恪己
范文一：市场集中度
34市场集中度
34.1概念
市场集中度包括买方集中度和卖方集中度。由于买方集中仅限于某些特殊产业，因此产业组织理论对市场集中度的研究主要集中于卖方集中度。
市场集中度(Market Concentration Rate)是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有:行业集中率(CRn)、赫尔芬达尔—赫希曼指数(Herfindahl-HirschmanIndex，缩写:HHI，以下简称赫希曼指数)、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率(CRn)与赫希曼指数(HHI )两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。
34.2影响市场集中的主要因素
34.2.1 影响市场集中的主要因素
一个产业市场集中程度的高低，是由该产业的市场容量和企业规模的相对关系决定的。因此，市场容量和企业规模扩大的动因，是决定市场集中度动向的主要因素。
影响市场集中的因素中，既有促进集中的因素，也有限制集中的因素，主要有:市场容量、垄断动机的影响、国家政策与法制因素的影响、市场变化的影响。 34.2.2 影响市场集中度变化的主要因素
现实中改变产业集中程度的因素很多，总体来看类似于产业集中的因素:机会或者运气，技术原因或者基本条件包括市场规模、规模经济、稀缺资源、市场增长速度等，政府政策包括反垄断法、专利执照关税配额、并购政策、管制政策等，企业战略包括兼并、限制性行为、产品差异化等。一般来说，并不存在适合所有产业的产业集中演变趋势。
34.3市场集中度低下的原因
34.3.1由产品本质属性所决定
在著名的“波特产业竞争”理论中，所描述的零散型产业，多数是市场集中
度低下行业，这些行业中的产品一般具有以下一项或数项产品属性和特征:
(1)保质期短暂:比如糕点业、鲜奶业，1-5天的保质期令某些有雄心壮志的地方企业望洋兴叹，无可奈何。达能乳业在上海和广州设有两大生产基地，该公司品牌、管理、人才等综合实力俱佳，但因其主导产品为“在冷藏区保存21天”的乳酸奶，受产品保质期和冷藏条件制约，业务范围只能龟缩于长江三角和珠江三角一带，而难以拓展全国市场。
(2)储运成本过于昂贵:如桶装水和雪糕冷饮业，前者5—10元的厂价和每百公里1元左右/桶的运价，限制了多数桶装水厂的区域扩张;后者从冷藏车、冷藏仓库到超市冷藏柜，储运投入巨大，许多地方冷饮公司不得不画地为牢，偏居一隅。另外，一些产品易破损，体积过大，储运成本从而过高，亦是市场集中度低下的重要影响因素。
(3)产品难以规模化生产:即产品无法快速低成本复制，比如众多的手工艺品，土特产品，中国还有一些行业处于手工作坊阶段，一旦出现可以大规模生产的机械设备，行业格局就可能发生翻天覆地的变化。
(4)受原材料供应制约:一些行业产品的生产基地必须建在原材料所在地周围，比如矿泉水业，受矿泉水源制约，大量企业难以向区外拓展，这是造成该行业市场集中度低下的重要原因。
34.3.2由业内厂家的综合实力所决定
(1)业内厂家的综合实力普遍强大:市场上充斥着几十个实力均衡的品牌，各品牌之间的市场份额争夺非常激烈，但没有一家独占鳌头。比如日用品中的牙膏、香皂和卫生巾等行业，这些行业发展比较成熟，领先的多是合资品牌分割天下，这些品牌相互争夺，却谁也难以脱颖而出，致使市场集中度低下。在这些行业内，很难发现大的市场机会。
(2)业内厂家综合实力普遍较弱。一些行业内厂家处于低水平竞争阶段，市场位于较低层次的均衡状态，厂家无力(或无心)打造强势品牌，各自偏居一隅，不思进取，从而导致行业市场集中度低下。比如糖果业、炒货业、榨菜业等等，若仔细挖掘，类似的细分行业还很多，毕竟中国尚处于市场经济的初级阶段。在这类行业中，比较容易挖掘市场机会。
34.3.3由消费需求多样化程度所决定
消费者需求日渐多样化已是事实，千人一面的时代一去不复返。为适应个性飞扬多样的消费需求，消费者细分和市场细分日益重要，一些行业的产品更加关注的是细分市场。细分市场越多，必然意味着市场集中度越低，比如化妆品产业中的洗面奶，润肤露等产品。
34.3.4由新兴行业所处的发展阶段所决定
许多研究表明，中小企业是科技创新的主要源泉。许多新产品(有专利垄断的除外)从中小企业中诞生、发展。但中小企业的实力又决定了在新行业发展初期难以迅速扩张占领市场，反而极易形成万箭齐发，千帆争先的竞争局面，从而影响了市场集中度。比如2000年的保暖内衣业，由于科技的进步，内衣衣料的保暖性能取得突破性的进展，各种背景的中小企业纷纷上马生产，几乎一夜之间，市场上冒出500百余种保暖内衣品牌，强势品牌难以脱颖而出，市场的低集中度成为必然。
34.3.5受历史遗留包袱和政策所影响
在一些行业，如果完全面对市场，可能早已是高市场集中度行业，但是由于存在地方保护，人为营造区域竞争壁垒，从而影响了一些行业的市场集中度。比如有众多地方品牌的啤酒、白酒、香烟行业。
现实中，一些行业的市场集中度低下，有可能是由以上一种或几种因素重复累加造成的。影响的因素越多，市场集中度越难提高;同样，企业对制约的因素分析的越透彻，越能发现其中蕴藏着的行业机会，从而提高企业自身的市场占有率。
34.4 市场集中度的测定指标
集中度概念假设企业数量以及企业的相对规模信息能够反映市场力量的集中程度，因而试图以一种简单的形式综合这两种信息。
34.4.1 判断市场集中度指标优劣的标准
只有恰当反映市场力量的集中度指标才是良好的集中度指标。在产业经济学中，市场集中程度与企业数量、资源份额(包括运输量、产出、员工数量、资本、增加值、控制的技术等)的非均等程度两个基本因素密切相关。这些因素都被看作决定竞争的主要因素。
34.4.2测定指标
1.综合反映企业数量和资源份额非均等的指标
(1)绝对集中度指标
最基本的市场集中度指标是绝对集中度，通常用在规模上处于前几位企业的生产、销售、资产或职工的累计数量(或数额)占整个市场的生产、销售、资产、职工总量的比重来表示。
n
X,i,1i市场集中度计算公式为: CR,NN
X,i,1i
n
X,ii,1(表示市场中前n家最大的企业产量、销量之和)
例如，CR4是指四个最大的企业占有该相关市场份额。同样，五个企业集中率(CR5)、八个企业集中率(CR8)均可以计算出来。但是，集中率的缺点是它没有指出这个行业相关市场中正在运营和竞争的企业的总数。例如，具有同样高达75%的CR4在两个行业份额却可能是不相同的，因为一个行业可能仅有几个企业而另一个行业则可能有许多企业。
CRn接近于0意味着最大的n个企业仅供应了市场很小的部分。相反地，CRn接近于1意味着非常高的集中程度。
绝对集中度作为市场集中度指标使用得非常广泛。但是，绝对集中度指标仅仅反映了产业中规模最大的前几位企业的市场集中程度，单凭这一指标还难以把握产业内全部企业的规模分布状况。
最早运用绝对集中度指标对产业的垄断和竞争程度进行分类研究的是贝恩教授，他将集中类型分成6个等级，并依据这种分类对当时美国产业的集中程度进行了测定，见表3—3。
贝恩对产业垄断和竞争类型的划分及实例(美国)
该产业的企业类型 C4 C8 列入该类型的产业 总数
A >75% 20家以内 轿车、电解铜、氧化铝 I.极高卷烟、电灯、石膏制品、平寡占型 B >75% 20-40家 板玻璃
II.高集中寡占轮胎、洋酒、变压器、洗衣65-75% >85% 20-200家 型 机
III.中(上)集50-65% 75-85% 较多 粗钢、钢琴、轴承 中寡占型
IV.中(下)集使用肉类制品、壁纸、杀虫35-50% 45-75% 很多 中寡占型 剂
面粉、男式鞋、女式鞋、水V.低集中寡占30-35% 40-45% 很多 果和菜 型 罐头、涂料
极多，不存在集妇女服装、纺织、木制品中VI.原子型 <30% 中="" 的大数="">
(2)H.H.I即H指数，也称赫尔芬达尔—赫希曼指数
(Herfindahl-HirschmanIndex )简称赫希曼指数，其公式为:
2nn,,X2i..,,HHIS,,,,i,, ,,Xii11(Si是第i个企业所占的市场份额，n是这个行业中企业的总数。)
赫希曼指数是指基于该行业中企业的总数和规模分布，即将相关市场上的所有企业的市场份额的平方后再相加的总和。
赫希曼指数具有数学上绝对法和相对法的优点使它成为较理想的市场集中度计量指标，它可以衡量企业的市场份额对市场集中度产生的影响，成为政府审查企业并购的一个重要行政性标准。
赫希曼指数在反垄断分析中的应用
第一，低度集中市场。美国和欧盟《并购指南》一致认为，若企业并购后市场上赫希曼指数不足1000的情况下，属于安全港，并购不具反竞争效果。
第二，中度集中市场。美国认为，企业并购后市场上赫希曼指数在1000至1800之间，且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于100个点，一般不具反竞争效果;但若赫希曼指数提高了100个点以上，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析。欧盟则认为，企业并购后市场上赫希曼指数位于1000-2000之间, 且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于250个点，一般不具有反竞争效果，但有例外;如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了250个点或以上，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析;在中度集中市场，欧盟比美国的初始门槛宽松。
第三，高度集中市场。美国认为，企业并购后赫希曼指数提高超过1800时，属于高度集中市场，且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于50个点，一般不具反竞争效果;如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了50个点以上100个点以下，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析;如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了100个点以上，一般具有反竞争效果，但需要综合其它因素作进一步分析。而欧盟则认为，赫希曼指数提高超过2000时，才属于高度集中市场，且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于150个点，一般不具有反竞争效果，但有例外;但如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了150个点或以上，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析;在高度集中市场，欧盟与美国存在市场集中度门槛级差。
第四，实践中的赫希曼指数的价值。企业并购中实测出的赫希曼指数通常比美国和欧盟《并购指南》规定的赫希曼指数标准要高得多，说明《并购指南》规定的赫希曼指数标准仅供参考，不能在企业并购的反垄断执法决策中起决定性作用，实际执法决策时要综合考虑市场集中度、市场份额、市场进入障碍、单边效应、协调效应与效率等因素，还要考虑是否有予以除外或豁免的事由等。
实际应用中，人们常用10000乘以份额平方和来便利地表达H指数。例如美国司法部1984年公布的水平合并指南规定:对于HHI高于1800的市场，政府有可能对使指数提高50-100个点的合并进行干预;对于HHI在1000-1800之间的市场，一项合并若使指数提高100点，政府就要进行调查;对于HHI低于1000的市场，政府不会对合并进行干预。
n(3)E.I即E指数，又称熵、埃思塔罗比指数(Entropy Index)。其公式为:
1EI,S,i.log
,1 Sii(4) R.I亦称罗森布拉斯指数(Rosenbluth Index)，用公式表示为:
n,,RI.121iS,
,,,1 ,,Si含义同前。与H指数相反，这个指数能敏感反映相对规模较小的下位企i业群的变化。 ,,
iCCI通常也称为包括性集中指数(Comprehensive Concentration Index)，用公式表示为:
n2，，CCISSS1(1),，，,,，，,ijj
2j 2.单纯使用市场份额非均等指标
ijn1,2,3,,,,,,(1 )相对集中度指标
相对集中度是反映产业内企业的规模分布状况的市场集中度指标，常用洛伦茨曲线和基尼系数表示。
基尼系数在0与1之间变动。当基尼系数等于零时，即意味着所有企业规模完全相等。反之，当基尼系数越大时，意味着阴影部分的面积越大。企业规模分布越不均匀。当两条不同形状的洛伦茨曲线所围的面积大小相等时，基尼系数相同。因此，基尼系数并不代表其—特定市场中唯一的企业规模分布。
均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积 基尼系数
均等分布线以下的三角形面积 =
100
90
80
市70
场60 占
50 有
率40 (%)
30
20
10
0
100 10 20 30 40 50 60 70 80 90
企业累计百分比(从最小到最大排列)
基尼系数的应用——中国的贫富差距
尽管国家统计局一直不公布中国的基尼系数，很多学者也利用各种方法和数据计算我国的基尼系数，计算结果存在很大的差异(0.4-0.6)。下面是对中国基尼系数的简单估算。
假定中国20%富人占有80%的财富(其他80%的人只占有20%的财富);并且进一步假定穷人和富人这两个群体内部财富的分布是均匀的。
计算结果:基尼系数=0.6
100
90
财80
富70
拥60 有
50 率(%)
40
30
20
(80,20) 10
0
100 10 20 30 40 50 60 70 80 90
人口累计百分比(从最小到最大排列) 若假定10%富人占有90%的财富(其他90%的人只占有10%的财富);并且进一步假定穷人和富人这两个群体内部财富的分布是均匀的。 计算结果:基尼系数=0.8
100
90
财80
富70
拥60 有
50 率(%)
40
30
20 (90,10)
10
0
100 10 20 30 40 50 60 70 80 90
人口累计百分比(从最小到最大排列)
HIHI(2)相对熵
其中HI 为赫菲德尔指数，HImax 是最大的赫菲德尔指数。 R,,
HInlogmax2 3.单纯测量企业数量的指标
人们可能想到用企业数量作为竞争程度的一个粗糙指标。
34.5 测量市场集中度的程序
测量市场集中度还有一些技术性障碍，具体体现在测量操作程序中: 34.5.1.限定市场( 或产业) 的范围。
对同类产品范围、市场地理范围的界定以及企业产品多样化程度等因素，会极大地影响市场集中度。
34.5.2.确定具体的资源变量。
企业规模有多种不同计量基础，例如销售收入、总资产、员工数量等等。尽管不同的计量基础测量出来的集中指标可能高度相关，不同的计量基础仍然可能测量出不同的产业集中序列。
34.5.3.确定具体的测定集中度的统计方法。
具体采用哪种测定集中度的统计方法，应根据实际研究的需要来确定。由于各种衡量市场集中指标的性质特点各不相同，因此应尽可能综合地采用绝对集中度指标、相对集中度指标和H.I 指数等进行测定，以正确反映产业集中的状况。 34.5.4主要计量指标
在产业经济学中，市场集中程度与企业数量、资源份额(包括运输量、产出、员工数量、资本、增加值、控制的技术等)的非均等程度两个基本因素密切相关。这些因素都被看作决定竞争的主要因素
案例
关于我国乳品企业市场集中度的调查分析
经过多年的发展，我国乳业的市场结构已从"原子型"逐渐过渡到"中度寡占
型"，但随着市场的迅速发展，我国乳品企业市场存在的问题也不断暴漏出来，市场的洗牌也在不断进行中。
一、现状
中国乳品业起步晚，起点低，但发展迅速，特别是改革开放以来,奶类生产量以每年两位数的增长幅度迅速增长,远远高于1%的同期世界平均水平。特别是1998年以后，中国奶业消费经历了一个"爆发性增长期"， 牛奶的普及率大幅度提升，北京、上海等很多大中城市的消费者每周饮用一次以上纯鲜牛奶的比例已达到70%以上。中国乳制品产量和总产值在最近10年内增长了10倍以上,已逐渐吸引了世界的眼光。随着我国乳制品业的快速发展，市场集中度也在不断提高。见下面的图表:
CR4
50
45
40
35
30
CR42520
15
10
5
0
2000年
2001年图1 2000~2009中国乳制品市场的市场集中度走势图
2002年
表一: 2009年销售额排名前四的乳制品企业分析表 2003年
2004年
乳制品企业名称 销售额(亿元) 排名 2005年内蒙古蒙牛乳业股份有限公司 257 1
2006年内蒙古伊利实业集团股份有限公司 243 2
上海光明乳业有限公司 79 3 2007年
北京三元集团有限公司 24 4 2008年
排名前四位位企业的销售额之和 603 —— 2009年行业销售总额 1650 ——
根据市场集中度的公式，可以计算出2009年我国乳制品行业的CR4=603/1650=36.54,。
表二: 贝恩市场结构分类表
市场结构 集中度CR4(%) 集中度CR8
寡占? 85<=cr4>
寡占? 75<><=85><=cr8>
寡占? 50<><=75><><>
寡占? 35<><=50><><75>
寡占? 30<><=35><><45>
竞争型 CR4<30><40>
综合以上3个图表,可以看出,我国乳业在多年的发展过程中排名前四位企业的销售额呈不断上升趋势,且其销售额增长率高于行业总销售额的增长率。利用贝恩的分类方法对我国的乳业市场进行分析,我国的乳业的市场结构结构已从"原子型"逐渐过渡到"中度寡占型",其中,2009年前四位企业的市场集中度
下)度寡占型。 35<><>
二、问题
虽然我国的乳制品市场呈现出迅猛发展的势头，但这其中依然存在着诸多问题:
首先是消费者的信心问题。2008年的三聚氰胺事件无疑是对中国消费者的信心带来了巨大的打击,后来又多处再现三聚氰胺奶粉,再加上圣元的“性早熟”事件,无疑使得奶粉风波更是加雪上加霜,即便官方明确表示“性早熟”事件与圣元奶粉无关，但消费者的信心却没有因此而有多少恢复。在随后的中国质量协会与全国用户委员会公布的2010年液态奶消费者满意度测评结果显示，液态奶行业的消费者满意度只有72.5分，低于去年的76.2分，充分证明了多起事件对消费者信心的打击。
再次是原材料价格问题。资料显示我国原奶价格，2010年1月是2.65元/kg，8月已上涨到2.95元/kg，而国际奶粉价格是继续回落的，这就与国内原料奶价格持续上涨形成了鲜明对比。
最后是行业监管问题。三聚氰胺事件，充分暴露了我国行业监管存在的问题。目前各地推进奶牛规模化，对我国奶业的提质增效起了积极的作用，但大部分地区仍以奶牛出户入区为主，表面上规模化养殖比例增加，而实际上仍是散养，问题和发展困难也逐渐显现，而且部分地区很多散户退出奶牛养殖，小区入住率也较低，这是一个很大的隐患。
三、建议
乳制品企业该何去何从,
首先应当保障奶源，中国乳业刚刚经历那么多危机事件，安全建设不得不进一步强化，确保奶源的合理布局、安全生产和成本控制已经成为所有乳品企业必须要研究的难题;再次是要提高产品开发能力，从技术设备上来讲，对于大型企业而言，这不是问题。但对于中小企业而言，这无疑是一个巨大的挑战;其次是要把好食品安全关，挽回消费者信心。
中国的乳品业市场从发育、成长到形成一定的规模发展到今天，目前可以说是进入了黄金时期，乳品业成为名副其实的朝阳产业。在如此前景广阔的市场条
件下，乳品生产企业必须保持对产品质量求新求变的强烈意识，才能成为永远的
赢家。
范文二：基于市场集中度的中国烟叶市场研究
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基于市场集中度的中国烟叶市场研究
作者:李雪颖 黄璐
来源:《经济视野》 2016年第 07期
摘要:随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展,特别是世界经济全球化、一体化过 程的加快,全球资讯网络的建立和消费需求的多样化,烟草行业所处的环境更加开放和动荡, 这种变化对烟草行业产生了深刻的影响。本文就利用 2011-2015年的最新数据运用市场集中度 模型对专卖体制以来中国烟叶行业的市场环境进行了计量分析,力求对我国烟叶市场的发展作 以较全面的分析与总结。
关键词:烟叶行业 市场集中度 寡占性市场结构 .
建立市场集中度模型用于测度市场结构的常用指标有集中度指标(CRn ),它表示产业内 最大前 N 家厂商的市场集中度程度。我们所采用的模型为(CRn ) . 其中表示第 i 家厂商的市场 占有率。
在此利用每年全国烤烟购销协议中的计划收购量计算 =第 i 家企业的计划收购量 /全国总的 计划收购量。
美国学者贝恩最早运用 CRn 对产业的垄断和竞争程度进行了分类研究,他将集中类型分 成 6个等级,如表 1。
CRn能够很容易清楚的表现出烟叶市场的垄断和竞争形式,但是它仅考虑了产业内几家最 大烟叶公司,无法显示最大 N 家烟叶公司规模的相对大小。
因此我们引用另一模型赫氏指数(HI )。它能够反映出市场上烟叶公司规模的差异程度, 给予大烟叶公司较大的权数,以强调大烟叶公司的影响力,恰好可弥补 CRn 指标的缺点, HI 。
近五年我国烟叶行业卖方市场集中度分析
样本数据采用 2011-2015年全国烟叶交易通报上全国烤烟购销协议上的时间序列数据,通 过数据筛选计算三个等级下省烟草公司(卖方市场)的市场集中度情况,近 5年,占大比例的 一直为 6个省份,分别为云南、贵州、四川、河南、湖南、福建,结果如表 2所示。
1.相对于买方市场,从烤烟总量和上等烟总量整体上来说,卖方市场市场集中度非常高, 属于高度寡占性市场结构,具有垄断性。
2.从中等烟总量整体来说,买方市场市场集中度弱有下降,属于低度寡头垄断型市场结 构。
范文三：低市场集中度行业中的市场机会
低市场集中度行业中的市场机会
市场集中度，顾名思义即市场中主要品牌的集中程度，一般指：在一定区域，行业内排名前几位的品牌其销量累加所占总量的比例。业内人士和研究专家通常以CR4（即行业内前四位品牌市场份额之和）或CR8两项数据来计算市场集中度的高低。市场集中度反映出行业内垄断及竞争状况，是分析竞争行业环境和发展阶段一项重要指标。对FCMG 行业而言，CR4〉60%即可视为高市场集中度行业，30%〈CR4〈60%为中市场集中度行业，CR4〈30%为低市场集中度行业。一般而言，高市场集中度意味着行业已进入成熟期并处于寡头垄断阶段，业内市场机会已经很少；中市场集中度意味着行业在发展变化，业内竞争激烈，品牌处于从分散到集中的途中，行业正处于垄断竞争阶段，此时对强势品牌是一次机会，对普通品牌而言，则可能是威胁；在低市场集中度行业中，大中小各类企业面临的机会相对较多，但环境比较错综复杂，难以下竞争是否激烈，行业是否成熟等看似简单的判断。企业必须仔细分析低市场集中度行业环境，深入分析造成各品牌市场份额低下的原因，结合自身优势，才可能从中找出真正的市场机会。
造成市场集中度低下之原因
首先说明，本文讨论的是指全国范围的市场集中度，并非省市区域范围的市场集中度，在一些行业，正是区域内的高市场集中度导致了全国范围的低市场集中度，即业内只有众多地方品牌而没有全国性强势品牌。下文从产品属性、企业实力、消费需求和行业发展阶段等各方面分析造成全国范围市场集中度低下的原因。
一、 由产品本质属性所决定
在著名的“波特产业竞争”理论中，所描述的零散型产业，多数是市场集中度低下行业，这些行业中的产品一般具有以下一项或数项产品属性和特征
1、保质期短暂：比如糕点业、鲜奶业，1-5天的保质期令某些有雄心壮志的地方企业望洋兴叹，无可奈何。达能乳业在上海和广州设有两大生产基地，该公司品牌、管理、人才等综合实力俱佳，但因其主导产品为“在冷藏区保存21天”的乳酸奶，受产品保质期和冷藏条件制约，业务范围只能龟缩于长江三角和珠江三角一带，而难以拓展全国市场。
2、储运成本过于昂贵：如桶装水和雪糕冷饮业，前者5—10元的厂价和每百公里1元左右/桶的运价，限制了多数桶装水厂的区域扩张；后者从冷藏车、冷藏仓库到超市冷藏柜，储运投入巨大，许多地方冷饮公司不得不画地为牢，偏居一隅。另外，一些产品易破损，体积过大，储运成本从而过高，亦是市场集中度低下的重要影响因素。
3、产品难以规模化
生产：即产品无法快速低成本复制，比如众多的手工艺品，土特产品，中国还有一些行业处于手工作坊阶段，一旦出现可以大规模生产的机械设备，行业格局就可能发生翻天覆地的变化。
4、受原材料供应制约：一些行业产品的生产基地必须建在原材料所在地周围，比如矿泉水业，受矿泉水源制约，大量企业难以向区外拓展，这是造成该行业市场集中度低下的重要原因。
二、由业内厂家的综合实力所决定
1、业内厂家的综合实力普遍强大：(本文所定义的综合实力包括资本、管理、营销、人才等核心资源在内的整体实力。) 市场上充斥着几十个实力均衡的品牌，各品牌之间的市场份额争夺非常激烈，但没有一家独占鳌头。比如日用品中的牙膏、香皂和卫生巾等行业，这些行业发展比较成熟，领先的多是合资品牌分割天下，这些品牌相互争夺，却谁也难以脱颖而出，致使市场集中度低下。在这些行业内，很难发现大的市场机会
2、业内厂家综合实力普遍较弱。一些行业内厂家处于低水平竞争阶段，市场位于较低层次的均衡状态，厂家无力（或无心）打造强势品牌，各自偏居一隅，不思进取，从而导致行业市场集中度低下。比如糖果业、炒货业、榨菜业等等，若仔细挖掘，类似的细分行业还很多，毕竟中国尚处于市场经济的初级阶段。在这类行业中，比较容易挖掘市场机会。
三、由消费需求多样化程度所决定
消费者需求日渐多样化已是事实，千人一面的时代一去不复返。为适应个性飞扬多样的消费需求，消费者细分和市场细分日益重要，一些行业的产品更加关注的是细分市场。细分市场越多，必然意味着市场集中度越低，比如化妆品产业中的洗面奶，润肤露等产品。
四、 由新兴行业所处的发展阶段所决定
许多研究表明，中小企业是科技创新的主要源泉。许多新产品（有专利垄断的除外）从中小企业中诞生、发展。但中小企业的实力又决定了在新行业发展初期难以迅速扩张占领市场，反而极易形成万箭齐发，千帆争先的竞争局面，从而影响了市场集中度。比如2000年的保暖内衣业，由于科技的进步，内衣衣料的保暖性能取得突破性的进展，各种背景的中小企业纷纷上马生产，几乎一夜之间，市场上冒出500百余种保暖内衣品牌，强势品牌难以脱颖而出，市场的低集中度成为必然。
五、受计划经济年代遗留的历史包袱和政策所影响
在一些行业，如果完全面对市场，可能早已是高市场集中度行业，但是由于存在地方保护，人为营造区域竞争壁垒，从而影响了一些行业的市场集
中度。比如有众多地方品牌的啤酒、白酒、香烟行业。
现实中，一些行业的市场集中度低下，有可能是由以上一种或几种因素重复累加造成的。影响的因素越多，市场集中度越难提高；同样，企业对制约的因素分析的越透彻，越能发现其中蕴藏着的行业机会，从而提高企业自身的市场占有率。
如何把握机会，突破低市场集中度障碍
网络时代来临，市场环境更加瞬息万变，影响市场集中度的因素也在快速变化。问题关键在于：如何捕捉商机？如何审时度势，及时出击，将障碍演化为企业市场份额提升的机会？
一、密切关注新技术新发明对行业内产品的影响
如果一项新技术或新发明有利于延长产品保质期或可节约贮运成本或可高效低成本复制等等，即一切有利于产品规模化产生的技术和发明出现，亦即意味着行业内品牌的重新组合，此行业从分散到集中成为大势所趋。这对于一些善于运用新技术和新发明的企业而言，是重大的发展机会。本文将要分析的娃哈哈公司大胆并率先大规模引进国际范围最先进的纯净水“反渗透”生产技术和设备，突破矿泉水源的制约，一举获得成功。
二、灵活运用各种资本运作手段和经营方式
许多零散型行业，长期以来，生产贮运等技术难以突破，行业市场集中度长期低下，企业若欲快速发展，必须通过兼并、控股和合作等资本运作方式，以及进行品牌特许、连锁加盟等经营方式，从而达到抢占市场，提高品牌集中度的目的。当然，前提是，这些企业资本雄厚、管理先进。在啤酒行业，到2000年底，全国范围CR4
三、评估某些低集中度行业之综合实力，从中发现市场机会
中国市场经济毕竟不甚发达，许多行业中的企业犹如游兵散勇，综合实力普遍较弱，一旦实力雄厚的企业欲多角化经营，挖掘增长点，那么业内企业实力普遍不强，市场集中度低下的行业则为首选，比如现阶段的散装糖果业，瓜子等炒货业，业内企业竞争力较弱，行业进入壁垒也较低，几年之内大企业进入，行业重新洗牌，品牌集中度大幅提高成为必然。
同时，在一些新兴行业发展初期，实力较小的中小企业居多，市场集中度也很低，但行业发展前景非常看好，此时就可果断决策，大胆投入，用价格、广告、品牌等策略抢夺份额，提高行业集中度，封杀中小企业的发展空间，并铸造行业壁垒。比如95/96年的微波炉行业，当时生产厂商有几十家，格兰仕公司预计该行业容量将高速增长，痛下战略决策，用价格战掠夺市场，独家占有市场份额高达60%。一些中小企业手中有发展前景的
项目，却因资金有限，不敢大肆宣传，主要原因在于：害怕引起大集团大公司的高度关注而杀入该行业，毕竟“为人作嫁衣”的滋味并不好受。
另外，还可以开发不同产品品项来满足细分市场的需求，从而提高公司产品群占行业类别的市场集中度。宝洁的例子最为典型，该公司根据消费心理和购买动机，将消费者分成大数个标市场，并相应推出“海飞丝”（去头屑），“飘柔”（柔软顺滑），“潘婷”（健康亮泽），沙宣（时尚专业护发）等洗发水品牌，累加市场份额超50%。
在中国坚定不移的走市场经济道路，即将加入WTO 的大环境之下，国家经济发展策略之一是：抓大放小，退出一些非国计民生行业，打破地方垄断，打击地方保护主义，降低一些无形的市场壁垒，这为一些行业重新整合，提高行业集中度提供了大量的市场机会。近年来，中国家电业并购，啤酒领先品牌的扩张以及最近全国范围牛奶业市场份额争夺战，均在这特殊的时代背景下展开，中国多数行业，市场份额快速走向集中的时机已经来到。
总之，相比于高市场集中度行业，无论对大企业还是中小企业而言，低市场集中度行业中的市场机会均相对较多。只要我们严谨分析、择机而入，相信一切尽在掌握，提高品牌份额，提高品牌集中度并不困难。下文以娃哈哈瓶装纯净水为例作典型分析。
娃哈哈纯净水发展之案例
截止二OO 三年末，娃哈哈年销近200万吨瓶装纯净水，计20余亿元，全国范围市场份额1/4强是当之无愧的瓶装水第一品牌。目前，娃哈哈、乐百氏、农夫山泉和康师傅水CR4总计超45%，体现出典型的垄断竞争的行业特征，但仅仅8年前，中国瓶装水业却显示出典型的零散型、自由竞争型行业特征：
1、当时，全国共有2000多家瓶装水厂在争夺200余万吨的市场容量，各地方品牌（尚无全国性品牌）均画地为牢，偏居一隅；其中最大的厂家是深圳益力矿泉水厂，年产值不到亿元，全国市场份额低于2%，行业CR4
2、矿泉水的生产和销售明显受水源的制约。全国范围年产10万吨的矿泉水源仅少数几家，这是多数水厂无法拓展市场的根本原因所在；同时，瓶装水的运输成本极高（即便用廉价的火车车皮运输，运输费占瓶装水单位售价的比例为
10%--15%），导致瓶装水的售价居高不下，当时市场上瓶装水的厂价普遍在1.6-1.9元/瓶，是如今市场出厂均价的1.5-2倍。
3、在消费者概念测试中，多数消费者混淆矿泉水，纯净水，蒸馏水的概念，喝水的动机是解渴，至于买的是哪种水，并不介意。
根据以上调查，娃哈哈集团认为瓶装水市
场商机无限，若果断把握住以下机会，将一举奠定瓶装水业霸主的地位：
1、美国人于八十年代中期发明了 “反渗透膜过滤法”，可大规模生产瓶装纯净水，对水业而言，这是一项重要的技术创新，可突破矿泉水厂水源的限制，又可大幅度降低生产成本，谁率先大规模引进，谁必将首先受益。
2、当时没有一家水厂投放全国性电视广告，而善打电视广告又是娃哈哈营销专长之一，娃哈哈可成功运用“抢先”和“心理”法则，大量投放电视广告，迅速占据消费者心灵
3、用低生产成本优势，低价切入市场，在销售地设生产分厂，既可迅速供应市场，又可解决运输成本过高问题
4、消费者喝哪种水无所谓的调查表明，纯净水大规模入市，不存在需求障碍。
综合以上分析，娃哈哈纯净水的生产和销售可突破规模化生产、受水源制约等集中化的障碍因素，同时该公司又具备品牌、网络、广告优势，娃哈哈纯净水的成功成为历史的必然。96年初，娃哈哈果断介入水市场，以低于当时市场20%的低价入市，以排山倒海的媒体广告开路，以全国密集的销售网布阵，当年底销量即超亿元，市场份额傲居首位。
97—2003年，在娃哈哈纯净水销量持续翻番的同时，乐百氏、农夫山水和康师傅水也进行全国性扩张，并且都取得不错的业绩，依据业内厂家数据，CR4已达45%，时仅五年，瓶装水江山已定，瓶装水行业垄断竞争的格局悄然形成，而娃哈哈纯净水也独占了八年市场霸主的地位，按目前的形势发展，此市场地位短期内难以动摇。
这是一个发现并抓住低市场集中度行业机会的典型案例，希望对正处于低市场集中度行业中的企业或希望进入低市场集中度行业的企业有所裨益。
范文四：物流产业的市场集中度分析
产业经济学课程论文
题 目：物流产业的市场集中度分析
班 级：
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年 月
物流产业的市场集中度分析
摘要：作为新一轮经济增长点，物流业成为现代企业或者国家竞相发展的重点产业。而产业集中度问题也是政府和经济学界关心的热点问题，产业集中反映了一个产业发展的优劣，本文通过对比国外的物流业发展，关注我国物流业的发展现状，并通过产业的市场集中度分析，得出市场集中度低的结论，并提出相关对策。
关键词：物流产业 集中度 政策建议
引言
相信非物流专业的人，开始肯定会把物流和快递划等号，其实不然，深入了解后才会发现：物流真是一个巨大的产业，快递只是其中很小的一部分，中国的物流术语标准将物流定义为：物品从供应地向接收地的实体流动中，根据实际需要，将运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等功能有机结合以实现用户要求的过程。物流业现在已经发展成为国家的十大经济产业，“双十一”的热潮刚刚过去，然而东西已买，货未必已经收到。透过快递来看物流产业，那么未来的物流产业会怎样发展呢？又会怎样更好的服务于大众呢？本文运用产业经济学中的市场集中度分析，来预测物流业的发展趋势及应对的政策。
一、物流业的内涵
被誉为“管理学之父”的美国学者彼得·德鲁克指出：物流是“一块经济界的黑暗大陆”“一块未被开垦的处女地”。物流企业共同构成了物流产业。物流企业的微观运作共同构成了物流产业的宏观走向，进而为宏观政策的调整提供了市场的依据。因而要研究物流产业，就应该先在微观层面上来研究物流企业的发展。物流企业是物流服务市场的主体，物流服务的运作是企业的行为。
物流产业虽然已成为重要的产业之一，但国内外对物流产业的概念却还没有一个公认的定义。物流是一个全新概念，可以这样讲，在生产与再生产过程中，除生产过程以外的其他过程都可以包含在物流过程中，物流产业包括运输业、仓储业、装卸业、包装业、加工配送业、物流信息业、邮政业等，是服务业中的一个新兴行业。
物流业作为复合型服务业，融合运输、仓储、贷代、信息、咨询等众多产业，吸纳就业人口能力强；物流业的发展，对深化劳动分工、优化资源配置、提升制造业生产效率、推动区域经济协调发展有着十分重要的作用。
市场集中描述特定市场中卖者或买者的规模结构，是反映特定市场集中程度的指标，特
定产业中若干家最大企业所具有的经济支配能力，通过若干家最大企业的销售额等指标在整个产业经济总量中所占的比重反映出来。由于买者集中仅限于某些特殊产业，因此产业组织理论对市场集中度的研究主要集中于卖方集中度。
二、国内外物流业的发展现状
（一）物流绩效国际比较
物流绩效指数是世界银行联合学术机构、国际机构、私人企业和从事国际物流的个人，合作进行的一项调查。该指数包括了影响物流绩效的六个核心维度，被调查者给各个指标打分，从1（最差）到5（最好），每个指标的最终得分为所有调查者给出分数的平均数。六个维度是通关效率、贸易和运输基础设施质量、货物追踪能力、安排有价格优势的货运量的便捷程度、物流服务能力及质量、货物按时送达收件人的频率。物流绩效总指数则是对以上六个维度的综合评价。被调查的市场主要包括最重要的进出口市场、随机选择市场、内陆国家、与国际市场相邻的国家等155个经济体。
表1 主要国家物流绩效总体指数比较
资料来源：据World Band & Turku School of Economics,Logistic Performance Index Surveys整理。
从物流绩效总指数看，2007~2012年，物流绩效总指数持续上升的国家有中国、韩国、美国；印度物流绩效总指数先上升、后下降，2012年比2007年略有上升；物流绩效总指数持续下降的国家有英国、日本；德国物流绩效总指数呈现出先上升、后下降的趋势。从物流绩效总指数的排名上看，这七个国家排名比较稳定。德国稳居第一位；日本紧随其后，排名靠后的是韩国、中国、印度；英国经历了排名和得分都下降的变化，美国则相反，排名和得分都稳步上升，2012年美国和日本物流绩效总指数并列第二位。
（二）国外物流业发展现状
1.美国
2001年，美国物流总成本占GDP的比重为9.4%。截止2012年，美国物流总成本占GDP比重呈现小幅波动的趋势，于2007年升至9.9%，随后下降到2012年的8.5%。
2.日本
据日本统计年鉴发布数据，2011年日本物流产业销售额约为5354.9亿美元，占GDP比重为9.1%，从业人数为261.9万。社会、市场和消费者对于物流的需求结构也发生了很大变化，对高附加值产品的物流需求增加。近年来，日本物流业进入实施精细化的管理和运作阶段。
3.欧洲
物流业是欧洲最大的行业之一，预计年业务收入高达1万亿欧元。目前欧洲物流联盟的成员包括法航荷航货运、巴斯夫、CEVA物流、DHL、易趣、家乐福集团、赫伯罗特、和记欧洲、依维柯、米其林、摩托罗拉公司和SAP公司。第三方物流服务业在欧洲历史悠久，发展势头迅猛。
（三）国内物流业发展现状
随着我国经济增长，社会物流总额保持快速增长。2006—2013年我国社会物流总额年复合增速接近20%，2013年社会物流总额达到197.8万亿元，如图1所示
图1:2006—2013年社会物流总额
目前，我国社会物流总额增长缓中趋稳。2013年全国社会物流总额197.8万亿元，按可比价格计算，同比增长9.5%，增幅较上年回落0.3个百分点。受网购等电子商务快速发展推动，快递等与民生相关的物流发展势头良好，全年单位与居民物品物流总额按可比价格计算，同比增长30.4%，增长幅度比上年高6.9个百分点。
我国物流业增加值平稳增长。2013年全国物流业增加值3.9万亿元，按可比价格计算，同比增长8.5%。其中，交通运输物流增加值增长7.2%，仓储物流增加值增长9.2%，贸易物流业增加值增长9.5%，邮政物流增加值增长33.8%。2013年物流业增加值占GDP的比重为
6.8%，占服务业增加值的比重为14.8%。
三、物流业的集中度分析
（一）测定集中度的指标分析
1.绝对集中度，又称集中率，这是最基本的集中度指标，一般以产业内规模最大的若干家厂商的有关指标值X（产量、销售额、资产额、增加值、职工人数）占整个市场或行业的份额来表示。该产业m家企业中前n家企业的集中度CRn定义如下：
n
CRn??X
?X
i?1i?1Ni i
在分析各产业的集中度时，通常以最大的4家或8家厂商的指标份额来计量，分别称为“4厂商集中度”CR4和“8厂商集中度”CR8。
这个指标能形象地反映市场的集中度状况，计算方便，但是不能反映企业规模分布对市场集中度的影响，存在一定局限。
2.相对集中度，是反映产业内企业的规模分布状况的市场集中度指标，常用洛伦茨曲线和基尼系数表示。产业组织理论借用这两个概念从整体上反映产业集中度状况，一定程度弥补了市场集中度指标的不足。
缺陷是不同的洛伦茨曲线表示不同的企业分布情况，可能得出相同的基尼系数；无论产业内企业数量多少，只要大小相同，则基尼系数为零，忽视了产业内企业数量差异对集中的影响。
3.赫尔芬达—赫希曼指数，其计算公式为：
Xi2n2HHI??()??Si
i?1Xi?1
X代表市场总规模；Xi代表i企业的规模；Si?
为该产业内的企业数。
当市场由一家企业独占，即X1?X时，HHI=1。产业内企业的规模越是接近，且企业数越多，H指数就越接近于零。而且，H指数对规模较大的前几家企业的市场份额的变化特别敏感。因此H指数在市场集中度的研究中，作为一个能综合反映产业内企业规模分布的指标而被广泛使用。
（二）我国物流产业集中度的变化
因为绝对集中度指标能形象地反映市场的集中情况，计算方便，于是使用绝对集中度指标来反映物流产业集中度的变化。
nXi表示第i个企业的市场占有率；nX
根据贝恩对产业垄断和竞争类型的划分，CR
我国大多数的物流企业由于经营规模偏小、技术水平低下、资本量不大等原因，无法阻止新企业进入，进入壁垒很低，同样由于物流沉没成本很高、解雇费用壁垒、产业转移困难等原因，造成退出壁垒很高。
四、物流业的发展趋势和障碍
（一）发展趋势：与电子信息技术相结合
现在我们经常听到的一个词汇叫“智慧物流”，创新技术在物流产业中发挥着越来越大的作用，以前我们无法想象的事物，正在通过电子信息技术慢慢地实现着，物流智能化成为现代物流发展的方向和必经之路。未来新兴电子信息技术与物流业的融合将进一步加深。
（二）发展障碍：物流技术基础薄弱
这是最好的时代，也是最坏的时代，机遇与挑战并存，技术是我们进步的武器，同时也是我们的弱点，目前，与国外物流发达国家具有一定的差距，面临的国际竞争压力比较大，产业核心竞争力不足，例如大数据的挖掘与处理以及安全性问题就是物流业亟待解决的问题等，在这个大数据时代下，需要解决的技术问题会源源不断地涌现。
五、物流业的发展政策建议
（一）因地制宜，做中国特色物流发展模式
国外物流业固然发展比我国物流业快，但是不可盲目跟从，甚至网络上说的“山寨”，我们要根据自己的国情和发展现状来具体分析，比如我国东西部的经济差距，越来越扩大的贫富差距等，都是我们要考虑的因素。
（二）示范工程，以点带面拉动物流快速发展
之前改革开放时期，**提出先让一部分人富起来，以先富带动后富。在物流业也是同样的道理，以现代物流领域的龙头企业为实施主体，积极开展物流领域重大技术问题的示范工程。以大企业的示范应用带动物流中小型企业的快速成长，打造一批现代物流知名服务品牌。
（三）技术人才，创新是物流企业发展的动力
21世纪最缺的是什么？是人才。有创新性人才，就能带动电子信息技术的发展。物流业是一个复合型产业，涉及物流管理、信息技术、机械工程等领域，其对物流人才提出了更高的要求。因此，应加大专业性、复合型的物流人才引进和培养力度，多多借鉴国外的先进经验，提高社会对物流管理和提升物流人才的知识技能水平的重视。
参考文献：
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范文五：关于招投标有形市场集中度的探讨
关于招投标有形市场集中度的探讨
摘 要：本文以某市有形市场相关交易数据为例，对房建交易项目的市场集中度进行分析。通过对不同资质的承包企业的中标及承包情况进行分类汇总，从市场和企业角度对房屋建筑工程交易的市场集中程度情况进行分析和探讨，得出相关信息，从而为相关部门决策和建筑施工企业发展具有一定的参考意义。
关键词：房建交易项目 ；市场集中度；建筑施工
一、引言：
市场集中度指的是特定市场的生产经营集中程度。一般来说，集中度高即表明该市场中少数企业拥有较大的经济支配能力，或者具备了一定程度的垄断能力。当集中度超过50%时，市场利润率与集中度正相关比较明显，当集中度在50%以下时，利润率下降。如果建筑业市场形成较高的集中度，则表明大型承包商或以大型承包商为核心的企业团队占有优势地位，具有支配市场的能力，具有较高的产业利润率，通过其技术扩散可以促进整个建筑业的升级发展。市场集中度可以分为相对集中度和绝对集中度两大类。
二、市场集中度研究
（一）相对集中度
相对集中度反映产业内企业的规模分布状况，常用洛伦茨曲线（Lorenz curve）和基尼系数（Gini coefficient）表示，洛伦茨曲线表明的是市场占有率和市场中由小到大企业的累计百分比之间的关系。因此，首先将房屋建筑施工总承包企业按中标金额由低到高排列，然后考虑中标金额最低的任意百分比企业所得到的中标金额百分比。将企业累计百分比和中标金额累计百分比的对应关系描绘在图形上，即得到洛伦茨曲线（本报告中将所有房屋建筑施工总承包企业共396家按中标金额从小到大排序，均分为10组，1~9组每组40家企业，第十组为36家企业）。根据洛伦茨曲线的原理所绘制的中标金额分布图如图1所示，得到如下结论：
直线OP表示所有企业规模完全相同并平均分配市场；
折线OHP为企业绝对非平均线，即市场由某家企业独家垄断；
处于二者之间的洛伦茨曲线代表了企业规模分布的差异，越偏离对角线OP说明企业规模分布越不均匀。
