公益广告
重庆育学院成人教育学院 专业
指导老师:
摘要:随社会经济的发展和人类文明的进步,"公益"已经成为代物质社生中一个不可缺少的主题.公益广告作为社会事业的一重要组成部,是全体社会员参与并直接益的活动.公益广告关注的容主要包括弘扬民族神、环保护、社会伦道德、公秩序、社会热点问题等等,借助大众传媒的力量帮助类进全面的道德建设,立更高境界的理,信念与责任感.而公益广告作为公益事业文化的有机组成部分,反映民族生来的心理积淀,表达人类对好社会的一种向往.中华民族文化源远流长,哲学,艺术,文学作品,民俗风等都为现代中国益广告的创作提供了丰富的养料,广告人将中国传统文化巧妙地运用到公益广告的创作中,采用人们所闻乐见的容手,达到最
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关键词:公益;精
一、绪论
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而计的广告;是企业或社会团体向消费明它对社会功能和责,表明自己追求的是如何解决社会问题和问题这一意的广告,它是指不以盈利为目的而为会公众切身利益社会风尚务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实表现的号性三大点。公益广告通常由政府有关部门来做,广告公司和部分业也参与了公益广告的资助,或完全由它们办理。它们在做公益广告的同借此提
的形象,向社会示了企业的理念。这些都是由公广告的社性定的,使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道
[1]。
二、公益
1.公益
现代公益广告产生40年代的美国。当,由于在经济高速展程中,出现了系列社
便是最初的
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50年代,为防止森林火灾制的“冒烟熊”公益广告播,40余年来,已成为森防火象征,使美国森林灾在林人口加10倍的情况下,少了一半。2.6万英亩的森林免遭损害,挽回直接经济损失达200多亿美
我国真正意义上的公益广告事业起步于20世纪90代。自1987年中央电视台“广告之”栏目开以来,批以热爱祖国、关爱环境、尊老爱幼为的公益广告引起了社会广泛关注。1996年9月至10月,根国家工行政管理局的统一部署,各地围绕“中华好风”这一主题,集中发了一批歌颂中华好风尚的公益广告,从而把我国公益广事业推向高潮。此后,又有“自强创辉煌”等主题公益广告活动,得社的广
2公益
公益广告最早产生于20世纪40年代的美国,工业革的高速发展推动了它的现。由于工革命的展带来了一些严重的社会问题和环资源问题,益广告本着一种宣传、启示、教育规劝的意图运而生,并在日后逐渐传入欧洲、亚洲,再慢慢传世界,生了越越大的影响。传到中国时已是20世纪80年代的中后期,贵州电视台首次映出的“节约用水”的公益广告揭开了公益
幕[3]。但国公益广告的发展并不尽如人意,做做停、断时续、愿做就做应付差使的状况,除了以能引起全
3
动、关注的重要事件和热问题为素材制作的公广告短时间内还能起人的关注外,其公益告本不被重视。这让中国的公益广告发展受到了很大的影响,这其中的主要原因有以下几
(1)广告
由于中国的公益广告发布是政府指令、媒体作发布。因此媒体对此并不,只是把当做任去完成。态度比较散漫不认真,意分散,勉应付了事。媒体必须改变器现对公益广告态度,识到它对社会的贡献,以及它对于媒利与义。发布公广告不仅能为媒体带来好的名声,紧随其后的就是观众对媒体的信任,最终还是会给媒体带来其应得的和意不到
(2)企业
由于企业的责任感和社会意识还比较淡薄。他们认为公益广属于非营性广告,投资它并不能给企来利润。因此多数企业愿出资多投一些商业广告为企业产品多做一宣。其实这是种错误的目光浅短的认识和做法。公益广虽然不能为企业来立竿见影宣传效果但其为企业带来的无形的利益是不可估量。现在的企拼的不是告的量的多少,而是企业的综合实力。而投资公益告为企业来的消费者们的好感和信任是企业的无形资产,能增强企业的知名度和美誉度,高业的
4
(3)资金的限制
由于公益广告的制作是需要经济支持,一些大的、优秀的广告作更需要的经投入。中国公益广告的发展未建立起府、市场和社会领域三者间协调关系,还没有个专门非赢利机构负责组织、策、创意公益广,同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。这是一个不可逾越槛只有
益广告的一列的系统才能带动公益事业的进。
3公益
随着科学技术文明的不断发展,我们在享受这些丰富的物质文明成果的同时,也越来越强烈感觉到我们已经为此付出了沉重的代:很多人把以经济建为中心,片面理解为发过程,而经济发展过程又理解为仅仅是经济的度、规模、量的增长程。这些错误的认识导致了片面地追求经济益而视了人们精神化方面的需求,忽视了社会全经济的增长;把现代建设事业片面理解为仅仅是经济事业;把现代过程只看成经济面发展的综合效益;还有的经济项目以牺牲生态环境为代价去取短暂的、的经济效益,像生态平衡严重破坏、环境污染日趋严重、能源日趋紧张等等,这些问题正威胁着我们的环境和
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政府已经意识到并越来越重视这些问题,提并提倡全社会建立节约型会,倡导立“可续发展”、“生态效益”、“生态文明”、“绿色消费”等理念,从观上引导社向着文、民主、富强、可持续发展的方向进。在这个过中,公益广告无疑应该成为政府和社会公众进行沟通、规范社会行为、培育共同的价值观念的重要传教育
企业出于对自身社会生存的考虑和业自发展的需要,一种新的企理念生了:企业取之于社会,回于社会,企业应对社会负责。基于种理念,业界在非常重视企业对社会的贡献,并且以积极的度面对生态危机、社会热点等问题。企业观念的转变对以后的公益广告业的发展起了非常要的
面对新的发展浪潮也求广告业自身进行一场命性的变革,从过去一的业广告中走出来,大力展益广告,大众传媒和广告人应积极参与社会文化的建设,大力宣传“环境保护”、“生态
“可持续发展”等全的文明观念,疏导社会文化心理,建新伦理道德规,以助
三、公益
尽管与一些达国家、地区相比,我国公益广告事仍当的距离,但是经过十几年来的努力,现代公益广告
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国从无到有,取了很大的成就。我国公益广告已在社会上形了的影响力,并吸引了一批单位来支持、参与公益广告事
1.现阶段我
(1)公益性
公益广告的最显著特征公益性而非商业性。公广告是纯粹的“公益务广”,其中不应含任何商目。公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播,但是其广告信息均围绕公众利益,而不是广告利
(2)义务性
公益广告为广告主的行为,反映其强烈的义务性。公益广告内容与广告主商业利无直接关系,还要投资制作,体现处投资者对社会公益的责任和义务感。无是政府机构、会团体还是业,都是在一种崇高的使感驱使下,策划、出制了关内容的公广告。如近电视上经常播放的一则公益广告:妈妈为女儿故事她睡觉,以为女睡着了,便轻轻关上门出去了,转到下个镜头是妈妈为她的母亲洗脚,老人的眼中流露祥和怜爱的目光,“你也累,该歇歇了。”妈妈说:“不累。”这一切正好被没睡着的女儿偷偷看到,当妈妈为老人完脚,进女儿房间的时候,女儿不在床上,妈妈回头一看,女儿很吃力地端来一盆水说:“妈妈脚。” 告结打出某制
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明其广告主是家商业企业。在当代社会的公益广中,
篇二:公益广告
****大学公益
一、活动目的
为鼓励大学生关注和参与公益活动,同时养大学生的公益意与社会任感,院创新开展公益模式:在注度较高艺术节期间为学生提供大围的宣传持,召更多的学生加入到公益行列,为公益事业尽薄之力、为校园各项设施(如保护设施)节约资源、改善和美化生活环境等发挥持久和实性的
二、
三、
2010年5月20日上午 9:00 下午 14:30
四、
手绘类:图书馆
五、
全日制
六、参
以学院为单位,
七、
1、作品
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a 能够反映各项公益事业,
保、健康、卫生、希望程、尊师重教、权益保、安全等方面。以尽可多的式放映生活中的种小细,实深刻。为突出主题要求每幅作品上必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。作品尺寸大不
b 当播放参赛作品时,必
以便评们更好的理解作品的的意境、
A类(电脑设计类):同们可以自由运用FLASH(动态制作软件) POWERPOINT(幻灯)、WORD软件进行制作。 B类(手绘类):如海报、宣传画、粘贴画等。 3、评分细节: A类(电脑
a、突出某个主
b、演绎生动,能深刻表达该广的涵或主题,能打动人心或风趣幽默 c、FLASH、POWERPOINT或WORD制作出来作品面精美流畅。 d、有良的背景设置,彩搭配合理,为作品的演绎营造良好的氛围 B类(手绘类): a、创意好,整体
b、美工好,色彩
c、作突出某个主题,能很好的启发
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八、作品以展览形
九、奖
公益广创意金奖1名 公益广告创
合会宣传部
〇一一
****大学生联
二
活 动 流 程
此次
手绘类 时间:2010年5月20
电脑设
1、 8:00工作人员到图书馆准备(场布
3、 9:00比赛正式开始,主持人开
5、 赛正式开始,评委观看手绘
7、 上午赛结束,领导、嘉宾及评委先退席 8、
1、 2:00入场准时到场。 2、 2:30正式开始。
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3、 主持人宣布下
篇三:浅谈公益
毕 业 论 文(设 计)
论文(设计)题目:浅
姓 名
学 号
院 系
专 业
年 级2011级
指导教师
2013 年 4 月 26 日
目 录
摘 要 .................................................. 1
ABSTRACT ................................................ 2
第一章 “公益广告”的概念 ................................ 3
第一节公
第二节
第三节公
第二章 公
第一节
第二节
第三节
11
第三章 公益
第一节
第二节
第三节
第四章 结
参考文献 ............................................... 10
致 谢 ................................................. 11
摘 要 公益广告设计是一
确社会公益文化信息宣传的责
价值观念和行为动向。公益广
族精神、环境保护、社会伦理
题等等,借助大众传媒的力量
树立更高境界的理想,信念与
业文化的有机组成部分,反映
达人类对美好社会的一种向往.而如何能让公益广告真正为
保护动物而言,是值得探讨的
告的发展历程,公益广告的创
计了一套保护动物的公益广告
关键词:公益广
ABSTRACT
Welfare advertisement design is a special art form, it is shouldering the definite social commonweal cultural
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information publicity of responsibility, it directly influences the social public values and behavior trends. Public service advertising concern mainly include carrying forward the national spirit, social ethics morals, environmental protection, public order, social hot issues and so on, with the power of mass media to help human moral construction in full, set a higher realm of ideal, belief and sense of responsibility. Public service advertisements as an integral part of public welfare culture, reflect national innate psychological accumulation, is a human expression of a yearning for a better society. But how to make public service ads really for the protection of animal, is worth discussing. This paper mainly introduces the development history of public service advertising, public service advertising innovation characteristics, characteristic of the public service advertising and design of the public service advertising a protected animal in order to understand more of the public service advertising.
Key words:public、 Protect environment、 innovation
第一章 “公
第一节 公
现代公益广告产生于40
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高速发展过程中,出现了一系列的社会问题,导一种独的富有魅力的宣传工,同时也是支重要教育力量的出现,这便是最初的益广告。我真正意义上的公益广告事业起于20世纪90年代。1996年9月至10月,根据国家工行政管理的统部署,各地围绕“中华好风尚”这一主题,集中发布了一批歌颂中华好风尚的公益广告,从而把我国公益广告业推
第二节
公益广告最早产生于20世纪40年代的美国,工业革命的高速发展动了它的出。由于工业革命的发展带来了一重的社会问题和境资源问题,益广告本着一种宣传、启示、教育和规劝的意图应而,并在日后逐传入欧洲、亚洲,再慢慢传遍全世界,产生了越越的影响。但中公益广告的发并不尽如人意,做做停停、时断时续、愿做就做应付差使状,除了以能起全国震、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间还能引起人的关注外,其他公益广告基本不被重视。这让中国的公益广告发展受到了很大的影,这其中要原因有
(1)广告
由于中国的益广告发布是政府指令、媒体制作发。媒体对此并不热衷,只是把其当做任务去完成。态度
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散漫不认真,随意分散,勉强应了事。媒体必须改变器现在对益广告的态度,认识到它对会的贡,以及它对于媒体利与义。布益广告不仅能为媒体带来的名声,紧随其后的就是观众对媒体的信任,最终还是会给媒体带来其应得的和意想不的
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公益广告设计
选修课《广告
——公益广告
学院:人文 班级:旅游102班
一、前言
在我们的周围有这样一个群体:他们的母为生计外出打工,用勤劳和智获取庭收入,为经济发展和社稳定做了贡献,但他们的子女却在了农村里,父母相伴的时间微乎其微,只通过电话进短暂的交流,这些本应是父母掌上明珠的儿童集中起来都变成了一个特殊的弱势群体———留
留守儿童问题是近年来一个突出的社会问题。随着我社会经的快速发展,越来越多青壮年农民入城市,在广大农村也随之产生了一个特殊未成年人群——农村留守儿童。留守的少年儿正处于成长发的关键期,他们无法享受到父母在思想认识及价念上的导和帮,成长中缺少了父母情感上的关注和呵护,极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常,一些人甚至会因走上
二、广告计划
(一) 广告主题—— 关注留守儿童
(二)
现实很残酷,但人心是柔软的,爱的量伟大的。通过这则公益广的宣传,让所有善良的人们,解留守童的情况,献出一份爱,用人性爱圆父母的爱,减缓他们想念母的痛楚,愿家的爱心化作阳光,化作雨露,让这些祖国的花朵,在爱的包围下,健康快乐
(三)
留守儿童问题是近年出现的一个新名词。随着政治经济的速发,越来越多青壮民走入城市,在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体,即为留守
经网上查询得知,据2000年五普资料显,我国村留守儿童近2000万人。专家推和保守估计,近年14岁以下留守儿童少在4390万以上。在一农村劳动力出大省,留守儿童在当地儿童总数中所占比达18-22%。父母双方都外出流动,儿童不能与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数,比例高
2008年《全国农村留守儿童状况研究报告》称6省农村守儿童占国52%,南男童多于女,且数量继续升。根据《中国青年报》在《他们是当下中国最容易害的人》的道中说,湖南省涟源市荷塘镇遭遇一场大洪灾,12儿童死亡,其中11个“留守儿童”。据资料显示,留守儿理问题的出率高57.14%,且父母打工年限越长,孩子的心理问题越重。他们虽然隅居农村看似与我们毫不相干,可是谁又能无视他们的存在和对社会
守儿童不只是群缺少父母照看的人,他们是个
留守儿童是中国长期的城乡二元体系松动的一群“制度孤儿”。一方面:他们的父母到城打工拼命挣,争取或得了另一种生存方式;另一方面,他又因为在城市,或自身难保,或无立锥之地,无将他们的子女进城里,在自己的身边。同时为了生活或生存,他们够轻易离开自的工作,不能轻易的离开城市,就是在这种带不出与回去的双重矛盾中,留守儿童虽然有父母,但是他们依然不得不接受“
在全国妇联召开未成年人家庭教育和村守儿童状况调查发布会上,北京师范大学教育主任、教授欣荣同发言:我问这些出外打的年轻母,们为什么出来,在外面这么苦。他们的同回答都是为了孩子,要让孩子比他们更好,更多讲到的为了孩子受教育更好,发展
父母都有“望子成龙、望女成凤”的心愿,但这些留守儿童并不能如父母所,外出务工的父母与留守儿童承受着相思之。然而,并是所有的留守儿童都像公益广告中所展现的那事、那般坚,很多孩子由于长期被托养或寄养,缺少父之爱,容易导致心缺陷,由老人溺爱或亲友疏于管教缺少正确的价值引导,出现很心理上的题。如性柔弱内向、自卑心理障碍、寂寞无聊心理、盲目反抗逆反心理、产生怨恨父母的心理等。而且对于孩子们所产生的心理问题,年龄越小,题越突出,孩子比
我们常说孩子是祖国的朵,孩子是未来、希望,中国不能无他们存在。他们关整个教育和社会进步,鲁迅曾发出“救救孩子”呼声,现在是该“救救”留守儿童的时
(四) 广告定位
让善良的人们了解同一蓝天下,留守儿童的不同生活,体会隔里的爱,引起们对弱势群体的关注,并以此为契机,倡导社会集思广益,行动起来切实帮助留守
(五) 广告文案
广告标题: 妈妈,你啥时候回来啊?
口 号: 关注
广告正文:
一通电话——
妈妈:喂?小慧啊!
女儿:妈妈,妈妈...
妈妈:哎!
女儿:嗯,妈妈,
妈妈:快过年的时候就
女儿:嗯,妈妈,离
妈妈:还有好几个
女儿:刚吃完,那
妈妈:这么远,
女儿:嗯...(撒娇)不...嘛...!我要去...
妈妈:太远,我回来给你买好吃的,听
妈妈:刚刚不
女儿:那...(哽咽)啥时候过年啊...?
妈妈:快了…
女儿:赶快回来吧,啥时候回来呀?!
妈妈:过年,
女儿:呜呜...呜呜...
......................
妈妈:别哭啊...
女儿:哇......
妈妈:别哭...别哭
女儿:嗯...(抽泣)
妈妈:…… ……
妈妈:记得吃多
女儿:嗯...
......................
妈妈:我去上
女儿:嗯...
电话挂断了……
—— —— —— —— —— —— —— —— —— ——
22女儿:呜...妈妈,你啥时候回来
女儿:呜呜...妈妈,你啥时候回来啊? 妈妈: ...... ......
女儿:呜呜...妈妈................................. ..........................................
.................................
......................
..............
.......
...
.
通话很短,
爱,无限。
公益广告设计
公益广告设计
专业:计算机应用
班级:计算机1003
姓名:高张攀
一、设计思想
社会公益事业是非营利事业,其目的不是为了谋求市场经济利益,而是为了福于社会,从化、神、质、社、环境诸方面开发的潜能,为人类社会生存发展创各种基本条件、基本价值的事业。社会公益事业是一种社性业,需要社会全体成员参加,它在开展和运作过程之中同样离不开信息的传播和交换,特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的介和渠道,就导致益广告的产生和发
发展公益广告存在和发展的现
为了提高公益广告的质量,更好地发益广告的作用,就必须明公益广告的社会功能,为搞清楚了公益广告的社会功能以及公益广告社会功能的
公益广告质量的
制作公益广告需要达到以下
1(传播功能:公广告社会主义精神文明建设中占有极为重要的地
是积极向上的
2 (价值导向和化功:公益广告在思想道德、文化教育方面可以
3(审美功能:如果公益广告通过艺式如书法、绘、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅的艺术作品来表现,它就具有了一定的审美功能。人们把
赏一种艺术作品的程;这,人们除了思想意识得到了熏陶之外,还是一个
4(视听调节功能:广告信息既可以听觉信号,也以通过觉信号,还可以通过视听合信号进行传播,这就会对人们的视觉、听觉产生不同的
“”“” 作用更应该是公益而不应
5(对商业广告的制约功能:商业广市场经济体制可缺少组成部分,商业广告的发程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量
一个重要标志。
提高公益广告的制作和传播质量,使它的思想性、科学性、艺性、文化性断富和提高,其制作规模,使其从广告海洋中几个小岛,壮大为片片绿洲。这既需要从事公益广告事专业工作者付出辛勤劳动,也需要政府、社会团体乃至全社会成员的积极支持、热心扶持和参与;只有诸多面的积极合,方百计地解决公
才、资金、媒介载等一列的具体问题,我国的公益广告事业才能健康迅
经过对公益广告的解,着就着手制作我设计的有关于环境保护的
二、设计过程:
1、设计好思路,讲诉的是一个原本的森林,人类棵棵的伐,使动物们失去了家园,环境恶化,人类想到了他们的下一代将无法生存,最后号
2、百度片,找到合适自己主题的
3、想要制作出,原本茂密的森林,树木一颗一颗消效果。我利用PS件,找出一草坪的图片和一张一棵树的图片,将出来,放到草坪的图片上,在复制粘贴出好多棵树,接着,每张图片少一棵,保一图片。到最
4、一帧一帧按树减的顺序将图片插入,制作出树木逐渐减
5、接下来就是要插入环境恶化的
6、最后一张图片是有一个可爱、单小孩子,我们下一代。怎能忍心让这么可爱的孩们失去生存的土地呢,让人们得到反省。其中,利用遮罩的
三、总结:
环境恶化迫在眉睫,各种,人类健康也失去了保障,只有每个人提高了环境保护意识,我们的环
此次关于环境保护的公益广告的制作,我自己比较满意的是flash开头部,片森是如何消失的。过程很麻烦,又抠图,又是一帧一帧多到的插入图片,有时候数量还会搞错,图片差错。因为FLASH软件不是很熟悉,很多功能还没有发掘出来,不会使用,只能用这种笨方法。做出来的效果也只能凑合。在之后几个动画计中续对FLASH软有
公益广告设计
公益广告设计—“关爱留守
第一幕
场景:xxx小学
时间:某天下午
人物:杜小宇(主角)、张小轩、李小涛(配角)(
环境:冬日暖暖的夕阳余晖洒在学
“叮铃铃”学校放学的钟声起,原本谧的校园一下子欢腾热闹起来,学生们都背着书包从教室里冲了出
第二幕
场景:乡村路上(杜小宇等同学回家
时间:下午放学后
人物:杜小宇、张小轩、
环境:冬日暖暖的夕阳余晖洒在乡
杜小宇拿着今天下午师刚的奖状,欢呼雀跃。并与同学小轩和小涛嬉戏打
不一会儿,就到了杜小宇的家
张小轩、李涛:“小宇,那我们明天再
杜小宇:“嗯嗯,那我们明天
张小轩、李小涛:“小宇,拜
杜小宇满怀喜,向他们挥着手说:“
第三幕
场景:杜小宇家里
时间:下午放学后
人物:杜小宇
环境:寂静祥和
杜小宇一手着奖状,一手推开了自家院子
他没有停下,而兴地穿过院子往家里走。(体现急迫
一把手推开家门,欣喜地大声喊道:“,快来呀!今天又拿了奖状。” 家里空无一人,客厅里零乱的摆放着一些生活的杂物。没有人可以去应他,没人
几秒钟后......
小宇顿时热泪盈眶,晶莹泪花夺眶而出,手中的奖状也从手中飘落下
场景:杜小宇家中
时间:傍晚
人物:杜小宇、杜小宇
环境:厨房昏暗、静谧
爷爷枯瘦的身背对着镜头,杜小宇侧对着镜头,他们
小宇吃着吃着就流下了眼泪,泪水在的条件下闪光芒,顺小宇的脸滴落入碗中的
背景音乐响起,读起
孩子的成长需你的陪伴。关爱留守儿童,还孩子一份
公益广告的概念
公益广告的概念
1, the concept of public service advertising:
Advertising is a non - personnel statement and promotion that is made by an advertiser in any way, in payment, in any way, in terms of its ideas, goods or services.
Public good can be understood as public good. According to the definition of advertising, public service advertising is the advertiser's advice, promotion, and non personnel statement and promotion of any idea that contributes to the public interest.
It transmits some kind of idea, appeals to the public to pay attention to a social problem, to conform to the public interest standard to regulate own behavior, supports or initiates some social cause or the social custom. The sponsors of public service invest time and money to convey ideas or opinions that benefit the public interest through the mass media.
In the United States, it aims to promote the general public understanding of the prominent social problems, affecting their views and attitudes on these issues, change their behavior and practices, so as to promote to solve social problems or relieve. Among them, one is Public Advertising, which is a kind of advertising issued by social organizations, such as Greenpeace and animal protection society, for the social issues they are concerned about. The other is Opinion Advertising, which is an enterprise group's attitude towards various social phenomena. This is an extension of corporate image advertising, indicating that the enterprise in the
community personality.
In Japan, public service advertising is called public advertising, "Dentsu dictionary" will be defined as "enterprise or group said its social functions and
responsibilities, showed how to intervene and participate in solving social problems and environmental problems, to clarify the intention of advertising to consumers." It is similar to American opinion advertising, and aims to shape its own public relations image in the public.
2, the role of public service advertising
As early as in Herman (Herman), Chomsky (Chomsky) "to create identity", it has been mentioned in the relevant writings they think the media is actually a propaganda tool, it teaches people about all kinds of values and norms of behavior, and guide people to accept the new way of life, make people into the media social system in manufacturing. In the process of manufacturing identity, public service advertising is the most realistic, direct and most effective way.
Through television, radio, newspapers, magazines and life practice, we find that all kinds of social problems are constantly emerging, such as drug abuse, environmental pollution, domestic violence, traffic accidents, AIDS spread and so on. There are many reasons for the problem, there are many ways to solve the problem, but how to curb the spread of social problems, reduce or even eradicate social problems? Only by mobilizing all citizens to carry out social reform movements, namely "by a group (change sponsor) implementation of organized
activities, aimed at persuading other groups (the target receivers) accept, adjustment or give up some ideas, attitudes, habits and behavior". Such as family planning, project hope, prevention of AIDS and so on, is a nationwide social change movement.
For a long time, public service advertising has been used as one of the means to solve social problems and urge the public to coordinate social change with correct ideas and behaviors. It is a powerful tool for social marketing. The word "social marketing" first appeared in 1971, when marketing principles and techniques were used to initiate a social movement, concept, or behavior. Since then, the term meaning gradually evolved into social change management science, specifically refers to the design, implementation and control of movement, improve the acceptance of some kind of social idea or practice to one or several target recipient groups. The United States and Japan's public service advertisement in social marketing, to achieve the purpose of changing the harmful social marketing idea and behavior, or accept new ideas and behavior, enhance national awareness, help solve social problems played a significant effect.
Take the United States for example:
In 1944 the United States launched the longest history of public service advertising campaigns prevent forest fires, "naked fire" (Smokey the bear), "only you can prevent forest fires" (Only you can prevent forest fires) of the advertising language by 95% of adults and 77% of children.
Since 1972, the joint black university fund has been doing "A mind is a terrible to waste. thing" public service advertising, it reminds Americans not to racial discrimination. Since 1972, the joint black university fund has more than 1 billion 400 million, and helped about 300000 minority students graduate from university.
Since the introduction of the dummy Vince and Larry crash tests to the American public in 1985, the use of seat belts has increased from 21% to 70%, saving about 75000 lives.
In 1998, the United States had the lowest number of history and alcohol related deaths since (15935 cases), which is the United States to carry out the "friends don't let him drink driving" (Friends don t let friends drive drunk. ") since the results of public service advertising campaigns. "Do not let friends drink driving" is widely recognized, 70% of Americans are trying to discourage drunk driving.
Thus, public service ads play a lasting and positive role in improving public awareness, encouraging people to take action and promoting social progress. It is a useful tool for social marketing.
3, further analysis of public service ads, it has the following characteristics:
(1) non profit making. Public service advertising aims at the harmonious development of man and society, man and nature, and promotes social development with the aim of promoting social protection and group literacy. Pay attention to social benefits.
Compared with commercial advertising, the public service ads are nonprofit. All units or individuals engaged in public service advertising, his ultimate goal is the public interest, rather than for profit purposes.
One thing to point out is that not for profit, does not mean that engaged in public service advertising is a loss, but should be flat or surplus. Only those units or individuals engaged in public service advertising shall not be allowed to distribute between the owners and managers, and must be used to improve the quality and quantity of public service advertisements.
(2) conceptual. The demands of public service ads is to spread the idea, a concept, prompting public enlightenment and introspection, a focus on a social problem, in order to meet the social behavior of morality as the criterion, standardize the behavior and practice to form a good social support, or some kind of social undertakings. It propagates the idea of spiritual form, not the commodity of material form.
(3) the popularity of the audience. Public service ads are confronted with the public. This shows that public service advertising is different from commercial advertising, it is not for a company's product tree image, visibility, but for the community to benefit the public, for the vital interests of the public service advertising. The creator is to create enlightenment from the public's point of view, not to a particular group. Public service advertising is to reflect the public's wishes and voices in light of the characteristics and mentality of the public, and reflect the social problems that the public pays close attention to. Public service ads expect
as many public eyes as possible, and the larger the audience, the better.
(4) the self-consciousness of altruism. The driving force of public service advertising is a high sense of social responsibility, who pays for public service advertising, and the public perception of public service. The cost of public service advertising includes design, production, publication and other expenses. Public service advertising costs, to voluntarily assume by advertising, not subject to government or organization, not forced by the official or assignment, advertisers have full autonomy to decide whether to participate in public service advertising, no person shall be compulsory. Public service ads show altruism.
It is associated with the selfless dedication of helping others. It is a manifestation of human compassion, love, responsibility and other virtues. It is the sign of social ethics toward harmony and the maturity of personal wisdom.
Social support and support should be given to individuals or groups who volunteer to sponsor public service advertisements.