唱歌是节日的一部分。侗族人不仅在生产、生活上遵循人与自然的和谐,而且从自然之中获得音乐的灵与魂。而侗族大歌则是“人与自然的和声”的代表作之一。侗族大歌创作并流行于贵州省黎平县、从江县、榕江县以及广西三江侗族自治县毗邻地区。侗族大歌以大自然为摹本,其声音如鸟语虫鸣、潺潺流水、涛涛林声。如大歌《蝉之声》就是其中之一。《蝉之声》以模拟大森林中的蝉叫虫鸣为主,配以鸟啼、流水潺潺之声,反映时令、自然景物及劳动者的生活情趣。形象而优美动听的歌声,使听者如置身于百鸟欢鸣、溪流淙淙的大自然中,并与之产生和谐共鸣,因而有“天籁之声”的美誉。再如,童声大歌《小山羊》则是模仿小山羊“咩———,咩———”的叫声,借助跳跃的节奏和快乐的旋律,生动而形象地刻画了小山羊趟过小溪奔向草地的快乐神态,小山羊的调皮与可爱、天真与灵巧在歌声中展现得淋漓尽致。而儿童就是在这种歌声中从小被陶冶,在这种歌声中长大。无疑,在这样的环境下,他们就会在不知不觉中,在自己的心灵深处,驻留下侗族人的情感和对生活的理解与愿望。
2.儿童在节日的全员性状态下,从小融入群体生活,学习民族传统习俗,掌握民族传统文化。侗族民族的传统节日是所有侗族社区居民包括男人、女人、小孩、老人的节日,节日期间,全员参与,有时是整个村寨,有时是周围的所有村寨。参与的人数少则几百人,多则几万人。如祭萨活动就如此,祭萨活动是为了祭奠侗族人民心中共同的祖母,也是最高的保佑神的一项大型活动。相传在母系氏·70·
王绍文:侗族传统节日对儿童社会化的影响
族时期,有一位叫“杏妮”的侗族女英雄,在抵御外敌入侵的战斗中屡建奇功,族人对她崇拜无比,她
。侗家不幸牺牲后,族人为了纪念她,将她奉为能给侗族同胞带来平安和幸福的神灵,尊她为“萨岁”
人一方面将萨岁当作神来崇拜,另一方面,又将萨岁当作与自己生活在一起的长辈来依靠、亲近。南侗地区每一村寨都建有祭祀坛或“圣母祠”,以供奉她的英灵。每年春节的时候(各地祭萨活动的具体时间各有差异,有些地方为农历二月初二或其他时间)都要举行全体居民参与的隆重的活动来纪念这位“女祖先”。在黎平县永从乡九龙寨,大年初一祭萨活动就开始了。祭祀的时候,全寨人都要求穿着盛装参加祭祀活动。祭祀时,必先请萨。“请萨”在除夕之夜实施,“请萨”仪式由寨中六大家族中的腊降家族中的“上腊降”主持,并由腊降家族的人推举一位儿孙满堂的老人到“萨岁”屋里请“萨岁”。老人烧香、献茶,说些吉利话,大意是请“萨岁”在初一的时候参加游行,听人们唱侗歌。初一这一天,
侗语)的在这位老人的带领下,全寨男女老少开始游行活动。游行出发点是寨中的一块名叫“沙町”(
坪地。在“沙町”处,首先举行祭萨仪式,然后从此出发,至寨中、寨尾,再回到寨头,直至踩歌堂。每过一个地方都要放一阵枪,一时间,枪声、锣鼓声、吼叫声回荡整个村寨。当游行队伍最后来到寨中踩歌堂时,游行的人们由内向外逐渐围成圈,老人在中央,年轻人在外围,小孩则嬉戏其中。人们手拉
、歌唱新年幸福、五谷丰登、吉祥如意。整个活动既神秘、庄重,又热闹非手开始唱歌,歌颂“萨岁”
凡。
儿童就是在这样的年复一年的节日活动中,从小融入群体生活,并在活动中了解祖先,认同自己的民族;同时,在人们相互祝福、共同欢乐中,增强对本民族的热爱。
3.儿童在节日的活动性状态下,模仿成人行为,掌握民族习俗,养成带有民族色彩的行为习惯。侗族人民的传统节日是在一系列的活动(仪式)下展开的。例如,春节就如此。春节是侗族人民最为隆重的传统节日之一。其活动程序一般如下:从古历十二月27日开始,家家户户都对屋里屋外进行全方位的打扫,以新的面貌迎接新年的到来。28、29两日,舂糯米粑粑和杀年猪。舂糯米粑粑前,要先在火塘或炉灶和舂糯米粑粑的碓边烧三炷或五炷香,化纸钱。舂好后,盛上五个或七个糯米粑粑于神龛上敬奉祖先。杀猪时,要请亲友前来吃“泡汤”。30日,家家户户则张贴春联或门神,在神龛上进香,儿孙要向祖先磕头,祈求祖先保佑。晚上,全家人在家中吃团圆饭。午夜,户户燃放爆竹,家家添置香烛,庆祝新年既始,迎接新年的到来。初一清晨,全家人喝糖茶,表示这一年人们的生活甜甜蜜蜜。孩童则穿上新装,给长辈拜年,长辈则给其“压岁钱”及糖果等物,并赐予祝愿。
正月初二或初三,各村各寨文娱活动开始。各村寨组建一支由家家户户都有人参与的几十人上百人
。[3]整个“月也”活动包括“迎也”、“演的男女唱歌队伍,一寨或数寨间地互访做客,侗语叫“月也”
也”、“酬也”、“抢也”、“宴也”和“送也”六个环节。首先是“迎也”。当客寨演唱队伍来到寨边的
,欢迎客人的到来。其二是“演也”。表演是整个活动的重心,随着主客队时候,主寨人要唱“拦路歌”
演员动听的歌声、优美的舞姿以及琵琶的弹起和芦笙的演奏,把整个“月也”活动带到了高潮。第三“酬也”,在演出的过程中,台上的演员向台下的观众献上台词,台下的少年儿童向台上扔鞭炮、成年人往台上扔红包、妇女扔新布鞋、手巾、花带等以相互表达祝福和心愿。第四“抢也”,踩歌堂一结束,主人们便一窝蜂上前抢来访的客人到家中做客,并杀鸡宰鹅来款待来客。主客同桌共饮,一见如故。第五,“宴也”,演出的同时,演员一般分散到各家各户进餐。当来访的演员离去的前一天,主寨要杀一头大肥猪大办宴席,欢宴全体来访客人。第六“送也”。当来访的客人要走时,主寨的人们要送上一头肥猪作为礼物给客人带走,俗称,安尾巴,留下“尾巴”好继续往来。然后,全寨倾情而出,欢送来访之客。人们手拉着手,泪眼望着泪眼,依依难舍。即使“拦路歌”千回百转,也无能为力,伴随着“开
,来访的客人渐渐地远去。路歌”
在节日的这些活动中,有些活动儿童直接地参与其中,有些活动儿童只是旁观者。然而,儿童却在这种节日的活动中,通过切身的体验、感观的感受和模仿,了解和继承了本民族的宗教信仰、礼仪规则、行为习惯以及亲情、友情和感激之情。
4.儿童在节日的综合性状态下,学习和掌握本民族的宗教信仰、历史传统、文化艺术、生活方式。
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2011年第4期贵州民族研究[双月刊]2011年8月版侗族人民的传统节日的综合性表现在两个方面,一方面是其节日形式体现的综合性;另一方面是其节日内容方面表现的综合性。首先,从节日的形式上看,节日的形式表现多种多样。如有:与生产活动
又称尝新节)等;与祭祀神灵为主的节日,如祭萨节、社有关的节日,如下田节、开秧门、吃新节(
节、祭牛节等;以纪念历史人物和事件的节日,如侗年、抬官人等;以社交为目的的节日有歌圩节、姑娘节等。可见节日种类繁多且每一种节日都有其独特的针对性,儿童在这诸多的节日中,必然受到影响,初步了解或掌握与生产有关的知识和技能、民族的宗教信仰和仪式、民族史上的著名人物和事件以及一些基本的人际交往常识,为融入群体生活打下基础。其次,从节日的内容上看,节日的内容更是丰富多彩,包罗万象,它荟萃了侗族人的宗教信仰、礼俗习俗、饮食文化、歌舞艺术等多方面的精华。而儿童置身其中,则尽享民族各种文化。首先,节日的时候,必从祭祀仪式开始。祭祀虽带有神秘的色彩,但无论是祭祀的内容,还是祭祀的程式,祭祀的祭品,甚至是祭坛,都折射出侗族人丰富的远古时代的文化信息,氤氲着神秘、古朴、悠远的民族历史氛围。其次,节日期间人们都会穿上漂亮的民族服装,展现自己的美丽。侗族服饰是侗族人追求美的重要体现,也是侗族人社会发展的重要标志,它更是侗族人精神世界的外化。第三,有节必有舞,舞又以歌来伴奏。节日期间,人们聚集在有着“侗族文化的旗帜”的鼓楼下或具有侗族特有的风情的花桥上,载歌载舞。而这些歌舞里,饱含了侗族人的情感、精神、灵魂和气韵。而儿童就是在这样一种环境下,不知不觉地接受民族文化,从而实现个体的初步社会化。
参考文献:
[1]马克思恩格斯选集(第四卷)[M].北京:人民出版社,1995:374-375.
[2]马克思恩格斯选集,第二卷[M].北京:人民出版社,1972:117.
[3]廖君湘.侗族传统社会过程与社会生活[M].北京:民族出版社,294-298.
(责任编辑:夏
(责任校对:冷
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序号
1062项目编号I-118
序号
1164项目编号Ⅶ-107
·72·贵州民族知识集锦!"一、民间文学项目名称亚鲁王申报地区或单位贵州省紫云苗族布依族自治县二、传统美术项目名称侗族刺绣申报地区或单位贵州省锦屏县(整理、编辑:阿土)
范文五:电商对广告的影响
网络广告对电子商务的影响
广告,是我们几乎每天都要接触的,它已经成了我们生活中的一部分。报纸上、电视上、广播里、网络中、大街上、商场里,广告让你无处可逃。出现如此多的广告都是基于一个共识:广告能说服消费者购买做广告的商品。广告主相信这一点,广告公司相信这一点,零售商相信这一点。广告的说服作用似乎是不容置疑的。大家普遍认为,广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法,从而对销售量产生影响。
在互联网以前,正确的商业行为也会产生影响力,但是受地理区域的约束,这种影响力很有限。在互联网时代就不同了,互联网上信息传播的特点是不分地域,速度很快,特别是在社会化媒体产生以后,又融入了互相传播的力量。这样一来,影响力借助东风有了种瓜得瓜还得豆的效果。电子商务一批大卖家快速得到发展,原因就在这里。当然,随着报刊广告、电视广告、电台广告竞争的激烈,网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比,独具优势,它不仅目标准确度惊人,而且互动效果明显。因而,网络广告的作用越来越重要,尤其是对电子商务的影响更为深远。
众所周知,凡是做电子商务的人,其实每天都在产品环节、服务环节、品牌环节、视觉环节、定位环节、物流环节、体验环节、个性定制环节、精准营销环节、社会化媒体环节等这些环节上忙乎,但是意识到将某个环节上的事情做好就会产生影响力的人并不多。有些人非同寻常,他们将这某些环节上的事情做到了极致,于是我们看到,他们成为互联网认可的少数的赢家。
然而,能够意识到广告影响力也是资源的人凤毛麟角。在网上做生意和网下做生意是不同的,网上做生意有两重利益,实现交易是第一重利益,积累影响力是第二重利益。第二重利益不能即时兑现,但是它比第一重利益更为重要。
将广告影响力兑现为利益,必须经过一个魔法才可以实现,这个魔法就是要求你搭建开放、分享、合作的平台,有了这个平台,就可以输出影响力了,你的合作方分享到了你的影响力的利益,当然,合作方也给了你需要的资源,让你也获得了影响力带来的利益。
在我看来,网络广告有两个作用。第一,网络广告向消费者传递某种商品的信息,即让消费者对网络上的商品有一个基本的了解;第二也是最重要的一点,网络广告可吸引大批消费者,即可通过大胆的想象和精美的广告图来吸引消费者,也可通过利用名人效应来吸引消费者。
此外,网络广告最大的特点就在于它的定向性,网络广告不仅可以面对所有网络用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市场。这样通过网络,就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人,实现广告的定向。从营销的角度来看,这是一种一对一的理想营销方式,使它可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地,如价格、购买渠道等,一旦受众对广告产品或服务产生兴趣,他们就可以进一步点击以了解更多的情况,还可以直接利用电子邮件进行线上定购。
就拿最近中国掀起了了一股韩潮热风来说,聪明的销售商就会利用人们追星的这种心理来让最受欢迎的韩星做广告,这样就会引起消费者一看究竟。自然而然也就让消费者知晓该广告宣传的是何种商品,同时也增加了消费者对该商品的访问率。访问率增加难道还愁每人购买商品吗?答案当然是否定的。由此可见,
广告对电子商务的发展有着极大的促进作用,即会极大的刺激消费者的需求欲望,从而给商家带来一定的经济效益。
举一个例子,韩都衣舍是一个有影响力的网店,每天有30万个独立访客,但是这些访客的购买率都还很有限,原因是网店里的商品还不够丰富。韩都衣舍于是和上游的生产厂家合作,以联营的方法将更多的产品引入自己的网店,独立访客的购买率提高了,生产工厂实现了利益,韩都衣舍也实现了利益。
再举一个例子,绿盒子也是一个有影响力的网店,最高的记录是一天实现4000万的生意。绿盒子想在现有的商品情况下提高销售,她的方法是和线下的实体加盟店合作,在这些加盟店里放上视频,让线下消费者同样可以购买线上绿盒子网店里的产品,绿盒子付给加盟店佣金,通过这种合作的方法,加盟店获得了绿盒子影响力带来的利益,绿盒子也靠加盟店获得利益。
有趣的是,韩都衣舍和绿盒子有许多相同点,他们都是2008年正式开始电子商务的,都是卖服装的,都是70后,都在2011年实现了3个亿的销售。不同的是,在产生影响力方面,韩都衣舍是靠买手小组增加快时尚产品的数量,在输出影响力方面,韩都衣舍是和上端的生产企业合作;绿盒子在产生影响力上,是靠多品牌的道路提供原创设计的产品,在输出影响力方面是和终端的实体加盟店合作。由此可见,网络广告对电子商务的影响越来越重要。
而且,从广告业整体来看,我国网络广告市场所占比例还是非常小的,尽管网络广告绝对数量不断增加,却不能撼动传统媒体广告的主导地位。网民数量的大幅度增长,意味着网络广告的点击率的增加,同时,从事网络广告的人数增加,给网络广告业带来光明前景,再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体,使得网络广告的市场正在不断扩展。由于中国经济的快速发展,中国广告市场也在不断发展和扩张,网络广告占广告总额的比例大幅提高,这显示出网络广告市场的迅速增长。
总之,作为一种全新的广告形式,在市场需求多元化,网络媒体继续高速发展的趋势下,网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。面对已经取得的成就,网络广告行业在欢欣鼓舞的同时,还应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向,适时采用新技术和新理念,开发出更切合网络媒体发展,更适合受众和市场需求的广告形式,使网络广告的优势长久保持下去。
因此,我们作为21世纪的新型人才,面对变化多端的世界,我们更应该不断扩张知识面,了解网络广告对电子商务的利与弊并在从事电子商务活动中要及时抓住网络广告这个机遇,在以后的工作中会受益匪浅的。
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